1、CTVCTVCTV欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南CTVCTVContents简介03依然半信半疑？往读下便知分晓。04为什么要了解 CTV，为什么应该关注？04我可以在哪里展示广告?OTT-在线流媒体视频提供?CTV-联网电视有哪些类型的广告可供使用？如何在 CTV/OTT 上展示我的广告?购买广告存量的三大方法050506070910了解 CTV、广告形式以及生态系统05预算22关键结论25KPI 报告与衡量2324报告与衡量23广告素材13准备开始-投放 CTV 广告系列前的清单与指南13智能细分受众群体智能定向的最佳实践、提示与技巧2017您是否曾冒险在没有地图的情况下探寻宝藏

2、？移动营销人员如果在毫无准备或没有可靠策略加持的情况下企图踏入联网电视(CTV)广告的茂密丛林，差不多就是这样的情况。CTV 广告带来的回报无比诱人，乃至人人都想趁热从中分一杯羹，然而在这个尚待耕耘的生态系统中，不了解其中各个参与者扮演的角色、有哪些可供挑选的选项以及有哪些最佳实践有助于确保 App 广告活动成功执行，就很容易迷失方向。毕竟横在面前的是一片茂密的丛林。因此，请将本指南视为您穿越丛林的宝贵地图，把它加入收藏夹中，作为您在 CTV 上开展 App 广告活动的首选宝典，为您指点迷津。就像我们在开始接触所有新鲜事物前所做的那样，我们先来回答一些非常重要的问题。简介0304在过去几年里，

3、CTV 上的广告支出一直在不断攀升，对广告主而言，在 CTV 上投放广告潜力无穷。作为广告主的您可能多少也觉得应该在 CTV 上尝试一番。但从哪里着手呢？在开始前需要考虑些什么呢？在投放精心策划的 CTV 广告系列后，又应该有怎样的期待？解答这些问题是确保您能够精心规划 CTV 广告领域分工合作的关键一步，而本指南旨在为您提供实现这一目标所需的实用工具和洞察。CTV 广告生态系统变化多端、捉摸不定。下面就请准备好深入了解您将涉足的这一领域，在准备投放广告系列时需要考虑的事项，在按下“投放”按钮前需要采取的首要步骤以及期望达到的广告系列投放效果。依然半信半疑？往读下便知分晓。?您的绝大多数潜在客

4、户都有 CTV 设备，要想在多个平台和设备上与受众互动，就需要追随他们的脚步?CTV 可提供更精准的定向和更好的受众细分/广告素材。了解哪些人会观看广告可以帮助您打造高度个性化且极其有效的广告系列，从而提升广告效果。以下罗列了需要将 CTV 广告活动纳入营销组合的部分原因：?CTV 赋予您制作高影响力本地化广告的能力，有助于实现高效互动?从成本角度看，CTV 比线性电视(LTV)的进入门槛更低?与 LTV 相比，CTV 提供的报告要全面、精细和准确得多?CTV 广告在完成率和可见度上都表现不俗?CTV 广告被认为质量高，观众体验优质。第一章|为什么要了解 CTV，为什么应该关注？05重要的事优

5、先做。当我们讨论 CTV 上的广告时，我们实际上说的是安装在 CTV 设备上的 OTT 服务 App 上的广告以及可投放广告的 CTV 平台上的广告。区分这些广告非常重要，因为营销人员可以在流媒体服务(OTT)上展示未在智能手机或台式机之类 CTV 设备上展示的广告。接下来让我们逐一进行分析：OTT 可在多种平台上使用，比如个人电脑(PC)、智能电视、移动设备、游戏机和流媒体播放盒（如 Apple TV、Amazon Fire 以及小米盒子、Chromcast 和 Roku）。换句话说，OTT 是带来收视率的流媒体 App。有些 OTT 通过订阅获得收视率，有些则依靠广告，为广告主提供展示广告

6、的存量机会（如广告型视频点播(AVOD)和朋友圈。有关详细信息，请参阅我们的CTV 指南第二章）。在本指南中，OTT 不仅是指视频点播，也指新闻节目和体育广播等直播节目。第二章|了解 CTV、广告形式以及生态系统我可以在哪里展示广告？OTT-在线流媒体视频提供者RokuAmazon Fire TVSamsung TVLG TVPlayStationXboxApple TVChromecastAndroid TVVizio TVHumaxSkyQOtherLinuxCanalPlus54912 262929695438492615

7、2 32167119112 43302362115131AficaEuropeAsiaNorthAmericaOceaniaSouthAmerica06欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南Conviva 分析的各种流媒体渠道状态（2022 年第一季度）CTV 本质上是指直接连接互联网或利用设备连接互联网的电视。这类电视包括智能电视、游戏机和流媒体播放盒，所有这些都充当了流媒体 App(OTT)的运行平台。也就是说，许多 CTV 平台也会在其设备（如主屏幕）上，而不在所启用的 OTT 服务（如插播流媒体内容）上展示广告。简而言之，我们可以把 OTT 看成是在 CTV 设备上进行流式传输的内容

8、服务。CTV-联网电视%of Big Screen优点 缺点?鼓励用户使用远程或移动设备进行操作?可提供更多互动数据（如广告点击次数以及广告中行为召唤的点击次数）。?并非在所有平台上都可投放?可能需要对广告素材加大开发力度?成本通常更高。07有哪些类型的广告可供使用？最常见的广告类型是视频插播广告，这种广告可在所有平台上投放，在观看时会集成到流媒体内容中。视频广告的时长通常为 15 到 30 秒，可以是视频前播放广告、视频中播放广告或视频后播放广告 每种广告都有各自的优缺点。交互式视频广告将原生广告和动态广告相结合，具体形式多种多样，比如有带二维码的 Canvas 广告、与流媒体内容同时展示的

9、重叠式广告，或者片中画面(Mid Card)/片尾画面(End Card)。1-视频插播广告2-交互式视频广告交互式视频广告尽管不如视频插播广告那样常见，但仍然可以在乐天(Rakuten)和 Innovid 等程序化平台、华纳媒体(Warner Media)、Roku 和亚马逊(Amazon)等平台直销渠道以及 Amazon Fire TV Stick 等平台产品（下文会介绍更多平台类型）上查看。优点 缺点?通常不可跳过，观看者也无法将广告删除?之前的线性观众已经熟悉了这种方式，所以依然评价较高。?最大长度限制为 60 秒（也有更长版本，但不推荐加长）?可能会与其他多则广告同时出现（类似于广告

10、时段）。欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南 在哪里可以找到交互式视频广告的范例？08欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南展览式广告通常展示在 CTV 平台的主屏幕上，或者在播放所选内容的同时以重叠方式展示。为了防止占用过多的屏幕空间，展览式广告的尺寸通常较小。3-展览式广告（主屏幕放置/内嵌放置）优点 缺点?与插播视频广告不同，不受长度限制?直接在平台上展示时，可以覆盖更广泛的受众，因为这类广告会展示给平台上的所有用户，而不光是只播放某些内容的观众。?广告空间有限，通常不会占据整个屏幕，这就需要消息内容紧凑，只有简短一行，并加上行为召唤?广告是静态的，因此无法带来足够的沉浸式体验?并

11、非在所有平台上都可投放，并且通常只能投放在某些提供展览式广告存量的平台上，因而可能会推高广告费用。09作为广告主的您对媒体购买肯定不会陌生，而且可能曾经也买过视频广告存量。不过，您的广告多半并未投放在 CTV 上，而主要是 YouTube 上的广告、某些网站上的视频广告，甚至投放在移动 App 上的游戏中。好消息是，与其他渠道相比，CTV 广告的展示机会没有太大区别：如何在 CTV/OTT 上展示我的广告？CTV&mobile ad networksLinear&CTV ad networksDSPsCTV PlatformsdMVPDsAVOD(free)Pay TV(TVE)Native

12、OTT(SVOD/Live)TVE Channel Extensionsplatform directprogrammaticpublisher direct欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南10尽管第三方数据和私人市场(PMP)交易可以提供各种利基定向选择，但定向通常无法在程序或平台级别得到保证。请注意，程序化广告形式通常仅限于不可点击的视频（即视频插播广告)，因为 CTV 平台供应商控制着主页放置和可点击展示格式。现在，我们来简单谈谈自助和托管程序化平台：购买广告存量的三大方法为什么这么说呢？这主要是因为此类平台?跨平台广泛覆?最低支出更?跨屏混合的每千次展示有效成本(CPM)（即

13、CTV 和移动视频）更?受众细分较为精?提供高级报告选项（如平台/发行商级报告和跨设备图表）1-程序化对刚刚接触 CTV 广告的新手来说，需求侧平台(DSP)和广告平台通常是最容易起步的地方。欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南20自助程序化广告平台 自助程序化广告平台正如其名。注册这类平台获得访问权限后，您就能完全掌控广告购买活动。这些平台往往都是允许访问广告渠道、发行商等的 DSP，比如 MNTN、Vibe.co、tvScientific、Taboola 和 AdRoll。有了直接访问权限，您可以自始至终实时跟踪您的广告系列，并根据需要进行调整，比如调整关键字或广告素材。借助自助程序化

14、服务，您可以控制广告设置、策略、出价、跨渠道排期、优化和绩效跟踪。托管程序化广告服务选择这项服务会有一支第三方团队作为您内部团队的延伸，代为管理运营您的程序化广告系列。如您需要将专业知识外包，想要省心省力，托管服务会是您的理想之选。您仍然负责开展品牌营销，制定广告素材和策略，但也会根据您的目标、目标受众、预算和首选渠道，与代理共同规划广告系列。一旦确定，代理将接管数字广告的日常运营。这方面的例子包括 Vibe.co 和 tvScientific，它们除了提供自助服务计划外，还提供托管广告服务选项。欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南好处缺点?可享受策略建议和数据报?访问独家广告存量和细分功

15、?没有学习曲线-提供商对最佳实践了如指?可以获得有关流量模式、基准和广告素材注意事项的洞察?投放广告系列通常需要更长时间（大约三天?需要支付管理费，广告预算更高?需要通过提供商来做出调整好处缺点?完全的控制权和透明?内部只需要做好策略、执行和分析工作?高性价比-不收管理费，并且通常只需要很低的预算或者无需最低预?设置快速简单-几分钟内即可投放广告系列?学习曲线比较陡?需要内部人员的全职投?只有托管程序化服务才会提供更复杂的定向选项122-平台直销您还可以直接从 CTV 平台购买广告，观众可以在这类平台上可访问各种流媒体 App(OTT)。这种购买方式有时可以提供更低的费用和更多的放置选择。例如

16、，Amazon Fire TV 和 Roku 提供了可点击的展示横幅，其有效每安装成本(eCPI)往往低于典型的视频中播放广告。然而，每个 CTV 平台都有自己的游戏规则。例如，智能电视合作伙伴（即 Samsung Ads 和 Inscape）通过线性电视和 CTV 提供原生放置。3-发行商直销ReachTargetingCostreportingCTV platformsCTV apps(publisher)DSPs/Programmaticadvancedhighlow(for display)lowhighbasicprogrammaticprogrammatic+OS specific

17、program specific(OS/Programmatic capabilities vary)mediummedium在发行商直销的情况下，广告主会直接与 OTT 服务提供商进行 Ad Exchange(广告交易)。直销意味着您可以借助 OTT 广告更好地控制广告放置位置，保证广告在特定节目或频道中展示，并且获得供应侧平台(SSP)（如 Hulu、Fox Now）有时无法提供的优质广告位。但反过来说，发行商直销费用也较为高昂，带来的曝光量比较有限，而且某些 CTV App 会存在竞争限制（如在广告主甄选方面）。欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南13我们已经介绍了什么是 CTV 广

18、告以及为何关注这类广告，现在让我们深入了解投放的方法。在让您的 CTV 广告系列闪亮登场前，需要先了解从策划到执行的所有内容：许多品牌倾向于为打造最出色的广告素材努力不休，耗费高昂的成本和数不尽的时间。但请注意，广告素材固然重要，但分配足够的资源来完善策略、衡量广告成效和优化广告系列也同样重要。第三章|准备开始-投放 CTV 广告系列前的清单与指南广告素材实现广告素材准确无误的五大技巧与最佳实践尽管 CTV 广告不可跳过，但请务必牢记想要传达的关键信息，精心策划优质的广告素材，并将其控制在 30 秒内。#1-保持简短有力“30 秒广告是推动转化的最佳选择，它的转化效果比总体平均转化率要高 24

19、%。”专业提示-在视频开头包含最强烈的信息。可以这样想：如果必须在 30 秒的视频中剪掉后面 15 秒的内容 您的关键信息还保留着吗？14#2-加入视觉和口头行为召唤在移动设备上，某些内容是以静音状态展示的（比如游戏中的视频广告），然而大屏用户却完全开着音频在观看您的广告。“为了充分利用电视这种广告形式的视觉和音频效果，请确保在整个广告中醒目展示您的徽标，在画面上展示单个明确的行为召唤并在旁白中再次强调。”我们知道在不熟悉电视广告的情况下就一头扎进该领域会非常可怕，五花八门的在线指南都试着向您传授大量的技巧，而您的预算又是如此宝贵。为了缓解忧虑，不少营销人员将大把时间花在策划和设计完美的广告素

20、材上，但这样却白白浪费了宝贵时间。这些时间原本可以投入到对广告系列的测试中，让广告效果来说明一切。我们可以分享的最有价值的建议就是在广告系列上线后，根据可用的绩效数据对广告素材加以调整。记住这一点后，就要考虑以下事项：#3-让广告系列的效果为您指明方向（并节省时间）?可以使用现成的广告素材将您的社交媒体广告素材用在视频广告中。只要这些素材的格式符合 CTV 的格式要求，就能直接照搬。欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南15?打造个性化客户体验(CX)CTV 广告实现了以前在大屏上无法实现的定向功能，可根据星期/一天中的时间、位置甚至兴趣组等项目进行定向，因此须确保广告素材的外观、声音、带来

21、的感受以及传递的信息能够契合特定的受众。在广告素材中采用受众至上的策略。例如，在体育频道中使用侧重体育的广告素材。“为每个创意概念设计多个迭代版本，然后直接在目标受众中一一测试。测试结果将揭示哪种广告素材效果最好，即使没有大量的前期投入，通过测试仍能帮助您充分利用每个广告系列。”尽管二维码属于最容易部署的一个元素，却是 CTV 广告中最容易被忽视的一项功能。在广告素材中放置二维码有不少好处?吸引手边通常也有智能手机的电视观众?通过深度链接提供情景式体验，将用户直接无缝带入 App 中他们需要访问的位置?提升归因和衡量能力-有关二维码扫描、激活和 App 行为的数据可以与特定的 CTV 广告系列

22、相关联。#4-利用二维码AdAdAdRunningShoes16:0535-50%OFFAll ShoesHead tothe App欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南?对广告素材进行测试OTT/CTV 作为以效果为导向的广告渠道，在定向和测试方面与您熟悉的渠道并没太大区别。投放广告系列之前，在制作广告素材过程中不要过分追求完美。最好依据在其他渠道上已经奏效的创意概念，对多个版本进行 A/B 测试，以了解哪些内容最能引起观众的共鸣。16在推广 App 时尽量直截了当。展示在应用商店的搜索框中输入 App 名称的过程，可向观众展示搜索过程有多么简单方便。#5-帮助观众找到您的 App 加分

23、项：没时间？没有广告素材？没有问题。利用 CTV 广告平台的服务许多广告平台会提供内部广告素材服务，甚至会与视频代理一道为客户提供广告素材服务。服务形式可能包括提供有关制作适合您广告系列的素材的知识和专长，或者为您推荐值得信赖的合作伙伴来提供这类知识和专长。此类服务可能需要额外收费（但并非总是如此，因为这些服务可能已经包含在广告系列的媒体支出中）。即便费用更高，这些服务可以为时间紧迫或资源有限的广告主省去不少麻烦，因此在制定广告系列策略时值得考虑。“在整个广告的左下角或右下角加上一个永久 URL，这样观众就不必自行搜索您的网站。”欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南17首先，作为移动营销人

24、员，您可能习惯了通过网络运行(RON)合作伙伴按每激活成本(CPI)开展工作。然而，在 CTV 上，定价模式通常仅限于 CPM 或固定费用定价。此外，利用来自 DMP 或移动成效衡量合作伙伴的相似受众用户级数据以及开展再营销，是免费增加定向相关性的快速见效方法。您可能还想根据相关成本，考虑添加一些基本的第三方过滤器。另请记住，定向功能可能会因所选的移动成效衡量合作伙伴而略有不同。传统上，广告主在线性电视上通常专注于基于节目的购买。然而，在 CTV 领域，随着更智能的平台问世，许多有吸引力的定向功能也随之出现。对其他获客渠道上适合自己的方法了然于心，就是个不错的开端。现在您只需记住在使 CTV

25、与数字媒体保持一致时会存在某些需要考虑的细微差别。第四章|智能细分受众群体以下是六个最常见的定向选项以及应采用的处理方式：18可以利用地理位置大规模展示本地定制的广告。例如，电商品牌可以投放广告，向寒冷地区的受众展示在当地更常购买的商品，而为生活在海滩城镇的受众展示其他商品。吸引与您相关的受众。您可以根据各种人口统计特征 包括性别、年龄以及偏好的节目类型（如动作片、真人秀等）进行细分，具体视平台而定。您可与诸如 Roku、FireTV、Android TV、Apple TV、Chromecast、PlayStation 和 XBOX 等特定的 CTV 平台供应商合作，确保操作系统定向。情景式定

26、向发生在根据最常消费的内容或存量对受众进行细分的时候。情景式定向类似于 App 发行商通常按类型、渠道或情境提供的标识符，有助于打造个性化体验，进一步提高广告系列的效果。首先，界定目标受众的构成要素，并据此确定广告的相关内容。例如，如果您的产品与金融有关，可关注新闻节目；如果您销售的是快消品，则可关注家庭节目。1-地理位置2-人口统计信息3-平台定向4-情景式定向欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南19与情景式定向类似，营销人员也可以选择关注或避开特定的 OTT App/渠道。例如，在探索(Discovery)频道上投放广告不太可能让金融 App 受益，而在新闻频道上投放金融 App 带来

27、的投资回报率(ROI)则会高得多。请记住，在广告系列上线后，您就能审查每个频道的投放效果。随着广告系列取得进展以及您掌握了最为合适的广告素材，测试不同的细分并进行相应优化会变得非常方便。您可以选择将多个 OTT/频道组合在一起以触达一般类型的用户群，或者重点关注特定频道以便触达更具体的受众。需考虑的要点：直接与 OTT 发行商合作一方面可以保证您获得优质的广告位，但另一方面可能会耗费更多成本。为了实现投资最大化，您可能需要考虑哪个 OTT 发行商可以带来最佳效果，一旦确定后，就直接向该发行商加大购买优质广告位。?第一方和用户级数据这类数据无需付钱即可得到。为什么不利用自己的数据来触达特定受众或

28、制定相似受众清单呢？移动 App 中的这类数据曾经或仍然深受 Apple 投下的应用追踪透明度框架(ATT)这枚炸弹的影响。与之相反，CTV 广告主访问用户级数据受到的阻力要小些。这意味着广受欢迎的数据粒度仍可主要用于智能受众细分和绩效衡量。?第二方和第三方数据一些 CTV 平台除了在内部收集数据外，还会连接包含第二方和第三方数据的大型数据库，从而实现快速轻松的受众细分与互动。5-OTT/渠道定向6-各方数据“如果 App 广受欢迎，很难确保给定的预算只会用在可带来增量价值的新用户身上。使用第一方数据时，务必将您的活跃用户群排除在外，只针对尚未使用您 App 的潜在用户。”欢迎来到丛林 您的

29、CTV 广告终极指南20智能定向的最佳实践、提示与技巧1-密切关注优质流媒体内容的发布3-广告频率 2-基于节目的定向TVision 最近的研究表明，各流媒体频道发布优质的新内容，会促使观众在平台上花费的总时长增加。有了时间、日期数据以及 OTT 定向功能，营销人员可以实现广告系列的自动化展示，在优质节目发布日之后不久便展示广告，或者大规模投放效果显著的广告以在短时间内覆盖更广泛的受众。太过频繁地与受众互动，反而可能会给您的品牌认知度带来负面影响。我们建议您采取折中做法，将广告频率限制为每天最多三次。除非广告内容针对的是一般性的产品或服务，不然请确保广告尽可能覆盖最相关的受众。您无需基于过多不

30、同的节目和渠道进行定向，这种做法过于冒险，或会导致目标过宽。定向时保持简单专注即可。要想宣传体育类 App，就在体育媒体 ESPN 或体育节目上投放广告。欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南214-基于 KPI 的广告优化5-再营销 将 CTV 纳入全渠道策略6-绕回受众优先策略不少提供 CTV 广告系列托管服务的平台和自归因平台(SRN)允许您在投放广告系列时设置相关目标。这意味着，随着广告系列的上线和绩效数据开始流入，自归因平台的算法可以优化广告系列以实现预先设定的目标，如 ROAS、eCPA、每次访问成本和每完整观看成本（有关 KPI 的更多信息请见下文）等目标。因此，您的广告将根据

31、投放效果最好的地理位置或任何其他有助于您实现 KPI 目标的定向元素投放。例如，如果您的目标是推出纯粹的绩效广告系列，那么 ROAS 或基于 CPA 的目标将会是理想之选。这将确保您在广告活动中优先向更有可能互动和转化的观众投放广告。您可以通过个性化的移动消息或在原始广告“停播”的位置继续展示额外消息来重新吸引在电视上观看过广告的用户。在使用程序化平台时，大多数合作伙伴都可以代为投放这类广告系列，通过其他媒体渠道向观众进行再营销。相比在各频道间复制粘贴，再营销的消息内容如果能延续您在 CTV 广告中讲述的故事，则会加强受众互动，降低广告疲劳。在 OTT/CTV 上投放广告时应该具备数字思维。如

32、果有多个广告和广告系列，请考虑如何将各自投放到不同的目标群体中。理想的做法是让广告和广告系列感觉像是为特定受众量身定制的，能够提供个性化体验，之后可以带来更高的转化率。然后，确保您的营销策略围绕目标群体来展开。假设不同的广告系列针对不同的受众，广告系列细分将有助于您了解基于每个受众细分的效果如何叠加。借助这个反馈循环，您可以评估广告系列的投放效果，并在需要时尝试新的策略。“如果这些观众当时没有安装您的 App，那么获得高覆盖率也没那么重要了。您不必触达最多的观众，而只需确保触达合适的观众，以便最大限度提高 ROAS”欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南22许多平台会规定投放广告系列的最低预

33、算，可能最低为 500 美元，或者以 15,000 美元起价，后者将包括广告系列测试以及有关对投放效果深入分析的费用。您的广告类型和长度、定向选项和受众策略将大大影响您的 CPM。例如，在高峰时段与受众互动需要花费更高的成本，因为 CPM 会随需求一起上升。请记住，在首次投放广告系列时，预计成本花费会更高。这些成本是必交的“学费”，您在开始时可能会瞄准更广泛的受众，但未必总能带来预期的回报。当您手动或利用托管平台优化广告系列时，达到每项绩效 KPI 的成本必然会逐步降低。第五章|预算23第六章报告与衡量如何衡量 CTV 广告系列是否成功？先从设定期望入手。尽管在 OTT/CTV 上投放广告存在

34、细微差别，但与在移动设备或台式机上投放的视频广告系列相比，许多元素仍非常相似。为确保您充分发挥广告系列的营销作用，以下罗列一些必须跟踪的 KPI 以及一些相关提示：KPI媒体合作伙伴报告中罗列的基本 KPI?展示次数 广告已经展示的次数?完成率 观众完整观看广告的比率。如果您开展广告活动的目标是进行品牌营销和提升知名度，完成率将是衡量成效的一个极其重要的 KPI?总覆盖率 观看您的广告/广告系列的各独立家庭的总和?每千次展示成本(CPM)每获得一千次展示需要支付的成本?每完整观看成本(CPCV)-为观众每次完整观看支付的成本。完成率高能很好地体现定向的相关程度以及广告的吸引力。完成度越高，CP

35、CV 就越低?频率 向每个家庭投放广告的次数。计算公式为展示次数/唯一的家庭数。24?转化 这可以代表受众的任何操作，即点击、观看、注册、购买等，因此重要的是您需要提前确定哪些是您希望受众完成的操作。这些操作之后应该在广告素材的行为召唤部分以及在消息传递时有所体现?广告支出回报率(ROAS)-CTV 广告系列直接产生的利润除以这些广告系列的总支出。据 Vibe.co 表示，第 7 天的 ROAS 应该在 10%到 20%之间。请记住，使用的平台不同，广告系列报告看起来也会不太一样，这与所有三种广告类型（程序化、发行商直销和平台直销）相关。每个平台都会提供报告部分，显示广告系列的绩效数据（例如展

36、示次数、完整观看次数等等），但也可能包括另一类绩效数据，对网络 App 来说，获得这类数据需要在广告系列投放之前实施跟踪像素。作为 App 营销人员，您应该拥有集中衡量所有广告系列效果的能力，使用移动成效衡量合作伙伴的数据面板，或将移动成效衡量合作伙伴的 API 与您的商业智能(BI)系统对接，都能实现集中衡量。移动成效衡量合作伙伴提供的指标可让您进行更深入的绩效分析（包括应用内事件和生命周期价值(LTV)带来的收入），从而了解用户的真正价值。报告与衡量移动成效衡量合作伙伴在进行第三方的客观衡量过程中，考虑了多个媒体合作伙伴的所有用户触点。使用一个数据面板，访问整合多个平台数据的准确广告系列报

37、告，将使您能够轻松比较同类数据。此外，假设您的 CTV 广告属于大型跨渠道广告系列的组成部分，那么在移动成效衡量合作伙伴的数据面板上跟踪广告系列的效果，将有助于您了解它们对整个营销组合的贡献程度。如果能将应用内用户行为与作为获客来源的 CTV 广告系列联系起来，您不仅能轻松实现用户转化，也能深入了解如何优化 CTV 广告系列。欢迎来到丛林 您的 CTV 广告终极指南27?尽管投放 CTV 广告似乎令人望而却步，但您仍然需要借助这类广告来维持相关性、扩大覆盖面。忽视 CTV 就像把钱留在桌子上，会让您错失获利机会，甚至被竞争对手甩在身后?电视已经不再是广撒网就能钓到鱼的广告媒介了。而 CTV 如今成了一个可用来在整个营销工作中衡量广告系列投放效果的渠道?请记住，您的绝大多数潜在客户都有 CTV 设备，要想在多个平台和设备上与受众互动，就需要追随他们的脚步?CTV 可提供更精准的定向和更好的受众细分/广告素材。了解哪些人会观看您的广告有助于您打造高度个性化且极其有效的消息。此外，CTV 还使您能够制作具有高影响力的本地化广告，实现高效的广告互动?与线性电视相比，CTV 在成本上进入门槛更低，完成率和可见度更高，可提供更全面、更精细和更准确的报告，因而成为越来越受广告主追捧的广告媒介。关键结论