1、2022国剧市场洞察：降本增效，创新提质艺恩出品 2023年1月2市场概况市场产能：市场大盘：国剧市场持续去产能，“降本增效”为年度关键词。2022年长视频平台共上线国产剧301部，同比去年总量减少18部，但头部内容热度明显攀升；平台产能：长视频平台是国剧市场内容集中地，爱奇艺剧集产能保持行业领先，2022年剧集上线总量及独播剧数量最多，其次为腾讯视频和优酷；剧集播放：爱奇艺领跑多维度数据榜单，独播剧卿卿日常风吹半夏苍兰诀分居播放量指数榜前三。内容口碑：口碑大剧涌现，爱奇艺高分剧数量领先其他平台，2022年豆瓣7分以上剧集共29部，包含21部独播剧和8部联播剧；豆瓣评分TOP10榜单中爱奇艺数

2、量占比过半。警察荣誉风吹半夏人世间分居榜单前三位。垂类赛道：现实题材迎来高光时刻，TOP10爱奇艺上榜八部。2022年头部内容现实题材占比高，爱奇艺和腾讯视频现实题材剧上线数量领先；古装剧经历“冷却期”之后，再度重回“顶流”市场。2022年古装剧整体好评度均值较2021年上涨19.3%；悬疑剧涌现多部精品内容，爱奇艺优势明显。2022年上线悬疑刑侦剧以网络剧为主，占比超八成；喜剧题材有待充分挖掘，2022年喜剧题材上线数量同比2021年新增14部。热剧造星热剧出圈助力主演商业价值大幅上涨。播放量指数TOP5剧集播出后主演商业价值明显上涨，其中爱奇艺独播古装剧卿卿日常苍兰诀两部剧主演商业价值变化

3、幅度最大。301市场产能分析内容口碑分析0203垂类赛道分析04热剧造星分析05未来趋势洞察401市场产能分析52022年国剧市场持续去产能，“降本增效”为年度关键词。2022年长视频平台共上线国产剧301部，同比去年总量减少18部，网络剧数量占比仍超六成；国剧数量下滑但热度不减，TOP50内容热度明显攀升，2022年国产剧TOP50播映指数平均值较2021年TOP50均值提升9.3%，媒体热度、用户热度及好评度方面均有不同幅度的提升；202120222021-2022年国产剧上线数量电视剧网络剧5.2%6.6%“降本增效”为年度关键词，国剧质量为王热度不减数据来源：艺恩

4、内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出；2023.01 艺恩 ENDATA I总量：-18部73.880.7播映指数均值202120229.3%60.264.678.260.670.474.977.165媒体热度均值用户热度均值观看度均值好评度均值2022年国产剧TOP50各维度数据同比6231919646%38%38%12%剧集数覆盖率长视频平台为内容集中地，爱奇艺产能龙头优势明显长视频平台是国剧市场内容集中地，爱奇艺剧集产能保持行业领先，2022年剧集上线总量及独播剧数量最多，其次为腾讯

5、视频和优酷；爱奇艺聚焦头部内容，TOP50国产剧覆盖率最高，共23部，腾讯视频和优酷各覆盖19部，芒果TV覆盖6部。此外，各平台头部独播剧播映指数均值爱奇艺排首位，腾讯视频和优酷分居二、三位。2022年国产剧播映指数TOP50平台分布18.6%29.9%39.9%46.5%56部90部120部140部2022年各平台上线国产剧数量及占比2022年各平台上线独播剧数量及TOP10均值7250542683.582.781.372.3独播剧数量TOP10独播剧播映指数均值数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观

6、看度等数据通过算法加权得出；2023.01 艺恩 ENDATA I7排名剧名播放量指数类型上线日期属性平台1卿卿日常古装2022-11-10网络剧2风吹半夏剧情2022-11-27电视剧3苍兰诀古装2022-08-07网络剧4罚罪悬疑2022-08-25网络剧5余生请多指教爱情2022-03-15电视剧6人世间剧情2022-01-28电视剧7且试天下古装2022-04-18网络剧8星汉灿烂月升沧海古装2022-07-05网络剧9梦华录古装2022-06-02网络剧10特战荣耀军旅2022-04-05电视剧播放量指数榜：爱奇艺六部热剧上榜，领跑TOP102022年国产剧播放量指数TOP10中，爱

7、奇艺共有5部独播剧上榜，且有4部独播剧占据榜单前四位，卿卿日常风吹半夏苍兰诀分居前三。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播放量指数：各平台播放热度、播放量统一拟合为播放量指数，仅统计正片；2023.01 艺恩 ENDATA I2022年国产剧播放量指数TOP10720.7 704.3 701.4 685.6 682.8 671.5 657.3 646.5 631.5 618.0 802内容口碑分析98部38%6部29%4部19%3部14%联播剧口碑大剧涌现，爱奇艺高分剧数量领先其他平台剧作本身的情节、内容、逻辑过硬,才能够获得观众的好感和口

8、碑，爱奇艺持续输出高口碑品质剧，2022年豆瓣7分以上剧集共29部，其中独播剧21部，占比近半，数量领先其他平台，联播剧8部，占比38%。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。2023.01 艺恩 ENDATA I2022年国产剧豆瓣7分以上剧集平台分布21部46%10部22%8部17%7部15%爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV独播剧10豆瓣评分榜：TOP10榜单中爱奇艺数量占比过半从评分人数10万+的豆瓣评分TOP10剧集来看，爱奇艺上榜6部剧数量最多，警察荣誉风吹半夏人世间分居榜单前三位，单剧评分人数超20万，且均为爱奇艺独播剧。数据来源：艺恩内

9、容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。2023.01 艺恩 ENDATA I2022年国产剧豆瓣评分TOP10（统计范围：评分人数10万+）排名剧名豆瓣评分播出平台1警察荣誉8.52风吹半夏8.23人世间8.14梦华录8.05苍兰诀7.96唐朝诡事录7.97开端7.98星汉灿烂月升沧海7.79猎罪图鉴7.510点燃我，温暖你7.411警察荣誉以创新视角构筑基层群像，获观众一致好评警察荣誉作为主流公安题材剧，另辟蹊径聚焦基层民警，打破传统套路，向观众展现了生活里的烟火气，播出后引发观众强烈共鸣，豆瓣评分高居不下，剧中全员演技在线，以精彩纷呈的群戏构筑了基层民警的

10、人去群戏，观众讨论度高。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。2023.01 艺恩 ENDATA I 主流题材的另类表达，聚焦基层民警，脱离“伟光正”套路创新视角 没有爽剧情节，叙事手法平稳接地气，展现生活里的烟火气叙事平缓 全员演技在线，以精彩纷呈的群戏构筑基层民警的人物群像群戏出挑8.18.603695月28日5月31日6月3日6月6日6月9日6月12日6月15日6月18日6月21日6月24日警察荣誉豆瓣评分趋势上线后第9天上线后第30天舆情词云1203垂类赛道分析13现实题材迎来高光时刻，TOP10爱奇艺占比八成2022年一批思想精深，艺

11、术精湛、制作精良的现实题材剧闪耀荧屏，且获得了不错的播映效果，在播映指数TOP50中占比40%；爱奇艺和腾讯视频现实题材剧上线数量领先，爱奇艺现实题材剧播映指数均值最高，且在年度同题材播映指数TOP10中，爱奇艺上榜8部剧，人世间登顶榜首。4141262764.562.263.162.4现实题材剧数量播映指数均值2022年国产现实题材剧平台分布及播映表现现实题材40%其他60%2022年播映指数TOP50国产剧现实题材占比84.7 83.5 83.0 82.7 82.0 81.9 81.7 80.5 79.7 79.3 人世间幸福到万家风吹半夏天才基本法心居警察荣誉底线相逢时节县委大院亲爱的小

12、孩2022年现实题材剧播映指数TOP10数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出；2023.01 艺恩 ENDATA I1455657585媒体热度用户热度观看度好评度人世间同题材TOP10均值人世间情感温度+历史厚度，彰显现实题材创作新高度人世间讲述了半个世纪的社会变革及普通人在时代洪流中的命运变迁，情节起伏跌宕，人物鲜活丰满，上线后爱奇艺热度一路走高，收官当日热度破万，获同题材用户热度年度TOP1，将“普通人”作为故事主角引发观众共鸣，为现实题材创作提供了新范本。数据来源：艺

13、恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。2023.01 艺恩 ENDATA I同题材播放量指数TOP2同题材用户热度TOP1豆瓣评分人数21万+46460070009000110001月28日2月2日2月7日2月12日2月17日2月22日2月27日人世间爱奇艺热度趋势3月1日收官1月28日首播舆情词云各维度数据对比15风吹半夏以女性视角切入时代群像，“励志”内核引观众共鸣由爱奇艺出品的现实题材剧风吹半夏，既是一部群像剧，同时也是一部大女主剧，聚焦女性小人物奋斗史，用残酷的现实刻画真实的人性，观众观看及讨论热情高，舆情声量及互动量多次直线

14、上涨，“大女主”“搞事业”“奋斗”“榜样”“迎难而上”等词语观众提及率高。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。2023.01 艺恩 ENDATA I播放量指数年度TOP2同题材播放量指数TOP1同题材观看度TOP0000000900000000400000800000120000011月20日11月25日11月30日12月5日12月10日风吹半夏全网舆情声量&互动量趋势互动量舆情声量11月23日定档11月27日定档12月14日收官舆情词云各维度数据对比405060708090媒体热度用户热度观看度好评度风吹半夏同题材均值

15、16风起陇西梦华录苍兰诀唐朝诡事录星汉灿烂月升沧海数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播放量指数：各平台播放热度、播放量统一拟合为播放量指数，仅统计正片；2023.01 艺恩 ENDATA I古装剧再受追捧，爆款频出重回“顶流”市场古装剧经历“冷却期”之后，再度重回“顶流”市场，2022年古装剧整体好评度均值较2021年上涨19.3%。平台方面，爱奇艺上线古装剧16部，数量居首位，其次为腾讯视频和优酷分别上线10部，芒果TV上线7部。卿卿日常为同题材中播放量指数最高。古装剧60%其他40%49.859.4古装剧好评度均值20212022202

16、2年古装剧好评度均值变化及头部占比19.3%播映指数TOP10剧集2022年各平台古装剧上线数量年古装剧播放量指数TOP52022年古装剧好评度TOP5（播映指数TOP50中）720.7 701.4 657.3 646.5 631.5 卿卿日常苍兰诀且试天下星汉灿烂月升沧海梦华录注：好评度统计时间为12月31日17卿卿日常解压趣味，追求轻爽，掀超高舆情声量卿卿日常浓郁的喜剧色彩及日常化的表演方式，向观众呈现了充满笑料的轻松剧情，获得众多年轻观众的喜爱，开播7天，打破爱奇艺热度值破万最快纪录，媒体热度、观看度、好评度均明显高于同题材TOP10均值，在全网掀起了超高的舆情讨论

17、及互动热情，被赞“下饭电子榨菜”。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。2023.01 艺恩 ENDATA I同题材媒体热度TOP1爱奇艺热度破万最快627282媒体热度用户热度好评度观看度卿卿日常古装剧TOP10均值舆情词云各维度数据对比0400000008000000000000000200000011月1日11月9日11月17日11月25日12月3日卿卿日常全网舆情声量&互动量趋势互动量舆情声量11月10日首播11月8日定档12月9日会员收官11月15日#卿卿日常热度破万全员flag#引发网友互

18、动热潮播放量指数年度TOP媒体热度用户热度观看度好评度苍兰诀同题材TOP10均值苍兰诀好评如潮，成暑期档最大惊喜苍兰诀以玄幻虐恋引爆2022古偶市场，用户热度、观看度及好评度在同题材剧中均具有明显优势，爱奇艺热度多次破万，播放量指数获年度TOP3，剧情、台词、特效、服化道及演员的表演均获得了观众的好评。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。2023.01 艺恩 ENDATA I播放量指数年度TOP3同题材播放量指数TOP2同题材观看度TOP1苍兰诀爱奇艺热度趋势舆情词云各维度数据对比00100008月

19、7日8月12日8月17日8月22日8月27日8月29日收官19悬疑刑侦网络剧占比超八成，爱奇艺悬疑优势依旧明显2022年悬疑刑侦剧涌现出多部精品内容，以网络剧为主，占比超八成，播映指数TOP10悬疑剧好评度均值同比2021年提升17.8%。爱奇艺出品的悬疑网剧回来的女儿罚罪获同题材最高媒体热度及最高播放量指数。16.7%83.3%电视剧网络剧2022年悬疑剧属性分布2022年播映指数TOP10悬疑剧好评度均值56.9 67.0 2021年2022年17.8%2022年悬疑剧播放量指数TOP5685.6 597.1 581.3 581.0 580.8 罚罪开端猎罪图鉴冰雨火重生之门数据来源：艺恩

20、内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播放量指数：各平台播放热度、播放量统一拟合为播放量指数，仅统计正片2023.01 艺恩 ENDATA I2022年悬疑剧媒体热度TOP572.8 71.1 70.4 67.9 66.4 回来的女儿罚罪促醒者重生之门危险爱人20罚罪强情节、快节奏，烧脑剧情激发观众强烈好奇罚罪打破了了以往悬疑刑侦剧惯用的表现手法，爽感与人性价值交织，让观众具有代入感和共情感，上线后爱奇艺热度居高不下，播放量指数居年度TOP4，媒体热度居同题材TOP1，精彩、反转的剧情及紧凑的节奏引观众沉浸式弹幕讨论。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统

21、计周期：2022.1.1-2022.12.31。2023.01 艺恩 ENDATA I播放量指数年度TOP4同题材播放量指数TOP1同题材媒体热度TOP1罚罪爱奇艺热度趋势罚罪弹幕讨论词云306090媒体热度用户热度好评度观看度罚罪同题材TOP10均值各维度数据对比00100008月25日8月30日9月4日9月9日9月14日9月19日9月20日收官21喜剧题材待充分挖掘，破事精英成探索新范本2022年国剧市场喜剧题材数量及热度双升，上线数量同比2021年新增14部，整体播映指数均值同比上涨33.8%。从喜剧题材好评度TOP10榜单来看，爱奇艺和优酷均有3部独播剧上榜，腾讯

22、视频2部独播剧上榜，爱奇艺独播剧破事精英东北插班生第一季排名榜单前两位。729.92140.0上线数量播映指数均值2021年2022年14部33.8%2022年喜剧题材国产剧上线数量及播映指数变化2022年喜剧题材好评度TOP1077.0 77.0 76.0 68.0 63.0 50.6 49.0 48.8 48.5 48.5 破事精英东北插班生第一季回到明天乡村爱情14原来是老师啊！刘老根5龙一，你要怎样同学今天很和睦追梦者联盟仙琦小姐许愿吧数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权

23、得出；2023.01 艺恩 ENDATA I22破事精英职场喜剧有笑有泪，掀起“打工人”讨论热情爱奇艺小逗剧场推出的职场情景喜剧破事精英在喜剧创作上进行了突破和尝试，贴近现实却又跳脱真实，播出后引起广泛关注和好评，舆情围绕“社会”“讽刺”“现实”“搞笑”等词展开，播放量指数排名同题材TOP4，用户热度排名同题材TOP2。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。2023.01 艺恩 ENDATA I同题材播放量指数TOP4同题材用户热度TOP2同题材好评度TOP0000000008000012000016

24、00006月1日6月6日6月11日6月16日6月21日6月26日7月1日破事精英全网舆情声量&互动量互动量舆情声量6月6日定档6月18日首播7月4日收官舆情词云1530456075观看度用户热度媒体热度好评度破事精英同题材TOP10均值各维度数据对比2304热剧造星分析24热剧出圈助力主演商业价值大幅上涨从2022年播放量指数TOP5剧集播出前后2个月内主演商业价值的变化来看，优质内容的出圈有效助力主演商业价值上涨，其中爱奇艺独播古装剧卿卿日常苍兰诀两部剧主演商业价值变化幅度最大。数据来源：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；主演商业价值统计时间为作

25、品播出前后两个月；2023.01 艺恩 ENDATA I2022年播放量指数TOP5剧集播出前后主演商业价值变化剧名主演商业价值主演商业价值播出前播出后环比播出前播出后环比卿卿日常白敬亭78.6 83.7 6.6%田曦薇54.9 73.7 34.3%风吹半夏赵丽颖74.7 78.6 5.1%欧豪68.1 73.6 8.1%苍兰诀王鹤棣71.8 82.9 15.6%虞书欣78.3 86.4 10.3%罚罪黄景瑜77.2 78.8 2.2%杨祐宁51.0 55.3 8.5%余生请多指教肖战78.4 79.9 1.8%杨紫82.7 86.0 4.0%25607590上线前7天上线后1天上线后9天上线

26、后17天上线后25天白敬亭田曦薇王鹤棣虞书欣从苍兰诀卿卿日常两部剧播出期间，主演的关注热度及舆情声量趋势来看，剧集定档及首播当日关注热度均有明显的上升趋势，而苍兰诀播出中后期主演舆情讨论度较高，卿卿日常主演舆情讨论则集中在剧集上线前期。数据来源：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31。2023.01 艺恩 ENDATA I剧集播出期间主演关注热度及舆情讨论起伏明显卿卿日常苍兰诀上线前后主演关注热度趋势卿卿日常播出期间主演舆情声量趋势苍兰诀播出期间主演舆情声量趋势0500000000200000011月3日11月13日11月23日12

27、月3日白敬亭田曦薇11月10日首播11月8日定档12月9日会员收官000030000007月31日8月5日8月10日8月15日8月20日8月25日王鹤棣虞书欣8月7日首播8月29日会员收官8月4日定档2605未来趋势洞察27趋势洞察降本增效将成为常态：从2022年国剧市场整体情况来看，降本与减产并未阻碍行业的发展前行，全年爆款数量有增无减，且涌现出多部高口碑精品，说明降本增效效果显著，未来或实现可持续发展。平台更加聚焦头部内容：视频平台将持续放大精品内容的价值，减少腰部内容产出，最小化低效内容，从而实现健康发展。现实题材依旧是主流：2022年现实题材涌现出多部精品大剧，且

28、从电视剧备案整体情况来看，未来紧扣时代、贴近生活的现实题材仍是市场主流创作方向。垂类赛道愈加细分：国剧市场越来越重视对细分垂类内容的深挖，题材内容创作也呈现越来越精细化的趋势，以满足观众日益多元化的观剧需求。短剧展开持续探索：短剧在内容形态和观剧体验的突破上展开持续探索，爱奇艺2022年上线的剧情+音乐元素短剧摇滚狂花、爱情+轻喜剧短剧芳心荡漾，以及2023年即将播出的6集短剧平原上的摩西等，在类型和集数方面拓宽了短剧的边界。未来趋势28报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出

29、。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告

30、中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩内容智库-视频系统；数据周期：如无特殊说明，剧集上线日期为2022.01.01-2022.12.31；播映指数为首轮播出均值；名词释义：播映指数：反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。播放量指数：各平台播放热度、播放量统一拟合为播放量指数，仅统计正片。扫描二维码关注艺恩数据公众号扫描二维码即刻试用艺恩数据智库产品客服邮箱：客服电话：4000-052-996北京杭州上海福州成都洛杉矶