1、暑期档电影市场报告艺恩出品2022201暑期档电影市场分析暑期档电影放映市场分析0203重点影片票房及舆情分析301暑期档电影市场分析4概览92天产出91.4亿元，达成日进亿元“小目标”u 2022暑期档电影票房91.4亿元，同比增23.8%，日均票房近亿元；截止8月全年票房244.1亿元，同比降25.7%。source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，2017年及以后年份票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I人次2.34 亿15.2%暑期档票房91.4亿23.8%2022年度票房244.1 亿25.725.7%暑期档25.7亿年度52.7亿北美票房

2、（美元）影片数量96 96 部33部平均票价39 39 元3元上座率6.5%1.1个百分点83.8%157.3%5趋势市场在震荡调整中趋向良性发展u 2022年暑期档票房、人次增幅在近五年来首次反超场次增幅，市场逐渐朝着以内容和需求为核心驱动的良性发展方向调整。source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，2017年及以后年份票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I2012-2022年暑期档票房、场次及人次增幅走势对比高速发展：2013-2015平均增长率45.2%震荡调整：2019-2022平均增长率-13.2%稳健发展：2016-2018平均增长率

3、12.5%0.4%2.4%-58.5%23.8%60.7%13.7%-4.0%-4.8%3.0%0.5%-59.3%15.2%-65.0%-35.0%-5.0%25.0%55.0%2000022票房增幅场次增幅人次增幅41.058.590.9124.8124.4163.4173.8177.973.891.4暑期档票房（亿）690.7107.7168.9207.2232.5284.6271.322.5254.7152.758.590.9124.8124.4163.4173.8177.436.173.891.465.595.7145

4、.1123.7162.4148.6192.5144.4141.920000221-5月6-8月9-12月大盘观望疫情形势，全年大盘有望突破400亿u 参看历史大盘，9-12月票房在疫情前的高值为192.5亿元，疫情以来则维持在140亿左右；后市观望疫情走势，若国庆、贺岁档稳中能有超预期表现，2022年大盘将努力突破400亿。source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，2017年及以后年份票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I217.69296.39440.69457.12559.11

5、609.76642.66204.17472.58244.10单位：亿元2013-2022年中国电影票房年度票房7大盘月球带动大盘后半程高企，八月贡献度41%u 暑期档前期因疫情反扑导致强片缺失，六月总票房较2021年同期下降8.6%；八月在独行月球等影片支撑下，总票房37.1亿，同比上涨81%，八月大盘贡献暑期档41%。source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I2021-2022年暑期档周度票房趋势28.5%21.0%43.7%38.4%27.8%40.6%202120226月7月8月坏蛋联盟侏罗纪世界3人生

6、大事神探大战独行月球5.25.45.44.35.47.08.56.87.75.55.03.24.12.74.73.84.97.46.86.65.112.414.08.17.66.02223242526272829303年2022年票房周冠6月7月8月暑期档月度票房结构8北美北美暑期档“高开低走”，电影工业化为救市利器u 壮志凌云雷神4小黄人等系列IP电影陆续上映支撑北美暑期档开局走强，但8月强IP缺失后一系列新片未能止住票房下滑趋势；结合国内暑期档以独行月球为代表的重工业影片的强势表现，均再次印证电影工业化是对抗风险、稳固大盘的有力武器。51.3 61.3 71.0 69

7、.5 9.1 50.9 35.4 79.8 74.8 82.7 77.9 18.3 20.2 52.7 2000222016-2022年1-8月中国VS.北美电影总票房中国北美单位：亿美元3.915.01.30.81.02.85.15.43.93.75.95.77.99.711.34.71月2月3月4月5月6月7月8月2022年1-8月中国VS.北美月度票房中国北美source：艺恩内容智库-电影系统数据截至2022年8月31日，票房数据含服务费，人民币兑美元汇率按0.1449计算2022.9 艺恩 ENDATA I单位：亿美元9影院疫情致影院关停，

8、放映影院数及场次均负增长u 2022年暑期档放映影院数量1.16万，相比21年同期减少0.85%；放映银幕数量7.15万块，较21年同期复合增长0.3%；受疫情期间影院关停影响，2022年暑期档共放映2971万场，较2021年同期下滑4.8%。source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I0.860.981.081.171.1620.2%13.30%10.70%8.20%-0.85%-80%-60%-40%-20%0%20%40%000720022影院数影院数增减幅4.

9、915.756.57.137.1524.8%17.0%13.1%9.7%0.3%-80%-60%-40%-20%0%20%40%0246801920212022银幕数银幕数（万）增减幅24120297124.9%18.3%13.7%-4.0%-4.8%-80%-60%-40%-20%0%20%40%01,0002,0003,0004,0005,0006,000200212022放映场次场次（万）增减幅10影院人次及票价上涨带动影院单厅收益上扬u 2022年暑期档影院观影人次2.34亿，较21年同期上涨15.2%，在人次及票价均上

10、涨带动下，暑期档影院场均人次、单厅收益等核心指标均有上涨。source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I33 36 35 36 36 39 1919.617.415.36.58-455-02120223元1.5人34343612513905.2%-9.1%-9.5%-62.2%23.6%01,0002,0003,0004,0005,0006,0002016 2017 2018 2019 2021 2022票房（元）增减幅观影人次单银幕日均产出

11、场均人次平均票价（人）（元）3.744.744.964.992.032.3426.8%4.8%0.5%-59.3%15.2%016 2017 2018 2019 2021 2022人次（亿）增减幅11影片暑期档4部影片进入年度票房TOP10u 暑期档有4部影片进入年度票房TOP10，独行月球单片超20亿元，档期票房贡献率超三成，赶超春节档的这个杀手不太冷静居年度第二位。2022年暑期档票房TOP10影片source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，2017年及以后年份票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I2022年票房TOP10

12、影片排名上映日期影片名称国别暑期档票房（亿）12022-07-29独行月球国产28.9822022-06-24人生大事国产17.1032022-06-10侏罗纪世界3进口10.6042022-07-08神探大战国产7.1252022-08-05明日战记国产6.2362022-08-19新神榜：杨戬国产3.3472022-08-13断桥国产2.2982022-07-15外太空的莫扎特国产2.2492022-08-19小黄人大眼萌：神偷奶爸前传进口1.85102022-06-02暗恋橘生淮南国产1.35排名上映日期影片名称国别票房（亿）12022-02-01长津湖之水门桥国产40.7022022-

13、07-29独行月球国产28.9832022-02-01这个杀手不太冷静国产26.3042022-06-24人生大事国产17.1252022-02-01奇迹笨小孩国产13.8062022-06-10侏罗纪世界3进口10.6072022-02-01熊出没重返地球国产9.7982022-07-08神探大战国产7.1292021-12-31穿过寒冬拥抱你国产6.65102022-02-01狙击手国产6.2312u 相比2021年同期20亿量级影片的缺失，2022年暑期档各票房层级影片分布相对均衡，20亿以上票房影片为独行月球，10-20亿、5-10亿元影片均有2部；u 头部效应加剧，冠军影片贡献大盘票

14、房31%，高于去年同期的18%。source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I681762210%20%40%60%80%100%2002120221000万以下1000万-1亿1-5亿5-10亿10-20亿20亿以上4.712.213.327.728.9200212022影片票房各层级影片分布相对均衡，头部效应加剧各票房区间影片数量（部）分布趋势各票房区间影片票房（亿）分布趋势13影片进口/国产供片减量，头部国产片带动票房回升u 受疫情影响，暑期档进口片引进数量12部

15、，同比再次缩减4部；票房13亿，同比减少7%；国产片供给数量较21年减少26%，但头部影片表现良好，票房产出75亿，较21年同期回升19%。source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费；新片为档期内上映影片，不含重映片2022.9 艺恩 ENDATA I5558640022进口片国产片24200212022进口片国产片0单位：亿单位：部9626%8819%2017-2022

16、暑期档上映国产VS.进口新片数量2017-2022暑期档国产VS.进口片票房1429337.6142.7517152950.01220222021剧情动画爱情动作喜剧奇幻其他影片喜剧片市场贡献最高，动作片数量、票房双增长u 暑期档喜剧片同比减少9部，数量降幅最明显，但在头部影片带动下档期单片贡献率居第一位；动作片较2021年同期增加2部，是2022年暑期档唯一数量增长的影片类型。票房（亿）source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费，上映影片数量为档期内上映影片数量，不含重映片2022.9 艺恩 ENDATA I496933

17、1上映数量（部）2021 VS.2022年暑期档上映类型影片数量及票房对比15影片“极限定档”挑战宣发，映前认知同比下滑85.918.02021TOP10均值2022TOP10均值u 内外因素综合影响下2022电影市场不确定性增加，暑期档影片频频上演“极限定档”，TOP10影片定档-上映时间差同比大幅缩减，对宣发形成较大挑战，影片映前认知指数相应下滑。2021 VS.2022年暑期档票房TOP10影片定档-上映时间差对比source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I新神榜：杨戬4 天独行月球

18、10 天断桥10 天明日战记15 天2021 VS.2022年暑期档票房TOP10影片映前认知指数对比6.756.582021TOP10均值2022TOP10均值1602暑期档电影放映市场分析180130-28%8%-33%-28%200212022新开影院数量影院新增 新增减量28%，中等规模影院新增降幅较小u 2022年暑期档新开业影院总数130家，较2021年同期减少28%；u 暑期档各级城市新建影院数量均有所下降，其中三线城市降幅最高，下降38.2%；从银幕数量规模来看，5-9厅的中等规模影院下降幅度相对较小，为19%。暑期档新开业影院数量趋

19、势分级城市分布银幕数量分布source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I40342722一线二线三线四线五线2029724269640单银幕2-45-910-1516以上2022202 33423982,398 2202257658627关停1.5个月以上关停1-1.5个月关停0.5-1个月关停0.5个月以下未关停影院业绩近半数影院出现关停，但综合业绩同比改观u 2022年暑期档，票房产出200万以上影院数量占比9.2%，较2

20、1年同期（4.4%）上涨4.8个百分点；50万以下票房体量影院数量占比50.1%，较21年同期（61.2%）小幅下降；u 受疫情影响，近半数影院暑期出现关停情况，其中，关停1个月以内的比例最多。2021 VS.2022年暑期档影院关停情况38.1%单位：家单位：家票房2021 VS.2022年暑期档体量票房影院分布source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I9252875500万以上300-500万200-300万100-200万50-100万5

21、0万以下202年暑期档累计票房（万）（含服务费）2022年暑期档票房排名2021年暑期档票房排名所属城市所属院线14北京市万达院线219广州市华夏联合35北京市广州金逸珠江424深圳市中影南方新干线510北京市中影星美62北京市北京新影联712北京市中影数字院线87武汉市湖北银兴915北京市万达院线1023深圳市万达院线影院榜单上海影院受疫情影响大，广州、深圳多家影院排名上升u 2022年暑期档票房TOP10影院中，北京市占6席，上海市受疫情影响未有影院进入TOP10；院线方面，万达院线占3席。2022年暑期档票房TOP10影院source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统

22、计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I873.6 846.6 843.1 824.7 803.3 757.8 741.6 734.2 729.1 696.2 北京寰映合生汇店广州飞扬影城（正佳分店）金逸北京大悦城IMAX店深圳市CINESKY新天影院(壹方天地IMAX店)北京英嘉国际影城（金源NEW CINITY店）首都电影院西单店卢米埃北京长楹天街IMAX影城武商摩尔国际电影城北京通州万达广场店CGV影城 深圳壹方城店20六大区中南、东北区票房涨幅最明显，西北区受影院关停影响最大u 2022年暑期档，六大区票房整体呈现上涨趋势，其中中南区、东北区

23、涨幅最为明显；u 西北区受灾情、疫情影响最大，有过关停情况的影院比例高达83.9%。source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I28.319.49.59.74.13.633.826.611.410.35.4419.4%37.1%20.0%6.2%31.7%11.1%00华东区中南区华北区西南区东北区西北区2021 VS.2022暑期档六大区票房分布20212022增减幅单位：亿元43.3%40.5%26.3%83.9%44.5%35.7%56.7%59.5%73.7%16.1%55.5%6

24、4.3%东北区华北区华东区西北区西南区中南区2022年暑期档六大区影院关停情况有过关停情况没有过关停情况2112.69.96.95.35.14.34.04.03.93.53.23.02.82.42.32.32.21.91.81.536%65%14%44%9%46%35%63%49%46%16%47%32%1%21%28%-52%37%4%6%37%18%29%17%59%42%37%37%23%46%34%41%55%40%31%83%98%36%29%36%-400%-300%-200%-100%0%100%200%0.05.010.015.020.025.0广东省江苏省浙江省山东省四川省湖

25、北省北京市河南省安徽省湖南省福建省河北省辽宁省江西省重庆市陕西省上海市山西省广西云南省票房较2021年增减幅有过关停情况影院占比省份上海市影院关停比例最高，票房同比下滑过半2022年暑期档票房TOP20省份source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA Iu 2022年暑期档票房TOP20省份中，上海市受影院关停影响带来的票房下滑最为明显，票房下滑52%；其次是陕西省影院关停比例83%，但票房并未受影响，较去年同期上涨28%。2216.1%38.9%18.3%17.0%9.7%13.8%39.6%20.7%18.1%

26、7.8%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市3-5月票房占比6-8月票房占比城市一线城市票房跌幅明显，四五线城市影院关停比例均超50%u 2022年暑期档一线城市票房占比13.8%，较历年同期有显著下滑，上海、北京两一线城市影院受疫情影响较大；暑期档一线城市票房较2021年同期跌幅4.4%；u 暑期档分级城市影院关停比例差异较大，其中四五线城市关停比例相对更高。source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I20.1%20.0%19.6%18.2%13.8%39.8%39.9%39.2%38.0%39.6%19

27、.1%19.1%19.2%19.4%20.7%14.3%14.3%14.9%16.4%18.1%6.8%6.6%7.1%7.9%7.8%200212022一线二线三线四线五线17%42%31%52%63%83%58%69%48%37%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市有过关停情况没有关停情况2022年暑期档分级城市影院关停情况2017-2022年暑期档分级城市票房分布2022年3-5月与6-8月不同级别城市票房占比234.03.43.12.32.32.32.32.22.01.81.61.51.41.31.31.21.21.21.00.9-1%70%8%18%20%-

28、9%49%-52%35%113%38%28%17%37%33%57%70%24%37%27%37%15%78%23%31%92%63%98%6%9%6%98%25%10%17%21%20%10%4%80%0.02.04.06.08.010.012.014.0北京市广州市深圳市杭州市重庆市成都市武汉市上海市苏州市南京市长沙市西安市天津市合肥市东莞市郑州市佛山市宁波市青岛市沈阳市票房（亿）较2021年增减幅有过关停情况影院占比城市重点城市中，上海、成都受影院关停影响带来的票房下滑最为明显2022年暑期档票房TOP20城市source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票

29、房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA Iu 2022年暑期档票房TOP20城市中，上海、成都受影院关停影响带来的票房下滑最为明显，其中上海市有过关停情况的影院比例达98%，票房下滑比例52%，受影响最严重；其次是成都市，票房较2021年同期下滑9%。其余城市暑期票房较2021年同期均有一定回升。24影投头部影投抗风险能力相对较强，市场集中度持稳source：艺恩内容智库-电影系统截止到2022年8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA Iu 2022年暑期档在疫情影响下影院经营风险增加，但头部影投抗风险能力相对较强，TOP10票房集中度与2021年同期持平；其中票

30、房5亿以上影投数量仅有1家，各票房体量影投数量基本持稳。注：影投数据为不完全监测，仅供参考票房TOP10影投票房集中度趋势2021、2022暑期档不同票房体量影投数量及票房对比票房区间2021年暑期档2022年暑期档影投数量票房（亿）影投数量票房（亿）影投数量增幅票房增幅5亿以上111.6115.70.00%35.34%1-5亿9171121.922.22%28.82%3000万-1亿169.91810.012.50%1.01%1000-3000万447.5538.720.45%16.00%1000万以下49513.347213.6-4.65%2.26%39.4%37.2%36.9%38.7%

31、38.7%2002120222515.73.52.82.62.42.22.01.61.51.2万达电影横店院线大地影院CGV影城投资公司金逸影视上海星轶影院中影影院投资博纳影院投资幸福蓝海影院发展香港百老汇2022年暑期档票房TOP10影投票房（亿）707450万达电影横店院线大地影院CGV影城投资公司金逸影视上海星轶影院中影影院投资博纳影院投资幸福蓝海影院发展香港百老汇2022年暑期档票房TOP10影投影院数影投大地影院数量减量明显，幸福蓝海票房增幅最大u 大地影院数量较2021年同期下滑明显，中影影院、香港百老汇影院数量稍有

32、减少，万达影院增长数量最多；u 幸福蓝海成为2022年暑期档TOP10影投中，票房涨幅最大的影投公司。-11210-2较21年同期source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I较21年同期35.4%28.6%-21.4%17.9%36.4%44.4%16.0%22.4%49.4%2.5%2616.87.57.26.86.24.34.24.13.42.8万达院线中影数字院线大地院线中影南方新干线上海联和院线江苏幸福蓝海院线广州金逸珠江横店院线中影星美华夏联合2022年暑期档票房TOP10院线

33、票房（亿）院线中影数字、江苏幸福蓝海票房提升最明显u 相较21年同期，2022年暑期档院线产能有所回升，Top5院线暑期档票房产出均超5亿；u 万达、中影数字院线市场份额较21年同期提升最为明显。source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I39.2%42.1%2.3%30.0%0.8%40.2%36.0%30.7%23.9%11.0%18.4%8.2%7.8%7.5%6.7%4.7%4.6%4.5%3.8%3.1%万达院线中影数字院线大地院线中影南方新干线上海联和院线江苏幸福蓝海院线广州金逸珠江横店院线中影星美

34、华夏联合2022年暑期档票房TOP10院线市场份额较21年同期2.0%1.1%-1.6%0.4%-1.6%0.5%0.4%0.2%0.0%-0.3%较21年同期27院线万达院线票房产出和运营效率双高u 2022年暑期档，票房产出前三院线分别是万达院线、中影数字、大地；运营效率方面，万达最高，其次是博纳电影院线、北京新影联。source：艺恩内容智库-电影系统截止到2022年8月31日，票房数据含服务费，运营效率=人次占比/场次占比2022.9 艺恩 ENDATA I运营效率均值1.01.551.371.28-0.10.10.30.50.70.91.11.31.51.7-4.0%1.0%6.0%

35、11.0%16.0%21.0%26.0%万达院线中影数字院线大地院线中影南方新干线上海联和院线江苏幸福蓝海院线广州金逸珠江横店院线中影星美华夏联合浙江时代四川太平洋博纳电影院线保利万和河南奥斯卡北京红鲤鱼数字院线湖北银兴北京新影联辽宁北方长城沃美2022年暑期档院线票房份额TOP20院线及运营效率票房份额运营效率2803暑期档重点影片分析29独行月球独行月球类型及主创优势叠加精准宣发，票房升至年度第二 国家地区：中国大陆 上映日期：2022-07-29 片长：122分钟 类型：喜剧/科幻 导演：张迟昱 主演：沈腾、马丽指数分布基础信息票房表现301.521.421.381.21供需指数0%20

36、%40%60%80%100%03252729313335当前票房(亿)票房占比映后连续23天供需指数超1.2映前认知及购票指数登顶，映后票房势能迅速释放u 科幻+喜剧的类型优势、开心麻花+“沈马”组合的主创优势，叠加精准高效的营销打法，映前影片认知度及想看意愿升至档期首位，映后票房势能快速释放，2天破5亿、4天破10亿、10天破20亿，共夺得27个票房日冠。source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I暑期档票房TOP5影片认知/购票/口碑指数对比9.367.326.5

37、6.586.979.158.828.197.997.988.417.317.598.698.26010独行月球侏罗纪世界3断桥人生大事新神榜：杨戬认知指数购票指数口碑指数独行月球票房及供需指数走势累计票房时间轴（亿）510152025上映天数317/27首轮点映+终极预告7/28二轮点映04000008000006月1日6月11日6月21日7月1日7月11日7月21日7月31日8月10日8月20日8月30日上映日7/3：发布独行月球宇宙最后的人类预告7/19：独行月球官宣定档宣传期间上映期间7/22：发布沈腾大战金刚鼠预告7/24：电影首映礼；发布李玟演唱主题曲8/4：独行月球票房破16亿8/

38、7：独行月球票房破20亿8/19：宣布延长上映至9月28日“沈马组合”正中用户红心，高效宣发强势助涨声量u 独行月球映前10天官宣定档，密集、高效的宣发打发有效助涨市场声量，其中营销话题多围绕“沈马组合”展开，“沈马组合好甜”、“沈腾瘦帅”、“含腾量高”等话题均获得较优的营销效果。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年6月1日2022年8月30日2022.9 艺恩 ENDATA I独行月球近90天舆情声量趋势32独行月球平台声量分布新闻平台活跃媒体Top5(声量)微博平台活跃账号Top5(互动量)论坛平台活跃媒体Top5(声量)短视频平台活跃媒体Top5(声量)微博声量占

39、比过半，短视频各平台齐发力u 独行月球全网舆情声量50.8%来自于微博，除去常规热点话题营销外，黄子韬在影片中自黑演绎表现亮眼，微博粉丝互动量最高；短视频平台舆情声量占比18.4%，抖音、快手、B站等各平台齐发力。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年6月1日2022年8月30日2022.9 艺恩 ENDATA I微博,50.8%论坛,22.1%短视频,18.4%新闻,5.4%App,1.7%微信,1.6%ACE-YOUNGKINGYOUNGBOSSCoCo李玟电影独行月球1905电影网官博守护玫瑰今日头条百度百家网易新闻搜狐新闻腾讯新闻海南大学起点论坛百度贴吧知乎问答豆

40、瓣小组虎扑抖音快手bilibili今日头条西瓜视频33正面,55%中性,28%负面,17%独行月球用户口碑演员及视音效受认可，但内容创作评价稍显分化u 独行月球口碑评价存在一定分化，正面评论主要集中在观众对于沈腾喜剧节奏的认可，以及主配角演员的精湛演技印象深刻，其次是影片故事完整、视觉效果带给观众惊喜；负面舆情多聚焦类型创作欠佳、剧情槽点多、沈马组合缺乏新的化学反应等。正面反馈(55%)负面反馈(17%)p 主演沈腾的喜剧节奏是真的好，笑点几乎都被他的表演带起来的。沈马组合无敌！黄才伦和李诚儒饰演的配角也挺出彩的。p特效电影的视觉效果简直惊艳到我了，宇宙星空、特效好美。p剧情整个故事完整性很高

41、，冲突来的有理有据，当然也有幻想和无厘头的成分，但并不出戏。p 剧情剧情槽点好多，浪费了科幻设定。喜剧不好笑，科幻不硬核，闹剧一场还要上拯救人类的价值。看似在博彩众长和致敬经典科幻电影，实则是低级的模仿，剧作的逻辑性基本可以忽略不计，不然会脑袋爆炸；喜剧性上还是没有脱离开以往的尴尬框架。p演员马丽沈腾再聚首，99%的时间是在隔屏对望，已经看不到马丽任何演员天赋了。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年6月1日2022年8月30日2022.9 艺恩 ENDATA I34人生大事人生大事口碑优质、竞品缺失，多重利好成就今夏最大黑马 国家地区：中国大陆 上映日期：2022-06

42、-24 片长：112分钟 类型：剧情/家庭 导演：刘江江 主演：朱一龙、杨恩又基础信息票房表现指数分布35优质内容有效填补市场空白，超强后劲助力票房突围u 人生大事映后口碑指数达8.69，为头部影片（票房TOP5）中最高值，优质口碑形成背书且档期其他强片缺位，助力票房多轮逆跌，非首周的长尾票房占比近九成，为票房TOP10影片中最高，累计票房超17亿元，居年度第四位。source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I2.3 1.5 1.0 1.2 供需指数首日供需指数近2.3，映后连续13天供需指数超1.412.7%9

43、.8%10.9%7.0%8.3%9.3%9.3%8.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0%20%40%60%80%100%120%147 10 13 16 19 22 25 28 31 34 37 40 43 46 49 52 55 58 61 64 67当前票房(亿)票房占比上座率人生大事票房、供需指数及上座率走势87.4%78.7%77.7%独行月球人生大事侏罗纪世界3神探大战明日战记新神榜：杨戬断桥外太空的莫扎特小黄人大眼萌：神暗恋橘生淮南首周票房占比长尾票房占比1 12 23 3暑期档票房TOP10影片长尾票房占比上映天数366/19首轮点映6/23二轮点映

44、050000010000006月1日6月11日6月21日7月1日7月11日7月21日7月31日8月10日8月20日8月30日人生大事近90天舆情声量趋势总声量朱一龙贡献声量7/27：人生大事票房破16亿7/17：人生大事票房破14亿7/8：人生大事票房破10亿6/30：人生大事票房破5亿6/16：发布片尾曲MV6/12：武汉路演6/8：人生大事官宣定档题材创作拓新，情感高共鸣有效助力影响力下沉u 人生大事直面禁忌话题，聚焦殡葬题材，填补了国产片在该题材上的创作空白；u 影片原定于清明档上映，后因疫情原因延迟，6月8日重新定档，全网舆情61万+，随后开启线下路演、发布片尾曲MV，并且通过两轮大规

45、模点映释放口碑，提升热度，全网舆情峰值出现在上映后第二天。影片近90天舆情声量中朱一龙贡献占比超六成，单日贡献声量最高51万+，为6月12日武汉路演当日。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年6月1日2022年8月30日2022.9 艺恩 ENDATA I宣传期间上映期间人生大事独行月球神探大战明日战记新神榜杨戬一二线三四五线观影人次地域下沉TGI100上映日37人生大事平台声量分布新闻平台活跃媒体Top5(声量)微博平台活跃账号Top5(互动量)论坛平台活跃媒体Top5(声量)短视频平台活跃媒体Top5(声量)微博声量占比超八成，朱一龙粉丝互动量高u 依靠朱一龙的粉丝号

46、召力及角色突破，人生大事全网声量主要集中在微博，占比80.7%，其次为短视频平台占比8.6%，短视频平台抖音传播效果最佳。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年6月1日2022年8月30日2022.9 艺恩 ENDATA I微博,80.7%短视频,8.6%论坛,5.5%新闻,3.1%微信,1.1%朱一龙电影人生大事新浪娱乐朱一龙工作室西瓜籽App抖音快手今日头条火山小视频西瓜视频百度贴吧知乎问答豆瓣小组海南大学起点论坛虎扑今日头条百度百家网易新闻搜狐新闻一点资讯38正面,69%中性,22%负面,9%人生大事用户口碑朱一龙突破自我获好评，剧情催泪引发共鸣u 用户对人生大事的

47、正面反馈较高，正面评论占比69%；朱一龙颠覆以往温文儒雅的形象，在影片中出演一身痞气的殡葬师，获得观众的广泛好评，此外，影片以悲喜交织的手法，真实细腻的呈现了小人物的悲欢，极富冲击力，引发观众情感共鸣；负面反馈方面，部分观众认为剧情设置缺乏合理性。正面反馈(69%)负面反馈(9%)p主演看到了一个又帅也有演技的好演员！朱一龙真的不错，还有小哪吒好灵气的。突破了我一贯对朱一龙的认知，觉得他适合演一个普普通通的帅哥就好，这次演技的发挥算是可圈可点。p剧情剧情前松后紧，情感浓度却相当高，如何在短时间内支撑起落魄男主和孤儿女孩的羁绊是个不小的考验。影片后半开始密集催泪，配合一路飞奔的故事节奏，眼泪都还

48、没擦干呢下一个泪点就扑面而来。p 剧情新颖的题材拍出那么俗套的故事 还有把爸爸骨灰炸成烟花？认真的吗？编剧有毒吧。殡葬这么好的题材还只是在说“死去的人都会变成星星”，不合理的地方从头数到尾，没新意也没深度。严肃的片子为什么加那些搞笑的东西。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年6月1日2022年8月30日2022.9 艺恩 ENDATA I39新神榜：杨戬新神榜：杨戬国风巨制登顶暑期动画票房榜首，口碑分化制约票房空间 国家地区：中国大陆 上映日期：2022-08-19 片长：127分钟 类型：动画/动作 导演：赵霁基础信息票房表现指数分布40“杨戬”认知领先且受众年轻化，

49、票房领先竞品“小黄人”source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDATA I供需指数 新神榜：杨戬供需指数 小黄人大眼萌：神偷奶爸前传0%5%10%15%20%25%30%35%01,0002,0003,0004,0005,0006,0006票房(万)新神榜：杨戬票房(万)小黄人大眼萌：神偷奶爸前传票房占比 新神榜：杨戬票房占比 小黄人大眼萌：神偷奶爸前传杨戬和小黄人票房及供需指数走势0246810认知指数购票指数口碑指数新神榜：杨戬小黄人大眼萌：神偷奶爸前传男女17岁以下18

50、-23岁24-29岁30-35岁36-41岁42岁以上新神榜：杨戬小黄人大眼萌：神偷奶爸前传新神榜：杨戬小黄人大眼萌：神偷奶爸前传杨戬和小黄人认知/购票/口碑指数对比杨戬和小黄人舆情用户画像对比u 与同日上映的小黄人大眼萌：神偷奶爸相比，新神榜：杨戬在IP、主创认知度上略有优势，映后口碑亦较为稳健，票房表现全面领先。上映天数41顶级特效加持经典神话，“视觉”营销效果显著u 作为追光动画“新神榜”系列第二部作品，该片特效升级、画面绝美是最大的营销亮点；u 新神榜：杨戬前期营销周期较长，首张概念海报发布于2021年8月，2022年4月发布首支预告，8月15日官宣定档，助推舆情上涨，檀健次演唱推广曲

51、也为影片贡献了较高的声量，全网舆情峰值为上映首日，声量42万+。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年6月1日2022年8月30日2022.9 艺恩 ENDATA I004500006月2日6月12日6月22日7月2日7月12日7月22日8月1日8月11日8月21日8月31日新神榜：杨戬近90天舆情声量趋势上映日6/7：新神榜：杨戬官微转发首支预告8/4：新神榜：杨戬发布最新预告片8/15：新神榜：杨戬官宣定档8/16：檀健次演唱推广曲上线宣传期间上映期间8/25：票房破2亿42新神榜：杨戬平台声量分布新闻平台活跃媒体Top5(声量)微博平台活跃账号

52、Top5(互动量)论坛平台活跃媒体Top5(声量)短视频平台活跃媒体Top5(声量)微博声量占比超六成，檀健次粉丝互动量高u 新神榜：杨戬舆情声量微博占比66.5%，其次为短视频20.7%、论坛占比6.9%；u 檀健次演唱影片推广曲，微博粉丝互动量排名TOP1，短视频平台抖音营销效果亮眼，论坛平台百度贴吧活跃度最高。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年6月1日2022年8月30日2022.9 艺恩 ENDATA I微博,66.5%短视频,20.7%论坛,6.9%新闻,3.8%微信,1.1%App,1.0%MIC檀健次JC-T追光电影新神榜杨戬1905电影网官博我在无人之

53、境爱你Liquor檀健次抖音bilibili快手西瓜视频新浪微博视频百度贴吧豆瓣小组知乎问答虎扑悟空问答今日头条百度百家一点资讯搜狐新闻网易新闻43正面,55%中性,31%负面,14%新神榜：杨戬用户口碑震撼视效获观众盛赞，剧情逻辑需继续强化u 新神榜：杨戬的正面反馈主要集中于影片的视效及配乐方面，画面尽显古风之美，既有相当多具有中国元素的装饰，又有不少的科幻元素，为观众营造出一场视觉盛宴，负面反馈主要集中于影片的剧情逻辑方面，部分观众认为故事无聊，角色缺乏个性。正面反馈(55%)负面反馈(14%)p剧情剧作层面追光已经努力了，杨戬见证的两次劈山很有深意，大场面依旧高水平，申公豹非常有魅力。p

54、视效配乐BGM很有想象力，一会儿爵士，一会儿古风。片尾两首歌都好好听。水墨丹青和蒸汽朋克的融入，新封神宇宙美学又上一层楼。云雾缭绕，飞台楼阁，婉罗的飞天神舞，尽显古风之美。特别是最后大战那里，水墨丹青的融入更是神来之笔，想象力赛高！p 剧情故事无聊 逻辑硬伤 人物塑造为0。亲情线师徒线万物苍生都沾了一些又什么都没深入。把杨戬塑造得毫无个性还有点降智。p主角主角设计的不好，毫无个性，是个特占戏剧空间的工具人。双男主没CP感在如今也属于少见的。追光的想象力大多无法超过我们的经验本身。整体太旧太钝太平太干。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年6月1日2022年8月30日202

55、2.9 艺恩 ENDATA I44隐入尘烟隐入尘烟人文共鸣获得优质口碑，宣发助力成就“抖音爆款”国家地区：中国大陆 上映日期：2022-07-08 片长：133分钟 类型：剧情 导演：李睿珺 演员：武仁林/海清基础信息票房表现指数分布45u 隐入尘烟映后网络口碑指数均值达8.82，为档期最高，上映50余天后通过网播及短视频舆情发酵再度吸引大众注意力，平台播放量稳步提升，院线票房突破八千万，线上线下全面“开花”，成为今年夏天最热文艺片。高口碑助力票房焕发二次生机，或冲击亿元大关source：艺恩内容智库-电影系统暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2022.9 艺恩 ENDA

56、TA I155 1,472 1.5%26.0%16.4%20.8%0%10%20%30%03006009001,2001,500147 10 13 16 19 22 25 28 31 34 37 40 43 46 49 52 55 58当前票房(万)票房占比上座率1.432.982.832.77供需指数隐入尘烟票房、上座率及供需指数走势隐入尘烟平台播放热度趋势爱奇艺腾讯优酷2000500080008/98/168/238/306000/98/168/238/3008/98/168/238/30+140%+72%+267%上映天数46创作朴素且诗意，真

57、“文艺粉”助力口碑扩散u 隐入尘烟精确、真实地还原了乡村劳动的日常，并将其拍摄得诗意盎然；u 隐入尘烟映前营销效果及上映首月的舆情表现并不优越，8月9日上线流媒体播出，网播后半个月，全网舆情声量暴涨，8月22日周迅发博为影片宣传，随后影片话题度逐渐发酵，8月29日舆情峰值达55万+。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年6月1日2022年8月30日2022.9 艺恩 ENDATA I02000004000006000006月3日6月13日6月23日7月3日7月13日7月23日8月2日8月12日8月22日9月1日隐入尘烟近90天舆情声量趋势7/6：隐入尘烟电影首映礼上映日6

58、/29：隐入尘烟重新定档7/10：上映3天豆瓣评分涨至8.28/22：周迅发微博为隐入尘烟宣传8/29：累计票房破3000万；延长上映至9月30日8/9网播宣传期间上映期间47隐入尘烟平台声量分布新闻平台活跃媒体Top5(声量)微博平台活跃账号Top5(互动量)论坛平台活跃媒体Top5(声量)短视频平台活跃媒体Top5(声量)短视频平台热度反哺，抖音声量领先u 隐入尘烟全网舆情声量42.2%来自于短视频，论坛占比26.4%，微博占比22.7%；u 隐入尘烟网播后，短视频平台众多博主对影片进行二创剪辑、剧情解说，致影片相关短视频热度暴涨，其中抖音为短视频声量TOP1。source：艺恩营销智库-

59、舆情系统数据统计时间为2022年6月1日2022年8月30日2022.9 艺恩 ENDATA I短视频,42.2%论坛,26.4%微博,22.7%新闻,5.3%App,2.9%微信,0.6%抖音快手西瓜视频bilibili新浪微博视频知乎问答百度贴吧豆瓣小组知乎专栏虎扑张新成馬天宇北感荭人解说青柠文案馆今日头条百度百家网易新闻一点资讯腾讯新闻48正面,92%中性,6%负面,2%隐入尘烟用户口碑正面反馈超九成，演员、剧情备受认可u 用户对隐入尘烟的正面反馈较高，正面评论占比92%；u 正面反馈主要集中于主演的精湛演技，非职业演员与职业演员互相成全，力道正好；剧情方面，影片故事朴素且真实，备受观众

60、认可。负面舆情方面，极少部分观众认为与真实农村情况差距较大，人物塑造过于扁平。正面反馈(92%)负面反馈(2%)p主演姨夫演的真好啊。喜欢他们在大雨里跌倒站不起来互相傻乐的那段戏，秒杀大部分偶像剧。非职业演员武仁林和职业演员海清，互相成全力道正好。p剧情故事拍得朴素又真实，全片苦极了，却不谈苦；全片讲的都是爱，却不提一个爱字。p摄影构图摄影和构图令我想起米勒和梵高笔下的农民，在写实的笔触中流动着诗意。p 剧情对于稍微了解农村真实情况的观众来说，这个故事很难说是令人信服的。导演精明地回避了当下农村中各种深刻的问题，这样脱离现实描绘出来的“诗意”似乎更适合发表在地方文学刊物上。p角色设定人物塑造太

61、扁平了，男女主相依为命、质朴纯良的人设全部建立在卖惨之上，没有任何复杂性。source：艺恩营销智库-舆情系统数据统计时间为2022年6月1日2022年8月30日2022.9 艺恩 ENDATA I49报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司

62、不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：p数据来源：艺恩内容智库-电影系统、艺恩营销智库-舆情系统。p数据选取周期：如无特别说明，报告中电影市场暑期档统计周期均为6月1日-8月31日。p名词释义：认知指数对影片覆盖人群规模和认知情况进行数据分析和趋势统计；购票指数通过上映前对观众的购票期待和预售关注度的监测数据综合得出；口碑指数通过对影片权威购票网站的评分数据进行持续监测并进行综合计算得出。