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电商直播行业报告

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电商直播行业报告Tag内容描述：

1、低 高时尚搭配 需搭配使用场景 高毛利率空间 覆珠宝低客单 尝鲜成本低 高时尚搭配 需搭配使用场景 高毛利率空间 覆 盖直播佣金和高退货率,契合电商直播消费场景.周大生线上业务布局多年,机制盖直播佣金和高退货率,契合电商直播消费场景.周大生。

2、1E 25.00 0.20 0.26 0.64 96.67 96.50 38.99 53.95 0.65 0.86 1.10 53.83 62.86 49.07 7 1 9 17 25 20196 20197 20198 20199 201。

3、源: 前瞻产业研究院整理 业内公认的直播元年是2016年,这一年,国内接连出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长.适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积 极寻求变革,尝试一种电商内容化电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得。

4、级,我们认为行业具备长期成长性,有望成为电商新渠道:1直 播电商缩减流通环节,借助流量红利粉丝规模效应降低渠道成本,将得到平台商家持续支持;2消 费者通过直播场景可购买高性价比产品,持续关注主播内容了解产品信息;3短期内不存在替代者. 直播。

5、六本周涨幅继续高达 28.2,市 场对于新营销方式带来的消费渠道变化非常关注. 首先从行业层面看首先从行业层面看, 直播红人带货更高的转化率直播红人带货更高的转化率是目前各家公司纷纷跟进的底层逻是目前各家公司纷纷跟进的底层逻 辑.辑.淘宝直。

6、快速爆发,各电商平台及抖音快手 等直播平台加速布局,并实现规模高增长,甚至在 2020 年疫情的特殊期间,部 分购物中心也开启线上直播卖货,意味着电商直播已经成为重要的消费场景. 缘起:技术迭代流量迁移,直播电商蹿红 技术的优化使得信息传播。

7、向零售思维转变,平台电商变现方式从流量变现向效率提 升转变.直播作为提升电商人货场效率匹配的方式之一,若能在保证同样GMV增长下带来效率 上的改善,即渠道费用低于原有渠道,则商业模型能跑通,否则直播电商为伪命题.根据对产 业链上下游及互联网。

8、各平台玩家如何差异化竞争分得一杯羹 成功直播的五大流派是谁为什么带货之前一定要做好 短视频种草未来,直播电商又会有哪些机会点和新挑 战以上都是本报告关心的问题. rQtMpRxPqQtMmMsNtNsMoN9PcMaQnPrRsQoOeRp。

9、为电商直播 比 如淘宝直播 ,直播电商比如抖音快手两种主要模式.电 商直播是为了吸引流量,提升用户黏性,直播电商是为了拓展 流量的变现渠道.此外微信开始布局小程序直播,商家可以将直 播组件直接嵌入自己的小程序中,实现直播带货. 从佣金分成模。

10、购整体规模的4.5,成长空间较大,预计未 来两年仍会保持较高的增长态势. 直播电商带来的增量与机会主要在于为产业链提效降本及为参与者带来新机会点. 有几类参与者有较多的受益机会:第一类为头部平台方;第二类为抓住直播红利期, 拥有强供应链能力。

11、 S0850519080003 盛盛 开开 分析师分析师 S0850519100002 2020年年2月月29日日 投资要点投资要点 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 直播电商过去直播电商过去3年。

12、9220911 纺织与服装海通综指 资料来源:海通证券研究所 相关研究相关研究 TableReportInfo 鉴史读今,疫情或有阶段性影响,中长 期逻辑不变2020.02.02 南极电商安正时尚关注度提升,建议 关注。

13、 BNV287 02160750633 核心观点核心观点: 快手快手公允公允 私域私域的的流量流量特点特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣.对于快手,电商是一种 变现长尾和私域流量的良。

14、于电商大盘的渗透率 为 4.1,我们预计 2020 年渗透率在 79之间,直播电商赛道红 利基于低渗透因素将继续显现. 2直播缩短了品牌到消费者的分销层级,将消费者的注意力集中, 提升转换率, 通过规模带来价格优势, 优质的商业模式实现多方。

15、推动业态的创新.效率和体验的提升改变零售的流量分配,推动业态的创新.直播电商作为场的展现形态,实 现图片到视频的展示迭代,过去线上封闭式的窗口体验过渡到交互式的开放驻足体验,直播电商 毋庸置疑增强了商户和消费者的实时交互,提升了用户体验.体。

16、产业的用户规模和付费水平将持续提我们认为,随着直播模式不断演进,直播产业的用户规模和付费水平将持续提 升.直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性,对于提升电商运营升.直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性,对于提升电商运营 。

17、深度深度报告报告 网红经济指数业近一年市场表现 投资要点:投资要点: 国内直播行业的发展是媒介内容到商业化演进的过程.国内直播行业的发展是媒介内容到商业化演进的过程.中国互联网 直播自 2005 年发展至今,由网络直播兴起内容开启垂直化移动。

18、营 后端资源整合 网购新兴力量崛起 直播电商还能火多久 手机屏幕背后的产业链 直播电商是一时热闹还是未来趋势 直播比电视购物高明在哪里 精彩回答收录By LinkedIn领英中国 电商如何向黑科技借力 双十一的物流,怎么越来越快 刷脸支付会。

19、行业红利正当时行业红利正当时 淘宝直播淘宝直播:顺应内容化趋势, 人肉聚划算顺应内容化趋势, 人肉聚划算模式崛起模式崛起 淘宝直播是淘宝内容化的产物, 占据着整个直播电商 60以上市场份额, 也是直播电商最早以及最权威的试验田.电商内容化。

20、兴起,我们认为有望从产品客群营销模式三东等为主;而今年以来直播带货的兴起,我们认为有望从产品客群营销模式三 方面,进一步方面,进一步为为珠宝品牌珠宝品牌商商的线上销售及品牌曝光打开新机遇,的线上销售及品牌曝光打开新机遇,并并切入高频低价切入。

21、CJ 及新片上映,看 娱乐内容产能释放2020.7.26 快抖微竞相登场,开启直播电商的中场战事快抖微竞相登场,开启直播电商的中场战事 行业深度报告行业深度报告 方光照分析师方光照分析师 证书编号:S0790520030004 快抖微拓展直。

22、预计到2020年底,水星家纺电商占比达4550,富安娜电商占比超 40,罗莱生活电商占比达2530.2家纺适合电商直播,爆款打造带动增速上行.家纺相对更 加标品,较为适合直播带货.同时直播爆款持续作为引流产品带动整体线上增速持续提升.各品。

23、 BNV287 02160750633 核心观点核心观点: 快手快手公允公允 私域私域的的流量流量特点特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣.对于快手,电商是一种 变现长尾和私域流量的良。

24、的销 售战绩.政府方面,海南省商务厅主办的海南省618电子商务大型直播促消费活动,带动淘 宝天猫海南全品类销售额超过14亿元;平台方面,淘宝直播平台仅6月1日即实现GMV超51亿, 京东直播618期间日均带货额较2019年双十一提升21倍。

25、化的 形式,但是直播电商发展的内核内容变现已经开始初具雏形. 直播电商最初也是诞生于一个导购平台蘑菇街,发展到今天,直播电商从原本的边缘工具,逐渐转向主流模式. 01KOL成长 2010年电竞主播开零食店 2012年,蘑菇街美丽说 等导购网。

26、第一财经发布的2020城市 商业魅力排行榜 项目背景 覆盖巨量引擎矩阵产品:抖音抖音火山版 头条西瓜 人群定义 有车 全量非车主 年龄段划分 1823,2430,3140,4150,50岁以上 数据范围 地域划分 PART 1 车主人群画像。

27、近一年行业走势 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒 2.0 1.1 35.3 沪深 300 1.2 5.4 23.8 相关报告 传媒行业周报: 金投赏叠加电商节有望带热 营销 CTE 开启助力 IP 内容板块 20201018 传。

28、类,在整个直播电商市场中 占有较大的市场份额.以淘宝直播9月销售情况为例,服饰鞋包品 类销售额占比接近当月销售额的一半,占比为48.6. 服饰直播电商的发展,得益于政府政策支持良好的线上电商基础,以 及强大的线下服饰供应链资源. 政策多角度。

29、了品宣效果,直播带货进一步提升了产业链效率和改善消费者体验. 以KOL直播带货形式构建的强双边市场实现渠道最低价,营销价值大于渠道价值:KOL 的粉丝流量提高了供应链议价能力,同时满足商家品宣需求,而高性价比的产品吸引更 多的用户参与KOL。

30、二曲线,顺 利地将危机转为机遇.而这其中,私域电商更是成为很多企业疫情期间的救命稻草. 任何事情到了最后都是好事,如果不好,说明还没到最后.疫情就像一面镜子,照出了行业百态企业短板,却也让 新品牌新渠道和年轻人,通过新赛道跑了出来. 扛住经。

31、机成为品牌主制胜的核.微博凭借庞的户基数强 曝光的创意玩法精准的定向捕获站式的导流转化等众多优势,疑成为电商品牌主先发 制的绝佳占地. 策略玩法 微博依靠天然的强社交属性流量聚合优势以及优质内容沉淀,使得电商品牌主能够在在话 题传播泛度消费。

32、势的直播平台,走向头部阵营 2015年发展期2016年爆发期2017年洗牌期 垂直直播崛起移动直播爆发 YY游戏直播更名虎牙直播 龙珠直播上线 映客直播和花椒直播上线 And more 欢聚时代推出ME直播 一直播上线 淘宝蘑菇街聚美直播上。

33、概览 0302 直播电商概述 01 直播电商的发展历程 直播电商的市场规模 直播电商的特点和价值 淘宝直播规模及预测 淘宝直播发展现状 主播层面 店铺层面 宝贝层面 品牌商直播目的和决策因素 品牌商直播运营路径 品牌商直播运营工作流程 品牌。

34、展历程 直播电商的市场规模 直播电商的特点和价值 淘宝直播规模及预测 淘宝直播发展现状 主播层面 店铺层面 宝贝层面 品牌商直播目的和决策因素 品牌商直播运营路径 品牌商直播运营工作流程 品牌商案例 直播电商数据洞察 淘宝直播 直播电商运营。

35、 : 第 二 部 分 : 货 品 升 级 货 品 升 级 2020CBNData电商直播消费升级报告 34259 42209 42503 39676 43322 55982 56200 26470 30900 2001。

36、直播2020年大事记 2.1 电商主播梯队格局变化 2.2 跨界主播吸引破圈关注 2.3 小众主播成为新兴力量 3.1 直播商品数量大幅增长 3.2 直播消费升级趋势明显 3.3 商家自播广泛利用新技术 2020电商直播生态报告 01 电商。

37、全民直播时代开启,全年电商直播 超2000万场. 小店扶持带货口碑的上线加速了抖音电商生态的迭代.抖音已经从纯内容生态,往更加完善的内容社交电商发展,吸引着更 多商品和品牌方的加入,掌握6亿日活的抖音,已经成为新媒体人和商家品牌的必争之地。

38、例分享, 3种场景解读直播运营逻辑 4. 深耕商家自播,实现品效合一 目录 content 进入78月,直播市场动态如何 1 薇娅薇娅 李佳琦李佳琦 南风南风 雪梨雪梨 烈儿宝贝烈儿宝贝 陈洁陈洁kiki kiki 小米官旗小米官旗 ANN。

39、块钱,是史上最便宜.设立专项的电商直播的产业孵化基金,面向全国招募更多的机构主播.目前皮革城里海宁本地拥有本地直播机构5家,主播约有100人,成熟的直播供应链的数量大概有100多个.直播电商市场规模的迅速扩大与各地的扶持政策是分不开的.随着。

40、核心点:根据内容的点赞率关注度评论率转发率完播率叠加推荐,增加高播放量内容曝光次数,快速形成爆款高热度内容.通过机器检测对视频内容进行关键词匹配后分发给200300在线用户.根据用户对内容的反馈决定是否叠加推荐到更高流量池,对高播放量内容进。

41、品直播渗透率较高,复购较低客单价较高的住行娱类商品直播渗透率较低,有较大增长空间.2020年直播带货各类目商品市场集中度分布中:1礼品文娱游戏家居家纺养生保健位于第一象限,销量同比增速高于平均水平,CR10高于平均水平.其中,家居家纺养生保。

42、计划,带动商家热情.运费险上,平台对全量商家补贴 15,部分商家可享受更高补贴,最高可至 30.兴趣电商成为消费者新选择,参与商家为去年同期2.9 倍.根据飞瓜数据,618 首日抖音直播 GMV 超14 亿.6 月1 日至 6 月18 日。

43、直播电商市场规模仅为 1440 亿元,而 2019 年增长到 4338 亿元,年增长率为 226.2. 据阿里研究院,21 年中国直播电商的市场规模可达 19950 亿元,直播电商在电商市场中 的渗透率也将大幅增长至 14.3.直播电商具有。

44、社交媒体平台中皆出现薇娅相关的热点内容,讨论话题集中在直播预告直播活动攻略等相关内容.薇娅618首场直播5月23日开启,以618预付款及618规则介绍为主要直播内容;5月236月18日超长战线,该期间总预估GMV突破90亿;5月24日创约3。

45、优势让渡给消费者及卖家,最终促成了直播带货行业的爆发.直播电商最终是否能够成为电商的重要模式,为消费者持续创造价值,目前尚不得而知,但是能够持续控制成本提高效率提升用户体验的商业模式终将被市场接受与认可.当然目前直播带货行业也存在众多亟待解。

46、毛利商品销售,以食品和家电数码为代表的标品亦高速增长.3新品类:受益于直播的双向视频实时互动特点,二手奢侈品玉石家装等传统电商渗透率不高的新品类不断涌现.3C数码和食品等标品增速靠前.淘宝直播2020年成交额增速Top10行业中,生活电器成。

47、增长.21Q1快手电商GMV同比增长220至1186亿元,主要受用户规模人均订单金额推动.21M3快手用户规模同比增长44,21Q1月人均订单金额同比增长57,2020年复购率同比提升20Pcts至65. 探索试探期20182019年:20。

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