1、 2006-2023 秒针系统 版权所有 2019 MININGLAMP Technology.All rights reserved.Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology.解析春节广告，洞察品牌动向2023年春节MOB+OTT+TV三端广告分析报告 秒针mROI T1 2006-2023 秒针系统

2、版权所有2023年春节期间 广告营销洞察1.小屏端广告下降，流量向大屏端转移趋势明显。2.大屏OTT端广告流量明显上升，直播电视中，卫视广告播出时长明显上升。3.食品，交通，美妆，医药是春节广告投放的主要行业。医药保健在大屏，特别是直播电视中的广告量更为突出。4.数字端，OTT和MOB端流量4:6分布，医药、美妆、零售、母婴、食品饮料大屏超40%。5.小屏MOB：为刺激假期消费，休闲娱乐行业春节中的投放比春节前有显著提升6.大屏OTT：开机及框内广告位的流量比节前上升7.直播TV：各行业广告策略差异大，食品饮料，美妆个护以晚间黄金时间播出为主，医药保健，母婴用品以白天时段播出为主，美妆个护主要

3、投放卫视广告。数据来源：秒针系统mROI T1 MediaInsight，秒针系统TVInfo，中国视听大数据数据周期：2023/01/14-2023/02/03 2006-2023 秒针系统 版权所有数字媒体MOB+OTT春节期间 广告分析数据来源：秒针系统mROI T1 MediaInsight广告分析 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节数字广告流量趋势：小屏流量下降，转向大屏数据来源：秒针系统mROI T1 MediaInsight广告分析MOB端 流量指数春节7天OTT端 流量指数节前0114-0120 节中0121-0127 节后012

4、8-0203MOB 流量指数节前0114-0120 节中0121-0127 节后0128-0203OTT 流量指数-25%+12%2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节数字广告流量分布：食品，交通，美妆是主要行业数据来源：秒针系统mROI T1 MediaInsight广告分析35%20%10%6%5%5%4%14%春节0121-0127广告行业分布食品饮料交通工具美妆个护母婴用品零售服务医药保健服装服饰其它MOB广告40%14%14%11%8%7%2%4%春节0121-0127广告行业分布食品饮料交通工具美妆个护医药保健母婴用品零售服务服装服饰其它

5、OTT广告MOB小屏：相对行业分布更均匀。OTT大屏：行业分布更集中，医药保健，母婴占比更高。2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节数字广告流量分布：数字大小屏流量4:6分布医药、美妆、零售、母婴、食品饮料行业大屏超40%42%51%54%54%58%70%80%82%85%90%96%98%61%58%49%46%46%42%30%20%18%15%10%4%2%39%医药保健 美妆个护 零售服务 母婴用品 食品饮料 交通工具 金融理财 服装服饰 家用电器IT产品休闲娱乐 网络通讯总计春节中（0121-0127）：数字广告流量分布MOBOTT数据来

6、源：秒针系统mROI T1 MediaInsight广告分析 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节数字广告流量分布：小屏-仅休闲娱乐行业以节中投放为主大屏-服装、母婴、交通、休闲行业的流量以节中为主77%39%39%36%34%33%30%30%29%27%24%19%0%31%休闲娱乐网络通讯母婴用品食品饮料家用电器交通工具金融理财IT产品医药保健零售服务服装服饰美妆个护工业农业总计MOB：春节前/中/后流量分布%节前0114-0112节中0121-0127节后%61%60%53%47%42%41%39%37%36%30%2

7、9%40%服装服饰母婴用品交通工具休闲娱乐零售服务网络通讯金融理财食品饮料医药保健家用电器IT产品美妆个护总计OTT：春节前/中/后流量分布%节前0114-0120节中0121-0127节后0128-0203数据来源：秒针系统mROI T1 MediaInsight广告分析 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节数字广告流量分布：小屏-创意视频，角标，创可贴流量以节中后为主大屏-屏保，开机，创可贴流量节中上升，贴片下降79%55%44%40%40%35%35%33%33%9%屏保开机创可贴角标冠名标板常规Banner视频贴片视频暂停开屏广告富媒体Ba

8、nnerOTT：春节前/中/后 各广告位类型 流量分布节前0114-0120节中0121-0127节后%35%33%33%33%33%32%28%28%角标创可贴冠名标板富媒体Banner常规Banner视频贴片信息流视频暂停开屏广告MOB：春节前/中/后 各广告位类型 流量分布节前0114-0120节中0121-0127节后0128-0203数据来源：秒针系统mROI T1 MediaInsight广告分析节中低于节前节中高于节前 2006-2023 秒针系统 版权所有直播电视央视+卫视春节期间 广告分析数据来源：秒针系统TVInfo、中国视听大数据央视17个频道卫视3

9、2个频道 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节直播电视广告：央视相对稳定，卫视时长明显升高020000400006000080000020003000400050006000700080001月14日1月15日1月16日1月17日1月18日1月19日1月20日1月21日1月22日1月23日1月24日1月25日1月26日1月27日1月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日2月3日春节前/中/后 直播电视广告播出量CCTV-时长卫视-时长CCTV-频次卫视-频次数据来源：秒针系统TVInfo，中

10、国视听大数据 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节直播电视广告：总时长明显上升，结构稳定以食品饮料、医疗保健为主1月14日1月15日1月16日1月17日1月18日1月19日1月20日1月21日1月22日1月23日1月24日1月25日1月26日1月27日1月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日2月3日春节前/中/后 直播电视（央卫视）分行业广告播出总时长医药保健食品饮料其它母婴用品美妆个护休闲娱乐服装服饰家用电器工业农业零售服务IT产品交通工具春节7天数据来源：秒针系统TVInfo，中国视听大数据 2006-2022 秒针系统 版权所

11、有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节直播电视广告 重点行业分析：食品饮料050000000250003000035000400004500050000050002500300035000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 512223春节0121-0127 电视广告 时段播放量食品饮料广告频次广告总时长0500000002500030000350004000045000050002500CCTV5江苏卫视山东卫视CCTV14东方卫视河北卫视安徽卫视CC

12、TV13河南卫视CCTV1春节0121-0127 电视广告 频道播放量食品饮料广告频次广告总时长王老吉妙可蓝多豆本豆君乐宝简醇银鹭山楂树下贵州茅台盼盼均瑶春节0121-0127 电视广告TOP10品牌食品饮料CCTV 频次卫视 频次王老吉、妙可蓝多、豆本豆、君乐宝简醇、银鹭是春节中电视广告播出频次最高的品牌。食品饮料行业的广告播出，集中在晚间黄金时段，11-13点的午间休闲时光也较高。主要播出的频道为央视的CCTV-5、14、13、1；卫视的江苏、山东、东方卫视。数据来源：秒针系统TVInfo，中国视听大数据 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节直

13、播电视广告 重点行业分析：医药保健0500000002500030000350004000045000500000200400600800016000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 512223春节0121-0127 电视广告 时段播放量医药保健广告频次广告总时长05000000025000300003500040000450000200400600800016001800CCTV8山东卫视安徽卫视河北卫视CCTV6CCTV3天津卫视江苏卫视CCTV7辽宁卫

14、视春节0121-0127 电视广告 频道播放量医药保健广告频次广告总时长汤臣倍健金笛葛洪陈李济养无极东阿阿胶同溢堂香丹清万通南京同仁堂春节0121-0127 电视广告TOP10品牌医药保健CCTV 频次卫视 频次汤臣倍健、金笛、葛洪、陈李济、养无极是春节中电视广告播出频次最高的品牌。医药保健行业的广告播出，集中在白天9-18点，晚间较低。主要播出的频道为央视的CCTV-8、6、3；卫视的山东、安徽、河北卫视播出频次高，辽宁卫视播出的时长高。数据来源：秒针系统TVInfo，中国视听大数据 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节直播电视广告 重点行业分析

15、：母婴用品0200040006000800005006007000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 512223春节0121-0127 电视广告 时段播放量母婴用品广告频次广告总时长05000000025000005006007008009001000CCTV6CCTV14CCTV9江苏卫视浙江卫视湖北卫视山东卫视江西卫视贵州卫视河北卫视春节0121-0127 电视广告 频道播放量母婴用品广告频次广告总时长飞鹤君乐宝金领冠旗帜奶粉辉山盖狮榫爱他美星飞帆卓睿燎原

16、春节0121-0127 电视广告TOP10品牌母婴用品CCTV 频次卫视 频次飞鹤、君乐宝、金领冠是春节中电视广告播出频次最高的母婴品牌，其中飞鹤为垄断性优势。母婴行业的广告播出，集中在白天的9-17点。主要播出的频道为央视的CCTV-6、14、9；卫视中江苏、浙江卫视播出量较高。数据来源：秒针系统TVInfo，中国视听大数据 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节直播电视广告 重点行业分析：美妆个护00400050006000700080009000005006007000 1 2 5 6 7 8 9 1

17、06223春节0121-0127 电视广告 时段播放量美妆个护广告频次广告总时长02000400060008000400000500600天津卫视黑龙江卫视深圳卫视湖北卫视河北卫视安徽卫视山东卫视东方卫视江苏卫视东南卫视春节0121-0127 电视广告 频道播放量美妆个护广告频次广告总时长海飞丝潘婷汰渍碧浪舒肤佳奥妙清扬力士蓝月亮冷酸灵春节0121-0127 电视广告TOP10品牌美妆个护CCTV 频次卫视 频次海飞丝、潘婷、汰渍、碧浪、舒肤佳是春节中电视广告播出频次最高的品牌。美妆个护行业的广告播出时间，

18、以18-21点黄金时间为主，在早间的时间播出时长较长。主要播出的频道为卫视，天津、黑龙江、深圳、湖北卫视的播出频次和时长最高。数据来源：秒针系统TVInfo，中国视听大数据 2006-2023 秒针系统 版权所有THANKS中国领先的一站式企业级人工智能产品与服务平台 2019 MININGLAMP Technology.All rights reserved.Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without

19、the prior written consent of MNINGLAMP Technology.2006-2023 秒针系统 版权所有产品介绍MediaInsight-品牌动向182006-2023秒针系统版权所有MediaInsight，媒介消费决策影响力与趋势洞察工具192006-2023秒针系统版权所有品牌动向提供全面深入的广告数据洞察，助力品牌有效决策整体市场有哪些投放趋势与变化？热点新媒体类型的投放机会？看市场所在行业有哪些投放趋势与变化？市场环境对行业的未来影响？看行业本品在市场地位如何？本品相较于竞品广告投放有哪些区别？看机会广告投放预算如何分配？如何选择媒体类型、终端、广告类型等？定策略