1、2022移动 APP买量白皮书上半年2022上半年移动互联网市场概述 泛娱乐领域仍为移动互联网流量最大入口短视频、电商行业增势迅猛.4在存量市场中寻求新增长曲线下沉市场和海外市场成为企业掘金重地.9以“数据+技术”为驱动的数字化营销步入深水区沉淀数据资产成为广告主核心诉求.132022上半年全球手游买量市场特征 国内部分.16海外部分.302022上半年应用类APP买量市场特征 总体概述.38重点行业买量特征表现.452022上半年移动APP营销解决方案总结.53解决方案 AdsDesk广告智能投放平台.54解决方案 CAS广告素材智能分析系统.55解决方案 TrackingIO移动广告效果监

2、测平台.57解决方案 AppAdhoc A/B测试试验平台.58目录第一章第二章第三章第四章 83%的广告主将持续增加在数字营销领域的资金投入。短视频广告增速极快，预计2022年的广告市场份额将超23%。下沉市场及海外市场成为企业掘金重地。012022上半年移动互联网市场概述 第一章|2022上半年移动互联网市场概述4泛娱乐领域仍为移动互联网流量最大入口短视频、电商行业增势迅猛单位：小时数据来源：移动互联网行业数据研究报告在数字经济的持续渗透之下，我国移动网民规模已经超过10亿，但用户增速有所放缓。从移动网民人均App每日使用时长来看，2022上半年与去年同期相比总体波动不大，稳定在5.4小时

3、左右。一季度由于受元旦、春节假期影响，加上部分地区疫情有所反弹，人均使用时长较上一季度略有上涨。通过对近三年疫情期间的用户触网数据进行跟踪发现，移动网民的用网行为基本已经回归到疫情前水平。从移动网民人均App每日使用时长的头部类型来看，泛娱乐领域仍然占据着移动互联网流量的最主要入口，包括短视频、在线视频、手游、在线阅读等均有上乘表现。具体来看，短视频在疫情的3年期间占比持续上涨，2022上半年已经占到整体的1/3左右；手游由于受到较强的政策监管，虽然今年一季度占比略有涨幅，但很难恢复到疫情前水平；即时通讯、综合新闻等在短视频的挤压之下占比出现了小幅下降。2019Q42020Q12020Q220

4、20Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q15.16.76.05.35.05.45.45.55.15.4移动网民人均APP每日使用时长第一章|2022上半年移动互联网市场概述5单位：%图例：数据来源：移动互联网行业数据研究报告其他搜索下载综合商城在线阅读综合新闻手机游戏在线视频即时通讯短视频2019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q13.2%2.6%2.4%2.6%2.6%2.6%2.4%2.4%2.5%2.5%5.0%4.4%4.1%3.2%7.1%7.0%6.4%4.3%4.7%

5、5.6%4.5%4.4%5.7%4.3%5.8%5.9%4.1%4.6%6.5%4.2%5.1%6.1%4.3%4.3%6.1%4.2%5.8%5.8%4.0%4.6%7.4%11.7%27.1%17.8%21.1%22.8%10.4%9.6%23.8%22.6%9.1%8.4%26.9%21.9%8.6%7.8%27.3%21.0%8.0%6.4%29.6%20.1%8.0%7.5%29.8%20.4%7.3%6.0%31.6%19.8%6.9%6.3%32.3%19.6%6.4%4.6%33.8%19.3%6.8%5.3%移动网民人均 APP 每日使用时长 TOP 8 类型第一章|2022

6、上半年移动互联网市场概述6单位：%图例：数据来源：中国网络广告年度洞察报告其他搜索引擎广告门户及资讯广告垂直行业广告电商广告在线视频广告社交广告分类信息广告短视频广告3.3%8.3%9.3%2.6%1.9%10.3%3.8%3.0%12.4%17.4%21.1%1.7%1.6%23.8%25.3%1.5%9.7%3.0%41.6%40.6%40.1%39.9%37.8%35.2%32.0%28.2%6.5%5.8%5.1%4.2%3.1%2.7%2.4%2.2%7.1%7.5%7.9%8.5%9.0%9.4%8.4%7.7%27.4%26.7%23.7%17.5%13.9%12.3%10.6%

7、9.3%3.3%3.7%4.3%5.7%9.8%10.0%10.3%10.1%8.4%9.5%11.3%3.3%200022e2023e0.3%中国不同媒体类型网络广告市场份额第一章|2022上半年移动互联网市场概述7在不同媒体类型网络广告市场份额方面，有两大行业最值得关注，分别为电商和短视频。电商广告近几年稳居市场份额第一的位置，占比在40%左右，优势地位不可撼动；而短视频广告增速极快，它在疫情爆发的2020年首次超过搜索引擎广告，之后始终保持在第二的位置，占比已经超过20%，未来几年有望继续上涨。具体来看，电商作为数字消费的重要领域，2022上半

8、年的表现可圈可点。虽然上半年疫情对消费市场的冲击较大，特别是3月之后本土疫情多点频发，居民餐饮、购物均受到影响，社零总额明显下降，但网上零售对消费市场的贡献有目共睹，实物商品网上零售额占社零总额的比重在疫情期间稳步提升，特别是与居民日常生活相关的吃穿用品和体育娱乐用品等增速较快。在618年中大促之前，各大电商平台、品牌商均加大了营销推广力度，最大限度的激发民众网购热情，促进消费回暖。同时，随着近几年短视频用户规模的持续增长，其影响力也在逐渐加深。从未来3年广告主最关注的营销形式来看，短视频营销超过社交电商、自有流量池、KOL营销等位居首位。2022上半年，主流的短视频平台在深耕内容的基础之上，

9、加大了电商、游戏、知识付费等领域的布局，扩展更加多元的变现方式。与以往国货品牌、新消费品牌入驻短视频平台不同，今年上半年，包括美妆、服饰、运动品类的国内外大牌均对抖音、快手等青睐有加，短视频平台对于一线品牌商的吸引力越来越大。单位：亿元图例：数据来源：国家统计局全国网上零售额实物商品网上零售额实物商品网上零售额占社会消费品零售额总额比重22.0%19,55830,12038,69249,60416,37125,25732,88742,71823.2%23.8%24.9%12 月13 月14 月15 月全国网上零售额及实物商品网上零售额占比第一章|2022上半年移动互联网市场概述8单位：%图例：

10、数据来源：2022中国数字营销趋势报告20222021短视频营销69%65%社交电商59%54%自有流量池57%52%明星合作 KOL 营销49%41%直播48%45%效果类营销48%40%电商营销40%36%搜索营销32%31%OTT 营销16%18%节目赞助 内容植入14%14%线下广告13%10%开机广告 开屏广告11%12%音频营销6%5%广告主未来三年关注的营销形式第一章|2022上半年移动互联网市场概述9在基本饱和的存量市场中寻求新的增量市场是各行业长期探索的重点。2022上半年，国家大力推进数字乡村建设，实施“数商兴农”工程，下沉市场迎来数字化发展新机遇。从近几年城镇和农村居民人

11、均可支配收入增长率上看，农村居民增速稳定，并且一直高于城镇居民，具有很大的消费潜力和增长空间。下沉市场人群拥有看重产品性价比、可支配时间多、熟人社交圈属性强及需求多样化等特点，这些特点给电商、短视频、社交、手游等诸多行业带来了巨大机会。在存量市场中寻求新增长曲线下沉市场和海外市场成为企业掘金重地单位：%图例：数据来源：国家统计局农村居民人均可支配收入增长率城镇居民人均可支配收入增长率20176%12%0%200212022 Q1 城镇和农村居民人均可支配收入增长率第一章|2022上半年移动互联网市场概述10相对于高线市场，下沉市场消费者更依赖线上渠道获取商品信息，电商平台

12、是其查信息的首要渠道。同时，以小红书为代表的社交平台在下沉市场的受欢迎度远高一二线市场，而以抖音、快手为代表的短视频平台同样人气颇高，直播购物被广泛接受。基于下沉市场熟人社交属性强的特点，各行业都希望通过下沉市场迅速拉新，完成短时间内的社交裂变。可以预见的是，在政策不断倾斜、基础设施建设不断完善、居民收入稳定增长的趋势下，下沉市场的消费潜力将得到更大释放。单位：%图例：数据来源：埃森哲2022中国消费者洞察下沉市场一二线市场电商平台商场门店小红书等搜索引擎家人朋友抖音/快手微信/微博测评网站产品官网62%49%46%32%45%43%38%39%25%22%23%22%21%23%18%24%

13、48%57%下沉市场消费者获取商品信息渠道第一章|2022上半年移动互联网市场概述11除下沉市场外，海外市场也成为了2022上半年各行业的掘金重地。实际上，中国厂商出海历史已久，但在国内存量特征越发明显、数字经济企业“走出去”的大趋势下，企业出海的热情依旧火热。特别在内卷重压之下，很多企业将出海上升至战略层面，出海业务将对其市场份额的扩大及营收规模的增长起到很大的助推作用。在出海的众多领域中，除海外大火的游戏以外，包括金融科技、企业服务、跨境交易及社交娱乐等均是较为热门的赛道。从出海应用主要品类下载量分布来看，游戏占比已经超过半数，跨境电商增势迅猛，工具类略有涨幅。单位：%图例：数据来源：移动

14、应用出海趋势洞察白皮书游戏视频&照片工具社交娱乐购物3.9%5.7%9.1%7.5%20.8%53.0%202054.2%4.8%5.1%8.1%8.2%19.6%2021出海应用主要品类下载量分布第一章|2022上半年移动互联网市场概述12而随着入局者变多，出海竞争也愈发白热化，国内企业在出海的过程中可谓机遇与挑战并存。面对海外市场，对于用户需求和文化的陌生、对于当地政策法规的不了解、在营销推广和买量获客上的困难以及本地化运营等都成为了横亘在出海者面前的重要课题。唯有不断打磨高质量产品、提升精细化的买量和变现能力、加强本地用户运营，才能在海外市场的厮杀中脱颖而出。在这其中，互联网大厂凭借在资

15、金和资源上的优势加速布局，中小厂商则立足于自身的优势品类走小而精的差异化路线。未来，期待国内企业能够在海外市场的大浪淘沙中占有一席之地。单位：%数据来源：移动应用出海趋势洞察白皮书对海外用户需求与文化没那么熟悉66.2%当地政策、法律、合规不太了解51.5%获客买量较为乏力，营销推广难开展51.5%本地化各方面较难适应50.0%海外部署所需资源难以获取44.1%运营成本高难度大44.1%流量变现困难36.8%海外市场风险高33.8%产品在当地的适用度受限10.3%出海者遇到的主要挑战第一章|2022上半年移动互联网市场概述13在数字经济蓬勃发展、企业转型升级的大浪潮下，数字化营销已经步入深水区

16、。尽管2022上半年疫情有所反弹，但众多广告主仍将数字化营销上升至战略高度，有83%的广告主表示将持续增加在数字营销领域的资金投入。与以往重规模、拼速度的粗放型打法不同，可量化的营销效果和精细化的运营模式已经成为行业共识，探索更加集约高效的营销策略和方法是行业的共同目标。以“数据+技术”为驱动的数字化营销步入深水区沉淀数据资产成为广告主核心诉求单位：%图例：数据来源：2022中国数字营销趋势报告增加30%及以上增加30%以内较上年持平较上年减少2018 年预期23%47%25%6%2017 年预期16%58%22%3%2019 年预期28%53%13%6%2020 年预期19%47%29%5%

17、2021 年实际33%48%12%7%2022 年预期23%60%11%6%广告主数字营销增长率变化83%第一章|2022上半年移动互联网市场概述14从广告主面临的主要媒介选择挑战上看，营销传播ROI难提升、效果难测量验证以及媒介碎片化排在前三位。在流量红利退去、成本不断攀升的背景下，广告主对于费效管控更加务实，希望在寻求新流量洼地的同时，借助营销新技术的应用将投入和产出实现最大程度的量化。整体上看，数字化营销作为企业增长的重要抓手，广告主对营销周期的各个环节将提出更加细致的要求，基于全链路的智能营销闭环是大势所趋，而覆盖从买量到变现的营销产品矩阵，如内容创意与洞察、批量素材智能输出、跨平台账

18、户管理、渠道效果监测、客户行为分析、A/B测试分析等将发挥越来越重要的作用。单位：%数据来源：2022中国数字营销趋势报告营销传播 ROI 难提升效果难测量和验证媒介碎片化跨媒体资源难整合无法获取 ID，数据不能打通行业竞争加剧消费者变化难洞察缺少优质的品牌广告流量资源内容选择新营销技术不断涌现难应对营销专业人士缺乏新锐品牌的冲击隐私保护政策收紧62%54%50%40%37%35%34%34%29%28%27%18%16%广告主面临的主要媒介选择挑战 国内手游买量市场投放产品数约 1.2 万个，低于去年同期近 20%。国内中重度游戏表现上乘，在新增率 Top 手游类型上取得了较大突破。上半年海

19、外手游买量新增率为28%，仍处近两年数据的高位。海外手游买量市场的视频广告比例仍达80%，休闲游戏的视频广告更新率最高。022022上半年全球手游买量市场特征16第二章|2022上半年全球手游买量市场特征国内部分2022上半年，国内手游买量市场整体呈现出疲软态势。根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，今年上半年手游买量市场投放产品数约1.2万个，低于去年同期近20%，这也是近3年来投放产品数的最低点。从各月投放产品数上看，今年上半年月均投放产品数约6,200个，低于去年同期约1,200个。具体来看，春节前夕仍是各大游戏厂商重要的营销周期之一，1月达到了上半年买量的最高点，但2月投放热

20、度迅速下滑，3月之后有所回升并且趋于稳定。买量市场的低迷不振本质上受多重因素的影响：首先，游戏版号仍为影响买量市场大环境的重要因素，虽然上半年的4月和6月分别有45款和60款游戏获得审批，但远低于去年同期版号尚未停发之时的审批数量，并且今年获得版号的游戏多以小公司、轻量级游戏为主；其次，在买量的基础之上，游戏厂商正在尝试更加多元化的营销方式。今年上半年，达人营销风头 正劲，游戏厂商希望借助KOL的影响力，通过短视频、直播等形式增加手游获客的渠道；再次，当手游用户趋于饱和而进入存量时代之后，部分厂商聚焦于深耕存量用户的精细化运营，对于新游的研发及发行更为谨慎和务实，这也间接对买量市场造成了一定影

21、响；最后，在近几年国内手游市场的内卷重压之下，部分厂商将业务重心移至海外，对于国内手游的倾注力和广告投放预算均有所减少。单位：个数据来源：热云数据CAS国内版2020 上半年2021 上半年2022 上半年20202022上半年手游买量市场投放产品数对比8,00016,000017第二章|2022上半年全球手游买量市场特征20212022上半年手游买量市场各月投放产品数对比1 月2 月3 月4 月5 月6 月4,5009,0000单位：个图例：数据来源：热云数据CAS国内版2021上半年2022上半年 单位：%数据来源：热云数据CAS国内版20202022上半年手游买量市场产品新增率对比202

22、0 上半年2021 上半年2022 上半年57.7%44.5%39.0%从手游买量市场的新增产品情况来看，近三年呈现出逐年递减的趋势，新增率由2020上半年的57.7%跌至2022上半年的39%，新游买量市场增长乏力。在手游买量App首次投放时间分布方面，虽然今年上半年投放的新游超过4,700个，仍占最大比重，但与去年首次投放的旧游占比仅相差6%左右，可见，旧游在买量市场上同样占据十分重要的位置。18第二章|2022上半年全球手游买量市场特征单位：%数据来源：热云数据CAS国内版1 月2 月3 月4 月5 月6 月2022上半年手游买量市场各月产品新增率20%11%18%19%15%14%具体

23、从16月各月产品新增率来看，Q1和Q2各有一个增量小高潮，第一个高潮出现在1月，主要由于元旦、春节假期较强的带动效应，第二个高潮出现在4月，主要由于版号重启之后，手游增量市场迎来了短暂的爆发期，这对买量方面也起到了一定的正向促进作用。2022上半年手游买量市场首次投放时间分布5.6%8.4%13.9%39.0%33.2%单位：%图例：数据来源：热云数据CAS国内版2018 年及以前2019 年2020年2021 年2022 上半年19第二章|2022上半年全球手游买量市场特征今年上半年，中重度游戏给买量市场带来了很大惊喜，不仅在投放产品总数上位居前列，在新增率Top手游类型上也取得了较大突破。

24、其中，卡牌和角色扮演首次进入新增率前五，卡牌甚至超过放置游戏、休闲益智登顶榜首。对比近3年的头部新增手游类型，轻度游戏往往由于自身属性的原因占有较大优势，而今年中重度新游的崛起给市场极大的想象空间。数据来源：热云数据CAS国内版网赚网赚卡牌123452020上半年2021上半年2022上半年休闲益智休闲益智休闲益智塔防守卫塔防守卫角色扮演放置游戏放置游戏放置游戏竞速竞速动作20202022上半年产品新增率TOP手游类型20第二章|2022上半年全球手游买量市场特征20212022上半年手游买量效果数据走势从2022上半年手游买量效果数据走势来看，受春节假期流量的影响，2月仍是今年上半年激活率最

25、高的月份，但明显低于去年同期。实际上，从去年第二季度苹果强制执行ATT框架协议之后，在用户IDFA获取困难，iOS端精准营销面临挑战的情况之下，手游买量效果已经受到了一定影响，同时，国家层面对于用户隐私及数据资产加大了监管力度，也使得数据归因越发困难。在广告平台无法精准定位用户的情况下，广告的投放效果和投放质量也随之下降。1.0%0.5%0%2021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.06单位

26、：%图例：数据来源：热云数据TrackingIO激活率21第二章|2022上半年全球手游买量市场特征热云数据通过对20202022上半年各主要游戏类型投放产品数占比进行分析发现：1.角色扮演虽然始终保持在第一的位置，但占比波动较大，曾由2020上半年的近50%迅速下跌至2021上半年的35%，2022上半年又触底反弹至40%。2.休闲益智和网赚是占比上升幅度最大的两大类型，特别在20212022上半年表现尤为突出，上述两大类型大部分游戏以广告变现为主，受游戏版号的约束较小。3.SLG、模拟经营类虽然总体占比呈下降趋势，但一些重要单品和细分题材却表现极佳。首先，一些生命周期较长、坚持长线运营的“

27、精品化”手游仍保持较稳定的投放节奏，如SLG类的三国志战略版、模拟经营类的商道高手等，这些高品质手游在深耕游戏内容的基础之上，能够抓住重要的营销周期，不断扩大自身的用户群体。同时，除国内市场外，三国志战略版在港澳台、韩国等地，商道高手在台湾、日本等海外市场的表现也较为出色。其次，模拟经营类的细分创新题材在买量市场上“独树一帜”，如“90年代怀旧题材”的李国富的小日子、“古风经商题材”的我是大东家等。近两年，以中华历史和文化为载体的手游层出不穷，“国风”题材一时风头无两，我是大东家便是其中的代表。此类手游在游戏设计和素材创意上都呈现出浓浓的“古今混搭风”，在玩家中具有极高的人气和话题讨论度。4.

28、卡牌和放置游戏处于稳中有升的发展阶段，卡牌在2022上半年已经排名第四，仅次于角色扮演、休闲益智和网赚，放置游戏在近两年的占比较2020上半年有较大提升。22第二章|2022上半年全球手游买量市场特征20202022上半年各主要游戏类型投放产品数占比分布角色扮演休闲益智模拟经营卡牌SLGMMO射击动作棋牌放置游戏体育街机音乐舞蹈塔防守卫网赚0%30%60%单位：%图例：数据来源：热云数据CAS国内版2020上半年2021上半年 2022上半年 23第二章|2022上半年全球手游买量市场特征休闲类游戏在近两年的买量市场中占比上升幅度较大，同时，根据游戏工委数据，IAA与IAP占休闲游戏总体收入的

29、比重约为8:2，IAA仍为其最主要的变现模式。从2022上半年国内休闲游戏各广告类型eCPM占比分布来看，激励视频和插屏广告仍占比最大，iOS端激励视频和插屏广告平分秋色，占比均在45%左右，其次为开屏广告，占比约为6%；安卓端插屏广告优势更大，占比超过50%，激励视频占比约为30%，开屏广告占比接近9%。其中，iOS端eCPM表现普遍高于安卓端。具体来看，在2022上半年国内休闲游戏iOS端主要广告类型eCPM表现方面，12月插屏广告领先于激励视频，3月二者旗鼓相当，4月之后激励视频eCPM表现整体上优于插屏广告。而在安卓端，今年上半年插屏广告eCPM表现普遍优于激励视频，但二者的差距正在逐

30、步缩小。原生单位：%图例：数据来源：Mintegral插屏广告激励视频开屏横幅其他iOS安卓2022上半年国内休闲游戏各广告类型eCPM占比分布44.4%53.9%30.7%8.7%3.6%44.2%5.7%2.7%1.0%1.7%1.8%1.3%24第二章|2022上半年全球手游买量市场特征单位：美元图例：数据来源：Mintegral激励视频插屏广告激励视频插屏广告单位：美元图例：数据来源：Mintegral1月1月4.01.58.03.00.00.02月2月3月3月4月4月5月5月6月6月2022 上半年国内休闲游戏iOS 端主要广告类型eCPM表现2022上半年国内休闲游戏安卓端主要广告

31、类型eCPM表现25第二章|2022上半年全球手游买量市场特征在2022上半年手游买量市场各题材投放产品数占比方面，现代和传奇位于第一梯队，现代占比超过35%，传奇占比接近20%；仙侠、魔幻、三国题材位于第二梯队，占比均在5%以上。与去年同期相比，传奇题材手游占比提升最大，超过7%。传奇题材2022上半年投放的新游占比接近50%，超出大盘近10%，增量较多。同时，在传奇题材投放创意组Top 10中，旧游同样表现上乘，包括 美杜莎传奇、1.80全新火龙等保持着较高的投放力度。除传奇外，今年上半年仙侠题材手游已经先发性的将产品与元宇宙概念进行融合，并在素材中进行了大量策略性的投放，对玩家有极大的吸

32、引力。未来，更多类型和题材的手游与元宇宙的融合或将成为一大趋势。单位：%数据来源：热云数据CAS国内版2022上半年手游买量市场各主要题材投放产品数占比分布现代传奇仙侠魔幻三国动漫二次元战争武侠僵尸奇幻西游宫廷玄幻中国神话36.1%19.3%8.9%6.6%5.0%4.1%3.7%2.8%2.2%1.8%1.6%1.6%1.2%1.1%1.0%26第二章|2022上半年全球手游买量市场特征热云数据整理了2022上半年非新增游戏与新增游戏日均投放创意组Top 30，以下是具体排名：日均排行榜（2022上半年非新增）日均排行榜（2022上半年新增）排名6

33、22324252627282930排名622324252627282930文明与征服一念逍遥乐乐捕鱼幸福养猪场三国志战略版口袋猜成语答题变首富房东模拟器幸福路上的火锅店悠悠人生我的农庄一答到底捕鱼大作战捕鱼大咖姚记捕鱼永夜帝君美杜莎传奇我的农场乌冬的旅店巅峰答人剑魂ONLINE魔狱奇迹成语高手山河梦情谜题大陆凌云诺天使之战一起来答题我本千金汉字高手神农百草园模拟大财主暗黑悟空传表情大作战仙侠元宇宙火龙高爆之斗破沙城汴梁幸福街小猫招财乐我在江湖九阴绝学红包版我家小农院模拟小酒馆永恒之巅桃源人家王者之路1.76

34、经典版传奇成语中状元中华大掌柜地下红包版仙女放开我合体对决校花养成物语李国富的小日子多多智慧提笔不忘字来玩削削削上古异世界熊猫招财乐老歌猜猜猜探花猜成语找到外星人数据来源：热云数据CAS国内版APPAPP27第二章|2022上半年全球手游买量市场特征热云数据通过对2022上半年非新增游戏和新增游戏日均投放创意组Top 30类型进行对比发现：1.在非新增游戏日均Top 30类型分布中，角色扮演和网赚平分秋色，各占30%，而在新增游戏日均Top 30中，网赚类优势更为明显，占比高于角色扮演；2.模拟经营类在新增游戏日均Top 30中表现极为亮眼，不仅在类型占比排名上仅次于网赚，Top 30中的前两

35、位也均为模拟经营类游戏，神农百草园和模拟大财主投放力度较大；3.SLG类虽然在入榜数量上不及其他类型，但文明与征服登顶非新增游戏榜单第一，三国志战略版也进入了前五名；4.动作和卡牌是2022上半年日均Top 30中新增的游戏类型，校花养成物语、上古：异世界等买量表现不俗。街机单位：%图例：数据来源：热云数据CAS国内版角色扮演模拟经营休闲益智网赚动作卡牌SLG2022上半年非新增游戏日均投放创意组TOP 30类型分布2022上半年新增游戏日均投放创意组TOP 30类型分布30.0%30.0%30.0%23.3%23.3%13.3%16.7%13.3%6.7%6.7%3.3%3.3%非新增新增2

36、8第二章|2022上半年全球手游买量市场特征在日均投放创意组Top 30媒体分布方面，非新增游戏和新增游戏既有相似之处，也呈现出不同的特点。综合资讯、阅读和音乐是非新增游戏较为热衷的媒体类型，其中，综合资讯占比最高，接近30%；浏览器、阅读和综合资讯是新增游戏的头部媒体类型，三者占比均超过20%。总体上看，2022上半年综合资讯和阅读平台是游戏广告主较为偏好的头部媒体类型。综合资讯综合资讯短视频短视频阅读阅读工具工具音乐音乐垂直资讯垂直资讯浏览器浏览器28.7%25.6%6.9%7.0%25.3%23.3%5.7%5.8%19.5%20.9%4.6%3.5%9.2%14.0%2022上半年非新

37、增游戏日均投放创意组TOP 30媒体类型分布2022上半年新增游戏日均投放创意组TOP 30媒体类型分布单位：%数据来源：热云数据CAS国内版29第二章|2022上半年全球手游买量市场特征热云数据通过分析20212022上半年投放素材类型占比发现，视频素材占比下降明显，今年上半年已经跌至60%左右，同时，视频和图片素材新增率同样呈现出下降趋势，特别是今年二季度视频素材新增率尚未超过80%。总体上看，手游投放素材已经从注重数量向注重质量的方向发展，更加强调内容创意对玩家的吸引，而非单纯的批量素材的“狂轰乱炸”。未来，唯有聚焦更加精准的用户 群体、构思更加优质有趣的创意内容、制作更加符合玩家审美的

38、素材才能获得更好的转化效果。25%75%2021 Q190%90%2021Q189%93%2021Q291%96%2021Q388%93%2021Q483%88%2022Q177%84%2022Q226%74%2021 Q231%69%2021 Q336%64%2021 Q433%67%2022 Q139%61%2022 Q220212022上半年投放素材类型占比20212022上半年视频/图片素材新增率对比单位：%图例：数据来源：热云数据CAS国内版图片素材新增率视频素材新增率单位：%图例：数据来源：热云数据CAS国内版图片素材视频素材30第二章|2022上半年全球手游买量市场特征海外部分纵

39、观全球游戏市场，手游的收入规模依然保持着平稳的发展势头。根据NEWZOO的预测，2022 年移动游戏（手机+PAD）收入占全球各类型游戏收入规模的51%，与2021年（52%）基本持平。虽占比数据略有下调，但从其规模占比与其它游戏类型相比来看，移动游戏仍处于主体地位。从近些年全球手游收入走势上看，随着疫情效益逐渐趋于稳定，全球手游玩家付费态势在2022年有所降温。根据SensorTower数据，2022年Q1的玩家付费收入同比下降6%，与更早时期的同比数据相比下降明显。不过，从下载量来看，2022年Q1全球手游的下载总量，在同比和环比数据上均有所提升。去除疫情方面的因素影响，这也与近两年火热的

40、轻度游戏以及IAA行业增长的势头有关。45%6%29%19%1%2022全球游戏类型收入规模占比单位：%图例：数据来源：NEWZOO单机游戏网页游戏主机游戏PAD游戏手机游戏31第二章|2022上半年全球手游买量市场特征2019 Q12019 Q22019 Q32019 Q42020 Q12020 Q22020 Q32020 Q42021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q12019 Q12019 Q22019 Q32019 Q42020 Q12020 Q22020 Q32020 Q42021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q120192022

41、全球手游玩家付费收入走势20192022全球手游下载量走势9.02.29.12.26.18.26.58.7+18%+39%+5%+2%+27%-6%10.02.410.83.09.92.36.58.87.010.412.411.811.511.811.8 11.611.612.08.19.18.49.28.68.99.48.213.22.312.72.113.32.212.92.213.02.312.42.312.32.112.12.76.07.5005468201625单位：十亿美元图例：数据来源：SensorTowerApp StoreGoogle PlayApp S

42、toreGoogle Play单位：十亿图例：数据来源：SensorTower32第二章|2022上半年全球手游买量市场特征根据海外市场的相关统计数据，2021年全球手游用户中观看游戏内广告的比例约为26%，相比2020年的数据提升了4.3%。此用户行为习惯的变化，对依赖于广告变现的轻度休闲游戏来说，提供了良好的发展机遇，进一步提升了增长的空间。根据Statista数据，2021年全球手游市场IAA收入的增长率达31%。我国手游市场也同样随着全球手游IAA行业的稳定发展而快速增长。国内层面，2021年休闲手游收入同比增长17%，达347亿元，其中IAA收入约占8成，成为休闲游戏获取收入的主要方

43、式；对于国内出海层面，在我国出口海外的自研移动游戏中，虽然中重度手游的收入占比仍超过半数，但在2021年出海游戏收入构成中，消除类、模拟经营类等表现较为突出。这也说明我国出海游戏的多元化程度正在得到明显的提升，竞争力进一步加强。在全球IAA浪潮的席卷下，在未来我国手游IAA市场的表现将会更加抢眼。2020202121.6%25.9%20202021观看手游广告玩家占比单位：%图例：数据来源：Unity20202021推动国内手游的出海业务不断高涨的因素，一方面来自于国内多种原因造成的短期“阵痛”；另一方面，国内厂商也同样看准近年来全球手游市场良好的发展势头与增长潜力。根据国内券商研究机构测算，

44、未来两年内的全球游戏市场增长空间将达 62%。因此，从全球手游买量市场的角度来看，近两年的增量市场还将保持着良好的增长趋势。33第二章|2022上半年全球手游买量市场特征根据热云数据CAS海外版的监测数据，2022上半年海外手游买量市场的总体买量新增率为28%。该数据与去年同期相比有所下滑，不过纵观近两年的数据，2022上半年的新增率仍处于高位。从各类型的买量新增率分布来看，益智类与休闲类手游仍排进Top 3，动作类手游成为2022上半年名次提升幅度最高的手游类型，位居第二。另外，此次策略游戏的新增率排名，依旧处中腰部，但与去年的排名情况相比，排名位置有所提升。益智动作休闲游戏街机娱乐场冒险竞

45、速问答模拟音乐策略角色扮演桌面文字体育卡牌家庭2020上半年2020下半年2021上半年2021下半年2022上半年17%20%31%26%28%20202022上半年海外买量产品新增率走势2022上半年海外各类型手游买量新增率分布单位：%数据来源：热云数据CAS海外版单位：%数据来源：热云数据CAS海外版34第二章|2022上半年全球手游买量市场特征根据2022上半年买量素材的数据，虽受到整体买量新增率以及去年同比有所下滑的因素影响，但今年上半年新增的视频广告依旧数据亮眼，比例仍达80%，成为新增比例最高的买量广告形式。随着全球中重度买量手游的回暖，以策略与RPG代表的硬核游戏厂商，开始加快

46、视频广告的投入与迭代，同样强势排进投放视频广告新增率Top 5，同时休闲游戏的视频广告的新增率仍高居首位。2022上半年海外手游投放视频广告素材新增率投放视频广告新增率TOP 5手游类型2021上半年2022上半年82%80%TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5休闲游戏动作角色扮演策略竞速单位：%数据来源：热云数据CAS海外版数据来源：热云数据CAS海外版35第二章|2022上半年全球手游买量市场特征近年来，休闲游戏不仅对“视频广告扫量，IAA变现”的模式深谙此道，且广告变现的收入占比更是进一步加深。根据Unity数据，IAA占比Top 5皆为轻度游戏。其中，对于广告变现依赖程度

47、最深的便是超休闲游戏。受IDFA新政影响，不少超休闲游戏广告主在去年便缩减了iOS端投放预算，但随着各方对于相关隐私政策的适应性逐渐增强，以及对于实时性动态兴趣设备标签获取等技术的尝试与迭代，逐渐推动了以超休闲为代表的轻度游戏变现数据提升。根据Mintegral数据，2022年上半年超休闲双端数据eCPI&eCPM数据相比去年，均有所起色。IAA收入占比TOP 5手游类型2022上半年超休闲游戏双端eCPI&eCPMeCPI:0.14eCPI:0.07eCPM:3.4eCPM:1.87iOS 超休闲安卓 超休闲超休闲字谜桌面街机问答数据来源：Unity单位：美元数据来源：MintegralTO

48、P 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 536第二章|2022上半年全球手游买量市场特征热云数据基于CAS 广告素材智能分析系统（海外版）重点选取8个国家/地区的2022上半年投放数据进行整理分析。其中，美国仍然在新增率数据层面处于领先位置，不过与亚军之间的差距有所减少。根据SensorTower数据，美国手游市场2022年Q1下载量数据，环比稍有提升，但从结合最近两年的数据来看，整体处于下行区间之中。动作类手游和休闲手游成为2022上半年美国手游市场新增率最高的两个手游类型。新增率超过去年下半年的国家，大多数是以巴西、东南亚为代表的新兴市场。随着轻度游戏以及IAA行业在新兴市场的盛行，巴

49、西、泰国、新加坡的买量新增率均超过去年下半年。除休闲手游持续占据上述国家新增率Top 1之外，娱乐场类以及策略类游戏在巴西以及泰国市场明显加大了“上新”节奏；而新加坡市场中新增的竞速类手游较为流行。在成熟市场中，港澳台的新增手游买量市场有所升温。尤其以冒险类手游为例，其新增率超过其它几个重点国家/地区的数据。与港澳台市场相反，日韩手游增量市场则逊色于2021下半年的表现。相比之下，新上市的模拟类、卡牌类游戏数量在日本手游市场提升明显；而韩国市场上半年新发的音乐类手游的增速超过除美国外其他所有成熟市场（国家）。美国巴西泰国韩国日本英国港澳台新加坡20212022年主要国家/地区买量新增率分布图例

50、：数据来源：热云数据CAS海外版2022上半年2021下半年 应用类 App 投放产品总数约9,000款，约为去年同期的 2 倍左右。新增产品数超过 3,400 款，远超去年同期,新增率接近 40%。手机工具App买量占比最大，阅读类App买量排名提升最快。032022上半年应用类APP买量市场特征38第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征单位：个数据来源：热云数据CAS国内版1 月2 月3 月4 月5 月6 月2022上半年应用类APP投放产品数总体概述根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，2022上半年应用类App投放产品总数超过8,900款，约为去年同期的2倍左右，大盘

51、层面实现了跨越式提升。其中，新增产品数超过3,400款，高于去年同期约1,400款，新增率接近40%，与去年同期基本持平。整体上看，应用行业买量市场稳中向好，在新增率持平的情况下，存量产品始终坚持较稳定的投放，已经成为买量市场的中坚力量。尽管上半年疫情有所反弹，但应用行业广告主仍保持正向信心，持续加大在数字营销领域的投入。从2022上半年应用类App各月投放产品数来看，今年呈现出了与往年截然不同的特点。具体来看，过往5、6月是上半年的买量高点，而今年的投放高峰期较为平均和分散，两个季度均有亮点出现。第一季度集中在1月和3月，特别在春节之前泛娱乐领域的App增量明显，第二季度则集中在5月和6月，

52、主要由于在年中大促之前，各行业都会利用618这个重要的营销周期加大自身的买量力度。20212022上半年应用类APP投放产品总数对比2021上半年2022上半年单位：个数据来源：热云数据CAS国内版5,0003,0000010,0006,00039第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征2022上半年各月产品新增率TOP 5类型从各月产品新增率Top 5类型来看，与去年同期手机工具一家独大的情况不同，今年上半年的增量市场可谓“多点开花”。短视频在1月和6月登顶新增率榜首，它抓住了春节和年中大促两个热门营销周期进行重点投放；手机工具在3月和4月超过短视频、阅读等保持住了领先地位；资讯类在2

53、月和5月表现较为突出，这也是资讯类在近两年首次进入新增率Top 5。值得一提的是，健康类在增量榜单上多次进入Top 5，在疫情的催化之下，居家健身、在线问诊、网上药店等细分市场明显加大了投放力度。123451月短视频资讯商旅出行生活工作2月资讯汽车生活教育网购3月手机工具短视频阅读资讯健康4月手机工具短视频教育社交影音5月资讯短视频手机工具工作健康6月短视频资讯阅读手机工具健康数据来源：热云数据CAS国内版40第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征单位：%数据来源：热云数据CAS国内版2022上半年应用类APP各类型投放产品数占比手机工具阅读社交教育网购生活影音工作金融理财短视频健康商

54、旅出行资讯26.8%12.3%11.3%10.3%7.5%6.2%4.6%4.2%3.2%2.5%2.5%1.8%1.3%从2022上半年应用类App各类型投放产品数占比上看：首先，手机工具仍是占比最大的类型，上半年占比已接近27%，优势地位不可撼动；其次，阅读和短视频是上半年占比排名提升最快的行业，阅读较去年同期提升7个名次，已经跻身总榜Top 3，短视频也首次进入前十；再次，金融理财的买量份额进一步收缩，排名下降了三个位次。除此之外，商旅出行由于受旅游行业大环境的影响，广告投放热度有所下降，颓势明显。41第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征具体来看，阅读行业是上半年的买量黑马，投

55、放产品数占比由去年同期的3.9%上升到12.3%，增速较快。从2022上半年阅读行业头部买量App可以看出：1.小说类投放产品数明显大于漫画类，Top 10中未有一款漫画类入榜，均为免费小说；2.互联网大厂旗下的阅读平台采取了积极的广告投放策略，字节旗下番茄小说、百度入股的七猫小说、阿里文学旗下书旗小说等均在头部买量榜中占有一席之地；3.听书类App是上半年细分类别上的买量新星，字节旗下的番茄畅听从去年年底开始便呈现出极高的投放态势。20212022上半年阅读行业投放产品数占比变化趋势2021上半年2022上半年3.9%12.3%单位：%数据来源：热云数据CAS国内版2022上半年阅读类投放创

56、意组数TOP 10TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10 云悦读番茄小说米读极速版蛮多小说七读免费小说TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5番茄畅听七猫小说书旗小说得间小说阅友小说数据来源：热云数据CAS国内版42第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征短视频在今年的增量市场上可谓风光无限。在2022上半年应用类App各类型产品新增率方面，短视频超过阅读、资讯、手机工具等勇夺第一。从短视频头部买量App来看，快手和抖音的主站和极速版仍处在第一梯队，同时，包括乐看极速视频、快乐刷等带有“网赚”性质的短视频平台普遍投放量级较高。单位：%数据来源：热云数据CAS国内版

57、短视频阅读资讯手机工具教育2022上半年应用类APP 各类型产品新增率TOP 555.2%45.6%44.6%44.0%38.8%2022上半年短视频类投放创意组数TOP 10TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10 抖音火山版好运来凯凯极速视频刷米快乐刷TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5快手极速版快手抖音极速版抖音乐看极速视频数据来源：热云数据CAS国内版43第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征热云数据通过对2022年16月快手、抖音的极速版及主站排名进行分析发现：1.整体上看，快手系在应用类App的排名要高于抖音系；2.快手极速版近几个月排名一路上涨，

58、由1月的第八位上升到了6月的第二位，目前在应用行业的总排名仅次于网购类的京东，投放势头不可阻挡；3.两大短视频平台在618期间明显加大了投放量级，除短视频和直播以外，电商相关内容也是投放的重点之一，快手小店和抖音商城出现频次较高，电商已经成为短视频平台重要的战略性布局。单位：排名图例：数据来源：热云数据CAS国内版快手极速版快手抖音极速版抖音1月02月3月4月5月6月2022上半年应用类APP投放创意组排名走势44第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征热云数据观察到，除国内买量市场外，短视频、直播类App在中国应用出海收入表现上也位于列。根据公开信息，TikTok

59、、BIGO LIVE在近期收入榜单中位居前两位，同时，网文类、社交类、照片/视频剪辑类、运动健康等中国应用在海外收入上也有相当不错的表现。中国非游戏应用出海收入排行榜（iOS&Google）-5141-412NEW6-3115-4-429527282930排名变化排名用户支出排行排名变化排名用户支出排行TikTokBIGO LIVEPictureThisCamScanneriQIYWebnovelMicoLikeeWeTVBeautyPlusLiveMeYoYoVivaVideoWeSingTa

60、ntanAirBrushHaochang PartyInShot WePlayHinovelWebficKwaiMoboReaderDaily Yoga Hago iReader小蚁摄像机BuzzVideoYoHo-GroupVoice Chat Ahlan-Group Voice Chat Rooms 数据来源：data.ai 45第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征重点行业买量特征表现电商类2022上半年，全国疫情有所反弹，线下实体商业受到一定冲击，但网上零售额稳步增长，年中“618大促”被视为上半年促进居民消费的重要抓手。实际上，在监管机构加大互联网领域的反垄断调查之后，竞争环

61、境日趋公平，今年有更多的主体进入到电商行业中，这也间接促进了广告投放的蓬勃发展。从2022上半年应用类App投放创意组Top 30类型分布上看，在头部买量App中，网购类几乎没有竞争对手，占比超过40%，远高于社交、影音、房产、短视频等其他行业。2022上半年应用类APP投放创意组TOP 30类型占比分布单位：%图例：数据来源：热云数据CAS国内版房产短视频生活教育影音社交网购43.3%13.3%10.0%10.0%10.0%10.0%3.3%46第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征热云数据通过对比今年15月及618前后网购类App投放创意组数Top 30发现：1.从头部买量App的

62、角度来看，京东系、阿里系、拼多多等互联网大厂投放力度仍然较大，京东系主要以京东及京喜两款App为主；阿里系则以淘宝、手机天猫、淘特、点淘、淘菜菜五款App为主，形成了投放矩阵。同时，通过对16月网购类App的排名走势进行跟踪发现，京东和淘宝几乎始终保持在前两位，手机天猫在4月之后排名上涨较快，6月已上升至第三位。2.从中腰部买量App的角度来看，一些垂直细分品类在618前夕加大了买量力度，如二手交易平台转转、盲盒购物平台惊喜盲盒以及海外国货网购平台国货严选等。除此之外，如寺库奢侈品、FARFETCH发发奇等奢侈品平台的投放力度也有所提升。单位：排名图例：数据来源：热云数据CAS国内版京东淘宝淘

63、特拼多多手机天猫1月24681012142月3月4月5月6月2022上半年网购类APP投放创意组排名走势热云数据发现，从今年上半年电商行业的广告投放来看，广告主对于能够引流的素材洞察有强需求，一些时下热门的品类，如美妆护肤、女装、3C家电、生活电器等诉求更为明显，通过了解当下热门素材趋势、了解优质广告素材的内容结构、实时掌握热销商品的情况，从而能够迅速作出选品决策对于商家而言至关重要。总体上看，电商广告的投放正在转向以优质原创素材和热门商品为核心。47第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征2022年15月网购类投放创意组TOP 302022年“618”网购类投放创意组TOP 30123

64、456789527282930排名排名APPAPP622324252627282930京东淘宝唯品会淘特拼多多得物叮咚买菜手机天猫阿里巴巴（1688）好物淘菜菜喵喵精选寺库奢侈品元气魔盒美团优选闲鱼聚划算朴朴小鱼省钱途虎养车锦鲤好省好运锦鲤王转转天天白拿惊喜盲盒天猫小店京喜考拉海购逸享生活国货严选京东淘宝手机天猫拼多多淘特唯品会得物点淘叮咚买菜寺库奢侈品转转美团优选折扣购惊喜盲盒京喜天天白拿店宝宝逸享生活途虎养车国货严选华超在线小鱼省钱天天锦鲤豌豆公主奇遇宇宙淘菜

65、菜苏宁易购慢慢买红布林FARFETCH发发奇数据来源：热云数据CAS国内版48第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征工具类手机工具在应用行业的买量表现日趋稳定。从近3年手机工具类投放产品数占比变化趋势来看，已经由2020上半年的14%上升到了2022上半年的26.8%，但从应用类App各类型投放创意组Top 5 累计占比来看，手机工具类排名最后，头部占比有所下降，集中度越来越低，这侧面说明了有众多新产品源源不断的进入手机工具买量行列，竞争空前白热化。房产汽车家居短视频资讯网购工作生活影音健康商旅出行教育阅读金融理财社交手机工具2022上半年应用类APP各类型投放创意组TOP 5累计占比

66、单位：%数据来源：热云数据CAS国内版20202022上半年手机工具类投放产品数占比变化趋势2020上半年2021上半年2022上半年14.0%26.8%25.6%单位：%数据来源：热云数据CAS国内版99.97%98.71%95.91%93.11%88.79%85.85%81.54%79.31%78.77%73.55%68.38%68.37%49.82%47.59%32.73%22.40%49第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征从2022上半年手机工具类各细分领域投放产品数占比来看，省电/安全/优化和WiFi管理处于第一梯队，前者占比超过30%，后者占比接近18%；图像类和天气/日

67、历类处于第二梯队，占比均在5%以上；桌面/壁纸/来电秀、声音类、定位类、浏览器处于第三梯队。除此之外，键盘输入法、搜索引擎、办公类等也有少量投放。2022上半年手机工具类各细分领域投放产品数占比单位：%图例：数据来源：热云数据CAS国内版天气/日历浏览器桌面/壁纸/来电秀其他图像类定位WIFI管理声音类省电/安全/优化热云数据通过对16月手机工具类主要细分领域投放产品数占比进行分析发现：1.从占比上看，省电/安全/优化类从4月之后提升较快，同时，图像类、天气/日历、桌面/壁纸/来电秀也出现了小幅增长；2.WiFi管理类从4月开始占比骤降，下跌近17%。究其原因，在今年315晚会曝光WiFi管理

68、类App诱导用户下载、捆绑软件安装、频繁收集用户信息等问题后，各地信息管理部门相继进行集中整治，很多免费WiFi类App被下架，这间接影响到广告投放市场上这一类别的买量总数。32.9%17.4%8.5%7.2%4.6%2.3%24.9%1.2%1.0%50第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征2022年16月手机工具类各细分领域投放产品数占比省电/安全/优化WIFI管理桌面/壁纸/来电秀图像类声音类天气/日历浏览器0%20%40%单位：%图例：数据来源：热云数据CAS国内版1月2月3月4月5月6月51第三章|2022上半年应用类APP买量市场特征TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4

69、TOP 5TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5一键清理大师风速清理火速清理超级省电王王者清理大师省电/安全/优化图像类遇见天气知雨天气瑞奇天气诸葛万年历2345天气预报完美来电秀来电炫炫图图乐主题壁纸大全Panda Widget:桌面小组件妮拍相机青秀相机趣演甜盐相机图咔图片编辑万能WIFI密码畅享5G WIFI 智连WIFI 卫星WIFI 雷达WIFI特效变声器实时版魔音变声精灵好

70、用变声器多多配音易声数据来源：热云数据CAS国内版热云数据观察到，除国内市场外，工具出海近几年也保持了比较稳定的发展势头。从下载量看，工具类仅次于游戏以及视频&照片类，是中国厂商出海的热门赛道之一。与其他品类相比，工具类受本地文化、宗教信仰等影响较小，并且在营销推广、买量获客等方面的投入适中，但随着国外应用市场监管力度的加大，工具出海也面临着一定的挑战，“精品化”是工具类厂商出海的“必修课”。2022上半年手机工具类主要细分领域投放创意组TOP 5WIFI管理桌面/壁纸/来电秀声音类天气/日历042022上半年移动APP营销解决方案 AdsDesk广告智能投放平台 CAS广告素材智能分析系统

71、TrackingIO移动广告效果监测平台 AppAdhoc A/B测试试验平台53第四章|2022上半年移动APP营销解决方案总结进入2022上半年，宅经济已经逐渐消退，移动用户趋于饱和，整体移动行业进入存量市场。各行业营销赛道的“逐鹿”已经白热化，尤其以移动游戏为例，受版号等问题限制，国内移动游戏市场的产品更集中化，新增产品少，过度依赖老产品，公司面临的风险被进一步放大，亟需提升在买量策略和变现模式上创新，寻找新的增量市场。在国内愈发内卷的环境下，海外市场成为了2022上半年各行业的掘金重地，众多企业将出海上升至战略层面，出海浪潮越卷越高。但由于对海外市场了解不够深入，诸多刚出海企业在推广获

72、客、变现和运营上就遇到了“大浪”，难以找到出海的方向，如何走好出海第一步摆在出海企业第一位需要解决的问题。纵观整个营销市场，无论是国内还是海外，未来各移动行业都会朝着专业化和精细化的字化营销方向发展。可量化的营销效果和精细化的运营模式已经成为行业共识，除了要打磨高质量的产品，还要对每个营销和变现环节进行更精细化的运营与管理，提升精细化的买量和变现能力。作为一家持续深耕营销智能化领域的解决方案提供商，热云数据始终专注于移动营销大数据服务，紧紧围绕移动营销发展与变化趋势，不断创新和探索新的解决方案，在数字化转型浪潮中发挥了独特作用。如今，旗下产品覆盖移动广告效果监测、用户行为分析、广告素材洞察、广

73、告素材智能生成、广告智能投放，广告防作弊，A/B测试等领域，构建起贯穿移动广告投放全生命周期的营销体系，为行业客户提供智能，安全，高效，便捷的移动营销数据分析及解决方案，帮助企业提升移动营销精细化运营、管理和变现能力，助力企业业务高效增长。54第四章|2022上半年移动APP营销解决方案解决方案 AdsDesk广告智能投放平台AdsDesk专注于广告投放过程本身，充分提高广告投放效率，降低投放成本，多维度有效提升ROI，助力客户达成广告预期目标。数据监测结果显示，从2021年至今，众阅文化的有效广告点击量整体呈指数级增长，广告投放实现了原来每人每天创建200条到8,000条的跨越，优化师从全天

74、All In计划创建到每天1小时就可完成的效率提升。这些，都与众阅文化和热云数据AdsDesk广告技术平台产品的合作密不可分。智能模版，节省重复配置工作。通过AdsDesk广告技术平台，可快速选择历史优质创建模板搭建账户，最多支持200个模版满足账户投放，同时可进行名称或者ID智能检索帮助优化师更快速进行账户调整。报表，支持自定义报表组。针对以往耗时费力的实时数据统计，AdsDesk支持自由定制报表指标和发送时间，报表类型支持日报、周报、月报，报表执行时间可自由设置，减少编辑成本，让优化师将更多精力聚焦ROI转化层面。智能托管，为盯账户减负。通过打通投放管理使用流程，AdsDesk支持按投放账

75、号/组/计划层级设置托管状态功能，场景化新建智能托管、30余指标项用于托管监测账户及广告全局预警功能，系统巡检防止误操作，账户余额实时邮件通知，让广告投放工作不再是高风险工作。行业案例：众阅文化当下流量价格一路飙升，用户对投放素材口味日趋刁钻，投放竞争升级，有预见性的广告主已经开始聚焦如何提升投放效率。幂动科技通过充分的市场调研，最终选择了AdsDesk智能营销技术平台作为投放工具，实现了投放效率10倍的提升。AdsDesk智能营销技术平台以场景化为核心，深度结合幂动科技业务需求，支持按定向创建、按创意创建、自定义创建方式批量创建广告场景，幂动科技优化师根据具体的广告投放场景需求，可进行快速批

76、量创建广告。幂动科技通过AdsDesk智能托管将广告投放过程中的自动执行、运营、分析、监测复杂的投放项目进行了批量快捷工具，实现了多平台操作一键下发，报表数据实时更新，做到了场景化新建智能托管，将30 余指标项用于托管监测账户及广告全局预警功能，系统巡检防止误操作，账户余额实时邮件通知。AdsDesk智能营销技术平台通过投放效果及用户行为数据分析，帮助幂动小说平台从全球60+个国家、100+个热门媒体的海量创意中洞察优质素材，分析覆盖100+个细分行业的产品广告投放数据（投放素材、文案、落地页、媒体分布、人群特征等），海量的广告创意素材，优化师和设计师可查看实时更新的创意素材，深入分析创意，突

77、破创意产出瓶颈，在广告的点击率和转化率有了明显提升。行业案例：幂动科技55第四章|2022上半年移动APP营销解决方案CAS提供行业投放趋势、广告创意灵感、竞对投放策略等数据分析服务，全方位助力移动广告从业者营销能力提升，推动敏捷的广告创意制作及营销方案制定。阿里智能信息事业群智能营销平台致力于构建以数字技术为基础的智能商业化经营生态，以阿里互联网技术为基础，以UC为核心营销阵地，汇聚了夸克、书旗等阿里系核心内容平台流量，覆盖新内容、新搜索等多领域场景。当前，买量精细化已经成为行业共识。在买量不断内卷的市场环境下，作为业内具有多年营销实战经验的阿里智能信息事业群智能营销平台而言，同样需做好全面

78、的市场调研，了解市场产品投放趋势以及投放的预算和出价水平，快速了解投放消耗情况，从而对产品投放价格进行优化，提升产品在广告投放中竞争力。阿里智能信息事业群智能营销平台优化师们通过CAS系统了解到同类产品广告投放消耗估算金额，掌握行业的整体的消耗量级，更科学合理地制定广告预算。另外，其优化师们借助CAS系统多维度筛选爆款创意，快速了解同类型产品买量策略及节奏，及时调整素材制作策略。其优化师们可将出价策略与素材制作策略进行结合，让广告更快、更稳起量，并在激烈的市场竞争中脱引而出，同时，优化师对降低获客成本以及获取更多用户量更有把握，有效保障广告投放效果。行业案例：阿里智能信息事业群智能营销平台掌趣

79、科技是国内A股第一家上市的移动游戏公司。依托全球化的研发与发行优势，掌趣科技面向全球市场推出了全民奇迹、拳皇98终极之战OL、奇迹MU：觉醒、一拳超人：最强 之男、全民奇迹2等多款精品游戏。深耕精品化内容同时，公司也注重持续研发融入中华文化元素的优秀游戏作品，成为游戏上海品茶出海的代表。不少业内人士用“大航海时代”来描绘当前日趋加速的游戏出海局面。即便是较早谋划的掌趣科技，在出海浪潮中，为了寻求更好的买量效果及更广阔的发展，同样需要加大力度注重投放素材“质”的提升，从而保障投放“量”的效果，而如何快速掌握市场素材制作趋势，如何了解爆款素材创意是“质”变的关键。掌趣科技通过充分的市场评估，最终选

80、择使用热云数据CAS产品来补齐海外营销市场素材的汇总分析，从而实现创意灵感的指引与激发。掌趣科技通过CAS系统，可实时掌握全球60+个国家、100+个热门媒体的海量创意，并从中洞察出优质素材，分析覆盖100+个细分行业的产品广告投放数据（投放素材、文案、落地页、媒体分布、人群特征等），基于海量的广告创意素材，优化师和设计师可深入分析创意玩法，突破创意产出瓶颈，快速制作广告素材并进入投放，服务于广告起量和转化。行业案例：掌趣科技解决方案 CAS广告素材智能分析系统56第四章|2022上半年移动APP营销解决方案解决方案 CAS广告素材智能分析系统CAS提供行业投放趋势、广告创意灵感、竞对投放策略

81、等数据分析服务，全方位助力移动广告从业者营销能力提升，推动敏捷的广告创意制作及营销方案制定。作为国内领先的手游发行平台之一，益世界发展至今已搭建起发行、孵化、全球化、联运、自研的多元化业务体系。累积运营2000多款游戏，发行多款流水过亿的标杆产品，服务过亿玩家用户。益世界在模拟经商领域连续推出金币大富翁、商道高手、我是大东家等月流水破亿的手游，成为模拟经营类游戏的头部厂商。在买量市场中，手游行业是绝对的主角，竞争激烈程度程度已不言而喻，手游买量市场对素材及创意的消耗速度更快，对广告素材又提出了更高的要求。为了进一步提升广告素材创意质量与制作效率，让广告更有竞争力，益世界内外发力提质增效，不仅组

82、建了优秀的广告投放团队，同时也借助热云数据 CAS 广告素材智能分析系统提升素材分析能力与制作效率。益世界优化师通过 CAS 查看手游买量市场实时动态和趋势，洞察市场最新的行业动向以及竞争趋势，做到知己知彼，及时调整投放策略。另外，益世界优化师通过CAS的 素材热度评价指标，高效掌握最新、优质、热门的创意素材，激发优化师自身的创意灵感，实现素材制作效率提效，进一步优化素材，提升广告市场竞争力。行业案例：益世界57第四章|2022上半年移动APP营销解决方案解决方案 TrackingIO移动广告效果监测平台TrackingIO通过高效的数据采集技术，针对广告渠道方发生的点击、下载、付费等事件，实

83、现全方位监测与分析评估，内置强大的用户行为分析模块与反作弊分析工具，帮助广告主依托数据驱动，实现移动营销业务的全面增长。灵幻网络作为中国游戏新锐企业的代表，一直潜心于网络游戏产品的研发，致力于为中国乃至全球的玩家提供最优质的网络游戏服务，在产品研发、项目运营、市场投放等方面具有较强实力。如今，游戏行业各方势力逐鹿，内卷愈演愈烈，尤其是在买量上，不仅要拼资金硬实力，更要比精细化运营软实力，在决赛圈内，精细化运营将成为核心竞争力。灵幻网络深谙其道，愈发认识到数据精细化运营在买量过程中的重要性。灵幻网络借助热云数据TrackingIO广告效果监测平台对买量渠道进行精准的广告归因，能够清楚了解每个用户

84、的来源渠道和计划，并通过后续用户的行为，倒推渠道或广告计划的质量，科学评估投放效果，从而优化买量决策。与业内游戏企业一样，灵幻网络尤为关注用户每个阶段的行为数据，如广告点击、下载、安装启动到后续用户的活跃、付费、留存、自定义事件等数据，灵幻网络通过TrackingIO实现对新用户全方位监测与分析评估，研究如何留住新用户，提高新用户的留存率，提升每个买量与用户管理环节精细化运营能力。行业案例：灵幻网络当前国内疫情已趋于常态化，用户增长红利逐步消退。作为短视频与直播平台，么么直播在经历高速增长阶段后，也逐渐加大精细化运营力度。么么直播作为最早布局“云+端”模式的短视频与直播平台，支持百万人同时在线

85、视频聊天交友、K歌互动，满足不同用户的体验需求，在同类产品中用户口碑名列前茅。2021年，么么直播被评为年度十大影响力短视频与直播平台。随着媒体渠道越来越多，么么直播的营销阵地也变得更加分散，广告如何精准归因成了一个难题。么么直播通过接入TrackingIO广告效果监测平台，对多个推广渠道进行广告监测，清晰掌握每个用户流量来源渠道，并能查看每个推广活动的明细数据，实现精准归因，快速评估出广告投放效果。在用户运营过程中，往往会遇到用户流失、活跃度低等情况。当已流失用户再此产生活跃行为时，么么直播可通过TrackingIO 对该用户进行再次归因，并计算后续的付费、留存、LTV、自定义事件等回流专属

86、指标。另外，为了唤醒不同沉睡程度的用户，通常会选择再营销广告方式唤醒用户。此时，么么直播借助TrackingIO 延迟Deeplink技术，对再营销广告效果的渠道进行归因和回调，能够准确归因与统计唤醒的用户，及时优化后续流量采买策略，进一步提升企业精细化运营能力。行业案例：么么直播58第四章|2022上半年移动APP营销解决方案解决方案 AppAdhoc A/B测试试验平台Appadhoc提供以A/B测试工具为基础的整套解决方案，包括客户成功服务、业务咨询服务等，高效驱动客户业务增长。努比亚手机应用商店是由努比亚推出的安卓应用分发、推荐和管理软件，为移动应用用户提供丰富海量的应用、游戏等产品的

87、下载和服务。创新一直是努比亚手机应用商店发展的动力，创新和升级App功能服务，持续提升用户下载体验。在对App升级迭代过程中，努比亚手机应用商店产品人员为了确保App新功能和新的交互等能够在新的版本中稳定过渡，以及及时收集用户对新版本的反馈，希望借助强大的灰度发布平台来保驾护航。努比亚手机应用商店经过多方评估，最终选择接入热云数据 AppAdhoc A/B Testing 平台进行灰度发布，若App新版本灰度发布期间出现问题，可一键回滚，实现绝大多数用户对 BUG 无感知。有效的防止重大BUG产生影响系统回档或者造成其他不必要的经济损失。同时，努比亚手机应用商店可利用 AppAdhoc A/B Testing 平台流量可调节的特性，从小到大不断扩大新版本的触达范围，不断收集反馈优化版本，直至100%流量推送版本，最终通过一键推送来实现全量发布，实现新老版本的平稳过渡。行业案例：努比亚手机应用商店59合作伙伴60联合发布合作伙伴MORE THAN DATA让 营 销 变 得 简 单