1、如何在 Twitter 上连接热点并取得成效Twitter热点连接动指南录简介为什么选择 Twitter如何在 Twitter 上建连接最适合“建连接”的告格式素材最佳实践如何定向受众Twitter 告成本和出价向品牌的“建连接”检查表2022 Twitter 出海营销历简介这份动指南适合品牌或代理商，我们来深探究下。Twitter 聚焦当下事件与热议话题。在 Twitter 上可以找到世界上发的各种新鲜事。Twitter 拥有活跃度、投度且接受度的受众。我们通过 Twitter 独有的告主产品，帮助品牌连接热点。当品牌连接 Twitter 上的活动、事件或趋势时，我们将相关活动称为“建连接”

2、告或“建连接”告活动。这份动指南涵盖了所有需知内容，有助于使 Twitter 告连接热点，同时建化相关性，定向受众并取得成效。其中概述了 Twitter 为何是投放影响告活动的理想之选，并且提供了众多受众洞察。此外还介绍了有关与任何类型的活动、事件或趋势建连接的最佳实践，并分别提供了参考案例研究。我们将逐介绍有助于建连接的最为相关的告格式，并说明各种告格式的预计成本和出价。为什么选择 TwitterTwitter 上的对话可引发全世界关注-Twitter 是全球实时对话的汇集地，这有体育、娱乐、政治、科技和健康等话题.为什么选择在 Twitter 上投放告活动？.以及推动这些对话的化瞬间、活动

3、和趋势。我们的受众我们的受众影响，热情投，并且富有探索精神，这使得 Twitter 成为了发现新鲜事的要平台。与另外些社交媒体平台的户相 1.9 倍，Twitter 户投时间观看“建连接”告（连接活动、事件或趋势的告）的时间多 4 倍，并且在看到告后采取动的可能性提了。1.资料来源：Twitter 内部数据，2018 年。Twitter 与 Publicis Media 共同开展的调查。调查了接近 1,500 名 Twitter、Facebook、Instagram 和 YouTube 户，确定品牌在投放社交媒体告时预计可产的影响。研究发现，户更有可能：记住他们在 Twitter 上看到的告；

4、因这些告采取动；或寻找有关品牌的更多信息。2.资料来源：“Start With Them:Post Exposure Study”（从他们开始：告展示后研究），Neurons,Inc.受 Twitter 委托于 2019 年在美国开展的研究。Twitter 样本量为 30、Facebook 样本量为 28、Instagram 样本量为 29。*置信度在 95%以上时，Twitter 与 Facebook 和 Instagram 的差异具有统计显著性。12如果将告活动和碑展示都考虑在内，使 Twitter“建连接”告活动付费媒体后，平均可将每千次展示成本(CPM)的成本效益提 23%。在有关们如

5、何在社交媒体上与品牌互动的研究中，我们发现.Twitter 是品牌互动的选平台2Twitter 户喜欢率先尝试新事物和购买新产品3 1.资料来源：Twitter 内部数据，2020 年 4 到 2022 年 1，全球（美国/英国/巴/本/墨哥/泰国）（样本量 89）。成本效益的计算式是将标准 CPM 与付费及碑展示的 CPM 相较。2.资料来源：Bovitz，“Conversation as a Superpower Study”（对话的超级量研究），由 Twitter 委托开展，2021 年，美国。3.资料来源：Kantar，“News Discovery&Influence on Twit

6、ter”（Twitter 的新闻发现和影响），全球，2017 年 12。Twitter 全球每户（样本量 17,138），全球在线户（样本量 34,535）。|How we know:Kantar，“News,Discovery&Influence on Twitter”（Twitter 的新闻发现和影响）；2017 年 12；美国；787 位美国 Twitter 每户，1503 位美国在线户；资料来源：Kantar Millward Brown，2017 年。4.Twitter 委托 Global Web Index 开展的研究。Waves 2021 年第 1 季度第 4 季度。全球 Twi

7、tter 户，问题：你使哪些平台/服务来做下这些事？-Twitter。Twitter“连接”动指南|为什么选择 Twitter37%的 Twitter 户通过 Twitter 关注/寻找产品和品牌信息 超过三分之的全球户41更多开始使 Twitter，他们与告的互动度以往更，我们的研究数据显示，全球告互动度提了 35%。平均，Twitter 告展示能使推对话量增加 153%，作者数也会增加 151%。1.资料来源：Twitter Analyst Day 2021，2020 年与 2019 年数据对。2.资料来源：Twitter 内部数据，2020 年 4 2022 年 1，全球（美国、加拿、本

8、、墨哥、美国、泰国）（样本量 311）。作者数增幅的计算式为，相较于对照组，告展示带来的作者数增幅；对话量增幅的计算式为，相较于对照组，通过付费媒体展示实现的推量增幅。3.资料来源：Twitter 委托开展的“Kantar&Twitter Brand Cultural Relevance Research”（Kantar 与 Twitter 品牌化相关性研究），美国，调查对象为 100 个受测美国品牌，2019 年 12。研究法：Twitter 开展了项相关性分析，以研究户在 Twitter 上的出变化与化相关性之间的关系（根据我们的调查分数确定）。模型涵盖接受测试的 100 个品牌。模型的输

9、出值分别是相关性系数（衡量两组变量之间关系强度的指标）为 0.73（即 73%）和 0.88（即 88%）。相关性系数可能的值介于-1.0 到 1.0 之间。4.资料来源：Trendkite Digital PR。“Top Tier article mentions”（顶级章提及量）。所示数据是各社交媒体公司成为中提到的唯社交媒体公司的章数量。数据为全球数据（英关键词）。与竞争对的平均值对得出的结果。竞争对包括 Facebook、Instagram、Snapchat 和 Youtube。数据获取时间为 2021 年 2，是每次活动上轮迭代的数据。时间范围包括活动前后天。化相关性因此，我们说 T

10、witter 受众就是我们的超级量。Twitter“连接”动指南|为什么选择 Twitter品牌的化相关性与其收之间有 73%的相关性。相较于我们的各竞争对，Twitter 对化的影响其他平台 278%73%+278%我们与 Kantar 合作开展的研究表明12344那么重要的化瞬间如何呢？Twitter 上每天都会发各种各样的活动、运动、趋势和对话，这些塑造了我们的化。们在这些瞬间纷纷发声，表达个观点、连接热点。可以通过 Twitter 连接这些活动、建化相关性。们会从他们认为更具化相关性的品牌处购买商品。1.资料来源：Twitter 委托开展的“Kantar&Twitter Brand C

11、ultural Relevance Research”（Kantar 与 Twitter 品牌化相关性研究），美国，调查对象为 100 个受测美国品牌，2019 年 12。研究法：Twitter 开展了项相关性分析，以研究户在 Twitter 上的出变化与化相关性之间的关系（根据我们的调查分数确定）。模型涵盖接受测试的 100 个品牌。模型的输出值分别是相关性系数（衡量两组变量之间关系强度的指标）为 0.73（即 73%）和 0.88（即 88%）。相关性系数可能的值介于-1.0 到 1.0 之间。Twitter“连接”动指南|为什么选择 TwitterTwitter 上 88%的消费与品牌化

12、相关性认知存在某种联系。88%1作为告平台，Twitter 独有的项优势在于：我们能将企业与不断增加的影响受众以及他们所重视的化瞬间连接起来。全漏营销解决案Twitter 提供全漏解决案-我们的告产品可帮助告主采下上的全漏营销法。我们的产品持企业开展发布活动并投放告活动，并将其演变为颇富成效的不间断媒体计划，帮助企业连接热点，增加获客量。我们的优质 Takeover 产品、Twitter Live、Amplify 视频解决案及核品牌定制功能均可针对品牌认知度进优化。我们的移动应和轮播告格式有助于告主达成漏下端标，包括钟意度和转化量。您可以在第 4 部分找到较为全的 Twitter 产品列表。T

13、witter“连接”动指南|为什么选择 Twitter品牌标Twitter 购买标Twitter 告解决案认知度覆盖数 Twitter Takeover Twitter Amplify Twitter Live 轮播告+推告 Twitter Takeover Twitter Amplify Twitter Live 轮播告+推告 Twitter Takeover 轮播告+推告 轮播告 视频告 图告 轮播告 视频告 图告兴趣视频观看量钟意度互动量意向点击量动转化率_受众直都在，且在积极聆听。在 Twitter 上开展业务，与我们影响强且充满热情的受众及他们热议的化瞬间建连接，从产影响、提升成效。

14、资料来源：Twitter 2022 年第 1 季度致股东函Twitter“连接”动指南|为什么选择 Twitter在对接有关球的实时对话和最新动态，及利话题标签提认知度，Twitter 是理想渠道.基本上，没有别的渠道能像 Twitter 那样利话题标签。这并我们的家之.Simon KamskyEtihad Airways 级营销经理。Savage X Fenty 关注较为年轻的户群，我们希望借助 Twitter 触达新受众并提获客量。我们发现，悉为特定细分群体打造的素材带来了有意义的成效。Candace CurtisSavage X Fenty 付费媒体部媒体经理。我们注意到，体育运动的有线

15、电视收看量开始下降，因此对 Canadian Tire 来说，通过数字渠道与奥运会粉丝建连接的机会重要。Twitter 让我们能利吸引的告单元加社交对话，励们参与，并分享来运动员的个寄语。我们通过 Twitter 将加拿与奥运会联系起来，通过品牌定制直播的式起在家中为运动员加油，共同为加拿队夺得喝彩！Jonathan FlynnCanadian Tire 战略营销部数字助理经理。Twitter“连接”动指南|为什么选择 Twitter“”如何在 Twitter 上建连接Twitter 是实时公开对话的汇集地。Twitter 户爱交谈，也喜欢与参与时下热点的品牌建连接。品牌在 Twitter 上

16、连接热点可取得出成效：11.资料来源：Twitter 委托开展的研究：在 Twitter 上看到告活动的受众与未看到告活动的受众对。Nielsen 品牌效应（美国/英国/本/加拿），2015 年第 3 季度 2020 年第 3 季度“建连接”告活动，对照组与实验组对情况。百分数是指提升幅度（增量或百分数差值）。论营销标是什么，都能在 Twitter 上建连接：记忆度提升幅度宣传 相关性提升幅度品牌认知度提升幅度品牌引述量增幅认知度钟意度转化率覆盖新受众提升兴趣推动受众向漏下端移动，从提购买意向，促使其采取动+70%+15%+11%+7%1脱颖出并成功建连接的品牌能够在受众、主题和品牌故事的交叉

17、点处找到适合的宣传消息。品牌故事要与之建连接的话题标受众Twitter“连接”动指南|如何在 Twitter 上建连接步骤 1：创作的宣传消息步骤 2：选择告活动投放时段随着品牌拉“建连接”告投放时段，告活动的效率和有效性都会得到提升-我们发现，将告活动的投放时间延到的活动当天或瞬间以外能够带来以下成效.2 倍3 倍+35%互动量增幅经济效益提供幅度览转化率增幅 资料来源：Twitter 内部数据，2018 年 1 2019 年 3，出超过 5 万美元的美国告活动。品牌 在 Twitter 上连接热点的三种式Twitter 是众热议各类活动的平台。论是新闻、政治、体育还是娱乐，Twitter

18、都是建连接的理想平台。活动从虚拟庆祝活动、情节到圣诞节，各种活动都是品牌通过告、推和对话建连接的绝佳机会。事件加不断激增的话题和趋势相关对话，加速提品牌相关性。趋势Twitter“连接”动指南|如何在 Twitter 上建连接1-2-3-在 Twitter 上连接活动1.资料来源：Twitter 内部调查数据，2022 年 1。数据收集 8,000 位少每都会使我们平台的 Twitter 户（每个市场 1,000 位）。该档概述了全球研究结果，并计算了所有市场（加拿、巴、墨哥、澳利亚、印度、本、印度尼亚、沙特阿拉伯）的平均值。达成共识的问题包括：“在 Twitter 上可以找到有关热点的最新评

19、论和亮点”；“Twitter 让我与感兴趣的活动连接在起”；“我希望看到品牌在 Twitter 上连接最新活动”；“在 Twitter 上对接各类活动的品牌更具化相关性”。Twitter“连接”动指南|如何在 Twitter 上建连接72%Twitter 是通过亮点了解事件动态的平台，我们的数据表明：70%的 Twitter 户认同，在 Twitter 上可以找到有关热点的最新评论和亮点认同，他们使 Twitter 与感兴趣的活动连接在起67%认同，他们希望看到品牌在 Twitter 上对接最新活动62%认同，在 Twitter 上对接各类活动的品牌更具化相关性1如何连接活动选择标受众会感兴趣

20、的活动，或者希望让品牌对接的活动，然后加相关对话。2019-2020 年，在美国和英国举办的五场型直播活动中，相较于 Twitter 的主要竞争对，们花在 Twitter 上的时间要多 22%，这表明在活动期间，在 Twitter 上有充的建连接的机会。连接活动的理想式之就是实时发推。如果计划在活动期间通过实时发推参与某个瞬间，可能带来的好处包括：提互动量、化相关性、连接新社群或话题，以及获得新关注者。加对话的式包括使与活动相关的话题标签发推、提问、创建投票，或者开展促销活动。1.资料来源：Custom Daypart Analysis、Comscore Media Metrix&Mobile

21、 Metrix，在 Twitter 上停留的总分钟数与其他社交平台对的变化（活动与 3 周前同天的平均值以及播出时间），超级碗：2020 年 2 2，美国；NFL 预选赛：2020 年 4 23，美国；奥斯卡颁奖礼：2020 年 2 9，美国；英超联赛：2020 年 7 5，英国；选：2019 年 11 19，英国Twitter“连接”动指南|如何在 Twitter 上建连接1：1活动之前：确认活动中是否有可包含在推中的话题标签，以便加对话，并帮助品牌对接活动 考虑可能需要哪些素材，例如图像、GIF 或视频，并在活动开始之前准备好这些素材。例如，对于体育赛事，可能需要提前制作出适合不同获胜队伍

22、的备选图 围绕活动提前在关注者之间活跃氛。询问他们是否会观看或参加，或者创建 Twitter 投票以提互动量。活动期间：在推中使活动话题标签或品牌定制话题标签 把握时机-留意热议话题，及时获得发推灵感 在发推之前复查，确保拼写和 提及正确误 在 Twitter 上与其他户和品牌互动-转推、为其他推点赞，并回复推主题帖。活动之后：回复活动当天没能回复的推 发推道贺、回顾活动，或者提供链接，供们详细了解活动期间的情况 查看 Twitter 分析，了解哪些推效果最佳，以及哪些效果不尽如意 稍后设法通过#ThrowbackThursday 或创建 Twitter 瞬间来回顾活动。Twitter“连接”

23、动指南|如何在 Twitter 上建连接随着欧洲和阿联酋的消夏旅开始增加，阿提哈德航空公司计划启动项营销告活动，把握这机会激发们对航空旅和环游世界的兴奋之情。为此，他们在 Twitter 上推出了免费航班推活动，利们期盼旅的情绪，尽可能扩覆盖。阿提哈德航空公司知道，Twitter 受众参与度，且分睐该平台，因此认定 Twitter 是投放该告活动，参与欧洲杯决赛相关实时对话的理想之选。他们启动了项覆盖数告活动，并使各种定向具来覆盖标受众。通过这次告活动，其覆盖数超过了 4600 万，由此成为欧洲杯决赛期间唯跻身 Twitter 趋势榜的品牌。品牌示例-阿提哈德航空公司点击此处阅读阿提哈德航空公

24、司的完整成功案例。Twitter“连接”动指南|如何在 Twitter 上建连接点击此处阅读 Lulu Hypermarket 的完整成功案例。Lulu Hypermarket 是家在阿拉伯湾地区、埃及、印度、印度尼亚和来亚拥有数百家店的超市，他们希望在斋期间提品牌认知度。为此，他们发布了包括谱的视频、新优惠以及相关产品推视频，从与斋建连接。告活动的视频观看率超过了 41%。视频互动率达到了 49.39%，我们的基准互动率为 12.10%。品牌示例-Lulu Hypermarket如何连接事件将品牌宣传内容和产品/服务与事件对接，提升相关性并促成动（例如访问站或应）。如要在 Twitter 上

25、连接情节，那么可以通过产品提供为所爱之挑选礼品的灵感，或是举办场浪漫的礼品评选赛。引领有关事件的对话以提升互动量，回应围绕事件和告活动展开的实时对话。同时务必衡量受众对于与事件相关的各种对话的兴趣，并在针对未来的“连接”机会进规划时利这些解。Twitter“连接”动指南|如何在 Twitter 上建连接2：如何连接趋势连接趋势是品牌对接热话题的理想式。趋势经常变化，因此务必选择让感觉与品牌有真实联系的趋势，不应有刻意之感，避免因此降低品牌在关注者中的可信度。如果认为确实合适，可以将品牌优势与连接瞬间相结合-如要与可持续性建连接，并且品牌销售的服装采来可持续来源的材料，那么就可以在推中推送这类宣

26、传内容。还可以利“连接”机会来突显品牌价值。例如，对于倡导#SelfLove 或#NaturalHair 的美容品牌，连接这些趋势就是商家的然之选。此外还可以利围绕特定趋势与红和众影响物开展合作的理想机会，他们能影响消费者购买决策，并帮助提品牌认知度。Twitter“连接”动指南|如何在 Twitter 上建连接3：点击此处阅读 EQONEX 的完整成功案例。此告活动在 Twitter 上的覆盖数超过了 1800 万，促成了超过 500 万次 EQONEX 站点击。1.资料来源：Twitter 内部数据，全球数据。时间段：2021 年 1 1 12 31。数据检索 2022 年 4。品牌示例-

27、EQONEX 加密货币在 Twitter 上的热度不断提，仅在 2021 年，就有超过 1.36 亿条关于加密货币的推，有鉴于此，总部位于新加坡的加密货币交易平台 EQONEX 选择了利 Twitter 上的这种趋势。该品牌希望覆盖 Twitter 活跃度的加密货币社群中的更多户，并在全球范围内提注册量和站流量。为此，他们结合使了定向案、站按钮、Twitter 视频告以及 Twitter 受众平台(TAP)。Twitter“连接”动指南|如何在 Twitter 上建连接1EQONEX 注意到，站访问量得到了提升，受众对 EQONEX 品牌的兴趣也提了。论想连接什么，在 Twitter 上投放“

28、建连接”告活动时，我们都建议按照如下四个阶段运作，以取得最佳成效：在 Twitter 上建连接的四阶段法沉浸理清话题或瞬间的来去脉，熟悉对话脉络-主题、亮点和们期待的瞬间。通过这个阶段来准备和整理内容，随后使其他三个阶段在 Twitter 上发布策划的内容，考虑参与和回应阶段的意外变化，并提前准备好应对突发情况所需的内容。宣传发布宣传消息，通过然然地与话题建连接来设定预期。参与在围绕瞬间展开的对话中，把握峰时刻参与其中。在此阶段，应预测可能出现的新内容，为所连接瞬间的各种可能性或结果做好准备。回应利峰过后的短时间窗，逐渐淡出对话。Twitter“连接”动指南|如何在 Twitter 上建连接1

29、-2-3-4-从世界环境到世界巧克，乎万事万物都有特别的庆祝或纪念，Twitter 是品牌在这些关键瞬间成为对话的焦点的绝佳平台。查看我们的营销历，确定品牌有望通过全部 Twitter Takeover 产品进宣传的期。Bertrand Tee亚太地区客户成功合作伙伴Twitter 客户成功团队分享的“连接”提示帮助客户取得成功是 Twitter 客户成功团队的第天性，我们的团队成员分享了些有关“连接”的重要提示：在活动或瞬间之前和之后设法互动的品牌往往能取得最佳成效，并建更稳健的联系。以体育赛事为例，在赛事开始之前，可以利运动员的激动情绪和粉丝的期待情。赛事结束后，可以回顾亮点或展示些#Ca

30、ntMissMoments，从延续相关瞬间的热度，重新与粉丝建连接。Annika Struhalla欧洲、中东和洲地区客户成功专家Twitter“连接”动指南|如何在 Twitter 上建连接通过我们的 Amplify 内容赞助产品，品牌可连接 Twitter 的位优质合作伙伴，从真正参与时下热点。Sarah Nicolas欧洲、中东和洲地区客户成功专家“”论是参与沟通还是进定向，都可以巧妙利强的话题标签。在特定活动或事件中，某些关键词和话题标签能带来更的流量。合理利这些功能，通过它们与所定向的活动或事件建连接，参与时下热点并加对话。Marta Castellanos欧洲、中东和洲地区客户成功

31、合作伙伴投放告活动时，不妨结合使多种告格式-使各种格式与受众互动。在“建连接”告活动中结合使多种格式可带来以下成效：化相关性提升 11%，品牌好感度提 8%，推荐意愿提 8%，同时购买意向提 7%。Bassem Yousri欧洲、中东和洲地区客户成功专家利品牌现有的体育/娱乐合作伙伴关系，考虑采 Twitter Amplify 内容赞助告活动。搭配使前贴告，并与品牌具有较协同效应的体育内容配对，尽可能提互动度。Daniel Ng亚太地区客户成功专家Twitter“连接”动指南|如何在 Twitter 上建连接11.资料来源：MAGNA 和 Twitter，“Mixing It Up:Diver

32、sifying Ad Formats to Achieve More”（混搭告格式：多种格式，成效更佳），美国，2020 年。详情请参：https:/ 趋势、资讯和化活动吸引了分多元化的受众。不要只做旁观者，加进来！参与对话，利这些化活动，充分提曝光度和品牌钟意度。通过分享内容、解和观点来推动对话，并创建独特的品牌定制话题标签，让户通过 Twitter 上独有的有趣式与品牌建关联。Natalie Cheung亚太地区客户成功专家分层定向常重要，可确保将告展示给理想的客户。Twitter 提供多种定向形式，从关键词、类似关注者到兴趣。如果只能想到可能与受众相关的个关键词，可以轻松使推荐具成更多关

33、键词。受众估算具也常有，有助于确定可能看到告的受众规模。Isioma Odita美洲地区客户成功专家Twitter“连接”动指南|如何在 Twitter 上建连接“”事实证明，相较于仅使种告格式，使三种或更多告格式能够提升效果适合“建连接”的告格式我们来看看可的 Twitter 告格式和功能，随后了解如何使它们进步加强“建连接”告活动。我们已经看到，结合使多种 Twitter 告格式可以带来更好的成效，我们的魔数字是“三”。告活动认知度提 20%购买意向提 7%资料来源：尼尔森品牌效应（美国/英国/本/加拿），2015 年第 3 季度-2018 年第 3 季度“建连接”告活动。注意：采的是固定

34、效应多级逻辑回归模型，结果变量：调查对象是否正确回答了相关调查问题（是/否）。独特告格式包括 GIF、投票（本、视频、图）、站卡（照、视频）、流媒体告视频、推视频、对话卡（视频）。标准 Twitter 告格式 动展示产品或服务，吸引们访问站、应，或者与品牌宣传内容互动。讲述故事、促成动，并以引胜的式传达品牌消息。这种告格式可帮助告主吸引新受众，持在则告中使多达六张图或六个视频，从吸引受众访问站或应。这提供了更多创意空间和更的灵活性，让品牌能够在各种产品之间缝过渡，突出展示特定功能或分享品牌新闻及最新动态。轮播告持图和视频，户可在则轮播告中结合使这两类素材，并定制标题和着陆，只通过条推，就能将受

35、众吸引到多个的地。CostaCoffeeUAE 在斋推出特别主题咖啡杯，从与斋建连接。vancleef_japan 使图轮播告与亲节建连接，着重展示产品系列。图告和视频告：轮播告：Twitter“连接”动指南|适合“建连接”的告格式优质 Twitter 告格式 Twitter Takeover 产品提供覆盖很的投放位置，让告主可占据桌设备和移动设备上的“时间线”和“探索”选项卡，从提升全漏效果。可从趋势 Takeover/趋势 Takeover+和时间线 Takeover 中进选择，也可以将其结合使，取得更好的成效。趋势 Takeover 在“探索”选项卡顶部展示告，使其与热内容并展现。趋势

36、Takeover+可添加额外的视频素材元素，在告活动中添加这种告格式时，告的宣传相关性可提 3 倍，好感度指标提 9 倍，效果分显著。1.资料来源：Twitter Nielsen 品牌效应研究，2020 年。调查对象为 13 个启了趋势 Takeover+的美国告活动，以及 144 个未启 Spotlight 的美国告活动。“EyeSee New Ad Product Research”（EyeSee 新告产品研究），2016 年。Twitter Takeover趋势 Takeover/趋势 Takeover+：时间线 Takeover：将品牌告在对话中置顶，成为受众当天看到的第则告。户在当天

37、（24 时内）只要打开 Twitter，看到的第则告就是你的告。Twitter“连接”动指南|适合“建连接”的告格式这是种推直播告格式，让告主可直播他们最重要的瞬间，且允许受众实时加并推动对话。Twitter Live：由 Movember Australia 推关注男性健康，次只留撮胡。#Movember20211在告活动中加时间线 Takeover 可将告记忆度和告活动认知度提 3 倍。相较于前七天的搜索热度平均值，Takeover 发布当天，品牌在 Google 搜索中的热度提了 25%。通过 Twitter Amplify，品牌可以对接优质、及时的发布者视频，以及为了观看这些视频访问

38、Twitter 的受众。Amplify 产品有两种告格式：Amplify 前贴告Twitter Amplify前贴告持对接海量优质视频内容，这些内容由 Twitter 内容发布者络分享，该络包含 200 多家精挑细选的品牌安全内容发布者，共分为 15 个标准内容类别。在品牌选定的瞬间与单个发布者进对匹配，并持在告活动持续期间进推级控制。Twitter 优质发布者内容的观看者每天在 Twitter 上花费的分钟数增加了 28%，每天多次使 Twitter 的可能性提了 2 倍。Amplify 内容赞助1.资料来源：Twitter Nielsen 品牌效应研究，2017-2020 年。调查对象为

39、135 个启了时间线 Takeover 投放位置的美国告活动，以及 1068 个未启时间线 Takeover 投放位置的美国告活动。2.资料来源：对 2019 年 3 2021 年 12 期间的 70 个 TKO 告活动进的分析。将 TKO 投放当天来 Google 趋势的 Google 搜索数据与投放前 7 天内编索引的搜索热度平均值进较。仅限美国。置信区间为 95%时，差异具有统计显著性。3.来源：Twitter+Kantar“GCP Video Consumption Survey”（GCP 视频使情况调查）+“Embee Passive App Behavior”（Embee 被动应为

40、调查），2019 年，样本数=1,441（GCP 户：429，GCP 户：1,012）。Twitter“连接”动指南|适合“建连接”的告格式点击此处查看 Amplify 的详细信息和示例。点击此处查看 Takeover 的详细信息和示例。123告功能对话按钮：借助嵌式按钮，提醒户访问包含品牌定制内容的推，从提互动量和对话数量。这类按钮包括动号召(CTA)按钮和可定制的话题标签。站按钮：为图告和视频告添加可点击功能，以便户点击即可转到特定着陆。应按钮：此告功能还为告素材添加了可点击功能，并链接到具体 App Store 或 Play 商店应下载。还可对此按钮进配置，在户已下载应的情况下，在移动设

41、备上打开特定应。pandoramusic 使直播服务的应按钮与亚裔美国和太平洋岛传统建连接。Twitter“连接”动指南|适合“建连接”的告格式品牌定制通知：品牌定制通知采基于时间触发的机制，持告主在最重要的瞬间规模进对对话，在推中直接 提及选择接收此类通知的户。品牌定制话题标签：这项告功能可让品牌表达个性，并在 Twitter 上使话题标签的任何位置添加趣味性、富有视觉吸引的素材元素。品牌定制点赞：通过此功能，品牌可为点赞按钮添加动画效果，以便与告活动话题标题搭配使。“Branded Likes”适于某些地区的托管告商，未来将扩展到更多的国家/地区。欢迎联系您在 Twitter 的客户经理，

42、以确认该功能前是否在您所在的国家/地区使。如需详细了解任意 Twitter 告格式，请联系专属 Twitter 客户合作伙伴，他们可帮你进设置。如果还没有 Twitter 客户合作伙伴或客户经理，可先联系我们的位 Twitter 告专家。Twitter“连接”动指南|适合“建连接”的告格式OfficialPLT 通过品牌定制通知与迈阿密游泳周建连接，向关注者发送邀请。如何在“建连接”告活动中使告格式宣传参与回应 通过图告和视频告激发们对告活动的期待。通过 Amplify 前贴告和精选类别来引发热议，最限度提在标受众中的覆盖数。利 Twitter 的活动、兴趣和对话定向来对接户兴趣。通过 Amp

43、lify 前贴告和内容赞助，对接“连接”机会。使带有对话按钮且引胜的视频告，将品牌融对话。利附带站按钮或应按钮的图、视频和轮播告，吸引意向强烈的客户访问品牌站或应。通过精选类别、Amplify 前贴告和内容赞助，进步加深与“连接”机会的关联度。利附带站按钮或应按钮的图、视频或轮播告，推动关注者移动到转化漏的下阶段。通过再互动定向（包括视频告活动和移动应安装量告活动）来持续覆盖关注者。借以下告产品的强影响：品牌定制通知|对话按钮借以下告产品的强影响：品牌定制话题标签|Twitter Takeover|Twitter Live借以下告产品的强影响：受众扩展|定义受众散播宣传内容参与讨论热烈的对话在

44、提升钟意度的同时，尽可能扩宣传效应，并采分阶段做法Twitter“连接”动指南|适合“建连接”的告格式素材最佳实践告素材是告推动销售的要因素。47%的销售业绩可归因于素材本身请注意，们还会在 Twitter 上阅读字（其他平台要多），因此务必考虑案和 CTA。在所有推中纳有关连接瞬间的官话题标签。提关注活动、事件或趋势的 Twitter 户看到推的率，同时将品牌与瞬间联系起来。话题标签不宜过多，否则可能会分散注意，导致受众忽略内容，因此每条推使的话题标签不要超过三个。使连接瞬间的话题标签在连接活动、事件和趋势时，以下三个最佳实践尤为有效：1.资料来源：其他要素包括覆盖数(22%)、品牌(15%

45、)、定向(9%)、时效性(5%)和背景(2%)。资料来源：Nielsen Catalina Solutions 2017 年发布的数据，2016 年 2017 年第季度，美国。11-1展示连接瞬间的关键词 使与连接瞬间相关的关键词能提推的相关度和可性。此类关键词使两个即可，多于此数量可能会对推案产负影响。增加视觉元素添加引注的视觉元素来突显产品或关键消息很有必要。根据所连接的活动、事件或趋势选择契合的视觉元素，这有助于保证告活动内容的连贯性。在告活动期间，我们推荐使 97%的户会关注 Twitter 上的视觉元素 3 到 12 种独有的素材资源，防受众对素材产厌倦感。Twitter“连接”动指

46、南|素材最佳实践1.资料来源：“Why Twitter”（为什么选择 Twitter）竞争研究，Kantar Millward Brown，2017 年。2-3-11应始终谨记的般推素材最佳实践：保持推简明扼要推案应简明扼要。效果最好的推度约为 50-100 个字符。找准要点，并围绕要点展开。确保话题标签清晰易读 在话题标签中采“驼峰式”拼写格式，即各单词字写。这种格式便户看清各个单词，也能让屏幕阅读器更轻松地读出每个单词。巧表情符号 要想让案更有情味，或者更引瞩，可以使表情符号。但要注意避免使过度，在篇推案中最多使三个表情符号，这可使推清晰易读。提问 Twitter 是个互动平台，们使 Tw

47、itter 就是为了参与对话和讨论。可以在推中利提问和投票发起对话，让受众发声。添加明确的 CTA推应说明明确的后续动，例如“即注册参加络研讨会”。如果可以，也可以在宣传内容中营造种紧迫感，例如“超值促销，仅限今”。如果希望吸引户访问站或应，可添加站按钮或应按钮。Twitter“连接”动指南|素材最佳实践图推最佳实践 避免使叠加量字的图，并确保在媒体中添加替代本以持辅助功能。在图中添加醒的品牌元素，尽可能使品牌徽标和名称。视频推最佳实践 根据我们在 2020 年获得的数据，现在平均有 71%的 Twitter 会话涉及视频，因此可在适当情况下为告活动添加视频。保证视频度不超过 15 秒，并考虑

48、静策略，使清晰的品牌元素。为所有视频添加各类字幕，确保户轻松理解视频内容。应在告前三秒内包含清晰的品牌元素，最好始终在屏幕上展示这些元素。可案包括以印形式在视频落处展示品牌徽标，使品牌配，或者始终通过视频中的物展示品牌徽标。带有清晰徽标的视频告能提品牌记忆度。与仅使图或仅使视频相，结合使图和视频可将品牌认知度提 1.5 倍。1.资料来源：Twitter 内部数据，2021 年 1，全球。数据为 2020 年的平均值。2.资料来源：GroupM，“Video Best Practices on Twitter”（Twitter 视频最佳实践），MetrixLab 2017 年；Data2Deci

49、sions/Twitter AdCompass 研究（2018 年），调查对象为 35 个视频告（0%-25%区间样本量为 23 个，25%-50%区间样本量为 7 个，50%-75%区间样本量为 1 个，75%-100%区间样本量为 4 个）。3.资料来源：Twitter 内部分析，US Nielsen 品牌效应研究，发布于 2019 年。调查对象为 77 个，1,716 条推，81,789 个受访者。Twitter“连接”动指南|素材最佳实践123如何定向受众 你已经了解了如何与活动、事件和趋势建连接，以及适的最佳告格式，那么要如何确保覆盖标受众呢？我们提供各种定向案，可满你的需求。受众类

50、型定义受众以下定向案组合有助在 Twitter 上锁定理想受众：扩覆盖他们使 Twitter 的式依托我们的与定义受众类似的群体和受众扩展带数据户画像他们的特征和/或使我们的户画像定向，根据位置、语、设备、年龄和性别覆盖受众。如果“建连接”告活动的标是在特定地点（全球）发的活动或事件，这种法特别有。使我们的受众定向，根据对话、活动、兴趣、电影和电视节、关键词、与关注者类似的户和互动式覆盖户。这包括推互动者定向，这种案允许重新定向曾经看过先前推和视频或与之互动过的户。户画像受众类型定义受众使的数据定向已知受众，例如关注者和定义受众。这其中可能包括近期访问过站的户，或者在应中执过特定操作（如安装或

51、注册）的户。定义受众可于重定向、排除和/或扩展。扩覆盖使“与定义受众类似的群体”，添加与所选受众类似的户，从扩受众群体和覆盖。此外还可以使受众扩展，这有助于锁定仅凭标准定向法覆盖的类似群体，从扩告活动的整体可定位受众规模。可以选择既定、扩展或泛扩展。Twitter“连接”动指南|如何定向受众他们的特征他们使 Twitter 的式带数据基于标的定向建议可根据“建连接”告活动的标选择定向类型。如果标是提认知度，则应关注较为泛的定向选项，例如户画像、兴趣或对话定向。如果标是提钟意度，则可以缩受众范围，使基于意向或相关性的信号（如对话、关注者和推参与者定向），锁定最有可能对宣传内容感兴趣的户。如果标是

52、提转化量，可尝试使定义受众或类似受众。避免定向范围过窄，较为泛的定向条件可以从整体上尽可能提升转化成效。对我们的定向案还有其他疑问吗？请联系我们的销售团队，获取更多定制建议，例如有关定义定向套餐的信息。Twitter“连接”动指南|如何定向受众成本与出价使 Twitter 告活动时，你可以选择预算，且告活动的消费始终由你全掌控。只有我们的级产品（Amplify 和 Takeover）设有最低消费槛，具体额因国家/地区异。所有标准产品均不设最低消费槛。可以选择单预算、告活动总预算以及告组预算，以便设定出上限。需要付的具体费取决于告活动标。假设要投放关注量告活动，那么只有在户关注你的账号时，我们才

53、会收费。我们将这类操作称为“可计费操作”。户还有可能通过其他式与告活动互动，但你不需要为此类活动付费。Twitter 告基于竞价系统投放，也就是告主相互竞价，胜出者可向标受众投放告，因此每次可计费操作的价格都不样。告的吸引-推案与素材关重要 标受众规模 还有多少其他告主也在定向该特定受众 你的出价般，如果受众需求较为强烈，则需要更的出价才能获得告投放机会。告活动具体取决于特定因素，包括：动出价这能动优化出价，在预算范围内以尽可能低的价格最限度地提升成效。对于新告主或者经验丰富但正在尝试新告活动类型的告主，这是种不错的选择。建议为覆盖数告活动、互动量告活动和 Amplify 告活动使这种出价案。

54、标出价如果告主较有经验，对各类互动的成本了然于，这种出价案就常合适。你可以精准选择愿意为可计费操作付的费，我们的收费不会超过此价格。在投放应安装量告活动时，建议使这种出价案。最出价使这种出价案时，可以指定要为可计费操作付的出价，告活动将动优化出价，确保单平均成本达到乃优于此标。推荐将这种出价案于关注量、站流量、覆盖数、应安装量和应再互动量告活动标。在设置过程中，你会获得针对特定告活动的最佳出价类型的实时指导和建议。有 三种 可选的出价案：Twitter“连接”动指南|成本与出价1-2-3-为告活动设置有竞争的出价和预算，这有助于在竞价中胜出，顺利投放告。使我们根据告活动标推荐的出价类型：出价是

55、决定告展示频率的要素之。特别是对于新告主，我们推荐从适合告活动标的推荐出价策略，这能确保根据我们的平台级最佳实践，妥善设置告活动，确保其取得成功。根据对每项新互动的价值定位设置出价：出价会影响告活动效果，因此应考虑特定互动对业务的影响。在预算较少的情况下，较简单的案是设置较低的出价，但请注意，即便设置了较的最出价，需要付的费也只会略于出价第的告主。借鉴以下技巧来设置出价和预算，以便在既定价格范围内最限度地提升告活动效果：Twitter“连接”动指南|成本与出价快速推 如果告主希望推推，但不想使 Twitter 告活动管理平台提交完整告活动，快速推就是理想之选。使这种法，只需点击下就能快速轻松地

56、向更多受众推推。共有九种预算选项可供选择，从 10 美元到 5,000 美元（或同等价值的当地币种额）不等。请访问我们的快速推常问题，了解更多详情。如果告活动定向的受众常具体，则可能需要提出价才能保证告投放。例如，要赢得相同数量的出价，针对特定地理区域的告主可能需要提出价才能战胜针对较少特定受众的告主，因为后者的受众群体数较少。设置与定向规模相符的出价：Twitter“连接”动指南|成本与出价优化告活动标选择要连接的活动、事件或趋势 确定连接瞬间的主题、亮点和期待的瞬间选择告活动投放时间。在事件或瞬间之前和之后进互动有助于实现最佳成效 确定要使的告格式。3 种以上的格式可带来最佳效果 选择定向案 创作推 案-最佳实践是使 50 到 100 个字符。使话题标签、关键词和明确的 CTA。使引注的视觉元素，突显产品或关键消息。在 Twitter 上“建连接”检查表2022 Twitter 出海营销历要全了解今年剩余时间，可连接的型活动和事件，请查看我们的全球营销历。在此处发现精彩瞬间。从#EarthDay 到#WorldCup，都能在 Twitter 上有效连接热点。