1、1?TOURISM DATA REPORT?2022.12.31-2022.1.22023疫情防控政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，年轻对品质玩乐体验的热情也益增。2023年，个性化、品质化旅游需求进步提升，挑剔的旅者会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全了解“新政后”旅游消费者偏好，并深把握由市场的未来趋势，蜂窝发布了2023年元旦数据报告。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆潮酷玩法、户画像等维度的数据分析，全位解析2023元旦旅游的热点、发展态势及旅群的为偏好，并据此作出未来旅新消费为和需求的洞察和预测。数据来源：蜂窝报告周期：2022年1231-2023年12报告声明：报告所有权归蜂窝所

2、有。如有转载或引，请注明出处【蜂窝】联系式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD联系我们数据说明STATEMENT旅游市场逐渐复苏，北搜索热度暴涨，搜索热度近三周环增580%。2023元旦假，云南、海南、东、四川最旺，北京、双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3。哈尔滨、安、重庆搜索热度飙升，涨幅分别为605%、494%、317%。热众的地中，海南万宁位居榜，热度飙升较的有昌、顺德、万宁、陵、喀纳斯、凤凰古城、峨眉、芒市、琼海、昌等。“温泉”和“滑雪”热度不减，“驾游”增357%。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁群占达到51%，19-25岁、35-55岁旅者在滑雪群中占分别达到20%、

3、29%。线客源占87%，北京、上海、成都是主军，性仍是出游主，“Z世代”占43%。出游群中，51%喜欢体验景观，32%喜欢欣赏绝美的然景，还有17%更偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。到野外肆意狂欢的新晋“众潮酷”玩法，最受年轻追捧，热度最的有塞外追+策奔腾、地探洞+荒野穿越、峡露营+峭壁野攀等；冬限定的“众冰雪运动”最吸引消费者的是森林穿越+冰雪漂流、冰上露营+雪地盘、冰球战等。“途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“驾”备受关注。出游主题中，热度最的是驾游、周边游、海岛游、亲游，搜索占分别为41%、32%、17%、10%。搜索“周边游”最多的消费者是00后、90后，占达到58%。

4、摘要ABSTRACT4PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS数据来源：蜂窝数据中旅游市场逐渐复苏，云南、海南、东、四川最旺北5%华中6%东北8%华北9%华南23%华东24%南25%2023元旦假期出游热度分布2023年元旦假期，南、华东、华南等区域热度最，占分别为25%、24%和23%。热省份的地TOP10为云南、海南、东、四川、福建、北京、浙江、江苏、吉林。数据显示，热度排名靠前的云南景区是曼听公园、雪、泸沽湖、野象、洱海。近三周以来，海南“免税店”相关热度上涨达230%，蜈洲岛、分界洲岛、岛、亚湾热带天堂森林公园、亚特兰蒂斯世界也同样吸引了量游客前往。2023元旦假

5、期热省份TOP20排名省份区域1云南南2海南华南3东华南4四川南5福建华东6北京华北7华南8浙江华东9江苏华东10吉林东北排名省份区域11江东北12湖南华中13东华东14江华东15贵州南16安徽华东17陕北18湖北华中19新疆北20河南华中南 热度最数据来源：蜂窝数据中北搜索热度暴涨，江、陕、重庆涨幅最蜂窝数据显示，疫情政策调整后，北搜索热度近三周环增580%，华中和华北分别增254%、225%。近三周搜索热度环增最的省份是江，涨幅达457%。陕环增447%，位居第，其次是重庆，增317%。江“全国最北旅游景区”北极村，搜索热度暴涨486%，拥有众多俄式建筑的果街，搜索热度环增437%。202

6、3元旦假期各区域搜索热度及涨幅00300000400000南华南华东华北东北华中北0%150%300%450%600%南华南华东华北东北华中北580%254%144%225%43%207%181%2023元旦假期搜索热度飙升省份TOP20排名省份涨幅1江457%2陕447%3重庆317%4湖北285%5东281%6东268%7北京211%8209%9海南189%10云南180%排名省份涨幅11湖南178%12福建171%13四川164%14贵州158%15辽宁116%16澳115%17安徽98%18江40%19吉林29%20江苏11%数据来源：蜂窝数据中北京、双版纳、三亚

7、，上榜“热搜”城市top3排名城市省份区域1北京北京华北2双版纳云南南3三亚海南华南4成都四川南5厦福建华东6上海上海华东7昆明云南南8理云南南9重庆重庆南10延边吉林东北排名城市省份区域11北海华南12杭州浙江华东13州东华南14安陕北15澳澳华南16沙湖南华中17哈尔滨江东北18南京江苏华东19桂林华南20海海南华南2023元旦假期“热搜索”城市TOP20数据显示，元旦假期搜索热度TOP10城市是北京、双版纳、三亚、成都、厦、上海、昆明、理、重庆和延边，消费者在北京搜索最多的是“滑雪”、“温泉”、“游”，在双版纳搜索最多的是“亲”、“原始森林”、“春节”，在三亚搜索最多的是“潜”、“免税店

8、”、“海钓”。此外，在元旦假期“本地游”中，最热的城市是北京、上海、深圳、成都和州。数据来源：蜂窝数据中哈尔滨、安、重庆搜索热度飙升，“美”深受喜爱排名城市省份涨幅1哈尔滨江605%2安陕494%3重庆重庆317%4双版纳云南250%5丽江云南213%6北京北京211%7昆明云南207%8三亚海南200%9北海162%10桂林158%排名城市省份涨幅11成都四川149%12厦福建125%13理云南118%14澳澳115%15沙湖南104%16湖州浙江103%17安徽83%18延边吉林82%19深圳东35%20海海南15%2023元旦假期搜索热度飙升城市TOP202023元旦假期，搜索热度近三周

9、环增最的是哈尔滨、安、重庆，涨幅分别为605%、494%、317%。消费者在哈尔滨搜索最多的是“温泉”、“滑雪”、“美”、“驾”和“冰雕”，在安搜索最多的是“温泉”、“游”、“美”，重庆搜索最多的是“特产”、“周边”、“美”。此外，相较于2022年同期，搜索热度同上涨最的城市是哈尔滨、兴安岭、浙江湖州、吉林延边、云南保，同涨幅分别为279%、264%、214%、176%、126%。数据来源：蜂窝数据中热众的地，海南万宁位居榜排名的地城市省份区域1万宁海南华南2腾冲保云南南3延吉延边吉林东北4漠河兴安岭江东北5格拉迪庆云南南6雪乡牡丹江江东北7陵海南华南8顺德佛东华南9芒市德宏云南南10昌凉四川

10、南2023元旦假期热“众的地”TOP20排名的地城市省份区域11九寨沟阿坝四川南12昌海南华南13阳朔桂林华南14庐九江江华东15乌镇嘉兴浙江华东16安吉湖州浙江华东17婺源上饶江华东18凤凰古城湘湖南华中19崩迪庆云南南20平潭福州福建华东蜂窝数据显示，今年元旦假热区县乡镇的地TOP10是海南万宁、云南腾冲、吉林延吉、江漠河、云南格拉、江雪乡、海南陵、东顺德、云南芒市、四川昌。万宁的“冲浪潜圣地”梅湾、神州半岛旅游度假区、“众秘境”湾、加井岛、兴隆热带植物园等是今年元旦假期的热景区，这美丽的海岛光、洁松软的沙滩、观赏落的惬意时光，都受到消费者的喜爱。数据来源：蜂窝数据中越众越过瘾，昌、顺德、

11、万宁热度涨2023元旦假期热飙升“众的地”TOP20排名的地城市省份涨幅1昌凉四川274%2顺德佛东222%3万宁海南217%4陵海南194%5喀纳斯阿勒泰新疆180%6凤凰古城湘湖南177%7峨眉乐四川163%8芒市德宏云南155%9琼海海南153%10昌海南150%排名的地城市省份区域11阿尔兴安盟内蒙古150%12漠河兴安岭江140%13博鳌海南139%14延吉延边吉林127%15神农架湖北114%16阳朔桂林106%17平潭福州福建101%18达孜四川98%19雪乡牡丹江江89%20荔波黔南贵州88%2023年元旦假，越来越多的旅者偏爱少景美的众秘境。数据显示，热度飙升的“众的地”有四

12、川昌、东顺德、海南万宁、海南陵、新疆喀纳斯、湖南凤凰古城、四川峨眉、云南芒市、海南琼海、海南昌。每到春节，顺德有着的年味，跟着央视纪录寻味顺德来打卡美地图、了解美化、感受传统年俗，让这座美城在临近春节时，受到众多消费者的睐。数据来源：蜂窝数据中“温泉”和“滑雪”热度不减，“驾游”增357%今年元旦假“温泉”、“驾”和“滑雪”热度不减，近三周搜索热度环涨幅分别为320%、357%、738%。数据显示，“温泉酒店”、“私汤宿”、“温泉度假”是有关温泉搜索最多的三关键词。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁群占达到51%，19-25岁、35-55岁旅者在滑雪群中占分别达到20%、29%。2023元旦

13、假期玩乐偏好及热度涨幅-200%50%300%550%800%06,00012,00018,00024,000温泉驾滑雪海岛美宿亲 赏雪景 徒步潜露营古镇45%33%169%49%109%207%92%55%173%738%357%320%45%33%169%49%109%207%92%55%173%738%357%320%+738%35-55岁29%25-35岁51%19-25岁20%25-35岁群 占超50%2023元旦假期“滑雪”群年龄分布数据来源：蜂窝数据中东“温泉养”备受睐，年轻消费者是“温泉游”主数据显示，“温泉养”越来越受消费者的睐，论是温泉度假区，还是私汤美宿，在今年元旦假都迎

14、来来众多游客。作为“温泉省”的东，在“热温泉地”TOP10中占40%，珠海、惠州、清远、州等地均是温泉度假的热的地。00、90后是元旦温泉游的消费主，19-35岁的消费者占达69%。热度最的温泉景区是东珠海御温泉、云南腾冲热海景区、东南昆云顶温泉、四川花湾温泉旅游度假区、吉林天沐戴斯温泉、东熹乐温泉度假区等。排名的地省份区域1珠海东华南2惠州东华南3清远东华南4北京北京华北5成都四川南6南京江苏华东7吉林东北8安徽华东9州东华南10杭州浙江华东2023元旦假期“热温泉地”TOP10排名温泉景区的地城市省份1珠海御温泉(店)珠海东2腾冲热海景区腾冲保云南3南昆云顶温泉惠州东4花湾温泉旅游度假区成

15、都四川5天沐戴斯温泉抚松市吉林6熹乐温泉度假区佛冈清远东7汤温泉江宁南京江苏8温泉海淀区北京北京9从化温泉度假区从化州东10温泉区安徽2023元旦假期“热温泉景区”TOP10数据来源：蜂窝数据中吉林滑雪度假胜地，受滑雪爱好者追捧2023元旦假期“热滑雪景区”TOP20排名景区的地城市省份11将军滑雪场阿勒泰市阿勒泰新疆12岭雪滑雪场成都四川13鲁能胜地滑雪场抚松市吉林14丝绸之路国际滑雪场乌鲁县乌鲁新疆15万滑雪场崇礼张家河北16鹧鸪滑雪场理县阿坝四川17富滑雪场崇礼张家河北18北湖滑雪场永吉吉林市吉林19桐庐仙国际滑雪场桐庐杭州浙江20怀北国际滑雪场怀柔北京北京排名景区的地城市省份1国际度假

16、区滑雪场抚松市吉林2明万松岭滑雪场临安杭州浙江3云上草原星空滑雪场安吉湖州浙江4神农架国际滑雪场神农架湖北5九鼎太岭滑雪场茂县阿坝四川6太舞滑雪镇崇礼张家河北7松花湖滑雪场丰满区吉林市吉林8南滑雪滑度假村密云北京北京9安吉江南天池滑雪场安吉湖州浙江10亚布滑雪旅游度假区亚布哈尔滨江冬天的吉林可以滑雪、漂流、露天温泉、雪穿越、屋别墅，还可以探访冰封秘境，到雾凇岛寻找冬的童话，各种玩法吸引着众多游客来体验。数据显示，吉林的国际度假区滑雪场、松花湖滑雪场、鲁能胜地滑雪场、北湖滑雪场位列元旦假期“热滑雪景区”TOP20中。此外，浙江的明万松岭滑雪场、云上草原星空滑雪场也受到滑雪爱好者追捧。14PART

17、 02热景区POPULAR SCENIC SPOTS数据来源：蜂窝数据中新年伊始，热爱活，奔赴海排名景区城市省份区域1涠洲岛北海华南2蜈洲岛三亚海南华南3北京环球度假区北京北京华北4上海迪尼度假区上海上海华东5分界洲岛海南华南6君洛阳河南华中7岛三亚海南华南8瓦屋眉市四川南9岭雪成都四川南10曼听公园双版纳云南南排名景区城市省份区域11亚湾热带天堂森林公园三亚海南华南12南澳岛汕头东华南13四姑娘阿坝四川南14峨眉乐四川南15雪丽江云南南16千岛湖杭州浙江华东17泸沽湖丽江云南南18双版纳热带植物园双版纳云南南19隆野动物世界州东华南20亚特兰蒂斯世界三亚海南华南蜂窝数据显示，今年元旦假期，热

18、度排名靠前的景区是涠洲岛、海南蜈洲岛、北京环球度假区、上海迪尼度假区、海南分界洲岛、河南君、海南岛、四川瓦屋、四川岭雪、云南曼听公园。素有“蓬莱”仙岛之城的涠洲岛，是中国最的死岛，岛上光旖旎，淳朴。岛上有各种娱乐设施，是海上垂钓、潜探奇的好去处，环岛骑也是游览岛屿的特，骑着单慢悠悠的欣赏各处景，常惬意。2023元旦假期“最受欢迎”景区TOP20数据来源：蜂窝数据中众的地打造特体验，凭实快速“升温”排名的地城市省份区域涨幅1那云温泉度假村景宁丽浙江267%2云冈窟同同258%3越秀公园越秀区州东235%4五台五台县忻州226%5嵩景名胜区登封郑州河南227%6潭密云北京北京225%7松花江道外区

19、哈尔滨江225%8陈家祠荔湾区州东223%9七星岩景区端州区肇庆东220%10将军滑雪场阿勒泰市阿勒泰新疆214%排名的地城市省份区域涨幅11隆野动物世界番禺州东214%12沙岛荔湾区州东204%13云台修武焦作河南195%14哈尔滨冰雪世界松北区哈尔滨江196%15清明上河园亭区开封河南195%16佛南川重庆重庆193%17雪乡国家森林公园雪乡牡丹江江192%18圣索菲亚教堂道区哈尔滨江192%19武隆天三桥武隆重庆重庆184%20南滑雪滑度假村密云北京北京183%2023元旦假期热度飙升景区TOP20今年元旦假期，热度飙升最的景区是浙江丽的那云温泉度假村，近三周环涨幅达到267%，这座悬崖

20、上的“天空之城”以当地的的畲居化为时空底蕴，融合悬崖、林、云的意象元素，打造出拥有“沉浸式”矿洞景观群落、全透明悬崖天梯、悬崖温泉等独特体验的度假区，迅速成为红打卡圣地。热度飙升景区第到第名，分别是云冈窟、东越秀公园、五台、河南嵩、北京潭、松江松花江、东陈家祠、东七星岩、新疆将军滑雪场。数据来源：蜂窝数据中品味情，体验多彩俗化数据显示，元旦假“景区”热度前三依次是云南曼听公园、海南亚湾热带天堂森林公园、厦浪屿。独特的侨乡情，美味的闽南特吃，各式的异国建筑让浪屿别具格，常适合悠闲散步、安静享受假期活。此外，元旦假期中消费者最喜欢的景区还有云南和顺古镇、海南呀诺达林化旅游区、双版纳原始森林公园、海

21、南南化旅游区、海南亚湾、河北阿那亚、安徽宏村。排名景区城市省份区域1曼听公园双版纳云南南2亚湾热带天堂森林公园三亚海南华南3浪屿厦福建华东4和顺古镇保云南南5呀诺达林化旅游区海南华南6双版纳原始森林公园双版纳云南南7南化旅游区三亚海南华南8亚湾三亚海南华南9阿那亚秦皇岛河北华北10宏村安徽华东排名景区城市省份区域11窟洛阳河南华中12周庄古镇苏州江苏华东13双版纳傣族园双版纳云南南14丽江古城丽江云南南15江千户苗寨黔东南贵州南16寒寺苏州江苏华东17灵隐寺杭州浙江华东18兴坪古镇桂林华南19仙国家森林公园重庆重庆南20恒海花岛旅游度假区儋州海南华南2023元旦假期热“景区”TOP20数据来源

22、：蜂窝数据中邂逅川湖海，享受冬惬意时光排名景区城市省份区域1涠洲岛北海华南2蜈洲岛三亚海南华南3分界洲岛海南华南4君洛阳河南华中5岛三亚海南华南6瓦屋眉市四川南7岭雪成都四川南8南澳岛汕头东华南9四姑娘阿坝四川南10峨眉乐四川南排名景区城市省份区域11雪丽江云南南12千岛湖杭州浙江华东13泸沽湖丽江云南南14东岛漳州福建华东15毕棚沟阿坝四川南16洱海理云南南17普陀浙江华东18莫湖州浙江华东19平潭岛福州福建华东20达古冰川阿坝四川南2023元旦假期热“然光景区”TOP20然斧神的魅，不仅给们视觉上美的享受，也使感到身愉悦，有助于们调整情绪、缓解压。今年元旦假期，名川和江河湖海同样吸引了众多

23、喜欢然光的游客前往。蜂窝数据显示，热然光景区TOP分别是涠洲岛、海南蜈洲岛、海南分界洲岛、河南君、海南岛、四川瓦屋、四川岭雪、东南澳岛、四川四姑娘、四川峨眉。数据来源：蜂窝数据中漫游街头巷尾，寻找烟间排名景区城市省份区域1星光夜市双版纳云南南2告庄双景双版纳云南南3沙坡尾厦福建华东4曾厝垵厦福建华东5唐不夜城安陕北6总统府南京江苏华东7海骑楼街海海南华南8沙岛州东华南9观澜湖华谊冯刚电影公社海海南华南10厦环岛路厦福建华东排名景区城市省份区域11洪崖洞俗貌区重庆重庆南12宽窄巷成都四川南13拈花湾锡江苏华东14第市场三亚海南华南15锦成都四川南16清明上河园开封河南华中17七塘苏州江苏华东18

24、杭州宋城杭州浙江华东19三坊七巷福州福建华东20武康路历史化名街上海上海华东2023元旦假期热“城市观光景区”TOP20漫步于城市的街头巷尾，探索城市落，寻迹历史建筑，捕捉冬浪漫，也是当下众多旅者的活式。蜂窝数据显示，2023元旦热度最的“城市观光景区”分别是云南星光夜市、云南告庄双景、厦沙坡尾、厦曾厝垵、安唐不夜城、南京总统府、海南海骑楼街、州沙岛、海南观澜湖华谊冯刚电影公社、厦环岛路。双版纳的星光夜市不仅有最具特的傣味建筑、宗教情、当地元素，还能同时满吃饭和购物的需求，因此吸引了量的旅游消费者。数据来源：蜂窝数据中“打卡”博物馆，历史爱好者的“假选”排名景区城市省份区域1秦始皇帝陵博物院安

25、陕北2三星堆博物馆德阳四川南3故宫北京北京华北4苏州博物馆苏州江苏华东5湖南博物院沙湖南华中6陕历史博物馆安陕北7沙遗址博物馆成都四川南8南京博物院南京江苏华东9四川博物院成都四川南10东省博物馆州东华南排名景区城市省份区域11上海博物馆上海上海华东12中国国家博物馆北京北京华北13湖北省博物馆武汉湖北华中14杜甫草堂博物馆成都四川南15沈阳故宫博物院沈阳辽宁东北16伪满皇宫博物院春吉林东北17族博物馆南宁华南18岛啤酒博物馆岛东华东19洛阳博物馆洛阳河南华中20天阁博物院宁波浙江华东2023元旦假期热“展览展馆”TOP20数据显示，2023元旦热度最的“展览展馆”景区是秦始皇帝陵博物院、三星

26、堆博物馆、故宫、苏州博物馆、湖南博物院、陕历史博物馆、沙遗址博物馆、南京博物院、四川博物院、东省博物馆。陕这个遍地都是博物馆的省，积淀着千年来的国家宝藏，是每位历史爱好者的“假选”，在这不仅能开阔视野、增知识，还可以体验亲制作兵俑。数据来源：蜂窝数据中起认识世界，仍是“亲游”热玩法排名景区城市省份区域1双版纳热带植物园双版纳云南南2隆野动物世界州东华南3野象热带林景区双版纳云南南4亚特兰蒂斯失落的空间族馆三亚海南华南5成都熊猫繁育研究基地成都四川南6厦园林植物园厦福建华东7上海野动物园上海上海华东8兴隆热带植物园海南华南9双版纳热带花卉园双版纳云南南10北京野动物园北京北京华北排名景区城市省份

27、区域11海南热带野动植物园海海南华南12华南植物园州东华南13双版纳热带动物园双版纳云南南14熊猫庄园普洱云南南15湖州颈庄园湖州浙江华东16深圳仙湖植物园深圳东华南17北京海洋馆北京北京华北18深圳野动物园深圳东华南19红森林动物园南京江苏华东20哈尔滨极地公园-极地馆哈尔滨江东北2023元旦假期热“动物园、植物园”TOP20在假寓教于乐，和孩起观察动物、探索未知世界，是“亲家庭”出游群的选。数据显示，2023元旦热度最的“动物园”、“植物园”景区是双版纳热带植物园、隆野动物世界、野象热带林景区、亚特兰蒂斯失落的空间族馆、成都熊猫繁育研究基地、厦园林植物园、上海野动物园、兴隆热带植物园、双版

28、纳热带花卉园、北京野动物园。数据来源：蜂窝数据中去游乐园撒欢，感受由的快乐排名景区城市省份区域1北京环球度假区北京北京华北2上海迪尼度假区上海上海华东3亚特兰蒂斯世界三亚海南华南4哈尔滨冰雪世界哈尔滨江东北5珠海隆海洋王国珠海东华南6东部华侨城深圳东华南7深圳世界之窗深圳东华南8杭州宋城杭州浙江华东9富海洋欢乐世界海南华南10海昌梦幻海洋不夜城三亚海南华南排名景区城市省份区域11隆欢乐世界州东华南12影环球100海海南华南13中华恐园常州江苏华东14三亚千古情景区三亚海南华南15港迪尼乐园港港华南16太阳岛景区哈尔滨江东北17顺德欢乐海岸PLUS佛东华南18北京欢乐北京北京华北19澳渔码头澳澳

29、华南20厦特梦幻王国厦福建华东2023元旦假期热“主题乐园景区”TOP20数据显示，线、新线城市的消费者，最喜欢在假期和朋友、情侣起去主题乐园“撒野”，放松情，感受由的快乐。2023元旦热度最的“主题乐园”景区是北京环球度假区、上海迪尼度假区、三亚亚特兰蒂斯世界、哈尔滨冰雪世界、珠海隆海洋王国、深圳东部华侨城、深圳世界之窗、杭州宋城、海南富海洋欢乐世界、三亚海昌梦幻海洋不夜城。作为落地中国的第家环球影城，北京环球度假区在今年元旦假期仍是最抢眼的王。此外，东在热主题乐园TOP20中的占25%，也是旅者轻松玩过瘾的选。23PART 03群画像分析CROWD PORTRAIT ANALYSIS数据来

30、源：蜂窝数据中线客源占87%，北京、上海、成都是主军2023元旦假期旅游群客源城市、城市平分布00.0380.0750.1120.15北京 上海 成都 州 深圳 重庆 天津 南京 杭州 武汉2%3%3%3%4%4%6%7%10%18%三线及以下城市线城市新线城市线城市39%34%13%14%蜂窝旅游数据显示，北上深等线城市是2023元旦假期最主要的消费群体，其中，线城市以39%稳居第，新线以34%紧随其后，线城市也达到了14%，三者相加占达87%。2023元旦假旅游客源城市分别是北京、上海、成都、州、深圳、重庆、天津、南京、杭州、武汉。“仪式感”永远是年轻不可或缺的跨年要素，每年冰雪季到全国各

31、地“温泉+滑雪”、体验“特玩乐项”、进然来场“冰雪探险”之旅，已经成为线、新线城市近年来的潮流。数据来源：蜂窝数据中性仍是出游主，“Z世代”占43%2023元旦假期出游群性别年龄分布00后90后80后70后60后0%10%20%30%40%男性性年轻游客占43%58%42%数据显示，今年元旦假出中，性是主要决策者，占达到58%，男性占42%。在整体元旦出游群中，00后、90、80后共占85%，其中00后与90后的“Z世代”群总数占43%，80后群占42%。独主的年轻，正逐步主导“玩什么，怎么玩”的旅游市场向。数据来源：蜂窝数据中喜欢体验情，也不错过绝美然2023元旦假期出游群景观偏好数据显示，

32、2023元旦假出游群中，51%喜欢体验景观，32%喜欢欣赏绝美的然景，还有17%更偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。在景观景区中，最受游客喜欢的是综合度假景区、历史古迹、公园园林，占分别为48%、18%、12%。对旅者来说，感受独特的历史情，体验各地俗，探秘幽静的古村古镇，是假期中最有吸引的事。此外，领略然的斧神，邂逅最美雾凇奇观，也同样是今年元旦出游群的热选择。城市观光、主题乐园、动植物园、展馆17%然景32%景观51%51%景观宗教化10%古村古镇12%公园园林12%历史古迹18%综合景区48%森林草原12%地形景观24%域光25%溶洞39%动植物园14%主题乐园20%展览展馆21%街市园区

33、21%建筑景观24%新晋“众潮酷”玩法，到野外肆意狂欢数据来源：蜂窝数据中野外新晋“众潮酷”玩法久居城市中，看不远的阔群，让年轻群更加喜欢在假期“放我”，户外运动游已成为后疫情时代的旅趋势。蜂窝数据显示，到塞外策追，离开城市在峡扎营，探秘洞万年奇观，享受辽阔天地，完成不同寻常的挑战，体验酷到极致的狂野运动，成为新晋“众潮酷”玩法。探访藏在深之中的古迹，遥望晚霞消散，待夜幕降临，在暗夜中徒步野，也是当下“最具吸引”的户外新玩法。01 塞外追+策奔腾02 城市骑+寻访古迹03 地探洞+荒野穿越04 静赏夕阳+夜徒深05 峡露营+峭壁野攀玩转“众冰雪运动”，体验不样的冬季数据来源：蜂窝数据中冬季新晋

34、“潮酷冰雪运动”项蜂窝数据显示，冬季限定的“众潮酷运动”对年轻消费者有极强的吸引，在陡峭崖壁体验速降，感受肾上腺素飙升瞬间，体验冰天雪地奇幻漂流，在冰雪美景中露营观星，玩场冰球赛，在厚厚的冰上和朋友“饮”各式醇美酒，畅聊分享光怪陆离的故事，成为冬季新晋“潮酷冰雪运动”项。01 森林穿越+冰雪漂流 02 冰上露营+雪地盘 03 雪地摩托+荒野狩猎04 啤酒野宴+冰球战05 崖壁速降+未知探险贵阳花样玩法多，健康与快乐并数据来源：蜂窝数据中贵阳新晋热“花样玩法”数据显示，贵阳“潮流运动”热度涨，健康有活、get新技能、收获新快乐，正成为年轻旅者的头好。去贵阳最美喀斯特溶洞中探险，划着桨板，穿好潜服

35、，来次勇敢者冒险的游戏；和朋友们玩场腰旗橄榄球，享受暴汗后身体活络、轻松舒适的感觉，除此之外，还有温泉瑜伽、追星露营、森林剑道、桨板探险、城市漫游、街头冰球等超多年轻不会错过的玩乐项，这些“健康与快乐并”的花样玩法，正被越来越多旅者所喜爱。01 桨板探险+洞潜02 养温泉+热汗瑜伽 03 森林剑道+林场策04 街头冰球+陆地冲浪05 城市漫游+环湖骑蜂窝周末请上超会玩的组织，带你52个周末不重样！关注年轻周末活，创造100+众、新潮玩乐式，集结各个领域超会玩的，让每个周末都能尝试新玩法、拥有新体验、交到新朋友。4潮酷玩法 周周精彩不断2神秘咖 带你颠覆常1官优选 品质出游保障3限定旅伴 汇聚志

36、同道合31PART 04关键词分析KEYWORD ANALYSIS“途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“驾”备受关注数据来源：蜂窝数据中2023元旦假期热问题TOP20蜂窝数据显示，有关“途游”的程安排、游玩项推荐等问题的热度明显上升，“途游”近三周的搜索热度环增48%，游玩天数4-8天的“中途游”搜索热度环增172%。2023年元旦假，最受关注的问题还有“元旦爬”、“出境游去哪”、“跨年”等。此外，全国各地“春节游玩攻略”、“春节驾”、“过节哪最热闹”、“春节出境游”等问题的热度也在持续飙升。排名热问题1驾游，最适合去哪旅？230天内游览中国铁直达的城市或景点，怎么安排3202

37、3年国内春节家庭旅，求推荐4现在能出境玩了吗？安全吗？5想游览中国的历史化可以哪些旅游路线？6过年期间想去暖和的城市旅游，哪最推荐？7三份国内出的地推荐8准备去理玩8-9天，住哪会合适点？9三旅地点推荐！半个左右10求问武汉/福州/泉州/厦本地 过年哪热闹呀排名热问题11情侣南京跨年，元旦3天2夜请问怎么安排12春节成都及周边7游如何安排13厦的程安排 8天7晚14过年驾成都到云南的7天旅游攻略15个孩不会英去清迈由安全吗162023年春节出境旅游有哪些好去处？结合机票推荐17北京出发，4-5天时间，只去理和泸沽湖，程规划18想春节重庆驾去稻城有什么需注意？192023年春节云南之旅如何安排？

38、201中旬去云南，6天5夜，理和丽江更推荐哪个数据来源：蜂窝数据中“驾游”、“周边游”、“海岛游”热度最2023元旦假最热出游主题中，“驾游”的搜索热度最，占41%，其次是周边游、海岛游、亲游，搜索占分别为32%、17%、10%。其中，搜索“周边游”最多的消费者是00后、90后，占达到58%，热搜索词排名较的是成都周边、上海周边、北京周边、州周边、重庆周边。搜索“海岛游”的出游群中，00后、90后占48%，80后占52%。20%40%60%80%100%驾周边海岛亲70后80后90后00后2023元旦假期热出游主题分布2023元旦假期不同出游的年龄分布亲游10%海岛游17%周边游32%驾游41

39、%驾游 热度最数据来源：蜂窝数据中成都、上海、北京，“周边游”热度不减2023元旦假搜索“周边游”的城市的地中，热度最的是成都、上海、北京、双版纳、重庆、杭州、安、沙、南京、昆明。数据显示，有关“海岛游”玩法的搜索词中，潜、冲浪、赶海、海钓、海洋馆的搜索热度排名靠前，排名第五到位的分别是浮潜、沙滩乐园、游艇、尾波冲浪、露营。2023元旦假期“周边游”热搜的地成都上海北京双版纳重庆杭州安沙南京昆明0%5%10%15%潜冲浪赶海海钓海洋馆浮潜沙滩乐园游艇尾波冲浪露营0%10%20%30%2023元旦假期“海岛游”搜索玩法分布35北极星旅游数据服务系统2020年3，中国旅游研究院发布“在线旅游资产指

40、数”（简称TPI）为中国旅游业的线上化发展制定了业标准，让旅游业的“在线资产”有据可依，推动业全拥抱互联化。蜂窝基于余年积累的原创内容，以及服务全球客户的丰富经验，率先应TPI搭建“北极星旅游数据服务系统”。通过与国内外旅游局、景区景点的合作，不断优化数据系统，为TPI在业内的普及提供实战经验。蜂窝“北极星旅游数据服务系统”已经向全球合作伙伴率先推出TPI的产业化应。该系统通过消费者在前、中和后的阅读、分享、评论、购买等为数据，对各旅游的地、景区景点等旅游经营主体进综合评价，对其内容资产规模、内容传播强度、互动活跃度、碑舆论态度、实时交易热度等进综合评分。通过TPI综合值的分析和总结，获取前瞻性数据结论，帮助合作伙伴提升线上运营能，给出整套智慧营销案，实现其线上资产的可积累、可衡量和可增值。36狂蜂作蜂窝官商业化营销账号，向各旅游局及品牌、代理公司等合作伙伴，提供最专业的蜂窝业洞察、最好玩的合作案例及全位营销解决案等内容。皆在创造营销案的更多可能性，助各业商业伙伴精准定位身消费市场及标群，效匹配营销案，赋能旅游价值。最疯狂的旅游营销玩法商务合作