1、手机品牌新机发布社交媒体整体营销计划汇总The new mobile phone brand is released Social media marketing plan summary汇报人：部门 汇报时间：2019 年产品维度烟雾弹竞品调侃与狙击发布会信息透露民族情结烘托品牌企业情结烘托Teaser videoKOL 自媒体暗线炒作内部营销及花粉力量8.10 8.20 8.25新机外形谍照曝光,KOL 评论用“也白搭体”的方式调侃三星苹果 HTC 索尼 LG 竞品手机应用模式吐槽海报发布会倒计时 948 等信息透露沙画中国元素视频品牌高层长微博谈“品牌 7 年”#3 七 4G#3 个 M

2、ate 7 微视频 主打新机产品理念产品线对比评测，提供 9 月业界热点，IFA 看点预测等 KOL 自媒体暗线炒作-产品线提供相关素材，知乎、数字尾巴等自媒体合作心声 BBS，猜价格送新机;花粉传播 Mate 7 海报,有奖转发 Digital/创意+内容：十剑齐发，打爆 Social Media9.4(全球发布会)Campaign 主题预热Social Campaign 新机/P7/G7 4G Family 整体传播#3 七 4G#1.余总发微博#3 七 4G#2.手机应用场景海报系列2.3 个 7 随机欢乐老虎机游戏主题微信预热1-1.品牌高层微博曝光指点江山讲故事#3 七 4G#9 月

3、 4 日在柏林 IFA 展将有新机诞生，目前不能透露细节，但是有 4G family 的旗舰产品，我能说的只有“3 七 4G”,供大家猜想！敬请 7 待！我的 3 七 4G 余承东发博文：在品牌 21 年，3 个 7 年的标志性时间点叙述品牌故事，以“7”为结合点，文末引出 4G 时代品牌终端的，引发受众期待的 9 月发布会。#3 七 4G#微博图文造悬念KOL 看热闹*新浪定制微博小尾巴来自新机新浪科技转发Campaign 主题预热 1.活动目标大范围引爆“品牌即将推出一款超厉害的智能 4G 手机”的消息。活动策略抓住网民们的情感痛点，并巧妙结合品牌智能机的产品特点，以 XX 体的形式吸引大

4、家讨论和传播。合理、积极借势近期的各个热点事件、热点人物；科学进行传播力度和深度的设计，聚拢网民注意力，引导大家从知晓到熟悉，再到期待品牌的新手机，引爆话题.活动流程#也白搭体#新机倒计时#微信游戏活动时间8 月 20-9 月 4 日微博微信预热 Campaign 2 三步引爆神秘品牌手机上市Timeline#也白搭体#8 月 20 日8 月 27 日 倒计时海报,7 天 Gif 图新机：告知Mate：熟悉微信活动Mate 7：期待8 月 30 日声量收获资源投入微博红人&社交网络段子手对竞争对手、手机使用痛点吐槽网民喜闻乐见的黑处女座手机强迫症话题传播手机使用强迫症痛点吐槽精致紧凑外观设计关

5、注品牌 Mate 7 产品发布会超八核CPU+超大电池容量最先进的网络技术指纹技术&安全特性大屏&友好界面5 大应用痛点竞品调侃与狙击 Campaign 2 三步引爆神秘品牌手机上市竞品的槽点Campaign 主题预热 1.Step I：#也白搭体#21 日冲榜策略16:0014:0011:30品牌的产品海报第一弹+红人+草根平民第一弹成绩点段子手第一弹+品牌产品海报第二弹#也白搭体#10:30传播节奏策略红人+草根平民第二弹段子手第二弹+红人+草根平民第三弹 与其衬托“别人家的”传说，不如成为自己的传奇；从不羡慕“别人家的”，我们始终坚持自己的严苛。见证，还有 7 天：让你知道品牌如何让你别

6、无所求！#Mate 7#敬请期待！“别人家的”微博海报活动目标让 TA 更深入了解 新机产品，延长新机曝光期活动策略传播：在处女座月推出大家喜闻乐见的现代人手机焦虑综合症话题自曝：主动曝光新机的部分产品 feature微博活动：主题：9 月 4 日，你有更好的选择平台：微博时间：8 月 27 日-9 月 4 日Step II：新机发布倒计时 海报超八核 CPU最先进的网络技术指纹技术&安全特性双 4G超大电池容量1.手势识别篇 1文案：不信任别人的眼睛，也不信任自己的记性（复杂手势解锁）2.4G 信号篇 1文案：我不是在找 wifi,就是在去找 wifi 的路上（快换双 4G）3.手机电池篇文

7、案：一天两次？两天一次？4.4G 信号篇 2（网速）文案：刷的动作太频繁，感觉屏幕都刷薄了(快换双 4G)5.指纹解锁篇 2文案：我真的不想再试五百次（手指不容易识别-再试一次）6.EMUI3.0 篇文案：手小用大屏，自拍都不行（单手操控够不到确认键）7.超 8 核-快篇文案示例：请和我倒数计时还有 7 天，有望治愈现代人手机焦虑综合症的新机即将诞生。转发你的手机焦虑症，并 品牌终端官方微博，添加#新机#标签，赢得7 天 7 重好礼，快来参加！Step II：新机发布倒计时 海报解锁方便篇发布时间：8 月 28 日发布平台：品牌终端官方微博文案：不信任别人的眼睛，也不信任自己的记性Step I

8、I：新机发布倒计时 海报4G 信号篇发布时间：8 月 27 日发布平台：品牌终端官方微博文案：我不是在找 wifi,就是在去找 wifi 的路上Step II：新机发布倒计时 海报电池续航篇发布时间：8 月 26 日发布平台：品牌终端官方微博文案：一天两次？两天一次？Step II：新机发布倒计时 海报Sep 1st：指纹支付公布海报时间：9 月 1 日平台：品牌终端官方微博微博文案示例：#新机#你造吗？据统计，每个智能手机用户每天要解锁上百次。无论是数字、手势或刮擦式指纹解锁，常会遇到识别问题。今天，品牌推出业界首款按压式指纹功能的Android 手机，秒间识别，解锁一点通。9 月 4 日，

9、你有更好的选择！微博：新机的九大猜测带来发布日期：9 月 4 日指纹支付？远程遥控？小三模式？全景 360 度自拍？卡拉 OK 边听边唱？反向充电？等。关于新机，到底有些什么神秘功能，开猜有奖！示例：发布会信息透露 微博活动是吗？就是！9.4！Step III：微信小游戏，结合热点，朋友圈引爆关注新机Step IV Teaser video目的：新品发布前的 Teaser，在 social 平台，引起网民对 9 月 4 日 Mate 的好奇心。创意策略：制造出与“新机”功能点强关联的、易于 social 平台传播的有趣的故事，引起网民的好奇心。创意说明：从新机的功能点为出发点，将其夸张化、极致

10、化，演绎出一个个渴望知道谜底的有趣故事传播上充分利用现有的微视平台时间点：8 月 27 日 第一支 9 月 3 日 第二支 9 月 5 日 第三支大屏幕篇故事脚本：女子走在高端商业街大屏幕下，女子一身手将大屏幕摘到手中，享受大屏看片；路边正好有个男子用笔记本玩着游戏，女子一伸手又将电脑屏幕摘到手中，享受大屏打游戏Teaser Video 1Mate 效应：看着大，拿着小！9 月 4 日谜底揭晓，敬请期待！大屏幕篇微视效果图：Mate 效应：看着大，拿着小！9 月 4 日谜底揭晓，敬请期待！Teaser video双 4G 篇故事脚本：相邻着的联通营业厅和移动营业厅一只手入画，自下而上拉出一扇门

11、两个营业厅变成了一个手又把招牌合二为一Teaser video双 4G 篇微视效果图：Mate 效应：联通移动真的在一起了！9 月 4 日谜底揭晓，敬请期待！Mate 效应：联通移动真的在一起了！9 月 4 日谜底揭晓，敬请期待！Teaser video新机 手机发布会 微博直播1.为期一天的微博活动，抽奖回馈关注网友2.转发 MIP 的现场直播图9 月 4 日直播配合9.13-10.30时间线THEMES爵士人生，总有绝妙在手中微博“绝妙”创意大赛1.把新机作为礼物的诉求点2.前期活动的媒体再扩展上市期(9.04-9.30)市场推广期(9.30-10.30)后期(10.30-12.30)速度

12、快，耗电慢看着大，拿着小HTML5 互动页面1.指纹画2.找你 Mate爵士人生海报礼品季我爱美妻情感主打情感连接主打产品特性微博微信线下活动市场合作安全之下、便捷至上病毒视频沙画传播微视视频 v2/3“也白搭”手机海报第二期；“Mate”体海报微信“777”老虎机上线Mare7 猜价格微信互动电商合作爵士之旅爵士微旅行产品功能解析贴活动目标让 TA 更深入了解 新机产品，延长新机曝光期活动策略传播：在 Mate 的主要搜集特性自曝：主动曝光新机的部分产品 feature微博活动：主题：Mate 体平台：微博时间：9 月 5 日-9 月 9 日机制：活动期间，KOL（微博红人与社交网络段子手）

13、将事先设计好的海报按时发出，诱发普通用户进行传播和参与发布期：1.新机也白搭解扣海报超八核 CPU最先进的网络技术指纹技术&安全特性双 4G超大电池容量Step II：“Mate”海报 Mate 不会让粗壮的边框包住你的界面 那不叫大屏Mate 不会让你出门都靠充电宝 那不叫超长待机 Mate 不会让你承受不该属于你的喧嚣 那不叫聆听（主动降噪耳机）Mate 不会让你用血汗钱换低成本工艺 那不叫质感Mate 不会让你为支付设置复杂密码 那不叫安全活动目标 在最终发布之后，吸引眼球、聚拢人气，将 TA 对新机的评价推向高潮活动策略 炒作：外围炒作 吸睛：在新机已曝光的 feature 上进一步做

14、文章，炒作试用体验观感活动方式 微博、微信、百度贴吧等各 social 平台及 3C 产品网站、论坛 时间：9 月 4 日-9 月 12 日 机制：通过 KOL 或媒体将各种新机概念图放出，再次强调产品独具的亮点五官紧凑 无边框?一充三天 强续航？全球最大 屏占比？双网 4G 我最强！传播策略：提出品牌新机的感性诉求点；选择“随机”这个关键词，与后期广告“随性”的感觉连接紧密；“随机”的双层含义与品牌手机结合更紧密，易于记忆。创意说明：“随性”是一种从容、一切尽在掌握的风度和生活态度。“随机”有双层含义，一是随性、二是和手机在一起。延展有，“随机欢乐”等调性的海报，表现一种特立独行的态度。Ca

15、mpaign 主题发布 微信游戏微博漫画冲热门话题榜微信送红包活动8 月 23 日2014.09.04预热活动开始2014.08.01#随机欢乐老虎机#微信送红包活动微信活动主题：#随机欢乐老虎机#爆点-微信赢奖#随机欢乐老虎机#Campaign 主题预热 3Campaign 主题预热 3-微信活动主题：#随机欢乐老虎机#活动机制：A 案：腾讯红包抽中三个 7 或三个 logo 的游戏者有一次中奖机会，奖项分为 5 档，分别为0.07 元，0.7 元，7 元，70 元及 1台新机手机作为大奖。规定每个用户打开一次有 10 次机会，分享出来再获得 5 次机会。Campaign 主题预热 3-微信

16、活动主题：#随机欢乐老虎机#民族情结烘托 沙画视频微视频Social 预热期 2与其衬托“别人家的”传说，不如成与其衬托“别人家的”传说，不如成为自己的传奇；从不羡慕“别人家为自己的传奇；从不羡慕“别人家的”，我们始终坚持自己的严苛。见的”，我们始终坚持自己的严苛。见证，还有证，还有 7 天：让你知道品牌如何让天：让你知道品牌如何让你别无所求！你别无所求！#Mate 7#敬请期待！敬请期待！“别人家的”微博海报文案：动动手指，治愈你的手机焦虑症！还在被头像上的小红点骚扰吗？快来和小伙伴们一起加入消除小红点的战斗吧，报仇的时间终于到啦！Social 预热期 3#消灭小红点#微信游戏病毒传播Soc

17、ial 预热期 4#指纹支付#海报文案：再网购就剁手，你还敢随便说这句话吗？业界首款搭载按压式指纹功能的Android 手机即将面世，支付宝指纹支付等你来体验！9 月 4 日，#新机#不见不散！微视支付话题 9.1 日上线Mate 效应，指纹支付新机发布期1阻击竞品及预热2微视频3 发布会4 Vmall 预定9 月 3 日（周三）倒计时新机发布倒计时 7 天第七天+微博有奖互动（新机即将登场）9 月 4 日（周四）狙击三星针对三星发布的应对海报“Mate”系列 5 张“用心对话”（同时为直播预热）“9 月 4 日（周四）发布日1.背景头像419 月 4 日（周四）发布日2.转发 MIP；直发发

18、布海报（直播）429 月 4 日（周四）发布日3.新机 Feature 大揭密-倒计时海报解扣“新机的 7 大猜测对应主题9 月 8 日-中秋节9 月 9 日-12 日-中国区发布会预热9 月 12 日中国区发布会爱奇艺视频直播预热外围谁能为新机代言9 月 4 日（周四）后一周 配合新机发布的解扣海报（新机登场）9 月 4 日（周四）后一周 配合新机发布的解扣海报（新机登场）9 月 12“”日，品牌中国区 爵士人生 主题发布会在上海 1933 老场坊空中舞台举办。品牌终端官方微博共发布3条预热贴共获得曝光量为83.3 万，收获互动量为3642，5 条对症下药系列海报，共获得曝光量为33 万，2

19、7条图文直播，发布会期间收获互动量21789；截止到 9 月 15 日 11:00，#品牌新机#话题已经收获阅读量6138.3 万，讨论 4.1 万次；发布会直播数据发布会期间，话题一度上升到科技类小时榜排名第一，发布会后数小时持续科技类前十。发布会直播截至 9 月 12 日19:00，#品牌新机#话题已内收获阅读3032.7 万、讨论 3.1 万次。品牌终端官方微博共发布3条预热、27条图文直播，发布会期间收获互动量20000+。新机发布会微博直播品牌官方微博发布的直播贴中用户，互动量最高者是关于新机定价和指纹解锁功能介绍的微博，用户的参与量分别为2726和2482。点赞 264，转发 13

20、34，评论 1128，互动量 2726微博链接：http:/ 4 层;参与到互动的用户中80%是男性。新机定价发布会直播 Earned KOL新机发布会期间,大量用户在#新机#话题页面进行发帖互动；cn314 论坛、凌志手机连锁官方微博和 数字尾巴等微博大号也主动参与到发布会互动讨论当中。发布会直播 UGC整个发布会期间，品牌终端官方微博累计发布了27 条图文直播微博，发布会期间收获互动量21789。用户评论中提及量较多的是关于新机的价格和指纹解锁功能；很多用户都在评论中表达了对解锁功能的喜爱和对价格的满意。发布会回顾微信内容【品牌新机上海发布】一场不一样的发布会，一段不同寻常的爵士人生不仅仅

21、是 UI,更是系统性全面优化-品牌手机的“软”实力产品发布会微信阅读数：22000+首销海报-微信内容9 月 12 日起，提供手机查询全国千家销售店地址，并可分享到朋友圈，并在陆续增加查询功能。新机中国发布期1新机热卖2生态媒体合作新机开箱 一款手机全面提高你的逼格.平台：微博+微信标标 标 标 标 标标 标 标标目：借助用口吻造viral 开箱故事，脑标 标 标 标 标洞大开的意情景引发网友围观，从侧面提升新机品牌的格调及对新品的兴趣度标效果：收12563微信阅读+100 手工标 标 标 标 标 标 标点；微博互400+，曝光 9w+9.21 指纹支付功能科普-高达老师平台：微博+微信目的：

22、科普贴，指纹支付带来便捷也带来安全，用机器人高达的形象带出这项功能添加趣味性增加可读性，更从潜意识层面带给用户“安全可靠”的感性共鸣。效果：微信阅读3528；微博互动 300+建议：该内容如果得到支付宝方互动支持效果更好9.23 主动降噪耳机上市预热 平台：微信+微博 目的：为 9/24 主动降噪耳机开卖做预热；通过噪音干扰生活的情景展示激发用降噪功能的户对需求，并通过转发有奖形式扩散首销时间关键信息；微信/微博。联动效果：微博12w阅读+1258标互+“用主布户动发10：08”信息 800+；微信阅读量35059.23 金卡服务地图 H5 查询页上线平台：微信目的：推广金卡会员服务，通过绑定

23、新机增值服务提升产品附加值和卖点；html5 页面可查询服务覆盖城市、特权内容、注册方法等，还可以给销售导流。效果：截至报告期阅读量1526传播主线爵士人生的品牌宣传 -爵士人生，极致均衡 -画中画海报产品核心卖点的深入解析 -指纹系列海报，变态评测品牌+产品的口碑传播 -支持店面引流 H5，降噪耳机宣传，标配版上市宣传前期传播的可延续热点话题 -首销热卖、开箱、购机地图等、十一购机引导9 月 13 日-14 日（周六-日）新机首销大卖 信息扩散线下千家店销售地图9 月 15 日-9 月 19 日（周五）首销推广-周末人都去哪了（微信）开箱（微博&微信）如何使用指纹支付（微信）9 月 22 日

24、-9 月 30 日（周五）指纹为核心卖点的 Social 内容 金卡会员服务 H5（微信互动）沙画预热-爵士人生新机标准版预热及引导内容降噪耳机销售引导玻璃险10 月 1-7 日画中画-爵士人生发布中期（9 月 15 日-30 日）目标：以 Social 的方式主打指纹特色、引导销售新机发布期01 首销热卖及渠道信息02 发布会后续首销热卖渠道推广 新机首销大卖 信息扩散 线下千家店销售地图（微信）金卡服务店地图（微信）首销推广-周末人都去哪了（微信）开箱（微博&微信）微信内容：买新机要分几步？人都去哪了？新机另类开箱长图讲解指纹支付指纹支付这事儿听起来是不是高端？在品牌新机上很简单，搞定支付

25、宝指纹支付，你也可以！金牌服务店微信查询新机用户的福利来啦 特别的爱给特别的你，多种福利让你十足 VIP 范儿：接入畅通无阻，专属热线常待机。免费手机保养，保修期内享两次。1 小时快修承诺，超时补偿购物券。预约到店服务，寄修双向免运费。服务网点覆盖全国！新机中国发布期01 小指纹海报系列 02 标配版上市9 月 23 日-9 月 30 日 指纹系列“小指纹具有爱”新机图文系列（5）微博海报 小指纹巨有爱系列 小指纹 巨快 -飘移的车 文案：弹指纹，一挥间 小指纹 巨安全 迷宫 文案：偷天大盗指步于此小指纹 巨方便 -便利贴 文案：随时随地指得上小指纹 巨专一 -结婚戒指 文案：这辈子就指你了小

26、指纹 巨有爱 -天枰座 文案：指哪打哪别纠结通过“小指纹”系列海报，强化指纹这一特色，展示按压式指纹的优势 9 月 23 日-9 月 30 日 指纹系列“小指纹具有爱”新机图文系列（5）9 月 26 日-9 月 30 日 指纹系列“小指纹具有爱”弹指纹，一挥间#指有新机#弹指纹，一挥间，锁已解，款已转，潇洒天地间#指有新机#【小指纹巨有爱之巨快】要在黑漆漆的暗夜中点亮她的心，我和她的接触只要不到 1 秒。此后的朝夕相处，每天至少 199 次的亲密接触，巨快巨有爱9 月 23 日-9 月 30 日 指纹系列#指有新机#偷天大盗指步于此，芯片级安全万无一失。#指有新机#【小指纹巨有爱之巨安全】为何

27、只有你能打开我的心，因为唯一的你写在我的芯里。巨安全巨有爱#指有新机#人家指爱方便（面），越方便越舒坦，指是可能会变懒。#指有新机#【小指纹巨有爱之巨方便】每天看她千遍不厌倦，最爱为她搬空购物车、自拍剪刀手，巨方便巨有爱 9 月 25 日-9 月 30 日 标配版上市“标配版上市海报”新机9月23日主动降噪耳机宣传（1）9月23日主动降噪耳机宣传（2）品牌主动降噪耳机 AM180#正式开售啦 受够了被噪音打扰的同学们请以迅雷不及掩耳盗铃之势登陆华商城 http:/ 或京东商城 http:/ 为自己寻找一片宁静！另外走过路过不要忘记分享。关注 品牌终端官方微博 并转发本条微博，再送出 1 部降噪

28、耳机。活动截止 26 日 0 点。碎屏险 海报商场疯狂试衣，地铁顶峰刷机，马路奔跑打的，狂练生化危机我们都生存在分分钟就碎屏的世界里你造吗？现在有了#品牌新机#和 支付宝钱包 联合为您提供的#碎屏险#，这都不是事儿！如果上天再给你一次机会，你也可以对那台手机说“再来一屏”！新机用户可以在预装的支付宝钱包中领取哦指纹变态评测干瘪的手指泡水的手指脱皮的手指划伤的手指长茧的手指沾油的手指脚指头360 度指纹舌头胶水口水泥巴蜡烛10 种极端场景下的指纹测试大考验！新机陪你过十一十一过节从出游、见家长、坐高铁等应用场景出发，设置有趣的漫画或长图。新机陪你过十一之十一 7 天乐新机美女摄影师游记美女摄影师

29、游清迈的美丽游记，带出新机的时尚和拍照特色。新机沙画微博图片新机 满月微博活动降噪耳机系列海报新机黑色版上市海报指纹病毒视频数说新机 爵士人生双系统感恩节新机二期时间线（10.10-10.30)市场推广期(11 月）销售期(11.11)速度快，耗电慢超 8 核芯片 指纹！跨界KOL尊爵版市场合作安全之下、便捷至上自媒体传播(12.23)电商双圣诞节尊爵版双十一光棍节活动上市后期感谢海报事件营销品牌调性产品特性消费者口碑Geek 范科技人群：果壳（智能手机谣言粉碎机）学生人群：人人小站女性/时尚：导购、美拍类男性体育爱好群体：足球俱乐部活动文艺范：豆瓣红人营销类：广告门等其他：段子手传播(11.

30、27)万圣节微信长贴微博微信合作爵士人生KOL 故事合作微博微信促销引流线下活动感恩节4G Family请你看电影微博微信合作微博视频新机后期宣传支付宝红包Welcome pageFunction page-1-2Function page-3-4指纹支付说明Know-how page 新机 小指纹表白系列海报平台：微博+微信标 标 标 标 标 标 标 标 标 标 标 标 标 标 标 标 标 标 标 标 标 标目的：活外造，通分享朋友圈增加粉互，增加指纹 识 别 功能跨界曝光。推广：KOL 朋友圈+公众号+微博品牌速递跨界：IT 类+电商类+生活八卦类标 标 标 标 标效果（截至告期）：微博量

31、阅读131.4w，互总动 540（点赞数 166，转发231，评论 143）微信量阅读8,735,扩展阅读 206 人，转发收藏 31H5 页面打开数 3,258，网友主触分享朋友圈作动发动973次；其中 1734 次来自微信，阅读1534 次来自微博；订阅号后台收到网友截屏图片 132 张（真实参与）粉丝分享截屏-满满的真爱品牌 Mate 7“”表白小指纹 活动总结平台：微信目的：通过展示“表白小指纹”的活动成果，为活动做结，并借此再次传达品牌新机指纹支付的特性。效果：微信阅读量1,887。微视频第二季：神奇的 Mate 7内容阅读量互动量熄屏拍照7.2w185（转 90+评 64+赞31）

32、智能灯控6.6w184（转 89+评 69+赞26）酷爸拍照魔术9.2w/1637(微信)193（转 91+评 65+赞37）微博合辑77.6w1009（转 787+评180+赞 42）微信合辑584351（转发收藏 32+赞19）M7 美女摄影师系列宣传照 平台：微博+微信标标 标标 标 标 标标 标 标目的：从美女影角度出，凸 M7 优越拍照性能。标标标效果：微信量4,179，转发+收藏181标标标；微博量8.0w，互总动218（点赞数 43，转发 99，评论 76）美女摄影师 H5 页面效果H5 页面点击数：3,966品牌终端官方主发效果：微信阅读量4,236，原文阅读181；转发+收藏

33、41。KOL 效果：美容小窍门微信公众号阅读量20,844；环球旅游记微信公众号阅读量961。4G Family 双十一海报 平台：微博+微信 目的：借势双十一，宣传推广 PG Family 系列手机。效果：微信阅读量 44；微博阅读量6.4w，总互动184（点赞数 45，转发 96，评论43）产品特性01 产品特点传播 品牌Mate 7访客模式Page 106【手机终结者：熊孩子】当你的手机落到熊孩子手上，刺激血压的事接踵而来。与其坐以待毙，不如亮出神器！完整故事戳图感恩节01 4G Family 请家人看电影02 谢谢你帮我赢新机活动概况话题页#我想请你看电影#获得 2820.6 万阅读量

34、，讨论量 4096。其，共获得 209.1 万阅读和 3370次互动。品牌终端官方微信 招募贴阅读人数 6,963，打开率 6.13%，为 H5 引流 218 次。活动概况 PV50274 UV7542H5 送票游戏两天斩获 PV 50,274（日均 2.5 万），7542 人参与游戏，其中 93%为新访客；游戏送票 900 张，中奖率 25%左右。横向比较相似的众筹游戏，最为著名的开心农场角色扮演游戏中奖率 100%（只要众筹成功就送鸡翅大礼包）+每天抽一个台湾游（连续 20 天送出 20 个台湾游），日均 3 万 PV；1 号店人人众筹赢奖券日均 1.4 万 PV，我们的效果在同类型互动、

35、激烈水平中等的情况下表现出色。高达 98%的访问量由微信朋友圈直接贡献（此为微信 APP），而微博转发主要为品牌在感恩节获得了声量。参与峰值发生在 27 号的 21-22 点之间。另外几个小波峰分别在 27 号的 11-12 点、17-18 点、28 号 9-10 点，基本吻合几次官方微博、KOL 大号和微信朋友圈的集中推广时点。H5 直接点击 50009二维码扫描 515#我想请你看电影#招募主微博、微信推广：微博大号转发1.（6000）情感咨询树洞：引发互动 7052.（8400）我与老公的日常：引发互动 754效果：微博阅读量 92.1W，总互动 1477（点赞数 65，转发 1196，

36、评论 186）推广：段子手朋友圈+微博大号转发效果：微博阅读量 117W，总互动 1893（转发 1515，评论315，点赞数 63）微信阅读量 6874,扩展阅读 213 人，转发收藏 43晒票根附：段子手朋友圈推广截屏“”感谢有你 海报平台：微博目的：通过品牌 4 款 4G 手机的“感谢有你”海报，为感恩节活动做情感上的升华。效果：微博阅读量10W，总互动量300（转发 102，评论 106，点赞数 92）。新机尊爵版预热海报 3 张发布海报+H5 图赏H5 开箱+图文贴12.09-12.1112.1212.15传播节奏微博+微信悬念+剧透微博有奖转发活动外围账号联合推广（*2）微博+微信

37、亮相+购买引流微博有奖转发活动外围账号联合推广（*4+2）数字尾巴新品推介品牌兄弟账号协推微博+微信高大上开箱惊喜微博有奖转发活动外围账号联合推广（*2）品牌兄弟账号协推预热海报剧透篇产品+权益（示例）剧透篇价格+购机引导（示例）悬念篇-开启尊爵之旅（今日发布）H5 图赏H5 图赏H5 图赏H5 图赏H5 图赏12.12 发布海报病毒视频指纹支付引发的故事-快捷 安全 方便翻滚吧，红包时间表12 月 22 日12 月 24 日12 月 25 日12 月 31 日圣诞老人滑雪视频平安夜元旦跨年元旦倒计时圣诞红包机圣诞节项目内容4G Family 圣诞有惊喜4G Family 跨年有惊喜阶段主题平

38、台&形式微信 H5微博活动微博活动任性地抓住2014 的尾巴，天天都要有惊喜！圣诞老人很忙 惊喜要靠自己赚圣诞红包机圣诞老人很神秘 惊喜要靠自己找寻找圣诞老人12.2412.25圣诞老人在雪场 惊喜无处不在圣诞老人滑雪视频4G Family 圣诞有惊喜圣诞红包机#4G Family 圣诞有惊喜#我知道你们都想要圣诞礼物，可是圣诞老人他很忙你造吗？！坐等童话成真不如自己动手！没错，只须动动手指，惊喜会提前滚滚而来！比向圣诞老人许愿还灵哦 目的：通过游戏，吸引粉丝关注最后的圣诞节病毒视频，并产生广泛传播，有效扩散视频中关于品牌手机的植入。平台：微博活动规则粉丝要找到圣诞老人所在的位置，即病毒视频。

39、线索分别为“崇礼”“长城岭”“滑雪场”，分布在 3 个 KOL 转发中。粉丝根据线索，找到最终答案“崇礼长城岭滑雪场”。转发 崇礼长城岭滑雪场 发的答案，即病毒视频，既有机会获奖。寻找圣诞老人品牌抛出问题：寻找圣诞老人告知线索 1 在KOL A 处找KOL A 转发抛出线索 1，告知线索 2 在KOL B 处找KOLB 转发抛出线索 2，告知线索 3 在KOL C 处找 官微转发所有线索，让粉丝找出最终答案，转发+品牌终端官方微博活动流程 示例 品牌终端官方微博：一觉醒来没礼物？其实圣诞老人在一个神秘的地方玩儿疯了！根据线索，找出圣诞老人的所在地，并转发说出你的答案，既有机会赢得圣诞大礼 第一

40、个线索在 回忆专用小马甲 那儿，行动起来！回忆专用小马甲 转发 品牌终端官方微博：我这里的线索是：崇礼。第二个线索在 大象 rov 那儿!大象 ROV 转发 回忆专用小马甲：第二个线索是：长城岭。第三个线索在 使徒子 那儿。使徒子 转发 大象 ROV：最后一个线索是：滑雪场！谁已经猜到了？品牌终端官方微博 转发 使徒子：所有线索已经集齐，找出隐藏最终答案的视频，转发并 品牌终端官方微博，即有机会赢取圣诞豪华套餐！寻找圣诞老人新年 5 天倒计时12.27-12.31任性 2014，自在 20154G Family 跨年有惊喜12.312015 元旦倒计时微博活动借助 1-5 的数字概念进 201

41、5 新年倒计时活动时间：12 月 27 日-12 月 31 日活动平台：微博+微信 活动规则：1）与品牌一起倒计时 2015，从倒数 7 天开始，每天参与倒计时拍摄并 品牌终端官方微博，或转发活动贴，即可获得每天获得惊喜礼物，任性迎新年，天天有惊喜！2）转发活动微博说出新年愿望，还有机会赢得 2015 日历399.00 蓝牙音箱699.00 降噪耳机699.00 蓝牙免提音箱388.00 品牌密盒1999.00 G7第 5 天第 4 天第 3 天第 2 天第 1 天2015！我们来啦！一句话描述你任性的 2014，说出你期待的 2015 年。有机会赢取品牌 4G Family 送出的新年日历和

42、精美明信片。示例：#4G Family 跨年有惊喜#我的 2014，就是“长胖”，就是任性。2015，我要自在，人鱼线！平台：微博、微信 2015 新年日历后期品牌手机新机案例再传播通过案例制作的方式，把新机社交网络传播战役制作成易于传播的案例，再次在自媒体或市场、广告行业中传播或评奖，获得更大曝光。SOCIALCONTENT PARTNERSPAID MediaSALE.com感谢您的观看社交媒体整体营销计划汇总The new mobile phone brand is released Social media marketing plan summary汇报人：部门 汇报时间：2019 年