1、Moojing Market Intelligence手表行业机会点洞察通过热销手表爆品窥探行业机会点SPEAKER：分析师团队DATE：2022年6月PAGE 2ContentsContents目录手表行业市场扫描01卡西欧热销款分析02Lola rose热销款分析03总结和洞察04PAGE 3研究背景及研究目的魔镜市场情报：3随着手机、手环等智能产品的换代升级，传统手表产品的部分功能逐渐被弱化或取代，然而在此背景下，个别主流手表品牌仍然能够打造出手表爆品，他们或推陈出新，在外观上加以改进，或另辟蹊径，开发新的特色来吸引消费者埋单，激烈的竞争之下，手表被赋予了哪些新的使命，未来的方向是否出现

2、了新的机会点？基于以上背景，本研究期望：以手表市场为研究核心，寻找行业机会点为主线：聚焦两款热销手表爆品，从用户反馈、消费者舆情认知等角度，结合人群、场景、评价侧重点等，来分析和预测未来手表行业的可切入机会点。以魔镜电商（淘宝+天猫）电商数据为基础，结合桌面研究、电商舆情、社交舆情交叉分析，形成机会建议天猫类目：一级类目（手表）研究背景研究目的研究方法PAGE 4魔镜市场情报：4魔镜取数规则说明：主要成果：本次研究选取了淘宝和天猫平台手表类目：手表 对重点产品：卡西欧G-SHOCK GMV-B5000和Lola rose小绿表进行重点分析 电商数据处理规则说明：进行分词处理，再对分词进行筛选、

3、贴维度、打标签等操作；社交舆情处理规则说明：时间维度及数据量：爬取近三个月符合条件的相关推文，并对所有推文进行文本分析PAGE 5Part1Part1 手表行业市场扫描通过市场数据，包括整个行业的销量、销售额走势、TOP品牌分布，来了解手表行业的大致情况；魔镜市场情报：u在淘宝和天猫平台，智能手表设备（智能手表+智能手环）的销售额和出货量都在逐年增加，且销售市场在2021年接近100亿元，商品数也呈明显的上升趋势，尤其进入2021年，商品数一路走高，各品牌都在努力抢占市场。u智能手表和传统手表互为替代品，随着智能手表设备的功能不断进化和完善，及其销售情况的向好势头，传统手表的市场必然会受其影响

4、，那么传统手表市场现状如何，该如何发展，下文将展开初步研究。近三年智能手表设备市场概况6数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“智能设备智能手表/手环”二级类目0246810120123--------------042021-0

5、-----032022-04销售额：亿元销量：百万件淘宝+天猫近三年智能手表设备市场概况销量销售额012345---------11商品数：万个淘宝+天猫近三年智能手表设备商品数2019年度总销量：3372万件 总销售额：71亿元2020

6、年度总销量：3487万件，同比增长3%总销售额：86亿元，同比增长21%2021年度总销量：4347万件，同比增长25%总销售额：100亿元，同比增长17%魔镜市场情报：u在淘宝和天猫平台，手表市场（不包括智能设备）近三年销量走势并不理想，甚至有下滑的势头，但反观销售额仍在稳步攀升，尤其2021年，年度总销量涨幅不足1%，但总销售额增长高达40%，可见消费者对于手表的需求量没有明显扩大，转而追求手表产品的品质。近三年手表市场概况（非智能手表）7数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目00012345-

7、-------------------04销售额：亿元销量：百万件淘宝+天猫近三年手表市场概况销量销售额均价2019年度总销量：62

8、66万件 总销售额：226亿元2020年度总销量：5067万件，同比下降19%总销售额：270亿元，同比增长20%2021年度总销量：5100万件，同比增长0.7%总销售额：378亿元，同比增长40%魔镜市场情报：u2021年手表市场中，卡西欧、阿玛尼和浪琴三个品牌的销售额位列前三，均超10亿元，卡西欧和阿玛尼更是接近20亿元，但从销量上来看，品牌浪琴的销量与其他品牌相差较大，浪琴手表的单价普遍较高，主要以其高端的形象和高知名度来获得消费者的买单。卡西欧则相对平价，销量上更是甩出其它品牌一大截。u卡西欧的销售额和销量均处于领先地位，单品上Lola rose小绿表为2021年度爆品，后文将针对两

9、品牌展开初步研究。2021年手表市场的TOP10品牌（非智能手表）8数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目20亿19亿11亿0 5 10 15 20 25 卡西欧阿玛尼浪琴卡梭天梭欧米茄欧品客Lola Rose西铁城欧利时销售额：亿元2021年度手表销售额TOP10品牌销售额355万136万48万83万66万0 1 2 3 4 销量：百万件销量魔镜市场情报：u通过对手表市场进行简单分析后，我们主要得出以下结论；总结9数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目1.智能手表市场的向好势头明显，其出货量、销售额、商品数均在增加，而非智能手表的市场表现相对不够理

10、想，出货量反而有下降趋势。2.非智能手表市场中，品牌卡西欧的销售额和销量均处于首位，尤其销量上，与其他品牌相比，优势明显。3.从单品上来看，Lola rose的小绿表为2021年度爆品。PAGE 10Part2Part2 卡西欧热销款分析通过市场销售额数据找出卡西欧旗下最为畅销的手表单品，再通过分析其电商评论、社交推文来探寻该款手表中所传达的行业信息。魔镜市场情报：u卡西欧品牌手表产品的2021年销售总额为19.5亿元，旗下手表产品主要有6大系列，通过对比各系列的年度销售额和销量发现，在所有手表产品中G-SHOCK系列最为畅销，年度销额占比总销售额近60%，接近12亿元，销量近130万件。uB

11、ABY-G系列的销售额和销量均排在第二位，但与首位的G-SHOCK相比，差距稍大。卡西欧-产品的系列分类和市场表现11数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目1G-SHOCK2BABY-G3EDIFICE4SHEEN5PRO TREK6OCEANUS卡西欧手表六大系列59%8%3%2%1%0.1%02468101214G-SHOCKBABY-GEDIFICESHEENPROTREKOceanus销售额：亿元各系列销售额及其占比40%6%2%2%0.2%0.0%020406080100120140G-SHOCKBABY-GEDIFICESHEENPROTREKOceanus销

12、量：万件各系列销量及其占比魔镜市场情报：u1983年，卡西欧推出了防震手表G-SHOCK系列，其“任何地点、任何环境下都可正常使用的GPS+电波接收，用不坏”的特点，推动G-SHOCK成为卡西欧品牌下最为畅销的系列。u该系列发展至今，子产品一直在推陈出新，型号众多，主要有8大细分系列。卡西欧-G-SHOCK系列型号细分12数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目MR-GMT-G全金属G-STEELG-SQUADMASTER OF GG-LIDE主题系列G-SHOCK细分型号一览强悍外观颠覆之作刚毅之美畅销强悍金属支持健康生活形态赋予运动以乐趣强烈的海、陆、空鲜明元素为极限运

13、动设计加入主题概念特色鲜明航空系列航海系列陆地系列魔镜市场情报：u通过分析G-SHOCK系列下单品发现，GMW-B5000为最畅销单品，又称“小金块/小银块/小方块”，其2021年度总销售额过亿元，其中近43%的销售额出自卡西欧的官方店铺，2021年当中的6月和11月两个大促月为销售高峰月。卡西欧-G-SHOCK系列中的畅销单品13数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目00.20.40.60.811.21.41.61月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售额：千万元2021年卡西欧GMW-B5000月度销售额旗舰店,42.88%非旗舰店,57.12%销售渠

14、道分布 2021年度销售总额：1.02亿元 2021年度总销量：3.79万件魔镜市场情报：u共爬取2400+条评论进行分析。GMW-B5000作为一款男表，在其金属的材质和潮酷的外观设计的加持下，消费群体本应以男性为主，但从热门评价词上来看，“漂亮”“精致”等评价词带有明显的女性色彩，既与手表本身的外形设计不符，也不太符合男性消费者的语言表达习惯，因此可判定该款手表的消费群体中有不少女性，她们或为自戴，“男表女戴”，或者送人。u另外，“百搭”“搭配”“搭衣服”等评价词与穿搭有着强烈的相关性，手表的作用不再局限于“看时间”，而是与“潮流穿搭”挂钩，自带装饰属性。在天猫平台的商品详情页下，官方也在

15、有意将手表与穿搭相匹配。卡西欧-G-SHOCK系列中GMW-B5000的消费者反馈（评价词）14数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目消费者对于手表的评价词TOP 20排名评价词排名评价词1喜欢11百搭2好看12搭配3质感13时尚4品质14很帅5漂亮15搭衣服6完美16舒服7精致17太帅8经典18很潮9很酷19酷酷10帅气20休闲女性向评价词示例足足拆了8截表帶，還縮小了一個扣位置。非常好看，棒！总算买到心心念的小金块，看到旗舰店有货就火速下单抢到了好看是真好看，重也是真的有点重！售后8号很细心，去专柜卸表带的时候试了小银快，果断还是觉得金色洋气，姐妹们冲啊银块很漂亮，非

16、常满意。感谢B站UP主 兔前带叨刺猬 的推荐穿搭向评价词示例很帅气 女生推荐金色 其实还挺百搭 也不是很浮夸的金 好看的 很好看哦，女孩子戴太帅啦，比较百搭 好搭配衣服，客服28服务也很好 没有瑕疵非常的不错，特别好搭配衣服，很时尚 这个颜色骚气的，而且什么颜色衣服搭配都好看 官方在商品详情页给出的搭配范本魔镜市场情报：u对消费者在评论中提及度最高的词进行分类整理后发现，“外观”维度下的关键词被提及最多，其次是“做工”，这表明该款手表的消费群体最看重的是手表的外观所带来的价值，无论是其颜色，还是款式设计，还是在穿衣搭配上，都获得了消费者的肯定和喜欢。u考虑到该款手表的“男表女戴”特点，消费者更

17、看重手表外观的结论似乎也比较合乎情理，不至于太突兀。卡西欧-G-SHOCK系列中GMW-B5000的消费者反馈（提及词）15数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目消费者对于手表的提及词TOP 30排名关键词排名关键词排名关键词1好看11走时21很酷2表带12颜色22帅气3质感13包装23百搭4质量14漂亮24表链5做工15精度25时尚6外观16功能26很帅7金色17颜值27舒服8表盘18分量28太帅9材质19精致29很潮10品质20经典30酷酷16个8个3个2个1个外观做工零部件功能包装TOP30提及词的分维度统计魔镜市场情报：uG-SHOCK系列的代言人是时下热门男星王

18、一博，从评论中可以明显看出粉丝群体对于偶像代言产品的支持和买单行为，王一博粉丝自称为“摩托车姐姐”，不少人会在评论中提及偶像名字或者亮出自己的粉丝身份。u除了粉丝群体，其它人群譬如“女生”“女孩子”“对象”“老公/老婆”等，均为年轻人群体，再结合消费者对于该款手表的“潮”“酷”“帅”等评价词，可推断其消费者主要特点是“喜爱潮酷风格的年轻人”。卡西欧-G-SHOCK系列中GMW-B5000的消费者反馈（人群）16数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目很适合女生戴，挺好看的除了有点重，其余都完美！百香果支持王一博我是冲着王一博来的。哈哈哈哈，摩托姐姐支持王一博方形表盘男女生应

19、该都适合。看街舞的时候王一博戴了这款，不得不说金属紫色真的很特别真的真的真的好百搭 好酷！太喜欢了！潮酷摩托姐姐！支持代言人王一博非常好看！摩托姐姐觉得自己挑的特别好！手表很好看，小摩托永远支持王一博。祝合作愉快！魔镜市场情报：u细分消费者人群，其中，明确表明自己为女性购买者，或者购买后送给女性使用者的消费者占比为6%，占比虽不算很高，但该款手表为男款手表，能让6%甚至更多女性消费者为其买单，且其中大部分为代言人王一博的粉丝，可见男星代言人的号召力所在。u另外，时下在服饰穿搭等领域出现中性风的流行趋势，自带手腕装饰属性的手表或许也会在今后流行此趋势。卡西欧-G-SHOCK系列中GMW-B500

20、0的消费者反馈（女性人群）17数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目男生人群主要分类老公男朋友；在明确表示男性使用的评论中，“老公”的提及度要高于“男朋友”；女生人群主要分类王一博粉丝非粉丝的女生；女性消费者中有大半为王一博粉丝支持偶像而来，男性代言人的影响可见一斑；评论示例作为王一博粉丝摩托姐姐，因为王一博代言的关系了解了G-SHOCK，除了购买了王一博同款以外又购买了这款颜值巨高的小金块，很美貌，功能强大，喜欢！小金块很重手，给老婆买的，皮肤白，手腕饱满戴着好看评论示例老公非常喜欢！比想象中重，挺有质感的 nice。老公心心念念好久 男朋友心心念念了一年的手表 好不容

21、易抢到现货 实物很好看 哦女生,6.19%男生,5.49%未表明身份,88.30%GMW-B5000评论中消费者性别占比魔镜市场情报：u卡西欧品牌在2021年的4月份官宣王一博成为G-shock系列的品牌形象代言人，观察其2021年期间的月度销售数据和舆情数据表现我们发现，两者均在王一博明星效应的加持下一路走高，对比峰值月发现，舆情的峰值月要比销售数据晚一个月，说明品牌方在提前为大促月造势和引流。整体走势的起伏基本一致。卡西欧-G-SHOCK系列的2021年度销售市场和舆情热度走势18数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目00.511.50246810121月2月3月4月

22、5月6月7月8月9月10月11月12月销售额：亿元销量：万件2021年卡西欧G-SHOCK系列月度销量和销售额销量销售额0000150001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月影响力：亿人次声量：篇2021年卡西欧G-SHOCK系列全舆情平台月度声量和影响力声量影响力魔镜市场情报：u盘点小红书平台上G-SHOCK系列的相关推文发现，除去“表带”“表盘”“表圈”等手表外观涉及相关的词以外，“农家橡树”“火影”“联名”“王一博”“改装”等均为社交属性和话题度较高的元素，或为联名，或为新款，或为代言人，G-SHOCK系列自身所带的社交话题热度要超过其外观设计、功

23、能等方面。u热门场景是“礼物”，主要出现在情侣间的礼物互送场景下，单看“小方块”系列推文，能明显看到“男表女戴”的特点。卡西欧-G-SHOCK系列在小红书平台的舆情关注点19数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目小红书平台近三个月G-SHOCK推文的热门关键词PAGE 20Part3Part3 Lola rose热销款分析通过市场销售额数据找出卡西欧旗下最为畅销的手表单品，再通过分析其电商评论、社交推文来探寻该款手表中所传达的行业信息。魔镜市场情报：u从单品来看，2021年全年销售额最高的当属lolarore的小绿表，年度总销售额近3亿，占比品牌总销售额的63%，且超90

24、%的产品为官方旗舰店售出。u小绿表作为一款女表能斩获如此优秀战绩，除了其自身的独特配色和设计外形以外，多位当红女星代言人，以及直播带货一哥李佳琦的推荐也为其销售增益不少，尤其李佳琦直播间更是火爆到“1分钟卖光几千个库存”的程度，小绿表摇身一变成为网红手表。手表市场的热卖TOP单品-Lola rose小绿表21数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目02468月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售额：千万元销量：万件2021年Lolarose小绿表月度销量和销售额 2021年度销售总额：2.93亿元 2021年度总销量：23.76万件旗

25、舰店,92.46%非旗舰店,7.54%销售渠道分布魔镜市场情报：u翻看社交推文会发现，不少人会称Lola rose为小众的英国品牌，但其实lola rose在英国本土是以饰品为主，手表业务创立时间相对较短，且主要面向亚洲市场。从其官网可以看到，lola rose 手表在中国的业务其实是被外包给了“欧时表廊”，换言之，lola rose手表虽为英国品牌，但国产的成分更高一些。uLola rose 在2018年通过小红书+明星网红代言初步打开中国市场，后又通过与微博、淘宝、天猫等各大平台的频繁合作再次引爆国内流量和市场，出色的营销直接将方盘小绿表推向高潮，但绝不是唯一的助推因素，小绿表的魔力究竟在

26、哪里，下面将从电商评论和社交推文中中探寻一二。Lola rose-品牌简介22数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目魔镜市场情报：u在天猫平台，Lola rose的产品主要为手表和饰品，共分为9个系列，从产品概览图上可以发现，“绿色”是主流元素，除了“小绿表系列”，绿色还频繁出现在其他系列中，或是表盘部分，或是表带部分，产品均自带复古、典雅和精致的氛围。Lola rose-产品系列分类23数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目小绿表小金表满天星欧泊石珍珠母贝斑斓彩常青藤Q系列Lola rose产品系列分类拱门系列魔镜市场情报：u共爬取6000+条评论

27、进行分析。对于小绿表，消费者最主流的评价词还是集中于外观方面，无论是手表的颜色还是外形设计，都为产品在俘获消费者心意上加分不少，“精致”“复古”“质感”“典雅”等评价词也与产品本身向外传达的形象理念比较吻合。u除了情绪价值，小绿表还在装饰价值上有加分，作为精致型的女款手表，小绿表对于女性消费者的价值除了自身的手表功能外，还有穿衣搭配、装饰点缀方面的作用，当代女性对于穿搭越发看重，手表产品也逐渐向着饰品的范围靠拢，不仅要能装饰手腕，还要能与周围环境融为一体，相得益彰。Lola rose-小绿表的消费者反馈（评价词）24数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目小绿表真的非常好看

28、，很显白！小方表收到啦！外观小巧精致，戴在手上非常显手腕细，我真的太喜欢这款手表啦小绿表实物比图片还要好看，佩戴还有点显白哈哈太喜欢了，非常有气质的一款手表，搭配各种衣服都很好看。外观真的是好看，显手白，女朋友很喜欢！真的特别好看的小绿表，显手腕细长！脱俗别致，设计感时尚，小众显气质，可搭配各种衬衫穿搭。挺好看的，秀气，好搭配衣服 穿搭向评价词示例魔镜市场情报：u对消费者在评论中提及度最高的词进行分类整理后发现，依然是“外观”维度下的关键词被提及最多，其次是“人群场景”，外观是小绿表俘获消费者为其买单最有力的因素。u对于零部件的提及中，“表带”的提及度要高于“表盘”，究其原因，除了表带的颜色、

29、设计、佩戴体感等比较合理外，“多个表带相互替换”的设计和服务也得到了好评，能让消费者拥有更多的自主选择权。u对于产品“包装”的提及度也较高，精美的包装不仅能让消费者看着赏心悦目，还能让手表更符合“礼物”的定义。Lola rose-小绿表的消费者反馈（评价词）25数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目消费者对于手表的提及词TOP 30排名关键词排名关键词排名关键词1好看11老婆21郑爽2表带12外观22质感3精致13走时23颜色4质量14材质24时尚5表盘15品质25颜值6女朋友16气质26精度7做工17朋友27钢带8包装18小爽28代言人9很漂亮19小巧29显白10设计2

30、0礼物30搭配13个7个6个3个1个外观人群场景做工零部件包装TOP30提及词的分维度统计魔镜市场情报：uLola rose小绿表的消费人群主要分为三类，情侣、夫妻间男生购买作为礼物赠与女生；沉醉于小绿表自身颜值气质而买给自己的女性；代言人的粉丝支持偶像而买单。u从人群特征上来看，年轻女性是主要消费群体，最多的便是“女朋友”这个群体，还包含不少职场女性，在职场环境中，“一人购买获周围多人好评”的模式可为该款手表的知名度传播和低成本种草带来极大的助益。Lola rose-小绿表的消费者反馈（人群词）26数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目大爱郑爽，就冲她买的送女朋友的最佳

31、礼物不带手表的人，看爽子戴的太漂亮了，终于忍不住下单，确实又美又好 很美，配得上我这种小仙女非常复古优雅的一款手表，高级有质感，性比价非常高，同事都说很好看送老婆的周年纪念礼物，有范er魔镜市场情报：u出现在评论中的场景相关的关键词里，“礼物”是最热门的场景，其出现的时间节点包括生日、情人节、七夕节、女神节、圣诞、新年等等，还包括部分消费者日常购买用做礼物的情况。u除了热门的“礼物”场景，“出门玩”和“日常通勤”也是比较重要的场景，但后两个场景下，小绿表起到的更多是装饰性的作用，作为手腕上的功能型饰品而被女性消费者好评。Lola rose-小绿表的消费者反馈（场景词）27数据来源：魔镜市场情报

32、类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目小绿表真好看，秀气也很适合商务通勤，绿色沉稳低调又不失活力送给媳妇的七夕礼物，媳妇非常满意 超级漂亮，喜欢，通勤很适合宝贝质量非常好，设计很精致，出去玩也很好搭配衣服，好看Lola rose手表很漂亮，带出去旅游拍照很好看，很喜欢同事们都说好看！这个生日礼物选的很给力！最满意的一次购物了魔镜市场情报：u热门的“礼物”场景中，“生日礼物”排在首位，排在其后的其他场景也主要是围绕男女情侣而展开，七夕、情人节、女神节、结婚场景占比之和为40%，甚至超过排在首位的“生日礼物”场景；u“结婚”场景不仅包括已婚人群的纪念日，还包括新婚人群的新婚礼物，既可以是新人之间的

33、对表互送，也可以是好朋友、闺蜜之间的结婚祝福礼物。Lola rose-小绿表的消费者反馈（礼物场景）28数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目2%2%2%3%10%25%38%结婚新年圣诞女神节情人节七夕生日热门礼物场景及其排名评论示例生日：作为生日礼物能送女朋友的，她非常喜欢，真棒七夕：挺好看的，送给老婆的七夕礼物，高大尚情人节：情人节礼物，老婆非常喜欢！小巧精致女神节：给女朋友的女神节的礼物，很喜欢圣诞：意外从小红书上看到的。买来作为妹妹的圣诞节礼物新年：贼好看的，男朋友送我的新年礼物，戴上很显白结婚：喜欢很久的小绿表，老公结婚十年纪念日给买的（结婚纪念日）很不错的手

34、表，送给表妹结婚礼物，真的不错（新婚礼物）结婚纪念日礼物新婚礼物魔镜市场情报：u在婚礼场景中，手表属于比较小众的礼物，作为送给新人的新婚礼物的手表，除了必不可少的高颜值，美好的寓意也能起到锦上添花的作用，除了普通消费者中有少部分开始选择将手表作为新婚礼物送人，影视剧中也出现此场景，考虑到影视剧的传播能力，婚礼场景今后或成为手表的潜力场景也不无可能。Lola rose-小绿表的消费者反馈（新婚礼物场景）29数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目影视剧中出现新人互送新人互送送给闺蜜魔镜市场情报：u在小红书平台，Lolarose小绿表的相关推文热词中，“礼物”出现的频率极高，送

35、人对象既包括情侣中的女方，也包括购买者自己（自我取悦），并且除了小绿表的颜值，精美高大上的礼盒外包装也是网友们称赞的点之一，对于送人者而言，精美的包装可将手表的礼物属性值拉满，而对于购买自用者来说，外包装所承载的仪式感也可以在无形中为手表加分。u另外，从网友的晒图和文案中可以发现，女性群体对于小绿表似乎更看重其对自己手腕、手臂、衣服穿搭上的装饰性作用，“显白”“氛围感”“气质”成为了小绿表的重要社交标签。Lola rose-小绿表在小红书平台的舆情关注点30数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目PAGE 31Part3Part4 总结和洞察本章主要内容为前文的分析总结，以

36、及从分析中得到的有价值的洞察点等。魔镜市场情报：u以“女+手表/腕表”为关键词搜索小红书平台上的相关推文发现，除了表带、表盘等手表自身部件，以及不同的手表品牌之外，“礼物”“配饰”“百搭”“搭配”等标签词的出现频率依旧较高，这表明在当下的舆情环境中，“礼物”和“装饰品”是与手表最强相关的两个属性。u目前各行各业都在极力内卷，对于手表而言，“弱化功能属性，强化社交属性”或为未来手表行业的潜在趋势。整个手表行业的消费者舆情反馈32数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目魔镜市场情报：u通过对手表TOP1品牌卡西欧的热销单品GMV-B5000，以及2021年度热销手表单品Lola

37、 rose小绿表的消费者反馈进行简单分析后，我们主要得出以下结论；总结和洞察33数据来源：魔镜市场情报类目说明：淘宝天猫平台“手表”一级类目卡西欧男表女戴金属、潮酷风格的男表消费群体中涌入大批女性追捧者，究竟是偶像的强大号召力所致？还是女性的手表审美正在逐渐分化？社交属性在小红书平台，G-SHOCK的新款、联名、改装等更具社交属性的话题热度更高；装饰属性卡西欧手表在穿搭上的加分被消费者比较看重，品牌方也在有意引导消费者将手表与穿搭结合；“礼物”场景目前礼物场景最强相关；Lola rose弱化功能属性 强化社交属性 多手段强化“礼物”场景 适当开发其它场景（如婚礼）装饰属性小绿表的外形和配色设计，让消费者对其装饰作用赞不绝口，“显白”“气质”“高级感”频被提及；社交属性小绿表作为网红女表，其本身已自带话题度，再加上产品的精致外包装，直接将其社交的属性值拉满；“礼物”场景小绿表目前也是礼物场景最强相关，除了得益于自身话题度，自身设计以外，还得益于其精美的外包装；未来方向