1、中国居民潮流生活方式研究报告中国居民潮流生活方式研究报告（20222022年）年）20222022年年1010月月报告制作：灵眸报告制作：灵眸INSIGHTINSIGHT报告说明及免责声明报告说明及免责声明1、数据说明：数据说明：报告中数据无特殊说明，均来源于灵眸INSIGHT2 2、报告说明：本报告采用定量、报告说明：本报告采用定量+定性相结合的方法进行研究，数据包含自定性相结合的方法进行研究，数据包含自有数据及行业公开数据，部分页面辅以线上及线下访谈作为补充，均为脱有数据及行业公开数据，部分页面辅以线上及线下访谈作为补充，均为脱敏及知情分享数据；敏及知情分享数据；3、本期报告聚焦2022年

2、中国居民生活方式的发展变化趋势，包含大众喜爱的、小众热门的潮流生活方式调查，但受限于技术及样本覆盖情况，数据与观点仍不能保证描述全貌，欢迎相关行业人士探讨指正；4、报告以可查证的数据、资料为依据，但不作为机构及个人投资的参考，转载及使用需获授权。经授权使用及转发的，不得对本报告数据及所述观点进行有悖原意的修改或删减。免责声明：本报告制作过程中，力求数据、信息、观点的准确及完整性，免责声明：本报告制作过程中，力求数据、信息、观点的准确及完整性，但受限于技术实力及样本数量，仍无法保证描述行业全貌、无法做到绝对但受限于技术实力及样本数量，仍无法保证描述行业全貌、无法做到绝对准确及完整，且随着具体行业

3、相关政策、形势的变化，报告所述观点及事准确及完整，且随着具体行业相关政策、形势的变化，报告所述观点及事实可能随之发生变化，在您阅读本报告时，或引用、转载使用时，视为已实可能随之发生变化，在您阅读本报告时，或引用、转载使用时，视为已知悉此声明。知悉此声明。20222022年露营成为中国最潮流的度假休闲方年露营成为中国最潮流的度假休闲方式。中国露营用户总量已达式。中国露营用户总量已达1.21.2亿，用户集亿，用户集中分布于一二线城市，大多带孩、组团行动，中分布于一二线城市，大多带孩、组团行动，其中露营过夜用户占比其中露营过夜用户占比25%25%。根据灵眸INSIGHT数据，2022年中国露营用户达

4、1.21.2亿人亿人。露营用户多组团行动，平均每组露营人数3.73.7人。人。露营用户多分布于一二线城市，其中一线城市34.3%34.3%，二线城市占比51.4%51.4%。在露营家庭中，54.8%54.8%的用户携带儿童，过夜用户占比25.1%25.1%。按消费金额计，按消费金额计，20222022年中国露营用户消费年中国露营用户消费以中档为主，单次露营花费以中档为主，单次露营花费10元元之间的用户占比之间的用户占比47%47%。23.6%23.6%47.0%47.0%29.4%29.4%0%10%20%30%40%50%基础 500-1000元中档 1001-

5、3000元高阶 3000元以上20222022年露营用户总量细分年露营用户总量细分-按消费金额按消费金额数据解释：露营用户中，平均单次消费在1001-3000元之间的家庭占比47.5%。20222022年中国最潮流户外运动为骑行。与年中国最潮流户外运动为骑行。与露营相比，骑行仍显小众，截止露营相比，骑行仍显小众，截止20222022年年8 8月，专业骑行用户总量达月，专业骑行用户总量达573573万。万。311.9 360.5 429.7 510.7 573.2 300 400 500 600 2018年2019年2020年2021年2022年20年中国专业骑行用

6、户总量年中国专业骑行用户总量（单位：万）（单位：万）备注：本页数据仅统计拥有专业骑行设备的兴趣爱好用户，不包含共享单车骑行及其他用户。20222022年中国专业骑行用户中，男性占年中国专业骑行用户中，男性占比比79%79%，女性占，女性占比比21%21%，骑行用户年龄及城，骑行用户年龄及城市分布较为均衡。市分布较为均衡。备注：本页数据仅统计拥有专业骑行设备的兴趣爱好用户，不包含共享单车骑行及其他用户。11.5%17.6%24.4%20.0%26.5%专业骑行用户年龄分布专业骑行用户年龄分布20岁及以下21-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上32.4%31.7%35.9%专业骑行用户城市

7、分布专业骑行用户城市分布一线城市二线城市三线及以下男性用户占比78.678.6%女性用户占比21.421.4%20222022年集体运动最火年集体运动最火-飞盘。热度高，飞盘。热度高，关注者众，核心玩家突破关注者众，核心玩家突破2020万人。万人。根据灵眸根据灵眸INSIGHTINSIGHT调研数据显示，调研数据显示，2022年中国飞盘运动核心玩家用户已突破2020万人，用户主要分布在一线及二线城市，以白领、学生为主，女性用万人，用户主要分布在一线及二线城市，以白领、学生为主，女性用户户占比58.7%58.7%，高于男性。，高于男性。飞盘热带动飞盘训练网、运动服、手套、护膝、护肘飞盘训练网、运

8、动服、手套、护膝、护肘等配套产品的销售。飞盘热同时带动飞盘讲师、教练从业人员飞盘讲师、教练从业人员的增长。飞盘运动获官方助力飞盘运动获官方助力2019年12月，在国家体育总局的指导下，全国飞盘运动全国飞盘运动推广委员会成立；推广委员会成立；2022202220232023年中国飞盘联赛在年中国飞盘联赛在西安、西安、北京、上海、杭州、成都、广州、武汉等地陆续开展。北京、上海、杭州、成都、广州、武汉等地陆续开展。20222022年达人小众最热运动年达人小众最热运动-冲浪。冲浪冲浪。冲浪入门门槛较高，环境及技术有专业要求，入门门槛较高，环境及技术有专业要求，产业规模化发展需待时日。产业规模化发展需待

9、时日。东京奥运会带火冲浪运动东京奥运会带火冲浪运动2020年东京奥运会将滑板,冲浪,攀岩,棒垒球和空手道做为新增项目，滑板早有热度，攀岩与冲浪关注度空前，在网络助推下，冲浪更胜一筹。成长环境、商业模式的成熟仍需待时日成长环境、商业模式的成熟仍需待时日目前来看，冲浪运动在全球范围仍属于小众运动，全球专业冲浪总人数不足目前来看，冲浪运动在全球范围仍属于小众运动，全球专业冲浪总人数不足30003000万，万，中国冲浪发展仍处于起步期，专业的教练人才培养、冲浪基地建设等有进一步完善发展的空间，商业化的成熟也仍待时日，但中国发展出自己独但中国发展出自己独特的模式，比如陆地冲浪。特的模式，比如陆地冲浪。冲

10、浪入门门槛高冲浪入门门槛高相对来看，专业冲浪入门门槛较高，首先冲浪设备及装备花费千元不止；同时冲浪有一定的风险性，需经过专业培训，需掌握一定的海浪原理与知识；最重要的，要有热爱，因为冲浪作为专业的海上运动，需要大量的时间练习。线上演唱会从小众走向大众，线上演唱会从小众走向大众，20202020年以来，年以来，中国线上演唱会累计吸引近中国线上演唱会累计吸引近5 5亿人观看。亿人观看。自自20202020年以来，中国累计举办线上演唱会超过年以来，中国累计举办线上演唱会超过200200场，场，其中微信视频号、短视频平台、网易云音乐等为主力举办平台，演出歌手覆盖各个年龄段的音乐用户，如TFBOYS、西

11、城男孩、陈奕迅、周杰伦、刘德华、罗大佑、李健、孙燕姿、崔健等，累计已吸引近累计已吸引近5 5亿用户观看。亿用户观看。根据灵眸INSIGHT调研，对于线上演唱会的体验，资深音乐爱好者资深音乐爱好者表示，实为疫情防控之下不得已之举，待疫情褪去防控放松，还是会选择现待疫情褪去防控放松，还是会选择现场观看，音乐，重在场观看，音乐，重在LIVELIVE！曾观看过现场演唱会的部分用户表示，线上观看能够节线上观看能够节省观看演出的开支，省观看演出的开支，包括门票、交通、住宿等各种费用，在短时间内能看很多场；也有用户表示，没有看过线下也有用户表示，没有看过线下演唱会，线上体验很不错。演唱会，线上体验很不错。2

12、0222022年居家运动热度持续，曾体验居年居家运动热度持续，曾体验居家运动的用户总量多于家运动的用户总量多于3 3亿，但养成运亿，但养成运动健身习惯的用户不足动健身习惯的用户不足30003000万。万。33亿亿下载运动健身APP观看运动健身直播追随运动健身KOL购买器材购买装备居家运动健身 1 1亿亿30003000万万体验型运动健身每周运动2次每月运动4次疫情防控助推“宅经济”，空气炸锅爆疫情防控助推“宅经济”，空气炸锅爆火，速食、预制菜走红；寒冬来临，电火，速食、预制菜走红；寒冬来临，电热毯上新。热毯上新。据灵眸INSIGHT数据统计，自2020年以来，截止2022年6月，空气炸锅线上销

13、售量累计已近30003000万台万台，为生活电器类关注度最热产品之一，但随着渗透率的提升，居民工作生活的逐步恢复，空气炸锅已露过气之相。而速食及预制菜由于操作更灵活，更快捷方便，消费热度不减，生命周期更长。寒冬来临，电热毯上新，某品牌负责人直言：现在电热毯是当季最火单品，特别是水暖电热毯，相比传统产品，水暖水暖电热毯价格经济实惠，使用体验效果更电热毯价格经济实惠，使用体验效果更佳，寒冬必备。佳，寒冬必备。备注：灵眸INSIGHT仅描述现象，不对产品使用效果负责，读者朋友购买产品请自行甄别。核酸核酸写前言的同事，与以上所有潮流生活方式无关，但他有按要求认真做核酸检测，从草长莺飞做到霜叶尽染。进入公共场所要检，离开所在城市要检，到达某地要检。有时七天一检，有时三天一检；三天两检、一天一检只道是寻常，某些城市某些情况，一天两检也完全有可能。核酸，今天您做了吗？核酸，今天您做了吗？