1、艺恩出品 2022年11月2022Q3综艺赞助市场研究21.综艺赞助大盘3124.8129.8193.6235.82021Q32022Q3电视综艺播放量指数均值网络综艺播放量指数均值综艺赞助品牌数均值上涨，头部持稳、中坚力量缺失source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统注：报告统计综艺类型均不包含晚会、资讯、衍生和纪录片，统计品牌均不包含新浪微博、微信2022.11 艺恩 ENDATA I2022年Q3电视综艺和网络综艺播放量指数均值及单综艺赞助品牌均值同步上涨；在综艺合作品牌数量上，获得1-3个和10个以上的综艺数量变化不大，收获4-10个品牌的综艺“中坚力量”同比大减。5

2、.46.15.76.6电视综艺网络综艺2021&2022Q3电视/网络综艺单节目合作品牌数量均值2021Q32022Q34610个以上7-10个4-6个1-3个2021&2022Q3综艺合作品牌数量分布2021Q32022Q32021&2022Q3电视/网络综艺播放量指数均值对比36.4%60.7%63.6%39.3%2021Q32022Q3电视综艺网络综艺2021&2022Q3电视/网络综艺上线数量占比45.36.63.48.0新综艺综N代2021Q32022Q3综N代合作品牌数量增加，但热度下滑不利于长线招商2022年Q3新综艺数量占比及合作品牌数量均值同步下滑，综N

3、代综合表现相对较优，但综N代整体播放量指数均值同比下滑明显，不利于综艺IP商业价值的长线开发。2021&2022Q3新综艺/综N代上新数量占比、播放量指数均值对比source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30；品牌不包含新浪微博、微信2022.11 艺恩 ENDATA I68.2%57.4%31.8%42.6%2021Q32022Q3新综艺数量综N代数量131.6213.4247.8140.32021Q32022Q3新综艺播放量指数均值综N代播放量指数均值2021&2022Q3新综艺/综N代单节目合作品牌数量均值5头部综N代强吸金，街舞、好声音等

4、IP合作品牌数领衔2022年Q3头部新综艺招商能力下降，合作4个品牌以上的新综艺数量锐减。优质综N代仍是品牌合作优选对象，合作4-6个和10个以上的节目数量均有上涨；在Q3播出的典型综N代（2季）里，这！就是街舞第五季领衔品牌合作数量榜，中国好声音2022、心动的信号第五季和做家务的男人第四季品牌合作数量较上一季上涨。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30；品牌不包含新浪微博、微信2022.11 艺恩 ENDATA I2021&2022Q3新综艺/综N代合作品牌数量分布814529611-3个4-6个7-10个10个以上2021Q3新综艺2022Q3新综艺456

5、248541-3个4-6个7-10个10个以上2021Q3综N代2022Q3综N代24557276107917密室大逃脱我们的歌中餐厅蒙面舞王做家务的男人脱口秀大会心动的信号中国好声音这！就是街舞2022Q3典型综N代合作品牌情况上一季新一季网络平台6竞演选拔综艺维持高招商水准，美食综艺招商下降文化和户外是2022年Q3两大主要综艺类型，其中文化类综艺数量增长最明显，品牌合作表现也稳中有增，户外综艺品牌合作数量大涨，主要因阳光姐妹淘第三季单节目合作品牌35+个，拉高了整体水平；竞演选拔类综艺数量同比下滑但依然维持着相对较好的招商水准，品牌合作数量均值同比略增；美食题材综艺

6、合作品牌数下降，主要因作为主力的中餐厅第六季合作品牌数量下降。source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30 2022.11 艺恩 ENDATA I9373635323222021Q32022Q3文化户外竞演选拔美食创业职场情感社会生活喜剧科教5.677.24.54.563.37.610.25情感美食竞演选拔户外文化2022Q32021Q32022Q3综艺题材TOP10分布及同比2022Q3题材数量TOP5综艺合作品牌数均值及同比73522322626242623498857147

7、8411422021Q32022Q32021&2022Q3综艺赞助各行业品牌数量分布对比互联网饮料食品交通出行医疗保健个护清洁酒类美妆护肤服装配饰家用电器其他母婴用品3C消费电子商业/服务性行业家居金融/投资行业房地产/建筑工业邮电通讯奢侈品主要行业品牌数量减少，家电/家居等少数行业上涨2022年Q3互联网、饮料、食品、交通出行等主要行业品牌数量相比2021年Q3有所减少，家用电器、家居、3C消费电子等少数行业品牌数量上涨；其中家用电器品牌数量上涨明显，2022年Q3有21个家用电器品牌植入，相比2021年品牌数量上涨10个。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.3

8、02022.11 艺恩 ENDATA I2022Q3家用电器综艺植入曝光TOP5品牌品牌露出总时长(秒)植入综艺老板ROBAM52986听说很好吃第二季,闪耀吧!体育生方太Fotile3679梦想改造家第九季,心动的信号第五季海信Hisense2327心动的信号第五季三翼鸟1596做家务的男人第四季华帝Vatti741脱口秀大会第五季通过冠名听说很好吃第二季，老板电器在2022Q3综艺赞助市场家电行业独占鳌头，品牌露出时长远超其他家用电器品牌。另外老板电器在综艺闪耀吧！体育生中也有露出。8饮料品牌曝光时长保持4成占比，酒类大涨近11个百分点饮料品牌在2022Q3依然稳占露出时长第一位，占比超4

9、成；酒类品牌露出时长大涨近11个百分点，其中冠名这！就是街舞第五季的勇闯天涯、冠名超感星电音的喜力等居酒类品牌曝光时长前列。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.302022.11 艺恩 ENDATA I40.7%19.8%10.0%4.9%4.1%3.5%2.9%2.8%2.3%1.6%7.4%2022Q3综艺赞助各行业品牌露出总时长占比饮料酒类互联网家用电器食品医疗保健个护清洁交通出行3C消费电子美妆护肤其他41.7%14.8%8.9%8.0%5.3%5.0%4.5%2.5%2.2%2.1%5.0%2021Q3综艺赞助各行业品牌露出总时长占比饮料互联网酒类3C消

10、费电子医疗保健家用电器食品商业/服务性行业个护清洁交通出行其他91.0%1.5%1.9%2.8%4.0%5.8%5.8%10.8%13.2%45.2%0.8%2.7%0.9%4.0%6.6%4.0%5.5%8.5%9.4%49.1%口播压屏条产品模型产品使用麦标植入背景植入道具植入灯箱植入台牌植入产品摆放角标2021Q32022Q3现场植入占比上涨近4个百分点，多种形式曝光时长提升2022Q3现场植入占比达到49.5%，同比上涨近4个百分点；在植入形式曝光时长TOP10中，产品摆放、台牌植入、灯箱植入、道具植入、产品使用这些现场植入形式的露出时长占比相比2021Q3均有上涨。source：艺恩

11、营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.302022.11 艺恩 ENDATA I45.7%54.3%49.5%50.5%现场植入后期包装内：2021Q3外：2022Q3后期包装现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入后期包装2021&2022Q3现场植入/后期包装品牌露出总时长分布对比2022Q3各植入形式露出总时长分布对比102.综艺赞助头部市场10452022Q3播放量指数TOP10综艺赞助品牌数量50.6%49.4%51.3%48.7%2021&2022Q3头部综艺品牌合作数量占比TOP20综艺品牌其他综艺品牌头部综艺|品牌投放集中

12、度提高，竞技和喜剧综艺受青睐头部综艺招商集中度提高。2022年Q3播放量指数TOP20综艺合作品牌数量占比51.3%，相比2021年Q3上涨0.7个百分点；“街舞5”居招商榜首。2022年Q3播放量指数TOP10综艺中，综N代披荆斩棘第二季、这！就是街舞第五季、一年一度喜剧大赛第二季和脱口秀大会第五季的招商情况明显好于新综艺。source：艺恩营销智库-赞助系统2022.11 艺恩 ENDATA I内：2021Q3外：2022Q3播放量指数排名注：头部综艺：2022Q3播放量指数TOP20综艺；品牌数量未去重12source：艺恩营销智库-赞助系统2022.11 艺恩 ENDATA I头部品牌

13、|头部品牌曝光集中度更高，酒类品牌上涨最多头部品牌曝光更加集中。曝光时长TOP30品牌的曝光时长更加集中，占比91.3%，相比2021年上涨2个百分点，其余品牌的曝光时长空间被进一步压缩；酒类品牌上涨最多。头部品牌中饮料品牌依然保持着数量优势，包含12个品牌；酒类、互联网和家居品牌数量上涨，其中酒类品牌上涨最多，有6个酒类品牌进入曝光时长TOP30品牌，同比翻倍。内：2021Q3外：2022Q3注：头部品牌：2022Q3曝光时长TOP30品牌89.3%10.7%91.3%8.7%2021&2022Q3头部品牌曝光时长占比对比TOP30品牌其他品牌03

14、金融/投资行业个护清洁家居家用电器美妆护肤食品医疗保健3C电子消费互联网酒类饮料2021&2022Q3头部品牌品类分布2021Q32022Q3021&2022Q3头部品牌赞助新综艺/综N代数量分布新综艺综N代1&2022Q3头部品牌赞助电视综艺/网络综艺数量分布电视综艺网络综艺头部品牌|整体投放心态收紧，更偏向综N代&电视综艺头部品牌投放节目数量下降。整体来看2022年Q3头部品牌投放综艺数量下降，由2021年的42部下降到2022年的31部；头部品牌更青睐电视综艺和综N代，其中投放的综N代数量上涨2部，新综艺下降13部；电视综艺数量上涨3部，网络综

15、艺下降14部。source：艺恩营销智库-赞助系统2022.11 艺恩 ENDATA I内：2021Q3外：2022Q3内：2021Q3外：2022Q3注：头部品牌：2022Q3曝光时长TOP30品牌14伊利金典是2022Q3在综艺赛道曝光时间最长的品牌，冠名了高热的综N代披荆斩棘第二季和脱口秀大会第五季，其在2021年同期也冠名了这两个综艺的上一季；曝光时长排在第二名的勇闯天涯也是通过连续冠名这！就是街舞系列节目保持了曝光时长领先水平。2021Q3品牌曝光TOP10TOP10品牌|积极冠名高热综N代，伊利金典拔得头筹source：艺恩营销智库-赞助系统2022.11 艺恩 ENDATA I品

16、牌名称露出时长（秒）部分合作综艺（蓝色为冠名综艺）伊利金典披荆斩棘第二季、脱口秀大会第五季、中国好声音2022勇闯天涯这！就是街舞第五季HeineKen喜力超感星电音伊利安慕希中国好声音2022蒙牛纯甄跃上高阶职场Mirinda美年达密室大逃脱第四季京东一年一度喜剧大赛第二季、披荆斩棘第二季、做家务的男人第四季、这十年追光者PEPSI百事可乐沸腾校园康师傅果汁达人打卡吧！吃货团第二季老板ROBAM听说很好吃第二季、闪耀吧体育生2022Q3品牌曝光TOP10伊利金典勇闯天涯小芒元气森林天猫Tmall伊利谷粒多优倍老板ROBAMPEPSI百事可乐海天0015TOP10广告主|

17、伊利依然稳居榜首，但冠名综艺数量下滑伊利冠名节目数量、曝光时长依然稳居榜首，不过相比2021Q3，冠名综艺数量和曝光时长下滑较多；百事、蒙牛、京东、东阳光和巴克斯酒业的冠名综艺数量都有上涨，华润雪花、老板电器、抖音集团的冠名综艺保持稳定，伊利、康师傅的冠名综艺数量下降。source：艺恩营销智库-赞助系统2022.11 艺恩 ENDATA I广告主露出时长（秒）冠名综艺数量（部）伊利华润雪花百事蒙牛康师傅京东老板电器东阳光巴克斯酒业抖音集团2022Q3广告主曝光TOP000030000002462022Q32021Q3163.综艺赞助案例分析17source：艺恩内容智库

18、-视频系统；数据时间：2022.8.19-2022.11.42022.11 艺恩 ENDATA I节目概览品牌合作累计播放量：58.7亿+好评度：71.8市场表现披荆斩棘第二季综艺赞助案例分析-披荆斩棘第二季节目名称：披荆斩棘第二季节目类型：真人秀节目题材：竞演选拔首播日期：2022-8-19播出平台：芒果TV常驻嘉宾：杜德伟/温兆伦/任贤齐/陈小春/郑钧 等独家冠名：伊利金典合作伙伴：京东/三星/良品铺子/合生元/德芙指定品牌：中国移动/双鲸/青岛啤酒/丁桂/奔驰特别鸣谢：爱玛/威能/联合利华75568262459622420

19、478033792832260325068747986276121伊利金典独家冠名指定品牌合作伙伴特别鸣谢品牌曝光|合作品牌14个，伊利金典断层式领先披荆斩棘第二季中有合作身份的品牌共有14个，其中伊利金典、京东、三星、德芙、良品铺子都曾是第一季节目的合作品牌，这些已经多次合作的品牌曝光时间较其他品牌长，而伊利金典作为节目的独家冠名品牌，其曝光时长和曝光频次实现了断层式领先。曝光时长（秒）披荆斩棘第二季合作品牌正片曝光情况曝光频次（次）source：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.11.4；品牌统计为有合作身份品牌2022.11 艺恩 ENDATA I京东

20、三星德芙良品铺子 合生元中国移动 青岛啤酒 双鲸丁桂奔驰爱玛 联合利华 威能19伊利金典|选择代言人加持，品牌舆情不断发酵走高伊利金典选择任贤齐、郑钧、张智霖和苏有朋作为品牌的有机生活推荐官，在节目播出期间，凭借代言人出色的舞台发挥，使得品牌的舆情声量发酵走高。最终舞台成团夜，4位代言人也都成功成团出道，品牌舆情声量达到顶峰。source：艺恩营销智库-舆情系统，数据截止时间：2022.11.42022.11 艺恩 ENDATA I伊利金典x披荆斩棘第二季词云040000800001200008月19日9月2日9月16日9月30日10月14日10月28日伊利金典x披荆斩棘第二季舆情走势初舞台神

21、仙打架，上演满满回忆杀。任贤齐、郑钧、张智霖作为金典有机生活推荐官引人注目。京东金典超级品牌日，张智霖入驻伊利京东直营旗舰店直播间。三公舞台，张智霖无与伦比的美丽跟袁咏仪举办一场婚礼。收官成团夜，金典品牌代言人李宇春作为滚烫发布人加入，金典有机生活推荐官苏有朋C位成团出道。8月9日，在节目开播之前，伊利金典就选择任贤齐、郑钧、张智霖作为品牌的有机生活推荐官；9月28日，又新增苏有朋成为品牌的有机生活推荐官。20source：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.11.4；品牌统计为有合作身份品牌2022.11 艺恩 ENDATA I软广类型|时长&频次TOP10形式中现场植入占据多席

22、披荆斩棘第二季中有30种软广形式，其中现场植入16种，后期包装14种。露出时长、频次TOP10形式中，现场植入占据8席；后期包装中占据主要份额的是角标形式，远超其他植入形式。050000100000情景对话背景植入口播压屏条产品使用麦标植入灯箱植入道具植入产品摆放台牌植入角标露出时长TOP10植入形式（秒）040008000手卡植入口播压屏条产品使用背景植入麦标植入道具植入灯箱植入产品摆放台牌植入角标露出频次TOP10植入形式（次）1614现场植入后期包装软广类型数量分布21source：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.11.4；品牌统计为有合作身份品牌2022.11 艺恩 E

23、NDATA I披荆斩棘第二季软广植入概览软广类型|植入形式多达30种，现场植入类型居多伊利金典京东三星德芙良品铺子合生元中国移动 青岛啤酒双鲸丁桂奔驰爱玛联合利华威能现场植入背景植入产品摆放产品模型产品使用大屏幕植入道具植入灯箱植入电子屏植入花式口播麦标植入品牌提及情景对话手卡植入台牌植入玩偶形象植入主持人标准口播后期包装标板后期标准口播后期画外音口播花字创可贴角标口播压屏条内容提示片头冠名片尾拉滚片尾鸣谢压屏条原创贴片中插广告转场22source：艺恩营销智库-赞助系统；品牌统计为有合作身份品牌2022.11 艺恩 ENDATA I喜力超感星电音07.08十七光年 君道中国好声音202208

24、.05勇闯天涯08.13锐澳心动的信号第五季08.3007.05强爽快乐再出发07.30百事活听说很好吃第二季08.05乌苏啤酒食万八千里08.07动力火车美好年华研习社08.19青岛啤酒披荆斩棘第二季09.03花脸啤酒最美中国戏第二季这！就是街舞第五季综艺赞助案例分析：酒类品牌2022年Q3酒类品牌合作综艺节目时间线2022Q3共有13个有合作身份的酒类品牌在11个综艺节目中露出，这些品牌赞助的节目主要集中在7、8月份播出，正值盛夏酒类饮料的销售旺季，与综艺节目合作可以给品牌带来更高的声量，促进消费转化。京城十二时辰第二季合作酒类品牌双合盛和红星，中国好声音2022合作酒类品牌十七光年和君道

25、，其余节目各合作1个酒类品牌。07.31双合盛 红星京城十二时辰第二季标志为冠名品牌23source：艺恩营销智库-赞助系统；品牌统计为有合作身份品牌2022.11 艺恩 ENDATA I酒类品牌合作身份升级，含酒精饮品数量&时长占比提高2022Q3占据主要露出时长的品类还是啤酒，品牌数量相比2021年上涨2个。含酒精饮品的露出时长占比大幅上涨，相比2021年上涨22个百分点，品牌数量也由1个上涨到4个。酒类品牌的合作身份升级，2022年酒类品牌的冠名身份和合作伙伴身份相比2021年都有增加，这也是酒类品牌在2022Q3曝光时长大涨的原因。43141246洋酒白酒含酒精饮品啤酒2021&202

26、2Q3酒类品牌具体类别数量2022Q32021Q334133145指定产品支持特约合作伙伴冠名2021&2022Q3酒类品牌合作身份2022Q32021Q390.7%8.1%76.9%22.7%2021&2022Q3各酒类露出时长占比啤酒含酒精饮品白酒洋酒内：2021Q3外：2022Q32021Q3含酒精饮品：0.3%洋酒：0.8%2022Q3白酒：0.2%洋酒：0.2%240000300000003000006000009000002022/8/132022/9/132022/10/13勇闯天涯X这！就是街舞第五季舆情声量&互动量互动量舆情声量勇闯天涯|与“这街”IP深

27、绑定，代言人王一博强化互动勇闯天涯与这！就是街舞IP深度绑定，近3季节目持续冠名，第五季品牌的露出时长相比第四季上涨2个百分点。节目与品牌的讨论中，代言人王一博热度突出，有效强化品牌与节目观众互动。source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间：2022.8.13-2022.10.292022.11 艺恩 ENDATA I勇闯天涯X这！就是街舞第五季词云第一期总决赛第三期第五期第九期91.6%88.7%91.0%近三季这！就是街舞品牌露出时长占比勇闯天涯其他品牌内：第三季中：第四季外：第五季25喜力|线上线下双线推进，喜力打进电音文化圈层线上喜力不单赞助了首档电音竞演综艺超感星电音，还与QQ音

28、乐等制订电音榜单，品牌推荐官王子异空降京东直播间，从音乐人视角畅聊啤酒+电音的王炸组合，引起观众高互动；线下也在杭州、汕头等城市举办超感星电音线下见面会，拉进品牌与消费者之间的距离。source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间：2022.7.15-2022.9.232022.11 艺恩 ENDATA I喜力X超感星电音词云025000050000075000008000022/7/152022/8/152022/9/15喜力X超感星电音舆情声量&互动量互动量舆情声量线下音乐会汕头站喜力啤酒京东超级宠粉，王子异空降直播间线上直播线下活动喜力线上线下活

29、动示例26锐澳|观众都爱嗑cp，带动节目和锐澳互动量增长作为经典的恋爱综艺IP，心动的信号已经迎来第五季，观众“嗑cp”的强需求有效带动节目和品牌热度提升，节目最终四组CP表白成功创下恋综新纪录，进一步强化了全网“嗑cp”氛围；其中如“芋圆”CP热词提及率较高，锐澳更是见证了“芋圆”CP每一次的心动上分瞬间，高契合度植入效果突出。source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间：2022.8.30-2022.10.202022.11 艺恩 ENDATA I锐澳X心动的信号第五季词云040000080000010001500锐澳X心动的信号第五季舆情声量&互动量互动量舆情声量

30、第一期 第二期第四期第五期第六期第七期第八期第九期&第十期27乌苏啤酒|与美食节目绑定，优质目标市场舆情高涨乌苏啤酒作为新晋的网红啤酒品牌开始涉足综艺赞助，这次与美食绑定，冠名美食节目食万八千里，在四川、新疆、内蒙古等乌苏啤酒优质目标市场录制的单期节目中，品牌与节目的舆情声量上涨明显。source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间：2022.8.5-2022.9.302022.11 艺恩 ENDATA I乌苏啤酒X食万八千里词云0600000240000040080012001600乌苏啤酒X食万八千里舆情声量&互动量互动量舆情声量节目嘉宾伍嘉成发微博助力节目宣传。录制地

31、：四川录制地：四川录制地：新疆录制地：内蒙古录制地：内蒙古28报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基

32、于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩内容智库视频系统；艺恩营销智库赞助系统、舆情系统。数据选取周期：如无特别说明，报告中Q3统计周期为7月1日-9月30日。名词释义：播放量指数：各平台播放热度或播放量统一拟合为播放量指数，指数最高分1000。