1、微信VS抖音：四大品类投放分析报告 护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品 研究总结 1.微信VS抖音：微信更偏重社交关系维护，抖音更偏重内容创作；抖音用户较微信用户更年轻、地域更下沉，但人均日使用频次低 于微信；广告主在微信、抖音投放偏好不一致，互联网、快消、金融行业偏好在微信投放，美妆日化、电商、食品饮料行业偏好在抖 音进行投放。 2.投放概况：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类均增加在抖音渠道的投放力度，美食饮品类商品投放力度最大。美食饮品类 商品季节性投放规律显著，主要集中在四季度和1月（年货节）期间。 3.投放策略：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信、抖音平台的投放中，均遵循少

2、量头部+部分中腰部+大量长尾账号 的投放策略。 4.投放品类：在微信、抖音平台上，护肤类洁面产品投放数量最多，彩妆类口红投放数量最多，美食饮品类茶叶、休闲零食投放数量 最多，母婴用品类洗护产品投放数量最多。 5.投放账号：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信平台上，情感、生活、资讯、教育类账号投放次数较多；在抖音平台 上，种草、美妆、剧情、美食、母婴育儿类账号投放次数较多。 6.投放品牌：微信平台，护肤、彩妆以国外品牌为主，美食饮品以中医古方养生品牌为主，母婴用品以驱蚊防晒类品牌为主；抖音平 台，护肤、彩妆以国产新锐品牌为主，美食饮品以中医古方养生、麦片、调料品牌为主，母婴用品以洗护类

3、品牌为主。 目录 C O N T E N T S 00/引言 01/ 护肤篇 02/彩妆篇 03/美食饮品篇 04/母婴用品篇 引言 PART 00 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信VS抖音：平台带货属性分析 数据来源：腾讯、抖音官方，WPP、酷鹅用户研究院。资料来源：根据互联网公开资料，由面朝研究院整理。 月活跃用户数：11.64亿 日活跃用户数：7.68亿 月活跃用户数：5.67亿 日活跃用户数：4亿 流量形态 私域流量为主（微信公众号/微信群/微信个人号）， 更偏重社交关系维护 公域流量为主（智能算法推荐/LBS推荐/关注推荐

4、）， 更偏重内容创作 内容介质 图文为主，文内支持插入视频/小程序（可直播），适 合深度解读 短视频为主，支持直播，多种特效/贴纸/互动工具， 增强内容趣味性 用户互动用户实时互动性较弱，缺乏创意互动形式 用户实时互动性较强，创意互动形式多样（合拍/ 连麦等），增强用户互动意愿 粉丝粘性订阅制/好友制关系链，公众号粉丝粘性较强兴趣算法推荐，播主粉丝粘性较弱 带货店铺有赞，微店，京东商城等抖音小店，第三方电商（淘宝、京东商城、唯品会等） 消费水平活跃用户人均消费金额在650元左右 40%的用户因观看短视频内容而购物消费过，以小 额消费为主，消费金额500元以下的用户占53% 消费类型信任消费、社

5、交/熟人种草消费冲动消费、兴趣消费、情感消费 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信VS抖音：平台用户画像分析 数据来源：QuestMobile，统计时间为2020年1月。 使用时间偏好 l 活跃时间：晚高峰为22点 l 人均日使用频次：集中在20次 以上（占比超60%） l 人均日使用时长：偏好1分钟 内，30分钟以上（占29.8%） l 活跃时间：工作日19-23点， 周末9-17点，晚高峰均为20点 l 人均日使用频次：集中在1-9 次（占比超50%） l 人均日使用时长：偏好1分钟 内、30分钟以上（占38%） 相较于微信，抖音平

6、台用户更年轻、地域更下沉，人均日使用频次低于微信。 11.8% 18.4% 24.4% 20.7% 16.4% 8.4% 7.1% 8.7% 12.2% 24.4% 23.5% 17.5% 6.7% 47.0% 53.0% 五线及以下城市 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 一线城市 46岁以上 41-45岁 36-40岁 31-35岁 25-30岁 19-24岁 18岁以下 女性 男性 微信平台用户画像 14.0% 22.0% 25.0% 15.0% 17.0% 6.0% 11.0% 8.0% 11.0% 18.0% 24.0% 19.0% 9.0% 48.0% 52.0% 五线及以下

7、城市 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 一线城市 46岁以上 41-45岁 36-40岁 31-35岁 25-30岁 19-24岁 18岁以下 女性 男性 抖音平台用户画像 性别 年龄 地域 47.9%42.0% 54.6%61.0% 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信VS抖音：平台投放KOL广告主行业分布 数据来源：新榜研究院，卡思数据，统计时间为2019年。 不同行业广告主对微信、抖音平台的投放偏好不一致。互联网、快消、金融行业偏好在微信投放公众号原生广告，占 比超53%；而美妆日化、电商、食品饮料行业偏好在抖音投放KOL

8、，占比超63.6%。 服饰鞋包 游戏 家用电器 数码3C 汽车/电动车 IT/互联网 母婴用品 食品饮料 电商 美妆日化 抖音平台投放KOL的广告主行业TOP10 63.6% 旅游 IT科技 电商 食品饮料 汽车 数码3C 美妆护肤 金融理财 日化用品 互联网 微信平台投放公众号原生广告的广告主行业TOP10 53.0% 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信VS抖音：四大品类投放量级分布 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 护肤 彩妆 美食饮品 母婴用品 文章数（篇）

9、关联视频（个）账号数（个）关联播主（个） 20.7万6.2万80.3万14.8万 3.6万1.6万47.6万12.5万 21.3万5.4万295万26.4万 0.7万0.5万14.9万3.6万 2019年四大品类微信、抖音投放数据中，投放数量最多的是美食饮品，且抖音投放数量是微信投放量的13.8倍；其次 是护肤品类，抖音投放数量是微信的3.8倍；彩妆品类抖音投放数量是微信的13.2倍，母婴用品类抖音投放数量是微信 的21倍。由此可得，四大品类均增加在抖音渠道的投放力度，美食饮品类商品投放力度最大。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 数据来

10、源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2019年四大品类微信平台公众号投放文章数量分布 护肤彩妆美食饮品母婴用品 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2019年四大品类抖音平台关联视频数量分布 护肤彩妆美食饮品母婴用品 2019年四大品类微信、抖音投放趋势分布中，在微信公众号上，美食饮品类商品在1月、8-12月投放数量最大，护肤 类商品在3-7月投放数量最大，而彩妆、母婴类商品投放集中在3-5月；在抖音平台上，四大品类投放均呈上升趋势， 美食饮品类商

11、品投放数量最大，11月达到峰值，投放量最大。美食饮品季节性投放规律显著，主要集中在四季度和1 月（年货节）期间。 微信VS抖音：四大品类投放趋势分布 护肤篇 PART 01 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信公众号投放集中在3-7月，抖音投放不断加码，12月达到峰值 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 21431 18472 25777 23297 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 1

12、2月 2019年微信平台公众号投放趋势 投放文章数量（篇）投放账号数量（个） 111794 136291 270161 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2019年抖音平台账号投放趋势 关联视频数量（个）关联播主数量（个） 护肤类商品在微信公众号投放集中在3-7月，在抖音平台整体投放呈快速上升趋势，12月达到投放峰值，关联视频数 量超27万，且第四季度单月关联视频数均突破10万个。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信、抖音均遵循少量头部+部分中腰部+大量长尾账号的投放策略 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计

13、带商品链接的文章/视频。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 98.12% 大于1万 小于1万 2019年抖音平台关联视频点赞数区间分布 视频数量占比 97.93% 大于1万 小于1万 2019年微信平台公众号投放文章阅读数区间分布 文章数量占比 大于10万 0.15% 8-10万 0.06% 6-8万 0.10% 4-6万 0.22% 2-4万 0.57% 1-2万 0.98% 50万以上 0.06% 20-50万 0.13% 10-20万 0.19% 8-10万 0.08% 6-8万 0.13% 4-6万 0.22% 2-4万 0.45% 1-2万 0.62% 大 盘 数 据 品

14、类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 护肤类商品微信公众号单篇投放文章阅读数集中分布在1万以下，占比达97.93%，阅读数1-4万占1.55%；在抖音单个 关联视频点赞数集中分布在1万以下，占比达98.12%，点赞数1-10万占1.51%。无论是在微信还是在抖音平台，投放 均遵循少量头部账号+部分中腰部账号+大量长尾账号的投放策略。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 双十一大促期间，微信用户互动意愿较弱，抖音用户互动意愿较强 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。统计时间：2019年1月1日-12月31日。赞评

15、比=点赞数/评论数，比值越小，表示用户的互动意愿越高。 2.6 2.4 1.9 2.4 2.4 3.1 3.7 2.9 5.1 5.8 8.1 4.9 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2019年微信平台用户互动趋势 总点赞（个）总评论个）赞评比 58 48 43 56 63 59 56 66 63 51 49 35 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2019年抖音平台用户互动趋势 总点赞（个）总评论（个）赞评比 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 护肤类商品微信投放文章用户总点赞数、赞评比数均在11月（双十一大促

16、）达到峰值，用户对商品促销相关内容关注 度较高，同时大量营销内容也降低了用户互动欲望，因此赞评比达到全年最高。护肤类商品在抖音投放视频总点赞数 逐月增长，7-10月总点赞数最高，11、12月赞评比较低，用户互动意愿较强。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 洁面产品投放最多，微信眼部、手部护理产品较多，抖音面部产品较多 在微信、抖音平台投放数量最多的护肤类商品是洁面类产品，而眼部、手部护理产品在微信平台投放数量较多，面膜、 面部精华、乳液/面霜在抖音平台投放数量较多。 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100

17、商品：指投放数量排名前100的商品。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 基底精油 手部护理 足部护理 唇部护理 美容工具 面部护理套装 化妆水/爽肤水 身体护理 眼部护理 去角质 乳液/面霜 面部精华 面膜 洁面 2019年抖音平台投放数量TOP100商品二级类目分布 唇部护理 去黑头 除皱贴 身体护理 美容工具 面部精华 足部护理 去角质 乳液/面霜 面膜 手部护理 眼部护理 洁面 2019年微信平台投放数量TOP100商品二级类目分布 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面

18、朝科技 产品突出功效性，以基础护肤产品为主，抖音目标用户更细分 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100商品：指投放数量排名前100的商品。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 2019年抖音平台投放数量TOP100商品名称词云图 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 2019年微信平台投放数量TOP100商品名称词云图 护肤品类在微信、抖音投放的商品名称词云中，突出产品功效性为主，“修复”“清洁”“淡化”“毛孔”“角质” 等词出现频次较高，多以基础护肤产品为主，主要针对面部护理。抖音产品目标用户更细分，“男士”“学生”等词 出

19、现频次较高。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100商品：指投放数量排名前100的商品。每个商品取前10个投放账号进行统计，共计1000个。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 旅行 母婴育儿 舞蹈 音乐 影视娱乐 知识资讯类 美食 体育 明星 科技 时尚 网红帅哥 穿搭 情感 生活 网红美女 剧情 搞笑 美妆 种草 2019年抖音平台投放数量TOP100商品投放账号类型 萌宠 游戏 财经 科技 厨艺 旅游 星座 美食 母婴育儿 职场 摄影 教育 娱乐 搞笑趣闻

20、文化 资讯 时尚 健康 生活 情感 2019年微信平台投放数量TOP100商品投放账号类型 微信平台投放以情感账号为主，抖音平台投放以种草账号为主 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 护肤类商品在微信平台投放以情感类账号为主，其次是生活、健康、时尚、资讯等类型，多为泛生活类账号；在抖音 平台投放以种草类账号为主，其次是美妆、搞笑、剧情、网红美女等类型。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信平台情感账号投放次数多，抖音平台种草/美妆/剧情类账号受欢迎 2019年抖音平台TOP100商品带货广告次数次数排名（TO

21、P20） 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100商品：指投放数量排名前100的商品。每个商品取前10个投放链接进行统计，共计1000个。微信平台粉丝数为预估活跃粉丝数，不 代表账号真实粉丝数量。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 2019年微信平台TOP100商品投放账号带货广告次数排名（TOP20） 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 百草园书店 粉丝：638w 文化18次 心情相册 粉丝：24.5w 情感 收银宝特惠 粉丝：114w 生活 夜听陪你入眠 粉丝：22.5w 情感 祝福音乐相册 粉丝：11.6w 情感 天天

22、炫拍 粉丝：473w 文摘 书法 粉丝：89.6w 文化 毕老师说 粉丝：93w 职场 收银宝优惠 粉丝：59.2w 生活 音乐立体相册 粉丝：22.1w 情感 女子就要多读书 粉丝：24.7w 情感 幸福相册 粉丝：8.8w 摄影 壹姐有话说 粉丝：63.2w 情感 夜伴慢读 粉丝：62.3w 情感 福利姐 粉丝：27.5w 情感 女人时装 粉丝：2.2w 时尚 智大叔 粉丝：230w 情感 韵达快递 粉丝：140w 生活 自己做相册 粉丝：8.0w 情感 天湖小舟 粉丝：5.6w 情感 16次 15次 11次 11次 10次 10次 9次 9次 9次 8次 8次 7次 7次 7次 7次 6

23、次 6次 6次 6次 昵称类型投放次数昵称类型投放次数 破产姐弟 粉丝：1397w 剧情18次 小铃铛 粉丝：15.7w 种草 18次 朵儿姐姐 粉丝：13.4w 种草18次 叶公子 粉丝：2091w 美妆14次 小乔我超甜耶 粉丝：7.1w 种草10次 乃提Guli 粉丝：712w 美妆9次 他是子豪 粉丝：1299w 网红帅哥8次 好物种草啦 粉丝：45.2w 种草8次 彤彤 粉丝：27.6w 搞笑8次 微蓝 粉丝：0.6w 种草8次 你的小宇 粉丝：888w 美妆7次 可子七 粉丝：28.5w 种草7次 柚子cici酱 粉丝：1879w 美妆6次 了不起中国 粉丝：244w 种草6次 郝

24、凡 粉丝：218w 搞笑6次 新国货时代 粉丝：35.4w 种草6次 左左 粉丝：3.1w 种草6次 祈祈猫儿 粉丝：1.5w 种草6次 恋与白侍从 粉丝：1479w 网红帅哥5次 初九 粉丝：564w 网红美女 5次 昵称类型投放次数昵称类型投放次数 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信多为国外品牌，抖音多为国产新锐品牌，半亩花田推广产品最多 半亩 花田 链接 8 产品 8 蝶芙兰 链接 7 产品 3 潘达 链接 6 产品 2 阿芙 链接 5 产品 4 麦芙迪 链接 3 产品 1 欧丽源 链接 3 产品 3 透真 链接 3 产品 3

25、御泥坊 链接 3 产品 3 自然旋律 链接 3 产品 3 乐我 Rever 链接 2 产品 1 雪玲妃 链接 2 产品 2 京卫本草 链接 2 产品 2 形象美 链接 2 产品 2 宿系之源 链接 2 产品 1 左颜右色 链接 2 产品 2 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100商品品牌分布：指投放数量排名前100的商品，并统计其所属品牌。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 2019年抖音平台投放数量TOP100商品链接品牌分布（商品链接2） 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 2019年微信平台投放数量TOP100商品链

26、接品牌分布（商品链接2） 舒佗（德） 链接 8 产品 1 BXF（法） 链接 3 产品 2 HZ（日） 链接 3 产品 3 英格莱恩 ingrams （南非） 链接 3 产品 1 诗珞芙 链接 3 产品 2 CCPT西铂 链接 2 产品 1 Jam（泰） 链接 2 产品 1 莱玫 lamilee 链接 2 产品 1 诺丽果 LUCKSEASON （英） 链接 2 产品 1 VDU 链接 2 产品 1 White feather （日） 链接 2 产品 1 ZV（泰） 链接 2 产品 1 菊星 COCO NATURA （日） 链接 2 产品 1 歌歌兰妮 （法） 链接 2 产品 1 诺思豪 （日

27、） 链接 2 产品 1 荣菲 链接 2 产品 1 修正 链接 2 产品 2 伊诗兰顿 链接 2 产品 2 原泥 动力 链接 2 产品 1 微信平台护肤类商品以国外品牌产品为主，商品数量、推广产品链接较少，产品多在微商城上售卖，多为甄选全球好 物的电商平台。抖音平台上护肤类商品以国产新锐品牌为主，半亩花田商品数量和推广产品链接均为8个，多产品推广 提升品牌认知；蝶芙兰、潘达推广产品链接集中在2-3个产品，集中推广打造爆品提升品牌认知；麦芙迪、左颜右色等 男士护肤品牌也成为热门；抖音推广产品多以链接的形式跳转至品牌官方商城或达人推荐店铺进行购买。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科

28、技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信推广内容主打产品功效，抖音推广内容侧重趣味性 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100商品品牌分布：指投放数量排名前100的商品，并统计其所属品牌。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 微信平台商品推广内容特点 标题：突出产品功 效，吸引读者注意 内容：突出护肤的 重要性，引起重视 产品：突出产品成 分功效，引导购买 购买：专属优惠吸 引用户跳转至商城 抖音平台商品推广内容特点 标题：突出剧情亮 点，吸引用户注意 内容：突出产品功 效及优点 产品：

29、主角试用产 品，展示效果 购买：点击购物车 跳转至天猫商城 微信平台护肤产品推广内容以功效性特点出发，突出护肤的重要性以及不护肤的危害性，引起用户重视，再突出产品 成分及功效，以专属优惠吸引用户跳转至商城进行购买；抖音护肤产品推广内容以趣味性内容出发，吸引用户关注， 将产品卖点及功效与剧情融合，并通过购物车引导用户跳转至商城购买。 彩妆篇 PART 02 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信公众号投放集中在3-5月，下半年发力投放抖音，11月达到峰值 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。统计时间：2019年1月1

30、日-12月31日。 5185 4595 4519 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2019年微信平台公众号投放趋势 投放文章数量（篇）投放账号数量（个） 41052 5382057535 72991 83479 54292 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2019年抖音平台账号投放趋势 关联视频数量（个）关联播主数量（个） 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 彩妆类商品在微信公众号投放集中在3-5月，下半年投放数量降低；抖音投放从3月开始明显上升，7月开始加大投放 力度，11月（双十一大促）达到峰值，12月有所

31、下降。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，统计所监测商品的相关投放数据。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 96.73% 大于1万 小于1万 2019年抖音平台投放视频点赞数区间分布 视频数量占比 97.71% 大于1万 小于1万 2019年微信平台公众号投放文章阅读数区间分布 文章数量占比 大于10万 0.20%8-10万 0.06%6-8万 0.09% 4-6万 0.20% 2-4万 0.53% 1-2万 1.22% 50万以上 0.10% 20-50万 0.23% 10-20万 0.33% 8

32、-10万 0.14% 6-8万 0.21% 4-6万 0.35% 2-4万 0.78% 1-2万 1.12% 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 彩妆类商品在微信公众号单篇投放文章阅读数集中分布在1万以下，文章数量占比达97.71%，阅读数1-4万占1.75%； 彩妆类商品在抖音单个投放视频点赞数集中分布在1万以下，视频数量占比达96.73%，点赞数1-10万占2.61%。无论 是在微信还是在抖音平台，投放均遵循少量头部账号+部分中腰部账号+大量长尾账号的投放策略。 微信、抖音均遵循少量头部+部分中腰部+大量长尾账号的投放策略 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面

33、朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。统计时间：2019年1月1日-12月31日。赞评比=点赞数/评论数，比值越小，表示用户的互动意愿越高。 2.0 1.7 2.1 2.0 1.7 3.1 2.1 3.4 3.8 4.6 6.5 4.5 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2019年微信平台用户互动趋势 总点赞（个）总评论个）赞评比 49 45 47 56 50 53 50 47 42 43 38 36 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2019年抖音平台用户互动趋势 总

34、点赞（个）总评论（个）赞评比 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 彩妆类商品微信投放文章用户总点赞数、赞评比数均在11月（双十一大促）达到峰值，用户对商品促销相关内容关注 度较高，同时大量营销内容也降低了用户互动欲望，因此赞评比达到全年最高，用户互动意愿较弱。彩妆类商品在抖 音投放视频总点赞数逐月增长，8月点赞数最高，11、12月赞评比较低，用户互动意愿较强。 双十一期间，微信用户互动意愿较弱，抖音用户互动意愿较强 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 口红在微信、抖音平台投放数量最多 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据

35、，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100商品：指投放数量排名前100的商品。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 睫毛膏 散粉 彩妆套装 防晒 粉饼 眉笔 蜜粉 腮红 眼线 妆前乳 遮瑕/修容 隔离 眼影 BB霜 卸妆 粉底 香水 美容工具 口红 2019年抖音平台投放数量TOP100商品二级类目分布 粉饼 睫毛膏 彩妆套装 眉粉 眼影 隔离 美容工具 染眉膏 双眼皮定型霜 眼线 遮发笔 BB霜 香水 卸妆 眉笔 素颜霜 遮瑕/修容 粉底 睫毛增长液 防晒 口红 2019年微信平台投放数量TOP100商品二级类目分布 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据

36、在微信、抖音平台投放数量最多的彩妆类商品是口红，防晒、睫毛增长液、粉底产品在微信平台投放数量较多，美容 工具、香水、粉底等在抖音平台投放数量较多。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信主打产品功效性，抖音主打产品品牌、目标用户、持妆及性价比 2019年抖音平台TOP100商品名称词云图 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 2019年微信平台TOP100商品名称词云图 彩妆类在微信、抖音投放的商品名称词云中，微信更突出产品及功效，“持久”“防水”“增长”等词出现的频次较 高；抖音更突出产品的品牌、目标用户、 持

37、妆及性价比，“持久”“防水”“正品”“学生”“平价”“完美日 记”“男士”等词出现的频次较高。 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100商品：指投放数量排名前100的商品。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100商品：指投放数量排名前100的商品。每个商品取前10个投放账号进行统计，共计1000个。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 动漫 体育 音乐 美食 明星 时尚 影视娱乐 情感 穿

38、搭 网红帅哥 生活 剧情 搞笑 网红美女 种草 美妆 2019年抖音平台TOP100商品的投放账号类型分布 家居 财经 萌宠 三农 教育 职场 星座 旅游 厨艺 搞笑趣闻 文化 美食 摄影 健康 娱乐 资讯 生活 时尚 情感 2019年微信平台TOP100商品的投放账号类型分布 微信平台以情感账号为主，抖音平台以美妆/种草账号为主 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 彩妆类商品在微信平台投放以情感类账号为主，其次是时尚、生活、资讯、娱乐等类型，多为泛生活类账号；在抖音 平台投放以美妆类账号为主，其次是种草、网红美女、搞笑、剧情等类型。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝

39、科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信平台情感/生活类账号投放次数多，抖音平台美妆/剧情账号受欢迎 2019年抖音平台TOP100商品投放账号带货广告次数排名（TOP20） 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 2019年微信平台TOP100商品投放账号带货广告次数排名（TOP20） 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100商品：指投放数量排名前100的商品。每个商品取前10个投放链接进行统计，共计1000个。微信平台粉丝数为预估活跃粉丝数，不 代表账号真实粉丝数量。统计时间：2019年1月1日-12月31日。

40、 天天炫拍 粉丝：473w 文摘24次 汉中全知道 粉丝：8.1w 资讯 曼妙音乐相册 粉丝：7.4w 情感 动感音乐相册 粉丝：7.3w 情感 动图贴贴 粉丝：8.2w 情感 动态相册 粉丝：35.8w 文摘 基础瑜伽课 粉丝：2.2w 娱乐 百草园书店 粉丝：638w 文化 精彩音乐相册 粉丝：6.9w 情感 一条 粉丝：131w 生活 洗衣人 粉丝：0.2w 生活 爱心音乐相册 粉丝：6.5w 情感 手机音乐相册 粉丝：6.3w 摄影 快乐音乐相册 粉丝：6.0w 情感 美食台 粉丝：27.5w 美食 华美音乐相册 粉丝：6.1w 情感 瑜伽每日练 粉丝：4.9w 娱乐 立体音乐相册 粉

41、丝：22.1w 文摘 真情音乐相册 粉丝：6.9w 情感 华丽音乐相册 粉丝：6.4w 情感 18次 17次 16次 15次 14次 12次 11次 11次 10次 10次 9次 9次 9次 8次 8次 8次 7次 7次 7次 昵称类型投放次数昵称类型投放次数 乃提Guli 粉丝：712w 美妆31次 李佳Austin 粉丝：3965w 美妆16次 灵子 粉丝：217w 美妆10次 颜夕子 粉丝：154w 美妆10次 柚子cici酱 粉丝：1879w 美妆9次 李连智在努力 粉丝：31.2w 美妆9次 叶公子 粉丝：2091w 美妆8次 化妆师繁子 粉丝：548w 美妆8次 嘉了个玲 粉丝：1

42、68w 美妆8次 孔小燃Shawn 粉丝：157w 美妆8次 黄梓淇 粉丝： 14.4w 美妆8次 家有老张 粉丝：743w 时尚6次 三岁Sam 粉丝：483w 网红帅哥6次 阿纯是打假测评家 粉丝：352w 种草6次 陈彦妃 粉丝：341w 明星6次 侯小西 粉丝： 70.9w 种草6次 众家(不忘初心)595 粉丝：33.6w 剧情6次 你的小宇 粉丝：888w 美妆5次 恋与川 粉丝：669w 生活5次 草莓果酱ox 粉丝：651w 网红美女5次 昵称类型投放次数昵称类型投放次数 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信多为国外品牌

43、，抖音多为国产新锐品牌，多产品推广为主要策略 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100商品品牌分布：指投放数量排名前100的商品，并统计其所属品牌。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 2019年抖音平台投放数量TOP100商品链接品牌分布（商品链接2） 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 完美日记 PERFECT DIARY 链接 12 产品 7 卡婷 Catkin 链接 5 产品 5 滋色 ZEESEA 链接 5 产品 4 花西子 链接 5 产品 5 合拍 clap o claps 链接 3 产品 3 柏瑞美 PRAMY

44、链接 3 产品 3 安美 Amy 链接 2 产品 2 稚优泉 CHIOTURE 链接 2 产品 2 珂拉琪 Colorkey 链接 2 产品 2 HEDONE 链接 2 产品 2 柔色 ILISYA 链接 2 产品 2 梵贞 链接 2 产品 2 韩熙贞 链接 2 产品 2 2019年微信平台投放数量TOP100商品链接品牌分布（商品链接2） 思薇娜 SIVANNA COLORS （泰） 链接 4 产品 2 薇欧薇 VOV(韩） 链接 4 产品 2 cell premium （瑞士） 链接 3 产品 1 Novo 链接 3 产品 2 植想说 链接 3 产品 2 卡婷 Catkin 链接 2 产品

45、 1 GOLD PRINCESS （泰） 链接 2 产品 1 HOLDLIVE 链接 2 产品 1 茉贝丽思 MERBLISS（韩） 链接 2 产品 1 玥之秘 Re:cipe（韩） 链接 2 产品 2 森德尔 SENDALL 链接 2 产品 2 V hair（韩） 链接 2 产品 1 艾迪莎 链接 2 产品 1 巴莉奥 barrio 链接 2 产品 1 菲凡芭丝 WB（韩） 链接 2 产品 1 故宫 彩妆 链接 2 产品 2 莉兹 Leezi 链接 2 产品 2 毛戈平 MGP 链接 2 产品 2 微信平台彩妆类商品以国外品牌产品为主，8个为国外品牌，商品数量较少，多为国外品牌爆款产品，产品

46、在微商城上 售卖，多为甄选全球好物的电商平台。抖音平台上彩妆类商品以国产新锐品牌为主，完美日记12个推广链接包含7款产 品，多产品推广提升品牌认知，卡婷、滋色、花西子、合拍等其他彩妆品牌产品推广均以多产品推广策略为主，抖音 产品主要以链接的形式跳转至品牌官方商城或达人推荐店铺进行购买。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信平台彩妆产品推广内容以功效性特点出发，女性话题吸引用户阅读，明星同款进行产品推荐，介绍产品功效，限 时折扣优惠吸引用户跳转至商城进行购买；抖音彩妆产品推广内容以闺蜜话题出发，吸引用户关注，通过真人试色进 行产品介绍，并

47、通过购物车引导用户跳转至官方商城购买。 以女性话题吸引用户关注，微信主打产品功效，抖音侧重真人试用 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 标题：女性话题， 吸引用户点击阅读 内容：明星同款推 荐，产品功效介绍 产品：限时折扣优 惠吸引用户购买 购买：跳转至小程 序商城购买 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。TOP100商品：指投放数量排名前100的商品。每个商品取前10个投放账号进行统计，共计1000个。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 标题：参与活动， 闺蜜话题引关注 内容：闺蜜之间互 相赠礼，关心对方 产品：产品真人试 色，介

48、绍产品亮点 购买：跳转至淘宝 官方商城购买 微信平台商品推广内容特点抖音平台商品推广内容特点 美食饮品篇 PART 03 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信、抖音均集中在秋冬季节投放，抖音投放11月达到峰值 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，仅统计带商品链接的文章/视频。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 2153121375 23955 23275 25159 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2019年微信平台公众号投放趋势 投放文章数量（篇）投放账号数量（个） 150139 312838 1369

49、394 739839 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2019年抖音平台账号投放趋势 关联视频数量（个）关联播主数量（个） 大 盘 数 据 品 类 数 据 账 号 数 据 品 牌 数 据 美食饮品类商品在微信公众号投放集中在1月（年货节）、8-9月、11-12月；抖音投放从9、10月开始发力，集中投 放在11月（双十一大促），12月稍微有所下降。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 微信、抖音均遵循少量头部+部分中腰部+大量长尾账号的投放策略 数据来源：西瓜数据、飞瓜数据，统计所监测商品的相关投放数据。统计时间：2019年1月1日-12月31日。 99.18% 大于1万 小于1万 2019年抖音平台投放视频点赞数区间分布 视频数量占比 96.44% 大于1万 小于1万 2019年微信平台公众号投放文章阅读数区间分布 文章数量占比 大于10万 0.26%8-10万 0.07%6-8万 0.10% 4-6万 0.24% 2-4万 0.95% 1-2万 1.94% 50万以上 0.02% 20-50万 0.06% 10-20万 0.09% 8-10万 0.04