1、TalkingData学习教育人群洞察报告 暨学习教育人群最具投放价值媒体奖揭晓 Best Media For Target Audiences TalkingData 学习教育人群定义： 是指统计周期内使用过学习教育类App的用户群体。 评选模型 02 人群定义 01 学习教育人群定义 我国人均文教娱乐支出逐年上涨，占比可支配收入8% 数据来源：国家统计局 1397.7 1535.9 1723.1 1915.3 2086.2 2226 7.63% 7.62% 7.84% 8.04% 8.03% 7.89% 7.3% 7.4% 7.5% 7.6% 7.7% 7.8% 7.9% 8.0% 8.1

2、% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 2013年2014年2015年2016年2017年2018年 全国人民教育文化娱乐支出与占比 教育文化娱乐支出教育文化娱乐支出占比 教育行业持续稳定增长，K12市场增长率领先 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 0 100 200 300 400 500 600 700 800 2015年2016年2017年 2018E2019E2020E2021E2022E K12、高等教育、职业教育市场规模及增长率 K12职业教育高等教育K12增长率职业教育增长率高等教育增长率 注：K12市场特指K12课外教育市场；高等教育

3、特指民办高 等教育市场；职业教育特指非学历职业教育市场； 数据来源：FROST&SULLIVAN 在线教育用户稳定增长，互联网和教育不断深度融合 -5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 2016.62016.122017.62017.122018.62018.12 2016-2018年在线教育用户规模及增长率 互联网用户规模（万）手机端用户规模（万）互联网用户增长率手机端用户增长率 数据来源：CNNIC 学习教育人群青壮年期夯基础，人到中年显疲态 学习教育人群性别占比 51.6% 48.4% 男

4、性 女性 数据来源：TalkingData 智能营销云 学习教育人群年龄占比与偏好指数 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 55岁 年龄占比年龄阶段TGI 学习教育人群城市占比与偏好指数学习教育人群城市分布 覆盖率（低-高） “知识改变命运”深入人心，下沉市场教育行业潜力巨大 数据来源：TalkingData 智能营销云 江苏 河北 辽宁 浙江 广东 四川 河南 0 20 40 60 80 100 120 0% 5% 10% 15% 20% 25% 占比TGI 学习教育人群精神世界丰富，注重健康品质生活 99.42% 79.45%

5、77.13% 66.04% 63.89% 60.43% 58.22% 56.44% 53.39% 45.85% 43.31% 35.12% 28.78% 27.73% 26.95% 25.37% 22.42%22.22% 20.03% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 通 讯 社 交 网 络 购 物 金 融 理 财 移 动 工 具 移 动 视 频 图 片 摄 影 应 用 分 发 音 乐 音 频 手 机 游 戏 电 子 阅 读 出 行 服 务 新 闻 资 讯 旅 游 服 务 健 康 美 容 智 能 硬 件 餐 饮

6、 服 务 汽 车 服 务 生 活 服 务 人 力 资 源 覆盖率TGI 学习教育人群移动应用类别覆盖率及偏好指数 数据来源：TalkingData 智能营销云 K12 早教 辅导 高等 教育 出国 留学 职业/技 能培训 语言 学习 根据学习教育应用类型偏好， 把对K12、早教辅导偏好更 高的人群定义为九年义务教 育的基础教育时期人群； 根据学习教育应用类型偏好， 把对高等教育、出国留学偏 好更高的人群定义为在大学、 考研的高等教育时期人群； 根据学习教育应用类型偏好， 把对职业技能培训、语言学 习偏好更高的人群定义为步 入社会后努力充实自己的自 主学习时期人群。 学习教育人群细分 根据学习教

7、育应用类型偏好，细分学习教育人群 基础教育时期高等教育时期自主学习时期 移动医疗 房产服务 汽车服务 TGI=223 TGI=213 TGI=204 健康美容 快递物流 旅游服务 TGI=319 TGI=317 TGI=307 学习教育 育儿母婴 移动医疗 TGI=172 TGI=170 TGI=139 学习教育人群应用类型偏好指数TOP3 基础教育时期需辅导，高等教育时期享青春，自主学习时期尚品质 基础教育时期高等教育时期自主学习时期 基础教育时期人群更多为孩 子家长，偏好通过育儿母婴 类应用辅导子女学习。 高等教育时期人群注重外表 和身材管理。热爱生活，尽 享青春。 自主学习时期人群关爱身

8、体 健康，已累积了一定资产， 向往更好的生活条件。 数据来源：TalkingData 智能营销云 自主学习人群经济条件更好，三线城市重视教育程度突出 43.58% 41.34% 43.76% 40% 41% 42% 43% 44% 基础教育时期高等时期教育自主学习时期 基础教育时期高等时期教育自主学习时期 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 基础教育时期高等教育时期自主学习时期 学习教育细分人群有车占比学习教育细分人群各线城市分布占比 数据来源：TalkingData 智能营销云 基础教育人群作息规律，早睡早起是习惯 0% 1

9、% 2% 3% 4% 5% 6% 06223 基础教育时期高等教育时期自主学习教育时期 学习教育人群24h活跃指数 起床 入睡 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2019年8月安卓平台数据 基础教育人群关注家庭，高等教育人群关爱自己 学习教育人群电商行为消费偏好TOP6 基础教育时期高等教育时期自主学习时期 手机、数码：1.06手机、数码：1.09 手机、数码：1.33 食品饮料、酒类、生鲜：1.01 家用电器：0.72 家居、家装、厨具：0.66 母婴、玩具乐器：0.56 电脑、办公：0.53 食品饮料、酒类

10、、生鲜：1.00 电脑、办公：0.70 个护化妆：0.52 家用电器：0.52 家居、家装、厨具：0.51 食品饮料、酒类、生鲜：1.00 电脑、办公：0.64 家用电器：0.64 家居、家装、厨具：0.58 个护化妆：0.48 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2019年8月安卓平台数据 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 中餐正餐快餐简餐面包甜点火锅涮锅茶座西餐正餐零食小吃韩餐日料自助餐 基础教育时期高等教育时期自主学习时期 学习教育人群线下餐饮消费类别 学习教育人群 餐饮偏好排行 TOP1：中餐正餐 TOP2：快餐简餐

11、 TOP3：面包甜点 高等教育人群爱美食，基础教育人群消费相对单一 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2019年8月安卓平台数据 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 洗浴网吧足疗按摩台球室电影院儿童娱乐 基础教育时期高等教育时期自主学习时期 学习教育人群线下娱乐场所 学习教育人群 娱乐偏好排行 TOP1：洗浴 TOP2：网吧 TOP3：足疗按摩 高等教育人群喜热闹，自主学习人群爱放松 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2019年8月安卓平台数据 基础教育时期人群更爱玩游戏，且类型涉猎广泛 0% 10% 20% 30% 40% 50%

12、 60% 70% 80% 90% 100% 扑 克 棋 牌 休 闲 游 戏 网 络 游 戏 角 色 扮 演 动 作 射 击 跑 酷 竞 速 经 营 策 略 宝 石 消 除 塔 防 守 卫 体 育 格 斗 儿 童 益 智 养 成 类 文 字 游 戏 基础教育时期高等教育时期自主学习时期 学习教育人群 游戏偏好排行 TOP1：扑克棋牌 TOP2：休闲游戏 TOP3：网络游戏 学习教育人群游戏类型 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2019年8月安卓平台数据 高等教育时期人群多用高端机，基础教育人群更重性价比 学习教育人群设备价格占比 数据来源：TalkingData 智能营销云 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 千元机中端机高端机高端旗舰机 基础教育时期高等教育时期自主学习时期 学习教育人群设备特性偏好指数 0 50 100 150 高性价比 摄影 高端商务美颜 音乐 基础教育时期高等教育时期自主学习时期