1、1 证券研究报告证券研究报告 短视频短视频&直播专题直播专题 技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开MCN企业差距企业差距 证券分析师 马莉 执业证书编号：S0600517050002 联系邮箱： 证券分析师陈腾曦 执业证书编号： S0600517070001 联系邮箱： 证券分析师 林骥川 执业证书编号： S0600517050003 联系邮箱： 证券分。

2、 01 短视频平台上的创意劳动者 前言 我国数字内容产业持续蓬勃发展，不断产生巨大的经济效益与社会影响。
为网络视频、网 络文学、网络音乐、动漫游戏等诸多数字内容产业领域不断创造价值的，正是无数努力生 产内容的创意劳动者。
新媒体生态下的数字技术、社交媒体、移动平台，使得内容生产与 传播的技术门槛不断降低， 让无数普通用户也可以加入创意劳动者的大军， 而那些兼具创意、 天赋与勤奋者则从中脱颖而出，构成。

3、个月，网民使用率最高的三种视频媒体形式是短视频、网络视频、电视短视频以其形式的短化、传播的社交化、个性化、碎片化特点在网民中应用最为广泛网络视频与电视的使用率水平也较高，是网民媒体使用的主要构成具有强互动、强参与特点的网络游戏与网络直播的使用水平相近；网络直播虽进入瓶颈期，但仍具有广泛的用户基础52.4%短视频用户保持较高钻度,短视频成“杀时间”利器在四种视频化媒体形式中，52.4%的短视频用户表示“平时接触时间更长”的是短视频近半数短视频用户会花费更多时间在非碎片化视频内容上，“平时接触时间更长”的是网络视频(26.7%)，其次是电视(16.1%)29.7%的网民将短视频视为“未来三天的唯一性媒体”在假设情景中，“如果未来三天内，只能接触一种视频形式”，网民选择最多的是短视频(29.了%)，其次为网络视频(22.了%)，合计超过50%，互联网视频成为网民重要的媒体使用形式在网络媒体形式的冲击下，电视媒体的唯一性被削弱，13.6%的网民选择将电视作为“未来三天的唯一性媒体”，与网络游戏处在同一选择率水平；13.8%的网民选择了互动性、娱乐性较强的网络游戏短视频成为网民日常跨屏应用的核心组成，娱乐性、陪伴性、社交性获得高认同技术发展改变了用户的媒介行为模式及媒体格局，但视频生态的主基调仍是基。

4、户更偏好简洁、碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。
短视频平台其移动性、互动性、碎片化、制作简单、视觉冲击力强的产品特征，恰恰契合了自媒体时代下广大网民的互联网社交和内容消费需要。
2018中国网络视听发展研究报告显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%。
快手、抖音、火山小视频等短视频APP已经成为很多网民居家旅行必备的手机应用。
短视频行业竞争进入新阶段，用户需求不容忽视虽然，中国短视频行业在2018年依然保持着快速增长，但其增速较上一年明显放缓。
随着短视频市场的逐步成熟，内容生产的专业度与垂直度加深，同质化内容已无法立足，优质内容成为各平台的核心竞争力。
在这样的行业竞争背景下，各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异，从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。
现阶段，根据中国互联网络信息中心的数据显示，我国的网民由42 .8%的女性用户和57.2%的男性用户组成，男性依然占据网民主体。
在网民年龄方面，网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到31.8%，学生网民群体在这个年龄段的网民中占据重要地位。
网民在结构上仍然呈现低龄化的态势。
另外，网民婚姻状况与网民年龄有密切关系，中国网民较年轻，未婚者偏多一些，占到55.1% 。
其次，我国网民收入构成呈现典型的平民化特征。
个人月收人在500元以下(包括。

5、者、电竞主播、美妆博主、美食达人各种前所未有的职业涌现出来，也让新兴创意行业集群迅猛生长。
在近年盛行的短视频浪潮中，相对更低的技术门槛有助于实现“人人都是创意者”的愿景。
数以亿计的用户积极投身其中，观赏、创作与分享。
不仅那些业已成名的名人明星纷纷进驻短视频平台，越来越多的普通人也通过短视频创作发掘出自己日常工作之外的创意才能与职业追求。
相较其他图文内容或传统流媒体形式，短视频的创作者身份更加多元，内容主题分类越发细化与明晰。
而细化明晰的垂直领域，亦可帮助广告主精准定位目标群体，从而给创作者带来更有效的收入途径。
在诸多短视频平台中，字节跳动公司发布的抖音 APP 已成为领军产品。
截至 2019 年 7 月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破 3.2 亿。
凭借其独特的算法推荐技术与积极的海外拓展战略，抖音也已成为全球最大的短视频平台之一。
海量用户与巨大影响，也让围绕抖音的争议不绝于耳。
公众舆论和媒体评论多呼吁抖音应当加大平台监管力度、更多承担社会责任；专家学者还曾警示用户沉迷、隐私泄露等相关问题。
在社会科学领域，有关研究常常从以下三种视角之一出发：一是将之视为一种“社交媒体”和“平台经济”，并考察其商业模式；二是认为新兴信息传播科技正在将新媒体受众转化为“数字劳工”，并批判性地分析劳动者与所在平台的关系；三是基于法兰克福学派对大众文化的传统批判观点。

6、短视频平台 私域建设 研究报告 2020.08 短视频平台私域流量发展概况 1.0 目录 CONTENTS 典型行业短视频平台私域建设 2.0 短视频平台私域建设挑战与机遇 3.0 1.0 短视频平台私域流量 发展概况 N E W R A N K . C N 1.1 4 在移动互联网人口红利消失之际，公域流量获客成本不断攀升，市场由 “增量竞争”转向“存量竞争”，品牌逐渐开始重视“私域流量”的运 。

7、2011 年成立，2013 年推出短视频社交平台，腾讯持股 <span style=;font-size:13px;font-family:DengXian-Bold;color:rgb(。

8、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 公司研究公司研究/传媒传媒 证券研究报告 快手科技快手科技公公司研究司研究 2020 年 11 月 17 日 Table_AuthorInfo 分析师:毛云聪 Tel:(010)58067907 Email: 证书:S0850518080001 分析师:郝艳辉 Tel:(010)58067906 Email: 证书:S085。

9、cs M阻 ； rel 2020 短视频用户价值研究报告 v+ Scope Research Series Rep。
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Users ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 03-0403-04 短视频用户规模及群像 短视频用户规模近8亿， 40岁及以上用户增长明显 The Volume and Personas of Short-For。

10、DONGXINGDONGXING SECURITIESSECURITIES 东兴证券研究所东兴证券研究所 2020年年12月月23日日 优质内容主导长短视频格局变化，商业化创新提升互联网平台价值优质内容主导长短视频格局变化，商业化创新提升互。

11、2020年1月20日 快手被看见的力量 短视频直播平台分析框架探讨 行业评级：看好 添加标题 95 摘要 2 1如何理解快手以普惠为出发点，更易于理解快手上的种种现象 普惠的价值观，让快手愿意去给予普通人更多的曝光机会，也是快手能够在低线城。

12、请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 证券研究报告 行业深度 2021 年 01 月 30 日 传媒传媒 短视频行业研究框架：从内容生产分发消费，看各平台异同短视频行业研究框架：从内容生产分发消费，看各平台异同 与空间与空间 视。

13、p 2020 年，有 7600 家快消行业的品牌开启天猫店，195 个新品牌拿下细分类目成交第一，64 个新品牌年销售超过 1 亿元。
36Krpp 拼多多通过商家版App 发布声明，澄清与极兔速递无特殊合作无投资关系。
同时，针对极兔速递部分。

14、 迈入短视频时代，快手正式开始了技术驱动的发展，在内容创作端，为了给予使用不同硬件的消费者较为一致的创作感受，快手在语音姿态识别AR增强现实图形校正音乐节奏匹配面部识别等多个领域持续进行AI方向的研发。
pp 其中较为知名的是快手自研KTP。

15、抖音及快手平台中，医生KOL发布视频的时长区间主要在30秒1分钟内，但从实际点赞效果来看，超过1分钟的视频更能获得用户的青睐，快手平台尤为明显;在超过1分钟时长视频中，抖音35分钟快手13分钟视频为平均获赞最多时长区间;与其他泛娱乐内容不同。

16、移动游戏用户与短视频用户行为比较相较于移动游戏用户，短视频用户备军龄段的人均使用时挺纱布更为均衡移动游或用户移动游珑用户指在手机，等移动智能终端上下载移动游珑并膏过使用行为的用 户中，1840岁用户是移动游戏的主要受众，真人均游珑时长明显高。

17、进入2021年以来，以系来小鹏理想为代表的新势力品牌表现持续瞩目，月度销量持续刷新纪录，产品力的整体提升以及品牌口碑的逐步建立，使得新势力四厂的市占率来到了近25;而随着大众宝马等合资品牌逐步完成电动智能化过度，销量也在逐月提升，新能源市场。

18、 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 tablemain 行业点评报告模板 短视频审核标准公布，中国游戏市场短视频审核标准公布，中国游戏市场 规模近三千亿规模近三千亿 传媒互联网行业传媒互联网行业 推荐推荐 维持。

19、 短视频平台促进就业与创造社会价值 研究报告 中国人民大学中国人民大学劳动劳动人事学院人事学院课题组课题组 2022 年 2 月 报告摘要报告摘要 短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告由中国人民大学劳动人事学院课题组撰写完成。
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20、 1 Ta证券研究报告证券研究报告 行业研究行业研究 传媒行业传媒行业 中美中美长视频平台长视频平台差异对比：内容用户全球化差异对比：内容用户全球化 财务对比：奈飞收入体量为爱奇艺财务对比：奈飞收入体量为爱奇艺6倍，且已实现盈利倍，且已实现。