短视频进一步黏合碎片化时间,各场景使用比例全线增长将短视频作为“睡前读物”的用户增至六成,大小屏“伴随式”观看连续三年上升短视频对用户生活场景的渗透持续加强,在娱乐化媒介生态中地位稳步提升。与其他媒介形态相比,短视频黏合起用户零散的碎片时间选择在“平时休闲时”观看的短视频用户仍居首位,占比升至71.4%;六成以上用户将看短视频作为睡前放松行为,占比较2020年上升明显选择在“看电视时”和“其他任何空闲时间”观看短视频的用户比例连续三年增长,20.7%的短视频用户选择在“看电视时”观看短视频放松休闲仍是用户主要诉求短视频成知识获取新场景,以学习为目的用户占比大幅提升用户观看短视频动机保持多元化,放松休闲仍是大多数用户的主要目的短视频成为用户知识学习新场景,以“增长见识、开拓视野”“学习实用技能、生活常识”为目的的用户占比均有大幅提升,成为吸引用户观看兴趣的重要驱动力
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CSM:2020年短视频用户价值研究报告(43页).pdf
CSM:短视频用户价值研究报告2022(101页).pdf
CSM:传媒行业2020短视频用户价值研究报告(44页).pdf
CSM媒介研究:短视频用户价值研究报告2018-2019(91页).pdf
短视频用户价值调研报告.pdf
收视中国:短视频用户价值研究报告2019H1(38页).pdf
中国广视索福瑞媒介研究有限公:2020短视频用户价值研究报告(44页).pdf
灵眸:2021年非短视频用户研究洞察报告(20页).pdf
酷鹅用户研究院:短视频用户洞察报告(34页).pdf
飞瓜数据:2021母婴短视频及直播营销报告(51页).pdf
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