1、游戏直播行业洞察报告2021年Q3季刊一. 核心摘要二. 游戏直播行业数据概览1. 市场规模分析2. 用户规模分析3. 行业大盘数据分析4. 游戏分类数据分析5. 游戏直播MCN机构分析三. 网游竞技篇1. 各游戏分类直播规模分析2. 各直播平台网游竞技赛道市场占比3. 网游竞技篇TOP154.超激斗梦境案例分析四. 手游篇1. 各游戏分类直播规模分析2. 各直播平台手游赛道市场占比3. 手游篇TOP154.王牌竞速案例分析5.金铲铲之战案例分析6.漫威超级战争案例分析五. 电竞职业赛事篇1.王者荣耀世界冠军杯赛事分析2.PCS5亚太洲赛赛事分析3.英雄联盟手游职业资格赛赛事分析4.PEL职业

2、联赛-S3赛季赛事分析完整版报告纲要报告释义说明:观赛活跃人次：观看电竞赛事直播时有实际用户行为的观众人次MCN商业估值：抖音、快手平台MCN机构信息是人工收集，非行业全量，仅在小葫芦数据样本范围内进行数据统计2019年7月2021年9月（即2019年Q32021年Q3）各直播平台游戏，职业电竞赛事相关数据虎牙、斗鱼、企鹅电竞、网易CC、B站、快手抖音、快手、B站时间背景数据统计覆盖的直播平台数据统计覆盖的短视频平台专业名词释义一、核心摘要报告核心摘要漫威超级战争：上线后开播数就一直下滑，截止9月份开播数下跌了81.5%；游戏新鲜感消耗过快，观众互动性下降明显，上线日活跃观众人次达峰值3.9万

3、，但9月平均每日活跃观众人次不足1万备注：摘要内容出现顺序与报告整体行文顺序保持一致。用户：2021年Q3游戏开播数708.7万，占比总直播高达80.82%。2021年Q3“限制未成年人游戏时间法令”颁布，开播数和观众用户数均下滑平台：B站游戏直播以网游竞技类为主，Q3网游竞技类开播数环比Q2增长了41.7%MCN机构：小象大鹅在Q2机构内没有签约主播直播王者荣耀，在Q3王者荣耀主播群体总商业估值4179.3万荣登TOP1超激斗梦境：公测当天就有2794名主播直播，一度成为各大直播平台和视频平台的热搜；斗鱼成为超激斗梦境开播份额最大直播平台；小象大鹅旗下的超激斗梦境优质主播数量最多报告核心摘要

4、备注：摘要内容出现顺序与报告整体行文顺序保持一致。王者荣耀世界冠军杯：用户群体更倾向于在虎牙平台观看比赛直播；“外星人电解质水”在赛事中做的广告投放曝光度很高PCS5亚太洲赛：吃鸡类职业赛事受到的关注度跟MOBA类游戏赛事相去甚远；LOL手游职业资格赛：英雄联盟手游职业赛事未来可期金铲铲之战：金铲铲之战开服之初表现非常强势，一度出现需要排长队才能进入的现象；金铲铲之战在抖音平台的短视频发布数实现了超翻倍增长王牌竞速：快手平台超车，成为王牌竞速头部直播平台，对王牌竞速整体开播情况影响最大；王牌竞速游戏玩家和直播观众正在逐渐流失二、游戏行业数据概览1. 市场规模分析2. 用户规模分析3. 行业大盘

5、数据分析4. 游戏分类数据分析5. 游戏直播MCN机构分析Q3游戏开播数708.7万，占比总直播高达80.82% 2021 年 Q3 总 直 播 开 播 数 有876.8万，游戏开播数708.7万，占比总直播高达80.82% 。游戏直播主播依然非常活跃，环比Q2季度上升了7.20%，同比下降了3.58%，主要是因为疫情期间，暑假期间有部分地区部分学校提前开学加上在9月颁布了“限制未成年游戏时间法令”：“周五、周六、周日每天只能在8点到9点玩1个小时的游戏”，这也就导致了一些学生只能在特定时间点玩游戏及短时间直播或不直播，也就导致了Q3季度各维度较往年及上季度均出现下滑。数据来源：小葫芦大数据自

6、主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd市场规模分析：2021Q3 “限制未成年人游戏时间法令“颁布，直播观众数下滑明显数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd市场规模分析：2020年全球疫情，我国在对抗新冠病毒传播方面最先实行广大民众居家隔离政策，为世界各国防疫工作做出了优秀的示范。在这一社会背景下，“居家隔离”措施培养了广大群众看直播的生活习惯。2020年，游戏直播，娱乐性直播，电商直播三大直播赛道都涌入了数量庞

7、大的新用户群体，2020年注定成为直播行业浓墨重彩的一年。我国并未明确规定禁止未成年担任网络主播，但是在直播平台的管理中都有实名认证，不为未成年人提供主播注册通道，但在征得未成年人的父母或者其他监护人的同意的情况下是可以的（现役LPL滔博AD选手jackeylove当年就在未成年的时候在直播平台以一手“德莱文”打出了名声）当然，未成年人主播群体毕竟是少数，但是未成年人游戏玩家和直播观众却不在少数，“限游令”推行，自然导致未成年人游戏玩家玩游戏的时间大幅度缩水甚至抹杀，慢慢的自然对游戏的热情也会淡下来，也就不会像以前一样关注游戏直播，蝴蝶效应，看直播的观众少了，一些直播间粉丝基数本就很少的非头部

8、主播在直播时，直播间真实人气会更加惨淡，很难存活。B站游戏直播以网游竞技类为主，Q3网游竞技类开播数环比Q2增长了41.7%数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戏分类数据分析：2021年Q3季度，B站手游开播数32.1万，网游竞技开播数73.2万首超虎牙平台，单/主机游戏开播数37.5万，B站主要直播网游竞技类游戏，网游竞技开播数环比Q2季度上升了41.7%，手游和单主机游戏环比Q2季度也上升，可看出B站在主要直播网游竞技类游戏外，其他两类游戏也没有落下，均衡发展。原神9月开播数15.1

9、万，环比1月上升了297.3%数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戏分类数据分析：9月，王者荣耀开播数69.3万，环比1月下降了27.9%，原神9月开播数15.1万，环比1月上升了297.3%，原神在6月9号发布1.6版本后，开播数就高达13，8万，环比5月上升了253.8%，说明这一期的版本更新给原神吸引了更多的主播1.6版本更新后主播数在降低，到了9月份，9月1号更新了2.1版本原神开播数再次上升，环比8月上升了48%，说明原神这款游戏是靠着自身内容更新来吸引主播。永劫无间商业估值0

10、.67亿，排名第六，极具潜力Q3季度商业估值TOP3游戏：王者荣耀、英雄联盟、绝地求生；Q3季度TOP5商业估值、机构数量、游戏主播数环比Q2季度均在下降，这也可能是因为Q3季度发布了一些新游，比如永劫无间、英雄联盟手游、金铲铲之战等游戏，导致了居住在榜首的游戏排名没有变化，但是量级发生了变化，永劫无间商业估值0.67亿，排名第六，是一款非常具有潜力的游戏。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戏直播MCN机构分析：MCN商业估值：抖音、快手平台MCN机构信息是人工收集，非行业全量，仅在小

11、葫芦数据样本范围内进行数据统计揽秀文化传媒机构，商业估值6.89亿，游戏主播数93名，平均每名主播商业估值高达740万远超其他机构数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戏直播MCN机构分析：MCN商业估值：抖音、快手平台MCN机构信息是人工收集，非行业全量，仅在小葫芦数据样本范围内进行数据统计Q3季度商业估值TOP3机构：小象大鹅、渝万传媒、炫石互娱；小象大鹅机构Q3季度商业估值为35.36亿，环比Q2季度下 降 了 8.8% ， 游 戏 主 播 数33618名，环比Q2季度上升了4.9%

12、；渝万 传媒Q3季度游戏主播数35819名，环比Q2季度上升了84.9%，这也表明了渝万传媒机构在扩充自己的主播。Q3季度新增了揽秀文化传媒机构，商业估值6.89亿，游戏主播数93名，平均每名主播商业估值高达740万远超其他机构。小象大鹅： 在Q2机构内没有签约主播直播王者荣耀，Q3季度王者荣耀商业估值4179.3万荣登TOP1小象大鹅机构，Q3季度游戏总商业估值排名前三：王者荣耀、绝地求生、英雄联盟，在Q2季度机构没有直播王者荣耀，Q3季度王者荣耀商业估值4179.3万荣登TOP1，英雄联盟Q3季度商业估值2967.0万，环比Q2季度下降了20.1%，游戏主播数754名，环比Q2季度下降了3

13、4.1%，永劫无间在Q3季度商业估值为1176.4万冲到第五名，可看出永劫无间的火爆。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戏直播MCN机构分析：MCN商业估值：抖音、快手平台MCN机构信息是人工收集，非行业全量，仅在小葫芦数据样本范围内进行数据统计渝万传媒： 7月上线的永劫无间在Q3季度商业估值排名超和平精英勇夺第四从游戏商业估值看王者荣耀、绝地求生、英雄联盟稳坐渝万传媒机构TOP3，王者荣耀Q3季度商业估值2287.7万，环比Q2季度下降了32.4%，Q3季度游戏主播数722名，环比Q

14、2季度下降了36.9%；7月上线的永劫无间在Q3季度商业估值排名超和平精英勇夺第四；Q3季度新增了金铲铲之战。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戏直播MCN机构分析：MCN商业估值：抖音、快手平台MCN机构信息是人工收集，非行业全量，仅在小葫芦数据样本范围内进行数据统计炫石互娱： 门牌游戏-地下城与勇士Q3季度商业估值3381.6万环比Q2季度下降了5.11%炫石互娱机构，Q3季度游戏总商业估值排名前三：地下城与勇士、王者荣耀、和平精英，地下城与勇士Q3季度商业估值3381.6万环比Q

15、2季度下降了5.11%；游戏主播数排名前三位：英雄联盟、王者荣耀、地下城与勇士，英雄联盟在Q3季度商业估值为851.4万，环比Q2季度下降了9.2%，游戏主播数319，环比Q2季度下降了35.4%，主要是因为一些主播去直播金铲铲之战、永劫无间游戏。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戏直播MCN机构分析：MCN商业估值：抖音、快手平台MCN机构信息是人工收集，非行业全量，仅在小葫芦数据样本范围内进行数据统计Q3季度商业估值TOP3主播为：旭旭宝宝、棉花大哥哥、张大仙2021年Q3季度主播

16、商业估值TOP3：”旭旭宝宝“、”棉花大哥哥“、”张大仙“，来自炫石互娱”旭旭宝宝“主要直播地下城与勇士Q3季度商业估值1913.1万，环比Q2季度上升了25.36%，荣登第一名；来自小象大鹅的“棉花大哥哥”主要直播原神在Q2季度没有登上TOP20排行榜，在Q3季度突围进入TOP3榜单。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戏直播MCN机构分析：MCN商业估值：抖音、快手平台MCN机构信息是人工收集，非行业全量，仅在小葫芦数据样本范围内进行数据统计三、网游竞技篇1. 各游戏分类直播规模分析

17、2. 各直播平台网游竞技赛道市场占比3. 网游竞技篇TOP154.超激斗梦境案例分析5.漫威超级战争案例分析网游竞技篇TOP15：穿越火线9月开播数7.0万，环比8月上升了42.9%，冲入TOP3网游竞技类游戏Q3季度每月开播数TOP15游戏名单，Q3季度英雄联盟、原神排名没有变化，9月英雄联盟开播数26.3万，环比8月下降了12.6%，英雄联盟手游的上线也吸引了一些玩端游的主播去直播英雄联盟手游；9月原神开播数15.1万，环比8月上升了48.0%，在9月份原神2.1版本更新，吸引了一波主播直播；穿越火线9月开播数7.0万，环比8月上升了42.9%，冲入TOP3。数据来源：小葫芦大数据自主研究

18、绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd超激斗梦境案例分析超激斗梦境公测当天就有2794名主播直播，一度上了各大直播平台的热搜数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd超激斗梦境于9月6号开启内测，是网易自研的新动作格斗网游，内测当天吸引了2164主播直播，内测距离公测期间，开播数仍然高于1000，可看出超激斗梦境很火热，9月17号正式公测，公测当天就有2794名主播直播，一度上了各大直播平台的热搜，吸引主播直播，因此开播数

19、达到一个峰值，比较明显的是虎牙、斗鱼、B站三大平台涌入的主播上升最多，公测过后，开播数下滑，主要是因为在直播这款游戏的主播有一部分是试玩，目前到9月底开播数是下滑的，主要是因为存在一些问题，官方公告说明一直在进行更新修复，期待10月份看超激斗梦境这款游戏开播数情况如何。超激斗梦境内测当天活跃观众人次高达16.2万，斗鱼平台活跃观众人次占比86.4%数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd超激斗梦境在9月6号内测当天，活跃观众人次高达16.2万，其中这天斗鱼平台活跃观众人次14万，占比86.4%

20、，主要是因为斗鱼直播平台发起了“燃格斗之魂！超激斗梦境不删档测试主播招募”活动：“本次不删档测试期间，前往斗鱼直播，报名参与【超激斗梦境】主播招募活动，或通过观看专区直播直播，均有机会获得测试资格，丰厚奖励“，在9月17号正式公测再次达到一个峰值12.5万，公测后活跃观众人次均7万以上，斗鱼平台上一波的活动为此奠定了基础。超激斗梦境9月6号内测距离公测期间，虎牙平台开播数最高，其次是斗鱼平台，在9月17号正式公测开始，B站涌入了一波主播，B站开播数增长率高达160%，9月17号后，除了快手和网易CC小幅变动，其他平台均出现大幅下滑，但开播数依然高于公测前开播数，说明超激斗梦境这款游戏是有潜力的

21、。超激斗梦境公测开始，B站涌入了一波主播，B站开播数增长率高达160%数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd9月6号在斗鱼直播平台发送弹幕人次高达14万，弹幕条数高达25万，远超其他平台数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd9月6号在斗鱼直播平台发送弹幕人次高达14万，弹幕条数高达25万，远超其他平台，9月6号9月16号，斗鱼直播平台发布了主播活动招募，直播以及观看直播均有机会获得奖励，这

22、也就吸引了观众观看斗鱼直播平台超激斗梦境分区的直播，在9月6号斗鱼平台玩超激斗梦境游戏直播的弹幕词云中出现了“玩超激斗只看啊乔老师”弹幕刷屏，主要是这个直播间有每天抽红包的活动。超激斗梦境代表主播TOP10主要分布在斗鱼和虎牙两大平台，斗鱼平台占比80%数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd以下是依据小葫芦指数排序的9月 超激斗梦境 代表主播TOP10主要分布在斗鱼和虎牙两大平台，斗鱼平台占比80%；排名第一来自斗鱼“主播20投”粉丝数193150人，弹幕条数达17万，说明主播直播质量较好。

23、“渣渣皮丶P08”是一名新晋的主播，冲进TOP3，具有很大潜力数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd超激 斗 梦 境 小葫芦指数TOP3主播均来自斗鱼平台，主播“渣渣皮丶P08”是一名新晋的主播，在8月和9月只直播了超激斗梦境,冲进TOP3，说明该主播具有很大的潜力；“Mr 白先森er”主要直播了漫威超级战争、超激斗梦境 。“Mr 白先森er”直播超激斗梦境观众互动度比直播其他游戏高数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TE

24、CHNOLOGY Co.,Ltd主播“Mr 白先森er”直播的几款游戏，从每天单位时间弹幕人数看，直播超激斗梦境观众互动度比直播其他游戏高；9月新增了60家机构主播直播超激斗梦境，环比8月增长了545.4%以下是超激斗梦境商业估值在MCN机构中的分布情况。9月新增了60家机构直播超激斗梦境，环比8月增长了545.4%；新增了264名主播直播超激斗梦境，看出超激斗梦境受各大机构及主播关注。9月，依据超激斗梦境商业估值排序，小象大鹅、渝万传媒、超级星娱乐是TOP3MCN机构；依据游戏主播数排序，渝万传媒、小象大鹅、炫石互娱是TOP3MCN机构。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SH

25、ANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd以下我们展示了一些MCN机构已经签约的比较有代表性的超激斗梦境游戏主播（这里添加了筛选条件，要求主播商业估值不低于10万）。我们能够发现，9月小象大鹅和超级喜星娱乐两家机构的超激斗梦境优质主播数量是最多的，从主播商业估值看，炫石互娱的“烛龙瑜”9月商业估值达17.6万，排名第一。小象大鹅&超级星娱乐旗下的超激斗梦境优质主播数量最多数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd9月超激斗梦境抖音短视频视频发布数78

26、4，评论数5.1万，视频点赞数达187.4万，B站视频发布数306，视频分享数5.3万，上线就受到了各大视频平台的关注；从B站视频标题词云图看，发布视频主要涉及“攻略”、“最值得期待的dnf团队操刀：超激斗梦境 最值得玩的2021年游戏”“超激斗梦境激励计划”等视频标题；从抖音视频标题词云图看，主要涉及“刷图”、“幻影之刀”、“DNF”、“动作搬砖游戏”、“游戏攻略”标题字样的视频。超激斗梦境上线初期就受到了各大视频平台的关注数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,LtdB站-9月超激斗梦境视频标题

27、词云图抖音-9月超激斗梦境视频标题词云图四、手游篇1. 各游戏分类直播规模分析2. 各直播平台手游赛道市场占比3. 手游篇TOP15 4.王牌竞速案例分析2021年Q3，在当下手游市场直播热度体量最大的前三甲分别是：王者荣耀，和平精英和英雄联盟手游。9月，王者荣耀开播数为69.3万，环比下降了19.32%；和平精英开播数为28.0万，环比下降了32.20%；英雄联盟手游开播数为4.2万，环比下降了43.24%。此外，其他游戏开播数也都有下降。造成此现象的原因有以下两方面：一、Q3经历了完整的暑期，暑假结束后，学生开学，学生群体游戏主播和观众减少。二、8月30日，国家新闻出版署下发关于进一步严格

28、管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知，限制未成年人游戏时间，未成年群体游戏主播和观众减少。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd手游篇TOP15：9月份后，当下热门直播游戏开播体量均有下滑趋势王牌竞速案例分析快手平台对于王牌竞速整体开播情况影响最大王牌竞速于7月23日正式上线，上线后就吸引了大波的玩家直播，在7月24号开播数达到峰值后，快手平台开播数骤降，其他平台虽有下降，但下降幅度很小；8月26号&27号连续更新版本后，26号开播数呈现上升的趋势；8月31号王牌竞速S2赛季全面开启，吸

29、引了快手平台大量主播直播王牌竞速导致了8月31号的开播数猛增。9月，王牌竞速前后共进行了3次版本更新，还有一次“中秋庆典活动”，快手平台开播数随之起伏波动很大，可看出快手平台对于王牌竞速整体开播情况影响最大。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd3个月以来，斗鱼和虎牙直播平台王牌竞速主播规模一路被蚕食缩减，网易CC也不再是王牌竞速开播份额占有率最大的直播平台。9月，快手直播平台以58.80%的王牌竞速开播市占率成为该游戏的头部直播平台。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHA

30、NGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd快手平台超车，成为王牌竞速头部直播平台王牌竞速7月23号上线后，在7月24号各平台王牌竞速开播数均达到各自峰值后，快手平台开播数骤降，骤降幅度高于其他平台，在8月31号，快手平台王牌竞速开播数骤增；9月，在S2赛季开启后，王牌竞速进行了3次版本更新，并且策划了“中秋庆典活动”，快手平台开播数随之起伏波动，可看出快手平台王牌竞速游戏主播紧跟版本热度和活动热度，开播热情来的快,去的也快。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY

31、Co.,Ltd快手平台王牌竞速游戏主播紧跟版本热度，开播热情来的快,去的也快3个月以来，各直播平台王牌竞速直播间内，发弹幕的观众人数整体上一路下跌，弹幕数量也越来越少，反映出直播间观众对于王牌竞速 的热情和耐心正在消褪。据笔者所知，王牌竞速有着手游中第一梯队的游戏画面，并且游戏的优化做得也可圈可点，而团队竞技的设计和大招的加入让游戏玩法与市场上的其他同类游戏产生了一定的差异性。但作为一个强PVP的游戏，对于操作手感和操作模式的改进迟迟不见踪影，频繁的氪金盲盒车辆和毫无提示的暗中削弱旧车辆也让玩家感到疲倦和反感。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE I

32、NFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd王牌竞速游戏玩家和直播观众正在逐渐流失王牌竞速TOP10主播集中在虎牙、斗鱼、网易CC平台王牌竞速9月按小葫芦指数排名TOP10，其中新增了4名主播。相比于8月，有5名主播9月依然排在前10；排名前三的主播分别来自虎牙直播和网易CC，分别为“栖夏来自帝星”、“就在最后一个弯”、“4Er.艾拉”；9月有5名主播流失或弃播，主要是因为直播王牌竞速的时候，直播间观众反馈的效果不是很理想，试播效果不佳致使他们弃播此游戏。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY

33、 Co.,Ltd虎牙主播“就在最后一个弯、”转型效果很理想在王牌竞速常驻主播中，虎牙主播“就在最后一个弯、”是个典型的主播案例。8月前，这 位 主 播 直 播 极 品 飞 车Online，7月其直播间每天平均每小时发弹幕的观众人数最高不过7人；同为竞速类游戏，8月开始，他转战直播新游王牌竞速，自此其直播间观众弹幕活跃度显著提升。进入9月后，环比有下降，但依然远好于直播极品飞车Online的时候，贡献指数为2.7万，环比增长92.86%，贡献指数增幅显著。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd

34、超级星娱乐机构&渝万传媒优质主播占有率高于同行9月王牌竞速主播商业估值大于3万的有19名，其中超级星娱乐机构有6名，占比31.58%；渝万传媒有5名，占比26.32%，均是9月新增主播，这两家机构优质主播占有率高于同行；总商业估值排名第一的主播来自飞鱼传媒机构的“熊酱c”总商业估值为22.6万，是飞鱼传媒机构唯一进入榜单的优质主播。数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd抖音&快手平台观众对于王牌竞速相关话题关注度7月最高，9月有所回暖7月9月，在抖音平台王牌竞速相关视频的发布数逐月增多，9月

35、视频发布数为4351，环比增长了71.64%；用户侧互动数据，包括点赞数，评论数和分享数，抖音平台7月最高，8月最低，9月王牌竞速在S2赛季开启后，进行了3次后续的版本更新，因此9月相关视频总评论数91.3万，环比增长了44.69%，用户评论互动兴趣有所回暖。9月抖音平台王牌竞速视频比较火热的标签是“#王牌竞速”、“#不彪寻常路”和“#我的车有大招”。（视频标题词云图请见下一页）数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd王牌竞速视频标题词云图快手-7月王牌竞速视频标题词云图抖音-9月王牌竞速视频

36、标题词云图数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd金铲铲之战案例分析金铲铲之战开服之初表现非常强势，一度出现需要排长队才能进入的现象数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd8月26日，腾讯发行的自走棋手游新作金铲铲之战正式上线，很快拿下App Store免费榜Top1，并于下午闯入畅销榜Top3范围，表现非常强势。游戏的热度也很高，开服之初一度出现需要排长队才能进入的现象。在笔者看来，云顶之弈

37、可以说是自走棋玩法中生命力最旺盛的一个，它的百度指数甚至一直高于自走棋大类的热度。得益于LOL端游深深扎根于玩 家 内 心 的 英 雄 IP 形 象 （ 即 “ 弈子”），即使是新玩家也会倍感亲切，完全不会有陌生的感觉。金铲铲之战做了不少本地化的改动，如双人玩法、双赛季模式、暮光之战模式等。8月27日，开播数峰值为12215，新游上线之初会有很多主播来蹭热度试播，后续褪去浮华，在9月末金铲铲之战开播数仍保持在5700以上。金铲铲之战每日活跃观众人次稳定在24.5万上下数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY

38、Co.,Ltd金铲铲之战上线之初，一些大主播也来试播这款新游戏，例如：虎牙主播“天霸-蛇哥Colin”，快手主播“和平精英柚子无敌”。这些主播自带数量庞大的粉丝观众基数，8月27号，观看直播金铲铲之战的活跃观众峰值达68.1万人次。此后，伴随着大主播的撤离退场，观看直播金铲铲之战的活跃观众数稳定在24.5万上下。9月末，虎牙超过斗鱼成为金铲铲之战开播数最大的直播平台数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd在各平台每日开播数的比较上，9月15号前，斗鱼虎牙快手B站企鹅电竞。热门自走棋类新游金铲铲

39、之战上线之初，各平台都有很多其他游戏分区下的主播来蹭热度试播，看试水效果能否帮助自己提升直播效果，能否获得比平时水平高的涨粉量和贡献指数。随着时间的推进，各平台试水直播金铲铲之战的主播离开，虚高的数据蒸发掉，从数据可以看出，斗鱼平台“蒸发”掉的主播数量最多。9月末，虎牙超过斗鱼成为金铲铲之战开播数最大的直播平台。斗鱼直播平台以33.87%的开播市占率高于其他同行数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd9月，各直播平台在金铲铲之战这款新游戏的活跃主播市占率上的数据表现如图所示。斗鱼直播平台以33

40、.87%的市占率高于其他同行。虎牙以28.76%的市占率暂居次席。后续我们会对该数据进行长期的数据观察，来观察各平台直播金铲铲之战的活跃主播群体市占率的动态变化。金铲铲之战在斗鱼直播拥有最多的弹幕互动观众数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd金铲铲之战在斗鱼直播拥有最多的弹幕互动观众，并且对比其他直播平台的领先优势还是很大的；特别是在金铲铲之战上线之初，斗鱼直播单日发弹幕的观众数峰值达到50万+，弹幕数量峰值接近120万。后续斗鱼平台试播此游戏的主播撤离，同时带走了各自的直播间观众，进入9月

41、数据趋于平稳。手游金铲铲之战有偏向于经典怀旧的“远古老版本”模式玩法，这是相较于端游云顶之弈的优势之处。观众对于怀旧的话题往往更能产生回忆上的情感共鸣，自然更愿意以弹幕的方式进行直播互动。虎牙主播“校长”粉丝基数在金铲铲之战的常驻主播中独一档数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd9月金铲铲之战小葫芦指数TOP10，虎牙主播“校长”粉丝数为90.3万，在金铲铲之战的常驻主播中优势是很明显的。同时，他在直播金铲铲之战时，9月直播间的弹幕互动数162.2万，同样是常驻主播中的佼佼者。从直播的整体效

42、果来看，虎牙主播“校长”的转型是比较成功的数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd虎牙主播“校长”原来是端游云顶之弈的常驻主播，金铲铲之战上线后，转型直播手游，从数据对比来看，直播金铲铲之战后，其直播间弹幕活跃度有很大的提升。9月末，他的粉丝数为90.3万，在金铲铲之战的常驻主播中优势是很明显的。同时，他在直播金铲铲之战时，直播间的弹幕互动数和贡献指数同样是佼佼者。从直播的整体效果来看，这位主播的转战在目前来看是比较成功的。金铲铲之战：小象大鹅，渝万传媒，超级星娱乐是TOP3MCN机构数据来源

43、：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd以下是金铲铲之战游戏主播在MCN机构中的分布情况。9月，依据旗下签约金铲铲之战主播数排序，小象大鹅，渝万传媒，超级星娱乐是TOP3MCN机构。通过8月，9月的数据变化，我们可以发现很多MCN机构都在积极发力扩充旗下金铲铲之战主播数量，其中小象大鹅，渝万传媒，超级星娱乐，狂鸟传媒等MCN机构在9月增量尤为明显。值得一提的是，炫石互娱旗下金铲铲之战主播商业估值整体上偏高。金铲铲之战在抖音平台的短视频发布数实现了超翻倍增长数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.

44、9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd抖音-9月金铲铲之战视频标题词云图8月9月，在抖音平台金铲铲之战相关视频的发布数明显增多，9月视频发布数为6998，环比增长了207.1%；用户侧互动数据，包括点赞数和评论数，增幅也很明显。可见，抖音用户对于金铲铲之战相关内容兴趣度很高。9月抖音平台王牌竞速视频比较火热的标签是“#金铲铲之战”、“#金铲铲之战阵容推荐”和“#金铲铲之战上分攻略”，这些很符合自走棋类游戏的调性。漫威超级战争案例分析漫威超级战争是由网易游戏与漫威娱乐联合开发，以漫威多元宇宙为基础，7月15号上线，开播数达1139，7月1

45、6号开播数1208，达到了Q3季度最高值，上线后开播数就下滑了，截止9月份漫威超级战争开播数下跌了81.5%。漫威超级战争的游戏定位是MOBA手游，市场内同赛道的竞品游戏有王者荣耀、英雄联盟手游等等，竞品热度持续火爆也是漫威超级战争开播数一路下滑的重要因素。漫威超级战争上线后开播数就一直下滑，截止9月份开播数下跌了81.5%数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd漫威超级战争在7月15号上线日，日活跃观众人次达峰值3.9万，随着开播数的下滑，活跃观众人次也随着下滑，但是每月活跃观众人次呈现起伏

46、式的变化明显，8月份平均每日活跃观众人次在1.2万左右，到了9月份平均每日活跃观众人次不足1万人次，随着时间的推移，观众对于游戏的内容也消耗过快，没有足够的新颖点无法吸引观众观看直播。漫威超级战争上线日活跃观众人次达峰值3.9万，但9月平均每日活跃观众人次不足1万数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd漫威超级战争在7月15号上线日，虎牙和快手平台的开播数远远超过其他平台，上线后各平台开播数开始下降，虎牙和快手平台下降幅度最明显，随着各平台发布主播招募活动，各平台的开播数呈现起伏式变化，快手平

47、台在8月和9月成了漫威超级战争游戏主力开播平台，但开播数不足200，漫威英雄对主播来讲都太熟悉，若不能超过预期，很难留住主播继续直播游戏。快手平台在8月和9月成了漫威超级战争主力开播平台，但开播数不足200数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd9月B站漫威超级战争日均活跃主播数市占率超越虎牙达25.54%数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd7月上线初期，日均活跃主播主要分布在虎牙和快手平

48、台，到9月份，虎牙平台市占率从33.74%到18.45%，下降了15.29%；9月B站日均活跃主播数超越虎牙市占率达25.54%，B站将成为漫威超级战争游戏直播主要阵地。漫威超级战争斗鱼平台发弹幕人数最高，虎牙平台漫威超级战争观众的互动性更强数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd斗鱼直播漫威超级战争每日发弹幕人数一直高于其他平台。7月15日，上线当日，各平台发弹幕人数均达到当月峰值，斗鱼平台在Q3季度每月发送弹幕人次远超其他平台，虎牙平台发送弹幕条数高于其他平台，虎牙平台观众互动性更强。网易

49、CC的“挽挽 9987”和快手的“江将姜酱”稳坐小葫芦指数TOP10榜单数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd以下是依据小葫芦指数排序的漫威超级战争代表主播TOP10，9月新增了7位主播进入TOP10，网易CC的“挽挽 9987”和快手的“江将姜酱”稳坐小葫芦指数TOP10榜单，TOP10主播更新换代频繁，头部主播没有形成。斗鱼平台“逗嘟嘟嘟”主播在Q3季度直播游戏种类众多达12个游戏数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION T

50、ECHNOLOGY Co.,Ltd以下是依据小葫芦指数排序的漫威超级战争代表主播TOP3各主播Q3季度每月直播游戏内容分布，来自斗鱼平台“逗嘟嘟嘟”主播在Q3季度直播游戏种类众多达12个游戏，主要涉及大话西游手游、香肠派对、新盗墓笔记、漫威超级战争等游戏；来自网易CC的“挽挽 9987“主播在Q3季度主要直播漫威超级战争、永劫无间，在8月和9月专一直播漫威超级战争。漫威超级战争游戏新鲜感消耗过快后，观众互动性下降明显数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd主播”挽挽 9987“直播漫威超级战争