1、探索品牌和消费者沟通之道SocialBeta 微信公众号SocialBeta LiteSocialBeta 成立于 2008 年，是国内最早关注社会化媒体及其商业应用的内容平台，自成立以来，一直致力于报道品牌在数字世界的营销资讯、营销案例、营销趋势及各大品牌的营销最佳实践，为品牌主、广告代理公司及广大?业者提供学习和交流机会，共同探索品牌和消费者的沟通之道。SocialBeta 旗下拥有国内第一家专注数字营销行业的人才招聘平台独角招聘，和关注品牌广告片领域的内容厂牌 品牌制片厂。旗下产品专注品牌营销实践和趋势研究国内第一个专注数字营销领域的垂直招聘平台关注品牌广告片领域的内容厂牌SocialB

2、eta Lite 品牌营销快讯今年是 SocialBeta 推出节日营销趋势报告的第二年。得益于每日对于新鲜即时品牌营销 campaign 的观察，我们在节日营销这一话题领域积累了丰富的 campaign 大数据样本，能够为大家持续呈现每年节日营销周期特征、热门元素和行业趋势的变化。根据 SocialBeta Lite 案例数据库的数据，2022 年，节日营销依然是所有 campaign 中最为高频的类型，相关案例在全年收录的近 5000 个品牌沟通事件中的占比接近三成。在大众节日中，春节、双十一、双旦跨年、七夕和中秋节，?然是最受品牌欢迎的营销节日。而春夏秋冬四季营销不仅持续的周期最长，而且

3、对比 2021 年同期案例数的增幅显著，具有很大的营销潜力。与此同时，小众节日的营销热度持续攀升。在 SocialBeta 的观察范围内，有品牌营销动作的小众节日数量?48 个激增到了 100+。其中，世界地球日、世界睡眠日等节日的热度，甚至不亚于一些人们熟知的大众节日。而中国传统的二十四节气也成为品牌节日营销的新宠，这一趋势也有望延续至 2023 年。此外，我们也发现，品牌对于节日营销的态度更加理性和审慎，不再盲目追逐热点，而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题，精选相关节日（包括大众节日和小众节日）进行长线深耕。在营销主题上，绿色可持续和身心健康 异军突起，成为贯穿 2022 全年的

4、节日营销流行主题。这在某种程度上，也反映了品牌对后疫情时代下消费者心态的敏锐洞察。2023 年伊始，新一年的节日营销策划也正在紧锣密鼓筹备当中，这份基于 2022 全年节日营销 campaign 大数据的趋势报告也在这个时间点新鲜出炉。SocialBeta 衷心希望能够为?业者更好备战 2023 年的节日营销，在激烈的节日营销 campaign 竞争中突围，带来更多灵感和启发。前言PREFACE目录Part 12022 节日营销热门节日全景盘点Part 2Part 319 个热门节日趋势洞察详解节日营销 6 大主题线附录 1：2022 年 100+小众节日营销趋势热度风向标附录 2：2023

5、节日营销月历1.双旦跨年2.春节3.春日营销季4.妇女节5.夏日营销季6.世界地球日7.青年节8.母亲节9.52010.儿童节11.61812.高考季13.毕业季14.七夕15.秋日营销季16.中秋节17.重阳节18.双十一19.冬日营销季CONTENTS0209887810295Part 12022 节日营销热门节日全景盘点02SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告2022 节日营销热门节日全景盘点冬日营销季12.3 国际残疾人日12.25 圣诞小红书小红薯慢闪店Keep 凡人冬季运动

6、会vivo 公益短片海马体圣诞主题短片跨年12.25 圣诞星巴克红杯季 限定活动bilibili 放焰火 先导片夸克 小蓝 蓝不倒 Campaign珀莱雅 2022 祝你下一站翻身 展览春节宝马虎年大吉 马上快乐 广告片伊利 万福金安 2022 微电影中顺洁柔 中国面孔 CHINAFace 广告片快手短剧 过过过年 短片夏日营销季好望水夏日限定草本茶摊小红书 露营季 Campaign麦当劳 可尔必思 系列新品营销蜜雪冰城 桑葚系列新品营销春日营销季3.8 妇女节OPPO 送你一场雨 Campaign饿了么 春味八鲜 广告片美团买药 寻找 不愿过春天的人珀莱雅 2022 性别不是边界线 偏见才是

7、3.8 妇女节深圳卫健委妇女节宣传短片Songmont 姥姥不老 自在就好 时尚大片知乎 超级植物公司 送树 Campaign亚朵星球 单向空间 睡得像个孩子 装置展3.12 植树节3.21 世界睡眠日快手没有一头鲸想这样告别 艺术展京东 京东图书 问你买书 广告片匹克 何同学 脑洞是超酷的运动 广告片Babycare 爸爸带娃 妈妈快乐 Campaign4.22 世界地球日4.23 世界读书日5.4 青年节母亲节?2021年2022年03SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告520母亲节5.25 我爱我日美团妈妈爱花，我们爱她 Campaign强生婴儿 守护农皴 万里行计

8、划百度 APP 度晓晓直播朗读 婚姻法EMXEE 嫚熙合格妈妈入职考试6.1 儿童节6.5 世界环境日6.8 世界海洋日文化和自然遗产日肯德基 宝可梦限定套餐玩具特步 100%聚乳酸风衣科罗娜 就为这一刻 重塑 Campaign腾讯 云游万里长城 小程序七夕Burberry跨越爱的八芒星 广告片Bottega Veneta 爱，在路上 广告片阿里妈妈 七夕情蔬超市 Campaign瑞幸 悲伤蛙 PEPE 蛙瑞喜欢你 联名系列618天猫生活就该这么爱 单曲京东 青绿计划喜茶 知乎 喜提芝士闲鱼 闲鱼校园 2022 毕业典礼高考季毕业季双 11腾讯 SSV QQ 浏览器无龄计划 项目珀莱雅 202

9、2 回声计划天猫 晚 8 点 投影广告京东 给生活多点实在 广告片重阳节10.10 世界精神卫生日中秋节网易云音乐把乐评写在月亮上 Campaign五芳斋 五菱 和你一起去月亮 广告片快手 街头实验天猫 中国山河自有姓名 Campaign9.21 世界阿尔茨海默病日农历秋分 中国农民丰收节京东 黄渤挣个面子 广告片饿了么 Keep 美味飞盘 周边产品凯迪拉克 CAT LIKE 广告片bilibili 送月亮的人 广告片秋日营销季8.8 全民健身日8.8 国际猫咪日中秋节?SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite04SocialBeta

10、2022/2023 节日营销趋势报告2022节日营销 Top 40 节日热度趋势母亲节重阳节春节夏日营销季双十一七夕双旦跨年中秋节妇女节春日营销季冬日营销季秋日营销季青年节毕业季618520情人节世界睡眠日世界地球日夏至中国植树节世界精神卫生日国际猫咪日儿童节招聘季世界海洋日文化和自然遗产日世界环境日教师节父亲节万圣节高考季端午节秋分全民健身日开学季国庆节程序员节世界读书日谷雨我爱我日 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite2040608000.00%100.00%200.00%300.00%400.00%500

11、.00%600.00%700.00%案例同比2021年增速案例数05SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告2022热门营销节日 Top 10 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite注：节日热度根据 SocialBeta Lite 报道特定节日（如春节）的案例数量排序得出。由于圣诞、元旦及跨年营销在时间和主题上均有延续性，故合并为 双旦跨年 进行统计。Top 1Top 2Top 3春节夏日营销季双十一七夕双旦跨年 中秋节春日营销季妇女节冬日营销季621案例数06SocialBeta 2022/2

12、023 节日营销趋势报告2022小众节日营销热度 Top 5 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite注：小众节日指法定节假日、纪念日以外的节日，节日热度根据 SocialBeta Lite 报道特定节日（如春节）的案例数量排序得出。世界地球日世界睡眠日世界环境日世界读书日世界海洋日国际猫咪日Top 1Top 3Top 4Top 5Top 5Top 207SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告2022节日营销持续周期 Top 10 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBet

13、a Lite注：营销周期的计算方式为 SocialBeta Lite 报道特定节日（如春节）的第一个案例到最后一个案例的实际起止时间。夏日营销季冬日营销季春日营销季秋日营销季春节毕业季双旦跨年中秋节高考季七夕双十一Top 1Top 2Top 3Top 4Top 508SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告2022节日营销周期性显著的行业食品饮料12 月 1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月 10 月 11 月双旦跨年春节春日营销季青年节七夕中秋节美妆护肤12 月 1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月 10 月 11 月妇女节520七夕双

14、11圣诞节服饰12 月 1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月 10 月 11 月妇女节520夏日营销季七夕奢侈品12 月 1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月 10 月 11 月春节春节情人节520七夕案例数案例数案例数案例数 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta LitePart 219 个重点节日趋势洞察详解10SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告Q1Q3Q2双旦跨年春节妇女节春日营销季七夕秋日营销季中秋节夏日营销季世界地球日青年节母亲节520儿童节高考季618毕业季Q4重阳节双

15、11冬日营销季11SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告圣诞节、跨年以及元旦是年末 3 个重要且连续的营销节点，品牌发声密集，周期重叠度较高，因此，许多品牌也会针对这一时段的营销动作进行统一规划。因此，在本报告中，SocialBeta 也将这 3 个节点放在双旦跨年这一个营销节点下，合并分析。根据 SocialBeta Lite 的一手报道数据，2021 年，针对双旦跨年节点的营销周期为 2 个半月，?11 月初起，案例多集中在 12 月中下旬至 1 月初。在这一时段中，共有约 86 个品牌营销案例上线。01?扫码SocialBeta Lite查看双旦跨年完整案例合集12S

16、ocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告2021.11.2海马体森林狂欢 圣诞季活动2021.12.10万科2022 新年马拉松2021.12.27名创优品巨型楼体日历2021.12.28bilibili偷不走的 2021 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite双旦跨年营销案例数量分布趋势2022.1.13Girlcult丧礼 清仓活动案例数时间13SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告?主题来看，站在年末这一新旧交替的时间点，回顾和展望是两大方向。一方面，品牌通过年度盘点，或重温过去一年中的社会大

17、事件，唤起集体记忆；或记录普通人的群像，引发消费者共鸣。另一方面，面向新年，在浓郁的冬日和节日氛围下，传递暖心的新年祝愿，迎接新年新希望，也依旧是品牌沟通内容中的主旋律。值得注意的是，不少品牌也开始围绕公益主题发声，对全年的公益行动进行总结，也在实际行动中，为新的一年继续践行社会责任开启篇章。在形式上，广告片的占比超过 4 成，是这一时段各行业都普遍采用的高频沟通形式。社交互动的形式也较为活跃，尤其集中在互联网平台。此外，互联网平台也会依据平台数据，以报告形式进行年度盘点，展现过去一年中，最具代表性和影响力的消费新趋势。与此同时，双旦跨年作为一年中重要的赠礼场景，品牌也会瞄准这一时段上新产品，

18、这在食品、餐饮及美妆护肤行业尤为显著。除了自身的 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite双旦跨年营销主题关键词回忆情绪迎新生肖（虎）色彩营销文档系列campaign温暖暖心新年心愿公益新年礼物真实故事新年祝福明星营销大事件节日氛围新品营销年度盘点普通人14SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告新品发布外，许多品牌也选择和艺术家、动漫 IP 或其他品牌展开跨界联名。?主题来看，以营造冬日暖心的节日氛围为主，并且多集中在面向圣诞节的营销活动中。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：Soci

19、alBeta Lite双旦跨年营销活跃行业分布互联网美妆护肤餐饮食品饮料数码商业地产其他47.7%12.8%9.3%7.0%5.8%2.3%15.1%SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite双旦跨年营销热门沟通形式分布广告片社交互动产品IP/品牌联名线下活动品类专场报告40.7%9.3%8.1%8.1%7.0%4.7%3.5%其他18.6%15SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告岁末年初，告别和展望是不变的主题。特别是互联网平台，多会基于数据优势，结合平台属性，用一个年度词汇为过去一年打上注解，或通过对珍贵片段的集

20、中回顾，作为总结和收束。值得关注的是，更多符合时代语境的新话题也涌现而出。在可持续发展的大背景之下，关注人类共同命运、实现可持续目标已经渗透企业经营的方方面面，同时也成为品牌沟通的主旋律。而在这一具有仪式感的时间节点，通过围绕这类主题的发声，足以看到品牌在战略层面对于践行社会责任的重视和强调。新旧交替，归档与开启有道词典知乎bilibili如何用一个单词总结 2021广告片穿透广告片年度弹幕 破防了一个词，凝练一整年QQ 音乐微博天猫超级品牌日2021 国民记忆最强音广告片这一年该如何定义广告片2021广告片年度大事件，串起国民集体记忆16SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势

21、报告快手抖音bilibili此致 2021广告片好好生活就是美好生活广告片放焰火广告片普通人群像，看见生活平凡而闪耀聚划算宝洁美团命运共同曲广告片情感广告片美团外卖环保日新闻广告片公益之路，一直向前双旦跨年这个自带仪式感的时段，亦是品牌加强与消费者间联系和情感链接的绝佳契机。对此，许多互联网平台，往往会利用数据和数字媒介优势，为消费者生成各式定制化的年终总结。另有一些品牌选择借助共享文档、征集互动、线下打卡等形式，邀请用户进行共创和体验，在深度参与中，一起迎接新一年。携手跨年，全民共此时17SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告淘宝爱彼迎网易云音乐我和我的淘宝H5好久不见旅

22、行回忆 H5原来音乐都记得年度听歌报告专属记忆献上回忆杀腾讯视频 笑果文化飞书 罗振宇搜狗输入法2021 超前收货评价单2022时间的朋友跨年演讲2021 年度流行语TOP100 超级榜内容共创，参与感拉满珀莱雅名创优品国大城市广场2022 祝你下一站翻身展览巨型楼体日历我要做一棵树迎新活动打卡线下，增添迎新仪式感18SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告双旦跨年融合了圣诞、跨年、元旦 3 个重要的节庆假期，消费者对于赠礼及过节仪式感的需求格外旺盛。因此，对于品牌而言，更需要为消费者营造出能够满足物质和感受双重需求的过节体验。许多品牌抓住这一具有自然流量的时间节点，通过上新

23、联名产品、发售节日礼盒、上线主题活动等方式与消费者玩在一起，进一步强化了品牌感知度，实现销量声量双增长。新品到位，营造节日氛围Cycle&Cycle星巴克歌帝梵有甜头冬日上新红杯季限定活动圣诞星耀巧克力系列主题元素上线，温暖过冬肯德基 三丽鸥Seesaw 观夏夸克 小蓝和他的朋友日常限定套餐限定产品2022 蓝不倒campaign跨界联名，携手过新年19SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告春 节 是 全 年 中 热 度 最 高 的 营 销 节 点 之 一。根 据 SocialBeta Lite 一手案例数据，过去一年共报道了 162 个春节营销案例，为各节点中之最。?周期

24、来看，面向春节的品牌营销活动长达近 3 个月，自 11 月下旬起，至 2 月中旬（元宵节），案例上线时间多集中在除夕前的 1-2 周。02?扫码SocialBeta Lite查看春节完整案例合集20SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告2021.11.23兰芝虎年限定产品2021.12.21金典 安慕希万福金安 20222022.1.12Bottega Veneta长城巨型装置2022.1.272022.1.31除夕宝马虎年大吉 马上快乐 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite春节营销案例数量分布趋势2022.2.

25、15（元宵节）Apple寒假作业案例数时间21SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告?主题来看，融合生肖或其他传统文化元素，营造欢乐、祥和的中国传统节日氛围依旧是主流。而在团圆这一重要的节日习俗下，讲述普通人的回家故事，描绘暖心的家庭亲情关系也成为主要的内容走向。此外，许多品牌也主动聚焦公益这一春节营销中的新话题，或借助新年场景，传播绿色生活方式；或依托生肖（虎）元素，开展野生动物保护相关的公益行动，用新的过节方式，为春节赋予了新的价值意涵。在形式上，广告片依然是最主要的载体，占比在所有沟通形式中超过 5 成。产品方面，集中体现在以生肖（虎）为主要元素的新年限定上，许多品牌

26、选择与艺术家或艺术 IP 合作，打造虎年联名产品，增添了一份别与此同时，面对年轻人这一新兴消费主力的审美需求和生活痛点，许多品牌也选择转换视角，积极融合潮流元素，打造年轻人青睐的新年货，并且致力于为他们解决新年假期中的小烦恼，创造新年俗。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite春节营销主题关键词团圆环保回家萌趣年货喜剧公益KOL营销冬奥新春祝福亲情生肖年轻人潮流艺术明星营销新品营销传统文化暖心22SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告样的新意。此外，面对春节期间采购年货的普遍需求，电商平台开启了多场促销专场，涵盖众多

27、细分品类，积极拥抱时下新兴的消费需求和生活方式。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite春节营销活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite春节营销热门沟通形式分布广告片IP 联名产品品类专场社交互动线下活动音乐单曲51.9%10.5%9.9%6.2%3.1%3.1%2.5%其他12.8%互联网食品饮料美妆护肤奢侈品汽车数码家电25.9%21.6%5.6%5.6%4.9%4.9%4.3%其他27.2%23SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告回家团圆

28、对中国人而言，是春节中最重要的传统和年俗，因此回家这条故事线成为品牌串起与消费者情感共鸣的主线。无论是何种身份，何种处境，返乡之路 年夜饭等与家相关的意像，总能牵起人们心中一份不变的羁绊。不变的，是回家的心蔚来淘宝哈啰顺风车那路微电影平凡之路MV同乡同路 顺风回家纪录片聚焦普通人，让爱回家吉利汽车老板电器好望水 加点滋味TasteMatters年夜饭纪录片家宴之盆菜新年微电影回家吃饭新年礼盒团圆饭，承载家的味道24SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告在暖心、温情、祝福的一贯基调下，品牌也开始寻找与众不同的表达方式，力图在扎堆的春节营销 campaign 中脱颖而出。喜剧化

29、的内容不仅贴合春节的欢乐氛围，其中反转、玩梗、无厘头的桥段，更是牢牢抓住现代人趣味神经，引发广泛的社交传播。而音乐单曲作为一种高效的沟通货币，在迎合节庆氛围的同时，也为品牌增添了具有自身符号特色的表达。此外，实体化的新年礼盒也成为年味的另一种载体，品牌通过对传统寓意的再创造，融合非遗、国潮等设计元素，传递新年祝福。年味新表达快手伊利立白过过过年广告片万福金安 2022微电影新春洗剧广告片新年喜剧场安慕希 凤凰传奇乌苏啤酒 腾格尔王老吉 吴宇恒虎起中国范虎闹过猛年吉时吉刻唱响贺岁单曲25SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告名创优品安慕希Aesop 基金会将胡新年礼盒虎年非遗

30、限定麻将慷慨礼赞年度礼盒创意新年礼盒虎年春节，与虎相关的 IP 形象成为品牌热衷合作的顶流。不仅为大众所熟知的卡通形象成为众多品牌合作的代言人，品牌自有的 IP 形象也纷纷走到台前，送上新春祝福。此外，围绕虎元素的再创造也层出不穷。品牌不仅在线上积极展开社交传播，同时也布局线下，通过实体装置、门店焕新等形式，搭建起吸引消费者打卡体验的虎年新地标。传统生肖新演绎百奇 我不是胖虎迪士尼QQ 星动画广告片一虎百应 跳跳好运广告片初生牛犊不怕虎动画广告片生肖 IP 成顶流26SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告蕾虎LV 路易威登人头马蕾虎本命年创意街区虎年特别艺术装置虎年不马虎广

31、告片万物皆可虎里虎气具有新兴消费力的年轻人，也是品牌在春节期间重点对话的人群。面对他们的新潮流、新诉求，品牌如何真正打动年轻人的心？对此，一部分品牌聚焦社恐、失恋、过劳等年轻人的普遍处境和痛点，以及春节期间他们常常面对的被唠叨、被八卦等emo场景，帮助年轻人传递心声，同时鼓励他们快乐生活反 emo。另有一些品牌瞄准了年轻人热衷的潮流玩法，以汉服、盲盒、说唱、脱口秀等时下流行的兴趣圈层为切口，深入年轻人语境与他们展开沟通。值得关注的是，在欢度新年的主流声音之外，过 公益年 似乎也成为了一个 新年俗。品牌号召消费者力所能及参与保护野生动物、践行绿色生活、帮助弱势群体等公益行动，?关注小家走向关注更

32、宏大的命运共同体，也为春节这个阖家团聚的节点赋予了新的时代意涵。创造新年俗27SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告天猫宝藏新品牌优酷 新裤子乐队探探2022 春节反 emo 指南新酷子动画广告片慢慢来广告片直击年轻人痛点欧莱雅Fresh 泡泡玛特雀巢虎啸新年汉服日MOLLY 萌虎版盲盒闹个新巢年广告片跨入潮流圈层腾讯 国家林业和草原局蚂蚁森林 上美影网易新闻 乐乐茶云游国家公园寻虎春节广告片寻找城市有光人过个公益年28SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告春天会迟到、会早退，甚至旷课，但春日营销永远不会缺席，还会早到。近两年，出行流动的阻隔?无法停止人

33、们对春天的渴求，品牌在此背景下也为春意带来更多解读。相比 2021 年，2022 年的春日营销季横跨时间长、案例数量多，在 SocialBeta Lite 的报道观察中，春日营销季?1 月底就开始打响，截止到 5 月初?有品牌发声，在此期间约有 72 个相关案例。03?扫码SocialBeta Lite查看春日营销季完整案例合集29SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告1.17乐事 泡泡玛特春季限定薯片2.10一帐 我与地坛探春露营计划3.14饿了么春味八鲜 广告片4.20 谷雨OPPO 送你一场雨 广告片 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源

34、：SocialBeta Lite春日营销季案例数量分布趋势5.10JNBY 卷宗 Wallpaper对话艺术家案例数时间30SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告在 2022 年春日营销的案例中，春日新口味依旧被一众品牌青睐，只是与 2021 年樱花当道的盛况不同，有更多的时令花朵与食材接过樱花的接力棒，为消费者带来新鲜感；露营的火爆也让户外出行成为春天的热点话题；疫情的长期影响让更多品牌关注到大众情绪，开始营造更多的治愈氛围来治愈人心。此外，品牌们还会通过春夏新品、流行穿搭趋势的发布，为消费者们点缀生机。与 2021 年春日营销季产品在沟通形式中的独占鳌头不同，2022

35、年广告片一跃成为春日营销沟通形式的顶流，除了各类带有春日元素的新品外，品牌更倾向于向消费者传达出有关春天的情绪氛围。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite春日营销季主题关键词传统文化谷雨ESG营销雨水艺术营销春分在地文化潮玩IP生活方式户外露营区域营销跨界线下体验音乐营销情绪氛围节气营销童趣视角樱花31SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite春日营销季活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势

36、报告数据来源：SocialBeta Lite春日营销季热门沟通形式分布广告片产品线下体验话题互动品类专场直播纪录片37.9%31.1%7.8%4.9%4.9%4.9%2.9%其他5.8%食品饮料服饰互联网美妆护肤家居餐饮潮玩20.8%16.7%11.5%8.3%6.3%4.2%4.2%其他28.1%32SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告依照往年惯例，春日营销必定是樱花的主战场，?颜色、图案到口味，樱花全方位霸屏盛开，为不少品牌铺开限定花路。然而在 2022 年的春日营销中，SocialBeta 发现樱花不再是品牌唯一的团宠，原因不外乎于，大众纷纷发现了樱花口味的食品骗局

37、，直呼达咩。当樱花不再一枝独秀，春天的仪式感继而交由它们接力：温柔粉可以由草莓、桃花来代替，限定的樱花食材，由更为新鲜健康的时令食材接替，至于樱花 IP 所象征的春日气息，也有各类特色 IP 所取代。百花齐放，限定盛开乐事 泡泡玛特奥利奥元气森林春季限定薯片春季限定系列樱花白葡萄气泡水樱花依旧，拉满春日氛围好望水饿了么RIO 微醺 RiCO春季联名主题下午茶春味八鲜广告片桃花米酿风味百味齐聚，共享缤纷春色33SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告被一整个寒冬封印住的自由灵魂何以释放？唯有浸泡在春日草木中，聆听春风呢喃才得以舒展。带着对户外的思念，品牌纷纷开启春日出逃模式，如

38、探春露营计划、森林快闪活动、门店春日主题搭建等。走向户外，拥抱春天一帐 我与地坛可隆李宁探春露营计划路营实验室舞池露营派对收拾行囊，开启露营模式美团单车美团单车 Keep雅迪 三辉图书春日美好骑行季活动骑行挑战赛山谷露营读书会骑上单车，与春天相遇34SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告当居家成为生活中的关键词，本该温暖舒适的春天又被按下了暂停键 。为了让大家重拾春天，不少品牌开始营造各种春日氛围，通过 童言童语 和音乐来治愈人们的情绪，让用户都能够徜徉在那些美好浪漫的春日情愫里。春日情愫，抚慰人心OPPO谷粒多送你一场雨Campaign好事花生在春天广告片童言童语，带来心

39、灵净化钟薛高 彩虹合唱团腾讯音乐娱乐开始开心吧！音乐短片春天不打烊音乐会直播治愈音乐，传递别样情绪35SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告当春日在召唤，新的 ootd 必然跃然身上，和春天遥相呼应。品牌纷纷推出春日新品，打造春日妆容；各大电商平台也开始陆续发布春夏流行趋势，邀请用户一起来解锁春日服饰美学，将绿意的 生机 点缀在身。新装新妆，穿搭包场卡姿兰 LuLu 猪3CE 野兽派CoFANCY 可糖春日限定彩妆礼盒熊猫噗噗限量彩盒罐头美瞳去野系列美妆新品，装点明媚春光淘宝新势力周智族 GQ 京东服饰天猫春夏流行趋势2022 春夏时尚趋势包包潮流趋势穿搭趋势，解锁服饰美学

40、36SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告当下，女性所聚拢的目光以及被讨论的空间超乎以往，越来越多的品牌以 3.8 妇女节为契机，将目光聚焦在女性的真实处境之中，针对女性议题传递品牌态度及主张，进而对话女性消费群体。与往年相比，2022 年 3.8 妇女节营销周期依旧约为半个月左右，自 2 月中下旬开始，案例多集中在 3 月初至妇女节当天；案例数则有明显上升，根据 SocialBeta Lite 的数据，在此期间共计报道了 71 个品牌相关案例。04?扫码SocialBeta Lite查看妇女节完整案例合集37SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告2.1

41、9巴黎欧莱雅我说我值得 系列短片3.1薇尔 永璞联名产品3.5Songmont 姥姥不老 自在就好 时尚大片 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite妇女节营销案例数量分布趋势3.6珀莱雅2022 性别不是边界线 偏见才是案例数时间3.8深圳卫健委妇女节宣传短片38SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告面对愈发敏感的女性话题，2022 年妇女节营销整体而言显得相对保守，但其中也不乏一些亮点：许多品牌的长线 IP 项目，依旧能挖掘出价值新表达；不拘一格的女性形象，让关于女性议题的探讨更加多元、生动；部分品牌选择正视女性

42、真实需求，以实际行动为改变现状做出贡献此外，冬奥及女足亚洲杯期间女性运动员的精彩表现也让更多大众看到了女性力量，不少品牌选择与女性运动员合作，?个人延展至群体，激励所有女性勇于追逐自己的梦想。行业分布上，以女性为主要消费群体的美妆护肤行业成为了 2022 年妇女节营销活跃行业 TOP1，其次是电商、服饰行业，呈现形式上则以广告片为主要发声手段。此外，作为上半年较大的促销节点，各类电商平 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite妇女节营销主题关键词职场女性线下活动女性健康明星营销公益行动性别平等时尚潮流新品营销自我天性女性魅力体育明星媒体

43、共创跨界女性力量女性成长KOL营销女性视角多元个体延续性campaign39SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告台除了发布温情向短片，还与众多品牌联手带来各类专场，为女性消费群体献上实用好物；另有一部分品牌则选择以声音为媒，借助播客的形式鼓励女性正视自我价值，搭建起品牌与女性消费者真诚沟通的通道。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite妇女节营销活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite妇女节营销热门沟通形式分布电商服饰互联网数码25.4%21.

44、1%15.5%12.7%9.9%5.6%1.4%美妆护肤食品饮料家清个护其他8.4%13%电商专场线下活动3.9%直播2.6%播客2.6%广告片58.4%产品9.1%平面5.2%其他5.2%40SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告在女性话语权崛起的当下，对于女性议题的态度和主张，已成为品牌价值观的重要组成部分。因此，不少品牌选择在妇女节开展延续性 Campaign，围绕一个核心观点长线输出品牌价值观，在对主题的反复强调和层层递进中，用细腻的情感表达，触动当下社会情绪，让品牌理念随之被释放。通过成为话题讨论的推动者、情感连接的放大镜，品牌自然而然与某个女性议题绑定在一起，不

45、断在日常生活中展现关怀，用真诚平等的沟通方式与女性对话。延续性议题，挖掘出新表达女性自我意识的崛起，使得影视里对女性群像的刻画愈发多元生动，同样在品牌营销领域，妇女节广告片的主角正?她向她们转变。品牌们将独自发光的个体汇集在一起，挖掘她们身上的闪光点，沉淀出丰富有内涵的主题，让女性受众在这些典型或者非典型的故事里，找到照见彼此的力量。更多元的形象，更深入地探讨Libresse 薇尔NEIWAI 内外珀莱雅月经不隐藏3.0 NO BODY IS NOBODY收官季再谈性别不是边界线41SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告联想 韩束 KANS 我们，让联想更美广告片致同龄人广

46、告片lost in echo bilibili 信号中断 把时间还给自己特别企划不要在闪光的时候才关注我们广告片从她到她们，女性群体下的照拂金典 徐梦桃元气森林 谷爱凌为梦想加冕广告片陪她一起打开未来广告片由点及面，呈现更多她力量42SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告2021 年妇女节，珀莱雅的性别不是分界线 偏见才是不再局限于女性议题，成为了标杆性的案例。2022 年，更多品牌也跳脱出单纯的女性营销，加入到性别平权的倡导之中，打开了品牌的格局。此外，还有一些品牌及组织通过正视真实需求、改善女性现状的落地关怀，同样超越了女性营销，彰显了社会价值。妇女节营销，走出女性议题

47、有道纵横珀莱雅杜蕾斯兴趣无关性别广告片一样的天空广告片庆祝从这一刻开始广告片打开格局，倡导性别平权深圳卫健委丁香医生不是每一个女生，都活成了自己想要的样子每个女性都需要这针防癌疫苗广告片关怀落地，彰显社会价值43SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告夏日营销季在四季营销中占比最大，尤其 2022 年持续的高温模糊了节气上的更替，在体感上相对拉长了夏季。去年夏日营销季周期长达 5 个月，SocialBeta Lite 共报道了 117 个相关案例，品牌主要在 6、7、8 三个月中发声。05?扫码SocialBeta Lite查看夏日营销季完整案例合集44SocialBeta

48、2022/2023 节日营销趋势报告4.9茶百道茶茶游园会 H55.19RIO 微醺 张子枫亚太区代言人6.18蜜雪冰城桑葚系列新品营销7.23 大暑麦当劳 夏日薯友乐 周边 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite夏日营销季案例数量分布趋势8.6墨迹天气35 度计划 行动案例数时间9.6科罗娜 观夏联名礼盒45SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告初夏时，品牌会抓住惬意、浪漫、生机、出行等元素和关键词，营造出夏日氛围感。然而由于去年连日破纪录的高温，品牌也将重点放到了如何为消费者解暑纳凉上，由此衍生出了多个话题。除

49、了利用夏日限定的沟通元素上新特调冷饮、联名产品、线下活动等，品牌也关注起了异常高温下的全球变暖、低碳节能等环保问题。夏日营销中最为活跃的品类是食品饮料、互联网，营销动作多服务于新品上市，其次是餐饮、电商、服饰等，话题多涉及防晒、清凉解暑等品类专场的相关内容。而表现形式上，广告片、产品是品牌夏日营销中的主要手段，以此来为消费者营造清凉体验。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite夏日营销季主题关键词虚拟营销装置夏至夏日意象防晒小众运动玩梗城市营销节气营销音乐营销氛围感清凉解暑慢直播新品营销线下活动户外自然感官体验限定产品高温46Socia

50、lBeta 2022/2023 节日营销趋势报告 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite夏日营销季活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite夏日营销季热门沟通形式分布23.8%食品饮料8.6%美妆护肤餐饮9.9%电商8.6%家电5.3%服饰7.3%互联网13.9%其他22.6%6.8%电商专场线下活动6.8%门店5%展览/装置4.3%广告片28.6%音乐节5%产品28%其他15.5%47SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告对于夏日氛围的捕捉，品

51、牌不断在治愈、清新、活力等关键词里演绎，通过声音、视觉等感官体验放大夏日的治愈感，拿捏住情绪。后疫情时代下，人们对于户外自然的渴求加深，无论是线上慢直播还是线下活动，都意在为人们带来心情的治愈和放空，走入生活的附近。捕捉夏日氛围，抓住感官体验rio 微醺 张子枫ubras 春夏和其正把自己还给自己广告片春夏小凉风广告片最美萂声致夏至广告片视听大片，营造清新自然感新世相雷克萨斯可悠然 时差岛哪凉快哪呆着去慢直播橙光落日慢直播夏夜森系慢直播慢直播，带来沉浸体验百威雅迪 网易云音乐比亚迪 安踏空 百威旅行音乐嘉年华云村营地音乐节草地露营节户外活动，涌现夏日活力48SocialBeta 2022/20

52、23 节日营销趋势报告持续的高温提示着我们正处在史上最炎热的一个夏天。部分品牌则基于消费者的纳凉诉求上新夏日限定产品、活动，将清凉?舌尖一直延伸到心情体验。此外，当绿色环保议题成为越来越多品牌常态化的关注话题后，高温之下，全球变暖、海平面上升等气候问题的讨论也不断涌现。清凉解暑，高温退退退蜜雪冰城喜茶 FARMER BOB钟薛高桑葚系列新品夏日柠打椰系列新品少年系列新品夏日上新，带来舌尖清凉华为淘特好望水爱心驿站趁热上淘特夏日促销美好小店公益赠饮活动高温补贴，送上夏日福利天猫比亚迪墨迹天气节能减碳狂暑季电商专场为地球降温 1纪录片为世界降温快闪活动气候问题，刻不容缓49SocialBeta 2

53、022/2023 节日营销趋势报告随着 绿色可持续 议题在公共空间讨论度不断提升，在营销领域，也有越来越多的品牌，将其视为沟通重点，并在相关小众节点积极发声。根据 SocialBeta 的观察，世界地球日正是其中营销热度最高的节点，单?参与的营销案例数量来看，甚至超越了一些传统营销节点。?周期来看，围绕世界地球日的营销周期大致在半个月左右，自 4 月初起，品牌案例多集中在 4 月 22 日世界地球日当天上线。针对 2022 年世界地球日，SocialBeta Lite 共报道了 28 个相关案例。06?扫码SocialBeta Lite查看世界地球日完整案例合集50SocialBeta 202

54、2/2023 节日营销趋势报告4.8悦木之源好地球不发火4.12星巴克2022 GOODGOOD 星善食主义 行动 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite世界地球日案例数量分布趋势4.20快手没有一头鲸想这样告别 艺术展案例数时间4.22百事无瓶标版产品上市51SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告?主题来看，品牌主要是围绕 绿色环保 展开沟通。值得关注的是，随着 双碳 目标在各行业和人们生活日常的深入、普及，减碳 也成为品牌沟通的主旋律，催生出循环经济、有机、植物基等新话题。在形式上，产品越来越多地成为品牌发声的

55、载体。品牌多通过推行无标签 无印刷的简化包装，践行绿色主张，或跨界联名推出新产品，传递环保理念。此外，有不少品牌选择在线下展开沟通，一方面，借助线下活动，号召用户亲身参与到循环、回收的日常环保行动当中；另一方面，一些品牌通过极具视觉冲击力的艺术装置，展开呼吁，在艺术创作中，解构、探索环保的价值。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite世界地球日营销主题关键词节能减排艺术有机回收生态明星营销循环自然生物多样性科普环保绿色系列campaign动物保护减碳植物52SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告 SocialBeta

56、 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite世界地球日营销活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite世界地球日营销热门沟通形式分布21.4%食品饮料10.7%美妆护肤餐饮10.7%汽车7.1%其他18%服饰7.1%互联网25%10.7%联名产品公益活动10.7%产品包装7.1%品类专场7.1%线下装置14.3%门店7.1%广告片17.9%其他25.1%53SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告相较于以往口号式的概念传播，现如今，品牌越来越多地都倾向于选择借助产品这一沟通媒

57、介，彰显其行动力。品牌或通过简化包装、采用环保材质等方式，将减碳行动直观落地；或上线新产品，积极展开科普，让绿色主张渗透日常生活。以产品落地品牌环保理念百事OATLY 盒马有道词典 大自然保护协会无标版百事可乐 植物基雪糕守护自然单词本艺术正成为品牌与消费者沟通的新载体。依托艺术的多元形态和媒介，环保议题以另一种方式，被消费者更好感知。对此，品牌多以线下布展的形式传递主题，让环保立意可视化。除了带给公众以视觉体验上的冲击和警示，也身体力行地完成垃圾废弃的另一种再生。用艺术解构环保主题快手WoolmarkVans没有一头鲸想这样告别艺术展 可再生羊毛艺术装置环保创意主题活动54SocialBet

58、a 2022/2023 节日营销趋势报告环保行动需要凝聚全民力量，因此，许多品牌也开始致力于将消费者一同带向共创空间，通过线上线下多重渠道，打造全民公益、绿色生活的积极氛围。具体来看，品牌主要通过发起回收计划、线下挑战赛、创意征集等活动，将消费者日常生活中的点滴小事汇聚成环保大事，让环保理念根植在大众心中。全民参与，共创绿色生活每日鲜语 爱回收多抓鱼 泡泡玛特美团单车 Keep空瓶循环再生计划 袋袋循环计划比心地球低碳骑行挑战赛55SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告在年轻消费力崛起的当下，越来越多品牌加入到致敬青年的队列中。根据 SocialBeta Lite 的报道数

59、据，2022 年五四青年节的营销周期约为 19 天，在此期间共有 30 条相关品牌动态。4 月中旬开始，已有少量案例开始陆续上线，更多案例主要集中在 4 月末至青年节当天。07?扫码SocialBeta Lite查看青年节完整案例合集56SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告4.15认养一头牛 新华社我们这一代 话题征集4.29金典 100 位年轻人人间 合唱 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite五四青年节营销案例数量分布趋势5.3bilibili 莫言不被大风吹倒案例数时间5.4OPPO板凳57SocialBe

60、ta 2022/2023 节日营销趋势报告?主题来看，2022 年品牌在五四青年节的发声上，愈加注重平等对话。一方面，品牌不再选择口号式的说教，而是跳脱出传统长辈视角下对晚辈的规训教导，邀请来自不同行业、处在不同人生阶段的年轻人共同发声，?自己的视角讲述不同的青年故事。另一方面，品牌以青年节为契机，借势开启招聘，吸引更多年轻人加入。在形式呈现方面，以广告片为当代青年发声的形式最为主流，通过呈现不同行业年轻人的多面，致敬青年群体的精神和力量。此外，也有部分品牌选择用限定主题产品的方式为年轻人送上一份节日礼物，传递与他们站在一起的品牌态度；另有一部分品牌通过举办主题展、晚会等线下活动，提升青年受众

61、的参与感和体验感。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite五四青年节营销主题关键词KOL营销热血致敬书信式对话招聘鼓励祝愿品牌理念上海品茶群像青年态度体育明星青年力量人物宣言内容共创58SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite五四青年节营销活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite五四青年节营销热门沟通形式分布30%食品饮料6.7%美妆护肤汽车10%家

62、电10%家居3.3%数码3.3%互联网26.8%其他9.9%晚会3.3%产品6.7%单曲6.7%广告片76.7%主题展3.3%纪录片3.3%59SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告除了展现青年群像，2022 年的五四青年节营销，在人物选择上可以发现越来越多的品牌找到更具象的个体，积极邀请各个领域的优秀青年代表，如体育明星苏翊鸣、科技博主何同学、青年演员任敏.由他们去诠释当代青年的个性与力量。相较而言，由青年代表进行传达，更能引起年轻群体的认同，唤起共鸣。喊话青年群体的新面孔优酸乳 苏翊鸣安慕希 周冠宇我要我的优秀广告片新一代 爱冒险广告片匹克 何同学腾讯视频 任敏脑洞是超

63、酷的运动广告片正年轻当先行广告片60SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告与此同时，作为与年轻人群密切相关的节点之一，部分品牌也会将青年节与招聘相绑定，借势招揽人才。继 2021 年蕉内在五四青年节带来品牌片底线并发起人才招募之后，加之 2022 年形势严峻的就业情况，更多企业以青年节为窗口积极展开创意化尝试，如让员工现身说法或以宣传片形式实地探访工作环境、还原工作流程，真实展现企业温度、价值，传递上海品茶，以此吸引更多拥有创造力的年轻人。展现上海品茶的新窗口Keep蒙牛认养一头牛 猎聘别叫我青年广告片 全球牛人招募令养牛新青年招募61SocialBeta 2022/202

64、3 节日营销趋势报告母亲节作为向妈妈们敬献爱意的节日，向来是各大品牌表达对女性议题态度的主战场。随着女性议题得到大众深度讨论，品牌所关注的也不再只是泛化的母亲形象，而是跨越过这一群体，迈向更多鲜活的个体以及她们的真实困境。在 SocialBeta Lite 的报道中，2022 年共有 30 条案例与母亲节相关，营销周期约为两周左右，多集中在 5 月初至母亲节当天。08?扫码SocialBeta Lite查看母亲节完整案例合集62SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告4.27野兽派 上美影小蝌蚪找妈妈 限定产品 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来

65、源：SocialBeta Lite母亲节营销案例数量分布趋势5.7珀莱雅仅妈妈可见 特别策划案例数时间5.8美团外卖妈妈爱花 我们爱她 广告片63SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告纵观 2022 年的案例，虽然口号式的歌颂与赞美犹存，但也有不少品牌选择深挖议题，为母亲节营销增添一抹亮色。承接 2021 年亮点，品牌们以更多真情、更多行动的视角切入，继续为母亲身份解绑，同时关注到群体的真实困境，切实地在身体和心理健康上为妈妈们提供建议和帮助，鼓励她们更爱自己。此外，在品牌的表达中，母亲这一群体被细分，?准孕妈妈、新手妈妈到银发妈妈，品牌站在不同角度去理解她们，与之建立起更

66、深刻而有力的情感联系。同时更多品牌会聚焦到女性在母亲之外的社会身份，展现女性的自我成长，让更多人感受到她力量。与往年相比，2022 年母亲节营销依旧是美妆护肤、母婴、食品饮料行业最为活跃，其次是服饰、互联网等行业品牌，表现形式上则?然以广告片 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite母亲节营销主题关键词女性成长育儿公益女性健康单曲银发人群怀旧身份解脱多元个体亲子互动联名产品品牌周边母爱社会议题落地行动新品营销内容共创64SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告为主。此外，不少品牌选择推出品牌周边或限定产品，为消费者提供

67、母亲节送礼选项；另有一部分品牌会采用音乐会、线下活动等形式体现品牌的理解和关照，呼吁人们关注母亲的需求和心声。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite母亲节营销活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite母亲节营销热门沟通形式分布16.7%食品饮料10%美妆护肤6.6%家清个护服饰10%母婴16.7%电商6.6%互联网10%其他23.4%5.9%电商专场线下活动2.9%平面2.9%单曲2.9%产品14.8%广告片67.7%音乐会2.9%65SocialBeta 2022

68、/2023 节日营销趋势报告母亲节是母亲概念高度抽象化的一天，这一天所有对于母亲的赞美纷沓而至，但过度歌颂母亲的无私伟大、愿为家庭牺牲其实是社会对女性的另一种隐形的规训。基于此，品牌们立足生活小事，却也是母亲们的生活痛点，用切实的行动为母职解绑，或为她们的生活助力，或普及去性别化的观念。以切实行动，为母职解绑新时代下，妈妈人群具有更加多样、自主的姿态，她们身兼多重社会角色，也更多关注个人生活的内容，并非完全围绕孩子展开。今年许多品牌不再只聚焦女性 母亲 这一身份，而是由此进行延伸，借助不同职业的刻画，唤起大家对 女性 本身力量的关注。母亲身份外的多元个体Babycare珀莱雅天猫国际爸爸带娃

69、妈妈快乐campaign 仅妈妈可见特别策划爱的翻译贴服务66SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告可丽金 新世相宝宝树她的名字特别策划我们的团长我的妈广告片母亲节的设立即是为了让人们在这一天感谢母亲的付出。因此，部分品牌选择?节日本身的意义出发，回归最纯粹的形式，把对妈妈的爱落到实处，用实际行动打造母亲节的仪式感。品牌们借助音乐这一高效的情感沟通形式，将优美的曲调作为礼物献给妈妈们，疗愈身心的同时放大情绪共鸣，加强与她们的情感连接。此外，一些品牌还关注到了妈妈们的兴趣爱好，借此推出相应的周边及服务，呼吁大众以实际行动回馈妈妈。回归传统，打造祝福仪式感特仑苏稳健医疗更好的名

70、字广告片我的斜杠妈妈广告片67SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告圣贝拉 郎朗网易云音乐 GQ 实验室予生致爱线上音乐会天上的星星不说话 2022企划美团外卖安慕希 得物 App妈妈爱花 我们爱她广告片妈妈 24笑麻将周边68SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告作为一个关于爱的节日，探讨爱是什么、鼓励人们表达爱，是 520 营销的 绝对 主题。2022 年 SocialBeta Lite 一共报道了 43 个关于 520 的营销案例，周期在半个月，主要集中在 5 月 20 日前后。09?扫码SocialBeta Lite查看520完整案例合集69So

71、cialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告5.2Prada520 爱之日线上广告片 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite520 营销案例数量分布趋势5.13巴黎世家5:20 电玩厅 小程序案例数时间5.10Keep520 运动表白季-热练行动5.20闲鱼一面之缘挂闲鱼70SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告2022 年，一部分品牌延续对这一主题的讨论，将此前对于爱的多元诠释导向了关注表达爱的不同人群，品牌纳入更多爱的具体对象，同样是将爱的意涵扩大化，以此来关联更多社会议题。此外，迎着对爱的礼赞，也有

72、品牌用反向营销的形式，呼吁大众回归理性，换个视角来看待爱。另一方面，不少品牌借势 520，或传播品牌大事件，或落地品牌的长线 IP，将传播重点放在了品牌的自我表达上。形式上，主要围绕 520 的主题产品展开，一类是融合爱意氛围的限定产品，另一类则是选择与游戏 IP 跨界合作推出联名产品；不少美妆品牌也在 5 月展开天猫超级品牌日，整合平台资源进行推广。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite520 营销主题关键词区域营销游戏 IP数字藏品用户故事延续性campaign代言人营销平台IP艺术营销联名产品关爱多元人群限定产品71Social

73、Beta 2022/2023 节日营销趋势报告 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite520 营销活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite520 营销热门沟通形式分布9.3%食品饮料9.3%美妆护肤电商9.3%餐饮9.3%游戏4.6%互联网27.9%奢侈品6.9%服饰4.6%其他18.6%电商专场6%线下展览6%数字藏品4%公益行动4%产品28%直播10%广告片30%其他12%72SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告如今的 520 早已?我爱

74、你的个体之爱走向了爱的更大主题，2021 年受女性议题的影响 520 营销强调女性要爱自己，而 2022 年品牌的关注对象?女性群体拓展至了更多人群，?日常工作的打工人到偏远乡村的留守儿童再到被婚恋市场边缘化的残健人士，爱的议题，多了更多公益的底色和温暖，逐渐描绘出更多边缘人物的清晰轮廓。爱不同群体饿了么强生婴儿 中国儿童少年基金会探探 箭厂视频520 花式告白活动 守护农皴万里行计划爱无所忌广告片如果说选择爱、鼓励爱是 520 的主流话题，那么 2022 年也有品牌试着反向操作，?反面来探讨选择不爱，呼吁大众回归理性，看清爱情真相，亦或是换个视角来看待爱，看到爱里的那些不同，?而有更多的选择

75、。爱的多重选择百度 度晓晓小红书 恋爱的犀牛卡萨帝520 直播朗读婚姻法 看见爱 勇敢爱广告片爱的相对论广告片73SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告520 除了可以是大型的说爱现场，也能是品牌传播大事件亦或是落地品牌长线 IP 的重点节点，在注意力竞争愈发激烈的当下，品牌大事件叠加节日的话题热度，能为活动推高传播声量，吸引到更多有效关注。同样品牌与 520 这个节点绑定，做长线 campaign，也能为品牌构建起关于爱和浪漫的关联场景。借势 520，品牌传播大事件喜茶闲鱼康师傅喜一下10 周年广告片 一面之缘挂闲鱼行为大赏非你茉属 520 广告片74SocialBeta

76、 2022/2023 节日营销趋势报告如今的儿童节已经不单单是小朋友的节日，在现代生活的快节奏和压力之下，越来越多的成年人也期待在这一天重返童年，享受单纯的快乐和治愈。因此，在品牌营销方面，更多行业的品牌开始以各种形式参与到儿童节营销当中。根据 SocialBeta 的观察，2022 年儿童节的营销周期大致为半个月，自 5 月中旬起，至儿童节当天。在此期间，SocialBeta Lite 共报道了 34 个相关案例，其中绝大多数案例集中在 6.1 儿童节当天上线。10?扫码SocialBeta Lite查看儿童节完整案例合集75SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告5.18

77、五菱宏光 MINIEV雪糕新品上市 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite儿童节营销案例数量分布趋势5.25剑网 3 喜羊羊与灰太狼品牌联动案例数时间5.23肯德基 宝可梦儿童节限定套餐玩具6.1Keep跑道的诗 儿童版76SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告在主题上，公益越来越成为这一时段品牌营销的主流声音。品牌主要围绕儿童教育公平话题，?儿童视角出发，呼吁成年人关注到偏远山区儿童、留守儿童、城市边缘儿童等群体的真实困难，并用实际行动改善他们的生活现状。另一边，为了与大小朋友们一起欢度节日，温暖、可爱、童趣的视

78、听风格是多数品牌的选择，品牌不仅将儿童群体作为对话主体，更借此机会，借助童年 IP 等元素，与更多成年人受众展开沟通，为他们提供情绪安抚和治愈，以此建立情感链接。具体来看，诗歌正成为炙手可热的内容形式。来自孩子们的诗歌作品，展示出他们的真实心声，不仅唤起了成年人对于孩子们内心需求的关注，也在不经意间为成年人带来情感触动和治愈。此外，趣味化的品 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite儿童节营销主题关键词新品营销教育情绪治愈萌趣成年人音乐怀旧童心公益IP童趣视角诗歌77SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告牌周边、联名

79、产品，依旧是打动大儿童们最直接的方式，将他们?日常高压中解放出来，花式满足了这群儿童节新受众对于一日限定童心的需求。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite儿童节营销活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite儿童节营销热门沟通形式分布5.9%媒体平台11.8%食品饮料母婴8.8%餐饮11.8%其他23.4%汽车5.9%数码5.9%互联网26.5%线上活动8.8%公益行动11.8%产品32.4%广告片23.5%其他14.7%线下装置/展览8.8%78SocialBeta

80、 2022/2023 节日营销趋势报告保障儿童群体的生存权、保健权和受教育权是儿童节设立的初衷。因此，围绕关爱儿童这一主题的发声是儿童节营销中最主要的命题。许多品牌的长线公益 IP 选择在儿童节再度出发，用实际行动改善困难儿童的现状，也有一部分品牌，洞察到儿童群体的新需求，让更多人关注到易被忽略的 边缘 儿童群体，通过品牌的力量为他们保驾护航。落地公益，关怀儿童群体肯德基腾讯公益会联想天骄小候鸟向自然出发线上公益活动 你好小朋友小红花公益音乐会一公里外的世界公益项目儿童诗歌正成为备受品牌青睐的元素。以儿童诗歌为介，品牌既关注到儿童群体，展现了他们的心声，又用这些小诗中的烂漫可爱治愈了大人。短小

81、精悍的诗歌自备传播力，同时也为受众留下了开放的解读空间，潜移默化地实现了情绪和品牌信息的传递。诗歌为介，聆听孩子的心声泡泡骚 是光诗歌Keep好望水联名手机支架 跑道的诗儿童版夏日童诗展79SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告大龄儿童关于重返童年的情感需求在儿童节这一天集中爆发，这也使得一些极具童心的设计对小学生有点幼稚，但对成年人来说刚刚好。面对成年人这群儿童节新的受众，品牌的画风也开始转向稚嫩可爱，借助趣味周边、限定产品等形式，带领他们重温童年乐趣。童真童趣，治愈成年人QQ 宝藏奈雪的茶生气啵啵奶气 娃哈哈 AD 钙有个球用解压玩具 快乐宝宝套餐联名产品经典动画 IP

82、 是人们对于童年记忆的重要承载。在儿童节，这些经典 IP 的再度 出山 也引发那些当年 小观众 们的狂欢，集体陷入 回忆杀。如今长大成年的他们作为社交媒体平台上的主力，让这些 IP 形象完成了时隔多年后的再次出圈，而品牌也借助这些联名合作，站在了流量场的 C 位。经典 IP 联名，重回小时候剑网 3 喜羊羊与灰太狼肯德基 宝可梦野兽派 上美影品牌联动 儿童节限定套餐玩具蟠桃盛宴系列80SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告疫情的反复冲击下，2022 年的 618 显得有些疲倦，在京东与百度发布的 618 消费趋势洞察报告 中提到，2022 年消费呈现出 价值型购买、反差式购

83、物两大趋势。越来越多的网友追求产品的功能价值，追求理性消费，让买的东西不落灰，为热爱与需要买单。但即便如此，2022 年品牌对于 618 的热情依旧不减，相关案例数量有所提升。据 SocialBeta Lite 的报道数据，在此期间约有 42 个相关案例。11?扫码SocialBeta Lite查看618完整案例合集81SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告5.237or9第二双高跟鞋 广告片 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite618 营销案例数量分布趋势6.17京东618 晚八点音乐会案例数时间5.31天猫生

84、活就该这么爱 共创 MV6.20闲鱼闲鱼在手 金矿我有 活动82SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告对于品牌来说，大促期间优惠信息与产品卖点的传递显得极为重要，品牌们会通过或温情治愈或沙雕魔性的方式，与消费者完成沟通；此外也有更多品牌会邀请用户参与到内容共创中来，与消费者建立更深的联结；在双碳政策的号召下，绿色成为 2022 年 618 的重要话题，品牌也在线上线下进行绿色实践；除此之外，品牌和平台也都开始加快数字化创新的进程，全面迈入元宇宙的虚拟世界。广告片是 618 期间品牌最为热衷的沟通形式，同时也有很多品牌选择直播来更好地传递促销信息。此外，也有品牌会通过数字藏品

85、、主题展览的形式来吸引消费者眼球。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite618 营销主题关键词传统文化女性营销脱口秀体育明星反向营销元宇宙ESG营销内容共创小众节点音乐营销低碳减塑卖点营销83SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite618 营销活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite618 营销热门沟通形式分布8.3%家清个护4.2%美妆护肤家电1

86、2.5%电商45.8%服饰2.1%食品8.3%互联网18.8%数字藏品5.3%产品包装3.5%产品7.0%平面5.3%直播10.5%广告片38.6%其他24.6%MV5.3%84SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告虽有最难一届 618之称，但?能看到不少品牌玩得洒脱，或趣味沙雕或温情走心，用尽浑身解数来向消费者传递产品与服务卖点。最终都落脚于与消费者搭建情感联结，传递卖点?而给消费者一个选择自己的理由。走心玩梗并存，进行卖点营销7or9方太雅诗兰黛第二双高跟鞋广告片美好生活提案广告片胶原心声广告片真诚沟通，唤起用户共鸣闲鱼妮维雅男士 笑果文化点淘闲鱼在手 金矿我有活动冷净

87、脱口秀点淘会买行家活动趣味沙雕，幽默传递信息85SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告品牌作为共创话题发起者，弱化了大促期间一味买买买的购物属性，而是以陪伴者、见证者的角色，邀请更多用户参与进来，共同讲述物品背后的意义价值，以此触摸到真实生活的那一面。在共创中，品牌不断加深与消费者的连接，集合多个真实样本，唤起普遍的情绪共识。内容共创，加强情感链接天猫京东手机生活就该这么爱共创 MV你为什么要换手机？广告片与用户共创，共绘生活图景天猫宝藏新品牌 VOGUE天猫国际 中国新闻周刊发现宝藏青年广告片全球新品为中国Campaign与媒体共创，探讨当下趋势86SocialBeta

88、2022/2023 节日营销趋势报告在双碳政策的号召下，绿色成为了 2022 年 618 的重要议题。无论是在线上还是线下，品牌们纷纷变绿，开创多元化的绿色消费体验。在线上，天猫、京东两大电商平台不谋而合，发起绿动乐园、青绿计划等互动活动，联动平台、品牌与消费者三方，?每一笔订单、每一次互动中践行环保可持续。在线下则有绿色展览的形式，唤起消费者的环保意识。在 618 期间以环保的口号发声，品牌在唤起消费者环保意识、获取更高认可度的同时，也展现出自身的社会责任感与影响力。集体变绿，创新可持续玩法天猫京东天猫绿动乐园互动玩法青绿计划绿色潮玩展平台发力，畅想绿色玩法安慕希脉动德芙减墨装智慧碳脉动概念

89、瓶包装减塑产品包装更新，诠释绿色决心87SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告在元宇宙热和疫情反复的大背景下，这届 618?品牌到平台都开始全面迈入虚拟世界。?数字藏品到元宇宙空间，品牌正借助 618 这个大促节点，逐步加快了品牌数字化创新的进程，借助元宇宙独特的生态，不仅放大了品牌和 IP 的价值，也能加强品牌与消费者之间的互动。入局元宇宙，开启数字化创新进程亲爱男友天猫美的KINGBOY NFT限定数字藏品头像我的宝藏家电NFT打造数字藏品，吸引用户关注京东旅行天猫大牌日天猫大牌日云游国风起 潮音万物生系列活动元宇宙大秀王牌新品计划开辟更多元宇宙场景88SocialBe

90、ta 2022/2023 节日营销趋势报告每到高考季，总会出现一股 全民高考 的浪潮，品牌也纷纷加入到 陪考 阵营中，为考生群体送上鼓励与祝福。2022 年 SocialBeta Lite 共报道了 15 个相关案例，?传播时间线来看，品牌营销周期长达两个多月，大致可以分为前期备考、考前助威以及考后填报志愿 3 个阶段，案例主要集中在 5 月末至 6 月初。12?扫码SocialBeta Lite查看高考季完整案例合集89SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告4.1养生堂 国子监联名产品 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBet

91、a Lite高考季营销案例数量分布趋势6.2知乎人生开卷题的答案 广告片案例数时间5.5王老吉高考定制罐6.8星巴克准考证优惠活动90SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告?主题来看，关注到这届高中生活就与疫情相伴的考生，关爱、应援考生成为这段时间的品牌发声主流。一方面，品牌?产品入手，通过焕新包装设计与跨界联名带来高考应援产品，传播拼搏努力的正向能量，为考生助威加油；或选择?关照情绪的视角切入，用暖心故事或音乐单曲传递温暖治愈，缓解考生的焦躁情绪。高考季营销中，食品品类最为活跃，其次是餐饮、互联网行业。在表现形式方面，高考季品牌营销以产品和广告片为主，品牌纷纷组起锦鲤搭档

92、，借助传达美好寓意的命名为考生祈福，或通过广告片传递心理抚慰、热血励志等情绪，陪伴考生度过这一人生重要阶段。另外，也有不少品 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite高考季营销主题关键词话题互动回忆情绪安慰鼓励暖心公益营销音乐营销玩梗限定产品跨界联名包装营销延续性campaign91SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告牌选择以单曲的方式回顾高三生活，呈现高考生的奋斗群像，引发目标受众的共鸣。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite高考季营销活跃行业分布 So

93、cialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite高考季营销热门沟通形式分布6.6%医疗健康40%食品饮料餐饮26.7%互联网26.7%线下展览6.7%单曲19.9%产品33.3%直播6.7%广告片26.7%其他6.7%92SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告每一年高考季，品牌都会抓住考生及家长的祈福心理，推出带有美好寓意的应援产品。以传递祝福为共同目标，品牌之间也更加频繁地展开联名，形成一对对锦鲤搭档，制造社交话题。不仅限于考生群体，此类有网感的跨界合作更易产生传播效应，刺激情感传递，帮助品牌融入更广泛年轻群体的社交语境。在常

94、规的助威、加油之外，部分品牌着眼于考生情绪，以感性的形式给予精神慰藉，如送上不与别人比较、高考没有输赢的情绪抚慰，或借助音乐的力量为他们解锁人生下一站注入动力。此外，作为聚焦全民关注的社会大事件，一些品牌有意识地围绕该节点展开长线营销，通过延续性的高考季 campaign，将高考节点与品牌进行更深度的绑定，同时上线查学校、比分数等高考服务功能，以落地行动为考生提供实际帮助。加油应援，不变的高考季主题奈雪的茶喜茶 知乎肯德基 知味观全荔以赴 奔赴清甜campaign喜提芝士限定产品肯定胜定胜糕social 玩梗，刷新品牌存在感93SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告知乎星巴

95、克王老吉人生开卷题的答案广告片准考证优惠活动高考定制罐持续发声，陪伴考生又一年SocialBeta 观察到，2022 年高考季营销，部分品牌除了主角考生，开始将关注对象转向至更多元的个体，如考生背后的陪读家长、高考过来人以及在考场外接受着疫情大考的社会大众。品牌以真实故事为支撑，带来契合社会现实主题的表达，引起更多人的思考与共情。视角转换，还有他们被看见特仑苏网易云音乐更好的答案广告片人生奇遇巴士特别企划情绪慰藉，与考生站在一起94SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告东鹏特饮洽洽大考广告片被忽视的陪读时光广告片95SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告

96、毕业季的到来，宣告着一段校园时光的结束，也代表着一个人生新阶段的开始。2022 年毕业季营销周期长达近 3 个月，在此期间 SocialBeta Lite 共报道了 39 个案例，自 5 月下旬起，相关案例开始陆续上线，在 6 月末至 7 月初迎来毕业季营销的高峰期。13?扫码SocialBeta Lite查看毕业季完整案例合集96SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告5.21自如 幕星社毕业生海燕计划 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite毕业季营销案例数量分布趋势6.30bilibili高校线上毕业美术展案例数

97、时间6.10闲鱼6.26天猫打造浪漫花路8.10小红书艺术新星首飞毕业展闲鱼校园 2022 毕业典礼97SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告在主题上，2022 年品牌主要围绕高校毕业生就业难、线下毕业典礼缺位的实际情况出发。一方面，品牌?情感化角度切入，通过回溯校园时光记录青春、策划线上毕业典礼，为这届毕业生打造告别过去的仪式感；另一方面，部分品牌与毕业生一同走向未来，为即将步入职场的萌新带来职场前辈的经验传授或职场体验等系列活动，以切实行动缓解焦虑压力，陪伴他们完成?校园到职场的角色转变。毕业季营销中，互联网行业最为活跃，其次是数码、食品品类。在形式呈现方面，广告片是最

98、主要的表达载体，其中以追忆青春、告别校园等常规叙事主题的占比最大。线下活动也是较受欢迎的营销形式，品牌在校园内或城市地标带来小型展览、装置，尽力为毕业生们营造真实可感 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite毕业季营销主题关键词虚拟营销鼓励话题互动告别职场祝福数字藏品真实故事云毕业内容共创音乐营销线下活动KOL营销毕业展98SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告的毕业氛围，送上诚挚祝愿。此外，受到疫情常态化的影响，云毕业成为更多学校的选择。品牌借助举办线上毕业仪式、发布主题数字藏品的形式，为毕业季营销带来更多可能性。

99、SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite毕业季营销活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite毕业季营销热门沟通形式分布7.5%食品饮料5.2%美妆护肤餐饮2.6%游戏2.6%其他7.8%家电2.6%数码10.2%互联网61.5%数字藏品7.7%线下活动12.8%MV10.3%直播5.1%漫画5.1%广告片48.7%线上展7.7%其他13.6%99SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告在这个集体追忆青春的节点，一部分品牌以情感沟通为方式，创作毕业单曲

100、或短片，记录下这届毕业生的大学生活，给予他们真诚祝福，或带来情绪激励，纾解他们对未来的焦虑，也为毕业季营造氛围，逐步渗透品牌好感。同时，随着又一批学生步入社会，为帮助各位毕业生更好地度过过渡期，不少品牌带来切实帮助，邀请各领域 KOL 为毕业生分享暖心经验，顺利开启人生新征程。此外，?往年延续到 2022 年的校企合作趋势依然有着较高的热度，并且双方由此前的线上毕业作品展示进阶到了更为深度的业务合作上。在丰富平台内容、吸引关注的基础上，联袂高校也成为其挖掘人才、深化业务的新途径。留住青春印记，展望美好未来vivorealme中国农业银行 中国银联青春的不重要广告片送你一句真话广告片种子的回答广

101、告片情感短片，追忆美好青春海信天猫抖音16 分贝的我广告片毕业季超级企划学长学姐的答案书广告片职场萌新，开启全新征程100SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告小红书bilibili饿了么美院毕业作品线下群展高校线上毕业美术展毕业要比 yeahcampaign高校联动，合作愈发紧密毕业典礼作为大学生结束学生时代，进入社会的一个象征性节点，对不少毕业生来说都有着特殊的意义。音乐作为最具代表性的形式，常常为品牌所用。品牌们打造毕业歌，并收集毕业生们的校园生活经历、毕业祝福寄语，制成 MV，以共创形式为毕业生留下青春纪念。由同学们自己发声，在彰显品牌态度的同时，也让年轻创造力得以

102、充分发挥，丰富品牌表达。在疫情反复的背景下，线下大型活动依旧有诸多限制和不便之处。因此，相较于以往的毕业季营销，2022 年越来越多的品牌选择线上虚拟形式，突破地理空间的限制。部分品牌深挖毕业典礼这一场景，结合大热的元宇宙概念，把毕业的仪式感搬到了线上；或联动游戏品牌，在游戏玩法中植入学士服换装、红毯走秀等一系列动作，让毕业生拥有一场线上沉浸式毕业典礼。此外，也有品牌将毕业季、职场季主题的数字藏品作为纪念礼物送给毕业生，永久定格保存这份美好回忆。花样庆祝仪式，拉满毕业氛围101SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告bilibiliQQ 音乐伊利B 站毕业歌第二季小世界单曲2

103、022 毕业歌广告片音乐旋律，唱出共同心声天猫科大讯飞统一青梅绿茶花路线下装置校园青春语录展梅香茶爽毕业宴系列活动创意活动，描绘青春图景超级 QQ 秀 五大高校和平精英 中传 天猫新次元宇宙毕业季线上展中传群岛虚拟毕业典礼青春不散场，理想不毕业广告片线上毕业，开启无限想象小红书bilibili天猫数字学士帽盛夏果实数字藏品职场萌新限定数字头像数字藏品，封存美好回忆102SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告继 520 之后，七夕作为最具中国传统浪漫色彩的节日，成为了品牌们争相加入的大型说爱现场。2022 年七夕营销周期和往年相同，长达一个多月，但七夕氛围更为热烈，且案例数也

104、有所增长。根据 SocialBeta Lite 中的报道数据，在此期间共有 91 个案例与七夕相关。14?扫码SocialBeta Lite查看七夕完整案例合集103SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告6.307.14Bottega Veneta 爱，在路上 广告片7.20Burberry8.2瑞幸 悲伤蛙 PEPE蛙瑞喜欢你 联名系列 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite七夕营销案例数量分布趋势8.4珀莱雅敢爱，也敢不爱 爱情影展案例数时间7.4Prada2022 七夕特别甄选系列BOSS PEANUTS限定

105、联名系列跨越爱的八芒星 广告片104SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告与往年相同，借助传统文化演绎东方式爱情，是每年七夕的经典主题。除了牛郎织女的再演绎，2022 年只此青绿、昆曲等传统文化也在七夕有了爱意的新表达。同时，加入玩梗队伍的品牌也多了起来，品牌把爱情的意像具象化，用梗的形式把品牌的卖点关联到一块。此外，SocialBeta 还发现了七夕的新浪潮：曾经 520 的专属表达爱的多元化开始在七夕出现，并有了主体上的多元；品牌不仅会自己组 CP，还?月老晋升为红娘，以实际行动为男女双方搭桥牵线；借势大热的元宇宙，品牌在爱情叙事里有了更加赛博式的表达。内容表达上，主要

106、还是以广告片作为承载，一方面通过留白的叙事营造浪漫氛围，另一方面深入日常的视角，捕捉那些充满爱意的细节。产品上除了奢侈品牌们会出七夕的限定产品外，食品饮料品牌在 2022 年也 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite七夕营销主题关键词情侣kol表白神器红娘组局赛博爱情爱意日常品牌周年品牌CP平台IP传统文化七夕玩梗限定产品代言人营销虚拟偶像情绪氛围IP联名艺术家105SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告开始打造各种爱情的小周边，以轻量有趣为主，小至诗集、发圈、戒指，不求多贵重，只求心意诚。SocialBeta 2

107、022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite七夕营销活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite七夕营销热门沟通形式分布13.1%食品饮料21.9%美妆护肤餐饮7.6%珠宝3.2%其他10.9%服饰8.7%互联网17.5%奢侈品16.4%内容共创 5.4%线下门店5.4%数字藏品5.4%电商专场14.2%直播6.5%产品56%广告片36.2%其他17.5%106SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告七夕总是被对标为中式情人节，有关爱的叙述更成了这个节点必不可少的主题。比起单谈儿

108、女情长，2022 年品牌们开始以多元视角对爱的主张、对象、范畴等维度进行探讨，延伸出更多值得深思的话题，拉动用户加入这场浪漫议题之中。多元视角，解读爱的不同维度珀莱雅RAESTHETE 洽洽敢爱，也敢不爱爱情影展纸质书粉色报刊亭洽逢红楼 嗑到上头广告片科技对人类的影响，早已跨越实用主义的工具性，成为影响人与人关系的重要因素。因而在这个七夕，越来越多的品牌将目光投射至科技加持下的恋爱奇观，并试图在呈现这些多样恋爱方式的同时，传递品牌独特的价值主张或观念。同样 2022 年也是元宇宙概念被频频提及的一年，数字艺术、数字藏品等形式也被广泛运用到七夕营销中。赛博七夕，数字时代的恋爱大赏巴黎世家杰士邦

109、智族 GQ 花西子 SUSAN FANG 机器人七夕限定 SKYN 极肤七夕反元宇宙Campaign七夕告白礼107SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告七夕佳节，爱情自然是节日的主场。不少品牌热衷于寻找联名搭档，配合节点为自己组 CP。此外，有些品牌也?以往提供浪漫产品的月老化身为组相亲局的红娘，为追逐爱情的人们牵线搭桥制造氛围，在线上线下提供见面、聊天的机会。组 CP、做红娘，嗑自己也嗑他人书亦烧仙草 QQ 超级会员联想 百度希加加 四川观察七夕发圈CP 活动浪漫正在后厂主题活动首档 AI 数字人红娘恋综直播在这不确定的大环境下，品牌的叙事会更加聚焦于人与人之间的具体联

110、系上。2022 年的七夕，同样可以清晰感受到这种细腻视角的变化。关于爱的理解和阐释，全在那些捕捉日常细枝末节的广告片里了，它是生活里留白的心动瞬间、是流转在眼波中藏不住的爱意、是关于异地恋情侣见面时刻的生动姿态。七夕广告，拿捏爱情里的氛围感Bottega Veneta 天猫全明星计划 韩束 智族 GQ 爱，在路上广告片 爱的相望广告片见面广告片108SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告尽管多变的气温，让秋天这个季节有些琢磨不定，但品牌依然在探索更多季节元素和场景。2022 年秋日营销周期为 3 个月，SocialBeta Lite 共报道了 31 个相关案例，其中多数营销

111、案例集中在 9 月末到 10 月初这段时间。15?扫码SocialBeta Lite查看秋日营销季完整案例合集109SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告8.7 立秋麦子和麦 大热荒野北上燕麦野 露营活动9.23 秋分天猫中国山河自有姓名10.10奈雪的茶 好柿发生 上新 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite秋日营销季案例数量分布趋势11.3野兽派 上海建业里嘉佩乐酒店主题联名套房案例数时间110SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告除了桂花这一象征物外，其他应季元素也在品牌的秋日营销中显露身

112、影，拓展出新意；高温散去后，郊游出行被提上日程；作为丰收季节，不少品牌也将目光聚焦到中国乡村，开启系列助农活动，为乡村振兴赋能。?表现形式来看，同样以广告片、产品为主，打造出秋日氛围感。行业方面，互联网、食品行业较为活跃，品牌紧跟应季上新的需求，带来季节限定，制造出秋日独特仪式感。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite秋日营销季主题关键词节气营销柿子生活方式溯源玩梗立秋秋分氛围感区域营销丰收节季节限定乡村振兴情绪话题户外自然新品营销桂花111SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告 SocialBeta 2022/2

113、023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite秋日营销季活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite秋日营销季热门沟通形式分布13.5%食品饮料10.8%美妆护肤服饰8.1%餐饮8.1%其他19%电商10.8%家居10.8%互联网18.9%线下活动7.8%话题互动3.9%电商专场7.8%直播7.8%门店5.9%产品21.6%广告片33.3%其他11.9%112SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告9 月 23 日是二十四节气中的秋分，同时也是中国农民丰收节。品牌聚焦我国各地的特色农产品，打

114、造助农展销专题会场与农特产购物节，推出系列优惠政策，在传递丰收喜悦的同时，也让更多消费者关注地域农产品，助力更多优质特产走向千家万户。丰收进行时，助力乡村振兴京东天猫 谷粒多农特产购物节中国山河自有姓名Campaign中国乡村村节计划随时令上新已经是不少品牌的常规操作。桂花无疑是秋天最具代表性的一种元素，这种集体的气味记忆也成为情感共鸣的基础。除此之外，柿子逐渐成为新网红，化身食品饮料行业的新宠，不仅为人们带来舌尖上的限定滋味，同时也送上好柿发生的美好寓意。品牌?这些意象中进一步提炼出故事话题，不断加深与秋日场景的绑定。抓住秋日意象，打造季节限定网易严选野兽派 奈雪的茶 桂花装置 秋季花市快闪

115、活动好柿发生上新113SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告户外运动热情高涨的一年中，走出去变成重要需求，在秋日来一场自然风光里的漫游变得更为迫切。对此，一些品牌选择以影像、音乐方式记录下秋日风景，另一些品牌则邀请消费者走入线下，亲身体验一场露营、集市、户外运动，通过与自然亲密接触的方式，释放情绪。从线上到线下，捕捉秋日美景腾讯文档QQ 音乐 喜临门武夷秋色主题装扮秋日疗愈音乐特别企划迪卡侬麦子和麦 大热荒野即刻开野活动北上燕麦野露营主题活动114SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告中秋之际，满月将现。与往年相比，2022 年中秋节营销周期进一步延长，

116、已近两个半月，同时案例数也有所增加。根据 SocialBeta Lite 中的数据，在此期间共计报道了 78 个中秋节相关案例。16?扫码SocialBeta Lite查看中秋节完整案例合集115SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告7.4NUDAKE圆月星系 礼盒8.18盒马 中国美术馆文创中心齐白石墨韵月饼9.9bilibili 送月亮的人 双节特别企划 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite中秋节营销案例数量分布趋势9.10网易云音乐渔船月亮装置案例数时间116SocialBeta 2022/2023 节日营

117、销趋势报告在延续过往的团圆主题外，2022 年品牌们也在试图结合当下的潮流、热点讲出新故事：与航天元素相结合，展现硬核科技实力；走进露营、飞盘等生活方式，解锁赏月新场景；在新国风的叙事下，焕发传统文化新魅力随着消费者对 绿色可持续 等议题的讨论度不断提升，有更多的品牌选择将环保概念融入中秋月饼礼盒，为消费者提供契合绿色生活方式的过节新选。此外，几十年一遇的中秋教师双节恰逢同一天，也让品牌借此转换视角，抓住双节之间的共通点，以更细微的情感洞察触达更多群体，激发共鸣。和往年一样，节日特点让产品依旧成为了 2022 年中秋节营销形式 TOP1，广告片则位列第二。在这类常规动作之外，不少品牌还会借助装

118、置、H5、数字藏品等形式为这个中秋增添更多 新鲜感。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite中秋节营销主题关键词节日祝福动画桂花环保可持续健康饮食媒体共创双节同庆99公益日品牌 IP艺术营销文化KOL品牌联动公益行动传递思念传统元素联名产品航天元素阖家团圆中秋礼盒品牌周边户外自然117SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite中秋节营销活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：Soc

119、ialBeta Lite中秋节营销热门沟通形式分布37%食品饮料2.5%家清个护汽车3.7%电商6.2%其他18.5%家居4.9%餐饮7.4%互联网19.8%话题互动3.8%数字藏品3.8%线下活动7.5%H54.7%装置4.7%产品38.7%广告片21.8%其他15%118SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告?嫦娥奔月到太空探月，中国人?未停止对月球的想象和探索。神舟系列载人飞船的成功发射不仅表明我国航天事业开启了全新征程，同时也让太空航天再次成为了各大品牌中秋营销的热门主题。不少品牌选择与航天 IP 进行跨界，如中国航天太空创想、中国航天 ASES 等等，在官方加持下

120、推出联名礼盒及系列活动，邀请消费者一同感受太空魅力；部分品牌则以太空为元素，结合产品特色推出中秋礼盒，为消费者带来新鲜的视觉与互动体验的同时，也表达了品牌对中国航天的敬意。跨界航天，开启太空漫想?户外露营的爆发式兴起，到对绿色消费、健康饮食的追求，越来越多的年轻消费者选择与自然为伍，让回归自然成为一种生活方式。为迎合这一潮流，品牌们不约而同地在中秋礼盒上内卷，掀起新的节日风尚。一方面，品牌们?礼盒包装上入手，或选用环保材料制作，或将礼盒设计成露营箱、相框等可循环利用的物品。另一方面，不少品牌?产品出发，在礼盒中放上飞盘、户外毯等周边，同时打造迷你小月饼、低糖月饼这类轻月饼，为消费者提供契合当下

121、生活方式的过节新选。玩转潮流，给出中秋新解百度水獭吨吨QQ 星 中国航天月球探索系列中秋礼盒goto 月球礼盒中秋限定航天礼盒119SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告WeLand小红书中秋限定礼盒月光旅者大！日子送来的大！礼物中秋礼盒走向户外，解锁赏月新场景优瞳科罗娜旷野逐月中秋礼盒接住这轮海上明月巡回赛及礼盒星巴克天猫绿动乐园天猫超级品类日月 从此刻圆环保中秋礼盒让团圆可持续Campaign重健康的轻月饼专场环保、健康，年轻人的新选择120SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告户外装置作为一种视觉奇观正成为品牌在公共空间的新表达。2022年中秋，被

122、赋予天涯共此时意象的月亮，被许多品牌打造成艺术装置，借助这一真实可感的承载物，品牌制造出特别的节日仪式感，为消费者献上最明亮浪漫的祝福。装置落地，品牌造月亮良品铺子 敦煌研究院网易云音乐 美克美家线下圆月装置渔船月亮装置玉兔奔月大型艺术装置传统国风元素向来是中秋节品牌营销的常驻嘉宾。而在圆月、嫦娥等经典意象之外，2022 年中秋品牌们在国风元素的演绎上有了多样化的全新表达。无论是?昆曲、古代科学家祖冲之的故事中汲取灵感，亦或是用传统青花瓷色与古典国画笔触描绘中秋，品牌们将东方意趣与现代潮流相结合，让浓厚的文化底蕴与国潮新风相碰撞，在传承与弘扬传统文化的基础上，带来了更有新意的品牌表达。传统国风

123、的多样表达121SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告野兽派京东 苏州博物馆 网易传媒另一种乡愁青花瓷色调手绘广告片月映姑苏中秋礼盒无限之月中秋礼盒去年是自 1985 年教师节成立以来，第一次中秋节和教师节在同一天。百年难遇的双节同庆使得部分品牌选择转换视角，或将老师们传授的知识比作洒落的月光，或细数月亮教我们的事，巧妙展现双节之间的共同点，也让这一天的祝福得以双倍递增。双节之下的视角转换bilibili飞凡汽车送月亮的人双节特别企划月亮教我们的事广告片122SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告曾经品牌们关注的焦点一度都是涌动着朝气和热血的年轻群体，而

124、如今随着网络适老化行动的启动，以及老龄化议题频频被讨论，那些被数字浪潮席卷过后，陷入集体失声的老人们重新回到了大众的视野中，他们的现状正在被看见：数字鸿沟下的社会脱节、空巢老人无法得到照顾安置、面对衰老的无能为力、与代际之间的沟通困难2022 年重阳节品牌持续为老年人发声，SocialBeta Lite 一共报道了 13 个案例，数量与 2021 年持平。17?扫码SocialBeta Lite查看重阳节完整案例合集123SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告9.29金典 任贤齐爱在重阳 更在每天10.3天猫银发摩登计划 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋

125、势报告数据来源：SocialBeta Lite重阳节营销案例数量分布趋势10.4字节跳动公益 看理想重阳节特别企划案例数时间124SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告借重阳节的传统寓意，不少品牌选择为这些老人发声，让更多人看到他们的现状并积极为其提供帮助，对比过往重阳节围绕数字鸿沟、适老化等注重实际关爱行动的主题，SocialBeta 发现如今品牌会进一步探究老年人的精神世界，例如探讨直面衰老的问题、展现老年人作为长者的精神范、与年轻一代的双向沟通等等。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite重阳节营销主题关键词养

126、老保障亲子关系数字鸿沟产品助老代际碰撞关爱父母老年江湖直面衰老125SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告形式方面，家电数码类品牌会推出各种产品服务去弥合数字鸿沟所带来的不便，保险金融品牌则会为老年人提供完善的养老方案。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite重阳节营销活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite重阳节营销热门沟通形式分布7.6%食品饮料7.6%家清个护 家电 7.6%数码7.6%金融 23%互联网46.1%产品功能18.8%话题互动

127、12.5%纪录片18.8%广告片50%126SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告年纪焦虑、如何抗衰老，已然成为当下年轻人普遍关心的问题，这也促成了重阳节的一个重要话题契机品牌发出如何老去的问题，随后它们通过记录年长者面对变老的生活状态、议题上的多元探讨进行解答，为大众呈现了鲜活、真实、灿烂的老年群体故事，发现老年生活的多种可能性，缓解年轻人对于变老的焦虑。直面如何老去腾讯 SSV QQ 浏览器Keep 字节跳动公益 看理想我想这样变老微纪录片重阳节特别企划重阳节特别企划社会的变迁、成长环境的改变难免造就了两代人之间的观念差异，代际沟通也逐渐成为社会关注的一个重点话题。品牌

128、们也通过跨代际时尚大片的拍摄、老人与年轻人之间的互相学习、探索三代人对亲情的表达方式，以理解与尊重为底色，寻求代际之间互相包容、互相沟通的新方式，让爱与理解在银发族与年轻一代之间交织流动。寻求代际沟通全新解天猫贝壳找房 安而康 银发摩登计划 那些老人教我的事广告片我的爸爸是个大坏蛋广告片127SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数字时代的快速发展为年轻人带来了便利，但对于老年群体来说却是一道横亘的 数字鸿沟。2021 年重阳节，不少品牌也通过让老年代表发声、直观展现银发族在生活中遇到的不便等方式揭示这一现象，并借势推出各种含有长辈模式和适老化特点的产品与服务，以期弥合数字

129、鸿沟所带来的不便，帮助他们跟上时代步伐，提升生活体验。产品服务适老化华为海尔 中国银联数字适老化功能爸妈六岁啦广告片重阳节广告片随着中国进入中度老龄化阶段，越来越多家庭开始规划如何给父母养老、给自己养老。而当人们对于老年生活品质要求有所提高，当下的养老模式和服务也开始朝着追求个性化、多元化的需求发展。对此，保险金融品牌通过意象类情感故事、奇幻脑洞故事、人文纪实短片等多重形式去凸显各自的服务卖点，为养老生活提供更多舒适自在的可能性。多元形式提供养老保障中国平安大家保险 开心麻花 友邦人寿 三联生活周刊 离家老树广告片 星球不独行广告片当我们决定享受老年广告片128SocialBeta 2022/

130、2023 节日营销趋势报告18?扫码SocialBeta Lite查看双 11完整案例合集2022 年已经是双 11 的第 14 个年头，作为一年中最受大众关注的大促节点，品牌们也是掀起一场营销的狂欢。然而受到疫情的长期影响，理性、实用成为了消费者的消费新需求，这也促使品牌们用更有心意和新意的手段来吸引消费者的注意力。李佳琦 所有女生的 offer2 打响了 2022 年双 11 战役的第一枪。在 案 例 数 量 上，2022 年 双 11 与 2021 年 基 本 持 平，据SocialBeta Lite 的报道数据，2022 年双 11 大促期间约有 98 个相关案例。129SocialB

131、eta 2022/2023 节日营销趋势报告10.9李佳琦 所有女生的 offer2品牌 offer 谈判类真人秀10.24天猫晚 8 点 Campaign SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite双 11 营销案例数量分布趋势11.8小红书跟着买就对了 广告片案例数时间11.14科颜氏空瓶回收计划130SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告为了缓解战线拉长带来的疲劳感，去年双 11，各大平台和品牌也在沟通的主题上呈现出更多新鲜感。双 11大促意味淡化，更讲究与用户的深层沟通，除了通过情感营销的形式唤起消费者对美好生

132、活的共鸣外，也有品牌不约而同地将产品卖点、优惠力度等信息与元宇宙、综艺喜剧等形式结合，收获年轻消费群体的好感与关注；与此同时，品牌也继续深耕 ESG 相关议题，展现其社会责任与价值观念。在沟通形式上，广告片成为品牌情感沟通、卖点输出的主流，产品则为消费者带来更为直接的体验与感知；与消费者进行更深层互动的直播、话题互动紧随其后。除此之外，装置、艺术展之类更加新颖的形式也备受品牌青睐。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite双 11 营销主题关键词传统文化反向营销NFT一年一度喜剧大赛群像在地文化脱口秀综艺 IP万圣节事件营销虚拟偶像体育明

133、星生物多样性宠物经济玩梗环保可持续虚拟营销官宣代言人卖点营销情感营销促销信息罗永浩131SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite双 11 营销活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite双 11 营销热门沟通形式分布7%食品饮料12.3%美妆护肤数码3.5%服饰2.6%家电9.6%电商38.6%其他10.5%互联网15.8%数字藏品4.8%话题互动7.2%产品包装4.8%直播9.6%平面6.4%产品13.6%广

134、告片29.6%其他24%132SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告延续往年传统，不少品牌会选择在大促节点与消费者进行情感向的沟通，通过温情、治愈的情感小洞察，向消费者传达有关生活和当下的小确幸和小美好，带来心灵上的抚慰，也更好地走进用户的内心。走心沟通，唤起情感共振天猫京东 bilibili 天猫到生活里去广告片写诗广告片把 1111 写进生活里广告片细致勾勒，呈现生活烟火气天猫欧诗漫 江小白晚 8 点Campaign慢慢来广告片心情酒馆广告片直击心灵，达成情感沟通133SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告?2022 全年营销动作来看，元宇宙一直都是

135、品牌青睐的营销手段，自然而然也成为去年双 11 的重要营销场景。如果说 2021 年品牌对于元宇宙还处于起步探索阶段，那么如今虚拟偶像、数字藏品、虚拟数字展各种元宇宙相关形式齐上阵，则为消费者带来更加沉浸式更有新鲜感的购物体验。入局元宇宙，带来全新体验阿里妈妈 AYAYI 天猫 海尔智家 AYAYI 锘亚 Noah全民共创沉浸数字艺术展数字人设计师星岐 Sinki海尔智趣新潮夜携手虚拟偶像，打破虚实边界特步天猫小黑盒 阿里妈妈Xpace 超次元宇宙商店首个数字化策展平台全明星数字人歌会自创虚拟场景，拓展想象空间134SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告同时，品牌为双 11

136、 注入了更多的欢乐元素，让受众在消费中感受到快乐。一年一度喜剧大赛和脱口秀大会两档热门综艺 IP 的选手频频登场，为消费者带来笑料；除此之外，也有更多的品牌借助各种谐音梗、话题人物，抓住观众眼球，趣味传递大促信息。喜剧元素加成，双 11 不止买买买京东 一年一度喜剧大赛选手博世 一年一度喜剧大赛阿奇与阿成 天猫 知乎 脱口秀大会人气选手实在发布会跟生活悲剧说拜拜广告片谢邀，美好生活脱口秀综艺 IP 引入，收获真实快乐网易严选 罗永浩京东手机 林氏家居啥是好东西 2广告片我的网购来嘴替了广告片真的！划得来广告片玩梗嘴替，魔性演绎卖点135SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告

137、消费行为的产生必然会带来资源的浪费，因此可持续成为了每年大促节点的重要议题。贯穿品牌生命周期的 ESG 营销在大促节点中也有所体现，各大品牌纷纷通过产品、互动、线下事件等玩法来助力绿色行动；与此同时，品牌也关注到越来越多的社会议题，用自己力所能及的行动与实践，助力社会向好发展。ESG 营销，交出全新答卷天猫京东 闲鱼环保小绿袋960 万平方公里可持续计划让闲置流通系列活动美的科颜氏 菜鸟 人民日报地球账单Campaign空瓶回收计划绿色合伙人Campaign环保可持续话题，玩出新花样136SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告抖音电商联想 北京领养日 点淘 芒果 TV 致蓝

138、天下的另一个我女性公益活动萌宠主题活动快乐回来啦微综艺阿里巴巴公益 芭芭农场美团外卖 剑南春 三星堆博物馆 咱家的珍宝公益短片非购药指南广告片三星堆文创产品公益直播带货多元社会议题，彰显社会责任感137SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告延续过往的营销趋势，冰雪运动、防寒保暖?是冬日营销季中最显著的话题，但与此同时，?可以?中看到不少紧贴时代的变 化。2021-2022 年 冬 日 营 销 季 时 间 跨 度 近 四 个 月，SocialBeta Lite 共报道了 54 个相关案例，其中多数营销案例集中在 11、12 月。19?扫码SocialBeta Lite查看冬日

139、营销季完整案例合集138SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告2021.10.18蕉内就这样绒化了 广告片蜜雪冰城 雪王生日趴 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite冬日营销季案例数量分布趋势 2022.1.11小红书小红薯慢闪店案例数时间2021.12.10饿了么时令官 马东 冬至篇2022.2.10珂润遇见神酰魔法 广告片2021.11.22139SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告品牌的冬日上新不止停留在产品上，除了阐释卖点，品牌同样将温暖、舒适的体感延伸到心理层面，建立起品牌和消费者的

140、情感连接，用暖心的行动抵御冬日寒气。而露营、户外运动等生活方式的兴起，也大大丰富了品牌的冬日活动，为消费者解锁新体验。和冬日话题紧密相关，品类上以服饰、餐饮行业最为活跃。形式上，以广告片、产品最为高频，但同时，也有品牌会相应将营销沟通拓展到门店、快闪店、展览等其他线下场景。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite冬日营销季主题关键词生活方式露营冬日意象温暖咖啡限定情感营销冬至在地地标社群营销节气营销区域营销新品营销代言人营销体育明星卖点营销品牌造节联名产品冰雪运动140SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告 Soci

141、alBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite冬日营销季活跃行业分布 SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite冬日营销季热门沟通形式分布7.9%美妆护肤14.3%食品饮料电商11.1%餐饮17.5%服饰15.9%其他20.7%互联网6.3%奢侈品6.3%电商专场2.6%线下活动6.6%产品23.7%门店5.3%广告片46.1%快闪店3.9%其他7.9%展览/装置3.9%141SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告在冬奥会的助力下，冰雪运动一度点燃了冬日营销季。尤其后疫情时代

142、下，人们在身体健康方面的关注度显著上升，以至于对户外运动的热情同样不分季节。品牌不仅邀请专业选手助阵，展现更多技巧和故事，也会邀请普通爱好者一起，充分释放对运动的热爱和激情，让这份自由和快乐感染到更多人。与此同时，通过寻找新地标、新场景，品牌?不同类型的活动中，选择与自身相契合的联结方式，并进一步探索新的生活方式。露营、音乐节、咖啡馆等等场景在品牌世界里成为热门选项，品牌对在地和在场的诠释，让冬日元素自然交融。以季节为链接，品牌创造出更深刻的对话空间。生活方式，适配冬日主题科颜氏Keep Burberry 张义威雪地挑战赛冬季凡人运动会广告片博界 vol.10冰雪运动热情高涨142Social

143、Beta 2022/2023 节日营销趋势报告百威MANNER 一帐 Camplus 我与地坛咖啡馆冬季雪山电音节雪场咖啡摊冬季限定快闪活动户外野趣，解锁多元场景爱慕美的 蕉内天生热点广告片温暖到站广告片就这样被绒化了广告片随着生活方式的不断刷新，消费者们挑剔的保暖需求也不断被提出。当新舒适、新保暖的追求成为一种主流，越来越多品牌不断创新保暖黑科技，带给人们轻薄穿着和舒适防寒的体验。不仅如此，品牌也会以此构建话题，外显品牌的温度，带来情感向沟通，给人们的情绪保温，也由此加强消费者对于品牌的好感度。御寒保暖，舒适过冬Part 3节日营销6 大流行主题根据 SocialBeta 对全年大众节日和

144、100+小众节日营销动向的持续观察，我们共梳理出 6 条贯穿全年的节日营销主题线。144SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告年轻人营销作为节日营销的经典主题之一，年轻人营销可以关联的节日众多。在节日的选择上，SocialBeta 发现，除了青年节、高考季、毕业季等与年轻人密切相关的节点之外，一部分品牌把视线落在为传统节日注入更年轻化、多元化的诠释上。例如，春节期间，融入盲盒、汉服、脱口秀等时下年轻人喜爱的热门元素，打造新年俗成为新的流行趋势。而随着户外运动在年轻群体中的蓬勃兴起，另有品牌选择?圈层文化切入，将世界冲浪日、世界滑板日等小众节日作为渗透年轻圈层新的时机选择。S

145、ocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite2021 vs 2022 年轻人营销相关节点对比高考季青年节毕业季开学季招聘季20212022新增节点儿童节春节世界骑行日世界冲浪日世界滑板日国际瑜伽日全球攀岩日案例数145SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告?沟通主题来看，随着社会公众对情绪心理话题的关注度提升，品牌以此为沟通要素对话年轻人也成为一个显著趋势。不止是一味输出情怀，品牌以更贴近年轻人情绪洞察的姿态带来真诚表达，在相关节点中，或针对不同的社会议题，深入洞察议题背后的情绪；或关注年轻一代人在人生不同阶段所遇到的问题

146、建立起温暖细腻形象的同时，也让品牌以一种更为长期的视角，和年轻圈层深入地绑定在一起。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite2022 年轻人营销主题关键词鼓励祝福内容共创青年群像怀旧告别表达青年态度肯定青年力量热血书信式对话情绪安慰146SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告女性议题一直是节日营销中不可忽视的一大主题，纵观全年，有不少节日都与女性相关。女性意识的觉醒与消费能力的提升，让妇女节、母亲节的营销热度也随之高涨，越来越多的品牌选择关注女性真实的情感及消费需求，力求收获女性群体更广泛的认同。除了在上述两大节日发

147、声，不少品牌也开始另辟蹊径，?与女性议题有关的小众节点入手，聚焦节点所涵盖的细分群体及议题，通过更细致的洞察展现自身对女性的关爱、对相关议题的深耕，进而实现营销差异化。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite2021 vs 2022 女性议题相关节点对比女性议题妇女节母亲节20212022新增节点我爱我日国际月经日世界母乳喂养周国际乳腺癌防治宣传月世界镇痛日国际女童日世界更年期关怀日粉红绽放日国际消除对妇女暴力日案例数147SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告与此同时，社会层面上女性价值观念的不断更迭，也促使着品牌

148、对女性营销相关的价值倡导不再单一刻板，而是变得更加多元开放。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite女性议题相关节日主题变化独立自主悦纳自我独立自主悦纳自我多元价值女性力量身材/身体自由性别平等月经正名多样魅力正视现实女性健康落地行动以前现在妇女节母亲节歌颂母爱爸爸育儿母职解绑亲子互动身份平衡群体关怀女性成长歌颂母爱148SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告随着社会思潮的不断进步，更多公众议题被讨论，曾经局限于情人节、520、七夕的限定爱情开始抛下小身段，走向更广的边界。节日营销中关于爱的叙事，开始变得多元而闪亮，

149、并且分别在节点选择和主题两方面有了更为深度和立体化的挖掘和呈现。除了三大传统爱情节日之外，白色情人节、525、妇女节等节日带着新一轮的爱意表达上阵，白色情人节成为错开情人节高峰节日的最佳日子，品牌会组队 CP 为消费者送出爱意福利，525、妇女节则涌现出女性主义浪潮下兴起的爱己思潮，不少品牌会借势节日鼓励女性学会先爱自己。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite 2021 vs 2022 爱 相关节点对比爱的多元叙事20212022新增节点白色情人节妇女节525七夕520情人节案例数149SocialBeta 2022/2023 节日营

150、销趋势报告在主题探讨上，爱也?单一的情爱转向多元的爱；品牌聚焦的人群也?最初的情侣，拓展至更多具体的对象，如女性群体、银发人群、宠物、残障人士等等，以此关联更多社会议题的探讨。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite爱 相关节日主题变化伴侣之爱品牌组 CP伴侣之爱品牌组 CP当月老助表白当月老助表白热爱主题爱自己理智恋爱爱的多重标准赛博爱情品牌大事件发声关爱多元人群当红娘组相亲局宠爱萌宠以前现在爱150SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告?案例数量来看，以双 11、618 为代表的大促节日是众多营销节日中绝对的热门

151、。纵观 2022 全年的大促营销活动，品牌们也不断拓展营销边界，带来大促新做法。作为消费者眼中最熟悉的电商流量场，天猫、京东?然是大促平台中的顶流；然而在各大平台的电商功能逐渐完备后，有越来越多的平台选择自造大促节日，做出差异化。时间节点上，虽然 618、双 11、双 12 依旧是全年中品牌最为重要的大促节点，但在促销时间节点的选择上依旧呈现出了大促全年化的趋势。洞察到更多的消费需求，平台与商家开始结合热门节日或者具有记忆点的时间点开启不同主题的大促活动，3.8、520、七夕等节点逐渐成为大促新宠。大促营销151SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告双十二双十一 Socia

152、lBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite2022 大促营销案例周期分布平台造节案例数时间3.85.206.16 6.18 快手 616实在购物节12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月七夕 9.21 抖音921好物节11.6 快手 116 心意购物节9.9 聚划算99划算节8.8 美团 88 爽快购物节152SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告在大促营销的主题上，品牌与平台的优惠让利固然是吸引消费者的重要环节，然而更多时候，品牌会选择弱化大促季的促销属性，通过更加真诚的话题，完成与消费者的沟通。一方面，品牌会选

153、择与消费者站在一起，或用更细腻的视角来记录普通人的生活，或化身嘴替，向消费者传递实在的优惠与卖点，达成情感上的共鸣；另一方面，品牌也会通过虚拟偶像、数字藏品、虚拟展览、晚会等形式，为消费者带来更加新奇、有趣的购物体验。除此之外，大促也成为品牌彰显社会责任的机会，深入环保议题与社会议题，将公益变成日常。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite2022 大促营销主题关键词卖点营销绿色环保情感共鸣幽默趣味美好生活晚会nft虚拟偶像社会议题153SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告在去年 SocialBeta 发布的202

154、1-2022 节日营销趋势报告中，绿色可持续就被指出是最值得关注的节日营销流行主题之一，并且在小众节点中，体现得尤为突出。而根据 SocialBeta 对近一年品牌节日营销实践的观察，这一趋势已经愈发显著，成为品牌与消费者沟通中的 必选项。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite2022 绿色可持续 主题相关节日绿色可持续绿色可持续世界地球日世界环境日世界海洋日植树节世界森林日世界水日国际生物多样性日国际珍稀动物保护日世界回收日世界动物日双旦跨年春节618夏日营销中秋节双 11大众节日小众节点154SocialBeta 2022/202

155、3 节日营销趋势报告一方面，纵观全年，与绿色可持续主题相关的小众节点已经成为品牌传递价值主张的主要差异化阵地，并且这些小众节点也逐步展现出大众化的趋势。以世界地球日为例，无论?参与品牌还是案例数量来看，其热度都在赶超其他传统的营销节点。另一方面，不止于小众节点，随着绿色生活方式的普及和企业可持续发展战略的逐步制定和实施，越来越多的品牌围绕 绿色可持续 主题，展开常态化沟通。例如品牌在春节期间，倡导绿色过年的 新年俗；在中秋节，以简化礼品包装为切口落地实践；电商大促中，举办 绿色健康 相关主题的品类专场等。区别于主流声音，将可持续主题与特定节点、元素相结合，品牌正不断开拓出与消费者在节日营销中的

156、沟通新思路。绿色可持续+传统文化蚂蚁森林 上美影星巴克 蔚来 NIO Life春节短片月 从此刻圆环保中秋礼盒端午礼盒春节中秋节端午节155SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告绿色可持续+健康生活阿里巴巴科罗娜 天猫Move For Earth，为地球绿动日落派对/环保艺术沙龙展天猫绿色骑行派对国际奥林匹克日世界冲浪日世界骑行日绿色可持续+电商大促京东天猫 闲鱼618青绿计划发现生活新旋绿可持续生活节双 11为地球做一件小事156SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告在外部不确定性加剧的大背景下，更多人开始转向自己的内部世界，大众对于个人身体和心理健康

157、的关注度与日俱增。在此背景下，情绪价值和心理疗愈开始成为现实课题。探寻反 emo 反内卷的生活路径，也成为越来越多人的选择。许多品牌关注到消费者的这一需求，以此为切口展开沟通。纵观全年案例大盘数据可以发现，早在 2021 年就被 SocialBeta 列为小众节日流行主题的身心健康热度不减，甚至成为贯穿 2022 全年各个大小节日的流行主题。不仅世界睡眠日、世界精神卫生日等相关节日的营销热度显著上升，还有更多品牌选择妇女节、高考季、重阳节等相对大众的节日来探讨和深化这一话题。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite2022 身心健康 主

158、题相关节日身心健康身心健康世界睡眠日全民健身日国际聋人日国际罕见病日世界精神卫生日我爱我日世界孤独症关注日世界阿尔茨海默病日全国爱牙日世界心脏日妇女节520母亲节高考季重阳节大众节日小众节点157SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告在具体表达方面，品牌普遍围绕更具体、更切实的话题和措施与消费者沟通，展露关怀。一方面，品牌积极倡导健康生活方式，并紧随当下潮流，邀请消费者参与露营、徒步等户外活动和运动，释放情绪，提高身体素质。另一方面，不同专业机构、专家加入品牌的群聊，展开健康知识科普和公益行动，提升大众关注度，帮助大家更好地理解自己的生活。SocialBeta 2022/2

159、023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite2022 身心健康 主题关键词健康科普公益行动女性议题专业背书弱势群体情绪疗愈户外活动生活方式158SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告由于身心健康涵盖的范围相对广泛，这一主题下也产生不少话题分支。各行各业在品牌属性、产品功效等基础上，也进一步细分出了更多具体营销关键词。SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告数据来源：SocialBeta Lite各行业在 身心健康 主题下的营销关键词互联网情绪疗愈公益行动生活方式多元群体感官体验食品饮料饮食减负情绪话题营养成分户外自然个护家清卫生护理生理

160、困扰医疗/保健疾病防治健康科普机构助阵服饰户外活动生活状态舒适卖点数码科技向善情感科技无障碍生活母婴生育问题儿童保护家居睡眠调研助眠手段电商品类专场平台 IP女性议题身份解脱明星助力美妆护肤159SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告附录1：2022 年 100+小众节日营销趋势热度风向标1月2月3月4月2月最后一天 国际罕见病日3.3 国际爱耳日3.14 白色情人节3.17 国际航海日3.18 世界回收日3.20 国际幸福日3.20 世界口腔健康日3.22 世界水日3.23 世界气象日3.28 咽喉健康日4.1 国际爱鸟日4.2 世界孤独症关注日4.8 国际珍稀动物保护日

161、4.9 国际护胃日4.12 世界航天日4月第一个星期六 国际枕头大战日4.16 世界噪音日4.20 世界痛风日4.20 国际汉字日月份小众节点2022 年营销热度（与往年相比）3.14 国际数学日3.14 国际圆周率 日4月第三个星期六 世界唱片店日每年农历三月二十三 中华白海豚保护宣传日4.24 中国航天日4.26 世界知识产权日4月最后一个星期三 国际导盲犬日4.30 国际不打小孩日1.21 世界拥抱日1.24 国际教育日3.12 中国植树节3.21 世界森林日3.21 世界睡眠日4.22 世界地球日4.23 世界读书日160SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告月份小

162、众节点2022 年营销热度（与往年相比）5月5.8 世界微笑日5.10 中国品牌日5.15 国际家庭日5月第三个星期日 全国助残日5.17 世界电信日5.18 国际博物馆日5月第三个星期四 全球无障碍宣传日5.20 世界蜜蜂日5.21 国际茶日5.22 国际生物多样性日5.25 国际儿童失踪日5.25 世界水獭日5.28 国际月经日5.29 世界肠道健康日5.30 全国科技工作者日5.31 世界无烟日6月7月6.6 全国爱眼日6.14 世界献血者日6 月第三个星期六 世界冲浪日6 月第三个星期日 世界无脱发日6.21 国际瑜伽日6.21 世界滑板日6.23 国际奥林匹克日6.26 国际禁毒日6

163、.29 全球小王子日7.6 世界接吻日7.8 全国保险公众宣传日7.8 世界过敏性疾病日7.11 中国航海日7.18 国际冰淇淋日5.25 我爱我日6.5 世界环境日6.8 世界海洋日6月第二个星期六 文化和自然遗产日161SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告月份小众节点2022 年营销热度（与往年相比）7月8月7.24 国际自我保健日7.29 世界爱虎日7.31 世界巡护员日8.1-8.7 世界母乳喂养周8.8 全民健身日8.12 世界大象日8.13 国际左撇子日8.18 人力资源日8.19 中国医师节8.20 世界蚊子日8.20 全球攀岩日8 月第三个星期六 国际流浪

164、动物日每年节能宣传周的第三天 全国低碳日8.26 世界爱狗日9月9.5 中华慈善日9.17 世界骑行日9.20 全国爱牙日9.21 世界阿尔茨海默病日9.22 世界无车日9 月第三个星期日 世界清洁地球日农历秋分 中国农民丰收节 9 月第三个公休日 全国科普日9 月第四个星期日 国际聋人日9.27 世界旅游日9.29 世界心脏日10月10.4 世界动物日10.11 世界镇痛日10.11 国际女童日10.12 世界关节炎日10.13 世界保健日10.13 国际失败日10.9 世界邮政日8.8 国际猫咪日10.10 世界精神卫生日162SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告注：

165、基于 20202022 年 SocialBeta Lite 的案例报道数量，将 135 个小众节点划分为三个营销热点优先级别：宝藏小众节点潜力小众节点人气小众节点月份小众节点2022 年营销热度（与往年相比）10月11月10.15 国际盲人日10.15 全球洗手日10.16 世界粮食日10.16 粉红绽放日10月 国际乳腺癌防治宣传月10.17 国家扶贫日10.18 世界水监测日10.18 世界更年期关怀日10.20 世界骨质疏松日10.23 国际雪豹日10.24 程序员节10.24 国际长臂猿日10.26 中国环卫工人节10.28 世界动画日10.28 世界男性健康日10.31 世界城市日1

166、1.1 世界流感日11.7 全民反诈日11.9 全国消防日11.14 联合国糖尿病日11.17 国际肺癌日11.17 中国有机日11.20 世界儿童日11.21 世界问候日11.29 中国梦想日12月12.1 世界艾滋病日12.2 全国交通安全日12.3 国际残疾人日12.5 国际志愿者日12.5 世界土壤日12.9 世界足球日12.15 世界强化免疫日11.25 国际消除对妇女暴力日163SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告附录2：2023 节日营销月历456781一二三四五六日3209792423313

167、0元旦小寒大寒除夕春节世界拥抱日国际教育日89一二三四五六日7646227惊蛰世界气象日咽喉健康日妇女节国际数学日国际幸福日国际航海日春分世界睡眠日世界水日世界森林日世界口腔健康日中国植树节世界回收日国际爱耳日国际圆周率日白色情人节89一二三四五六日764621202827元宵节立春国际罕见病日情人节雨水1 月2 月3 月Q1 重点关注节日：双旦跨年、春节、妇女节、春日营销季绿色可持续身心健康运动健身女性议题二十四节气164SocialBet

168、a 2022/2023 节日营销趋势报告5678921一二三四五六日43239302524愚人节世界读书日国际枕头大战日世界知识产权日国际不打小孩日中国航天日世界航天日世界唱片店日清明国际珍稀动物保护日世界地球日国际爱鸟日国际护胃日世界噪音日世界孤独症关注日谷雨世界痛风日国际导盲犬日国际汉字日1234一二三四五六日89223242522827世界环境日端午节全球小王子日芒种世界海洋日世界献血日国际奥林匹克日夏至国际瑜伽日世界滑板日618 大促父亲节世界无脱发日国际

169、禁毒日全国爱眼日世界冲浪日儿童节文化和自然遗产日4 月8951一二三四五六日223242526227全国科技工作者日世界无烟日全国助残日世界蜜蜂日国际生物多样性日世界微笑日世界肠道健康日1413国际家庭日中国品牌日世界电信日小满国际月经日国际茶日525 心理健康日世界水獭日国际儿童失踪日全球无障碍宣传日母亲节中华白海豚保护宣传日国际博物馆日520 网络情人节立夏五四青年节劳动节5 月6 月Q2 重点关注节日：夏日营销季、世界地球日、青年节、母亲节、520、儿童节、高考季、618、毕业季165SocialBeta 2022/202

170、3 节日营销趋势报告7 月8 月9 月Q3 重点关注节日：七夕、秋日营销季、中秋节5678921一二三四五六日43239302524建党节世界接吻日中国航海日国际冰淇淋日小暑大暑国际自我保健日31世界巡护员日世界爱虎日全国保险公众宣传日世界过敏性疾病日12345一二三四五六日896223242526272129303128建军节七夕人力资源日世界蚊子日处暑立秋全民健身日国际猫咪日国际左撇子日世界大象日全球攀岩日中国医师节世界爱狗日国际流浪动物日13世界母乳喂养周（8.1-8.7）231

171、一二三四五六日567892728293025世界旅游日中华慈善日世界无车日中国农民丰收节全国科普日教师节白露秋分世界骑行日国际聋人日世界清洁地球日世界阿尔茨海默病日全国爱牙日中秋节世界心脏日166SocialBeta 2022/2023 节日营销趋势报告456781一二三四五六日32097924233130国庆节万圣节世界城市日世界邮政日国家扶贫日中国环卫工人节世界动物日世界精神卫生日世界镇痛日世界关节炎日国际女童日世界水监测日世界更年期关怀日霜降国际长臂猿日10

172、24 程序员节世界粮食日粉红绽放日重阳节国际雪豹日世界动画日世界男性健康日国际盲人日全球洗手日世界保健日世界骨质疏松日国际失败日寒露10 月11 月12 月Q4 重点关注节日：重阳节、双 11、冬日营销季89一二三四五六日76462全民反诈日全国消防日双十一大促感恩节中国梦想日世界儿童日世界流感日立冬国际肺癌日中国有机日国际消除对妇女暴力日联合国糖尿病日小雪231一二三四五六日567892728293025全国交通安全日世界问候日平安夜腊八节

173、圣诞节大雪世界足球日世界强化免疫日冬至国际志愿者日世界土壤日国际残疾人日世界艾滋病日数据说明主创团队及致谢数据来源：SocialBeta Lite，样本量 N=1482如您有任何关于本报告的疑问或建议，欢迎通过邮箱 联系我们。出品方：SocialBeta 趋势研究中心分析师及撰写团队：shiqi、陈又橙、joan、cc、Caya、Val项目统筹：Juni视觉设计：二白、嘴嘴、暖暖宣传发行：joan统计周期：2021.10-2022.11本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归杭州数象文化传媒有限公司(SocialBeta)所有，其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。如

174、未获得本公司书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分之文字、表格及图片，在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由该客户自行承担，同时本公司亦认为其行为侵犯了杭州数象文化传媒有限公司(SocialBeta)的著作权，有权依法追究其法律责任。本报告中所包含的信息和分析不包括任何类型的建议，在任何情况下，本报告仅供读者参考，杭州数象文化传媒有限公司(SocialBeta)不必为任何因为使用或信任本报告中所含的信息和分析所造成的后果承担任何责任。如果认为本报告中所包含的图片、表格及文字内容有涉及版权纠纷问题，请及时联络杭州数象文化传媒有限公司(SocialBeta)。声明SocialBeta 微信公众号SocialBeta Lite获取更多趋势报告商业合作联系我们