1、海外膳营养保健品电商数据报告国内市场每业更新免费版报告2023年 01版录前3海外膳营养保健品市场总览 电商5类市场份额6畅销产品前 5 名7产品价格范围10流产品特征11跨境热销店铺前10名12保健品品牌前10名13前10名品牌价格分布14海外服美容营养补充剂16海外管营养补充剂18海外综合营养素补充剂20海外关节营养补充剂22海外内分泌营养补充剂24海外消化道营养补充剂26海外服纤体营养补充剂28海外抗衰营养补充剂30海外微物营养补充剂32海外运动纤体品34其他膳营养补充品36海外护眼营养补充剂38海外免疫营养补充剂40海外睡眠管理营养补充剂42海外保健机能品44海外呼吸道营养补充剂46蛋

2、粉/氨基酸/胶原蛋48植物精华/提取物50海洋物类52维素/矿物质54脂肪酸/脂类56膳纤维/碳化合物58免费版内容 付费版额外内容前如果您有更具体的数据研究或信息要求，请联系我们。从新冠爆发，2020年3TMO推出第期的英版海外健康品电商数据报告今，已有两年多的时间了。期间，这个业在中国电商市场经历了很的增。尤其是中国消费者，有意识地参加健身运动，提身免疫的群越来越普遍，与此同时，使保健品也正成为活的部分，除了以往的乐龄群，年轻族群也开始服保健品达到提升体质，补充体，养颜美容等功效。随着这些消费为越来越普及，我们观察到从天猫淘宝近期在产品数据结构上产了变化，尤其是产品分类，从原先以成分配等内

3、容形成的分类（如维素/矿物质）逐渐变成了以消费者为中的使场景分类，如维素C归类进免疫营养补充剂，维素D、K归类进关节营养补充剂。天猫作为引领中国消费者消费向标平台，我们认为这些变化源于消费者的搜索需求，对保健品功效和使场景的理解不断加深有关。在偌的平台，户主要靠搜索来找到商品，多成分属于医药类术语，晦涩难懂，户法记得并使，但如和户具体使需求相结合，拆分为现有类将其与之匹配，就能很好的触发户初次购买点，也可以拓展和延品类的使命周期和频再购。保健品业品牌需要研究消费者趋势，创造需求场景，并通过社交媒体等不同内容矩阵不断加深户的认知，推动产品渗透率和业务增。我们已从2021年10份开始顺应这个市场的

4、变化，逐步采新的分类法将这些趋势展现给家，帮助家更好理解消费者所关注的度与市场趋势。本报告聚焦线上市场，旨在帮助希望进中国跨境保健品市场的电商务公司，或已经在中国开展电商务活动但希望进步开拓市场的海外医疗保健品公司更加了解中国市场和其消费者的消费为。报告内容包括国内市场的格局与增、消费新趋势、消费者的需求变化，并就不同品牌、产品类型和含有特定成分产品的竞争进了深的探讨分析。本报告将来天猫、淘宝、天猫超市和天猫国际等阿巴巴平台的销售数据作为数据依据。具体来说，这些数据引阿巴巴的“品-保健品-海外保健品”类，从多个维度对业进了全且深的观察，包括了市场规模、最畅销产品、增最快产品、流产品特征、畅销品

5、牌和消费者搜索趋势等。注:本报告内容为TMO Group制作，所有数据均为TMO的电商专家的桌研究、归纳演绎等法所得。由于本报告篇幅有限，加之不同读者所需信息各异，本报告仅作为相关户的市场参考资料，不作为企业投资决策的全部依据。3https:/www.tmogroup.asia/downloads/china-health-supplements-industry-report/TMO的每健康补充产品数据包系列从2020年3开始，TMO每都会从阿巴巴的电商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集相关跨境保健品销售的数据。这些数据以图表相结合的可视化式呈现给读者。如需下载往期的数据包

6、（中版2021年10起推出），请单击下的相关份或访问我们的数据包下载 https:/www.tmogroup.asia/downloads/category/data-pack/(英版）和 https:/ https:/ 2022 Health&Food SupplementsIndustry Report 4海外膳营养保健品市场总览0元1,250,000,000元2,500,000,000元3,750,000,000元5,000,000,000元080,000160,000240,000320,0---022022

7、---12宝数量销售额历史数据 2021.04-2023.01注：数据收集于2023年2初，在淘宝、天猫、天猫超市和天猫国际的“品-品补充-海外膳营养补充品”类下。2023.01销售额：2,091,660,348 元 在线宝量（商品）：269,943 销售量：6,652,728 宝均价：314.41 元 店铺数：13,805 双11促 56.18促销6.18促销双11促类市场份额0.3%1.2%1.6%1.9%2.2%2.2%2.9%3.6%4.1%4.7%5.6%6.1%7.1%7.7%11.8%18.2%18.8%海外内分泌营养补充剂海外

8、管营养补充剂海外服美容营养补充剂海外综合营养素补充剂海外呼吸道营养补充剂海外微物营养补充剂海外消化道营养补充剂海外关节营养补充剂海外服纤体营养补充剂其他膳营养补充品海外免疫营养补充剂海外护眼营养补充剂海外抗衰营养补充剂海外运动纤体品海外睡眠管理营养补充剂海外保健机能品海洋物类蛋粉/氨基酸/胶原蛋植物精华/提取物维素/矿物质脂肪酸/脂类膳纤维/碳化合物*按销售额排名 6*按销售量排名畅销产品前5名 7 NO.1产品类别：益菌品牌：Life-Space/益倍适原价：320 元价格：263.00 元销售额：14,376,369 元销量：54,663NO.2产品类别：蓟类品牌：By-health/汤倍

9、健原价：319 元价格：319.03 元销售额：14,094,426 元销量：44,179NO.5【李现同款】澳洲life space320亿益菌好肠态养胃蓝朋友第四餐BYHEALTH护肝汤倍健奶蓟草夜肝蓟熬夜加班男肝脏gnc健安喜美国进还原泛醇辅酶q10脏保健品ql0软胶囊肌辅酶NO.3原装进蓟素奶蓟草软胶囊熬夜健旰加班肝脏男保健营养品NO.4美国进增强DHA学记忆童少年成中补充脑素胶囊产品类别：蓟类品牌：sorlife原价：999 元价格：379.66 元销售额：12,727,342 元销量：33,523产品：油/深海油品牌：folotto原价：399 元价格：391.55 元销售额：11

10、,946,191 元销量：30,510产品：泛醇/泛醌/辅酶Q10品牌:GNC/健安喜原价：469 元价格：458.22 元销售额：11,484,826 元销量：25,064*按销售额排名畅销产品前5名 8 NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5美国进养发胶囊防秀发护发胱氨酸刺梨复合头发营养维素B6B7美国进肺部保健品畅快呼吸肺动保养品姬苁蓉枇杷罗汉果斛素【买3送1】美国原装进槲素琵琶罗汉果复合提取肺畅快呼吸美国进安美奇樱桃芹籽植物精华复合酸值平衡关节健康美国原装进肺部槲素肺部保健枇杷罗汉果复合畅快呼吸保养品产品：B族维素品牌：folotto原价：864 元价格：864.00 元销售额：17

11、,313,696 元销量：20,039 产品：槲素品牌:BOOMHUE原价：1,610 元价格：1,610.25 元销售额：16,360,140 元销量：10,160 产品：槲素品牌：BOOMHUE原价：1,590 元价格：1,590.27 元销售额：16,134,879 元销量：10,146 产品：槲素品牌：BOOMHUE原价：1,495 元价格：1,494.72 元销售额：15,114,609 元销量：10,112 产品：尿酸调理品品牌：Reaps/瑞普斯原价：1,478 元价格：1,477.54 元销售额：14,929,064 元销量：10,104 序号产品名称链接品牌 原价(元)价格(

12、元)销售量销售额(元)6买3送1美国进苦素糖葡萄糖分解酶饮由hps:/ 10畅销产品特征0400,000800,0001,200,0001,600,000181,430336,053358,9251,340,7291,475,065美国澳利亚本德国韩国按原产国划分的销售量0750,0001,500,0002,250,0003,000,00087,051100,395231,7072,120,7522,307,206剂胶囊颗粒粉剂服液按产品形式划分的销售量0元225,000,000元450,000,000元675,000,000元900,000,000元51,329,40488,977,9911

13、22,924,752302,282,984845,194,967美国澳利亚本德国韩国按原产国划分的销售额（元）0元200,000,000元400,000,000元600,000,000元800,000,000元33,272,80038,852,24052,064,665756,614,294780,392,685剂胶囊颗粒服液粉剂按产品形式划分的销售额（元）11天猫国际营进超市阿健康药房海外店GNC健安喜官海外旗舰店BYHEALTH海外旗舰店Life Space官海外旗舰店swisse斯维诗海外旗舰店HEALTH全球购海外保健优选商城careplus海外旗舰店康(中国)跨境Foltto美国品牌

14、店0元40,000,000元80,000,000元120,000,000元160,000,000元22,04610,176109,47822,028108,732117,598100,753114,758276,915636,07818,256,99618,260,39918,684,35422,593,54631,545,29132,209,41233,742,97741,640,47551,212,368152,298,620销售额（元）销售量跨境热销店铺前10名 1203,5007,00010,50014,000在线宝量（商品）3,50093804264,2241,54333415888

15、13,0220175,000350,000525,000700,000680,494105,71475,320122,154196,814162,38466,657130,16458,959163,864销售量品牌销售额(元)原产地Swisse/斯维诗147,164,020澳利亚BOOMHUE142,204,325美国Funrich/纷奇128,717,128美国Reaps/瑞普斯114,395,909美国Life-Space/益倍适50,855,672澳利亚GNC/健安喜50,312,643美国folotto45,567,409美国By-health/汤倍健39,977,503中国Dowin

16、s37,894,499美国Blackmores/澳佳宝35,833,131澳利亚保健品品牌前10名 13前10名品牌价格分布 140200 元200400 元400600 元600800 元800 元Swisse/斯维诗36.5%44.9%12.7%3.9%2.0%BOOMHUE0.0%0.7%0.9%0.0%98.4%Funrich/纷奇0.2%0.0%2.4%2.3%95.0%Reaps/瑞普斯0.5%2.4%5.3%25.5%66.3%Life-Space/益倍适8.9%74.1%13.3%3.5%0.1%GNC/健安喜12.2%33.3%44.3%7.7%2.5%folotto0.0%

17、26.2%2.1%0.8%70.9%By-health/汤倍健5.5%83.4%9.8%0.2%1.1%Dowins0.0%2.1%22.9%74.3%0.6%Blackmores/澳佳宝36.3%41.9%13.0%1.7%7.1%*品牌在价格区间内的销售额占类详情各类的市场数据：品牌、产品和店铺概述销售量和销售额类结构和销售例价格范围畅销产品前5名付费版内容想要了解更多类分析的详细内容吗？快点击上按钮下载付费版报吧！下载付费版报！报告数据升级通知：16为了给读者带来更优质的内容，从2022年3份的海外膳营养保健品数据报开始，TMO对在报告中使的数据的采集式做了优化和调整。在报告中，您将看到

18、在整体市场结构不变的情况下，销售数据与往期报告相有不同程度的增幅，这是由于数据采集的频次更、体量更，有效提升了以下字段的汇总结果：店铺数：采集到了更多的店铺数据，包括了在个内新上架和已下架的店铺。宝数：采集到了更多的宝（在线商品）数据，包括了在个内上新的产品和下架的商品。销售量：由于采集到了更多的宝信息（包括个内上、下架的商品），销售量的数据明显增。销售额：由于宝数量以及销售量的增加，销售额的数据明显增；得益于更的采集频次，在统计数据时充分考虑了各促销活动期间的价格浮动（能体现在商品上的价格），使得销售额数据更准确。*数据偏差的说明：虽然我们已经使优化的采集的式，但还是会有部分数据偏差的情况：

19、销售量准确度：由于采集受部分商品快速下架影响，销售量的数值仍然实际情况略低销售额准确度：多个商品采集到的价格可能不能反映商品实际平均成交价格；平台满减、店铺优惠券等信息法在公开采集总体的数据准确度90%，部分品牌可能有较偏差。请家在使数据时，保持谨慎参考的态度。与美中健康产品协会（HPA中国）合作 HPA是个美国营利501（c6）协会，致于整个天然健康产品业，包括膳补充剂、有机品、天然化妆品、运动营养和传统草药产品。该协会的主要重点是继续发展中国的膳补充剂和整个天然保健品业。关于探谋络科技TMO Group是家国际性的数字商务解决案提供商，在阿姆斯特丹，上海,成都和港设有办事处，致于为中型企业

20、在跨境电商，B2B数字化转型，数据智能和云增值服务领域提供前沿的技术解决案。Commerce-Data-AI 我们倡导数据驱动，与客户紧密合作提供数据体系的规划，数据贯穿前期的市场洞察，户为数据的流程设计，捕获，分析到运营优化，为您未来的数字化转型运筹帷幄。我们引领客户从最初的商务需求，策划，设计到开发，并为客户提供期的技术持以及由智能营销和云计算赋能的托管服务。积累多年的电商实施和品牌出海的经验，我们已经为国内外多家企业提供针对中国和境外尤其是东南亚，欧洲和北美市场的多个解决案，重点服务企业为B2C、D2C模式下的健康美妆业，以及B2B数字化转型全业。我们致于和客户起成并形成期共赢的合作伙伴关系。想了解最新关于膳营养保健品业相关的电商务信息和解，请发送电邮件infotmogroup.asia订阅，并在社交媒体上关注我们，或扫描QR关注我们的微信官公众号：搜索知乎号：探谋络科技