1、Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2022卡塔尔世界杯收视分析2023-012数据发现l2022年卡塔尔世界杯是第二十二届世界杯足球赛，赛事时间2022年11月21日-12月18日；是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛，卡塔尔出圈，让世界知道卡塔尔；直播频道观看：CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16，上海五星体育、广东体育、广州南国都市、广州竞赛；网络平台观看：央视网、中国移动咪咕、抖音；世界杯各类赞助商也是博取了众多眼球，海信“中国第一，世界第二”冲上热搜；l本次世界杯个人触达率10.19%

2、，覆盖约8900万人；l世界杯的播出，明显带动CCTV-5多家庭成员共同观看，不同播出频道中，CCTV-5频道贡献最大，且屏前人最高约1.6人共同观看；l世界杯的播出带动CCTV-5观众增长60%；lCCTV-5观众中87%在收看世界杯，CCTV-1仅有11%；l从节目画像来看，61%的观众为男性观众，39岁及以下群体占据64%左右；l分城市层级来看，收看2000分钟以上观众，一线城市比例最高；l各城市层级人群观看时长表现，频次分布较为一致；32022卡塔尔世界杯简介信息来源：网络搜集，勾正整理2022年卡塔尔世界杯（FIFA World Cup Qatar 2022）是第二十二届世界杯足球赛

3、，是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。除此之外，卡塔尔世界杯还是首次在北半球冬季举行、首次由从未进过世界杯决赛圈的国家举办的世界杯足球赛。2020年7月15日，2022年卡塔尔世界杯赛程公布，全部比赛在卡塔尔境内8座球场举行。2022年6月15日，决赛阶段球队全部确定。该届赛事揭幕战于11月21日0时（当地时间11月20日19时）进行，由东道主卡塔尔对阵厄瓜多尔；决赛于12月18日23时（当地时间12月18日18时）在卢塞尔体育场进行。比赛时间：2022年11月21日-2022年12月18日42022卡塔尔世界杯小知识你知道卡塔尔吗？信息来源：网络搜集，

4、勾正整理约1.15万平方公里的国土面积仅相当于0.7个北京市，1个青岛卡塔尔本国公民仅有33万人少到都无法坐满本届世界杯的八个体育场卡塔尔领土范围内已探明石油储量位居全球第十三位已探明天然气储量位居全球第三位仅次于俄罗斯和伊朗而这两个国家的面积分别是卡塔尔的1484倍和143倍能源带来的巨额财富让卡塔尔吸引了高达200多万的外籍人口筹备本届世界杯2200亿美元的投入可供上届主办国俄罗斯再办16届世界杯1.15万33万200万第3位第13位2200亿880万4610亿美元，总资产排名第九相对于人均拥有880万元财富（123万美元）52022卡塔尔世界杯小知识你怎么收看世界杯？信息来源：网络搜集，

5、勾正整理网络播放平台：中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在国内（大陆）独家电视和新媒体版权及分许可权利。被授权的只有中国移动咪咕、抖音两个网络平台和上海五星体育、广东体育、广州南国都市和广州竞赛 4 家电视频道，除此以外，无法看到本届世界杯相关的素材。直播电视频道：62022卡塔尔世界杯小知识你看到这些金主爸爸（国 内）了吗？信息来源：网络搜集，勾正整理国际足联合作伙伴2022年卡塔尔世界杯赞助商卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商以赞助球队、签约明星等形式参与比如TCL是巴西队、当贝投影是塞尔维亚队、小红书是比利时队和西班牙队赞助商级别赞助商权益一级赞助商二级赞助商三级赞助商四级赞助商国际足联顶级合

6、作伙伴与官方赞助商其他方式“入围”可获得有关FIFA及所有FIFA比赛（包括世界杯）最全面的全球广告、推广及营销权利授权计划，可以自由使用FIFA及其所有赛事活动商标并进行企业推广世界杯赞助商可以获得第二级全面的全球授权计划，但仅限于世界杯区域赞助商将获得指定地区有关世界杯的广告、推广及营销权利授权计划，但仅限于在本国享有一定的与世界杯相关的权益获得赞助球队、签约明星与世界杯相关的权益7世界杯-品牌的营销盛典信息来源：网络搜集8本次世界杯个人触达率10.19%，覆盖约8900万人87,263,373 85,696,524 29,115,190 88,993,629 10.00%9.82%3.3

7、4%10.19%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%010,000,00020,000,00030,000,00040,000,00050,000,00060,000,00070,000,00080,000,00090,000,000100,000,000CCTV-1CCTV-5CCTV-5CCTV-5+CCTV-1CCTV-5+CCTV-1CCTV-5CCTV5+节目到达分析到达数到达率%到达数个人到达率%2022卡塔尔世界杯数据周期：2022.11.21-12.18数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight9CCT

8、V-5频道贡献最大，且屏前人最高约1.6人共同观看到达率%个人屏前人1.819%9.602%1.664%1.24 1.56 1.27 1.001.101.201.301.401.501.600.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%CCTV-5节目分频道到达率&屏前人分析到达率%屏前人到达率%个人屏前人CCTV-1CCTV-5+2022卡塔尔世界杯数据周期：2022.11.21-12.18数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight10世界杯的播出，明显带动CCTV-5多家庭成员共同观看到达率%个人日均屏前人1.58%2.40%2.41%1

9、.27 1.37 1.56 1.001.101.201.301.401.501.600.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%CCTV-5，播出28天节目分频道到达率&屏前人分析到达率%屏前人屏前人CCTV-5，播前28天CCTV-5世界杯2022卡塔尔世界杯数据周期：2022.11.21-12.18数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight11世界杯的播出带动CCTV-5观众增长60%05000000000002000000025000000300000003500000040000000450000002022-11

10、-142022-11-152022-11-162022-11-172022-11-182022-11-192022-11-202022-11-212022-11-222022-11-232022-11-242022-11-252022-11-262022-11-272022-11-282022-11-292022-11-302022-12-012022-12-022022-12-032022-12-042022-12-052022-12-062022-12-072022-12-082022-12-092022-12-102022-12-112022-12-122022-12-132022-12

11、-142022-12-152022-12-162022-12-172022-12-182022-12-192022-12-202022-12-212022-12-222022-12-232022-12-242022-12-25世界杯播出，及播出前后一周频道每日到达对比CCTV-1综合CCTV5+体育赛事频道CCTV-5体育日到达播出前一周播出前一周播出后一周播出后一周世界杯播出期间世界杯播出期间2022卡塔尔世界杯数据周期：2022年11月14日-2022年12月25日数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight12CCTV-5观众中87%在收看世界杯，CC

12、TV-1仅有11%2022卡塔尔世界杯数据周期：2022.11.21-12.18数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight16.41%11.06%3.61%11.08%86.81%46.04%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%CCTV-1CCTV-5CCTV-5+节目到达分析频道到达率%节目/频道到达占比频道到达率%节目/频道到达占比%1361%的观众

13、为男性观众，39岁及以下群体占据64%左右0%50%100%CCTV-1综合CCTV5+体育赛事频道CCTV-5体育世界杯分频道性别占比男女播出频道0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%CCTV-1综合CCTV5+体育赛事频道CCTV-5体育世界杯分频道年龄占比15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60-64岁65岁及以上2022卡塔尔世界杯数据周期：2022.11.21-12.18数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight140.00%5.00%10.00%

14、15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%69196不同城市层级世界杯分频次总时长分布一线城市二线城市三线城市四线及以下频次频次分布娱乐为主，60%用户收看5次及以下，一半以上收看2000分钟以下2022卡塔尔世界杯数据周期：2022.11.21-12.18数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight0%20%40%60%80%100%一线城市二线城市三线城市四线及以下不同城市层级观看时长占比1000以下-30

15、0-50+城市层级1524小时趋势：12月18日23点的决赛观众上涨明显0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%0.30%0.35%00:00:0000:30:0001:00:0001:30:0002:00:0002:30:0003:00:0003:30:0004:00:0004:30:0005:00:0005:30:0006:00:0006:30:0007:00:0007:30:0008:00:0008:30:0009:00:0009:30:0010:00:0010:30:0011:00:0011:30:0012:00:0012:30:001

16、3:00:0013:30:0014:00:0014:30:0015:00:0015:30:0016:00:0016:30:0017:00:0017:30:0018:00:0018:30:0019:00:0019:30:0020:00:0020:30:0021:00:0021:30:0022:00:0022:30:0023:00:0023:30:00世界杯小组赛与决赛日，分钟在线率走势小组赛播出日决赛播出日分钟在线率%小组赛：2022年11月21日-2022年12月3日；决赛：2022年12月18日数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight决赛23:0016

17、小组赛VS决赛TA对比2022卡塔尔世界杯数据周期：2022.11.21-12.18，播前20天2022年10月24日-11月20日数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight15-19岁15-19岁20-24岁20-24岁25-29岁25-29岁30-34岁30-34岁35-39岁35-39岁0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%小组赛决赛世界杯小组赛与决赛，观众日到达分布15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60-64岁65岁及以上男性61%女性39%世界杯

18、小组赛性别占比男性62%女性38%世界杯决赛性别占比39岁以下占据66%以上17指标解释日活率=日到达规模/对应全部智能电视规模*100%；平均使用时长（到达）=日使用总时长/各场景到达规模；平均使用时长（开机）=日使用总时长/日到达规模；平均时长占比=某场景日均使用（开机）/日均开机时长；使用时长分布=各场景使用总时长/开机规模；日均时长频次=日使用总次数/各场景到达规模；在线率：在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率；市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；覆盖率：可到达的规模/对应全部智能电视规模*100%；TGI=各类型用户平均在线率/所有节目平均在线率

19、*100。研究指标解释：18公司介绍勾正科技成立于 2014 年，作为国内一家以大数据技术为驱动的家庭场景服务式企业，勾正科技致力于大数据智能技术与服务，旨在用数据为家庭创造品质生活。公司在以消费者数据安全为首位的前提下，通过专业的科技创新能力与前沿的技术手段，构建了大数据技术、大数据营销、大数据教育等领域的智能数据生态系统。勾正科技面向全产业链上下游，提供“数据+技术+解决方案”全生态的服务模式，以用户需求为基础、提升用户的便捷度和舒适度为目标，不断优化广告数据分析专项能力。同时勾正科技也着力于大数据产教结合的推广，勾正教育板块积极与高校、政府机构合作建立多个实训、培训基地，利用勾正科技积累的大数据挖掘、计算和建模技术结合丰富行业经验，持续推动大数据相关人员培养。与此同时，勾正科技也利用大数据技术提供如地震预警和紧急广播等公益服务。北 京 勾 正 数 据 科 技 有 限 公 司GozenDataThanksThanks