1、在下一个常态下凯度消费者指数2022客户会2022 Client Day重启增长REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMALREBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL天以来REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL尽管困难重重,中国快速消费品市场仍保持稳健成长数据来源：国家统计局，凯度消费者指数家庭样组，世界银行，Kantar China LIVE_Global BarometerGDP增长率+2.5%截至2022年6月的6个月同比去年vs.+8.1%in 2021+2.8%截至2022年6月的6个月同比去

2、年vs.+4.0%in 2021中国快消品市场年增长率全国居民可支配收入+4.7%截至2022年6月的6个月同比去年vs.+12.6%in 2021未来一年经济展望vs.世界平均 49%中国消费者认为有能力满足每月家庭预算和支出79%2022年6月居民价格指数(CPI)2.5%vs.世界平均 7.8%REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL仍在回升尚未恢复反增回稳受疫情驱动持续增长咖啡无糖碳酸饮料功能性饮料即饮咖啡豆奶啤酒咖喱液体奶酸奶奶粉黄油芝士饼干方便面冷冻食品面包冰激凌洗衣液厨房用纸洗发水护发素牙膏漱口水沐浴露洗手液护肤品美妆香水纸尿裤-30%-20%-1

3、0%0%10%20%30%40%50%-25%-5%15%35%55%疫情利好包装食品和家居清洁品类;主导健康生活的品类持续增长数据来源：凯度消费者指数家庭样组品类销额增长变化2022年上半年同比去年品类销额增长变化2021 vs.2020品类销额增长变化2022年上半年同比去年REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL7月以来家内外消费复苏明显;饮料，护肤/个护更具韧性数据来源：凯度消费者指数家庭样组，凯度消费者指数户外样组品类销额增率截至2022年6月的6个月同比去年2022年7月同比去年驱动品类饮料类+4%+14%护肤-3%+1%个护-3%+2%眼部护理葡萄

4、酒护发素-10%-5%0%5%10%2022年第一季度 2022年第二季度2022年7月2022年8月家外消费家内消费家内消费品类复苏家外消费 vs 家内消费销额增长率REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMALREBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL下一个常态下的消费新机会宅家乐活价值消费新一线/新人群治愈焦虑聚焦增效REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL满足广义的健康需求,细分的功能差异继续成为增长的热点数据来源：凯度消费者指数家庭样组渗透率+22%蛋白营养牛奶+54%营养软糖+31%渗透率+20

5、%除菌洗衣液+32%渗透率+26%渗透率+17%无糖碳酸饮料+32%销售额增长%截至2022年6月的6个月同比去年REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL精细化的功能利益点背后:缓解健康焦虑，治愈精神内耗缓解“健康焦虑”打造幸福的仪式感传递快乐/放松自我REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL疫情常态化下居家时间增加,“宅家”场景持续走强数据来源：凯度消费者指数家庭样组；凯度消费者指数户外样组；案头调查一二线城市食品和饮料家内家外消费支出占比萌宠和美食是居家慰籍厂商积极沟通“宅家”场景47%51%53%49%20162021家内家

6、外+22%截至2022年6月的6个月同比猫粮销额增率+31%截至2022年6月的6个月同比家庭烹饪奶酪销额增率REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL自制饮料给打工人带来疗愈，在家也拥有沙龙级沉浸式体验数据来源：凯度消费者指数家庭样组,案头调查自制实现饮料奶茶自由宅家沉浸式护肤/护发+14%截至2022年6月的6个月同比去年护发精油销额增率+12%截至2022年6月的6个月同比去年撕拉型面膜销额增率+88%截至2022年6月的6个月同比去年燕麦奶销额增率+42%截至2022年6月的6个月同比去年速溶黑咖啡销额增率REBOOT FOR GROWTH IN THE

7、NEXT NORMAL线上开始进入存量竞争时代，近场业态带动线下复苏数据来源：凯度消费者指数家庭样组线下渠道 销售额增长贡献度渠道销售额占比 2022Q2销售额年增长率截至2022年6月的6个月同比去年(截至2021年6月的6个月同比去年)线上渗透率变化率76%24%线下渠道线上渠道+4%(+20%)+2%(-0.2%)-3.0%便利店13%小型/迷你超市53%REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL兴趣电商开始“货找人”和人找货的双轮驱动,提升价值仍是破局关键数据来源：凯度消费者指数家庭样组截至2022年6月短视频APP用户规模截至2022年6月的12个月9.

8、62亿（截至2021年6月的12个月）中国家户使用过短视频APP购买过快消品vs vs 10%10%食品品类销额占比指数 66非食品品类销额占比指数 130营养糊/粉价格指数 62营养补充剂价格指数 73彩妆价格指数 51面部/眼部护肤品价格指数 93REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL线下零售进入精效时代;Less is More，聚焦运营核心用户是关键数据来源：凯度消费者指数家庭样组，案头调查截至2022年6月的6个月同比去年山姆会员店“精效”模式销售额+58%聚焦中高收入会员高度差异化的自有品牌精简的商品数量2022年二季度营收+72%家门店7195R

9、EBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL13%1%5%-8%1%0%-15%5%12%9%-6%-1%-7%-10%-6%-8%-7%-7%6%4%11%-1%30%17%市场分化明显，价值消费绝不等同于消费降级数据来源：凯度消费者指数家庭样组，婴童样组，美妆样组两极化高端化整体下跌中端化21Q2-22Q2 平均到手价格变化率5.0%1.9%碳酸饮料衣物柔顺剂-2.1%-0.9%包装水洗发露婴儿奶粉沐浴露护肤品0.2%0.2%-7.9%-0.1%不同品类各价格段销售额增率(截至2022年6月的6个月同比去年)平价中端高端酸奶REBOOT FOR GROWTH IN

10、 THE NEXT NORMAL喜茶们告别3字头，年轻消费者开始“捂紧钱包”数据来源：国家统计局，凯度消费者指数家庭样组、美妆样组；截至2022年6月的6个月同比去年年轻消费者减少不必要支出，在高端化品类中追求性价比年轻无孩家庭价格段销售额增率年轻无孩家庭价格段促销占比变化高端中端平价护肤品25-34岁消费者销额增率vs.全年龄段-3%-11%彩妆25-34岁消费者销额增率vs.全年龄段-17%-25%美发定型产品25-34岁消费者销额增率vs.全年龄段-7%-11%碳酸饮料衣物柔顺剂碳酸饮料衣物柔顺剂REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL熟龄人群的数字化推动

11、银发经济驶入新蓝海消费习惯数据来源：凯度消费者指数家庭样组注：指数=该人群在该平台消费额占比/全平台占比*100，2022年1-6月和去年同比销额指数销额指数销额增速+4.6%销售额增长率渗透率变化：+0.5pt小镇中老年+7.1%销售额增长率人均消费额：+3%都市银发154154+15%+15%106106REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL新一线城市居民幸福感高且经济增长迅速，对提高生活品质的品类有明显偏好数据来源：凯度消费者指数家庭样组注：指数=新一线销额占比/一二线城市销额占比*100新一线城市品类偏向指数137中式白酒/米酒指数134婴儿奶粉指数123护肤品指数132彩妆vs.一二线城市+2.7%快消品销额增速，截至2022年6月的6个月同比去年新一线城市+17.1%REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMALREBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL中国消费市场永远不缺乏机会2022年我们更需要坚定的乐观缓解消费者健康安全焦虑，创造情绪价值1深入发掘宅家场景，打造美好生活的仪式感2零售聚焦增效，夯实产品力基础，实现精细化的消费者运营3建立不同价位产品组合，为消费者提供更具性价比选项4借力数字化零售平台，深入挖掘新一线城市和熟龄人群升级机会5