1、在云中重塑媒体和娱乐行业 公司如何在多元化的内容市场中蓬勃发展 目录引言 .3内容制作 .4媒体供应链和归档 .7广播.10直接面向消费者和流媒体 .13数据科学和分析.16结束语 .192引言 与时俱进，挺立在媒体发展趋势的潮头 我们使用媒体的方式，例如我们观看的内容、观看的方式和时间，以及我们对内容选择、质量和访问的期望，都发生了翻天覆地的改变。就像我们日常生活中的大多数东西一样，媒体在很大程度上也已经实现了数字化。随着技术不断重塑媒体和娱乐行业，由某些颠覆性事件（例如新冠疫情）引起的生活方式转变使得在线体验成为一种必要的选择。新预期带来的新挑战不断变化的受众期望和习惯给媒体和娱乐行业企业

2、带来了巨大的压力，迫使他们重塑其业务的近乎各个 方面，包括如何制作节目和电影、如何优化媒体供应链，以及如何将内容传送到我们的屏幕。随着对数字内容需求的飙升，生产过程和工作流程正在从物理场所和硬件转移到远程平台。同时，直接面向消费者（D2C）和流媒体视频等新的商业模式正在为整个媒体行业的发展趋势带来强有力和深远的变革，而全球化、货币化和个性化更是这种变革的重中之重。实现媒体创新的云端路径Disney+和 Netflix 等行业先驱已将媒体工作负载迁移到云端，以便能够拓展到 D2C 和流媒体服务，更有效地通过内容目录实现创收，以及利用数据来满足不同观众的个性化需求。在本电子书中，您将了解云 如何解

3、决当今媒体和娱乐企业面临的主要难题，如何提升内容相关性和业务可持续发展能力，以及客户 如何利用亚马逊云科技和亚马逊云科技合作伙伴的解决方案来试验和创新，以及有效地与受众建立联系 并扩大受众规模。3内容制作重塑内容创建 内容挑战：更多、更好、更快内容为王 那些能够提供最激动人心、具有创新性的独家内容的公司将吸引最多的观众。观众对新内容的需求不断增长。随着指尖的选择越来越多，他们在挑选要观看的内容时也越来越成熟。为了满足这些期望，制作者们正在努力解决挑战，包括以最小的开销按时交付高质量的新作品，以及针对依赖远程和虚拟制作平台的分布式团队启用优化流程，在物流和其他运营中节省大量时间和成本。4内容制作

4、缩短管理时间，腾出更多时间进行创作领先的媒体公司正在转向云科技解决方案，从而以一种更简单、更快捷、更具成本效益的 方式来支持内容制作工作流。随着物理基础设施的减少，制作团队可以花更少的时间管理硬件和渲染服务器场，从而能够腾出更多时间进行创作和协作。这些公司正在使用亚马逊云科技的各项功能来获得以下优势：加快创作速度并获得更多容量内容制作者在数小时内便可以建立一个原本需要数周才可能完成的几乎无限规模的创意演播室，并可以基于我们覆盖全球的基础设施，在任何地方启动最先进的虚拟视频编辑和渲染 工作站。无缝协作借助亚马逊云科技区域和 Amazon Local Zones，制作者可以使用靠近其终端用户的计算

5、、存储、数据库和其他亚马逊云科技服务运行延迟敏感型应用程序；而亚马逊云科技的 400Gb/s（Gbps）网络连接和遍及全球的基础设施，使团队成员无论身在何处都能够一起工作。灵活工作借助亚马逊云科技，公司可以消除管理物理基础设施的开销，并最大限度地减少安装、配置和维护其创意、计算、网络和存储资源的管理工作。亚马逊云科技服务和解决方案使媒体和娱乐公司能够专注于创建令受众满意的内容，同时在其制作工作负载中实现前所未有的多功能性和效率。解决方案聚焦 Amazon Nimble Studio、Amazon Edit in the Cloud、Amazon Thinkbox、NICE DCV、Studio

6、 in the Cloud for Digital Content Creation、VFX Burst Rendering Framework on Amazon、VFX Workstations on Amazon5案例研究 Weta Digital 是一家备受推崇的创意公司，一直为一些有史以来票房大卖的影视巨作提供视觉效果（VFX）。该公司 最近宣布将完全采用云中的亚马逊云科技服务。参阅案例 亚马逊云科技合作伙伴 EditShare、Epic Games亚马逊云科技合作伙伴网络中的 40 多个合作伙伴联合提供一套深入且多样化的专用内容制作解决方案。“视频制作需要云部署提供的更高灵活性，即

7、可扩展性和随时随地工作的能力。EditShare 和亚马逊云科技提供了颇具吸引力且具有成本效益的解决方案，以帮助我们顺利过渡到云。”Sunil Mudholkar，EditShare 产品管理副总裁“虚幻引擎让电影、电视、品牌和现场活动的故事讲述者能够不受限制地创作。灵活的工具和亚马逊云科技将协作置于设计流程的核心，而且丝毫不会影响质量。”Marc Petit，Epic Games 虚幻引擎副总裁兼总经理6媒体供应链和归档满足不断增长的 存储需求 内容越来越多，存储空间不足随着内容制作和分发量的指数级增长，视频资产的存储需求也水涨船高。本地存储和访问系统无法跟上需求。存储在磁带库以及本地系统中

8、的视频归档需要保留数十年之久，这不仅需要物理空间、访问成本高，而且容易丢失数据。随着内容流向越来越多的下游应用程序，公司必须不断提高分布式工作流和制作运营的持久性和集成度。除了这些挑战之外，在国际内容分发趋势的推动下，对于本地化、丰富元数据和强大权限管理的需求也很迫切。简而言之，媒体和娱乐公司需要几乎无限的存储容量，以满足日益增长的内容需求。用于资产存储和管理以及其他功能的云基础设施为这种需求打开了方便之门。7媒体供应链和归档超越存储：借助亚马逊云科技在云中进行资产分析和访问领先的内容供应商和创建者使用亚马逊云科技和亚马逊云科技合作伙伴解决方案在云中集中管理他们的内容存储、处理、创建和分发操作

9、。从本地部署迁移到云之后，这些公司获得了几乎无限的资产和元数据存储容量，完全可以满足归档资源的需求。亚马逊云科技还提供现成的解决方案，将包括机器学习（ML）在内的复杂分析应用于云视频资产，以便为下游应用程序提取元数据和内容洞察。可以使用相同的工具来聚合从脚本到实际可许可媒体资产的所有内容的存储和监管链。此外，云访问的速度、灵活性和安全性为资产库提供了广泛的货币化选项，包括全面的联合和国际分发运营、灵活的内容许可和长尾内容浏览服务。了解亚马逊云科技客户如何使用专用媒体供应链和归档工具重塑媒体和娱乐行业。解决方案聚焦 Amazon S3 Glacier、Amazon Simple Storage

10、Service(Amazon S3)、Amazon Content Analysis、AWS Elemental MediaConvert、Media Exchange on Amazon、Content Localization on Amazon、Media2Cloud、Simple File Manager for Amazon Elastic File System(Amazon EFS)8亚马逊云科技合作伙伴 IMT、SDVI、Telestream“IMT 是媒体和娱乐技术及 MAM 解决方案领域的专家，我们的 SoDA 数据管理软件让客户能够创建具有成本效益的混合云工作流并在整个媒

11、体供应链中实现归档。”Jason Kranitz，IMT 系统集成总裁“真正的媒体供应链优化需要新的思维方式以及专门构建的技术平台。SDVI 与亚马逊云科技携手，使我们的客户能够通过由 Rally 提供支持的供应链优化来实现业务敏捷性、提高运营效率并寻求增长机会。”Geoff Stedman，SDVI 首席营销官“我们在亚马逊云科技的基础上提供一系列 Telestream 云服务，包括 Transform、QC 和 Stream Monitor，让世界各地的客户都能够创建和转换媒体并确保媒体质量。”Scott Murray，Telestream 企业营销高级副总裁案例研究借助亚马逊云科技和亚马

12、逊云科技合作伙伴解决方案，Discovery 将基础设施成本降低了 61%，将新服务的启动时间缩短了 50%，并将中断减少了 97%。参阅案例 9内容和在线交付平台的爆发式增长让广播传媒公司处于重要的转折点。满足观众和广告商的期望比以往任何时候都更具挑战性。随着观看选择和访问方式的增多，广播传媒公司必须未雨绸缪，提供创新的优质内容，同时保持敏捷性并降低费用，才能在市场上分得一杯羹。这些挑战给广播传媒公司带来了转型的压力，而转型则意味着从基于硬件的旧式系统转向软件应用程序，从资本支出转向运营支出模式。广播驾驭众多新平台 平衡质量、敏捷性和成本10借助亚马逊云科技把握广播传媒行业的未来Discov

13、ery、Fox 和 ViacomCBS 等领先的广播传媒公司使用亚马逊云科技解决方案发掘新的机会并快速响应观众行为和偏好的变化。借助基于亚马逊云科技构建的解决方案，广播传媒公司可以：运行低延迟广播工作负载并实现无以伦比的敏捷性、弹性、可扩展性和可靠性 优化成本 根据需要扩大和缩减基础设施，只需为使用的资源付费，同时前期设备成本为零 在最全面的云服务集上访问最为丰富的实例类型选择 随时随地与线上和线下人才合作继续阅读，了解全球广播传媒公司如何使用亚马逊云科技来创建和交付出色的内容以及开创性的视频服务，从而提高收视率和广告收入。解决方案聚焦 Amazon Cloud Digital Interfa

14、ce (Amazon CDI)、AWS Elemental Live、AWS Elemental MediaConnect、AWS Elemental MediaLive、AWS Elemental Statmux、Statmux for AWS Elemental MediaLive11案例研究 在经历了收视率飙升但广告收入却下滑的情况之后，ITV 利用亚马逊云科技的基础设施和全面的云功能，为更多的终端用户提供同样的优质服务。“Amazon Kubernetes Service Amazon EKS 为我们提供了优化扩缩的灵活性，并解决了集群管理的大部分难题。”Jonathan Harvey

15、，ITV 通用平台主管观看视频 亚马逊云科技合作伙伴 Evertz、Imagine Communications“Evertz 的 Mediator-X 和 Overture 解决方案适用于在亚马逊云科技上运行的媒体资产管理、内容供应链和线性播出应用程序，可以为领先的广播传媒公司提供他们目前所需的可扩展性、灵活性和运营效率。”Dan Turow，Evertz 基于文件的解决方案副总裁“我们在亚马逊云科技上构建了 Versio 模块化播出生态系统，让我们的客户能够以更低的总成本更快地启动新的渠道和服务。以前需要数周时间的任务现在只需要数小时，而且无需管理底层基础设施。”Steve Reynold

16、s，Imagine Communications 总裁12直接面向消费者和流媒体规模和速度至关重要 在竞争激烈的 D2C 市场中取得成功直接面向消费者和流媒体领域的竞争非常激烈，仅在美国就有 200 多家 D2C 服务提供商。运营商必须持续打造优质的观看体验，从而吸引观众的眼球。为了满足这些需求，他们必须快速行动，打造创新的内容管理工作流和交付方式，同时降低成本。如今，业界领先的媒体公司（如 Disney+、HBO Max、Netflix、Peacock 等）正是使用亚马逊云科技专门构建的解决方案做到这一点。13直接面向消费者和流媒体借助亚马逊云科技加快价值实现速度使用亚马逊云科技专门构建的服

17、务和解决方案，客户可以更快地开发、启动和扩大高质量节目（从体育直播和新闻到点播和个性化娱乐）的消费者和流媒体体验的投资。在支持专业化 D2C 工作负载的众多亚马逊云科技合作伙伴的帮助下，您可以在亚马逊云科技上部署现成的解决方案以加快价值实现速度。使用亚马逊云科技，客户可以受惠于我们支持全球领先流媒体平台所积累的超过 15 年的行业经验。凭借 AWS Elemental MediaLive（广播级实时视频处理服务）和 AWS Elemental MediaConvert（具有广播级功能的基于文件的视频转码服务）等服务，亚马逊云科技一直在行业中独领风骚。利用全球最大的基础设施网络触及世界各个角落亚

18、马逊云科技拥有业界最大的全球基础设施网络，D2C 提供商可以通过这个网络向数百万观众提供海量视频点播（VOD）目录或直播内容。亚马逊云科技提供 200 多个入网点、专用骨干网络以及不断调整和优化的软件，可以满足 D2C 和流媒体服务提供商的需求。解决方案聚焦 Amazon CloudFront、Amazon Interactive Video Service(Amazon IVS)、AWS Elemental MediaConnect、AWS Elemental MediaConvert、AWS Elemental MediaLive、AWS Elemental MediaPackage、AW

19、S Elemental MediaStore、AWS Elemental MediaTailor、Live Streaming on Amazon、Video on Demand on Amazon14案例研究 Netflix 使用亚马逊云科技助力业务发展，为超过 2.13 亿会员提供备受赞誉的娱乐节目。参阅案例 亚马逊云科技合作伙伴Accedo、Bitmovin、Evergent“通过结合使用 Accedo Orchestra 和 Amazon Media Services，客户能够快速启动和改进自己的视频管理平台来处理直播和 VOD 内容，从而轻松连接到现有的 OTT 生态系统。”Bleu

20、enn Le Goffic，Accedo 战略和业务拓展副总裁“Bitmovin 为 OTT 视频提供商提供了多种部署选项，这些选项可简化和加快在亚马逊云科技上使用基于云的媒体工作流，使他们能够重新定义消费者的观看体验，同时显著降低成本。”Stefan Lederer，Bitmovin 联合创始人兼首席执行官“对于专注推出和快速发展直接面向消费者（D2C）服务的媒体公司而言，产品上市时间至关重要。通过与亚马逊云科技合作，我们可以在数周而不是数月内灵活敏捷地实现创收。”Vijay Sajja，Evergent Technologies,Inc.创始人兼首席执行官15数据科学和分析充分发挥观众数据

21、的作用 使用数据提高观众参与度并实现获利如今，观众不仅希望获得众多的内容选择，而且还希望内容能够满足他们的个人兴趣和品味。想要在现在的媒体消费者中收获更大的份额，就必须通过数据来识别这些偏好 这些数据可以指导提供商了解哪些类型的内容最能引起目标受众的共鸣。但仅仅收集和存储海量数据流是不够的。运营商需要一些自动化流程来衡量、理解和逐步优化观众体验。媒体和娱乐公司不仅要从数据中受益，还要获得切实可行的洞见，才能在不断扩大的内容生态系统中脱颖而出。16数据科学和分析利用亚马逊云科技提供卓越的体验亚马逊云科技和亚马逊云科技合作伙伴解决方案使客户（包括德甲、一级方程式和美国国家橄榄球联盟（NFL）能够每

22、天摄取和分析数十亿受众事件，以打造动态体验。借助亚马逊云科技，客户可以：从超过 15 个专门构建的亚马逊云科技数据库引擎中选择合适的引擎，以匹配特定的媒体和娱乐分析使用案例，包括受众分析、客户 360 度全方位视图、广告分析、跨账户数据共享、上下文分析和身份扩充 轻松将人工智能（AI）集成到媒体内容工作流中，以便快速构建四个使用案例的原型：内容搜索和发现、字幕和本地化、合规性和品牌安全以及内容货币化 自动将音频和视频资产转换为完全可搜索的归档，以提升内容发现、可访问性和个性化体验了解领先的内容供应商（包括 A&E Media、Fox 和 Netflix）如何使用亚马逊云科技的媒体智能解决方案来

23、打造个性化体验，并重塑他们与受众的互动方式。参阅案例“新的 亚马逊云科技 平台使我们能够向用户呈现平衡的编辑、分段和个性化内容，从而增强整体客户体验。提高观看次数是项目的主要目标，我们对结果以及我们实现这些目标的速度感到很满意。”Andy Clarkson，hayu 技术运营副总裁解决方案聚焦 Amazon Personalize、Analytics on Amazon、Amazon Content Analysis、Amazon Media Insights Engine(MIE)、Media2Cloud、Predictive User Engagement17亚马逊云科技合作伙伴 EPAM

24、、GrayMeta、Quantiphi,Inc.“能与亚马逊云科技在媒体和娱乐行业开展合作，我们感到非常高兴。借助其云平台的强大功能，我们可以创建由高级数据支持的创新解决方案，从而提高运营效率并改进客户体验。”Robert Koch，EPAM Systems 媒体和娱乐技术解决方案副总裁“GrayMeta 的客户利用我们在亚马逊云科技上的 AI/ML 嵌入式应用程序的强大功能节省了时间和成本，使内容播放和 QC 能够从音频和视频资产的隐藏信息中生成有价值的元数据。”Josh Wiggins，GrayMeta 前任总裁兼首席商务官“Quantiphi 在亚马逊云科技云上的新一代媒体智能解决方案可

25、帮助媒体和娱乐行业的客户提高其用户覆盖面和参与度，增加现有内容的生命周期价值，自动实现内容合规性和一致性，进而帮助推动收入增长并降低成本。”Arnav Gupta，Quantiphi,Inc.亚马逊云科技全球实践主管案例研究F1 Insights 由亚马逊云科技提供支持，提升了车迷在每场比赛前、比赛期间和比赛后的体验。利用不同的数据点来洞察各个细节，F1 Insights 使车迷能够了解车手如何在瞬间做出决定，以及车队如何实时制定和实施比赛策略，从而影响比赛结果。此处列举的几个示例说明了如何将这一切结合在一起。参阅案例 18 2022，Amazon Web Services,Inc.或其关联公

26、司。保留所有权利。结束语 利用亚马逊云科技驾驭媒体和娱乐行业的未来云创新令使用专门硬件、连接和专用存储的传统做法黯然失色 云中的工具可以满足或超出媒体和娱乐公司对任务关键型工作负载的需求。企业迫切想要实现云转型的原因显而易见 它可以提高投资回报率，并让公司能够灵活地快速转变以便与消费者行为同步。亚马逊云科技提供针对行业需求量身定制的一套全面、安全且经过验证的全球云科技解决方案，可以帮助您充分利用所有云中专用性最强的功能来应对您的挑战，而且我们还有 400 多家领先的技术和咨询合作伙伴，可为您提供一系列无与伦比的解决方案特定支持。详细了解亚马逊云科技如何加速您的云转型，帮助您更快、大规模地实现目标，并赋予您塑造媒体和娱乐行业未来的能力。探索适用于媒体和娱乐的亚马逊云科技方案19