1、国庆档中国电影市场报告艺恩出品 2022年2022201国庆档电影市场分析国庆档电影区域放映情况0203国庆档电影放映市场分析04国庆档重点影片分析301国庆档电影市场分析427.2103.69.15.77.219.235.137.112.915.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1-7日2002020212022国庆档总票房15.0亿，创2015年后新低u 2022年国庆档七天报收票房15.0亿，同比下降65.8%，创下自2015年以来国庆档票房新低；u 暑期档后，受疫情反扑等因素影响，9月市场低迷，单月大盘仅12.9亿，国庆档虽然票房不够理想，但对大盘仍有一

2、定的拉升作用。单位：亿元source：艺恩内容智库-电影系统2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I26.419.144.739.743.815.065.9%-27.7%134.1%-11.3%10.5%-65.8%2002020212022票房（亿）增减幅2017-2022年国庆档电影总票房2017-2022年1-10月票房变动5档期票房走势温吞，单日产出连创新低u 2022年国庆档单日票房产出高低点均较往年下探，在10月

3、2日首次且是唯一一次出现逆跌，后续一路下滑并连创单日票房新低，跌幅从1号的58%扩大至7号的76%。较2019年-87%-67%-64%-66%-65%-68%-68%-71%-71%较2021年-68%-58%-56%-64%-66%-71%-73%-76%-75%source：艺恩内容智库-电影系统2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I单位：亿元0.92.72.82.42.21.91.81.20.50.02.04.06.08.010.09月

4、30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日2017-2022年国庆日票房走势2017年2018年2019年2020年2021年2022年6u 多重压力之下，影视公司入局强档期明显趋向谨慎，相比以往同期头部电影汇聚近百家出品方相比，2022年国庆档影企竞争局势相对温和，票房前三影片平均出品公司数量大幅下降，“超头部”作品缺失，档期热度应声下滑。影企承压入局谨慎，国庆档“超头部”作品缺失2017-2022年国庆档票房TOP3影片出品公司数量及票房均值对比9.39.331.027.018.713.76.94.814.412.014.04.12017年201

5、8年2019年2020年2021年2022年出品公司数量均值（家）票房均值（亿）source：艺恩内容智库-电影系统2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I735%36%54%33%36%21%65%64%46%67%64%79%2002020212022首日预售票房首日当天产出2.51.00.28映前7天映前6天映前5天映前4天映前3天映前2天映前1天2020-2022年国庆档新片首日预售票房走势202020212022u

6、 2022年国庆档新片映前7天启动预售，较2021年延迟了一周左右，9月30日预售总票房0.28亿，首日预售水平远低于2021年（1.0亿）、2020年（2.5亿）；u 影片定档较晚导致观众在国庆前对将上映影片认知欠缺，观影热情未被充分激活，新片首日预售欠佳，致使档期开局乏力。极限定档下观影热情未充分激活，档期开局乏力source：艺恩内容智库-电影系统2017、2018、2019、2021、2022年新片首日按9月30日统计，2020年按10月1日统计；票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I单位：亿元2017-2022年国庆档新片首日预售占首日大盘比重8疫情致影院区域性关停，

7、放映影院及银幕数首降u 国庆前后多地疫情抬头，档期内放映影院数量1.08万，同比减少4.4%，放映银幕数量6.72万块，同比减少3.7%，均为首次下滑。source：艺恩内容智库-电影系统2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I0.820.971.081.081.131.0813.5%18.7%11.1%0.7%4.6%-4.4%20020202120222017-2022年国庆档营业影院数影院数（万）增减幅4.975.75

8、6.516.666.986.7224.2%15.6%13.2%2.4%4.8%-3.7%20020202120222017-2022年国庆档营业银幕数银幕数（万）增减幅9票房TOP2平均片长2017年108羞羞的铁拳100英伦对决1162018年122无双130李茶的姑妈1132019年133我和我的祖国155中国机长1112020年132我和我的家乡153姜子牙1102021年167长津湖176我和我的父辈1582022年117万里归途137平凡英雄97头部影片时长缩短提升场次空间，但对大盘增益有限u 档期票房前两位的万里归途和平凡英雄平均片长117分钟，其中平凡英雄为

9、近5年时长最短的头部影片；头部影片平均时长同比减少50分钟，放映场次相应增长8.5%，但从结果来看对大盘增益有限。source：艺恩内容智库-电影系统2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I2017-2022年国庆档头部影片时长35.035.337.439.535.538.549.1%0.8%6.0%5.6%-10.1%8.5%-150%-130%-110%-90%-70%-50%-30%-10%10%30%50%00702

10、0020202120222017-2022年国庆档日均场次场次（万）增减幅332.4%-20.2%119.1%-26.2%7.0%-54.5%2017 2018 2019 2020 2021 2022人次（万）增减幅34.135.337.739.746.841.52002020212022票价、人次双降，单银幕产出下滑超六成u 2022年国庆档平均票价41.5元，较2021年减少5.3元，日均观影人次大幅降低54.5%，最终导致单银幕日均产出3189元，同比下降64.5%。平均票价11%source：艺恩内

11、容智库-电影系统2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I（单位：元）663847449818916.8%-28.5%106.8%-24.1%20.6%-64.5%2017 2018 2019 2020 2021 2022票房（元）增减幅日均观影人次单银幕日均产出112.742.130.760.300.110.100.670.470.130.090.030.04-75.5%-77.9%-82.9%-70.0%-72.7%-60

12、.0%杜比全景声IMAX中国巨幕4DXScreenXCINITY2021 VS.2022年国庆档部分特殊厅票房20212022增减幅中国巨幕票房降幅最大，万里归途特殊厅票房贡献最高单位：亿u 特殊制式厅票房同比均有明显下滑，其中中国巨幕同比降低82.9%，降幅最为明显；u 除4D、ScreenX厅外，其他特殊制式厅中万里归途票房贡献均超94%；平凡英雄的特殊厅票房中，4DX厅票房贡献最高，为16.0%。94.8%96.6%98.2%65.3%74.3%96.7%1.1%1.4%1.1%16.0%9.9%0.6%4.1%2.0%0.7%18.7%15.8%2.7%杜比全景声IMAX中国巨幕4DX

13、ScreenXCINITY2022年国庆档部分特殊厅票房结构万里归途平凡英雄其它source：艺恩内容智库-电影系统2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I122017-2022年国庆档影片票房结构羞羞的铁拳51%无双33%我和我的祖国44%我和我的家乡47%长津湖73%英伦对决14%李茶的姑妈21%中国机长39%姜子牙35%我和我的父辈22%追龙14%影20%攀登者14%夺冠9%皮皮鲁与鲁西西1%空天猎8%胖子行动队9%雪人奇缘2%急先锋4%大耳朵图图1%缝纫机乐队7%悲伤逆流成河5%一点就到家3%五个扑水的少年1%7%

14、12%2%2017年2018年2019年2020年2021年第1名第2名第3名第4名第5名其他source：艺恩内容智库-电影系统2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I万里归途一片独大，两部“老片”进入档期前五u 2022年国庆档影片票房结构延续了2021年同期“一片独大”的现象，大盘票房强依赖万里归途（单片贡献68%）的超强表现；u 同为头部影片的平凡英雄贡献率仅有8%，与历年同排位影片相比明显不足；中秋档影片哥，你好，暑期档影片新神榜：杨戬

15、挤进前五，共占据8%的市场份额。万里归途68%平凡英雄 8%哥，你好 5%新大头儿子和小头爸爸5,4%新神榜：杨戬 3%12%2022年2022年1312source：艺恩内容智库-电影系统2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日；影片累计票房截至10月9日；票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I档期票房分化明显，腰尾部影片不足5000万u 2022年国庆档仅有万里归途平凡英雄两部影片档期票房过亿，中秋档上映影片哥，你好排名第三，新大头儿子和小头爸爸5票房不足七千万，为同系列最低。万里归途档期票房 10.2亿累计票房 11.6亿平凡英雄档期票房 1.2亿累计票房 1.4亿

16、排名影片名称档期票房（万）累计票房（万）3哥，你好7868432564新大头儿子和小头爸爸5668767585新神榜：杨戬4734539836钢铁意志441366067独行月球32623093768我是霸王龙255325769新灰姑娘22465248910搜救1502156411还是觉得你最好920969112妈妈！31675891402国庆档电影区域放映情况1517.2%18.1%16.4%16.1%15.7%16.5%39.9%40.0%39.2%38.5%37.7%40.3%20.1%19.9%20.2%20.0%20.4%18.7%15.9%15.3%16.6%17.5%17.9%17

17、.3%6.9%6.8%7.7%7.9%8.3%7.1%2002020212022一线二线三线四线五线疫情阻碍票房市场下沉，三线及以下票房贡献缩减u 2022年国庆档下沉市场受疫情影响相对较大，三线及以下城市票房贡献43.1%，较2021年（46.6%）降低3.5个百分点；档期内城市下沉趋势区别于往年同期，三线以下票房贡献基本呈稳步下探态势。2017-2022年国庆档三线及以下城市票房占比走势2017-2022年国庆档分级城市票房结构source：艺恩内容智库-电影系统2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年国庆档统

18、计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I43.1%43%35%46%45%45%43%44%42%41%40%43%9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日20020202120221616.5%16.2%14.5%19.8%17.4%19.5%6.4%40.6%41.0%37.8%40.7%37.6%38.7%42.1%18.5%19.1%21.7%18.4%19.3%19.7%20.9%17.2%16.3%19.0%14.8%18.0%15.9%21.6%

19、7.1%7.4%7.0%6.2%7.6%6.1%9.0%万里归途平凡英雄新大头儿子和小头爸爸5：新灰姑娘2我是霸王龙搜救钢铁意志一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市钢铁意志票房分布地域性特色显著u 万里归途平凡英雄搜救城市票房结构相似，以炼钢为背景的钢铁意志票房地域性特色突出，在一线城市遇冷，二线城市优势突出，其在沈阳、大连、长春三个二线城市票房占比达11%，远高于另外三部影片的2-3%；u 同为动画电影，新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友我是霸王龙下沉优势更明显，新灰姑娘2一线吸引力相对更高。source：艺恩内容智库-电影系统2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含

20、服务费2022.10 艺恩 ENDATA I2022年国庆档新片分级城市票房结构174.81.817.312.65.22.21.40.86.34.51.40.5-70.8%-55.6%-63.6%-64.3%-73.1%-77.3%051015202530华北区东北区华东区中南区西南区西北区2021 VS.2022国庆档六大区票房分布2021年2022年增减幅西北区受新疆等地疫情影响，票房跌幅明显u 2022年国庆档，华北、西南、西北区票房降幅均在70%以上；西北区票房降幅最明显，达77.3%；受新疆等地疫情影响，超过半数的西北区影院有过关停情况。单位：亿元2021 VS.2022年国庆档六大

21、区有过关停情况的影院比例0.5%6.8%0.7%0.8%1.7%1.0%30.0%17.2%10.5%15.9%29.7%52.2%华中区华北区西南区华南区华东区西北区source：艺恩内容智库-电影系统2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I182.01.71.30.80.80.80.80.70.70.60.60.60.50.40.40.40.40.40.20.2-64%-63%-65%-65%-57%-59%-72%-63%-68%-68%-65%-41%-66%-62%-65%-62%-60%-69%-55%-77%

22、-500%-400%-300%-200%-100%0%100%0.02.04.06.08.010.012.014.0广东省江苏省浙江省山东省北京市河南省四川省安徽省上海市湖北省湖南省福建省江西省辽宁省陕西省重庆市广西河北省吉林省山西省票房（亿）同比2021年增减幅TOP20省份中，山西省票房下滑最明显，四川省影院关停比例最高2022年国庆档票房TOP20省份u 2022年国庆档票房TOP20省份中，四川、山西票房同比降幅最为明显，其次是河北、湖北、上海；陕西省和山西省档期内有过关停情况的影院比例最高，达26%；u 另外，受疫情影响，宁夏、西藏、新疆、青海和天津较2021年同期降幅在97%以上，

23、影院关停比例均在95%以上。source：艺恩内容智库-电影系统2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日；票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I18%8%11%11%8%15%22%10%12%15%12%5%20%11%26%13%15%17%18%26%有过关停情况的影院比例190.790.690.530.46 0.460.440.37 0.360.320.31 0.300.290.26 0.260.220.210.19 0.190.17 0.17-73%-79%-72%-76%-74%-70%-70%-73%-72%-70%-68%-62%-66%-74%-72%-

24、72%-69%-73%-68%-67%北京市上海市广州市深圳市成都市重庆市苏州市杭州市武汉市西安市南京市郑州市合肥市长沙市宁波市东莞市佛山市无锡市青岛市南昌市票房（亿）同比2021年增减幅7.9%12.2%12.9%19.2%7.7%13.3%4.7%10.9%13.7%8.6%5.9%8.4%7.3%7.5%7.6%19.0%13.4%12.1%7.0%9.4%有过关停情况影院占比一线城市降幅超70%，TOP20中深圳关停占比最高2022年国庆档票房TOP20城市u 2022年国庆档票房TOP20城市中，一线城市票房降幅均在70%以上；其它城市中，郑州市降幅最低为62%；深圳市档期内有过关停

25、情况的影院比例最高，为19.2%。u 受疫情影响，有11个城市在国庆期间无产出，包括天津在内的19个城市降幅在90%以上。source：艺恩内容智库-电影系统2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日；票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I2003国庆档电影放映市场分析22院线：头部集中度提升，千万级以下产出院线数量增加u 1000万以下票房体量院线数量增加，其余各票房体量院线数量较2021年同期稍有减少；u 万达、中影数字市场份额较2021年同期有所提升，其中万达增幅最为明显，市场头部集中度进一步提升。2022年国庆档市场份额T

26、OP10院线2022年国庆档2021年国庆档院线名称档期票房（亿）票房份额票房排名档期票房（亿）票房份额万达院线2.9119.4%16.4014.6%中影数字院线1.228.1%43.347.6%大地院线1.177.8%24.129.4%上海联和院线1.127.5%33.357.6%中影南方新干线1.057.0%53.067.0%江苏幸福蓝海院线0.714.7%71.974.5%广州金逸珠江0.684.5%61.994.5%横店院线0.593.9%81.884.3%中影星美0.523.5%91.744.0%浙江时代0.473.1%111.453.3%source：艺恩内容智库-电影系统2021

27、、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I单位：家票房2021 VS.2022年国庆档各票房体量院线数量2亿以上1-2亿5000万1亿1000万5000万1000万以下2219.4%8.1%7.8%1.631.141.211.731.181.201.08万达院线中影数字院线大地院线上海联和院线中影南方新干线江苏幸福蓝海院线广州金逸珠江横店院线中影星美浙江时代华夏联合博纳电影院线保利万和四川太平洋河南奥斯卡北京新影联辽宁北方北京红鲤鱼数字院线湖北银兴浙江星光华人院线长城沃美完美世界院线湖南潇湘湖南楚湘福建中兴武汉天河上海大光明深影橙天

28、院线山东新世纪九州中原院线恒大嘉凯河北中联吉林吉影温州雁荡江苏东方江西星河世纪环球山东鲁信西安长安天津银光中广国际内蒙古民族院线华夏新华大地四川峨眉甘肃新视界院线贵州星空院线上海弘歌文投院线新疆华夏天山院线新疆公司票房份额运营效率21.5%19.3%17.3%14.5%29.3%56.7%53.7%93.8%有过关停情况的影院比例万达、博纳运营效率最高，新疆两家院线关停比例最高u 运营效率方面，博纳、万达最高（均超1.6），其次是金逸珠江、长城沃美（均超1.2）；u 受疫情影响，新疆公司、新疆华夏天山有过关停情况的影院比例最高（均超90%），其次是贵州星空、内蒙古民族院线（均超50%）。运营效

29、率均值1.02022年国庆档院线票房份额及运营情况source：艺恩内容智库-电影系统2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费，运营效率=人次占比/场次占比2022.10 艺恩 ENDATA I23影投：头部集中度略降，小量级影投数量增长明显u 2022年国庆档，档期票房1000万以上影投公司以3.5%的数量贡献市场64%的票房，票房比例较2021年同期下降4个百分点；档期票房100万以下小体量影投数量较2021年同期增长187家。单位：家票房2021 VS.2022年国庆档各票房体量影投数量1亿以上3000万1亿1000万3000万300万1000万100万

30、300万100万以下source：艺恩内容智库-电影系统2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I24%26%14%12%12%0.2%1.3%2.0%5.2%17.1%票房占比数量占比1亿以上3000万-1亿300万1000万1000-3000万100万3000万100万以下12%74.2%2022年国庆档影投票房及数量结构49920212022242.750.600.500.410.400.390.350.320.240.17万达电影大地影院横店院线上海星轶金逸影视CGV影城博

31、纳影院中影影院幸福蓝海UME电影2022年国庆档票房TOP10影投票房（亿）599683UME电影幸福蓝海中影影院博纳影院CGV影城金逸影视上海星轶横店院线大地影院万达电影2022年国庆档票房TOP10影投影院数头部影投中，博纳、星轶和万达票房降幅相对较小u 万达、横店、上海星轶影院数量较2021年同期略有增长，大地影院数量下降明显；u TOP10影投票房同比均有所降低，博纳影院降幅最小为49.28%，其次为星轶和万达；另外，上海星轶排名较去年同期上升3位，CGV影城、中影影院较去年同期排名下降2位。5-147514-4-20-6-110较21年同期

32、-54.55%-68.75%-68.94%-52.87%-63.30%-64.86%-49.28%-67.01%-61.29%-66.00%较21年同期source：艺恩内容智库-电影系统2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I25405259234053089403542585420212022影院：绩优影院数量大减，30万以下票房影院大增60%u 档期内票房100万以上的影院数量仅有19家，较2021年同期（553家）减少534家，降幅达97%；票房30万以下的影院数量增加，

33、票房贡献较2021年同期增长63个百分点。2021 VS.2022年国庆档各票房体量银幕规模分布票房2021 VS.2022年国庆档各票房体量影院数量200万以上150万200万100万150万70100万50万70万30万50万10万30万10万以下-534家 97%20212022200万以上150-200万100-150万70-100万50-70万30-50万10-30万10万以下81.9%18.9%source：艺恩内容智库-电影系统2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I-3581家 73%+3532家 60%2

34、6134.11126.65121.52119.82118.95118.36117.73111.93111.24109.40南昌红谷滩万达广场店北京通州万达广场店北京英嘉国际影城（金源NEW CINITY店）北京寰映合生汇店西安高新万达广场店广州飞扬影城（正佳分店）宁波博纳国际影城（北仑店）广州金逸-无锡光美金逸影城首都电影院西单店北京万达影城天通苑龙德广场店2022年国庆档累计票房（万）2022年国庆档票房排名2021年国庆档票房排名所属城市所属院线133南昌市万达院线22北京市万达院线31北京市中影星美442北京市万达院线523西安市万达院线63广州市华夏联合710宁波市博纳电影院线814无

35、锡市广州金逸珠江95北京市北京新影联1012北京市万达院线TOP10影院万达占5席，北京寰映合生汇排名上升明显u 2022年国庆档票房TOP10影院中，3家影院在去年同档期票房排名在20名开外；北京寰映合生汇店2021年国庆档排名第42位，今年升至第4位。u 2022年国庆档票房TOP10影院中，5家隶属万达院线旗下，其中4家进入前5。2022年国庆档票房TOP10影院source：艺恩内容智库-电影系统2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费2022.10 艺恩 ENDATA I2704国庆档重点影片分析28万里归途万里归途成熟类型化创作获认可，高品质背书助

36、力票房登顶 国家地区：中国大陆 上映日期：2022-09-30 片长：137分钟 类型：剧情/战争 导演：饶晓志 主演：张译/王俊凯/殷桃等指数分布基础信息票房表现注：认知/购票/口碑指数为映后7天均值，票房数据截止10月9日source：艺恩内容智库-电影系统2022.10 艺恩 ENDATA I292.431.811.71.691.621.581.581.551.7供需指数-10%20%50%80%05,00010,00015,00020,0009/3010/110/210/310/410/510/610/710/8日票房（万）票房占比映前认知及购票指数领衔，优质口碑推高票房势能u 国庆档

37、几经调整之后的内容组合中，主创优势（口碑导演+实力演员+流量新星）突出的万里归途基本锁定档期“头号种子”位置，映前认知及购票指数均居首位；映后凭借优质口碑实现影响力发酵，票房走势稳健，成国庆档唯一十亿级影片。国庆档票房TOP3影片认知/购票/口碑指数对比万里归途票房及供需指数走势累计票房量级时间轴（亿）1亿5亿10亿source：艺恩内容智库-电影系统2022.10 艺恩 ENDATA I0246810认知指数购票指数口碑指数万里归途平凡英雄新大头儿子和小头爸爸530观众对档期“头号种子”期待度高，引发多次舆情高潮u 观众对影片高期待，万里归途在海报曝光、官宣杀青、预告片曝光、官宣定档等多个映

38、前宣传节点，相关话题均能引发舆情高点，在映前一周的国庆档新片舆情热度中占比达84%。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年7月10日2022年10月7日2022.10 艺恩 ENDATA I万里归途近90天舆情声量趋势050000000020000007/10/20227/17/20227/24/20227/31/20228/7/20228/14/20228/21/20228/28/20229/4/20229/11/20229/18/20229/25/202210/2/20228/12：万里归途先导海报和一张大合影曝光8/26：万里归途官宣正式杀青9

39、/8：万里归途首支预告片曝光9/23：万里归途官宣定档宣传期间首映日9/26：万里归途首映礼上映期间10/1：电影万里归途#票房破2亿万里归途映前一周国庆新片舆情声量分布31万里归途平台声量分布新闻平台活跃媒体Top5(声量)微博平台活跃账号Top5(互动量)论坛平台活跃媒体Top5(声量)短视频平台活跃媒体Top5(声量)微博声量占比超9成，人民日报等官媒宣传影响力较大u 万里归途全网舆情声量93.3%来自于微博，其中人民日报、新华网等官方媒体账号均在微博平台对影片上映进行了宣传，对影片传播的影响力较大；短视频平台舆情声量占比3.9%，其中抖音平台影片声量远高于其他短视频平台。微博93.3%

40、短视频3.9%论坛1.6%新闻0.7%App0.3%微信0.2%其他0.0%人民日报新华网中国电影报道中国网娱乐第一娱闻联播抖音快手bilibili新浪微博视频今日头条豆瓣小组百度贴吧知乎问答海南大学起点虎扑今日头条百度百家网易新闻一点资讯腾讯新闻source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年7月10日2022年10月7日2022.10 艺恩 ENDATA I32正面,26%中性,73%负面,2%万里归途用户口碑正面口碑占比高，演员演技和剧情内容获高度评价u 万里归途正面评论主要集中在观众对于主演张译演技的认可，以及其他主配角演员的精湛演技，其次是剧情内容的真实性和节奏的紧凑度；

41、少量负面舆情多聚焦类型影片的局部气氛不够燃、节奏趋于平缓、年轻演员的演技还有待提高等。正面反馈(26%)负面反馈(2%)p 主演演技佳张译一如即往超神发挥，整部影片的情绪都是从张译眼里串起来了。基本上所有的的演技都在线，包括王俊凯。张译殷桃成泰燊这些自然不必多说，展现出来的感觉都很丰富。p剧情真实、感人都知道要煽情，但是煽的恰如其分！还有就是弱化战争神剧情，更加真实！虽然知道是主旋律电影，但是还是潸然泪下！十分推荐！剧情而言，我觉得还算紧凑的，撤侨途中的困难也是一个接一个。p 气氛、节奏的把控说主旋律吧，也没那么主旋律，说商业吧，也没那么商业。整个片子的气氛老是点不燃。电影全程无波澜，节奏起伏

42、过于平缓。没有什么精彩片段，p演员演技待提升王俊凯吧，是不是表情僵硬的缘故，在戏里比见过好几次生死的张译都淡定的多，表情看不见25岁刚进入工作的任何懵懂，遇到枪战的惊慌和害怕。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年7月10日2022年10月7日2022.10 艺恩 ENDATA I33平凡英雄平凡英雄口碑略分化且档期观影热情不足，票房体量突破难 国家地区：中国大陆 上映日期：2022-09-30 片长：97分钟 类型：剧情 导演：陈国辉 主演：李冰冰/冯绍峰/黄晓明/林永健等指数分布基础信息票房表现注：认知/购票/口碑指数为映后7天均值，票房数据截止10月9日source

43、：艺恩内容智库-电影系统2022.10 艺恩 ENDATA I34档期观众观影热情未被点燃，高口碑难有高票房source：艺恩内容智库-电影系统2022.10 艺恩 ENDATA Iu 博纳“英雄三部曲”电影中，平凡英雄映后7天口碑指数相对较高，但认知指数和购票指数明显低于其他两部影片，观影意愿不强烈，票房提升难度大。点映票房 10万点映天数 4天累计票房 1.4亿（截至10月9日）点映票房 5568万点映天数 13天累计票房 17.1亿点映票房 5696万点映天数 9天累计票房 29.1亿048烈火英雄中国机长平凡英雄博纳“英雄三部曲”映后7天三大指数对比认知指数购票指数口碑指数350500

44、0009/18/20229/19/20229/20/20229/21/20229/22/20229/23/20229/24/20229/25/20229/26/20229/27/20229/28/20229/29/20229/30/202210/1/202210/2/202210/3/202210/4/202210/5/202210/6/202210/7/2022演员演技、影片主题曲等均收获了较高的关注度u 平凡英雄映前1周官宣定档，主题曲、预告片的发布均引发了较好的舆情传播效果，影片上映后#李冰冰所有情绪都在眼睛里#、#被电影平凡英雄小男孩演哭了#等话题传播度较高。source：艺恩营销智库

45、-舆情系统数据统计时间为2022年9月18日2022年10月7日2022.10 艺恩 ENDATA I平凡英雄近20天舆情声量趋势9/23：电影平凡英雄定档国庆9/26：周笔畅献唱平凡英雄主题曲宣传期间上映日9/30：平凡英雄发布“争分夺秒”版终极预告上映期间10/4：被电影平凡英雄小男孩演哭了36平凡英雄平台声量分布新闻平台活跃媒体Top5(声量)微博平台活跃账号Top5(互动量)论坛平台活跃媒体Top5(声量)短视频平台活跃媒体Top5(声量)微博是主流宣发平台,短视频、新闻、微信、论坛齐发力u 平凡英雄全网舆情声量86.2%来自于微博，影片官宣定档后，微博平台各大娱乐新闻媒体均对影片进行

46、了宣传，且取得了较好的传播效果；知乎等论坛平台、抖音等短视频平台和百度等各大新闻平台中与影片相关的内容声量也较高。微博86.2%短视频3.9%新闻3.5%微信2.5%论坛2.4%App1.4%其他0.0%中国电影报道红星新闻新浪大文娱人民文娱中国网娱乐抖音新浪微博视频快手今日头条西瓜视频知乎问答海南大学起点百度贴吧豆瓣小组虎扑百度百家网易新闻今日头条腾讯新闻搜狐新闻source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年7月10日2022年10月7日2022.10 艺恩 ENDATA I37正面,22%中性,76%负面,1%平凡英雄用户口碑主演演技受认可，但内容创作评价褒贬不一u 平凡英雄

47、中李冰冰和小男孩帕尔曼帕热哈提等主演的演技受到了观众的普遍认可，但从剧情内容的评价来看，部分观众认为故事内容真实、感人，但也有一部分观众评价影片对于剧情内容稍显表面化、有强行煽情之嫌。正面反馈(22%)负面反馈(1%)p 主演演技佳意外之喜，算是献礼片，但依托于真实故事的魅力，群像都演技在线，比较感人，细节很专业，三观又正。李冰冰多久没出来演电影了，镜头感依然在线，戴着口罩都丝毫不影响她的演技输出，那滴泪真的戳死我了。p剧情感人电影真的是好看！很催泪，很感动，看完之后觉得世界很美好，大家可以一起来看！今天六刷了平凡英雄，依然泪流满面、满心的感动！p 强行煽情平凡的英雄真的有很多点莫名其妙，强行

48、感动观众。不要去看平凡英雄，看完真的会觉得很无语，强行煽情的电影真的很致命 p 剧情设计不合理虽然是部真人真事改编电影，总体感觉一般。人物刻画比较笼统，有些地方很痕迹般增加冲突。故事是个好故事 但这演员尴尬的演技让我有点出戏 编剧也很拉胯 让我想起我小时候写的流水账作文了。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年7月10日2022年10月7日2022.10 艺恩 ENDATA I38新大头儿子和小头爸爸5新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友类型刚需且IP优势明显，影片票房优于档期同类竞品 国家地区：中国大陆 上映日期：2022-10-01 片长：81分钟 类型：动画/喜剧

49、编剧：叶琳/李蔚思 配音：董浩/鞠萍/等基础信息票房表现指数分布注：认知/购票/口碑指数为映后7天均值，票房数据截止10月9日source：艺恩内容智库-电影系统2022.10 艺恩 ENDATA I39档期内票房居同类型首位，但优势不足难有显著突破0941828733590上映1天 上映2天 上映3天 上映4天 上映5天 上映6天 上映7天新大头儿子和小头爸爸系列日票房趋势新大头儿子和小头爸爸2一日成才新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友u 新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友在国庆档期间的票房表现优于

50、同期上映的新灰姑娘2和我是霸王龙；与前作相比，影片上映前期成绩略弱，从上映第4天起借助档期优势赶超，在“后国庆档”相对宽松的环境之下票房仍有一定推高空间，但难以突破系列1.58亿票房天花板。0948242342334984764203603102702191日2日3日4日5日6日7日国庆档动画影片单日票房趋势新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友新灰姑娘2我是霸王龙source：艺恩内容智库-电影系统2022.10 艺恩 ENDATA I4002000400060008000/17/20229/18/2022

51、9/19/20229/20/20229/21/20229/22/20229/23/20229/24/20229/25/20229/26/20229/27/20229/28/20229/29/20229/30/202210/1/202210/2/202210/3/202210/4/202210/5/202210/6/202210/7/2022官宣定档、主题曲受关注，影片的教育意义讨论度较高u 新大头儿子和小头爸爸5在官宣定档和主题曲发布宣传节点上，引发了舆情高峰；影片上映后，#新大头儿子5的育儿观#相关话题引发了观众的热烈讨论，舆情声量较高。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为20

52、22年9月17日2022年10月7日2022.10 艺恩 ENDATA I新大头儿子和小头爸爸5近20天舆情声量趋势9/23：电影新大头儿子和小头爸爸5定档10.19/26：新大头儿子和小头爸爸5主题曲正式发布宣传期间上映日上映期间10/2：#新大头儿子5的育儿观#41新大头儿子和小头爸爸5平台声量分布新闻平台活跃媒体Top5(声量)微博平台活跃账号Top5(互动量)论坛平台活跃媒体Top5(声量)短视频平台活跃媒体Top5(声量)微信公众号内容占比最大，育儿博主影响力较高u 新大头儿子和小头爸爸5全网舆情声量41.3%来自于微信，此外微博、新闻平台的舆情声量占比也较高。在微博平台，育儿博主南

53、茜妈咪发布的宣传影片的微博互动表现亮眼，对于影片的宣传影响力较高。微信41.3%微博24.1%新闻16.3%App9.8%短视频6.4%论坛1.7%其他0.4%南茜妈咪中国电影报道人民文娱中国青年报新闻晨报抖音快手今日头条新浪微博视频西瓜视频百度贴吧海南大学起点东方财富网雪球百度知道搜狐新闻今日头条一点资讯百度百家腾讯网source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年7月10日2022年10月7日2022.10 艺恩 ENDATA I42正面,20%中性,70%负面,10%新大头儿子和小头爸爸5用户口碑影片的教育意义和科技感获正面评价u 观众对于新大头儿子和小头爸爸5给孩子带来的教

54、育意义做出了较高的正面评价，此外影片内容带来的科技感也是亮点之一；但在主角的人设、剧情内容方面，部分观众评价“人物设计不新颖”、“故事老套”、“剧情太弱”。正面反馈(20%)负面反馈(10%)p 具有教育意义很适合一家人一起看，主要是让爸爸看，怎么做的更好。影片将航天科技知识和航天梦想巧妙融合真是太精彩了，这部电影非常有教育意义，太适合亲子家庭一起去看啦！p科技感很强10.1国庆就带他来看我小时候的动画片了，电影非常科技，加入现在Vr游戏技术，太空画面棒棒的。国庆第一天，去看大头儿子小头爸爸，满满的回忆感，真的很好看，科技感爆棚，推荐一定要带孩子去看哦！p 人设较差新大头过去这么多年依旧毫无长

55、进，剧情人设一塌糊涂，三观逻辑支离破碎，已经比许多子供向动画落后一大截。这部大头儿子咋设定的这么讨厌？陪我女儿看的，看的快睡着了，挺无聊的。p故事老套、剧情无聊故事老套，人物设计不新颖，讲故事依旧停留在80年代。实在不太行！剧情真是弱啊，虽说是给小朋友看的，但仍需认真打磨。这剧情，在电视里看看还行。作为电影，太一般了。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年7月10日2022年10月7日2022.10 艺恩 ENDATA I43报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数

56、据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：p数据来源：艺恩内容智库-电影系统、艺恩营销智库-舆情系统。p数据选取周期：无特殊说明，报告中2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年国庆档统计时间为10月1日10月7日；票房数据含服务费。