1、抖音、今日头条和西瓜视频的奢侈品兴趣人群均以女性主导,其中女性对于奢侈品品类的关注度相对于男性也明显更高。与二季度不同,西瓜视频的奢侈品兴趣人群女性群体反超男性,说明越来越多的女性奢侈品兴趣人群通过西瓜视频关注奢侈品。奢侈品因价格高昂与消费者的薪资水平呈正相关,中年群体为收入相对较多的人群,其占奢侈品兴趣人群比重相对较大;而18-23岁的青少年热爱追赶潮流,对时尚前沿接受程度较高,因此各平台的青年人群对奢侈品表现出较高关注度。下各平台从新一线到四线城市的奢侈品兴趣用户较多;抖音和西瓜视频中高线城市用户对奢侈品的关注度相对较高,今日头条中低线城市的关注度较高。奢侈品达人对装修家装、婚庆和休闲类型
2、的达人关注度相对较高,即使在人群占比相对较低的情形下,TGI也高达200以上。另外,艺术类型达人也成为抖音奢侈品达人关注占比较高类型,奢侈品与艺术不分家,也反映了大牌奢侈品所象征的艺术气息。奢侈品品类在不同性别中受欢迎程度明显不同。服饰永远是女性心中的TOP1;而箱包则是男士心中的“白月光”,无论是送爱人传递甜蜜,还是奖励给正在努力的自己,箱包总是绝佳选择;另外,腕表作为身份象征和收藏佳品也深受男士关注。随着穿衣搭配的关注度提高,相比于女士,男士偏好配饰人群数量也明显更多。在抖音,越来越多的18-24岁青年群体通过短视频,参与话题分享自己的记录来关注奢侈品内容,而像#第一个奢侈品包包 的话题累计播放量达到3.8w+。另外,奢侈品中箱包、服饰和鞋履作为主要品类,也作为日常常用品类受到最多的关注,从18岁以上到40岁以上都名列TOP3,说明即使是奢侈品也与需求偏好相关。而低年龄段偏爱箱包,高年龄层次群体更关注服饰,与上季度表现相同。
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