1、2022中国快速消费品市场最新速报及四季度研判2022年11月16日预见2023微分享|第一期消费者买了什么可以告诉我们关于他们的很多事!研究购物篮观察购买行为真实而非声称的行为全渠道连续性细化到具体零售商中国唯一覆盖全渠道的同一消费者连续购买行为数据源自同一消费者2为样本提供具备标准扫描流程的手机APP，用以收集数据，重点理解消费者的购买行为 覆盖中国大陆城市地区（不包含农村）连续性观察消费者家内和家外的品类购买行为 包含食品、饮料、乳品、家清、个护类100多个品类等。研究中国城市消费者谁买的 Who在哪买的 Where扫描商品条形码 What单价 Price数量 Quantity是否促销

2、Promotion连续监测购买行为全渠道覆盖大卖场超市亲友赠送杂货店专卖店B2C 电商C2C 电商社交电商社区团购即时零售海外购买直销其他凯度消费者指数360度洞察消费者全渠道购买行为，助您制胜市场3七八月整体销售有所恢复，近8周有回落；家外消费仍低于去年同期水平数据来源：凯度消费者指数家庭样组，凯度消费者指数户外样组-10%-5%0%5%10%2022年第一季度2022年第二季度2022年7月2022年8月2022年10月7日的8周家外消费家内消费家外消费 vs 家内消费销额增长率截至2022年10月7日的40周同比截至2022年10月7日的8周同比饮料类6.0%6.7%食品类3.8%2.1

3、%个护类-1.1%-1.5%家清类6.4%+6.4%家内各品类销额增长率疫情对线下零售客流影响持续，消费者寻求更便利，更具时效性购买渠道截至2021年10月8日的12周截至2022年10月7日的12周快速消费品渠道份额其他礼赠/工会网购食杂店便利店小超市大超市大卖场+1.8%+7.5%+7.5%+5.8%+9.0%+9.0%+12.5%+12.5%-4.5%4.5%-4.1%4.1%全国|快消品|销售额占比%&销售额增长率%金额增长率+182%+78%销售额增长率截至2022年10月7日的12周同期对比+22%+38%网购迷你超市/便利店5的中国家庭在2021的双十一期间网购了快消品，比上一年

4、增加了3%数据来源：凯度消费者指数家庭样组,全国,MATP10 2022；双十一分析基于2021双十一(截止2021.11.19的前三周)您知道您品牌所属的品类购物者有多依赖双十一吗？他们的消费行为在双十一期间与双十一之后有什么差别？双十一是否能为品牌带来增量，还是仅仅给购物者提供了提前囤货机会？大部分中国购物者都会趁着双十一网购快消品。然而购物者愿意将多大比例的花费分配给双十一期间，我们在不同品类身上看到较大差异。59%A Advanced A Analytics from Kantar Worldpanel平均而言，双十一的购物者们在各品类上的全年花销是非双十一购物者的一倍2.1x11%1

5、4%15%15%18%22%22%23%25%26%27%34%34%36%36%37%38%38%42%45%49%52%酸奶饼干膨化零食碳酸饮料方便面牙膏洗衣用品咖啡巧克力洗发水沐浴露红酒番茄酱外国烈酒香氛护发素洗衣柔顺剂奶酪电池牙刷造型剂染发剂双十一的购物者们在双十一期间购买该品类的花销占其全年品类花销%不倾向于在双十一期间购买的11 11个品类更倾向于在双十一期间购买的11 11个品类617.924.813.411.44.92.8截至2021年10月08日的12周截至2022年10月07日的12周社区团购综合性即时零售平台前置仓类渗透率%|全国一到五线城市|整体快消品O2O常态化推动多

6、方共赢京东小时购：双11 11销售额同比增长80%80%，其中：数码、家电、酒水等品类的增长达到三位数开场10分钟，全国超500个县区市的消费者已收到由达达快送骑士送达的商品据此前美团的数据显示:此次参与美团双11的数码3C门店数量同比去年增长2 2倍。10月30日-11月1日，平台上来自本地实体门店的电脑品类销量增长了73倍。7*数据来源：凯度消费者指数2022P9户外食品饮料数据，户外食品饮料的单次购买量基于包装进行计算上线城市|22Q3 vs.21Q3|户外食品饮料|销售额增长率%-4.3%购买频次-4.4%4.4%购买者人数均价-3.2%3.2%-1.11.1%单次购买量+0.1%+0

7、.1%vs.22Q2:-14.6%14.6%户外受疫情影响目前恢复较慢，但较上季度有一定回暖820222022年四季度快速消费品的前景研判第四季度消费进一步保持稳健恢复态势，但短期仍承受较大的压力疫情防控二十条优化措施的落地，释放出积极信号，消费者预期向好10月/11月全国多点散发的疫情以及部分大城市的静默对于日化品类和部分食品品类仍会有较大的影响，家外市场的恢复仍有待时日，预测2022年增长率仍将明显低于疫情前的水平双十一GMV的增速继续下滑，反映更多消费需求被分散在多个时点，也凸显常态化的用户运营和多平台协同增长的重要性与消费者共情，为消费者提供确定性的价值感在疫情反复的不确定性下，消费者

8、需要更多的确定性、安全感。与之相关的“刚需”“囤货”“情绪价值”等是当前品牌营销的关键词；品牌和零售商需要更多维度、更清晰精准的传达利益点，与目标消费者同频共振精准把握当下，积极拥抱变化敏锐捕捉新品类的增长机会，为2023年的恢复做准备积极和线下零售商一起聚焦增效，做好积极的用户运营主动提升在新兴的兴趣电商和即时零售渠道的品牌价值挖掘不同场景下，不同区域/城市级别中更具潜力的消费人群凯度消费者指数助力品牌洞见2023年商业增长机会品类快报年终特别活动5折起截止到2022年12月12日品类快报|发现2023年品类增长机会品类层面品牌层面渠道层面预见增长趋势挖掘人群机会洞察购买行为10更多消费洞察关注