中国国际电子商务中心研究院：2021年中国直播电商产业研究报告（29页）.pdf

编号：40116

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中国国际电子商务中心研究院：2021年中国直播电商产业研究报告（29页）.pdf

根据毕马威、阿里研究院综合预测， 2020年我国直播电商整体规模突破万亿元，达到10500亿元，渗透率达到8.6%，2021年直播电商仍将继续高速增长，规模接近2万亿元(19950亿元)，渗透率达到14.3%。主播类型多元化特征，从单纯网红，发展为集结明星、企业家、政府官员、普通人等共同参与，从服装等单一品类主播发展为全品类主播，主播类型日益多样化。主播带货马太效应，以李佳琦、薇娅、罗永浩等为代表的T0P级主播吸引了大部分流量，而更多的小主播人气低，卖货能力差，很难找到商家。据调研测算，top10头部主播带货占据近55.75%市场份额。服饰鞋包、食品饮料、美妆护肤等具有客单价低、复购率高、毛利率高等特点的商品，成为直播电商热销商品。生鲜食品、数码家电等成长型品类快速渗透，成交金额快速增长。全品类发展，从汽车、房子到火箭，直播间内的货品池打破地域、品类限制，突破传统电商渠道局限性。未来，直播电商热销品类将呈现“哑铃型”，即刚需、高频、低价的消费品与高标价、低复购率、种草许久的商品将受到直播电商用户的喜爱。

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