1、文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学全球文化传媒集团NFT数字藏品商业模式研究报告文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学n 公司样本来源：全球文化创意产业上市公司发展报告（臧志彭、解学芳，中国社会科学出版公司样本来源：全球文化创意产业上市公司发展报告（臧志彭、解学芳，中国社会科学出版社）、世界媒体实验室世界媒体社）、世界媒体实验室世界媒体500500强强n 研究方法步骤：公司官方公开信息查询检索研究方法步骤：公司官方公开信息查询检索NFTNFT发行平台全面逐一三角核实验证发行平台全面逐一三角核实验证全

2、球文化全球文化传媒传媒NFTNFT数字藏品发行数字藏品发行5050强强5050强发行数据采集强发行数据采集5050强发行数据库建立强发行数据库建立5050强研究报告强研究报告n 数据统计时间：自数据统计时间：自文化公司文化公司首次发行至首次发行至20222022年年6 6月月3030日日截止期间的截止期间的NFTNFT数字藏品数字藏品n 备注说明备注说明：限于公司保密和数据可得性等原因，某些数据存在缺失值。限于公司保密和数据可得性等原因，某些数据存在缺失值。本报告本报告所有数据表格统计结所有数据表格统计结果均剔除缺失值，并果均剔除缺失值，并不含不含“不限量不限量”发行的发行的NFTNFT数字藏

3、品；且剔除了作为发行平台为其他主体发行数字藏品；且剔除了作为发行平台为其他主体发行的的NFTNFT数字藏品数字藏品数据数据（如腾讯幻核为其他主体（如腾讯幻核为其他主体发行的发行的数字藏品不计入腾讯公司）。数字藏品不计入腾讯公司）。本报告所纳入统计的本报告所纳入统计的5050强不包含世界文化传媒强不包含世界文化传媒500500强之外的发行强之外的发行NFTNFT数字藏品的文化数字藏品的文化传媒传媒公司。公司。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学（一）总体状况与演化态势文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学（二）发行排名与行业结构排名公司名称NFT发行金额占比1Warner Bros.E

4、ntertainment55231433239.10%2The Walt Disney31160733522.10%3AMC Networks29778091321.10%4NBC Universal Media712721445.00%5AMC Entertainment319101452.30%6Warner Media199974951.40%7Twitter189053901.30%8Jiangsu Broadcasting170998291.20%9Columbia Broadcasting System158575471.10%10Viacom137048211.00%11Lion

5、s Gate Entertainment82038370.60%12China Film74920000.50%13iQIYI67240120.50%14Baidu51972400.40%15The New York Times44425500.30%16World Wrestling Entertainment40568500.30%17Metro-Goldwyn-Mayer Studios38865560.30%18winshare37305660.30%19British Broadcasting33495500.20%20iHeartMedia24117360.20%文化元宇宙创新联盟

6、（筹）臧志彭华东政法大学（三）全球文化NFT数字藏品IP状况文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学（四）全球文化NFT数字藏品IP发行10强（发行金额）文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学传统媒体商业模式的战略转型：现状挑战n近近2020年年挑战：挑战：全球的传统全球的传统媒体行业媒体行业都都处于持续下滑状态处于持续下滑状态n原因：依赖广告商的传统媒体原因：依赖广告商的传统媒体“二次售卖二次售卖”模式模式被被“釜底抽薪釜底抽薪”n平台媒体：攫取平台媒体：攫取“中心地位中心地位”n算法媒体：算法媒体：“精准精准”替代替代“大众大众”n自媒体：自

7、媒体：“听你说听你说”变变“我要说我要说”文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学媒体商业模式的战略转型：基于NFT的媒介主导权重构nNFTNFT：Non-Fungible TokenNon-Fungible Token，非同质化通证。非同质化通证。2017 2017 年年由区块链游戏加密猫由区块链游戏加密猫（CryptoKittiesCryptoKitties）创始人兼）创始人兼 CTO Dieter Shirley CTO Dieter Shirley正式提出。正式提出。nNFTNFT是建立在区块链技术基础上具有独一无二性、不可复制性、不可分割是建立在区块链技术基础上具有独一无二性、不可

8、复制性、不可分割性、不可篡改性、可追溯性的性、不可篡改性、可追溯性的加密数字权益凭证加密数字权益凭证。nNFTNFT（数字藏品）：（数字藏品）：本质是一种社群分类媒介本质是一种社群分类媒介（在媒介维度上）（在媒介维度上）n在在客体意义客体意义上：给每个物品（含虚拟物品）一串具有唯一性的数字代上：给每个物品（含虚拟物品）一串具有唯一性的数字代码，即码，即唯一标识码唯一标识码。n在在主体意义主体意义上：上：NFTNFT给每个拥有给每个拥有NFTNFT的人一个的人一个身份标签身份标签，即，即建构了一建构了一个特定的社会人群圈层。个特定的社会人群圈层。nNFTNFT（数字藏品）：（数字藏品）：媒介主导

9、权的格局重构文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学全球媒体集团NFT商业模式分析框架n商业模式：一个组织创造、传递以及获得价值的基本商业模式：一个组织创造、传递以及获得价值的基本原理。原理。来源：商业模式新生代（商业模式画布）来源：商业模式新生代（商业模式画布）n价值创造价值创造n价值传递价值传递n价值获取价值获取文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学华纳媒体：时代周刊“长颈女士”NFTn内容再创作：华纳媒体推出时代周刊内容再创作：华纳媒体推出时代周刊“长颈女士

10、长颈女士”NFT”NFTn 选取选取近近100100年年中登上时代周刊封面的中登上时代周刊封面的女性人物女性人物，将其，将其形象制作成形象制作成NFTNFT。n 与知名艺术家合作，对内容进行与知名艺术家合作，对内容进行二次创作二次创作。n 封面女性被绘制成独具特色的封面女性被绘制成独具特色的“长颈女士长颈女士”形象。形象。n 内容二次开发：内容二次开发：赋予媒体内容资源全新价值赋予媒体内容资源全新价值。n 借助艺术家知名度，提高了内容产品的借助艺术家知名度，提高了内容产品的影响力影响力和和收藏价值收藏价值。n 融入艺术家特色风格，提升了融入艺术家特色风格，提升了NFTNFT产品的产品的独特性独

11、特性。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学华纳兄弟：围绕影视及漫画内容创作NFT产品n华纳兄弟以蝙蝠侠为主题，制作了一系列华纳兄弟以蝙蝠侠为主题，制作了一系列3D NFT3D NFT蝙蝠面具蝙蝠面具。每个蝙蝠面具。每个蝙蝠面具都有自己的特点，颜色、纹理和设计均各不相同都有自己的特点，颜色、纹理和设计均各不相同n与初创公司与初创公司NiftysNiftys合作，将合作，将“黑客帝国黑客帝国”电影制作为电影制作为NFTNFT，并推出，并推出“兔八哥兔八哥”（Looney TunesLooney Tunes）系列）系列 NFT NFT 藏品藏品文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学迪士尼：

12、动画IP角色NFT化n 迪士尼将迪士尼将旗下旗下IPIP角色角色NFTNFT化化，发布了一系列，发布了一系列NFTNFT藏品，包括藏品，包括The Mickey Mouse NFT CollectionThe Mickey Mouse NFT Collection、Mickey Mickey and Friends NFT Collectionand Friends NFT Collection、Disney+Golden MomentsDisney+Golden Moments等。等。n 在在Golden MomentGolden Moment系列藏品中，迪士尼选取了迪士尼动画中系列藏品中，

13、迪士尼选取了迪士尼动画中最受欢迎的角色最受欢迎的角色，将其制作为，将其制作为黄金色的数黄金色的数字雕像字雕像，以作纪念。，以作纪念。n 用户可以用户可以360360观看观看自己购买的自己购买的NFTNFT藏品，部分藏品还能通过藏品，部分藏品还能通过点击互动点击互动作出相应动作。作出相应动作。n 动画角色本身的知名度，加上动画角色本身的知名度，加上NFTNFT的唯一性等特点，使得迪士尼的唯一性等特点，使得迪士尼NFTNFT藏品每次一经发售就销售一空。藏品每次一经发售就销售一空。在二级市场上，在二级市场上，迪士尼迪士尼NFTNFT藏品长期都保持着高位的价格藏品长期都保持着高位的价格。文化元宇宙创新

14、联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学英国广播公司BBC：NFT交易卡nNFTNFT交易卡模式：交易卡模式：BBCBBC推出推出NFTNFT交易卡交易卡Doctor WhoDoctor Whon 广受欢迎的广受欢迎的BBCBBC科幻电视剧神秘博士（科幻电视剧神秘博士（Doctor WhoDoctor Who）作为一款新型）作为一款新型数字纸牌游戏数字纸牌游戏的主题。的主题。n BBCBBC与与Reality Gaming GroupReality Gaming Group合作，推出合作，推出NFTNFT交易卡交易卡Doctor WhoDoctor Who。用户可

15、通过。用户可通过PayPalPayPal、VisaVisa、MastercardMastercard或通过或通过CoinifyCoinify平台交易平台交易加密货币加密货币来购买这些卡包。【法币来购买这些卡包。【法币+加密货币双加密货币双通道】通道】n 玩家玩家使用数字交易卡来玩使用数字交易卡来玩Doctor WhoDoctor Who：Worlds ApartWorlds Apart游戏游戏nNFTNFT交易卡：基于区块链可公开验证所有权的交易卡：基于区块链可公开验证所有权的物理资产虚拟化链接物理资产虚拟化链接n 经过来自经过来自真实世界的体育和娱乐人物认证的真实世界的体育和娱乐人物认证的N

16、FTNFT，或与具有真实价值的各类资产关联的，或与具有真实价值的各类资产关联的NFTNFTn 即使物理版本丢失或销毁，即使物理版本丢失或销毁，NFTNFT在区块链上持续存在在区块链上持续存在n 可以通过支持可以通过支持NFTNFT的钱包来进行存储，查看和转移的钱包来进行存储，查看和转移文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学华纳兄弟：DC Comics 集换式卡牌NFTn Warner Brothers Consumer Products Warner Brothers Consumer Products 与与 Cartamundi Cartamundi 合作推出混合合作推出混合实体卡和实体

17、卡和 NFT NFT 交易卡交易卡n 使用混合交易卡，粉丝可以拥有一张实体卡，并在以太坊上铸造使用混合交易卡，粉丝可以拥有一张实体卡，并在以太坊上铸造 NFT NFT交易卡交易卡 。n 每张混合卡都具有令人难忘的每张混合卡都具有令人难忘的 DC DC 角色，并将角色，并将配备一个独特的配备一个独特的 CR CR 代码代码，将，将实体卡连接到实体卡连接到 Hro Hro 应用程序应用程序上。上。n 华纳兄弟（华纳兄弟（Warner Bros.Warner Bros.）将发售超过）将发售超过600600万张万张DCDC漫画风格的实体交易卡漫画风格的实体交易卡，包括可兑换的包括可兑换的NFTNFT。

18、这些卡牌由。这些卡牌由CartamundiCartamundi公司来设计，其中包含公司来设计，其中包含155155个不同个不同的超级英雄，而华纳兄弟还预备使用由罗伯特的超级英雄，而华纳兄弟还预备使用由罗伯特帕丁森主演的最新帕丁森主演的最新DCDC漫画漫画电影电影“蝙蝠侠蝙蝠侠”中的图像和角色发行一些限量版卡牌。中的图像和角色发行一些限量版卡牌。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学环球音乐：协助旗下艺术家创作发行NFTn创作创作支持：协助艺术家创作支持：协助艺术家创作NFTNFTn 与与GeniesGenies合作，为艺人打造合作，为艺人打造虚拟形

19、象并制作虚拟服饰虚拟形象并制作虚拟服饰NFTNFT。n 为艺术家为艺术家提供提供NFTNFT的创作工具的创作工具和发行渠道，有利于艺术家基于和发行渠道，有利于艺术家基于NFTNFT进行进行新的艺术创作新的艺术创作，激发，激发其创作热情，提高内容质量，也有利于吸引更多的优秀艺术家加入环球音乐。其创作热情，提高内容质量，也有利于吸引更多的优秀艺术家加入环球音乐。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学华纳音乐：为音乐人提供多种价值创造可能n NFT NFT开发：促进艺术家价值开发：促进艺术家价值创造创造n 和和GeniesGenies达成合作，为旗下艺术家开发达成合作，为旗下艺术家开发虚拟形象和

20、虚拟道具虚拟形象和虚拟道具NFTNFT。n 投资投资Dapper LabsDapper Labs等区块链公司，为艺术家提供等区块链公司，为艺术家提供区块链技术支持区块链技术支持。n 与与NFTNFT交易平台合作，艺术家可在交易平台合作，艺术家可在BlockpartyBlockparty等等NFTNFT平台平台上创建上创建NFTNFT，并进行以社区为中心的，并进行以社区为中心的交易。交易。n 总体来看，为内容创作者提供总体来看，为内容创作者提供NFTNFT服务，有利于增加创服务，有利于增加创作者的收入水平，也有利于增强其与粉丝的互动，提高用户作者的收入水平，也有利于增强其与粉丝的互动，提高用户黏

21、性。黏性。创作者与公司合作发行创作者与公司合作发行NFTNFT，有利于实现双方的共赢，有利于实现双方的共赢。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学英国广播公司BBC：影视剧价值链的延伸开发nNFTNFT交易交易卡模式：卡模式：BBCBBC推出推出NFTNFT交易卡交易卡Doctor WhoDoctor Whon 广受欢迎的广受欢迎的BBCBBC科幻科幻电视剧电视剧神秘博士（神秘博士（Doctor WhoDoctor Who）作为一款新型）作为一款新型数字纸牌游戏数字纸牌游戏的主题的主题，推出推出NFTNFT交易卡交易卡Doctor WhoDocto

22、r Who。玩家。玩家使用数字交易卡来玩使用数字交易卡来玩Doctor WhoDoctor Who：Worlds ApartWorlds Apart游戏游戏。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学Netflix：NFT艺术创作n 20212021年年4 4月，奈飞推出悬疑剧月，奈飞推出悬疑剧This is a RobberyThis is a Robbery。在这期间，。在这期间，奈飞起用奈飞起用1313名艺术家，用名艺术家，用两周时间重新想象两周时间重新想象This is a robberyThis is a robbery当中失窃的当中失窃的1313幅名画，创作出幅名画，创作出NFTN

23、FT艺术作品艺术作品，在奈，在奈飞的活动官网上进行展出。飞的活动官网上进行展出。n 20222022年年6 6月，月，NetflixNetflix和和NFTNFT平台平台Candy DigitalCandy Digital联手打造了一系列专门联手打造了一系列专门针对怪奇物语针对怪奇物语第第4 4季的季的NFTNFT。Candy DigitalCandy Digital还创建了一款以怪奇物语宇宙为背景的还创建了一款以怪奇物语宇宙为背景的游戏游戏，该游戏建立在，该游戏建立在PalmPalm区块链上。粉丝们有机会从玩游戏中赢得角色区块链上。粉丝们有机会从玩游戏中赢得角色的的NFTNFT。文化元宇宙创

24、新联盟（筹）臧志彭华东政法大学借助热门NFT实现新创作n环球音乐环球音乐n 购买无聊猿购买无聊猿NFTNFT，将，将4 4只无聊猿组建为只无聊猿组建为KINGSHIPKINGSHIP乐队乐队，并发布无聊猿音乐节目。，并发布无聊猿音乐节目。niHeartMediaiHeartMedian 利用利用NFTNFT创建播客内容创建播客内容，围绕，围绕NFTNFT形象创作相关的故事，打造以形象创作相关的故事，打造以NFTNFT角色为主角的角色为主角的IPIP形象。形象。n东映东映n 将将NFT“Zombie Zoo”NFT“Zombie Zoo”动画化。动画化。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学

25、文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学阳狮集团：为客户提供NFT营销解决方案n阳狮集团阳狮集团与与NFTNFT市场市场PortionPortion合作合作，为客户提供元宇宙解决方案，为客户提供元宇宙解决方案，包括包括NFTNFT创造、创造、NFTNFT营销方案设计、协助客户将营销方案设计、协助客户将NFTNFT产品与实产品与实体产品联合发售、提供体产品联合发售、提供NFTNFT销售渠道等。销售渠道等。n阳狮阳狮集团协助奥利奥设计了集团协助奥利奥设计了NFTNFT营销方案，推出奥利奥营销方案，推出奥利奥NFTNFT饼饼干，为奥利奥提供从创意、策划到执行的全方位服务，并收取干，为奥利奥提供从创

26、意、策划到执行的全方位服务，并收取相关费用。相关费用。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学索尼音乐：投资入股NFT前沿公司n索尼音乐娱乐索尼音乐娱乐20212021年年8 8月投资月投资参股美国旧金山的参股美国旧金山的NFTNFT公司公司MakersPlaceMakersPlacen（BeepleBeeple的的EVERYDAYS:THE FIRST 5000 DAYSEVERYDAYS:THE FIRST 5000 DAYS69306930万万美元）美元）文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学华纳音乐：多元投资建构生态n投资投资：区块链公司

27、区块链公司Dapper LabsDapper LabsNBA Top ShotNBA Top Shot的打造者的打造者、拥有拥有FlowFlow区块区块链和链和NFTNFT平台平台FlowverseFlowversen投资投资：科技公司科技公司GeniesGenies，GeniesGenies为华纳音乐艺术家创建虚拟形象及相关为华纳音乐艺术家创建虚拟形象及相关NFTNFT产品。粉丝能够产品。粉丝能够购买艺术家的独家限量版道具，如服装和配饰等，并购买艺术家的独家限量版道具，如服装和配饰等，并将其应用在自身的虚拟形象之上。将其应用在自身的虚拟形象之上。n投资：区块链投资：区块链游戏经济解决方案提供

28、商游戏经济解决方案提供商ForteForte。ForteForte能为游戏搭建经济系能为游戏搭建经济系统并打造统并打造NFTNFT。n与区块链游戏公司与区块链游戏公司 Splinterlands Splinterlands 建立合作伙伴建立合作伙伴关系，关系，为旗下艺人开发为旗下艺人开发“play-to-earn”“play-to-earn”模式的区块链游戏，通过出售模式的区块链游戏，通过出售NFTNFT道具盈利。道具盈利。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学福克斯：战略投资区块链技术公司n福克斯向福克斯向区块链流媒体和票务平台区块链流媒体和票务平台EluvioEluvio投资近投资近1

29、 1亿美元，首席技术官兼数亿美元，首席技术官兼数字部门总裁字部门总裁 Paul Cheesbrough Paul Cheesbrough 加入加入 Eluvio Eluvio 的董事会。的董事会。nEluvioEluvio将为福克斯提供区块链技术服务，并助其发展将为福克斯提供区块链技术服务，并助其发展NFTNFT业务。业务。nEluvioEluvio已为福克斯打造了已为福克斯打造了The MaskVerseThe MaskVerse NFT NFT市场市场，为福克斯的，为福克斯的蒙面歌王蒙面歌王系列节目制作系列节目制作NFTNFT，该系列，该系列NFTNFT 基于基于EluvioEluvio的

30、环保区块链打造。的环保区块链打造。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学环球音乐：协助旗下艺术家进入NFT市场n协助协助艺术家艺术家发行发行NFTNFT，并应用，并应用NFTNFT推广他们的音乐。推广他们的音乐。n与多家专业音乐与多家专业音乐NFTNFT市场平台达成合作，为艺术家提供市场平台达成合作，为艺术家提供官方授权的官方授权的NFTNFT发发行渠道行渠道。目前，环球音乐已与。目前，环球音乐已与LimeWireLimeWire、CurioCurio等平台达成协议。等平台达成协议。文化元宇宙创新联盟（筹）

31、臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学Spotify：支持艺术家的 NFT 部署n在应用内为艺术家提供在应用内为艺术家提供NFTNFT的展示页面的展示页面n 艺术家的个人资料页面，可以显示艺术家发布的艺术家的个人资料页面，可以显示艺术家发布的NFTNFT藏品。藏品。n 用户可以浏览用户可以浏览NFTNFT集合，放大单个集合，放大单个NFTNFT或查看简短说明。或查看简短说明。n 当点击当点击NFTNFT时，将会跳转到外部页面，如时，将会跳转到外部页面，如OpenseaOpensea等等NFTNFT市场市场。n 通过通过NFT NFT 的推荐功能，的推荐功能，Spotify

32、Spotify帮助艺术家销售帮助艺术家销售NFTNFT，并改善了用户的使用体验。，并改善了用户的使用体验。n 艺术家在其个人资料页面便可艺术家在其个人资料页面便可直接推广直接推广NFTNFT商品商品，而无需借助第三方平台进行销售，有利于，而无需借助第三方平台进行销售，有利于艺术家借助平台已有的粉丝，获得更好的艺术家借助平台已有的粉丝，获得更好的NFTNFT销量。销量。n 目前，目前，SpotifySpotify并不直接销售并不直接销售NFTNFT，主要为艺术家提供主要为艺术家提供NFTNFT展示服务。展示服务。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学

33、Twitter：NFT用于身份标识、社交货币n推特用户只要每月推特用户只要每月花费花费2.992.99美元订阅美元订阅Twitter BlueTwitter Blue，便可将一个加密货币钱，便可将一个加密货币钱包连接到推特帐户，并从钱包中选择一个包连接到推特帐户，并从钱包中选择一个NFTNFT作为个人头像，经验证的作为个人头像，经验证的NFTNFT将以六角型而非圆形出现在将以六角型而非圆形出现在个人头像个人头像上。上。n让更多让更多用户展示数字艺术用户展示数字艺术，并鼓励人们注册其订阅产品，并鼓励人们注册其订阅产品Twitter BlueTwitter Blue。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭

34、华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学索尼影业：NFT作为电影宣发新方式n 索尼影业和索尼影业和 AMC AMC 院线确定选用院线确定选用 WAX WAX 区块链区块链，作为索尼影业电影蜘蛛侠：英雄无归，作为索尼影业电影蜘蛛侠：英雄无归NFT NFT 合作方。合作方。n 这也是电影制作工作室与知名院线这也是电影制作工作室与知名院线首次采用首次采用 NFT NFT 作为电影宣传发行方式作为电影宣传发行方式。n 这些入场券的持有者将收到一个这些入场券的持有者将收到一个电子邮件兑换码电子邮件兑换码，以申请蜘蛛侠的，以申请蜘蛛侠的NFTNFT，共有，共有8600086000枚。枚。但是

35、这些但是这些NFTNFT只能被在电影首映日在影院使用门票的用户获取。只能被在电影首映日在影院使用门票的用户获取。n 收到这些兑换码的用户将在获得收到这些兑换码的用户将在获得NFTNFT，由由WAXWAX区块链的专用网络来兑换。区块链的专用网络来兑换。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学奈飞：会员参与活动赠送NFTn奈飞在其电视剧节目中，推出奈飞在其电视剧节目中，推出隐藏隐藏NFTNFT，与观众进行互动。奈飞的会员可，与观众进行互动。奈飞的会员可以以通过寻找通过寻找在观看影片过程中出现的二维码以及隐藏在社交网站和广告中在观看影片过程中出现的二维码以及隐藏在社交网站和广告中的二维码，以此来领

36、取相应的二维码，以此来领取相应NFTNFT。n在爱、死亡与机器人怪奇物语等节目中，均推出过类似活动。在爱、死亡与机器人怪奇物语等节目中，均推出过类似活动。n通过赠送通过赠送NFTNFT活动的形式，奈飞活动的形式，奈飞促进了用户的会员订阅促进了用户的会员订阅。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学AMC娱乐：NFT票务及电影宣发n为早期购买蜘蛛侠：无家可归的观众提供为早期购买蜘蛛侠：无家可归的观众提供 NFT NFT 作为礼物。作为礼物。n通过通过预售赠送电影预售赠送电影NFTNFT的方式，提高电影票销量。的方式，提高电影票销量。n探索探索NFTNFT票务，票务，通过购票赠送电影通过购票赠送

37、电影NFTNFT的方式，促进销售，提的方式，促进销售，提高影院收入。高影院收入。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学LiveNation娱乐公司：音乐会虚拟纪念门票n与艺术家合作，为粉丝提供名为与艺术家合作，为粉丝提供名为Live Stubs Live Stubs 的数字收藏的数字收藏 NFT NFT 票根票根。nLive Nation Live Nation 的的Live StubsLive Stubs数字收藏数字收藏 NFT NFT 将反映所购买的每张门票独特部分将反映所购买的每张门票独特部分，包括行和座位等。包括行和座位等。nNFTNFT为艺术家开辟了一个全新的世界，让他们可以在演

38、出之前、期间和之为艺术家开辟了一个全新的世界，让他们可以在演出之前、期间和之后扩展现场体验并后扩展现场体验并与持票人互动与持票人互动。nLive StubsLive Stubs产品产品带回了收集票根的怀旧之情带回了收集票根的怀旧之情，同时也为艺术家提供了一种，同时也为艺术家提供了一种新新工具来加深与粉丝的关系工具来加深与粉丝的关系。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学日本讲谈社：NFT作为实物限定特典n发售发售NFTNFT特装版书籍特装版书籍，购书赠，购书赠NFTNFT。已发售心灵侦探八云。已发售心灵侦探八云等书籍的等书籍的NFTNFT特典。特典。n购书抽取购书抽取NFTNFT购买资格，

39、以促进书籍销量。如通过购买女星广购买资格，以促进书籍销量。如通过购买女星广濑铃濑铃1010周年纪念写真集，周年纪念写真集，抽取数字相片抽取数字相片NFTNFT购买资格购买资格。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学福克斯：在电视节目中互动nFox Fox 和和 Blockchain Creative Labs Blockchain Creative Labs 推出名为推出名为“The Maskverse”“The Maskverse”的的 NFT NFT 市场和市场和社区，歌唱比赛社区，歌唱比赛The Masked SingerThe Masked

40、 Singer的爱好者能够的爱好者能够从节目中收集和交易从节目中收集和交易 NFT NFT 数字资产数字资产。nNFTNFT收藏者能够为蒙面歌王所有六季中的角色建立自己的限量版数字收藏者能够为蒙面歌王所有六季中的角色建立自己的限量版数字面具系列面具系列NFTNFT。n观众能够观众能够参与投票游戏参与投票游戏来预测电视节目中来预测电视节目中 参赛者的淘汰情况，猜对将有机会购买黄参赛者的淘汰情况，猜对将有机会购买黄 金面具包，完成全部收藏并赢得特别奖品。金面具包，完成全部收藏并赢得特别奖品。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学富士媒体n通过通过NFTNFT增强增强偶像团体演唱会互动偶像团体演

41、唱会互动。n限量发行偶像限量发行偶像NFTNFT卡牌，购买卡牌，购买NFTNFT的粉丝能够获得与偶像在的粉丝能够获得与偶像在XANALIAXANALIA元元宇宙空间中互动的机会宇宙空间中互动的机会。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学维亚康姆：合作专业NFT科技公司打造NFT项目n 美国第三大传媒公司美国第三大传媒公司维亚康姆维亚康姆与与科技公司科技公司 RECUR RECUR 合作推出合作推出以粉丝为中心的以粉丝为中心的 NFT NFT 平台平台，用户可以在，用户可以在该平台上交易或收藏该平台上交易或收藏维亚康姆维亚康姆旗下品牌和旗下品牌和 I

42、P IP 的的 NFT NFT 藏品，包括藏品，包括 BET BET、CBSCBS、Comedy CentralComedy Central、MTVMTV、派拉蒙影业等。派拉蒙影业等。n RECURRECUR为其他公司为其他公司提供进入元宇宙的解决方案提供进入元宇宙的解决方案，与全球各大品牌均有合作，致力于打造创新、易，与全球各大品牌均有合作，致力于打造创新、易用和安全的体验，使每个社区都能使用用和安全的体验，使每个社区都能使用 NFT NFT。RECURRECUR帮助品牌帮助品牌打造打造NFTNFT项目项目，并建立，并建立NFTNFT市场，市场，同时提供交易及支付的工具，与电影、电视、体育和

43、流行文化领域最大的品牌一起创造创新的同时提供交易及支付的工具，与电影、电视、体育和流行文化领域最大的品牌一起创造创新的NFTNFT体验。体验。n 通过通过RECURRECUR提供的服务，维亚康姆建立了自己的提供的服务，维亚康姆建立了自己的NFTNFT交易平台交易平台，包括包括P Paramountaramount市场、市场、S Startar T Trekrek市场、市场、T Topop G Gunun市场等，分别销售市场等，分别销售 不同主题和内容的不同主题和内容的NFTNFT产品。产品。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学迪士尼：与VEVE长期合作，发行NFT藏品n 迪士尼发行了旗下

44、大量知名迪士尼发行了旗下大量知名IPIP的的NFTNFT藏品。藏品。n 在发行平台的选择上，迪士尼一直都选择与在发行平台的选择上，迪士尼一直都选择与VEVEVEVE平台合作平台合作。n 目前发布的系列有目前发布的系列有The Mickey Mouse NFT CollectionThe Mickey Mouse NFT Collection、Mickey and Friends NFT CollectionMickey and Friends NFT Collection、Disney+Golden MomentsDisney+Golden Moments、Disney Villains Co

45、llectionDisney Villains Collection、Disney Stitch CollectionDisney Stitch Collection、Disney Disney Princess Paper Art CollectionPrincess Paper Art Collection。以及旗下漫威和皮克斯动画的相关。以及旗下漫威和皮克斯动画的相关NFTNFT藏品。藏品。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学华纳兄弟：多方合作发力NFT业务n在在NFTNFT的发行上，华纳兄弟选择了与多方平台合作的策略的发行上，华纳兄弟选择了与多方平台合作的策略n 与与VEVEVE

46、VE合作，发行合作，发行DCDC系列系列NFTNFT。n 与与NiftysNiftys合作，发行兔八哥及黑客帝国等合作，发行兔八哥及黑客帝国等NFTNFT。n 合作合作NFTNFT交易平台交易平台ChronicleChronicle。n 与与NFTNFT技术公司技术公司Palm NFT StudioPalm NFT Studio合作，推出合作，推出“the Bat Cowl”“the Bat Cowl”系列系列NFTNFT。n 与与 Cartamundi Cartamundi 合作，推出合作，推出DC NFTDC NFT集换式卡牌及集换式卡牌及NFTNFT交易卡。交易卡。文化元宇宙创新联盟（筹

47、）臧志彭华东政法大学战略合作：索尼+环球音乐集团n索尼和环球音乐集团索尼和环球音乐集团(UMG)(UMG)正式达成合作，正式达成合作，共同深入研究共同深入研究 Web3 Web3 生态系统生态系统，他们正是基于他们正是基于Solana Solana 的的 NFT NFT 市场市场“Snowcrash”“Snowcrash”合作。合作。n索尼全球数字业务总裁丹尼斯索尼全球数字业务总裁丹尼斯库克（库克（Dennis KookerDennis Kooker）对此次合作表）对此次合作表示：示：“为我们的音乐艺术家创造一个机会，为我们的音乐艺术家创造一个机会，同时满足创作者和粉丝的同时满足创作者和粉丝的

48、友好互动。友好互动。”nUMG UMG 数字战略执行副总裁数字战略执行副总裁 Michael Nash Michael Nash 表示，表示，Snowcrash Snowcrash 平台将为艺平台将为艺术家提供充足的新机会。术家提供充足的新机会。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学华纳兄弟：NFT销售n华纳兄弟与初创公司华纳兄弟与初创公司NiftysNiftys合作，合作，提供提供 100000 100000 个个NFTNFT，代表黑客帝国，代表黑客帝国Matrix Matrix 中中“活着活着”的角的角

49、色，每个色，每个 NFT NFT 售价售价 50 50 美元美元。n华纳兄弟（华纳兄弟（Warner BrosWarner Bros）旗下的）旗下的 DC DC 漫画公司漫画公司（DC ComicsDC Comics）与以太坊侧链）与以太坊侧链 Palm Palm 在在 4 4 月月 26 26 日日发行以蝙蝠侠为主题的发行以蝙蝠侠为主题的 3D NFT 3D NFT蝙蝠面具蝙蝠面具（Bat CowlBat Cowl），），总量总量 200000 200000 个，每个售价为个，每个售价为 300 300 美元美元。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学华纳音乐：区块链手游道具NFT销售n

50、 华纳音乐华纳音乐为艺术家开发为艺术家开发“play-to-earn”“play-to-earn”模式模式的区块链手游，通过的区块链手游，通过出售游戏出售游戏内道具内道具NFTNFT盈利盈利。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学时代周刊：二级市场二次销售n除在除在Timepiece NFTTimepiece NFT市场发售市场发售外，时代周刊外，时代周刊NFTNFT还在还在OpenseaOpensea进行二次交易进行二次交易，NFTNFT的转卖能够的转卖能够给时代周刊带来额外的收入给时代周刊带来额外的收入。n通过在通过在OpenseaOpensea等二级市场进行交易，传媒公司也能够获取部

51、分收益，等二级市场进行交易，传媒公司也能够获取部分收益，NFTNFT的每一次流转等能使得的每一次流转等能使得NFTNFT的发行方从中活利。的发行方从中活利。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学Youtube：NFT用于扩展商业生态nYouTubeYouTube首席执行官苏珊首席执行官苏珊沃西基（沃西基（Susan WojcickiSusan Wojcicki）表示，）表示，YouTubeYouTube正在为其视频创作者探索正在为其视频创作者探索NFTNFT功能。功能。nNFTNFT（非同质化代币）技术让创作者与粉丝建立更深层的关系（非同质化代币）技术让创作者与粉丝建立更深层的关系n将将N

52、FTNFT作为作为“创作者无需依赖广告收入即可通过其频道获利的创作者无需依赖广告收入即可通过其频道获利的方法方法”。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学华纳音乐：开拓基于NFT的艺术家盈利新模式n NFT NFT开发：促进艺术家增收开发：促进艺术家增收n 社群社群NFTNFT交易：交易：艺术家可在艺术家可在BlockpartyBlockparty等等NFTNFT平台平台上创建上创建NFTNFT，并，并进行以社区为中心的交易。进行以社区为中心的交易。n 为艺术家开发为艺术家开发“play-to-earn”“play-to-earn”模式模式的区块链

53、手游，通过出售游戏内道具的区块链手游，通过出售游戏内道具NFTNFT盈利。盈利。n 免费投放火柴人免费投放火柴人NFTNFT，每个，每个NFTNFT附带一个附带一个3030秒的音轨，秒的音轨，NFTNFT二次销售中产生的收入将用于支持二次销售中产生的收入将用于支持华纳音乐的艺术家华纳音乐的艺术家。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学Fox：“The Maskverse”NFT 市场市场nFox Fox 和和 Blockchain Creative Labs Blockchain Creative Labs 推出一个名为推出一个名为“The Mas

54、kverse”“The Maskverse”的的 NFT NFT 市市场和社区场和社区，歌唱比赛，歌唱比赛The Masked SingerThe Masked Singer的爱好者能够的爱好者能够从节目中收集和交易从节目中收集和交易 NFT NFT 数字资产数字资产。n为粉丝们提供一个独家的为粉丝们提供一个独家的 NFT NFT 目的地目的地，在那里他们可，在那里他们可以为该系列所有六季中的每个角色构建自己的限量版数字面具系列，以解以为该系列所有六季中的每个角色构建自己的限量版数字面具系列，以解锁惊喜和独家赠品。锁惊喜和独家赠品。n在整个赛季中发布在整个赛季中发布“面具包面具包”，每个售价，

55、每个售价2020美元。收集到整套美元。收集到整套NFTNFT的用户的用户将获得数字奖品，还有机会获得真实世界的奖励或体验。将获得数字奖品，还有机会获得真实世界的奖励或体验。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学LINE NFT交易平台nLINELINE是日本最常用的即时通讯软件，在日本拥有约是日本最常用的即时通讯软件，在日本拥有约8,2008,200万月活跃用户。利万月活跃用户。利用庞大的用户基础，用庞大的用户基础，LINELINE推出了推出了LINE NFTLINE NFT市场市场，同时开发了，同时开发了LINELINE区块链。区块链。nLINELINE与日本的大量知名品牌展开了与日本的

56、大量知名品牌展开了NFTNFT项目合作，拥有优质的内容资源。项目合作，拥有优质的内容资源。n作为作为NFTNFT交易平台，交易平台，LINELINE主要通过收取交易费用盈利。主要通过收取交易费用盈利。文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学全球媒体集团NFT商业模式汇总清单（1.0版）n 内容内容IPIP二次开发模式二次开发模式n NFTNFT交易卡牌模式交易卡牌模式n 创作者激励模式创作者激励模式n 价值链延伸价值链延伸模式模式n NFTNFT营销策划模式营销策划模式n 投资并购模式投资并购模式n 发行渠道模式发行渠道模式n 展示推广模式展示推广模

57、式n 身份社交模式身份社交模式n 营销获客模式营销获客模式n 用户互动模式用户互动模式n 战略合作模式战略合作模式n 产品销售模式产品销售模式n 社群盈利模式社群盈利模式n 交易市场模式交易市场模式价值创造价值传递价值获取文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭华东政法大学n 主编：臧志彭主编：臧志彭 （华东政法大学（华东政法大学“经天学者经天学者”特聘教授特聘教授 数字文化研究中心主任数字文化研究中心主任 ）解学芳解学芳 （教育部青年长江学者（教育部青年长江学者 同济大学长聘特聘教授）同济大学长聘特聘教授）n 研究团队：研究团队：陈翔宇、范方盈、龙雨晨、陈欣悦、赵妍、王梦宇、卓怡然陈翔宇、范方盈、龙雨晨、陈欣悦、赵妍、王梦宇、卓怡然