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直播电商研究报告

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1、低 高时尚搭配 需搭配使用场景 高毛利率空间 覆珠宝低客单 尝鲜成本低 高时尚搭配 需搭配使用场景 高毛利率空间 覆 盖直播佣金和高退货率,契合电商直播消费场景.周大生线上业务布局多年,机制盖直播佣金和高退货率,契合电商直播消费场景.周大生。

2、10003 联系人:辛泽熙 报告导读报告导读: 公司当前网红 IP 引流能力强 供应链运营支撑水平高; 我们认为市场低 估了星期六长期的网红整合激发能力以及产品分销供应链能力. 2020 年 短视频直播带货行业增速有望超预期, 公司作为 A。

3、前列,消费者客群广泛.公司旗下拥有水星和百丽丝两大著名家纺品牌和多个 家纺子品牌,主打高性价比,完整品牌矩阵覆盖多个细分市场.2线下终端多,电商占 比高.公司对三四线城市形成网格化布局,一二线城市做重点布局,2019 年末门店数量 约为 2。

4、源: 前瞻产业研究院整理 业内公认的直播元年是2016年,这一年,国内接连出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长.适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积 极寻求变革,尝试一种电商内容化电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得。

5、快速爆发,各电商平台及抖音快手 等直播平台加速布局,并实现规模高增长,甚至在 2020 年疫情的特殊期间,部 分购物中心也开启线上直播卖货,意味着电商直播已经成为重要的消费场景. 缘起:技术迭代流量迁移,直播电商蹿红 技术的优化使得信息传播。

6、向零售思维转变,平台电商变现方式从流量变现向效率提 升转变.直播作为提升电商人货场效率匹配的方式之一,若能在保证同样GMV增长下带来效率 上的改善,即渠道费用低于原有渠道,则商业模型能跑通,否则直播电商为伪命题.根据对产 业链上下游及互联网。

7、各平台玩家如何差异化竞争分得一杯羹 成功直播的五大流派是谁为什么带货之前一定要做好 短视频种草未来,直播电商又会有哪些机会点和新挑 战以上都是本报告关心的问题. rQtMpRxPqQtMmMsNtNsMoN9PcMaQnPrRsQoOeRp。

8、为电商直播 比 如淘宝直播 ,直播电商比如抖音快手两种主要模式.电 商直播是为了吸引流量,提升用户黏性,直播电商是为了拓展 流量的变现渠道.此外微信开始布局小程序直播,商家可以将直 播组件直接嵌入自己的小程序中,实现直播带货. 从佣金分成模。

9、购整体规模的4.5,成长空间较大,预计未 来两年仍会保持较高的增长态势. 直播电商带来的增量与机会主要在于为产业链提效降本及为参与者带来新机会点. 有几类参与者有较多的受益机会:第一类为头部平台方;第二类为抓住直播红利期, 拥有强供应链能力。

10、9220911 纺织与服装海通综指 资料来源:海通证券研究所 相关研究相关研究 TableReportInfo 鉴史读今,疫情或有阶段性影响,中长 期逻辑不变2020.02.02 南极电商安正时尚关注度提升,建议 关注。

11、推动业态的创新.效率和体验的提升改变零售的流量分配,推动业态的创新.直播电商作为场的展现形态,实 现图片到视频的展示迭代,过去线上封闭式的窗口体验过渡到交互式的开放驻足体验,直播电商 毋庸置疑增强了商户和消费者的实时交互,提升了用户体验.体。

12、产业的用户规模和付费水平将持续提我们认为,随着直播模式不断演进,直播产业的用户规模和付费水平将持续提 升.直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性,对于提升电商运营升.直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性,对于提升电商运营 。

13、来是各 大品牌商增量市场的主要来源和激战战场 研究意义 目录 1. 下沉市场电商市场分析 2. 下沉市场电商用户画像 3. 下沉市场电商双11鏖战 4. 下沉市场电商直播探索 5. 下沉市场电商策略分析 3 下沉市场电商市场分析 01 5 。

14、发 展了十五年.这期间历经野蛮生长行业洗牌巨头入场,从早期区 域垂直生鲜平台到现今前置仓和社区拼团领跑, 生鲜电商已获千亿资 金支持,各种创新商业模式加速更迭.2014 至 2018 年间,中国生鲜 电商交易增速可观, 吸引了众多综合电商平。

15、的销 售战绩.政府方面,海南省商务厅主办的海南省618电子商务大型直播促消费活动,带动淘 宝天猫海南全品类销售额超过14亿元;平台方面,淘宝直播平台仅6月1日即实现GMV超51亿, 京东直播618期间日均带货额较2019年双十一提升21倍。

16、化的 形式,但是直播电商发展的内核内容变现已经开始初具雏形. 直播电商最初也是诞生于一个导购平台蘑菇街,发展到今天,直播电商从原本的边缘工具,逐渐转向主流模式. 01KOL成长 2010年电竞主播开零食店 2012年,蘑菇街美丽说 等导购网。

17、第一财经发布的2020城市 商业魅力排行榜 项目背景 覆盖巨量引擎矩阵产品:抖音抖音火山版 头条西瓜 人群定义 有车 全量非车主 年龄段划分 1823,2430,3140,4150,50岁以上 数据范围 地域划分 PART 1 车主人群画像。

18、近一年行业走势 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒 2.0 1.1 35.3 沪深 300 1.2 5.4 23.8 相关报告 传媒行业周报: 金投赏叠加电商节有望带热 营销 CTE 开启助力 IP 内容板块 20201018 传。

19、类,在整个直播电商市场中 占有较大的市场份额.以淘宝直播9月销售情况为例,服饰鞋包品 类销售额占比接近当月销售额的一半,占比为48.6. 服饰直播电商的发展,得益于政府政策支持良好的线上电商基础,以 及强大的线下服饰供应链资源. 政策多角度。

20、优势. 自2016年电商平台上线直播购物功能以来,直播电商发 展飞速,风口已现.20162019年,直播电商年均市场 规模增速均保持在200以上.行业蓬勃发展,离不开消 费者直播观看习惯的养成各电商平台大力推动商家 对营收渠道扩展的探索KO。

21、 M2C:Manufacturers to Consumer生产厂家对消费者,生产厂家Manufacturers直接对消费者Consumers提供自己生产的产品或 服务的一种商业模式,减少中间环节,降低了销售成本.nbsp。

22、ce:中国电子商务研究中心,MobData研究院 88.5 85.785.0 83.382.1 78.2 11.514.3 15.0 16.7 17.921.8 200152016 2017年 进口占比出口占比 万亿市。

23、概览 0302 直播电商概述 01 直播电商的发展历程 直播电商的市场规模 直播电商的特点和价值 淘宝直播规模及预测 淘宝直播发展现状 主播层面 店铺层面 宝贝层面 品牌商直播目的和决策因素 品牌商直播运营路径 品牌商直播运营工作流程 品牌。

24、声明及信息披露HTTP:WWW.CINDASC.COM 公司直播电商平台化战略落地公司直播电商平台化战略落地 1据壁虎看看监测,2020年估计遥望网络实现直播电商GMV超40亿元,其中瑜大公子GMV约22亿元,排名快手电商主播第五位.公司具。

25、展历程 直播电商的市场规模 直播电商的特点和价值 淘宝直播规模及预测 淘宝直播发展现状 主播层面 店铺层面 宝贝层面 品牌商直播目的和决策因素 品牌商直播运营路径 品牌商直播运营工作流程 品牌商案例 直播电商数据洞察 淘宝直播 直播电商运营。

26、 : 第 二 部 分 : 货 品 升 级 货 品 升 级 2020CBNData电商直播消费升级报告 34259 42209 42503 39676 43322 55982 56200 26470 30900 2001。

27、直播2020年大事记 2.1 电商主播梯队格局变化 2.2 跨界主播吸引破圈关注 2.3 小众主播成为新兴力量 3.1 直播商品数量大幅增长 3.2 直播消费升级趋势明显 3.3 商家自播广泛利用新技术 2020电商直播生态报告 01 电商。

28、全民直播时代开启,全年电商直播 超2000万场. 小店扶持带货口碑的上线加速了抖音电商生态的迭代.抖音已经从纯内容生态,往更加完善的内容社交电商发展,吸引着更 多商品和品牌方的加入,掌握6亿日活的抖音,已经成为新媒体人和商家品牌的必争之地。

29、例分享, 3种场景解读直播运营逻辑 4. 深耕商家自播,实现品效合一 目录 content 进入78月,直播市场动态如何 1 薇娅薇娅 李佳琦李佳琦 南风南风 雪梨雪梨 烈儿宝贝烈儿宝贝 陈洁陈洁kiki kiki 小米官旗小米官旗 ANN。

30、块钱,是史上最便宜.设立专项的电商直播的产业孵化基金,面向全国招募更多的机构主播.目前皮革城里海宁本地拥有本地直播机构5家,主播约有100人,成熟的直播供应链的数量大概有100多个.直播电商市场规模的迅速扩大与各地的扶持政策是分不开的.随着。

31、牌代理品牌及第三方品牌的鞋包配饰等时尚全品类产品,打造时尚潮流新零售业态.移动互联网业务:涵盖传统互联网广告投放基于微信的社交营销社交电商服务业务.移动互联网业务主要通过 2019 年并购的遥望网络公司和 2017 年并购的时尚新媒体公司时。

32、核心点:根据内容的点赞率关注度评论率转发率完播率叠加推荐,增加高播放量内容曝光次数,快速形成爆款高热度内容.通过机器检测对视频内容进行关键词匹配后分发给200300在线用户.根据用户对内容的反馈决定是否叠加推荐到更高流量池,对高播放量内容进。

33、播类型日益多样化. 主播带货马太效应,以李佳琦薇娅罗永浩等为代表的T0P级主播吸引了大部分流量,而更多的小主播人气低,卖货能力差,很难找到商家.据调研测算,top10头部主播带货占据近55.75市场份额. 服饰鞋包食品饮料美妆护肤等具有客单。

34、品直播渗透率较高,复购较低客单价较高的住行娱类商品直播渗透率较低,有较大增长空间.2020年直播带货各类目商品市场集中度分布中:1礼品文娱游戏家居家纺养生保健位于第一象限,销量同比增速高于平均水平,CR10高于平均水平.其中,家居家纺养生保。

35、直播电商市场规模仅为 1440 亿元,而 2019 年增长到 4338 亿元,年增长率为 226.2. 据阿里研究院,21 年中国直播电商的市场规模可达 19950 亿元,直播电商在电商市场中 的渗透率也将大幅增长至 14.3.直播电商具有。

36、社交媒体平台中皆出现薇娅相关的热点内容,讨论话题集中在直播预告直播活动攻略等相关内容.薇娅618首场直播5月23日开启,以618预付款及618规则介绍为主要直播内容;5月236月18日超长战线,该期间总预估GMV突破90亿;5月24日创约3。

37、率高毛利率高等特点的商品,成为直播电商热销商品.生鲜食品数码家电等成长型品类快速渗透,成交金额快速增长.全品类发展,从汽车房子到火箭,直播间内的货品池打破地域品类限制,突破传统电商渠道局限性.未来,直播电商热销品类将呈现哑铃型,即刚需高频低。

38、多侧重对下沉市场的渗透,通过百亿补贴进一步凸显品牌的低价优势;抖音抛出兴趣电商,通过618期间抖音电商的直播数据来凸显兴趣电商的成长动力,并发力店播;快手则侧重打造人设电商,重塑信任经济,提高粉丝的复购率和忠实度.2抖音电商强势入局,直播总。

39、传统电商平台优势在于海量商品,直播电商平台优势在于转化方式的不同.具体而言,传统电商主要靠海量的商品吸引流量,在转化率方面主要通过图文评分等方式促进转化.直播电商的流量主要来自平台内容吸引到的内容消费用户,在转化率方面通过直播互动的形式提。

40、传统电商用户;一方面去掉了不必要的品牌溢价,激发下沉用户对中高端品牌及其它优质产品的消费潜能,2020年至今辛选销售破亿的品牌中有众多高客单价的优质品牌;最后,辛选消费人群范围不断扩大,从下沉市场逐渐上行,全面覆盖各线城市用户.辛选集团从直。

41、主销珠宝饰品;20主销女鞋男鞋箱包.从销售额TOP20低粉爆款账号的营销侧重情况来看,销售额TOP20低粉爆款账号的销售额几乎均是来自直播,且具有高频次直播的特性,销售额TOP20低粉爆款账号在本次818好物节的开播场次为21天;此外,多数。

42、给予1X 左右的估值,成熟的电商平台GMV 增长平稳,一般给予 0.5X 左右的估值.同时对于电商业务发展进入稳定期的综合性电商平台如阿里巴巴京东,目前也较多采用PE 估值,估值倍数约为30X 左右.对于直播电商和社区电商平台,我们选择使用。

43、毛利商品销售,以食品和家电数码为代表的标品亦高速增长.3新品类:受益于直播的双向视频实时互动特点,二手奢侈品玉石家装等传统电商渗透率不高的新品类不断涌现.3C数码和食品等标品增速靠前.淘宝直播2020年成交额增速Top10行业中,生活电器成。

44、增长.21Q1快手电商GMV同比增长220至1186亿元,主要受用户规模人均订单金额推动.21M3快手用户规模同比增长44,21Q1月人均订单金额同比增长57,2020年复购率同比提升20Pcts至65. 探索试探期20182019年:20。

45、38144000亿.与此同时,抖音快手加强基础设施建设,不再给淘宝导流,构建自身闭环电商体系.持续增长,略显分化2021:抖音推出兴趣电商快手推出信任电商,淘宝直播发力内容.得益于二选一的废除,抖音电商实现跨越式发展,增速最快;快手次之但仍。

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MobData：2017年跨境电商研究报告(39页)（39页）.pdf 报告

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    贸易连接世界2017年跨境电商研究报告2018年1月2研究说明跨境电商,通过电子商务平台达成交易,进行支付结算,并通过跨境物流送达商品,完成交易的一种国际商业活动,分为跨境出口电商和跨境进口电商,本报告中提到的跨境电商专指跨境进口电商,PG

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