1、目前我国厨房小电保持较快的增长态势，由于疫情的爆发，促使“懒人经济”和健康理念流行，因此加热行业的高速发展，以空气炸锅为首的新兴品类实现跃迁式增长。快手电商作为重要的销售渠道，众多知名传统品牌纷纷争先抢滩线上市场，寻找更广阔的增量空间。期间，也有不少本土品牌顺势而生，并找到了匹配自身的发展途径。在此基础上，多元消费场景的发酵，推动着产品愈发凸显差异性竞争，一定程度上影响厨房小电品类研发，往颜值化、多样化、品质化、功能复合化的方向发展。行业飞速发展的同时，快手海量达人资源也丰富了小家电带货模式。不同领域的带货播主展现出独树一帜的直播风格，通过日常美食、养生技巧、生活场景等多种视角植入产品。除此之

2、外，厨房小电类在今年又有哪些新颖玩法？新晋品牌还有哪些突围机会？未来厨房小电行业的发展趋势如何？飞瓜数据快手版带你一探究竟！01KS.FEIGUA.CN前言KS.FEIGUA.CN数据说明1.统计周期：2022年1月-2022年6月2.研究对象：厨房小电全品类3.数据来源：基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。4.免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。*更多详尽数据，请登陆飞瓜数据快手版官网查看：0203目

3、录01行业数据洞察02细分单品研究03品牌营销总结04带货播主分析05结语KS.FEIGUA.CN0104KS.FEIGUA.CNPART 01行业数据洞察数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版上半年厨房小电GMV波动式增长，电商投放频率趋于稳定KS.FEIGUA.CN051月2月3月4月5月6月销售额2022年上半年快手厨房小电行业规模Q2季度相较Q1季度GMV环比增长14.68%2022年厨房小电行业品牌数/播主数/直播数/商品数品牌数1月2月3月4月5月6月关联主播数1月2月3月4月5月6月品牌直播场次品牌商品数1月2月3月4月5月6月1月2

4、月3月4月5月6月对比上半年的GMV变化，厨房小电行业在快手电商平台的投放频率趋于稳定，上半年总投放品牌数2000+、总关联主播数2W+、总关联直播18W+、总投放商品5W件。受年初“换新囤货热”，以及年中快手电商大促影响，上半年快手厨房小电行业GMV集中在1月和5月爆发。其他月份增速较缓，因此整体销售情况呈波动增长的态势。数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版上半年细分品类销售额排名，空气炸锅、破壁机势头迅猛KS.FEIGUA.CN上半年厨房小电品类销售额TOP50600.511.522.533.5绞肉/碎肉/绞菜机电饭煲电热/火锅破壁机/辅食机

5、空气炸锅销售额（亿元）同样属于多功能一体化的破壁机，仅次于空气炸锅，位居上半年热卖品类TOP2。随着市场的不断深入，轻研发重营销的现象逆转，空气炸锅和破壁机持续升级，完善产品短板。例如，针对清洗难、噪音大，部分品牌在快手推出轻音免手洗的破壁机。考虑到消费者，尤其年轻一代对于“懒人料理”、健康饮食的需求旺盛，新型类目的热度或许会只增不减。不过，如何针对用户痛点进行产品创新，这才是品牌延长生命力的核心。空气炸锅TOP1位居品类数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版一线城市用户关注度上升，中档价位市场份额占比最大KS.FEIGUA.CN上半年厨房小电城市

6、线消费占比071月2月3月4月5月6月一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市上半年厨房小电热卖价位占比从热卖价位来看，【100-300】更能迎合用户的消费预期，大于这个区间的定价，目前在快手的发展势头十分微弱。0-50元50-100元100-300元300-500元500元+40%36%23%0.8%0.2%上半年，三线及以下城市用户牢居销量主力，并且消费实力发挥平稳。其中，四线城市用户占比累计超过 149%。除此之外，一线城市用户比例涨幅最高达到 1.05%，新一线城市用户则是 1.77%，都呈现小幅度上升。数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞

7、瓜数据快手版女性消费者远超男性群体，小家电“实力圈粉”年轻人上半年女性消费者数量平均占比远超男性，可见女性用户在这方面拥有着绝对的话语权。再加上年轻群体对个性化、舒适化、便捷化的需求日益提升，智能、精巧又小体积的厨房小电自然备受青睐。像【18-30】年龄段对比1月增长 5.22%，相反大龄群体却有不同程度的下滑。KS.FEIGUA.CN消费者性别分布0869.47%30.52%消费者年龄分布6-17岁18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41岁+1月6月数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版售后服务水平是影响用户消费决策的重要因素KS.F

8、EIGUA.CN09从上半年的弹幕商品词统计来看，有关于快递物流、发货质保、产品维修等服务需求出现频率较高。除此之外，消费者对于直播间的优惠力度，以及官方补贴价位也同样格外重视。所以品牌商家在直播间讲解，包括产品预热和宣传时，都可以从售后服务和福利补贴两方面入手。02PART 02细分单品研究KS.FEIGUA.CN10数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版随着消费升级，人们愿意将更多的钱花费在饮食健康上。作为厨房小电品类的新兴细分品类，空气炸锅以24.12%的销售额占比稳居第一；在消费及推广情况中，还有破壁机、绞肉机等在2022上半年表现优异。K

9、S.FEIGUA.CN厨房小电细分品类销售额占比11新兴厨房小电更受欢迎，空气炸锅领跑全品类热卖品类消费及推广情况11.22%破壁机20.3%其他20.3%电热火锅24.12%空气炸锅8.48%绞肉机8.94%电饭煲4.04%煮粥锅6.76%多用途锅5.67%电饼档分类空气炸锅破壁机绞肉机热卖商品北美空气炸锅厨之翼破壁机鑫昌泰绞肉机销量（W）20070100销售额（W）320001500011000直播场次430001500031000带货播主740027005400数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版在功能讨论上，对于空气炸锅容量的讨论最集中，

10、方便、简单、自动、智能等对功能的评价及可视化的特点是内容传播与讨论的焦点。而食物展示是空气炸锅类产品视频种草的利器，食谱、教程聚焦食物成果展示，测评、开箱重点强化特色功能。KS.FEIGUA.CN空气炸锅客单价占比12设备、功能、美食成空气炸锅营销侧重点100-30050-100其他87.51%100-300空气炸锅流行原因操作简单易上手，适合厨房新手小白体积小巧轻便，占用厨房的面积很少利用空气代替油，受热更加均匀可拆卸，清洗无障碍功能优势除煎炸、烘烤、加热食物等常见功能外，不少空气炸锅还拥有解冻、做酸奶、发酵的功能。使用空气炸锅烹饪最大的优势和特点便在于可以无油或少油制作。推广模式主播类型头

11、部、中腰部主播家居、生活主播营销玩法视频种草对于品牌而言，短视频的内容种草成为了其重点发力的方向。利用空气炸锅简单的烹饪就能做出高颜值美食，更容易吸引喜欢做菜的用户下单。营销关键词大容量、彩显可视化、多功能、高颜值、无油低脂买送福利选择以产品适配度高的礼品作为福利，例如食谱、隔油盘、吸油纸等，让消费者有“赚到了”的感觉，从而提高转化。数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版从破壁机客单价占比来看，超 84%的价位为100-300区间，300-500的价格区间次之。破壁机因其切割高效、降噪静音、多场景使用、出品口味好等优势备受追捧，从营销角度分析，新式

12、养生理念赋能了破壁机的内容化营销，通过养生饮品食谱和制作来挖掘流量红利。KS.FEIGUA.CN13破壁机契合新式养生理念，以多场景使用为切入点破壁机客单价占比100-30050-100其他84.62%100-300破壁机流行原因功能全面，满足了实用性的需求外形设计和使用材质的颜值较高释放更多营养物质，契合养生理念集合多种机器的优势为一体功能优势涵盖了榨汁机、豆浆机、绞肉机、研磨机等多种机器的功能。可以做果蔬汁、冰沙、豆浆，还可以煮粥、煮汤、蒸食材。电机功率大、转速高；制作容量相对灵活；带有加热功能，用起来更方便。推广模式主播类型中腰部主播、品牌自播美食、家居主播营销玩法多品组合多种家电搭配，

13、消费者可选择性强，试错成本低。在激发消费者购买欲望的同时，不同品的组合购买也能提高整体客单价。营销关键词带罩轻音、智能预约、多功能、加热、降噪养生饮料随着人们越来越注重养生，养生饮品成为破壁机营销的重要方向，通过新的养生电器理念为滋补食材带来更方便营养的食用体验。数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版快手电商中，绞肉机的价格主要集中在50-100和0-50两个低区间。而随着现代生活节奏加快，消费者迫切需要能最大限度解放双手的产品来保证闲暇时间，因而绞肉凭借速度快、省时省力的特点，在平台上快速起量。KS.FEIGUA.CN14平价绞肉机广受欢迎，提高

14、效率成为主要诉求绞肉机客单价占比100-30050-100其他91.96%50-100绞肉机流行原因绞肉速度快，省时省力零件可拆卸，清洗方便快捷操作简单、拆卸组装方便保持原有营养成分，保鲜效果良好功能优势可以用来搅碎花生、葱、蒜、香料等食物，也可以用来搅碎蔬菜、水果，制作奶昔。结构简单，开关也不会过于繁复；安全卫生，避免卫生问题和伤害事故。推广模式主播类型中腰部主播美食、生活主播营销玩法视频评测通过大量草根测评号，从普通消费者的角度，发布关于产品科普、测评、打假的视频内容，再把推广行为交织其中，来传播绞肉机的功效卖点。营销关键词电动料理、多功能、大容量、不锈钢、强劲、自动搅拌现场演示在直播间现

15、场展示绞肉机的功能优势，演示其方便拆装的特点，对绞肉机的各个零件进行全方位的展示，让观众详细了解产品情况。数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版在懒人经济、颜值经济等趋势的推动下，“一人食”“养生”等多元消费场景开始发酵，新兴品类的产品功能细分化需求凸显，折射出未来厨房小家电将向着多功能、颜值化、高品质、健康无油烟等方向发展。KS.FEIGUA.CN15烹饪新风尚，厨房小电呈现复合化、智能化、健康化趋势趋势一：功能复合为迎合消费升级下用户日益多元化的使用场景需求，在完善普适性功能的同时，功能集成的厨房小家电更受当下消费者青睐，未来市场有很大的发展空

16、间。代表商品轻音多功能加热家用料理机八大功能可选，速成简便，预约功能，满足食用早餐、低脂健身等场景需求趋势二：智能品质随着厨房小家电新一轮品质化升级时代的来临，不仅迎来了厨房美学革命，越发注重高颜值，且随着科技升级，智能化小厨电打造出干净有质感的做饭环境，还能提高生活品质感和幸福感。代表商品智能全自动烧水保温一体热水壶电热水壶产品中增加调温、一键除氯、触屏操控功能等趋势三：健康取向随着大家对食材新鲜、低油少盐等健康概念的日益关注，因此，具有无油烹饪，自动无烟、养生等健康属性的小厨电倍受推崇，宅与健康兼得也成为厨房小家电营销的一个重要方向。代表商品无油烹饪煎炸低脂空气炸锅无油烹饪煎炸，低脂健康饮

17、食；集成空气过滤系统，让厨房清新洁净03PART 03品牌营销总结KS.FEIGUA.CN16不同品牌营销推广差异目前，快手厨房小电行业由传统国货和新锐品牌主导，这些品牌又从推广、选品、福利等方面体现出不同的营销特点。KS.FEIGUA.CN17传统品牌推广：有完整的自播矩阵号，以日常直播+S级大促活动为主福利：大额官方补贴优惠、消费一定金额附赠正装家电商品：传统类目结合新兴品类，注重创新和研发优势：多年行业口碑沉淀、线下门直观感受产品新锐品牌推广：一般分为两种，一是联动头部单场打出声量，二是广泛投放腰部号长期植入福利：通过赠送周边小商品，或者限时秒杀吸引观众商品：相比之下，对于新兴品类的投入

18、较多优势：性价比高易于被大众接受数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版矩阵号不同剧情吸引目标受众，达播分销构成稳定营收KS.FEIGUA.CN18苏泊尔客单价：147.9元品牌视频营销：苏泊尔官方旗舰店受众集中在41岁+女性群体，因此该矩阵号主要更新婆媳剧情，围绕着家庭关系展开。对于产品的介绍也着重于大容量，支持多人口共用。苏泊尔生活电器旗舰店的粉丝均在6-30岁之间，于是账号专门以打工人、懒人料理等为内容话题，选品时也倾向于易使用、易清洗的小体积单品。品牌推广模式：苏泊尔一直保持着稳定的达播分销格局，自播时选取了多位东北口音浓重的主播，接地气的表

19、达方式能完全迎合北方老铁。在投放时，也注重主播行业和品牌调性的统一，其分销GMV均由家居生活类播主带动。品牌自播：54.02%达人分销：45.98%垂类主播带货销售情况：16.84%家居博主数37.70%家居预估销量47.53%家居预估销售额数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版紧跟消费潮流主推新兴厨房小电，排品机制提高成单率KS.FEIGUA.CN19荣事达客单价：114.09元品牌投放数量靠前的三类商品：荣事达将目标瞄向空气炸锅、破壁机、茶吧机等新型品类，尤其是官方号，完全以破壁机为宣传中心，力图打造出品牌代表性产品。除此之外，荣事达还在不断升

20、级这些新单品的性能，放大它们多功能一体化，及操作简易的优势。抛开常规的降价手段，荣事达会按照产品性能，搭配延伸品进行组合推销，设置为9.9元福利款，其中有部分福利款紧邻产品上架，并提供与正装相匹配的售后服务。这些福利款主要分为食材和厨房用品，能与产品使用场景相呼应。除了自播外，荣事达在分销时，也会选择和部分主播采取这类排品方式。品牌自播：54.02%达人分销：45.98%品类商品链接数量破壁机190 空气炸锅165电饼档118排品机制数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版多层级达人营销布局，联动明星推进品牌年轻化建设KS.FEIGUA.CN20华帝

21、客单价：185.72元不同量级主播销售额分布：与此同时，品牌还着重挑选垂类中小主播塑造声量，这些主播具备较强的家居专业知识。华帝在“家居一体化”战略指导下，提出多种套系厨房，将厨房大家电和小家电完美融合，提供更人性化的服务，更智能化的家居工艺。1万-10万粉丝10万-50万粉丝50万-100万粉丝500万-1000万粉丝1000万粉丝100万-500万粉丝0.82%7.64%3.47%3.73%1.17%83.17%头部达人占据销售主力尤其是辛巴家族“贡献”核心力量老袁-装修材料255.1w粉丝装修-小韩73.9w粉丝长义讲装修85w粉丝利姐品质优选12.4w粉丝王哥装修设计家138.3w粉丝

22、品质全面更新 重塑产品力视频营销为了更贴近年轻一代消费者，华帝选择欧阳娜娜代言。并在品牌号内，邀请了欧阳娜娜，以及德云社知名相声演员，深度贴合年轻群体的“追星”喜好。数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版短视频吸粉结合优质服务，将电陶炉打造成品牌爆款KS.FEIGUA.CN21厨之翼客单价：144.72元各个细分单品所占的销量比例：直播间内，品牌主播会直接使用电器，用热水、电钻、其他厨具等，来证明产品具备的功能优势。并且通过“一年质保终身维护”的售后服务，赋予产品附加价值。最终把电陶炉打造成爆款，由这款单品带动其他品类销量。垂类主播带货销售情况：电

23、磁炉烹饪用具电锅/火锅破壁机电压力锅多用途锅绞肉机借用短视频效能扩圈传播主播夏妹创造了品牌“厨之翼”，通过短视频持续更新，让受众快速了解产品功能，并帮助账号快速涨粉，提前转化一批有消费意向的用户。并持续发布单品电陶炉的介绍视频，从细分领域建立起用户对于品牌的认知。图片来源：夏妹厨之翼数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版深度绑定生活类腰部主播，拆解产品卖点激活转化KS.FEIGUA.CN22马一凡客单价：69.95元品牌销售额前TOP5的带货达人：品牌与多个生活类腰部主播保持长期合作，有利于品牌快速建立声量。并且大部分生活类主播，都是家庭或者亲子账

24、号，吸引的受众更为细分化，也能帮助品牌达到精准分销的效果。品牌自播：54.02%达人分销：45.98%马播主行业关联直播推广商品菜花 粉丝数：184w生活61179老板娘生活馆 粉丝数：10w生活41181瑞典混血 粉丝数：289.1w生活137285小月夫妇记录生活 粉丝数：144.2w生活4843郝陈夫妇 粉丝数：117.5w生活1048转化率最高的主播类型：预估销售额100w-500w粉丝 65.37%生活 65.08%预估销售额直播间放大商品力马一凡会突出单品的智能性和便携性，因此主播在介绍产品时，会通过现场实际操作，展示使用后的具体效果，进行相关对比。与此同时，借用聊天式直播拉近距离

25、，再附带专业的术语，双管齐下增强信任。二哥二嫂3女鞋5女装菜花丹姐老鹿幸福生活04PART 04带货主播分析KS.FEIGUA.CN23在厨房小家电领域，主要由家居、美食、全品类主播来进行直播带货，而不同类型的带货主播直播方式和技巧大不相同，主播在推广的时候可结合个人的特点打造差异化直播，来带动销售额的增长。KS.FEIGUA.CN24不同主播带货方向有别，差异化风格提升直播间竞争力家居主播直播特点1.直播间以厨房作为背景，营造生活化场景直播，提高亲切感；2.更注重产品本身的专业介绍，并强调品质与性价比，促进转化。科普产品知识直播技巧场景化种草美食主播直播特点1.美食主播在直播中通过制作家常美

26、食来展现产品的实用功能；2.聊天式直播，频繁与观众互动来增强粉丝粘性。聊天式直播直播技巧美食制作过程生活主播直播特点1.直播团队中的人员大多都是家庭成员，配合密切，营造家庭消费场景。2.利用清仓特价进行低价甩卖。引导用户以“清仓捡漏”的价格下单。清仓式甩卖直播技巧家庭成员阵容全品类主播直播特点1.从用户需求、痛点切入，通过多产品组合优惠，为直播间营造紧张氛围；2.利用限时限量购的营销玩法刺激用户消费，提高转化效果。限时限量购直播技巧卖场式直播数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版KS.FEIGUA.CN25养生视角吸引中年用户，专业话术增强信任感马

27、杉杉家严选粉丝数：87.5w代表主播：单品种草预热在短视频领域，将直播的主推款破壁机作单独预告宣传，给产品提前增加曝光。单品种草预热在快手平台建立粉丝团，提高粉丝与达人之间的凝聚力和信任感。合作品牌TOP3直播带货特点打造人设：主播主营厨房家电，锅具类，生活百货方面的行业，基于这样的人设，能够增加粉丝信赖感；直播话术专业术语输出：根植于专业水平，在直播话术上将也会翻译成通俗易懂的方式讲给直播间的粉丝。多以厨房作为直播场景，营造沉浸式做饭的氛围，拉进与观众的距离，来为观众推荐小厨电，消费者可接受度更高。直播场景女性 55.46%41岁+39.13%关注：健康、养生粉丝画像合作品类TOP3粉丝年龄

28、分布6-1718-2425-3031-3536-4041+TOP1破壁机TOP2TOP3数据统计周期：选取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版KS.FEIGUA.CN26家常美食植入产品，垂类种草推动高效转化马美食宋姐粉丝数：220.3w代表主播：视频推广方式合作品牌TOP3制作家常美食 日常植入产品美食种草视频合作品类TOP3厨房小家电推广情况TOP1绞肉机TOP2TOP3萝卜馅大饺子教程视频内容鑫昌泰四升食品加工器（电动料理机）6叶新款植入产品视频热评词生活场景为背景 增强粉丝信任感直播带货转化61.05%销售额占比10%商品数占比厨房小电其他数据统计周期：选

29、取2022年1月-6月厨房小电类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版KS.FEIGUA.CN27“家庭作战”的团队模式，生活化情景种草传播马祥子哥和菜花粉丝数：209.4w代表主播：视频传播种草合作品牌TOP3直播带货转化合作品类TOP3厨房小电推广商品TOP1豆浆机TOP2TOP3马一凡九零电磁炉马一凡亭亭玉立破壁豆浆机采用“家庭作战”的团队模式，直播阵容的人员是家庭成员，直播过程相处密切；直播阵容厨房小电类目下的带货结构丰富，包含多种适用于家庭生活的细分商品。带货结构数据统计周期：选取2021年6月-11月快手珠宝品类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版KS.FEIGUA.CN28厨房小电

30、获高频带货，提前曝光预热为直播造势马瑜大公子粉丝数：3537.9w代表主播：厨房小电关联直播占比：76.54%厨房小电其他合作品牌TOP3头部主播更偏爱空气炸锅排名品类均价1空气炸锅163.842破壁机198.313多用途锅59.974绞肉机53.165电蒸锅184.69大场直播提前预售大促活动期间提前预售，为活动提前吸引流量。助播品尝助播在直播间上演吃播场面，配合主播介绍产品。提前预售助播品尝视频宣传美食制作拍摄使用空气炸锅制作各色美食的视频。创意拟人拍摄空气炸锅等家电拟人化介绍自己优点的创意视频。美食制作创意拟人05PART 05结语KS.FEIGUA.CN29整体来看，受年初“换新囤货热

31、”，以及年中快手电商大促影响，上半年快手厨房小电行业表现出强力的上升势头，助推市场屡攀高峰。作为新兴品类，空气炸锅的需求持续高涨，无论是推广力度还是销售成绩都位居厨房小电的头部位置。随着消费升级，一人食、养生等多元消费场景开始发酵，驱动未来厨房小家电向着多功能、颜值化、高品质、健康无油烟等方向发展。传统国货凭借多年以来的行业口碑赢得消费者的青睐；快品牌背靠千万老铁信任，不断探索和创新，发展自身核心竞争力；越来越多新锐品牌，通过结合品牌和平台生态调性，不断开展个性化的营销推广方式，持续收获销售新增长。未来，快手厨房小电赛道将有哪些热卖品类新趋势？哪些家电新兴品牌和黑马主播将会崛起？飞瓜数据快手版与你一起拭目以待！结语KS.FEIGUA.CN30飞瓜数据快手版是快手全场景数据分析平台，集直播带货、电商选品、流量变现为一体的新媒体数据服务商，提供全维度实时直播监控，发掘爆款商品，智能匹配带货达人，有利助力新媒体、新电商变现。关注公众号获取更多快手玩法飞瓜快数APP掌握全场景快手数据飞瓜快数小程序随时随地掌握快手数据关注飞瓜KS.FEIGUA.CN欢 迎 前 往 体 验：312022GUOJIFEIGUAThanks!2022GUOJIFEIGUAKS.FEIGUA.CN