1、QuestMobile研究院2022年10月20222022中国跑步运动行业大报告中国跑步运动行业大报告目录目录ContentsContents01.跑步运动行业发展现状02.跑步人群特性与需求03.典型跑步类APP分析04.Keep营销价值及案例01跑步运动跑步运动行业发展行业发展现状现状全民健身意识普遍提高，运动参与规模有待提升；低参与门槛的跑步运动为线上全民健身意识普遍提高，运动参与规模有待提升；低参与门槛的跑步运动为线上健身行业贡献超健身行业贡献超26%26%流量流量Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月；研究院 20

2、22年10月运动健身行业现状运动健身行业现状政策基础政策基础跑步人群线上流量跑步人群线上流量市场规模（线上）市场规模（线上）69,347 5,470 040,00080,000运动健身KOL触达流量运动健身APP行业线上线上运动健身运动健身市场市场规模规模单位：万运动健身人群中跑步人群占比运动健身人群中跑步人群占比跑步人群占比26.2%注：1、运动健身KOL触达流量，指运动健身类KOL的去重活跃用户数，在统计周期内，在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数。2、活跃用户数在统计周期(周/月)内，启动过相关App的用户数跑步运动行业定义：包含跑者和为跑者提供商业产品的相关企业

3、，以及为中游企跑步运动行业定义：包含跑者和为跑者提供商业产品的相关企业，以及为中游企业提供产业上游服务的相关企业业提供产业上游服务的相关企业中游机构为跑者提供ToC服务行业上游为中游机构提供ToB服务终端下游跑步运动者供给服务供给服务运营服务运营服务资源服务资源服务专业技术培训制造原材料投融资资本外宣传媒体电商运营赛事运营以数字化服务以数字化服务为产品为产品以赛事活动以赛事活动为产品为产品以实物商品以实物商品为产品为产品Source：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月跑步运动行业已形成完善的上下游供应链体系，行业参与者通过提供跑步运动行业已形成完善的上下游供应

4、链体系，行业参与者通过提供各类产品和服务，实现跑者商业化潜力的多元释放各类产品和服务，实现跑者商业化潜力的多元释放跑步运动行业图谱跑步运动行业图谱夜间跑专业程度专业程度专业运动员资深爱好者新晋跑者跑步场景跑步场景城市跑线上跑凭借商品消费、电商渠道变现运动鞋服穿戴设备医药保健健康轻食凭借内容付费、课程费用变现记录工具内容课程路线指导达人KOL凭借品牌赞助、报名费用变现越野跑马拉松跑量挑战跑团组织行业服务产品图谱：现阶段跑步行业中的行业服务产品图谱：现阶段跑步行业中的C C端产品呈现出类型多元、服务细分、从端产品呈现出类型多元、服务细分、从线上覆盖线下的特征线上覆盖线下的特征以赛事活动为产品以赛事

5、活动为产品以数字化服务为产品以数字化服务为产品典型产品典型产品细分服务细分服务产品类型产品类型以实物商品为产品以实物商品为产品专业训练课：专业训练课：猫叔慢跑猫叔慢跑活跃用户数：390万韩小四韩小四AprilHanAprilHan活跃用户数：197万线下赛事：线下赛事：跑团活动：跑团活动：运动鞋服：运动鞋服：食品饮品食品饮品:小米手环小米手环AppleAppleWatchWatchKeepKeep手环手环华为华为智能眼镜智能眼镜路线指导：路线指导：跑步记录：跑步记录：数据分析：数据分析：达人教学课：达人教学课：特色剧情课：特色剧情课：线上赛事：线上赛事：线上工具线上工具内容课程内容课程达人达人

6、KOLKOL赛事活动赛事活动跑团活动跑团活动传统品牌传统品牌智能穿戴智能穿戴Source：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月注：达人KOL的活跃用户数指在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数missmiss朱朱zhuzhu活跃用户数：129万TO CTO C典型平台典型平台TO BTO BKeepKeep咕咚咕咚悦跑圈悦跑圈悦动圈悦动圈伴随业务边界的延展、应用场景的延伸，一系列中游参与者不断在多个链条提供伴随业务边界的延展、应用场景的延伸，一系列中游参与者不断在多个链条提供产品服务，丰富商业化能力产品服务，丰富商业化能力内容课程内容课程活

7、动赛事活动赛事电商周边电商周边训练课程、运动达人直播、训练课程、运动达人直播、语音陪跑、创意跑步课程语音陪跑、创意跑步课程线上马拉松线上马拉松IPIP挑战赛挑战赛运动手环、家庭器械、运动手环、家庭器械、奖牌周边、服饰装备、奖牌周边、服饰装备、健康食品健康食品社区论坛社区论坛咕咚线上跑咕咚线上跑半程马拉松半程马拉松跑鞋、运动手表、跑鞋、运动手表、智能手环智能手环悦跑圈自营线上马拉松、悦跑圈自营线上马拉松、跑团联赛跑团联赛跑前热身、跑前热身、跑后拉伸教学跑后拉伸教学社区云上马拉松社区云上马拉松团队挑战赛团队挑战赛线下门店合作运营线下门店合作运营智慧城市基础设施智慧城市基础设施企业端跑步小程序企业端

8、跑步小程序B B端合作服务端合作服务城市智慧体验与服务城市智慧体验与服务Source：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月02跑步人群特性与需求跑步人群特性与需求本报告涉及的主要人群定义说明：本报告涉及的主要人群定义说明：1.1.QMQM大数据大数据-跑步人群：跑步人群：特指使用跑步运动APP来辅佐跑步的群体，技术上选取2022年1-9月平均MAU80万的跑步类APP，取用Keep、咕咚、悦动圈、步道乐跑、悦跑圈、天天乐跑，基于月度活跃用户数进行加总去重得出跑步人群；其中，Keep根据跑步一级模块，基于QM in-APP数据挖掘能力，提取、拆分跑步流量，作为流量

9、池计算。2.2.QMQM EchoEcho快调研快调研-跑步人群跑步人群：满足“过去3个月内，每个月至少跑步过1次”条件的online定量调研样本。样本量为1000，样本配额根据跑步大数据人群的画像进行设置，对跑步APP的使用渗透，根据各应用流量进行配置。跑步人群定义跑步人群定义Source：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月【跑步动因跑步动因】强身健体、放松减压是大多数跑者的主要目的；时间不足是制约跑强身健体、放松减压是大多数跑者的主要目的；时间不足是制约跑步的首要因素步的首要因素56.2%32.0%29.0%16.9%14.8%14.0%11.5%9.3%

10、2.9%业余时间不足个人心情影响跑步场地、周边环境受限身体状况影响缺乏专业指导、担心受伤缺少朋友陪伴一起跑没有受限，个人规划跑步装备有限社交分享不方便限制用户跑步的因素有哪些限制用户跑步的因素有哪些63.0%强身健体29.6%减脂减重30.9%改善体态51.4%放松减压13.3%增肌塑形25.6%磨练意志，超越自我23.8%愉悦自己21.2%改善睡眠6.1%认识朋友进行跑步的主要目的进行跑步的主要目的Source：QuestMobileQuestMobileEcho快调研 N=1000 2022年10月【基本特征基本特征】基于基于QuestMobileQuestMobile大数据，跑步人群以沿

11、海及高线发达地区的中青年、大数据，跑步人群以沿海及高线发达地区的中青年、高知白领群体为主高知白领群体为主16.0%13.4%23.5%23.2%9.3%6.6%3.4%4.6%13.2%21.5%19.0%22.2%14.1%10.1%18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市年龄与城际分布年龄与城际分布69979770703333498981816060北京TGI=276占比5%2.5%占比5%跑步人

12、群年龄与地域分布跑步人群年龄与地域分布TGITGI所在省市分布所在省市分布广东TGI=74江苏TGI=105山东TGI=93湖北TGI=193河南TGI=95浙江TGI=89Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月3535岁以下用户群体岁以下用户群体身体能力和健身意身体能力和健身意识相对更强识相对更强沿海发达地区沿海发达地区-城市规划相对完城市规划相对完善，跑步基建相对丰富善，跑步基建相对丰富注：TGI=目标人群各属性的活跃占比除以全网人群该属性的活跃占比*100【基本特征基本特征】基于基于QuestMobileQuestMob

13、ile大数据，跑步人群以沿海及高线发达地区的中青年、大数据，跑步人群以沿海及高线发达地区的中青年、高知白领群体为主高知白领群体为主职业分布职业分布公务员/事业单位专业人员私营业主企业管理者自由职业者学生/退休/其它企业普通职员/白领蓝领/工人35.0%4.0%9.6%5.0%20.0%5.0%2.1%18.0%跑步人群学历与职业分布跑步人群学历与职业分布12.4%27.7%56.5%3.3%0.1%高中及以下大学专科大学本科硕士/MBA博士及以上学历分布学历分布Source：QuestMobileQuestMobileEcho快调研 N=1000 2022年10月高知白领群体高知白领群体-都市

14、职场都市职场压力释放，注重健康压力释放，注重健康18.8%31.4%基本每天都跑每隔1-2天【男女差异男女差异】男性跑步频率高于女性，对赛事的参与度略高于女性，女性对于结男性跑步频率高于女性，对赛事的参与度略高于女性，女性对于结伴跑的倾向高于男性伴跑的倾向高于男性磨练意志是男性跑步的主要目的之一，改善睡眠是女性跑步的主要目的之一，同时女性以减脂减重为目的的占比高于男性男性占比：男性占比：54.3%54.3%女性占比女性占比:45.7%:45.7%35.1%24.6%每隔3-4天每隔5-7天跑步频率跑步频率65.1%48.8%30.9%28.8%27.2%强身健体放松减压改善体态磨练意志减脂减重

15、跑步目的跑步目的59.1%56.3%34.0%30.9%26.9%强身健体放松减压减脂减重改善体态改善睡眠跑步目的跑步目的72.3%60.9%50.8%20.6%跑后复盘跑步记录分享拍照、录像记录搭配其它运动（拉伸、力量等训练）参加相关跑步赛事跑步频率跑步频率58.9%5.4%朋友结伴跑组团跑跑步形式跑步形式53.2%4.9%朋友结伴跑组团跑跑步形式跑步形式76.3%62.3%55.4%15.1%跑后复盘跑步记录分享拍照、录像记录搭配其它运动（拉伸、力量等训练）参加相关跑步赛事跑步相关行为跑步相关行为跑步相关行为跑步相关行为Source：QuestMobileQuestMobileEcho快调

16、研 N=1000 2022年10月；TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月男女跑步人群行为对比男女跑步人群行为对比【圈层特点圈层特点】根据人群规模和消费能力，现阶段跑步人群形成以中青年、高线级、根据人群规模和消费能力，现阶段跑步人群形成以中青年、高线级、白领、男性为主要特点的四大圈层白领、男性为主要特点的四大圈层69.4%55.0%54.3%53.6%46.4%45.7%14.6%0%20%40%60%80%100%中青年白领男性高线级低线级女性中老年跑步人群中各细分人群规模占比跑步人群中各细分人群规模占比29.4%28.8%28.6%27.5%26.8%26.1%26.0%0%25

17、%50%白领男性中青年高线级低线级中老年女性跑步人群各细分人群的高消费能力占比跑步人群各细分人群的高消费能力占比注：1、各细分人群的划分标准为，中青年（年龄在20-40岁之间）、中老年（年龄在41岁级以上）、高线级（一线、新一线、二线城市）、低线级（三线及以下城市）；2、高消费能力指线上月消费能力在2000元及以上Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月3.7%24.3%42.6%22.9%5.1%1.4%2公里以下2-3公里3-5公里5-8公里8-10公里10-21公里（半马）【跑步习惯跑步习惯】超超7 7成跑者单次跑步距离在

18、成跑者单次跑步距离在2 2-5KM5KM以内，白领人群在以内，白领人群在5KM5KM以上的中长以上的中长距离占比更为突出距离占比更为突出0.1%4.0%27.9%43.0%19.9%4.3%0.8%1公里以下1-2公里2-3公里3-5公里5-8公里8-10公里10-21公里（半马）单次跑步的平均里程单次跑步的平均里程白领跑步人群白领跑步人群5.1%27.5%41.7%20.8%4.0%0.8%2公里以下2-3公里3-5公里5-8公里8-10公里10-21公里（半马）中青年跑步人群中青年跑步人群4.0%28.1%43.7%19.0%4.9%0.4%2公里以下2-3公里3-5公里5-8公里8-10

19、公里10-21公里（半马）高线级城市跑步人群高线级城市跑步人群Source：QuestMobileQuestMobileEcho快调研 N=1000 2022年10月70.9%47.7%52.6%55.1%51.5%63.6%76.0%63.5%周一周二周三周四周五周六周日一周内的跑步日选择占比一周内的跑步日选择占比【跑步习惯跑步习惯】节假日、周末是跑者运动高峰日，一天内的跑步高峰出现在节假日、周末是跑者运动高峰日，一天内的跑步高峰出现在6 6点点-7 7点点（晨跑）、（晨跑）、1919-2121点（夜跑）两个时段点（夜跑）两个时段Source：QuestMobileQuestMobileEc

20、ho快调研 N=1000 2022年10月；TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月0%5%10%15%20%25%30%0点3点6点9点12点15点18点21点典型跑步典型跑步APPAPP日均使用时段日均使用时段分布分布Keep咕咚悦动圈22.2%41.3%8.7%咕咚悦动圈Keep各应用各应用4141岁以上用户占比情况岁以上用户占比情况高龄高龄用户更倾向于选择晨跑用户更倾向于选择晨跑11.6%搭配使用跑步类搭配使用跑步类APPAPP人群占比人群占比使用跑步类APP不使用跑步类APP【跑步习惯跑步习惯】近近9 9成跑者在跑步时会搭配跑步类成跑者在跑步时会搭配跑步类APPAPP，主要用

21、于记录跑步数据，激，主要用于记录跑步数据，激励刷新记录、获取跑步知识和社交分享励刷新记录、获取跑步知识和社交分享72.7%56.7%46.7%45.0%36.2%24.1%22.6%记录分析跑步数据激励自己刷新记录获取跑步知识方便分享记录收听音乐、指导等音频学习专业课程关注跑步达人使用跑步类使用跑步类APPAPP的原因的原因Source：QuestMobileQuestMobileEcho快调研 N=1000 2022年10月88.4%88.4%跑步人群跑步人群使用跑步类使用跑步类APPAPP女性跑步人群中有女性跑步人群中有46.5%46.5%选择方便分享选择方便分享记录，高于男性记录，高于男

22、性N=884【跑步前跑步前-专业需求专业需求】超超6 6成跑者表示需要专业课程指导，并倾向于通过跑步相关应成跑者表示需要专业课程指导，并倾向于通过跑步相关应用获取跑前准备、跑步姿势等相关知识用获取跑前准备、跑步姿势等相关知识专业需求专业需求需求内容需求内容获取途径获取途径61.7%61.7%跑步跑步人群会主动人群会主动获取科学跑获取科学跑步专业知识步专业知识69.0%66.1%58.8%54.6%53.8%53.3%10.5%跑步姿势跑前准备营养健康知识跑步装备信息跑步场地、路线信息伤病防护知识跑步赛事信息获取的跑步知识内容获取的跑步知识内容77.8%58.5%50.1%24.6%14.6%跑

23、步相关应用短视频社交平台搜索引擎社区论坛获取跑步知识的途径获取跑步知识的途径TOP5TOP5Source：QuestMobileQuestMobileEcho快调研 N=1000 2022年10月N=617N=61751.5%49.1%45.7%跑者社区内容达人KOL内容陪跑音频内容【跑步中跑步中-内容需求内容需求】陪跑语音正在成为跑者新需求，超陪跑语音正在成为跑者新需求，超8 8成跑者认为陪跑内容的有成跑者认为陪跑内容的有趣性很重要，可帮助提升跑步趣味性和沉浸感趣性很重要，可帮助提升跑步趣味性和沉浸感内容类型内容类型获取途径获取途径陪跑内容价值陪跑内容价值陪跑内容诉求陪跑内容诉求除专业运动知

24、识，平时关注的跑步类除专业运动知识，平时关注的跑步类相关内容情况相关内容情况Source：QuestMobileQuestMobileEcho快调研 N=1000 2022年10月66.8%61.6%40.6%19.7%13.9%跑步相关应用短视频社交平台社区论坛在线视频达人达人KOLKOL相关内容获取途径相关内容获取途径72.4%57.8%23.9%15.7%13.9%在线音乐APP跑步运动类APP网络音频APP有声听书APP在线视频APP陪跑音频内容获取途径陪跑音频内容获取途径76.4%71.4%68.3%7.1%增加跑步趣味辅助情绪氛围调节跑步节奏获得跑步指导跑步时收听音频内容的主要诉求

25、跑步时收听音频内容的主要诉求45.7%36.5%14.2%2.5%1.1%5分4分3分2分1分陪跑内容的有趣对跑者坚持跑步的重要程度陪跑内容的有趣对跑者坚持跑步的重要程度（5 5分代表非常重要）分代表非常重要）占比超80%【跑步后跑步后-社交需求社交需求】近一半跑者表示跑步具备社交属性，并倾向于在跑步近一半跑者表示跑步具备社交属性，并倾向于在跑步APPAPP内内进行社交分享，短视频平台分享正在成为新趋势进行社交分享，短视频平台分享正在成为新趋势46.546.5%愿意愿意/正在通过跑步来帮助社正在通过跑步来帮助社交的人群占比交的人群占比Source：QuestMobileQuestMobileE

26、cho快调研 N=1000 2022年10月；TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月72.0%65.8%60.4%47.1%通过APP分享跑步记录通过跑步认识新朋友和朋友一同跑步与陌生跑者在APP上，线上PK分享跑步记录的渠道分享跑步记录的渠道TOP5TOP566.6%66.5%23.1%22.6%9.3%跑步相关平台社交平台短视频平台社区论坛平台交友平台跑步的社交形式跑步的社交形式N=465N=70736.8%10.7%7.7%35.5%14.8%6.1%微信QQ抖音-09KeepKeep跑步流量跑步流量去向全网分布去向全网分布TOP3TOP3【赛事活动赛事活

27、动】近近20%20%跑者跑者参与过跑步赛事，由于线下赛事参与过跑步赛事，由于线下赛事受到不可抗力因素影响较受到不可抗力因素影响较大，灵活性更高、趣味性更强的线上赛事逐渐获得关注大，灵活性更高、趣味性更强的线上赛事逐渐获得关注近一年参与过跑步赛事活动近一年参与过跑步赛事活动的人群占比的人群占比N=100018.718.7%近一年参加过线上跑步赛近一年参加过线上跑步赛事的人群占比事的人群占比N=18756.156.1%跑步人群对赛事的关注跑步人群对赛事的关注/参与情况参与情况52.4%49.5%45.7%38.1%30.5%28.6%时间地点灵活参与门槛低，专业与否都可以参与能够和朋友一起参与，方

28、便邀请不会无故取消，受到疫情影响更小活动奖品、奖牌吸引我不需要报名费或者报名费更便宜65.9%43.2%38.6%25.0%20.5%18.2%11.4%参赛常因疫情取消时间不灵活、地点不方便参与门槛较高，专业性要求高参与人数限制，报不上名奖品吸引力不够参与报名费较高没有一块参与的朋友，不容易邀请不参加线下跑步赛事的原因不参加线下跑步赛事的原因N=44参加线上跑步赛事的原因参加线上跑步赛事的原因N=105Source：QuestMobileQuestMobileEcho快调研 N=1000 2022年10月；TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月【消费偏好消费偏好】跑步人群对运动户外

29、类商品关注度最高，其次是食品饮品和美妆护跑步人群对运动户外类商品关注度最高，其次是食品饮品和美妆护理，其中运动鞋服在细分品类中最受关注理，其中运动鞋服在细分品类中最受关注跑步跑步人群及重点群组对人群及重点群组对商品品类商品品类的电商关注度的电商关注度TGITGI158 119 114 运动户外食品饮品美妆护理跑步人群整体对一级商品品类跑步人群整体对一级商品品类关注度关注度TGITGI TOP3TOP3注：1、电商关注度：关注度指目标人群在电商平台中，浏览过指定品类的商品详情页的用户数占目标人群整体用户数的比例，关注度TGI=100%*目标人群对指定品类关注度/全网用户对该品类关注度；2、本页选

30、取关注度1%的商品品类，按关注度TGI降序排列；3、各圈层均指跑步人群下的拆分圈层Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月158 157 151 130 124 123 123 122 120 110 0100200运动鞋服乳制品鞋履箱包皮具 饮料冲调个人护理品包装食品 生鲜食品美妆内衣袜子跑步人群对跑步人群对各二级各二级商品商品品类品类的电商关注度的电商关注度TGITGI TOP10TOP10【消费偏好消费偏好】运动户外品牌层面，鸿星尔克在电商平台获得的跑者关注度较高，运动户外品牌层面，鸿星尔克在电商平台获得的跑者关注度较高，

31、其次是乔丹、迪卡侬和特步其次是乔丹、迪卡侬和特步诸多运动品牌开始积极构建私域流量，部分品牌私域未能够对跑步人群实现精准覆盖，造成品牌的关注程度相对靠后运动户外运动户外食品饮品食品饮品其它品类其它品类17.0%12.7%11.5%10.9%6.7%6.1%4.8%4.2%3.0%3.0%2.4%66239190%25%50%鸿星尔克乔丹迪卡侬特步尤尼克斯阿迪达斯耐克斐乐匹克安踏李宁跑步人群对跑步人群对运动户外运动户外商品品类的品牌电商关注度商品品类的品牌电商关注度关注度关注度TGI注：电商关注度：关注度指目标人群在电商平台中，浏览过指定品类的商品详情页

32、的用户数占目标人群整体用户数的比例，关注度TGI=100%*目标人群对指定品类关注度/全网用户对该品类关注度Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月【消费偏好消费偏好】跑步人群对于食品饮料行业的品牌关注以国货大牌新消费品牌为跑步人群对于食品饮料行业的品牌关注以国货大牌新消费品牌为主主运动户外运动户外食品饮品食品饮品其它品类其它品类478 326 299 299 265 171 136 133 114 112 开啡尔欧亚纽仕兰纯甄德亚金典德运蒙牛君乐宝安佳乳制品乳制品422 377 256 217 217 212 190 152

33、145 138 卡乐比美心无穷乐事明治茱蒂丝稻香村亿滋百草味卫龙包装食品包装食品377 326 304 281 265 245 242 239 217 171 三得利黑之养五谷磨房旧街场三得利乌龙茶龙王隅田川三顿半艺福堂张一元饮料冲调饮料冲调跑步人群跑步人群食品饮品细类品类品牌电商关注度食品饮品细类品类品牌电商关注度TGITGI TOP10TOP10注：电商关注度：关注度指目标人群在电商平台中，浏览过指定品类的商品详情页的用户数占目标人群整体用户数的比例，关注度TGI=100%*目标人群对指定品类关注度/全网用户对该品类关注度TOP11-15：特仑苏、伊利、妙可蓝多、认养一头牛、安慕希TOP1

34、1-15：雀巢、龙井绿茶、可口可乐、永和豆浆、农夫山泉TOP11-15：康师傅、良品铺子、三只松鼠、徐福记、比比赞Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月【消费偏好消费偏好】跑步人群各圈层的金融理财意识均强于全网平均水平，白领对各类跑步人群各圈层的金融理财意识均强于全网平均水平，白领对各类银行机构均具备较高的偏好性银行机构均具备较高的偏好性85.9%66.1%白领-活跃渗透率TGI,1121031040%40%80%120%综合电商即时通讯地图导航支付结算浏览器短视频输入法在线视频网上银行在线音乐跑步人群及重点圈层的跑步人群及重

35、点圈层的APPAPP行业渗透率行业渗透率TOP10TOP10跑步人群-活跃渗透率跑步人群-活跃渗透率TGI白领-活跃渗透率TGI高线级-活跃渗透率TGI中青年-活跃渗透率TGI男性-活跃渗透率TGI女性-活跃渗透率TGI18.3%17.4%17.0%13.8%11.9%9.7%6.8%5.6%4.9%4.7%中国工商银行中国建设银行招商银行中国农业银行中国银行掌上生活买单吧平安口袋银行动卡空间邮储银行白领跑步人群对网上银行白领跑步人群对网上银行APPAPP的活跃渗透率的活跃渗透率TOP10TOP10活跃渗透率TGI82209110注：1、活跃渗透率，

36、某目标人群启动某个应用行业分类/APP的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2、活跃渗透率TGI，某目标人群启动某个应用分类/APP的月活跃渗透率除以全网该应用分类/APP的月活跃渗透率*100；3、各圈层均指跑步人群下的拆分圈层Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月运动户外运动户外食品饮品食品饮品其它品类其它品类【消费偏好消费偏好】白领跑者钟爱德系豪华车，女性跑者偏爱美妆个护，国外美妆大牌白领跑者钟爱德系豪华车，女性跑者偏爱美妆个护，国外美妆大牌更受关注，国货品牌亦榜上有名更受关注，国货品牌亦榜上有名运动户外运动户外食

37、品饮品食品饮品其它品类其它品类327 315 236 212 201 194 172 155 139 136 My BMWMercedes me比亚迪汽车上汽大众日产智联一汽大众广汽本田吉利汽车广汽传祺智慧云控白领跑步人群对智能汽车行业白领跑步人群对智能汽车行业APPAPP活跃渗透率活跃渗透率TGITGI TOP10TOP1012811197白领跑者 男性跑者 跑步人群整体跑步人群及圈层对智能汽跑步人群及圈层对智能汽车行业的活跃渗透率车行业的活跃渗透率TGITGI跑步人群的汽车偏好跑步人群的汽车偏好跑步人群的美妆偏好跑步人群的美妆偏好10%9%6%6%6%6%5%4%4%4%0.0%2.0%4

38、.0%6.0%8.0%10.0%欧莱雅珀莱雅至本玉兰油花西子兰蔻彩棠资生堂迪奥吾加吾女性跑者对美妆品牌关注度女性跑者对美妆品牌关注度TOP10TOP105%3%3%2%2%2%1%1%1%1%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%凡士林高洁丝丝塔芙卡诗奈丝公主欧莱雅资生堂欧舒丹同仁堂洁婷女性跑者对个护品牌关注度女性跑者对个护品牌关注度TOP10TOP1053.0%44.1%60.9%50.1%美妆个人护理跑步人群跑步人群&女性跑者女性跑者 美妆护理下细类品类关注度美妆护理下细类品类关注度跑步人群整体女性跑者*指国货品牌注：1、活跃渗透率TGI，某目标人群启动某个APP的月活

39、跃渗透率除以全网该APP的月活跃渗透率*100；2、电商关注度：关注度指目标人群在电商平台中，浏览过指定品类的商品详情页的用户数占目标人群整体用户数的比例；3、各圈层均指跑步人群下的拆分圈层Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月【消费偏好消费偏好】以手环为代表的智能可穿戴设备发展，跑步人群对于智能穿戴行业以手环为代表的智能可穿戴设备发展，跑步人群对于智能穿戴行业的偏好较高，但渗透率较低，智能穿戴设备部分功能有待提升的偏好较高，但渗透率较低，智能穿戴设备部分功能有待提升7.1%1.5%178 213 149 106 162 10

40、2 102 112 175 176 79 111 98 97 72 0%20%华为运动健康Zepp Lifevivo运动健康小天才HeyTap健康智能关怀米兔Wearfit Pro小米穿戴SKG健康安全守护2WearPro360儿童卫士小寻子腾园跑步人群对跑步人群对智能穿戴智能穿戴行业行业APPAPP活跃渗透率活跃渗透率活跃渗透率(%)活跃渗透率TGI注：活跃渗透率TGI=某目标人群启动某个APP的月活跃渗透率除以全网该APP的月活跃渗透率*100佩戴跑步相关智能设备的佩戴跑步相关智能设备的跑步跑步人群情况人群情况90.0%55.7%49.5%34.0%25.3%心率等健康指标监测软硬件数据联

41、动路线规划和引导语音指导和纠错实时报错和反馈跑步过程主要使用跑步过程主要使用智能穿戴设备功能智能穿戴设备功能N=479N=47957.1%40.3%47.5%40.9%41.3%认为智能穿戴设备认为智能穿戴设备有待提升的功能有待提升的功能N=1000N=1000运动户外运动户外食品饮品食品饮品其它品类其它品类Source：QuestMobileQuestMobileEcho快调研 N=1000 2022年10月；TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月03典型跑步类典型跑步类APPAPP分析分析743 305 171 107 101 20222022年年1 1-9 9月月 跑步类跑步类

42、APP APP 月月均均活跃用户规模活跃用户规模 TOP5TOP5663 325 158 127 113 Keep咕咚悦动圈步道乐跑悦跑圈20222022年年9 9月月跑步类跑步类APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模 TOP5TOP5【流量对比流量对比】基于上海品茶流量入口，基于上海品茶流量入口，KeepKeep跑步用户月均跑步用户月均MAUMAU为为743743万，占据跑者第万，占据跑者第一心智，对跑步人群的贡献度接近一心智，对跑步人群的贡献度接近50%50%占跑步人群比例占跑步人群比例46.246.2%Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据

43、库 2022年9月注：1、本页的Keep流量指根据APP的跑步一级模块，基于QM in-APP数据挖掘能力，提取、拆分跑步流量，非非KeepKeep APPAPP整体整体MAUMAU；2、活跃用户规模：活跃用户规模：在统计周期(月)内，启动过该APP的用户数。活跃用户数按照用户设备维度进行去重统计，即在统计周期(周/月)内至少启动过一次该APP的设备数KeepKeep跑步流量占比跑步流量占比KeepKeep上海品茶跑步入口上海品茶跑步入口单位：万单位：万【粘性对比粘性对比】从人均单次使用时长看，从人均单次使用时长看，KeepKeep对用户的注意力吸引更强，从月均总对用户的注意力吸引更强，从月均总使用时

44、长看，使用时长看，KeepKeep占据跑步用户接近一半的占据跑步用户接近一半的APPAPP使用时长使用时长Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月注：1、本页的Keep流量指根据APP的跑步一级模块，基于QM in-APP数据挖掘能力，提取、拆分跑步流量，非Keep APP整体MAU；2、月月人均单次使用时长：在统计周期(月)内，平均每个人单次使用该APP的时长；3、使用时长：在统计周期(月)内，所有用户启动该APP所消耗的总实际有效使用时长。实际有效使用时长是指该APP程序界面处于前台激活状态的时间，APP在后台运行的时间，不

45、计入有效使用时间。月均总使用时长占比=某APP 1-9月总使用时长平均值/各APP 该均值总和47.3%23.6%13.8%9.7%5.1%0.5%20222022年年1 1-9 9月月 跑步类跑步类APPAPP 月均总使用时长占比分布月均总使用时长占比分布 Keep咕咚悦动圈悦跑圈步道乐跑其它3.2 1.9 1.4 1.1 0.6 Keep步道乐跑悦跑圈咕咚悦动圈20222022年年1 1-9 9月月 跑步类跑步类APPAPP月人均单次使用时长月人均单次使用时长 平均值平均值TOP5TOP5单位：分钟【用户运营用户运营】从“软件”到“硬件”，从“软件”到“硬件”，KeepKeep建立起跑步产

46、品生态，兼具丰富多元的内容建立起跑步产品生态，兼具丰富多元的内容课程和互动互联的智能产品，全面优化用户跑步体验课程和互动互联的智能产品，全面优化用户跑步体验KeepKeep“软件“软件+硬件硬件”软件：场景特色化软件：场景特色化特色语音陪跑丰富用户跑步场景特色语音陪跑丰富用户跑步场景专业训练课程提供综合解决方案专业训练课程提供综合解决方案硬件：科技针对化硬件：科技针对化AloTAloT智能设备针对性提供多项智能设备针对性提供多项跑步用户所需专业功能跑步用户所需专业功能剧情跑：城市漫游剧情跑：城市漫游剧情跑：甄嬛传剧情跑：甄嬛传剧情跑：娘娘快跑剧情跑：娘娘快跑Source：QuestMobile

47、QuestMobile研究院 2022年10月KeepKeep运动手环运动手环KeepKeep跑步机跑步机音乐跑：绿野仙踪音乐跑：绿野仙踪特色语音陪跑特色语音陪跑专业训练课程专业训练课程【用户运营用户运营】从“从“OnlineOnline”到“”到“OfflineOffline”，”，KeepKeep实现线上场景到线下场景的全面覆盖，实现线上场景到线下场景的全面覆盖，满足跑步人群在社交感、趣味性和沉浸感等方面的多元诉求满足跑步人群在社交感、趣味性和沉浸感等方面的多元诉求线上线上赛事特色化赛事特色化线下线下社交沉浸化社交沉浸化Source：QuestMobileQuestMobile研究院 20

48、22年10月奥森智慧跑道奥森智慧跑道为跑者提供智能化服务、沉浸式体验IPIP系列系列生肖系列生肖系列城市系列城市系列跑团活动跑团活动跨界品牌联动，激发跑者积极性和社交参与感【渠道价值渠道价值】KeepKeep在运动健身在运动健身APPAPP领域的渗透率达领域的渗透率达4 4成以上，成以上，MAUMAU居行业首位，持居行业首位，持续获得广告主青睐，占据行业内广告营收份额续获得广告主青睐，占据行业内广告营收份额8 8成以上成以上58.4%47.4%90.2%89.1%77.5%0%25%50%75%100%---072022

49、-09KeepKeep APPAPP广告营收广告营收占运动健身占运动健身APPAPP行业广告营收占比行业广告营收占比44.644.6%KeepKeep APPAPP月活跃用户数月活跃用户数在运动健身在运动健身APPAPP行业渗透率行业渗透率20222022年占比均值：年占比均值：83%83%TOP1TOP2TOP3KeepKeep糖豆糖豆天天跳绳天天跳绳运动健身运动健身APPAPP行业行业月活跃用户规模月活跃用户规模TOP3TOP3注：1、运动健身APP行业TOP3 基于MAU排序；2、参照公开财报数据，结合QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库进行估算。广告形式为互联网媒介投

50、放广告，不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月；AD INSIGHT广告洞察数据库 2022年9月【广告营收广告营收】从营收类型看，美妆护理、运动户外类广告主持续在从营收类型看，美妆护理、运动户外类广告主持续在KeepKeep进行营进行营销投放，销投放，lululemonlululemon、安德玛等品牌贡献接近、安德玛等品牌贡献接近12%12%的硬广收入的硬广收入KeepKeep APPAPP 媒介广告营收媒介广告营收所属广告主一级行业类型所属广告主一级行业类型 TOP5TOP53

51、0.6%28.5%23.1%8.6%4.3%美妆护理IT电子运动户外服饰箱包交通出行20222022年年7 7月月TOP广告主香奈儿、迪奥欧莱雅、古驰苹果lululemon安德玛、耐克、欧克利HOKA ONE ONE宝格丽、欧米茄卡地亚、朗琴芬迪岚图汽车、嘉实多23.3%20.3%12.3%11.5%11.5%食品饮品美妆护理运动户外医药保健交通出行20222022年年8 8月月41.5%17.9%10.2%9.3%5.6%美妆护理金融保险网络购物服饰箱包食品饮品20222022年年9 9月月TOP广告主百事、亿滋雀巢、百吉福欧莱雅、纳爱斯古驰、宝洁lululemon安德玛中美史克一汽丰田TO

52、P广告主迪奥、香奈儿雅诗兰黛纳爱斯、强生农业银行、中国银行京东麦丝玛拉、巴黎世家、卡地亚、特步六福珠宝雀巢、尊尼获加农夫山泉注：参照公开财报数据，结合QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告，不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。Source：QuestMobileQuestMobileAD INSIGHT广告洞察数据库 2022年9月【广告营收广告营收】在运动户外和重点鞋服领域，在运动户外和重点鞋服领域，KeepKeep分别占据第分别占据第1818和第和第1414的硬广营收的硬广营收份额，成为跑步类份额，成为跑步类APPAPP唯一

53、入榜媒介唯一入榜媒介20222022年年Q3Q3季度季度 KeepKeep与典型跑步与典型跑步APPAPP在运动户外广告投放排名情况在运动户外广告投放排名情况一级行业：运动户外一级行业：运动户外二级行业：运动鞋服二级行业：运动鞋服KeepKeep其它跑步平台其它跑步平台Q3季度 营收份额为第18其中，7月份，排名为第138月份，排名为第17Q3季度 营收份额为第14其中，7月份，排名为第108月份，排名为第12重点行业重点行业排名TOP50开外排名TOP50开外注：参照公开财报数据，结合QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告，不包括直播、软

54、植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。无无Source：QuestMobileQuestMobileAD INSIGHT广告洞察数据库 2022年9月【广告营收广告营收】在运动鞋服类广告主的媒介投放中，在运动鞋服类广告主的媒介投放中，KeepKeep是唯一的运动垂直类精准是唯一的运动垂直类精准定向媒介，广告份额居同量级媒介首位定向媒介，广告份额居同量级媒介首位与各量级TOP媒介相比，Keep成为唯一的运动垂直类且具有辅助跑步工具、内容等服务的媒介；与相同量级区间（1千-5千万量级）媒介相比较，Keep位居运动鞋服类广告投放份额首位20222022年年Q3Q3季度季度 运动户外下的运动鞋服行业广告主

55、运动户外下的运动鞋服行业广告主在在不同量级不同量级媒介中的广告投放份额媒介中的广告投放份额TOP3TOP3MAUMAU所属所属量级区间量级区间55亿亿1 1-5 5亿亿5 5千千-1 1亿亿1 1千千-5 5千万千万1 1千万以下千万以下TOP1抖音快手知乎KeepKeepPP视频TOP2微信（朋友圈）微博网易新闻微视快报TOP3百度腾讯视频抖音火山版QQ阅读凤凰视频Source：QuestMobileQuestMobileAD INSIGHT广告洞察数据库 2022年9月04KeepKeep营销价值及案例营销价值及案例【KeepKeep跑步营销图谱】以丰富的场景跑步营销图谱】以丰富的场景+内

56、容为基础，通过精准的用户洞察和流量运内容为基础，通过精准的用户洞察和流量运营，实现与品牌主的深度共创共赢营，实现与品牌主的深度共创共赢KeepKeep跑步营销能力跑步营销能力潜能提升场景潜能提升场景趣味跑步场景趣味跑步场景都市城市跑团马拉松等赛事定制训练计划定制高能挑战常规训练课程语音剧情跑趣味性赛事跑步百科知识音乐伴随跑品牌空间站社区内容场景社区内容场景训练内容场景训练内容场景教练/达人话题好物福利社圈层营销圈层营销内容营销内容营销跨界营销跨界营销借势营销借势营销新品营销新品营销事件营销事件营销锁定点位用户沉淀品牌资产联合共创活动传播品牌形象品牌软性植入内容深度种草新品专业科普好物话题传递S

57、ource：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月KeepKeep跑步场景营销流量基础跑步场景营销流量基础榜首：占据跑者第一心智榜首：占据跑者第一心智稳定：平均月活超稳定：平均月活超700700万万特征：高线级年轻化特征：高线级年轻化51.6%48.4%9.0%13.0%13.9%10.6%9.7%10.7%10.4%22.6%9.9%15.0%16.4%17.8%17.9%23.0%PUMAPUMA61.4%38.6%24.9%12.6%24.2%22.1%10.5%2.3%2.8%0.5%18.5%24.0%19.0%18.5%12.6%7.5%男女18岁以下

58、19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市KeepKeep跑步流量跑步流量Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月59.5%40.5%8.5%7.5%12.1%9.9%10.4%12.8%14.1%24.7%11.1%14.7%16.6%19.0%17.4%21.1%安德玛安德玛75.5%24.5%0.0%11.8%10.6%8.1%15.6%21.3%8.8%23.7%14.1%15.4%20.7%28.2%15.2%6.3%索康尼

59、索康尼性别性别年龄年龄城际城际【画像对比画像对比】KeepKeep基于跑者的精细化运营，为运动户外类广告主打造场景化、圈基于跑者的精细化运营，为运动户外类广告主打造场景化、圈层化营销触点，进而帮助广告主实现消费潜力更高的流量触达层化营销触点，进而帮助广告主实现消费潜力更高的流量触达KeepKeep跑步流量用户画像与跑步流量用户画像与过往典型运动户外类品牌主过往典型运动户外类品牌主 品牌在电商受众流量画像对比品牌在电商受众流量画像对比61.4%38.6%41.3%58.7%42.4%57.6%50.3%49.7%58.9%37.5%29.5%30.5%相比Keep跑步流量画像，PUMA、安德玛、

60、索康尼在现阶段的受众画像更偏向下沉市场中的中年群体，Keep能够带来差异化的、消费能力和消费意愿往往更强的高线级年轻客群69.5%【场景营销场景营销-Keep&PUMAKeep&PUMA】通过通过KeepKeep线下跑团联赛、线上挑战赛、话题传播以及线下跑团联赛、线上挑战赛、话题传播以及好物好物IPIP联动等多场景营销，联动等多场景营销，KeepKeep在在20212021年为年为PUMAPUMA官方渠道带来显著的流量增长官方渠道带来显著的流量增长0.534.723.84.511.2102.8112.9040801--0620

61、20-----------03PUMAPUMA 官方商城官方商城 微信小程序微信小程序 与与KeepKeep进行场景营销合作前后进行场景营销合作前后 月活跃用户规模月活跃用户规模单位：万PUMA官方微信小程序自2020年3月上线后官方私域流量始终停滞不前，难以突围合作前合作前合作期间合作期间Q1-6城千名跑员成团#有底气有底气 放胆跑放胆

62、跑#Q2-跑团升级，10大跑团接力延续成团21年6月较20年12月增长约22倍线上场景：站内挑战+话题，抢占跑步人群话题发酵；联动好物IP，跳转官方渠道，持续助力流量转化线下场景：Keep跑团率先试用NITRO氮气跑鞋，输出新品口碑，提升品牌流量合作后合作后Q4-定制化输出PUMA NITRO语音课程更多站内跑者加入，陪伴品牌成长Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月【圈层营销圈层营销-Keep&Keep&SAUCONY SAUCONY】通过精准数据、内容运营有机组合，为品牌主锁通过精准数据、内容运营有机组合，

63、为品牌主锁定目标客群，以定目标客群，以IPIP共创的持续输出形式，为品牌带来客群的长线转化共创的持续输出形式，为品牌带来客群的长线转化数据解析数据解析IPIP共创共创长期运营长期运营定位营销目标圈层定位营销目标圈层跑步场景出发KeepKeep与品牌携手与品牌携手共创内容共创内容IPIP矩阵生态运营矩阵生态运营长线调动客群转化长线调动客群转化跑步流量：立体型的跑者结构，以高线级（61.4%）、男性（61.4%）20-35岁年轻（58.9%）跑者为主品牌受众：高线级（50.3%）、男性（75.5%）、中老年（69.5%）打破现有受众壁垒，实现破圈传播Source：QuestMobileQuestM

64、obile研究院 2022年10月；GROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月打造#跑懂每座城跑懂每座城#IP，以城市为触点，通过话题、挑战赛、跑团活动，传递品牌价值IP持续发酵，达人PUGC内容周期性引导话题，沉淀品牌价值、提升跑者认同推出包括厦门、武汉等城市特别款跑鞋提供给城市跑者输出新品体验uu跑跑着着去去噻噻zzuu怎怎么么去去zz再再一一起起过过早早啊啊zzuu约约好好了了明明天天跑跑完完步步索康尼武汉城市特别款品牌力品牌力提升提升【借势营销借势营销-Keep&Keep&红牛红牛】借势官方借势官方#跑遍中国跑遍中国#赛事，联合红牛发起线上线下整合赛事，联合红牛发

65、起线上线下整合营销活动，结合定制化课程、社区互动、跑团赛事，为品牌主提振声量营销活动，结合定制化课程、社区互动、跑团赛事，为品牌主提振声量3.7 57.5 178.0 181.0 160.9 255.2 494.7 005-------09天丝集团旗下天丝集团旗下 红牛挺你红牛挺你 微信小程序微信小程序 月活跃用户规模月活跃用户规模单位：万12月2日，红牛携手Keep打造#跑遍中国|红牛牛气跑

66、#活动真牛跑者特训跑前激活真牛跑者特训跑步能力提升KeepKeep与红牛联营活动的主要形式与红牛联营活动的主要形式线下跑团“跑遍中国”线下跑团“跑遍中国”6大城市线下跑团，打卡牛气字母，跑出“TCP RED BULL”的运动轨迹课程打卡课程打卡积累里程积累里程实现实现品牌品牌增值增值KeepKeep站内牛人教练站内牛人教练开发新课程开发新课程牛气值-欧气抽奖，赢限量奖品，借助活动的形式，激发大众对品牌形象与功能卖点的记忆程度Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月关于本报告定量调研情况的说明：关于本报告定量调研情况的说明：问卷样

67、本配额问卷样本配额类型类型配额配额针对全部样本男65%女35%18岁以下11%19-50岁83%51岁以上7%一线城市13%新一线城市18%二线城市19%三线城市22%四线城市15%五线及以下城市12%APPAPP配额配额针对使用过跑步运动APP的样本Keep大于等于40%咕咚小于等于30%悦跑圈小于10%悦动圈小于10%步道乐跑小于10%Source：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月调研方法调研方法定量问卷QM渠道投放：1000样本Source：QuestMobile Echo快调研用户筛选条件用户筛选条件过去3个月内，每个月至少跑步过1次问卷投放周期问卷

68、投放周期10月22日-28日法律免责声明法律免责声明1.本研究、分享报告（以下简称“本报告”）由QuestMobile（以下简称“本公司”）制作及发布。2.本报告仅供本公司的客户内部使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告的全体接收人应当采取必要措施防止本报告被转发给他人。3.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobile Echo快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证

69、文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。4.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。5.本报告主要以电子版形式交付或分发，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲

70、裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。6.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。7.本报告的分享现场客户不得以任何形式进行录音、录像或拍照，更不允许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。8.如因以上行为（不限于4、5、6、7）产生的误解、责任或诉讼由传播人和所在企业自行承担，本公司不承担任何责任。9.本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息，如果您发现本报告及其内容包含错误或侵犯其著作权，请联系我们以便这些错误得到及时的更正：。10.本次分享内容最终解释权归本公司所有。