1、TalkingData新零售人群洞察报告 暨新零售人群最具投放价值媒体奖揭晓 Best Media For Target Audiences TalkingData 新零售人群定义 新零售人群定义： 是指统计周期内使用过新零售类App的用户群体 各年龄段人群定义： 是指统计周期内各年龄段的新零售人群 评选模型 02 人群定义 01 打破界限，线下零售数字化转型积极推进 77% 38% 60% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 智能配送无人店/无人货架会员体系 2018年国内便利店数字化现状 已布局未布局 29% 51% 55% 5% 8% 15% 0% 2% 4% 6% 8% 1

2、0% 12% 14% 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 201620172018 网络零售引入线上销售占比 数据来源：毕马威&中国连锁经营协会2019中国便利店发展报告,84家便利店企业调研。 2016-2018年国内便利店网络零售引入占比及线上销售占比 创新起步，线上新零售任重道远 0 20 40 60 80 100 120 140 160 2016 年 1 月 2016 年 4 月 2016 年 7 月 2016 年 10 月 2017 年 1 月 2017 年 4 月 2017 年 7 月 2017 年 10 月 2018 年 1 月 2018 年 4 月 2

3、018 年 7 月 2019 年 4 月 2016-2019年盒马鲜生门店数量增长趋势 数据来源：信达证券；Euromonitor 农贸市场, 73% 超市, 22% 生鲜电商, 3% 其他, 2% 2018年我国生鲜市场各渠道销售额占比 25-34岁人群是新零售的主力军，40-44岁人群对新零售有着高倾向性 女性 59.1% TGI=121 男性 40.9% TGI=79 新零售人群性别&年龄分布 62 117 148 130 155 73 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 18-24岁25-29岁30-3

4、4岁35-39岁40-44岁45-49岁 人群占比TGI 数据来源：TalkingData，2019年6-8月 TGI = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 新零售人群主要集中在一线及新一线城市 上海特征显著 一线城市, 33.6% 新一线城市, 33.0% 二线城市, 16.2% 三线城市, 8.2% 四线城市, 5.8% 五线城市, 3.1% 上海 18.3% 北京 7.7% 重庆 5.4% 杭州 5.4% 深圳 4.4% 成都 4.0% 苏州 3.6% 广州 3.2% 福州 2.9% 西安 2.6% 新零售人群城市级别分布新零售人群To

5、p 10城市分布 数据来源：TalkingData，2019年6-8月 北京新零售人群分布较分散，重庆与杭州呈现较集中的趋势 Top 3人群集中区： 1、浦东新区 2、闽行区 3、宝山区 新零售人群Top 4城市居住地热力图分布 上海 Top 3人群集中区： 1、渝北区 2、九龙坡区 3、江北区 重庆 北京 杭州 Top 3人群集中区： 1、朝阳区 2、海淀区 3、丰台区 Top 3人群集中区： 1、余杭区 2、江干区 3、西湖区 数据来源：TalkingData，2019年6-8月 新零售人群在晚餐时间段内最活跃，最爱OPPO和vivo手机 4.74% 4.75% 4.76% 4.76% 4

6、.75% 4.73% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 新零售人群 新零售人群的十二时辰 最活跃时间出 现在中午、下 午4-7点间。新 零售人群可能 在这段时间采 购中餐、晚餐 食材等。 38.5% 21.0% 12.3% 7.6% 4.3% 3.9% 3.5% 3.3% 1.2% 0.6% OPPO vivo 华为 小米 魅族 红米 荣耀 坚果 努比亚 三星 新零售人群的Top 10安卓移动终端品牌 数据来源：TalkingData，2019年6-8月 新零售人群以家庭为中心的应用偏好突出，涉及衣食住行

7、领域 561 417 374372 358 305 237 227 216 168 161 155154 151150 0 100 200 300 400 500 600 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 活跃率TGI 新零售人群的应用类型TGI & 活跃率分布 数据来源：TalkingData，2019年6-8月 TGI = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 便利店与超市线下主要购物渠道，偏好美容美甲与洗浴足疗 77.9% 66.3% 59.3% 54.2% 45.5% 19.8% 0.7% 便利店 超市 数码卖场

8、烟酒行 家电卖场 茶叶店 购物中心 新零售人群线下零售卖场偏好 65.0% 56.6% 44.2% 36.5% 33.0% 19.9% 14.0% 6.3% 6.2% 3.8% 3.6% 美容美甲 洗浴足疗 网吧网咖 咖啡店 KTV 酒吧 电影院 茶室 健身房 摄影 轰趴馆 新零售人群线下休闲偏好 数据来源：TalkingData，2019年6-8月 新零售人群整体购买力较强，网购主要以食品饮料、个人护理 为主，同时也喜欢为家庭添家庭电器 2.2% 38.4% 32.3% 7.6% 土豪高级白领小白领蓝领 新零售人群购买力偏好 新零售人群网购品类偏好 二级分类消费指数 粮油调味1.02 休闲食

9、品1.00 饮料冲调0.97 面部护肤0.70 通讯充值0.67 手机0.66 手机配件0.61 厨房小电0.50 生活电器0.44 外设产品0.44 数据来源：TalkingData，2019年6-8月 新零售人群与各年龄段人群特征 新零售人群 25-34 岁 一 线 、 新 一 线 上海 杭 州 家庭为 中心 便利 店超 市 购买 力较 强 18-24岁 25-29岁 35-39岁 30-34岁 40-44岁 45-49岁 注重个人护理、不关注性价比 喜欢音乐手机、新零售主力军 母婴受众、新零售主力军 育儿受众、开始注重性价比 注重性价比、以家庭为导向购物 注重性价比，偏好老人机、千元机

10、新零售人群都爱美颜，而40-49岁人群更追求性价比 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 高性价比摄影高端商务美颜老人机音乐 18-24岁25-29岁 30-34岁35-39岁 40-44岁45-49岁 新零售人群移动终端设备类型TGI 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 1--19992000-3999 4000及以上 18-24岁25-29岁 30-34岁35-39岁 40-44岁45-49岁 新零售人群移动终端价格TGI 数据来源：TalkingData，2019年6-8月 TGI

11、= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 18-24岁更注重个人护理，30-39岁具备育儿母婴的特征 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁 二级分类消费指数二级分类消费指数二级分类消费指数二级分类消费指数二级分类消费指数二级分类消费指数 休闲食品1.04休闲食品1.12粮油调味1.11粮油调味1.10粮油调味1.13粮油调味1.09 面部护肤1.00饮料冲调1.00饮料冲调1.00饮料冲调1.00饮料冲调1.00饮料冲调1.00 手机配件0.78粮油调味0.99休闲食品0.94休闲食品0.91休闲食品0.99休

12、闲食品0.96 手机0.76面部护肤0.9通讯充值0.66通讯充值0.66通讯充值0.67通讯充值0.73 饮料冲调0.75手机0.81手机0.58手机0.52面部护肤0.58手机0.61 通讯充值0.69手机配件0.73面部护肤0.57面部护肤0.51厨房小电0.53面部护肤0.59 粮油调味0.67通讯充值0.69手机配件0.53手机配件0.49手机配件0.52手机配件0.55 厨房小电0.49外设产品0.57厨房小电0.48厨房小电0.45手机0.51厨房小电0.47 香水彩妆0.49厨房小电0.56尿裤湿巾0.46大 家 电0.43生活电器0.46外设产品0.45 外设产品0.44生活电器0.48大 家 电0.46文具0.43大 家 电0.43生活电器0.44 数据来源：TalkingData，2019年6-8月 分年龄段新零售人群网购品类偏好