2021年直播电商市场空间与星期六公司前景分析报告（25页）.pdf

编号：42109

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2021年直播电商市场空间与星期六公司前景分析报告（25页）.pdf

1、电商行业规模持续增长，直播电商占据新兴风口。根据艾媒咨询，2020 年中国移动电商市场交易额规模预计超过 8 万亿元。移动端一直作为电商平台发展重要渠道，随近年直播电商市场蓬勃发展，移动电商交易规模继续升级。2020 年天猫双十一开售半小时成交额超 3700 亿元，后疫情首个双十一消费拉动意义重大。中国的直播电商于 2016 年起步，在 2019 年实现了快速增长。2018 年中国的直播电商市场规模仅为 1440 亿元，而 2019 年增长到 4338 亿元，年增长率为 226.2%。据阿里研究院，21 年中国直播电商的市场规模可达 19950 亿元，直播电商在电商市场中的渗透率也将大

2、幅增长至 14.3%。直播电商具有内生驱动力，而不靠偶然性因素发展。直播电商模式不仅从规模上实现增长，在影响力上也发展成为重要的电商消费模式，包括直播活跃程度、覆盖商品类型、主播类型等都实现延展。直播电商生态成熟化，行业边界放宽。历经五年高速发展，直播电商生态多元化发展态势日趋明显：越来越多的商家开启直播，直播已成为电商商家“标配”;从凭借直播拓展获客渠道、提高用户粘性的传统电商平台、导购社区平台，到以“直播+电商”探索流量转化新路径的娱乐内容平台，平台参与者队伍不断壮大;MCN 机构加速电商布局，以期在风口已现的直播电商行业分一杯羹;主播类型持续丰富，明星、名人、企业家等人的加入，进一步驱动直播电商向各圈层消费者加渗透。商家、平台、MCN 机构与主播为直播电商行业的主要参与方。商家提供产品基础，主播及其背后的 MCN 机构以直播为媒介传递商品信息，通过平台实现商品至消费者的触达。

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