1、TMO GROUP 出品 海外膳 营养保健品 电商数据报告国内市场每业更新2021年11 版免费版报告录前3海外膳营养保健品市场总览 电商5类市场份额6畅销产品前 5 名7产品价格范围10流产品特征11搜索关键词14增最快的产品15跨境热销店铺前10名16保健品品牌前10名17热销品牌旗舰店案例18海外服美容营养补充剂36海外管营养补充剂38海外关节营养补充剂40海外综合营养素补充剂42海外微物营养补充剂44海外抗衰营养补充剂46海外消化道营养补充剂48海外护眼营养补充剂剂50海外服纤体营养补充剂52海外免疫营养补充剂54海外运动纤体品56海外内分泌营养补充剂58其他膳营养补充品60海外保健机

2、能品62蛋粉/氨基酸/胶原蛋64植物精华/提取物66海洋物类68脂肪酸/脂类70维素/矿物质72膳纤维/碳化合物74菌/菇/微物发酵76免费版内容 付费版额外内容前如果您有更具体的数据研究或信息要求，请联系我们。从新冠爆发，2020年3TMO推出第期的英版海外健康品电商数据报告今，已有年半的时间了。期间，这个业在中国电商市场经历了很的增。尤其是中国消费者，有意识的参加健身运动，提身免疫的群越来越普遍，与此同时，使保健品也正成为活的部分，除了以往的乐龄群，年轻族群也开始服保健品达到提升体质，补充体，养颜美容等功效。随着这些消费为越来越普及，我们观察到从天猫淘宝近期在产品数据结构上产了变化，尤其是

3、产品分类，从原先以成分配等内容形成的分类（如维素/矿物质）逐渐变成了以消费者为中的使场景分类，如维素C归类进免疫营养补充剂，维素D、K归类进关节营养补充剂。天猫作为引领中国消费者消费向标平台，我们认为这些变化源于消费者的搜索需求，对保健品功效和使场景的理解不断加深有关。在偌的平台，户主要靠搜索来找到商品，多成分属于医药类术语，晦涩难懂，户法记得并使，但如和户具体使需求相结合，拆分为现有类将其与之匹配，就能很好的触发户初次购买点，也可以拓展和延品类的使命周期和频再购。保健品业品牌需要研究消费者趋势，创造需求场景，并通过社交媒体等不同内容矩阵不断加深户的认知，推动产品渗透率和业务增。我们已从10份

4、开始顺应这个市场的变化，逐步采新的分类法将这些趋势展现给家，帮助家更好理解消费者所关注的度与市场趋势。本报告聚焦线上市场，旨在帮助希望进中国跨境保健品市场的电商务公司，或已经在中国开展电商务活动但希望进步开拓市场的海外医疗保健品公司更加了解中国市场和其消费者的消费为。报告内容包括国内市场的格局与增、消费新趋势、消费者的需求变化，并就不同品牌、产品类型和含有特定成分产品的竞争进了深的探讨分析。本报告将来天猫、淘宝、天猫超市和天猫国际等阿巴巴平台的销售数据作为数据依据。具体来说，这些数据引阿巴巴的“品-保健品-海外保健品”类，从多个维度对业进了全且深的观察，包括了市场规模、最畅销产品、增最快产品、

5、流产品特征、畅销品牌和消费者搜索趋势等。注:本报告内容为TMO Group制作，所有数据均为TMO的电商专家的桌研究、归纳演绎等法所得。由于本报告篇幅有限，加之不同读者所需信息各异，本报告仅作为相关户的市场参考资料，不作为企业投资决策的全部依据。3TMO的每健康补充产品数据包系列从2020年3开始，TMO每都会从阿巴巴的电商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据。这些数据以图表相结合的可视化式呈现给读者。如需下载往期的英版数据包，请单击下的相关份或访问我们的数据包下载 https:/www.tmogroup.asia/downloads/catego

6、ry/data-pack/TMO的相关报告：6.18促销这份免费、深的业报告为有意向中国销售健康和品补充剂（如维素、减肥药或蛋粉）的海外公司的提供了具有巨潜的国内保健品市场的重要商业洞察及其数据依据。更多TMO指南和报告,请咨询 https:/www.tmogroup.asia/resources/三四五六TMOs 2020 Health&Food SupplementsIndustry Report七九2021 4海外膳营养保健品市场总览0元1,000,000,000元2,000,000,000元3,000,000,000元4,000,000,000元09501,9002,8503,8002

7、------11品牌数量销售额历史数据 2020.01-2021.11*数据收集于2021年12初，在淘宝、天猫、天猫超市和天猫国际的“品-品补充-海外膳营养补充品”类下。6.18促销2021.11品牌：2727 销售量：14,769,787 在线宝量（商品）：72078 销售额：3,689,541,206元 店铺：2443双11促双11促 5类市场份额0.9%2.5%3.3%3.8%4.1%4.5%4.6%5.0%5.2%7.2%10.0%13

8、.8%16.9%17.2%海外服美容营养补充剂海外管营养补充剂海外关节营养补充剂海外综合营养素补充剂海外微物营养补充剂海外抗衰营养补充剂海外消化道营养补充剂海外护眼营养补充剂海外服纤体营养补充剂海外免疫营养补充剂海外运动纤体品海外内分泌营养补充剂其他膳营养补充品海外保健机能品蛋粉/氨基酸/胶原蛋植物精华/提取物海洋物类脂肪酸/脂类维素/矿物质膳纤维/碳化合物菌/菇/微物发酵*按销售额排名 6 NO.1产品类别：益菌品牌：神标价：298元成交均价：202.78元销售额：32,013,162元销售量：157,869神性益菌 服胶囊性护理 乳酸杆菌3盒起购NO.2NO.3产品类别:钙品牌：Swiss

9、e标价：399元成交均价：105.85元销售额：9,628,008元销售量：90,955Swisse 斯维诗娘娘钙柠檬酸钙补钙孕妇钙150成维素孕期NO.4热巴同款Swisse斯维诗奶蓟草120粒 加班熬夜应酬护常备旰产品类别：蓟类品牌：Swisse标价：298元成交均价：180.32元销售额：12,237,175元销售量：67,862NO.5美国进 Schiff Move Free益节 氨糖维MSM软素绿盒120粒*3产品类别：氨基葡萄糖品牌：Move Free/益节标价：569元成交均价：454.62元销售额：30,605,330元销售量：67,320*Ranked by monthly

10、sales volume 产品类别:钙品牌：Swisse标价：199元成交均价：88.7元销售额：5,974,016元销售量：67,349Swisse澳洲进钙维素DVD150粒补钙易吸收中年成孕妇钙*按销售量排名畅销产品前5名 7 NO.1产品类别：益菌品牌：神标价：298元成交均价：202.78元销售额：32,013,162元销售量：157,869神性益菌 服胶囊性护理 乳酸杆菌3盒起购NO.2产品类别：氨基葡萄糖品牌：Move Free/益节标价：569元成交均价：454.62元销售额：30,605,330元销售量：67,320NO.3美国进 Schiff Move Free益节 氨糖维M

11、SM软素绿盒120粒*3NO.4【预售】基因港NMN12000genad+艾沐茵烟酰胺单核苷酸礼盒三瓶装产品类别：NAD+前体营养补充剂品牌：geneharbor标价：5299元成交均价：4462元销售额：27,615,331元销售量：6,189NO.5热巴同款Swisse斯维诗奶蓟草120粒*2瓶熬夜必备护旰产品类别:蓟类品牌：Swisse标价格：596元成交均价：341.87元销售额：21,157,435元销售量：61,887产品类别:氨基葡萄糖品牌：Move Free/益节标价：749元成交均价：589.44元销售额：23,176,191元销售量：39,319美国进 Schiff Mov

12、e Free益节氨糖维 软素红瓶200粒*3*按销售额排名畅销产品前5名 8序号产品名称链接品牌 标价(元)成交均价(元)销售量销售额(元)611磅乳清Myprotein熊猫乳清蛋质粉健身男蛋增健肌粉营养粉h-p:/ by monthly sales volume 畅销产品(#6-15)9*按销售额排名产品价格范围价格范围(元)20------10-20-40-60006000-7

13、0-1000-2000销售额(元)0元125,000,000元250,000,000元375,000,000元500,000,000元 10畅销产品特征-101,000,0002,000,0003,000,0004,000,000530,798887,2711,246,9433,618,9013,684,373澳利亚美国本德国加拿按原产国划分的销售量01,250,0002,500,0003,750,0005,000,000441,641690,645814,2304,813,3184,833,696

14、胶囊剂颗粒粉剂服液按产品形式划分的销售量0元250,000,000元500,000,000元750,000,000元1,000,000,000元113,413,580218,803,166381,329,343705,876,620933,506,614美国澳利亚本德国新兰按原产国划分的销售额（元）0元350,000,000元700,000,000元1,050,000,000元1,400,000,000元146,802,615177,841,062182,473,8611,055,746,6701,323,670,341胶囊剂服液粉剂颗粒按产品形式划分的销售额（元）11按营养成分划分的销售额（

15、元）畅销产品特征-2 12盐酸氨基葡萄糖烟酰胺单核苷酸（nmn)益菌冻粉碧萝芷胎盘提取物nmn+nr复合配b420 100亿/粒胶原lr-32 60亿/粒0元25,000,000元50,000,000元75,000,000元100,000,000元14,709,67815,043,24816,701,76718,016,82018,701,20618,848,95120,265,50728,236,37531,818,35797,272,439快速缓痛祛肿胀 重建关节软和滑液，促进关节身修复提亮肤呵护健康改善周期不规律补充nad+性健康调理保养抗衰延缓衰淡化细纹源头抗糖、缓解部细纹和皱纹、保护

16、细胞活性0元12,500,000元25,000,000元37,500,000元50,000,000元12,151,91813,258,21816,857,88217,077,97118,007,14119,634,20020,245,22732,662,78536,883,68649,247,468按效果划分的销售额（元）畅销产品特征-3 13补软护关节前20个搜索关键字提升注意 氨基酸 胶原蛋肽 爱乐维 维素童进补肾养堂 VE 胶囊细胞液营养 减少欲搜索量飙升的关键字*Number in parentheses refers to Search index关键字热搜指数牡蛎284,883维素

17、b族166,308维素163,920叶素144,374维素b124,240褪素121,521益菌调理肠胃112,533胶原蛋肽112,095代餐饱腹品107,182复合维素104,488氨糖软素103,103油98,782肝护96,086叶酸95,022辅酶q1093,644dha92,108维素d78,544养胃77,594肺清76,992补脑增强记忆76,900 14 NO.5产品类别:氨基葡萄糖品牌：Move Free/益节标价：569元成交均价：569元销售量：67,320美国进 Schiff Move Free益节 氨糖维MSM软素绿盒120粒*3NO.1产品类别：益菌品牌：神标价：

18、298元成交均价：298元销售量：157,869神性益菌 服胶囊性护理 乳酸杆菌3盒起购NO.3热巴同款Swisse斯维诗奶蓟草120粒 加班熬夜应酬护常备旰产品类别:蓟类品牌：Swisse标价：298元成交均价：226元销售量：67,862NO.4Swisse澳洲进钙维素DVD150粒补钙易吸收中年成孕妇钙产品类别：钙品牌：Swisse标价：199元成交均价：130元销售量：67,349NO.2Swisse 斯维诗娘娘钙柠檬酸钙补钙孕妇钙150成维素孕期产品类别:钙品牌：Swisse标价：399元成交均价：131元销售量：90,955增最快的产品*Ranked by monthly sale

19、s volume 15天猫国际进超市Swisse斯维诗海外旗舰店阿健康药房海外店MoveFree官海外旗舰店GNC健安喜官海外旗舰店Blackmores海外旗舰店Doppelherz双海外旗舰店Noromega海外旗舰店神海外旗舰店lifespace官海外旗舰店0元125,000,000元250,000,000元375,000,000元500,000,000元183,873215,83863,489243,465281,137231,550321,736813,244671,3412,130,94442,958,98544,543,78647,612,29951,242,24576,552,9

20、9876,794,832126,028,821126,919,766219,701,385476,370,273销售额（元）销售量跨境热销店铺前10名 1601,7503,5005,2507,000在线宝量（商品）4073622722,2276811,9521,5141,8143786,0290750,0001,500,0002,250,0003,000,0002,317,293463,347609,303318,741365,192306,525403,10572,86553,710224,777销售量品牌销售额(元)原产地Swisse/斯维诗467,037,090澳利亚Move Free/

21、益节178,838,441美国Blackmores/澳佳宝138,144,568澳利亚GNC/健安喜94,055,548美国Fancl/芳珂92,049,558本Life Space/益倍适65,100,042澳利亚Puritans pride/普丽普莱62,957,138美国Noromega53,524,567挪威Pola/宝丽51,173,898本Centrum/善存50,112,985美国*Ranked by monthly sales volume 保健品品牌前10名 17热销品牌分析各品牌的市场数据：品牌旗舰店概况旗舰店销售趋势 VS 品牌销售额旗舰店11销售概况旗舰店热销产品前5名

22、付费版内容想要了解更多热销品牌分析的详细内容吗？快来点击下载付费版报吧！类详情各类的市场数据：品牌、畅销产品和店铺概述销售量和销售额类结构和销售例价格范围畅销产品前5名付费版内容想要了解更多类分析的详细内容吗？快来点击下载付费版报吧！与美中健康产品协会（HPA中国）合作 HPA是个美国营利501（c6）协会，致于整个天然健康产品业，包括膳补充剂、有机品、天然化妆品、运动营养和传统草药产品。该协会的主要重点是继续发展中国的膳补充剂和整个天然保健品业。关于探谋络科技TMO Group是家国际性的数字商务解决案提供商，在阿姆斯特丹，上海,成都和港设有办事处，致于为中型企业在跨境电商，B2B数字化转型

23、，数据智能和云增值服务领域提供前沿的技术解决案。Commerce-Data-AI 我们倡导数据驱动，与客户紧密合作提供数据体系的规划，数据贯穿前期的市场洞察，户为数据的流程设计，捕获，分析到运营优化，为您未来的数字化转型运筹帷幄。我们引领客户从最初的商务需求，策划，设计到开发，并为客户提供期的技术持以及由智能营销和云计算赋能的托管服务。积累多年的电商实施和品牌出海的经验，我们已经为国内外多家企业提供针对中国和境外尤其是东南亚，欧洲和北美市场的多个解决案，重点服务企业为B2C、D2C模式下的健康美妆业，以及B2B数字化转型全业。我们致于和客户起成并形成期共赢的合作伙伴关系。想了解最新关于膳营养保健品业相关的电商务信息和解，请发送电邮件infotmogroup.asia订阅，并在社交媒体上关注我们，或扫描QR关注我们的微信官帐户：搜索知乎号：探谋络科技