1、QuestMobile2022 QuestMobile2022 中国移动互联网年度大报告中国移动互联网年度大报告20232023-0202-2121本报告研究说明本报告研究说明本报告主要为中国移动互联网2022年全年发展和特色的全面盘点1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年1-12月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察

2、数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3）主要研究模型：）主要研究模型：行业发展生命周期理论、行业集中度理论行业发展生命周期理论、行业集中度理论增长、营销、运营相关：增长、营销、运营相关：用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与画像相关：用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究用户动机与行为关联相关：用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系0120222022年中国移动互联网整体市场发展年中国移动互联网整体市场发展总结总结（统领页）（统领页）Source：QuestMobileQu

3、estMobile 研究院 2023年2月01稳中蓄力稳中蓄力2022年用户规模增长迎来近三年新高，总规模达到12.03亿人们的线上需求依然在稳步加深，用户注意力继续向头部平台集中02联合发展联合发展经过多年的行业竞争和业务磨合，各大平台开始逐步走向协作共赢跨界协同趋势更加凸显，小程序等成为平台间连接合作的重要渠道03流量新域流量新域对于流量的获取需要促使众多互联网公司从布局新平台、新生态向新市场逐步拓宽，企业的市场发展也在逐步呈现多元化态势04智能互联智能互联5G发展提速，5G网络活跃用户占比已提升至12.7%5G连接加快从手机向汽车等终端领域延伸，赋能万物互联05运动热潮运动热潮北京冬奥会

4、与卡塔尔世界杯两大顶级体育赛事掀起品牌营销热潮小众运动集中爆发，露营、骑行、滑雪等户外运动成为新潮流06变现驱动变现驱动2022年互联网广告市场规模保持稳定增长态势，突破6600亿元互联网广告从引流向商业化闭环延展，满足品牌高转化需求1.1稳中蓄力：稳中蓄力：20222022年全网用户再迎高增长，年全网用户再迎高增长，用户总规模突破用户总规模突破1212亿大关亿大关20222022年中国移动互联网用户规模再度大幅增长，总规模突破年中国移动互联网用户规模再度大幅增长，总规模突破1212亿亿QuestMobile数据显示，2022年全网用户净增2,214万，迎来近三年新高，中国移动互联网用户总规模

5、突破12亿大关。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月11.45 11.56 11.54 11.53 11.58 11.62 11.64 11.67 11.74 11.83 11.90 11.96 12.03 07------10中国移动互联网中国移动互联网 月活跃用户规模月活跃用户规模单位：亿2020年1-12月增长1,3031,303万万2021年1-12月增长1,

6、2261,226万万2022年1-12月增长2,2142,214万万全网的触网程度继续稳步加深，尤其是人均使用时长，过去一年全网的触网程度继续稳步加深，尤其是人均使用时长，过去一年得到大幅增长，用户的线上粘性愈发增强得到大幅增长，用户的线上粘性愈发增强Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月138.7 146.5 153.9 177.3 0501001502--12月人均使用时长月人均使用时长单位：小时20年年 中国移动互联网中国移动互联网 使

7、用行为使用行为2,442.9 2,542.5 2,589.2 2,633.0 01,0002,0003,0--12月人均使用次数月人均使用次数单位：次+5.6%+5.1%+15.2%+4.1%+1.8%+1.7%社会人群结构变化也同步反映在线上，银发人群、三线及以下城社会人群结构变化也同步反映在线上，银发人群、三线及以下城市用户依然是线上经济发展的重要增长极市用户依然是线上经济发展的重要增长极QuestMobile数据显示，中国移动互联网51岁以上用户群体占比已超过1/4，达到26.4%；三线及以下城市用户群体占比超六成，达到60.6%。So

8、urce：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年12月22.7%22.7%22.1%21.2%60.3%56.5%54.3%52.4%17.0%20.8%23.6%26.4%--12年龄分布年龄分布24岁以下25-50岁51岁以上9.4%8.7%8.2%7.7%16.3%15.3%15.5%14.6%17.8%17.3%17.5%17.1%22.0%24.1%24.7%24.9%17.5%17.5%17.5%19.0%17.0%17.0%16.6%16.7%-122021-

9、122022-12城际分布城际分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20年年 中国移动互联网中国移动互联网 人群画像人群画像短视频依然是用户时长占比最高的应用类型，且继续保持较高增短视频依然是用户时长占比最高的应用类型，且继续保持较高增长，人们的线上注意力集中度逐步加强长，人们的线上注意力集中度逐步加强Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月15.2%21.0%25.7%28.5%26.5%23.4%21.2%20.7%6.7%6.4%6.6%6.7%7.9%6.8%6.3

10、%6.5%4.0%5.0%5.5%4.5%39.7%37.3%34.8%33.2%--12中国移动互联网中国移动互联网 细分行业细分行业 用户使用总时长占比用户使用总时长占比短视频即时通讯综合资讯在线视频综合电商其他+5.8%+4.7%+2.8%头部互联网公司依然保持较高增长，尤其布局电商和生活服务行头部互联网公司依然保持较高增长，尤其布局电商和生活服务行业企业，过去一年流量增长更为突出业企业，过去一年流量增长更为突出Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月11.76 11.20

11、 10.75 9.97 8.50 7.01 5.80 5.48 5.26 5.25 4.98 4.78 2.98 2.81 2.63 071420222022年年1212月月 中国移动互联网中国移动互联网 去重总用户量去重总用户量TOP15TOP15企业企业企业去重总用户量企业流量占全网比例腾讯控股阿里巴巴百度集团抖音集团蚂蚁集团拼多多快手腾讯音乐爱奇艺微博京东美团三六零华为掌门科技企业APP个数4592734200企业总用户量同比增长率0.3%3.9%6.9%7.0%6.8%24.6%9.0%-5.4%4.6%-1.6%15.4%7.3%-7.8%

12、-7.4%-27.6%单位：亿97.3%92.7%89.0%82.5%70.4%58.0%48.0%45.4%43.5%43.5%41.3%39.6%24.7%23.2%21.8%0%60%120%注：1、APP个数：该企业下关联的App总个数；2、总用户量(去重)：在统计周期(月)内，该企业下各APP用户量的去重总用户数。短视频的快速增长也带动相关企业用户时长的增长，用户注意力短视频的快速增长也带动相关企业用户时长的增长，用户注意力向头部企业集中的同时，市场竞争也更显激烈向头部企业集中的同时，市场竞争也更显激烈Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互

13、联网数据库 2022年12月注：1、腾讯系包括腾讯控股和腾讯音乐，百度系包括百度集团和爱奇艺，阿里系包括阿里巴巴和蚂蚁科技；2、各派系下APP具体划分以TRUTH全景版产品为准35.7%33.6%21.0%24.5%10.2%10.2%7.7%8.0%6.7%6.2%18.7%17.6%-12移动互联网巨头系移动互联网巨头系APP APP 使用时长占比使用时长占比腾讯系抖音系快手系百度系阿里系其他+3.5%1.2联合发展：生态协作成为行业发展重要趋势，联合发展：生态协作成为行业发展重要趋势，外部环境的改变促使企业强化合作共赢外部环境的改变促使企业强化合作共赢经过近几年行业

14、市场的持续动荡，合作共赢、生态协作成为各大经过近几年行业市场的持续动荡，合作共赢、生态协作成为各大互联网公司应对环境压力的更优选择互联网公司应对环境压力的更优选择Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月13.6%9.6%89.8%96.7%抖音快手0%50%100%KOL数量占比活跃用户渗透率20222022年年1212月月 影视娱乐行业在影视娱乐行业在典型典型KOLKOL平台比例情况平台比例情况2022年3月17日，抖音与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权。20222022年年 长短视频平台合作典型案例

15、长短视频平台合作典型案例2022年7月19日，抖音与爱奇艺达成合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括迷雾剧场在内的诸多优质剧目，进行短视频创作。2022年6月30日，快手与乐视视频达成合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。跨界协作、探寻商业化变现渠道成为当下互联网发展的趋势，小跨界协作、探寻商业化变现渠道成为当下互联网发展的趋势，小程序、快应用等成为连接各自平台、嫁接合作的重要途径程序、快应用等成为连接各自平台、嫁接合作的重要途径Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH

16、中国移动互联网数据库 2022年12月2021年12月27日，快手生态开放大会上，快手宣布，美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等服务能力。快手用户将能够通过美团小程序直达。2022年8月9日，饿了么和抖音共同宣布达成合作。饿了么将基于抖音平台，以小程序为载体，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，助力数百万商家为抖音用户提供从内容种草、在线点单到即时配送（“即看、即点、即达”）的本地生活服务新体验。快手与美团合作案例快手与美团合作案例抖音与饿了么合作案例抖音与饿了么合作案例20222022年年1212月月 美团美团APPAPP中

17、快手用户占比中快手用户占比同比增长2.1个百分点20222022年年1212月月 饿了么饿了么APPAPP中抖音用户占比中抖音用户占比同比增长2.4个百分点32.6%78.4%小程序开发的低成本和灵活性更使其成为当下互联网发展的重要小程序开发的低成本和灵活性更使其成为当下互联网发展的重要风向标，风向标，BATBAT小程序平台流量反映其生态特征的同时，也更多流小程序平台流量反映其生态特征的同时，也更多流向当下热门行业和商业化发展突出领域向当下热门行业和商业化发展突出领域Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月注：BAT小程序选取

18、占比TOP10行业，红色百分比表示较去年同期变化。38.0%10.0%10.0%8.0%8.0%7.0%5.0%4.0%4.0%2.0%生活服务办公商务移动购物金融理财实用工具手机游戏出行服务教育学习移动视频医疗服务微信小程序微信小程序50.0%15.0%7.0%7.0%6.0%4.0%4.0%3.0%1.0%1.0%生活服务移动购物出行服务金融理财实用工具汽车服务医疗服务健康美容旅游服务育儿母婴支付宝小程序支付宝小程序27.0%16.0%9.0%8.0%7.0%6.0%6.0%4.0%3.0%3.0%生活服务教育学习移动购物移动视频数字阅读移动社交新闻资讯实用工具汽车服务房产服务百度智能小程

19、序百度智能小程序20222022年年1212月月 BAT TOP100BAT TOP100 小程序行业分类占比小程序行业分类占比+5%+2%+2%+6%+2%+2%+2%+3%+7%+5%依托小程序等多元渠道布局，各大应用平台实现快速增长，尤其依托小程序等多元渠道布局，各大应用平台实现快速增长，尤其电商和生活服务等变现需求较强的行业，对小程序的依赖度更加电商和生活服务等变现需求较强的行业，对小程序的依赖度更加凸显凸显Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月90.0%83.1%85.2%26.3%20.7%42.9%90.0%3

20、8.7%1.0%20.2%34.7%29.9%68.6%81.4%47.2%1.3%99.6%66.7%99.4%13.8%2.6%23.4%12.3%2.4%0%40%80%120%拼多多京东美团中国移动滴滴出行饿了么小红书金山文档美团外卖腾讯文档20222022年年1212月月 中国移动互联网应用中国移动互联网应用 去重用户规模去重用户规模TOP10 TOP10 全景流量分布全景流量分布App微信小程序支付宝小程序百度智能小程序所属行业移动购物移动购物生活服务生活服务出行服务生活服务移动社交办公商务生活服务办公商务去重总用户量（亿）7.795.804.752.882.791.941.911

21、.801.791.79同比增长率25.9%28.2%6.7%121.9%17.3%15.2%12.4%57.2%20.5%33.9%注：1、应用统计规则：2022年12月应用全景流量分布中APP流量占比90%；2、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去重总用户量；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。1.3流量新域：寻找增量空间依然是平台发展关键命题，流量新域：寻找增量空间依然是平台发展关键命题，公域资源、生态渠道、出海发展，企业为拓展生存公域资源、生态渠道、出海发展，企业为拓展生存空间各行其道空间各行其道依托微信庞大的用户基础，视频号也成为重要的公域资源，其用依托微信庞大的用户基础，视频号

22、也成为重要的公域资源，其用户以一线户以一线/新一线城市年轻人群为主新一线城市年轻人群为主Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月20222022年年1212月月 微信视频号用户地域分布微信视频号用户地域分布10%5%4%0%活跃占比图例：50.0%50.0%19.3%20.6%20.1%17.2%11.0%9.0%15.4%16.3%21.3%18.2%19.8%男女00后90后80后70后60后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20222022年年1212月月 微信视频号用户画像微信视频号用户画像活跃

23、占比TGI9985596118视频号用户同时广泛渗透各大视频号用户同时广泛渗透各大KOLKOL平台，在资讯、娱乐、剧情、平台，在资讯、娱乐、剧情、生活等多个方面均占据较高比例，相互间形成传播互补链生活等多个方面均占据较高比例，相互间形成传播互补链Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月91.0%49.9%53.5%24.5%14.5%0%25%50%75%100%抖音微博快手哔哩哔哩小红书20222022年年1212月月 微信视频号用户微信视频号用户在典型在典型KOLKOL平台的活

24、跃比例平台的活跃比例KOL平台用户规模(亿)7.155.034.491.961.720%20%40%60%80%时政资讯影视娱乐音乐舞蹈创意剧情搞笑美食种草生活方式20222022年年1212月月 微信视频号用户微信视频号用户在典型在典型KOLKOL平台的行业分布平台的行业分布注：典型KOL平台包括抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书。家电数字化、智能化的快速发展，促使互联网公司广泛拓宽媒介家电数字化、智能化的快速发展，促使互联网公司广泛拓宽媒介场景，与传统媒体公司的协作成为互联网平台布局家庭大屏的主场景，与传统媒体公司的协作成为互联网平台布局家庭大屏的主要方式要方式Source：QuestMo

25、bileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月11,556 11,194 8,945 8,563 5,583 3,606 1,157 888 867 841 05,00010,00015,000云视听极光银河奇异果CIBN酷喵影视芒果TV云视听小电视华数鲜时光风行视频云视听电视猫云视听快TV云视听虎电竞20222022年年1212月月 OTTOTT点播媒体点播媒体 月活跃设备数月活跃设备数TOP10TOP10单位：万所属公司腾讯视频南方新媒体爱奇艺银河优酷视频国广东方湖南快乐阳光互动娱乐哔哩哔哩南方新媒体抖音华数传媒风行在线南方新媒体快手南方新媒体虎牙直播南方

26、新媒体基于多年的发展积累，众多互联网公司通过自主渠道资源进行多基于多年的发展积累，众多互联网公司通过自主渠道资源进行多元化拓展，逐步壮大平台规模元化拓展，逐步壮大平台规模Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月注：1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计；2、用户量占比：在统计周期(月)内，该渠道用户量占总用户量的比例；3、去重总用户数：在统计周期（月）内，该应用在各渠道用户量的去重总量（仅对全景流量去重）;4、选取比例大于1%的生态流量渠道。46.7%29.8%23.6%生态流量-微博站外生态流量-移动

27、网页App新闻资讯：新浪新闻新闻资讯：新浪新闻45.4%43.9%10.3%生态流量-移动网页生态流量-视频号App汽车服务：易车汽车服务：易车20222022年年1212月月 典型应用全景生态流量规模占比分布典型应用全景生态流量规模占比分布许多公司也在顺应市场环境变化，通过与外部生态渠道的多元化许多公司也在顺应市场环境变化，通过与外部生态渠道的多元化合作，实现更广泛的流量布局合作，实现更广泛的流量布局Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月注：1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计；2、用户量占比：在

28、统计周期(月)内，该渠道用户量占总用户量的比例；3、去重总用户数：在统计周期（月）内，该应用在各渠道用户量的去重总量（仅对全景流量去重）;4、选取比例大于1%的生态流量渠道。44.7%18.4%13.3%7.5%7.3%6.6%生态流量-移动网页生态流量-移动应用App生态流量-视频号生态流量-抖音生态流量-快手汽车服务：汽车之家汽车服务：汽车之家59.4%19.4%5.9%5.1%3.7%3.2%2.6%App生态流量-OTT生态流量-抖音生态流量-移动网页生态流量-IPTV生态流量-内容联盟生态流量-微博移动视频：芒果移动视频：芒果TVTV20222022年年1212月月 典型应用全景生态

29、流量规模占比分布典型应用全景生态流量规模占比分布用户生活娱乐服务为主的互联网企业，则更加注重强化场景化生用户生活娱乐服务为主的互联网企业，则更加注重强化场景化生态渠道布局，通过各类智能家居渗透用户的生活场景态渠道布局，通过各类智能家居渗透用户的生活场景Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月注：1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计；2、用户量占比：在统计周期(月)内，该渠道用户量占总用户量的比例；3、去重总用户数：在统计周期（月）内，该应用在各渠道用户量的去重总量（仅对全景流量去重）;4、选取比例大于

30、1%的生态流量渠道。30.6%26.9%18.2%14.3%6.8%2.1%1.1%App生态流量-智能硬件生态流量-移动网页生态流量-移动应用生态流量-网页应用百度智能小程序-喜马拉雅微信小程序-喜马拉雅移动音乐：喜马拉雅移动音乐：喜马拉雅42.2%29.0%28.0%生态流量-风行OTTApp生态流量-移动网页移动视频：风行视频移动视频：风行视频20222022年年1212月月 典型应用全景生态流量规模占比分布典型应用全景生态流量规模占比分布出海也成为当下众多互联网公司拓展业务市场的重要选择，通过出海也成为当下众多互联网公司拓展业务市场的重要选择，通过在国内多年的经验积累，其模式在国外也能

31、实现快速发展在国内多年的经验积累，其模式在国外也能实现快速发展Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月所属行业所属行业公司名称公司名称典型应用典型应用主要布局区域主要布局区域出海发展思路出海发展思路手机游戏腾讯穿越火线、使命召唤、王者荣耀欧美、日本、东南亚全球化IP拓展市场，以MOBA、生存竞技类等中度品类为主网易荒野行动、第五人格、明日之后日本日本地区本地化深度运营，品类多元化，未来向欧美拓展莉莉丝万国觉醒、剑与远征欧美、日韩自研SLG和卡牌发家，主打欧美市场米哈游崩坏3、原神美国、日本、韩国二次元游戏，主打美国与日韩市场三七互娱Puzzles&Su

32、rvival、云上城之歌欧美、日韩、中国港澳台、东南亚代理发行+自研自发+投资定制，欧美主打SLG、东南亚主打模拟经营、RPG等短视频抖音TikTok北美收购海外应用+复制国内产品出海欢聚时代Likee东南亚、俄罗斯通过本地化优势进行品牌打造，吸引当地的内容消费者和创作者快手Kwai、Snack Video南美、东南亚结合市场特性，通过差异化发展开拓市场空间电商SHEINSHEIN欧美、中东、东南亚供应链+流量提升品牌力阿里巴巴AliExpress欧美、日本、韩国“价格为王”+优质卖家+庞大的会员基础和丰富的产品品类拼多多Temu北美、非洲主打低价模式，加强美国社媒互动，增加社交游戏玩法社交欢

33、聚时代Bigo Live欧洲、北美、中东、东南亚全球化+本地化，短视频+直播，内容+社交赤子城科技Mico、Yumy、YoHo东南亚、中东、南亚、北美精细的本地化运营，搭建主产品+细分市场产品矩阵亚洲创新Upive、Lamour、SupreFans、Haya东南亚、中东、北非、南美实时社交+布局新兴市场部分行业典型公司的出海发展思路部分行业典型公司的出海发展思路世界不同地区、不同群体、不同消费层的市场多样化，为国内众世界不同地区、不同群体、不同消费层的市场多样化，为国内众多互联网公司的多元化发展提供了充分的生存土壤多互联网公司的多元化发展提供了充分的生存土壤跨境电商名称跨境电商名称TemuTe

34、muSHEINSHEIN主打品类全品类女装品类向全品类拓展目标客群中低端消费群体年轻女性目标地区北美为首战欧美、中东、东南亚为主核心特色拼多多供应链/算法/人才支持小单快返模式商业模式类自营模式独立站模式盈利模式自营价差收入自营价差收入引流方式社交媒体+内容/场景型推广社交媒体+社群运营物流模式国内直邮国内直邮，搭建海外退发货仓页面展示算法推荐为主+分类搜索分类搜索为主+算法推荐典型跨境电商典型跨境电商 商业模式对比商业模式对比Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月1.4智能互联：智能互联：5G5G发展提速，发展提速，5G5G连接加连接加快从手机向汽

35、车等终端领域延伸，赋快从手机向汽车等终端领域延伸，赋能万物互联能万物互联随着随着5G5G智能终端和网络普及的快速发展，智能终端和网络普及的快速发展，5G5G网络活跃用户占比网络活跃用户占比提升明显提升明显7.4%4.5%84.8%7.5%80.9%6.4%3.0%78.1%12.7%84.8%2G3G4G5GWIFI全网用户网络环境分布全网用户网络环境分布-12QuestMobile数据显示，2022年12月，5G网络活跃用户占比达12.7%，较去年同期提升了5.2个百分点。占比变化-1.0%-1.5%-6.7%5.2%3.9%Source：QuestMobileQues

36、tMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月iOSiOS与安卓系统的市场份额已趋于稳定；中高端机型成为市场争与安卓系统的市场份额已趋于稳定；中高端机型成为市场争夺热点，夺热点，20002000元以上占比提升元以上占比提升2.7%2.7%Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月21.7%21.7%78.3%78.3%-12中国智能终端中国智能终端 iOSiOS系统与安卓系统活跃系统与安卓系统活跃设备数量占比变化设备数量占比变化iOS系统终端安卓系统终端7.0%6.0%28.1%26.

37、4%26.9%28.1%14.9%16.1%23.1%23.4%-12价格分布价格分布1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上+2.7%OPPOOPPO、vivovivo、荣耀等国产终端品牌保持增长态势，品牌分布逐、荣耀等国产终端品牌保持增长态势，品牌分布逐步趋于均衡化步趋于均衡化Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月26.3%24.3%21.7%21.7%19.9%20.0%14.1%14.5%10.2%10.2%1.7%3.8%3.5%2.9%2021

38、-122022-12中国智能终端各品牌活跃设备数量占比变化中国智能终端各品牌活跃设备数量占比变化华为AppleOPPOvivo小米荣耀三星其他+0.1%+0.4%-2.0%+2.1%0%0%激活设备数（万台）激活设备数（万台）官方定价官方定价（256GB256GB款）款）主要功能卖点主要功能卖点￥2699天玑1300 旗舰芯片、120赫兹超清屏、多端互联￥2699高通骁龙778G Plus处理器、IMX800三主摄、双曲屏设计￥2999高通骁龙870、3D微曲屏OIS光学防抖、全场景NFC￥3199第一代骁龙7、5000万索尼旗舰、自研影像芯片￥1999120Hz、OLED硬核曲屏、5100m

39、Ah 快充大电池、多屏协同￥3999天玑9000、自研芯片V1+80W闪充、120赫兹刷新频率、OIS光学防抖￥19994500mAh超长续航、双子星环呼吸灯、33W超级闪充、OLED超清炫彩屏￥25992K柔性直屏、OIS光学防抖、67W快充、5500mAh大电量￥3699天玑8100-MAX处理器、并内置了马里亚纳X自研NPU芯片、采用5000万像素索尼 IMX766传感器￥3099骁龙8+旗舰处理器 1亿像素光学防抖 120W+5000mAh849.0 772.4 408.6 379.1 350.7 338.7 304.1 294.1 290.0 279.2 OPPO Reno 8荣耀

40、70vivo S15OPPO Reno 8 Pro荣耀 X40vivo X80OPPO A96 5G红米 K50 天玑8100OPPO Reno 8 Pro+红米 K50 至尊版（接上页）（接上页）Source：QuestMobile QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月注：激活设备数：在统计周期(月)内，首次使用新机型的设备数。新机型指一款机型从上市当月开始向后的3个月内，例如：一款机型4月上市，从4月至7月该机型视为新机型；按照QuestMobile2022年中国智能终端新上市机型，3个月内总激活设备排序，选取TOP10终端品牌机型。20222022年

41、年 中国智能终端新机型激活设备数中国智能终端新机型激活设备数 TOP10TOP10QuestMobile数据显示，2022年新机型激活设备数TOP机型多集中在2000-4000元中高端价位，芯片、屏幕等核心卖点之外，多端互联、多屏协同等跨终端能力亦成为新卖点。01002003004-012022-01中国汽车月度销量中国汽车月度销量汽车总体新能源汽车单位：万辆汽车“新四化”发展趋势下，新能源汽车销量屡创新高，已成为汽汽车“新四化”发展趋势下，新能源汽车销量屡创新高，已成为汽车市场重要推动引擎车市场重要推动引擎Source：QuestMobileQuestMobile

42、研究院 2023年2月；中国汽车工业协会 2022年12月2022-12根据中汽协数据，2022年1-12月我国汽车销量2686.4万辆，同比2.1%，其中，新能源汽车销量保持高速增长势头，同比增长93.4%，市场占有率达到25.6%，新能源汽车已成为推动汽车销量的重要引擎。2022年新能源汽车销量688.7万辆占汽车新车总销量的25.6%2021年新能源汽车销量352.1万辆占汽车新车总销量的13.4%2020年新能源汽车销量136.7万辆占汽车新车总销量的5.4%车企服务智能化升级同步加速，各类型车企发展车机互联服务，车企服务智能化升级同步加速，各类型车企发展车机互联服务，智能汽车智能汽车

43、APPAPP流量提升显著流量提升显著432.6 382.7 313.9 289.5 268.2 02004006-012022-01车企智能汽车车企智能汽车APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模 TOP5TOP5比亚迪汽车上汽大众吉利汽车日产智联My BMW单位：万2022-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月2022年净增量659万2021年净增量610万2020年净增量198万注：净增量指智能汽车APP TOP5总体去重月活跃用户规模的年度增长值，净增量=期末MAU（即12月）-期

44、初MAU（即1月）1.5运动热潮：体育经济带动运动潮流的运动热潮：体育经济带动运动潮流的同时，助力品牌借势突围同时，助力品牌借势突围1.5.120222022年迎来北京冬奥会与卡塔尔世年迎来北京冬奥会与卡塔尔世界杯两大顶级体育赛事，品牌营销界杯两大顶级体育赛事，品牌营销与赛事同频与赛事同频20222022年迎来北京冬奥会与卡塔尔世界杯两个顶级体育赛事，品牌年迎来北京冬奥会与卡塔尔世界杯两个顶级体育赛事，品牌借力赛事赞助出圈，各类型品牌借助赛事提升用户感知度借力赛事赞助出圈，各类型品牌借助赛事提升用户感知度20222022年年 北京冬奥会北京冬奥会 VS VS 卡塔尔世界杯卡塔尔世界杯 品牌赞助

45、概览品牌赞助概览Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月；根据公开资料整理官方合作伙伴官方合作伙伴官方赞助商官方赞助商20222022年北京冬奥会年北京冬奥会20222022年卡塔尔世界杯年卡塔尔世界杯官方合作伙伴官方合作伙伴官方赞助商官方赞助商中国银行中国国航伊利安踏中国联通首钢集团中国石油中国石化国家电网中国人保中国三峡阿迪达斯可口可乐万达现代卡塔尔航空卡塔尔能源VISA百威啤酒BYJUCRYPTO海信麦当劳蒙牛vivo青岛啤酒燕京啤酒金龙鱼顺鑫农业文控控股北奥集团恒源祥奇安信猿辅导百胜中国盼盼食品4,466.7 05,00010,0009,644

46、.0 05,00010,000除品牌赞助外，运动冠军代言成为冬奥会期间品牌营销新热潮，除品牌赞助外，运动冠军代言成为冬奥会期间品牌营销新热潮，谷爱凌与武大靖等运动冠军新媒体影响力在冬奥会期间显著上升，谷爱凌与武大靖等运动冠军新媒体影响力在冬奥会期间显著上升，品牌争相向其抛橄榄枝品牌争相向其抛橄榄枝青蛙公主爱凌青蛙公主爱凌单位：万武大靖武大靖单位：万奥运冠军谷爱凌与武大靖奥运冠军谷爱凌与武大靖 抖音抖音&微博平台账号去重活跃用户规模变化微博平台账号去重活跃用户规模变化部分部分代言代言品牌品牌京东雅诗兰黛中国移动中国银行凯迪拉克路易威登安踏罗杰杜彼伊利红旗博柏利海澜之家部分部分代言代言品牌品牌So

47、urce：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月顶级赛事的顶级赛事的IPIP产品成为吸睛“新宠”，北京冬奥会期间冰墩墩晋升产品成为吸睛“新宠”，北京冬奥会期间冰墩墩晋升“顶流”“顶流”，”一墩难求一墩难求”成为现象级事件，品牌争相借力冰墩墩形象成为现象级事件，品牌争相借力冰墩墩形象为产品做宣传为产品做宣传国漫国漫非人哉非人哉国漫非人哉冬奥期间与冰墩墩同框，推出动画电影我们的冬奥品牌借势冰墩墩宣传案例品牌借势冰墩墩宣传案例伊利伊利伊利推出冬奥版限定包装雪糕产品“非常熊猫”肯德基肯德基肯德基推出以冰墩墩为主要形象的冬奥会纪念徽章中国农业银行

48、中国农业银行农业银行开通申请冬奥主题信用卡（吉祥物版）易捷易捷中国石化旗下零售品牌易捷推出冰雪嘉年华PLUS计划，利用冰墩墩等冬奥元素包装门店金龙鱼金龙鱼金龙鱼推出冬奥限定芝麻油礼盒套装Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月；根据公开资料整理动漫动漫食品饮品食品饮品餐饮餐饮金融机构金融机构汽车服务汽车服务粮油粮油600.6%453.9%0%500%1000%咪咕视频央视频963.5%990.4%0%500%1000%咪咕视频央视频此外，冬奥会或世界杯比赛期间，具有赛事直播权的央视频和咪此外，冬奥会或世界杯比赛期间，具有赛事直播权的央视频和咪咕视频日活

49、跃用户规模明显上升；在重要比赛日，如热门项目比咕视频日活跃用户规模明显上升；在重要比赛日，如热门项目比赛日、淘汰赛日通常能达到增长小高峰赛日、淘汰赛日通常能达到增长小高峰北京冬奥会期间北京冬奥会期间 咪咕视频与央视频咪咕视频与央视频APPAPP日活跃用户规模日活跃用户规模 同比增长率同比增长率卡塔尔世界杯期间卡塔尔世界杯期间 咪咕视频、央视频咪咕视频、央视频APPAPP日活跃用户规模日活跃用户规模 同比增长率同比增长率Source：QuestMobile QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月冬奥会期间：2月4日-2月20日世界杯赛期间：11月20日-12月

50、18日国内运动员国内运动员IPIP飞速成长，奖牌运动员商业价值攀升，成为各品牌飞速成长，奖牌运动员商业价值攀升，成为各品牌合作重点合作重点Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2023年2月单位：个注：代言合作统计为品牌在2022年与运动员保持签约合作关系，通过公开资料整理，不代表全部。20222022年年 典型运动员参与品牌代言合作典型运动员参与品牌代言合作营销事件示例营销事件示例元气森林三押奥运冠军格力携手武大靖带来换气新招6 7 9 11 28 徐梦桃苏炳添武大靖苏翊鸣谷爱凌20222022年年 典型运动员参与品牌代言合作典型运动员参与品牌代言合作数量对

51、比数量对比1.5.2小众运动集中爆发，露营、骑行、滑小众运动集中爆发，露营、骑行、滑雪等户外运动成为新潮流雪等户外运动成为新潮流010203040单位：万篇010203040单位：万篇20222022年也是小众潮流运动爆发年；随着人们生活水平的改善和对年也是小众潮流运动爆发年；随着人们生活水平的改善和对健康关注度的加深，以露营为代表的小众户外运动媒体内容热度健康关注度的加深，以露营为代表的小众户外运动媒体内容热度走高走高20222022年年 小红书平台小红书平台新兴户外运动新兴户外运动 相关内容数量变化相关内容数量变化20222022年年 抖音平台抖音平台新兴户外运动新兴户外运动 相关内容数量

52、变化相关内容数量变化5月内容数量占比TOP3户外运动：露营：42.3%骑行：20.5%漂流：9.1%10月内容数量占比TOP3户外运动：露营：38.7%骑行：20.9%徒步：10.2%Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月注：新兴户外运动，指露营、骑行、徒步、滑雪、冲浪、漂流、潜水、飞盘、登山、攀岩等户外运动。7月内容数量占比TOP3户外运动：露营：31.8%漂流：18.7%骑行：18.6%5月内容数量占比TOP3户外运动：露营：47.9%徒步：9.4%骑行：9.2%10月内容数量占比TOP3户外运动：露营：35.3%徒步

53、：12.8%骑行：10.8%小红书平台引领小众户外运动热潮，露营、滑板等户外运动的爱小红书平台引领小众户外运动热潮，露营、滑板等户外运动的爱好者们将小红书作为相互交流的社区及对外展示的媒介，吸引更好者们将小红书作为相互交流的社区及对外展示的媒介，吸引更多潜在玩家多潜在玩家050100露营骑行滑雪漂流滑板徒步冲浪登山潜水飞盘抖音小红书单位：万篇Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月20222022年年 抖音平台抖音平台&小红书平台小红书平台 内容数量内容数量 TOP10 TOP10 新兴户外运动类型新兴户外运动类型05101

54、5抖音小红书单位：万篇户外运动具有明显的季节趋势，如户外运动具有明显的季节趋势，如2 2月逢冰雪季叠加冬季奥运会月逢冰雪季叠加冬季奥运会影响，内容声量最高，而露营热度在春夏交替期及秋季达到高峰影响，内容声量最高，而露营热度在春夏交替期及秋季达到高峰051015抖音小红书单位：万篇20222022年年 抖音平台抖音平台&小红书平台小红书平台滑雪相关内容数量变化滑雪相关内容数量变化20222022年年 抖音平台抖音平台&小红书平台小红书平台露营相关内容数量变化露营相关内容数量变化Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月品牌借势户

55、外运动热潮，通过“露营”、“骑行”品牌借势户外运动热潮，通过“露营”、“骑行”等户外运动场景营等户外运动场景营销，寻求与年轻人的共鸣销，寻求与年轻人的共鸣KOLKOL：菜宝Iris内容：内容：青岛今天24度！露营季野餐盒子全攻略趁着天不热赶紧和朋友们出去玩！用九阳0涂层电饭煲做了两个大热的野餐盒子，好吃又健康内容互动量：内容互动量：1.7万露营露营品牌通过户外穿搭、防晒、自驾游出行、野餐、搭帐篷等场景切入露营场景营销KOLKOL：许多多内容内容：电动车兜风和闺蜜买了梦中情车 说走就走。走啊！周末一起去兜风啊！和闺蜜一起骑着新入的雅迪电动车出门溜达这颜值回头率蹭蹭的啊内容互动量内容互动量：2.0

56、万骑行骑行品牌通过骑行穿搭、骑行零食饮料、骑行装备（自行车、电动车）等场景切入营销KOLKOL：是小鱼耶内容：内容：太激动了！姐妹们，昨天女子滑雪大跳台的决赛有木有看！滑雪服我选了谷爱凌同款滑雪服安踏中国冰雪系列#穿安踏为冬奥打call内容互动量：内容互动量：1.6万滑雪滑雪品牌通过滑雪装备、穿搭（羽绒服、滑雪服）、妆容等场景切入滑雪场景营销Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月品牌借势户外运动场景营销案例品牌借势户外运动场景营销案例注：内容互动量=点赞+评论+转发。露营、飞盘、骑行已成为当下年轻人热衷的运动，带动各行业纷

57、露营、飞盘、骑行已成为当下年轻人热衷的运动，带动各行业纷纷开展相关主题活动，实现品牌强势曝光纷开展相关主题活动，实现品牌强势曝光20222022年年 相关主题营销典型行业占比相关主题营销典型行业占比20222022年年 相关主题营销事件示例相关主题营销事件示例Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2023年2月21.1%15.0%17.6%5.3%12.5%11.8%5.3%10.0%5.9%5.3%7.5%17.6%15.8%5.0%23.5%5.3%7.5%11.8%飞盘露营骑行食品饮品美妆护理运动户外交通出行生活服务服饰箱包注：1、典型行业选取广告主开展

58、主题营销的营销事件数TOP6的行业；2、相关主题营销典型行业占比依据QuestMobile整理的营销事件计算得到，不代表全部营销事件。Prada 极限国度装点极限运动卡姿兰 LuLu 猪邀你一起 Lu 营去1.6变现驱动：互联网广告从引流向商业变现驱动：互联网广告从引流向商业化闭环延展，满足品牌高转化需求化闭环延展，满足品牌高转化需求20222022年互联网广告市场规模稳定持平，年互联网广告市场规模稳定持平，Q4Q4受大促节点营销带动，受大促节点营销带动，保持增速保持增速1,429.2 1,474.4 1,663.3 2,122.2 3.9%-7.6%5.1%6.3%01,0002,0003,

59、0002022Q12022Q22022Q32022Q420222022年年Q1Q1-20222022年年Q4Q4 中国互联网广告市场规模变化中国互联网广告市场规模变化市场规模同比增长率注：参照公开财报数据，结合QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告，不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2022年12月；营销研究院 2023年2月单位：亿元互联网行业受营收影响，广告投放同比减少，其中网络购物广告互联网行业受营收影响，广告投放同比减少

60、，其中网络购物广告投放费用遥遥领先，旅游服务作为时下消费者关注热点，营销投投放费用遥遥领先，旅游服务作为时下消费者关注热点，营销投入有所增长入有所增长220.1 87.3 62.0 61.7 51.6 49.0 45.8 42.5 35.5 16.5-49.5%-69.8%-25.1%-45.1%-34.0%-46.3%-51.9%-56.3%-55.9%9.3%0100200300网络购物网络游戏数字阅读金融理财网络社交网络视频教育学习生活服务房产服务旅游服务20222022年年 互联网行业广告投放费用及同比变化互联网行业广告投放费用及同比变化 TOP10TOP10广告投放费用同比增长率So

61、urce：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2022年12月单位：亿元注：广告形式为互联网媒介投放广告，不包括电商内广告、直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。非互联网行业中，美妆护理行业处于领先地位；除非互联网行业中，美妆护理行业处于领先地位；除ITIT电子行业同电子行业同比有所下降外，其他行业同比均有所上升比有所下降外，其他行业同比均有所上升315.2 152.6 100.7 85.5 76.6 69.0 34.6 23.5 21.4 15.1 2.1%14.4%1.1%24.1%-7.9%55.2%74.9%46.2%15.6%28.9

62、%00美妆护理交通出行食品饮品服饰箱包IT电子家用电器医药保健母婴用品金融保险家居建材20222022年年 非互联网行业广告投放费用及同比变化非互联网行业广告投放费用及同比变化 TOPTOP1010广告投放费用同比增长率单位：亿元Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2022年12月注：广告形式为互联网媒介投放广告，不包括电商内广告、直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。互联网行业中，电商平台之间逐渐拉开差据；非互联网行业中，互联网行业中，电商平台之间逐渐拉开差据；非互联网行业中，国际集团美妆护理品牌保持头部优

63、势地位国际集团美妆护理品牌保持头部优势地位6.1 6.7 6.8 7.0 7.7 9.4 10.3 41.1 55.6 64.4 快手七猫免费小说58同城爱奇艺抖音唯品会小红书拼多多淘宝京东互联网互联网行业行业单位：亿元Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2023年2月注：1、广告形式为互联网媒介投放广告，不包括电商内广告、直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式；2、选取广告主的主（集团）品牌，并统计其互联网广告投放费用；3、淘宝包括淘宝、天猫、淘特、阿里巴巴、点淘。20222022年年 互联网与非互联网行业广告主广告投放费用互联网

64、与非互联网行业广告主广告投放费用 TOP10TOP109.7 9.8 10.0 10.0 11.1 12.1 14.8 19.8 21.7 28.3 拜耳资生堂伊利苹果上汽大众玛氏联合利华雅诗兰黛宝洁欧莱雅非非互联网互联网行业行业单位：亿元各内容平台逐渐呈现优势行业，吸引广告主进行内容投放合作各内容平台逐渐呈现优势行业，吸引广告主进行内容投放合作音乐舞蹈影视娱乐游戏美食时尚穿搭生活方式美妆创意剧情时政资讯汽车影视娱乐时尚穿搭美妆搞笑美食时政资讯游戏运动健身情感音乐舞蹈美妆美食时尚穿搭种草创意剧情生活方式摄影母婴教育运动健身时政资讯教育金融财经生活方式健康影视娱乐文字文化企业美食科技科普抖音快手

65、微博哔哩哔哩小红书微信公众号20222022年年1212月月 各平台各平台KOLKOL数量占比数量占比 行业分布行业分布影视娱乐音乐舞蹈种草美食搞笑时尚穿搭创意剧情时政资讯教育情感游戏音乐舞蹈影视娱乐二次元生活方式搞笑科技科普美食教育宠物萌宠注：1、KOL数量占比，指在统计周期内，指定KOL平台目标行业中活跃用户数符合产品定义规模的KOL数量除以该平台中活跃用户数符合产品定义规模的KOL数量；2、以上平台显示KOL数量占比TOP10行业。Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月0220232023年中国移动互联网五大发展趋势

66、年中国移动互联网五大发展趋势预判预判政策鼓励：政策持续向好，平台经济迎规范发展新机遇政策鼓励：政策持续向好，平台经济迎规范发展新机遇20222022年年 平台经济重要影响政策文件梳理平台经济重要影响政策文件梳理2022-01国家发展改革委等九部门发布关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见中央政治局会议：“要促进平台经济健康发展，完成平台经济专项整改，实施常态化监管，出台支持平台经济规范健康发展的具体措施。”-122022-07中央政治局会议：“要推动平台经济规范健康持续发展，完成平台经济专项整改，对平台经济实施常态化监管，集中推出一批“绿灯”投资案例。”中央经济工作会

67、议：“要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展，创造就业，国际竞争中大显身手。”Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月行业融合：伴随直播赋能、组织数字化、产品智能化等领域的快行业融合：伴随直播赋能、组织数字化、产品智能化等领域的快速发展，数字经济与实体经济融合将进一步加深速发展，数字经济与实体经济融合将进一步加深直播直播赋能更多行业领域赋能更多行业领域组织数字化协同提升效率组织数字化协同提升效率产品智能化发展加速产品智能化发展加速产业数字化链路产业数字化链路数字经济与实体经济深度融合数字经济与实体经济深度融合从娱乐到带货，再到运

68、动健身，直播正在更多细分场景发挥价值更多新型数字技术应用在三大产业生产过程中，驱动产业升级效率办公软件加速迭代，助力组织数字化升级Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月；TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月4.27 02-12智能家居智能家居APPAPP行业行业月使用总时长月使用总时长直播融入更多生活场景：数字化赋能产业2022年6月，东方甄选KOL账号月活跃用户规模达到年度峰值：2340.62340.6万万直播助农直播健身2022年4月，刘畊宏KOL账号月活跃用户规模达到年度峰值：

69、1.721.72亿亿外卖招聘旅游26,502 10,796 1,084 钉钉企业微信飞书020,00040,000典型效率办公典型效率办公APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模-12单位：万同比增长率46.4%19.3%107.5%0.22 0.00.10.20.-12智能汽车智能汽车APPAPP行业行业月使用总时长月使用总时长单位：亿小时单位：亿小时农业、工业、服务业要素数字化过程数字化应用智能化工业互联网、智能交通、智能教育、智能医疗、智慧农业等汽车、家居家电等产品加速智能化升级，用户使用时长持续提升产业数字化升级市场驱动：扩大内需战略背

70、景下，国内消费市场将迎来复苏市场驱动：扩大内需战略背景下，国内消费市场将迎来复苏02,0004,0006,000旅游服务旅游服务TOP5TOP5 APPAPP 周活跃用户规模周活跃用户规模携程旅行去哪儿旅行飞猪旅行同程旅行马蜂窝旅游单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2023年1月0200400600航班服务航班服务TOP5TOP5 APPAPP 周活跃用户规模周活跃用户规模航旅纵横飞常准南方航空航班管家中国国航单位：万QuestMobile数据显示，2022年末至2023年1月，旅游服务、航班服务等APP周活跃用户规模提升明显

71、，良好的出行环境为旅游出行消费市场的恢复创造了条件。（接上页）（接上页）Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2023年1月；国家电影局 2023年1月59.05 78.22 60.35 67.58 040802019年2021年2022年2023年春节档（正月初一至初六）电影总票房春节档（正月初一至初六）电影总票房单位：亿元05001,000电影演出电影演出TOP3TOP3 APPAPP 周活跃用户规模周活跃用户规模淘票票猫眼大麦单位：万QuestMobile数据显示，春节期间，电影演出类APP流量增长显著，文化消费市场迎来强势复苏。营

72、销多元：媒介向曝光营销多元：媒介向曝光+内容双驱动发展，大曝光优势仍是主要内容双驱动发展，大曝光优势仍是主要投放考量因素投放考量因素30.3%12.6%11.1%11.1%3.6%0%20%40%20222022年年1212月月 互联网广告投放费用互联网广告投放费用 TOP5TOP5媒介媒介5,2662,5141,9997393402975,1612,0401,6046833352656,0003,00003,0006,00020222022年年1212月月 典型消费行业典型消费行业 不同内容不同内容平台品牌官方号数量变化平台品牌官方号数量变化-12单位：个MAU(亿)7

73、.1510.343.604.496.46注：1、广告形式为互联网媒介投放广告，不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式；2、典型消费行业，指美妆、食品饮料、母婴、家电行业；3、官方号，指微信公众号、微博、抖音、快手、小红书平台中，由品牌所在企业官方注册且运营的账号。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2022年12月代言人代言人+曝光模式仍为营销的核心方式，代言人的选择更具灵活曝光模式仍为营销的核心方式，代言人的选择更具灵活性性 明星流量迭代快，提高灵活性 明星人设塌方频现，降低风险性短短合作广广布局多多样化 多人代言聚拢流量，

74、辐射更广人群 梯队组合轮换，保持营销热度 体育明星、话题性高的企业家、虚拟偶像等非娱乐代言人增多 梯队组合保持营销热度20232023年代言人合作典型变化趋势年代言人合作典型变化趋势100.0%88.0%76.0%74.0%58.0%50.0%32.0%20.0%硬广代言人内容营销线下活动KOL/KOC矩阵直播电商内营销线下渠道合作20232023年典型品牌采用典型营销方式占比年典型品牌采用典型营销方式占比注：1、调研问题为：2023年您所在企业会采用哪几种营销方式？N=50；2、调研品牌覆盖传统行业包括食品饮品、美妆护理、IT电子、交通出行、家用电器、金融保险等，覆盖互联网行业包括网络购物、

75、新闻资讯、生活服务等，典型品牌结合品牌影响力和2022年累计广告投放规模选取头部品牌。Source：QuestMobileQuestMobile Echo快调研 2023年2月；营销研究院 2023年2月技术突破：技术发展有望促进生产效率提升，并进一步创造新的技术突破：技术发展有望促进生产效率提升，并进一步创造新的消费和需求消费和需求Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月基础层基础层迭代层迭代层应用层应用层基础基础AIAI模型训练模型训练训练成本高、参数规模亿量级垂直领域打磨垂直领域打磨细分领域的二次训练、满足行业应用AIGCAIGC应用应用文本、图

76、片、音视频等各样式AI生成应用AIGCAIGC生态链条生态链条AIGCAIGC应用应用AIGCAIGC应用场景应用场景以ChatGPT为代表的AIGC应用引发全球关注，这将带动基础大模型热潮，并推动AIGC赋能更多应用场景。0320222022年中国移动互联网典型行业洞察年中国移动互联网典型行业洞察（统领页）（统领页）Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月手机游戏手机游戏游戏版号再度重启，刺激游戏行业的市场信心移动视频移动视频短视频：行业格局稳固，亿级流量应用均为抖音系、快手系在线视频：内容资源与平台流量粘性连接更加紧密智能设备智能设备行业渗透率提升

77、至27.2%家居、汽车等多赛道渗透加速办公商务办公商务阿里巴巴、腾讯、抖音集团等巨头加码B端数字化升级，旗下应用流量提升显著教育学习教育学习教育数字化升级，远程教学、学习类APP快速发展生活服务生活服务外卖、快递等平台便捷用户生活，与用户连接加深金融服务金融服务行业渗透率突破80%移动购物移动购物阿里巴巴、拼多多、京东及美团构建电商全景流量“四极”竞争格局20222022年年 中国移动互联网中国移动互联网 典型行业发展特点典型行业发展特点电商电商&金融金融生活生活&教育教育视频视频&游戏游戏办公办公&设备设备3.1移动购物行业移动购物行业移动购物行业在全景流量渠道已形成超移动购物行业在全景流量

78、渠道已形成超7 7亿的用户规模，这为电亿的用户规模，这为电商平台带来差异化生态流量，进而改变行业格局商平台带来差异化生态流量，进而改变行业格局99.9%90.0%83.1%9.4%97.7%20.2%34.7%91.9%2.6%0%30%60%90%120%淘宝拼多多京东美团优选淘特APP微信小程序百度智能小程序支付宝小程序公司阿里巴巴拼多多京东美团阿里巴巴去重总用户量(万)88,91677,89757,99615,00214,06120222022年年1212月月 移动购物行业移动购物行业TOP5 TOP5 全景流量规模占比分布全景流量规模占比分布Source：QuestMobileQues

79、tMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月注：1、去重总用户量：在统计周期(周/月)内，该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)；2、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去重总用户量 3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示微信小程序百度智能小程序支付宝小程序6.89亿0.07亿0.94亿合计去重7.24亿20222022年年1212月月 移动购物行业移动购物行业小程序渠道活跃用户规模小程序渠道活跃用户规模12.3%19.0%21.5%20.2%17.1%8.5%14.9%16.9%24.7%18.7%16.3%00后90后80后70后60后一线城市新一线城市二线

80、城市三线城市四线城市五线及以下APPAPP行业行业随着实体经济与数字化结合更为紧密，相较随着实体经济与数字化结合更为紧密，相较APPAPP流量画像，全景流量画像，全景流量为移动购物进一步扩充一二线级、年轻用户流量为移动购物进一步扩充一二线级、年轻用户20222022年年1212月月 移动购物行业移动购物行业 全景流量渠道用户画像全景流量渠道用户画像13.4%24.2%21.1%18.8%13.8%22.9%27.5%19.6%15.1%9.1%5.7%00后90后80后70后60后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下微信小程序行业微信小程序行业16.8%22.9%19.9%19

81、.5%10.2%19.1%25.8%22.7%15.4%10.5%6.5%00后90后80后70后60后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下百度智能小程序行业百度智能小程序行业19.0%30.4%23.0%15.4%5.4%22.6%29.4%20.4%14.2%8.8%4.5%00后90后80后70后60后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下支付宝小程序行业支付宝小程序行业Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月从全景流量域企业参与者角度，在移动购物行业中，美团凭借即从全景流量域企业参与者角度

82、，在移动购物行业中，美团凭借即时零售类电商业务，成为现阶段流量第四极时零售类电商业务，成为现阶段流量第四极9.33 7.79 5.93 1.56 1.15 阿里巴巴拼多多京东美团唯品会20222022年年1212月月 移动购物行业移动购物行业企业全景流量企业全景流量 TOP5TOP5单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月物流距离近（跨公里）远（跨城市）当日（即时）多日（跨日）美团（近地即时零售）京东（同城当日达）物流时间中（同城市）隔日（次日）各家社区团购业务（同城次日达）阿里、拼多多、唯品会（跨城多日达）京东（跨城

83、次日达）拥有亿级以上流量的电商企业拥有亿级以上流量的电商企业业务模式业务模式注：全景流量：移动互联网主流流量渠道，目前包括APP、微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序从从APPAPP垂直商品行业角度，自带终端流量的数码电商用户规模据垂直商品行业角度，自带终端流量的数码电商用户规模据垂直类目行业首位垂直类目行业首位手机终端厂商的自建电商渠道，能够以终端用户提供流量基础1.71 1.29 1.07 0.14 0.14 数码电商闲置交易生鲜电商跨境电商酒水电商20222022年年1212月月 垂直商品类电商垂直商品类电商APPAPP行业行业月活跃用户规模月活跃用户规模 TOP5TOP5单位：亿2

84、0222022年年1212月月 数码电商数码电商APPAPP行业行业 TOP5TOP5 APPAPP5,8544,0853,4472,83570203,0006,000vivo 商城华为商城OPPO商城小米商城荣耀商城月活跃用户规模月活跃用户规模91.0%95.3%90.2%76.4%51.5%0%50%100%vivo华为OPPO小米荣耀上述上述APPAPP中对应手机品牌占比分布中对应手机品牌占比分布TOP1TOP1品牌品牌单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月贵州茅台在贵州茅台在20222022年上线年上线i

85、i茅台茅台APPAPP，打造品牌私域，在，打造品牌私域，在3030-5050岁已岁已婚男性群体中弘扬和传递酒文化，推动酒水电商成购物行业增长婚男性群体中弘扬和传递酒文化，推动酒水电商成购物行业增长黑马黑马138 135 102 102 1,355 1,412 1,437 1,380 1,484 1,505 1,482 1,391 1,367 04008001,2001,6--092022-12酒水电商行业与典型酒水电商行业与典型APPAPP 月活跃用户规模月活跃用户规模酒水电商行业i茅台APP3月底试运行5月中旬正式上线单位：万Source：

86、QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月（接上页）（接上页）Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年12月2632理财旅游资讯环境科技兴趣偏好兴趣偏好TOP5TOP5（活跃占比（活跃占比TGITGI）69.5%30.5%性别性别男女72.6%27.4%婚姻婚姻已婚未婚22.3%21.2%12.6%12.7%18.8%10.8%13.7%9.3%12.7%9.3%13.3%10.4%6.7%26.4%i茅台APP全网年龄分布年龄分布24岁以下25-30岁3

87、1-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上20222022年年1212月月 i i茅台茅台APPAPP 用户画像用户画像3.2金融理财行业金融理财行业自自20202020年以来，伴随移动金融基建和科技的进一步发展，金融理年以来，伴随移动金融基建和科技的进一步发展，金融理财行业的渗透率增加明显，超财行业的渗透率增加明显，超8 8成网民选择使用线上金融成网民选择使用线上金融APPAPP；行；行业流量主要聚集在分别以支付宝、国有四大行为代表的支付结算业流量主要聚集在分别以支付宝、国有四大行为代表的支付结算和手机银行行业中和手机银行行业中65.4%80.2%78.0%0%25%50%75

88、%100%金融理财金融理财APPAPP行业行业占全网渗透率占全网渗透率活跃渗透率95.2%53.2%10.3%8.4%5.8%支付结算手机银行股票交易综合理财保险服务20222022年年1212月月 金融理财金融理财细分行业渗透率细分行业渗透率TOP5TOP5注：行业渗透率=100%*某细分行业MAU/金融理财APP行业MAUSource：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月金融理财行业中，拥有高粘性的更多为三线及以下的中老年群体金融理财行业中，拥有高粘性的更多为三线及以下的中老年群体45.1%42.6%39.9%60.1%20.1%

89、66.7%36.6%63.4%-25.0%24.1%-3.3%3.3%19-40岁40岁以上一二线城市三线及以下城市0%25%50%75%100%20222022年年1212月月 金融理财金融理财APPAPP行业用户画像行业用户画像行业整体用户行业高频使用用户差异Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年12月注：高频使用用户：指金融理财APP行业用户，分别按用户在该行业的月人均使用时长、月人均使用次数降序排列，各取TOP20%的，并聚合作为高频使用用户；差异=高频使用用户在某维度的占比分布-整体用户在该维度的占比分布；移动支付场景

90、覆盖日渐完善，用户基数庞大的支付结算入口，也移动支付场景覆盖日渐完善，用户基数庞大的支付结算入口，也在为其它金融理财细分行业发展奠定用户基础，注入活力在为其它金融理财细分行业发展奠定用户基础，注入活力53.9%8.8%8.7%5.4%4.6%2.8%2.2%1.9%130 109 132 118 133 132 114 133 0%20%40%60%手机银行股票交易综合理财保险服务现金借贷记账理财网络彩票消费金融20222022年年1212月月 支付结算用户中使用金融理支付结算用户中使用金融理财其它细分行业的活跃渗透率财其它细分行业的活跃渗透率活跃渗透率活跃渗透率TGI69.6%71.9%74

91、.3%0%25%50%75%100%-122022-12支付结算支付结算APPAPP行业行业占全网渗透率占全网渗透率注：活跃渗透率=某目标行业用户群体启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标行业的月活跃用户数；活跃渗透率TGI=某目标行业用户群体启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月银行机构的线上化进程亦在加速增长，过去银行机构的线上化进程亦在加速增长，过去3 3年来，手机银行年来，手机银行APPAPP行业的活跃用户规模累计实现行

92、业的活跃用户规模累计实现1.751.75亿用户的增量亿用户的增量28.3%34.4%38.7%41.5%0%15%30%45%--12手机银行手机银行APPAPP行业行业占全网渗透率占全网渗透率Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月7,427 5,533 4,553 020004000600080-122022-12手机银行手机银行APPAPP行业行业月活跃用户规模同比增量月活跃用户规模同比增量单位：万1.75亿注：同比增量=当年某月的月活跃用户规模

93、-上年同期的月活跃用户规模银行银行APPAPP的流量增长，一定程度得益于行业在的流量增长，一定程度得益于行业在4141岁以上中老年群岁以上中老年群体、以及三线及以下城市的覆盖率得以明显提升体、以及三线及以下城市的覆盖率得以明显提升Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年12月49.4%45.9%41.4%39.7%39.2%39.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市城市等级城市等级-1240.8%50.0%52.5%56.6%51.3%42.5%24.3%24岁以下25-30岁31-3

94、5岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上年龄年龄-12手机银行手机银行APPAPP行业在目标维度的覆盖率行业在目标维度的覆盖率变化值2.9%0.0%1.5%1.3%6.9%9.9%5.1%变化值1.3%2.4%1.8%4.1%1.5%5.3%注：覆盖率=手机银行APP行业在某维度的月活跃用户规模/全网用户在该维度的月活跃用户规模3.3短视频行业短视频行业短视频平台在兴趣电商、本地生活等赛道的布局效果显著，持续短视频平台在兴趣电商、本地生活等赛道的布局效果显著，持续抢占用户的注意力，用户活跃度与使用时长稳步提升，日均使用抢占用户的注意力，用户活跃度与使用时长稳步提

95、升，日均使用时长超过时长超过2.52.5小时小时单位：小时Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月57.2 52.7 58.0 57.2 55.5 54.1 59.2 60.5 55.6 59.0 59.4 67.1 78.9%76.8%76.2%76.3%76.2%76.4%77.4%78.7%78.6%78.9%79.6%79.5%0204060802022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11

96、 2022-12短视频短视频APPAPP行业行业 月月人均使用时长人均使用时长趋势趋势月人均使用时长活跃渗透率同比增长12.9%18.8%20.8%18.7%8.5%5.4%5.2%4.6%10.2%12.2%11.3%22.8%抖音系、快手系应用在流量与粘性方面均占据头部地位，行业竞抖音系、快手系应用在流量与粘性方面均占据头部地位，行业竞争格局基本稳定争格局基本稳定41.4 30.2 41.0 33.5 14.1 17.4 11.8 4.9 1.3 0.4 01020304050单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年1

97、2月单位：小时7.154.492.462.211.330.660.460.220.070.046.4%9.2%21.8%10.3%1.7%9.0%-24.0%-30.5%-22.1%02468抖音快手快手极速版抖音极速版 西瓜视频 抖音火山版 好看视频微视优喱视频 vivo短视频20222022年年1212月月 短视频行业短视频行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10 APPTOP10 APP及月人均使用时长及月人均使用时长月活跃用户规模同比增长率月人均使用时长注：vivo短视频于2022年4月上线。抖音加速发展本地生活业务，大量新茶饮品牌通过自播方式，实抖音加速发展本地生活业务，大量新茶

98、饮品牌通过自播方式，实现快速获客，茶饮高频低客单、冲动消费属性强，契合抖音“货找现快速获客，茶饮高频低客单、冲动消费属性强，契合抖音“货找人”的特点人”的特点Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月235.4 186.8 149.2 125.6 luckincoffee瑞幸咖啡星巴克中国喜茶奈雪的茶0100200300典型饮品品牌典型饮品品牌 抖音官方号粉丝数抖音官方号粉丝数-12单位：万饮品品牌饮品品牌 抖音自播抖音自播双十一期间，瑞幸咖啡将直播间打造成T台，通过走秀的形式展示各款产品，内容化、年轻化

99、的直播形式，吸引用户停留，同时推出超低价秒杀饮品，激起用户参与热情喜茶在抖音举办“2022喜茶年会年度饮品颁奖盛典”直播活动，融入中式元素，全方位地展示爆款产品和人气品牌联名活动，并为用户提供直播专属福利，创新直播提升品牌势能恢复外链合作助力双方打造更丰富的线上消费新场景，提升快手恢复外链合作助力双方打造更丰富的线上消费新场景，提升快手用户的购物体验，同时拓宽电商平台用户获客渠道，用户的购物体验，同时拓宽电商平台用户获客渠道，快手平台的快手平台的品牌营销价值提升品牌营销价值提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月淘宝淘宝

100、京东京东快手快手淘宝淘宝&京东京东&快手快手APP APP 用户重合情况用户重合情况2022年10月28日，快手与淘宝、京东重新恢复外链合作，商家可以通过淘宝联盟、京东联盟在快手直播间购物车等模块发布商品及服务链接。此前，快手宣布自2022年3月1日起，暂停与淘宝、京东商家的外链合作。淘宝淘宝京东京东快手快手2022-12三者重合用户数13,250万2022-12重合率14.9%27.5%29.5%2022-03三者重合用户数10,172万2022-03重合率11.9%25.3%26.0%重合率变化+3.0%+2.2%+3.5%注：1、重合用户数：在统计周期(月)内，同时使用过三个App的用户

101、数；2、重合率：在统计周期(月)内，三个APP的重合用户数与某个APP活跃用户数的比值。以A与B与C的重合为例，A的重合率=A与B与C的重合用户数/A的活跃用户数，即ABC/A。3.4在线视频行业在线视频行业20222022年多部口碑、热度双收的剧集综艺，带动行业整体用户粘性年多部口碑、热度双收的剧集综艺，带动行业整体用户粘性小幅增长，释放积极信号小幅增长，释放积极信号单位：小时Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月16.9 15.1 17.2 17.3 16.5 15.4 17.1 18.1 16.3 16.9 16.7

102、 18.5 66.1%65.9%63.8%63.3%63.2%63.1%65.1%66.3%65.5%65.2%65.0%65.9%010202022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12在线视频在线视频APPAPP行业行业 月月人均使用时长人均使用时长趋势趋势月人均使用时长活跃渗透率同比增长2.4%5.9%10.7%20.4%12.7%3.9%8.1%7.4%11.2%15.0%11.5%18.5%面对短视频的挑战，长视频平台通过开发新业务、布局中视

103、频，面对短视频的挑战，长视频平台通过开发新业务、布局中视频，向综合性平台转型；存量用户下，头部平台竞争激烈向综合性平台转型；存量用户下，头部平台竞争激烈8.9 7.2 5.7 5.0 18.8 5.8 5.6 3.6 10.4 3.0 05101520单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月单位：小时5.073.962.622.411.960.300.260.230.200.145.3%-11.0%28.2%0.5%14.9%-6.5%69.7%73.1%2.1%-53.6%0246爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷视频哔哩

104、哔哩多多视频咪咕视频央视频 爱奇艺极速版 韩小圈20222022年年1212月月 在线在线视频行业视频行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10 APPTOP10 APP及月人均使用时长及月人均使用时长月活跃用户规模同比增长率月人均使用时长“降本增效”是长视频行业“降本增效”是长视频行业20222022年发展的主基调，各平台发力自制年发展的主基调，各平台发力自制优质内容，留存价值用户；联合会员给予用户优惠的同时，也帮优质内容，留存价值用户；联合会员给予用户优惠的同时，也帮助平台拓展用户触达边界助平台拓展用户触达边界Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移

105、动互联网数据库 2022年12月；Echo 快调研 2022年10月27.1 25.2 18.4 爱奇艺腾讯视频芒果TV0102030典型在线视频典型在线视频APP APP 付费用户人均使用时长付费用户人均使用时长-12单位：小时79.3%31.3%27.5%本平台直充单独对某个内容付费购买多平台联合会员在线视频在线视频APPAPP会员会员用户用户 付费方式分析付费方式分析注：右图调研问题为：您是通过什么渠道办理的会员？（多选）N=1,453。内容是长平台的立足之本，电视台与互联网平台资源互通，保障内容是长平台的立足之本，电视台与互联网平台资源互通，保障优质内容的持续供给

106、优质内容的持续供给Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月；TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月005--10芒果芒果TV&TV&央视频央视频APP APP 月人均使用时长月人均使用时长芒果TV央视频单位：分钟卫视资源加持下，平台流量迅速增长卫视资源加持下，平台流量迅速增长双平台优势稳固，“芒果生态”持续发展双平台优势稳固，“芒果生态”持续发展芒果超媒的台网双平台模式，在资源协同方面优势显著，内容供给端储备充足，“综N代”+“热门IP”推动

107、移动端应用流量增长，除APP外，OTT、IPTV端2022年12月活跃用户数分别达到8,563万、1,624万，同比增长34.1%、14.8%“国家队”优势凸显“国家队”优势凸显央视频APP作为中央电视台的新媒体平台，依托总台资源，有着持续造血能力和版权优势，例如，冬奥会、世界杯期间，央视频APP均拥有转播权，刺激新用户下载使用，2022年2月及11月，新安装用户数分别为2,078万、1,005万世界杯作为四年一次的全球顶级赛事，拥有极高的关注度，央视世界杯作为四年一次的全球顶级赛事，拥有极高的关注度，央视频、咪咕视频获得央视转播授权，频、咪咕视频获得央视转播授权，DAUDAU增长显著增长显著

108、Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月04008001,20011-0111-0611-1111-1611-2111-2612-0112-0612-1112-1612-2112-年年11 11-1212月月 咪咕视频咪咕视频&央视频央视频APP APP 日活跃用户规模日活跃用户规模咪咕视频央视频单位：万世界杯期间球迷观赛热情随着世界杯决赛的到来达到顶峰，决赛期间，抖音球迷观赛热情随着世界杯决赛的到来达到顶峰，决赛期间，抖音体育直播间流量始终保持较高水平体育直播间流量始终保持较高水平QuestM

109、obile数据显示，12月18日23时决赛打响，随着比赛的进行观赛人数不断增长，抖音体育直播间最高实时在线人数达3,670万人次单位：万人次Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月01,0002,0003,0004,00020222022年年1212月月1818-1919日日 世界杯决赛世界杯决赛 抖音体育直播间抖音体育直播间 实时在线人数走势实时在线人数走势00:08 下半场开始23:52 上半场结束01:46 点球大战开始01:07 加时赛开始01:56 阿根廷夺冠截至2022年12月19日 02:00累计在线人数超1.

110、381.38亿人次亿人次自开赛以来，赛场资讯一直频繁占据网络头条位置，视频、社交自开赛以来，赛场资讯一直频繁占据网络头条位置，视频、社交平台成为用户交流讨论的首选，著名球星的表现吸引着球迷的目平台成为用户交流讨论的首选，著名球星的表现吸引着球迷的目光光Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月注：1、世界杯期间，统计时间为2022年11月20日-12月19日；2、内容提及量，指统计周期内，在抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号六个平台中，提及某关键词的相关发稿数量。20222022年世界杯年世界杯 相关热门关键词词云

111、相关热门关键词词云25.7 4.7 3.5 1.7 1.0 0102030世界杯梅西C罗内马尔姆巴佩世界杯期间世界杯期间 热门关键词热门关键词 新媒体平台新媒体平台内容提及量内容提及量单位：万篇3.5手机游戏行业手机游戏行业45 73 84 01002003-----1020192019年年-20222022年年 国产游戏版号获批数量变化国产游戏版号获批数量变化游戏版号再度重启，刺激游戏行业的市场信心游戏版号再度重启，刺激游戏行业的市场信心2022年4月，时隔8个月

112、后游戏版号再度发放，并在之后数月发放数量不等的游戏版号，重振游戏行业信心。Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年12月；国家新闻出版署 2022年12月单位：个版号恢复对游戏市场的刺激需要时间验证，近一年手机游戏行业版号恢复对游戏市场的刺激需要时间验证，近一年手机游戏行业用户使用时长提升幅度有限用户使用时长提升幅度有限8,206 7,523 7,529 7,835 7,191 6,458 7,605 8,120 7,028 7,518 7,406 7,916-2.6%-12.6%7.6%15.7%3.1%-6.3%0.0%-3.8%7.0%-0.8%7.

113、3%16.7%02,0004,0006,0008,00010,0-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 --1220222022年年 手机游戏行业用户手机游戏行业用户总总使用时长变化使用时长变化总使用时长同比增长率Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月单位：亿分钟20222022年新上线手机游戏产品对整个市场刺激有限，手机游戏行业年新上线手机游戏产品对整个市场刺激有限，手机游戏行业支撑仍

114、旧依赖老游戏支撑仍旧依赖老游戏45 84 109 192 225 267 284 367 396 408 418 438 0.4%0.6%0.9%1.6%1.9%2.3%6.3%8.7%9.0%8.4%8.3%11.0%02004006-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 --1220222022年年 新上线新上线手机游戏手机游戏APPAPP情况情况新上线游戏APP数量占手机游戏行业总时长占比Source：QuestMobileQuestMobile TR

115、UTH 中国移动互联网数据库 2022年12月注：新上线手机游戏指在2022年1月至2022年12月时间段上线的手机游戏APP（月活跃用户规模1万）单位：个1212月月TOP10TOP10手机游戏手机游戏APPAPP中，只有中，只有蛋仔派对蛋仔派对一款为一款为20222022年新年新上线手机游戏产品，上线手机游戏产品，王者荣耀王者荣耀开心消消乐开心消消乐和平精英和平精英等上线多年的老游戏位列前三，并保持等上线多年的老游戏位列前三，并保持6%6%以上的同比增长以上的同比增长15,171 13,806 8,462 4,733 3,022 2,338 2,145 1,933 1,919 1,909

116、06,00012,00018,000王者荣耀开心消消乐和平精英蛋仔派对欢乐斗地主（腾讯）金铲铲之战原神英雄联盟手游地铁跑酷JJ斗地主20222022年年1212月月 手机游戏手机游戏APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10 TOP10 单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月二级分类MOBA消除游戏飞行射击益智休闲传统棋牌策略游戏 MMORPGMOBA赛车跑酷传统棋牌同比增长率6.5%7.6%6.1%-11.2%4.5%59.9%-54.7%469.1%32.3%注：蛋仔派对在2022年5月公测，

117、故无同比增长率65.8%55.0%50.8%41.1%32.8%28.8%28.4%21.4%20.5%18.7%16.8%13.2%10.6%9.8%8.8%7.3%6.4%5.6%5.6%5.0%0.0%40.0%80.0%秘密花园甜点消消猫咪公寓重返帝国捕鱼大咖梦境侦探微乐捕鱼千炮版途游斗地主（比赛版）JJ麻将地铁跑酷节奏的钢琴白块芒果斗地主坦克连未定事件簿光与夜之恋罗斯方块影之诗FIFA足球世界梦幻西游网页版无尽的拉格朗日20222022年年 手机游戏手机游戏APPAPP行业行业 黑马榜黑马榜TOP20 TOP20（DAUDAU 1010万）万）DAU复合增长率20222022年手机游

118、黑马榜年手机游黑马榜TOP20TOP20中出现多款休闲类游戏，以消除游戏、中出现多款休闲类游戏，以消除游戏、益智休闲、模拟经营为代表的轻度、碎片化休闲游戏成为游戏用益智休闲、模拟经营为代表的轻度、碎片化休闲游戏成为游戏用户的重要选择户的重要选择Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月二级分类-消除游戏益智休闲策略游戏益智休闲益智休闲益智休闲传统棋牌传统棋牌赛车跑酷益智休闲传统棋牌MO BA卡牌游戏模拟经营益智休闲卡牌游戏体育竞技MMORPG策略游戏注：期初日期为2022年1月，期末日期为2022年12月20222022年小游

119、戏在活跃用户规模方面表现上佳，年小游戏在活跃用户规模方面表现上佳，TOP10TOP10小游戏的活小游戏的活跃用户规模均突破千万，羊了个羊成为跃用户规模均突破千万，羊了个羊成为20222022年现象级微信小程序年现象级微信小程序游戏游戏6,666 4,123 4,118 2,513 2,201 1,935 1,773 1,519 1,087 1,063 05,00010,000羊了个羊叫我大掌柜拼词达人秀咸鱼之王欢乐斗地主填词小聪明美杜莎传奇最强拼词王原始传奇贪吃蛇大作战20222022年年1212月月 手机游戏行业微信小程序活跃用户规模手机游戏行业微信小程序活跃用户规模TOP10TOP10单位

120、：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月广告投放方面，短视频行业头部平台抖音成为网络游戏行业的重广告投放方面，短视频行业头部平台抖音成为网络游戏行业的重要投放媒介要投放媒介31.0%31.1%34.0%27.7%15.5%21.1%17.0%20.1%4.5%4.8%8.3%12.3%2.9%5.2%4.8%7.2%12.8%4.1%3.1%6.8%19.7%23.2%27.5%26.0%0%50%100%--12网络游戏行业线上广告投放媒介网络游戏行业线上广告投放媒介TO

121、P5TOP5分布分布抖音-APP优量联盟-ADX穿山甲联盟-ADX腾讯视频-APP今日头条-APP其他媒介Source：QuestMobileQuestMobile AD Insight广告洞察数据库 2022年12月虽然虽然20222022年手机游戏行业新游表现不佳，但诸多游戏厂商公布的年手机游戏行业新游表现不佳，但诸多游戏厂商公布的新作成为行业焦点，“开放世界新作成为行业焦点，“开放世界”“3A”“3A大作”“大作”“IPIP改编”成为新作关键词改编”成为新作关键词典部分游戏厂商新作情况典部分游戏厂商新作情况游戏关键词：游戏关键词：“武侠”“武侠”“开放世界”“开放世界”代号：致金庸代号：

122、致金庸王者荣耀世界王者荣耀世界游戏关键词：游戏关键词：“武侠”“武侠”“IPIP改编”改编”“开放世界”“开放世界”“3A3A大作”大作”游戏关键词：游戏关键词：“国风”“国风”“开放世界”“开放世界”“IPIP改编”改编”燕云十六声燕云十六声 射雕射雕百面千相百面千相无限暖暖无限暖暖Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月3.6生活服务行业生活服务行业85.2%26.3%42.9%38.7%12.4%61.3%95.6%28.4%91.9%1.9%29.9%68.6%47.2%66.7%77.8%3.0%5.3%66.8%9.5%17.7%13.8%

123、23.4%15.3%41.3%10.8%81.9%2.4%1.9%2.3%1.1%0%40%80%120%美团中国移动饿了么美团外卖顺丰速运菜鸟中国联通中国电信大众点评中国邮政App微信小程序支付宝小程序百度智能小程序餐饮企业、外卖服务、仓储物流借助互联网转型升级，不断拓宽餐饮企业、外卖服务、仓储物流借助互联网转型升级，不断拓宽数字化消费新场景，以“数字化消费新场景，以“APP+APP+小程序”实现流量多元入口小程序”实现流量多元入口20222022年年1212月月 生活服务行业生活服务行业TOP10 TOP10 全景流量规模占比分布全景流量规模占比分布注：1、去重总用户量：在统计周期(周/月

124、)内，该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)；2、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去重总用户量 3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示细分行业本地生活运营商服务外卖服务外卖服务快递物流快递物流运营商服务运营商服务本地生活快递物流去重总用户量(万)47,479 28,823 19,401 17,883 15,593 14,131 10,632 9,955 8,088 8,014 Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月外卖平台不断扩展业务类型，加之平台搭乘重大赛事推出营销活外卖平台不断扩展业务类型，加之平台搭乘重

125、大赛事推出营销活动，典型外卖服务动，典型外卖服务APPAPP流量同比流量提升流量同比流量提升7,4086,7561,7801,1259998,316 6,914 2,257 1,331 848 饿了么美团外卖肯德基瑞幸咖啡麦当劳02,0004,0006,0008,00010,00020222022年年1212月月 外卖服务外卖服务APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP5TOP-12单位：万同比增长率12.3%2.3%26.8%18.3%-15.1%Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年1

126、2月注：外卖服务TOP5 APP为客户端版TOP5 APP。世界杯开赛以来，观赛热情拉动消费升温，两大典型外卖平台世界杯开赛以来，观赛热情拉动消费升温，两大典型外卖平台1212月日均活跃规模环比增长均在月日均活跃规模环比增长均在10%10%以上以上世界杯决赛美团外卖1118神券节单位：万1,7991,5991,980 1,881 饿了么美团外卖01,0002,0003,00020222022年年11 11-1212月月 典型外卖服务典型外卖服务APPAPP月日均活跃用户规模月日均活跃用户规模-12单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUT

127、H 中国移动互联网数据库 2022年12月+10.0%+17.6%2,264 2,244 2,604 01,0002,0003,0002022-11-012022-11-172022-12-032022-12-1920222022年年11 11-1212月月 典型外卖服务典型外卖服务APP APP 日活跃用户规模日活跃用户规模饿了么美团外卖2022卡塔尔世界杯期间11月20日至12月18日20点,10.3%21点,9.4%22点,7.8%0%5%10%15%20%25%0点3点6点9点12点15点18点21点饿了么饿了么APP APP -1120点,12.1%21点,10

128、.4%22点,8.8%0%5%10%15%20%25%0点3点6点9点12点15点18点21点美团外卖美团外卖APP APP -11+0.7%+1.0%+1.3%世界杯吸引用户“宅家看球”世界杯吸引用户“宅家看球”，典型外卖服务平台晚间时段活跃用，典型外卖服务平台晚间时段活跃用户占比提升户占比提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月+0.8%+1.1%+1.5%典型典型外卖服务外卖服务APP APP 日均活跃时段用户占比日均活跃时段用户占比1212月，快递物流物力的复苏及配送管理加强，快递物流平台用

129、户月，快递物流物力的复苏及配送管理加强，快递物流平台用户活跃，其中顺丰速运全景流量活跃，其中顺丰速运全景流量1212月突破月突破1.51.5亿亿10,96815,59314,72114,1311,6148,0146,5175,6842,3642,69806,00012,00018,0002022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12快递物流行业快递物流行业 去重用户总量去重用户总量 TOP5TOP5应用应用顺丰速运菜鸟中国邮政中通快递货拉拉注：1、去重

130、总用户量：在统计周期(周/月)内，该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)；2、应用包含APP、小程序。单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月50.3%49.7%30.1%43.8%14.9%11.2%7.8%18.7%17.1%26.1%17.2%13.2%男女24岁以下25-35岁36-45岁46岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市菜鸟应用菜鸟应用典型快递物流平台加速向乡村覆盖，四线及以下用户增长；随着典型快递物流平台加速向乡村覆盖，四线及以下用户增长；随着平台平台智能化改造升

131、级智能化改造升级，促进女性、，促进女性、2525-3535岁、岁、4646岁以上群体活跃岁以上群体活跃59.8%40.3%29.5%38.1%16.3%16.2%10.9%17.2%17.6%23.4%17.4%13.5%男女24岁以下25-35岁36-45岁46岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市顺丰速运应用顺丰速运应用20222022年年1212月月 典型典型快递物流快递物流应用应用 全景用户画像全景用户画像注：应用包含APP、小程序。-4.0%4.0%-3.2%1.4%-0.8%2.6%-0.3%-2.2%-1.1%-0.7%1.6%2.7%较去年占比变化较去年

132、占比变化-4.3%4.3%-5.8%5.0%-0.7%-0.8%-1.3%-2.3%1.1%1.8%1.4%Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月3.7教育学习行业教育学习行业数字教学的深化发展和教学场景的线上化延伸，促使数字教学的深化发展和教学场景的线上化延伸，促使K12K12、高等、高等教育细分行业用户线上学习频率快速增长，且月人均单日使用次教育细分行业用户线上学习频率快速增长，且月人均单日使用次数分别达到数分别达到8 8次、次、9 9次次Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互

133、联网数据库 2022年12月62.4 46.3 42.1 40.7 32.9 29.5 19.8 03570教育工具K12高等教育语言学习学前教育职业教育词典翻译月月人均使用次数人均使用次数同比增长率-5.0%46.4%40.4%-16.9%6.6%-19.1%-24.6%单位：次月月人均单日使用次数人均单日使用次数单位：次20222022年年1212月月 教育学习教育学习细分行业细分行业 人均使用次数人均使用次数9.4 8.7 8.4 6.6 6.4 5.7 5.6 03570高等教育教育工具K12职业教育语言学习词典翻译学前教育同比增长率31.9%0.4%46.4%-9.2%-6.9%-1

134、2.4%12.8%4.4%12.8%16.0%26.9%21.1%18.9%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市-1226.3%73.7%20.9%31.6%21.7%25.9%男女24岁及以下25-35岁36-45岁46岁及以上-12数字化教学进程的推进和祖辈带孩现象，助力数字化教学进程的推进和祖辈带孩现象，助力K12K12行业在下沉市行业在下沉市场、女性中老年人群中的渗透发展场、女性中老年人群中的渗透发展性别性别&年龄分布年龄分布+3.0%+5.4%城际分布城际分布+4.6%K12K12 APPAPP行业行业 用户画像用户画像

135、Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年12月月活用户规模增长较高的月活用户规模增长较高的K12 APPK12 APP以教学服务、学科学习类为主，以教学服务、学科学习类为主，助力基础教育的数字化发展助力基础教育的数字化发展2,822 1,761 884 395 335 216 141 127 118 104 01,5003,000智慧中小学快对一起作业学有优教智学网学生端作业帮直播课小盒课堂小盒学生好课在线希望学20222022年年1212月月 K12K12 APPAPP行业行业 月活跃用户规模增长月活跃用户规模增长TOP10TO

136、P10（MAUMAU100100万）万）月活跃用户规模单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月APP类型教学服务作业辅导学科学习教学服务学科学习学科学习学科学习学科学习学科学习学科学习净增量（万）2,78738注：1，净增量=2022年12月用户规模-2021年12月用户规模；2，排序按照APP月活跃用户规模从大到小排序；3，学有优教APP于2022年7月上线，好课在线APP于2022年5月上线，希望学APP于2022年2月上线1212月份考试季，高等教育细分行业用户以题库

137、、考试学习类月份考试季，高等教育细分行业用户以题库、考试学习类APPAPP为主要阵地进行自我充电学习为主要阵地进行自我充电学习828 571 416 388 278 201 119 88 80 60 0450900学信网大学搜题酱考途中国大学MOOC智慧职教icve火星搜题雨课堂国开乐学高途习讯云20222022年年1212月月 高等教育高等教育APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10 TOP10 单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月APP类型资讯工具学习题库考试学习课程学习教学服务学习题库教

138、学服务考试学习考试学习教学服务同比增长率19.9%180.3%310.6%-33.9%-394.0%176.1%-16.8%-32.5%15.0%注：智慧职教icve在2022年2月上线，故无同比增长率277 200 139 111 110 96 95 93 89 87 序号序号KOLKOL名称名称KOLKOL平台平台高等教育人群去重活跃用户规模（万）高等教育人群去重活跃用户规模（万）1长江说法2前雅思考官Paul3半知名观众花花4陆左左5Kristin英语老师6克里斯托教英语7暮色客8中国大学生在线9小蔡教书日记10呜呜冷知识与此同时，高等教育人群也会关注教育类与此同时，高等教育人群也会关注

139、教育类KOLKOL进行寓教于乐的学进行寓教于乐的学习习Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年12月20222022年年1212月月 高等教育人群浏览教育类高等教育人群浏览教育类KOL KOL 去重活跃用户规模去重活跃用户规模 TOP10TOP10注：KOL平台包括微博、抖音、快手、小红书、微信公众号、哔哩哔哩3.8办公商务行业办公商务行业209.1 169.1 325.7 362.7 276.9 205.8 183.0 199.3 264.2 309.8 405.4 475.2 02505002022-01 2022-02 20

140、22-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12办公商务办公商务APPAPP行业行业 月人均使用时长及次数月人均使用时长及次数月人均使用时长随着办公商务软件不断迭代升级，用户体验得到提升，办公商务随着办公商务软件不断迭代升级，用户体验得到提升，办公商务行业用户粘性明显增强行业用户粘性明显增强Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月129.8 103.6 172.0 177.5 154.8 134.1 124.2 132.

141、5 157.6 167.4 196.7 210.4 0110220单位：分钟月人均使用次数单位：次伴随数字化进程，办公商务行业在下沉市场渗透进一步加深伴随数字化进程，办公商务行业在下沉市场渗透进一步加深Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年12月9.9%17.2%18.1%23.1%17.0%14.8%8.1%15.2%17.1%24.2%18.2%17.1%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市0%10%20%30%办公商务办公商务APPAPP行业行业 用户城际分布用户城际分布-12同比

142、变化-1.8%-2.0%-1.0%+1.1%+1.2%+2.3%注：同比变化=2022年12月指标占比-2021年12月指标占比QuestMobile数据显示，2022年12月，办公商务APP行业三线及以下城市用户占比为59.5%，较去年同期提升了4.6%。受高效协同、无纸化办公需求影响，办公商务细分行业活跃渗透受高效协同、无纸化办公需求影响，办公商务细分行业活跃渗透率较高的为效率办公和电子文档率较高的为效率办公和电子文档37.4%22.0%15.7%3.0%2.3%效率办公电子文档云盘存储商业查询记事笔记0%20%40%办公商务细分行业办公商务细分行业 活跃渗透率活跃渗透率2021-1220

143、22-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月注：1，活跃渗透率：目标行业的月活跃用户数除以全网的月活跃用户数；2，细分行业规模占比低于1%的未做显示效率办公行业头部平台凭借技术优势和应用场景多样化，实现用效率办公行业头部平台凭借技术优势和应用场景多样化，实现用户规模快速增长户规模快速增长26,502 14,015 10,796 2,282 1,084 钉钉腾讯会议企业微信扫描全能王飞书015,00030,000效率办公效率办公APPAPP行业行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP5TOP-12

144、单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月同比增长率46.4%229.7%19.3%36.3%107.5%多应用场景驱动电子文档平台多渠道布局，微信小程序成为流量多应用场景驱动电子文档平台多渠道布局，微信小程序成为流量重要入口重要入口Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年12月94.1%1.0%100.0%100.0%10.0%99.6%99.4%0%40%80%120%WPS Office金山文档腾讯文档Microsoft WordMicrosoft E

145、xcel20222022年年1212月月 电子文档行业应用电子文档行业应用 去重用户规模去重用户规模TOP5TOP5流量分布流量分布APP微信小程序支付宝小程序去重用户规模(万)27,25418,02617,879552422注：1、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去重总用户量；2、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示50.2%49.8%17.4%24.2%22.9%19.2%男女00后90后80后70后APP微信小程序51.2%48.8%25.5%28.0%18.7%15.0%男女00后90后80后70后APP微信小程序电子文档电子文档APPAPP协同微信小程序覆盖多元用户，微信小程序为协

146、同微信小程序覆盖多元用户，微信小程序为WPS WPS OfficeOffice和金山文档带来更多和金山文档带来更多0000后年轻用户后年轻用户Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年12月20222022年年1212月月 WPS Office APPWPS Office APP与微信小程序与微信小程序用户画像分布用户画像分布+6.1%+10.1%20222022年年1212月月 金山文档金山文档APPAPP与微信小程序与微信小程序用户画像分布用户画像分布+2.9%+6.7%3.9智能设备行业智能设备行业伴随着技术升级、生态完善，以

147、及消费端需求提升，智能设备行伴随着技术升级、生态完善，以及消费端需求提升，智能设备行业保持高速发展的态势业保持高速发展的态势Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月24.1%27.2%0%10%20%30%-12智能设备智能设备APPAPP行业行业 活跃渗透率活跃渗透率20.7%8.0%4.1%1.2%0.5%智能家居 智能穿戴 智能汽车 智能配件 智能健康0%10%20%30%智能设备细分行业智能设备细分行业 活跃渗透率活跃渗透率-12智能家居行业的投融资呈现多元化趋势，各细分赛

148、道均有较高的智能家居行业的投融资呈现多元化趋势，各细分赛道均有较高的投融资热度，诸多家电、科技企业与智能家居企业纷纷下场，加投融资热度，诸多家电、科技企业与智能家居企业纷纷下场，加速布局智能生态系统建设速布局智能生态系统建设Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月20222022年智能家居领域年智能家居领域 部分投融资事件部分投融资事件公司名称公司名称主营业务主营业务融资轮次融资轮次欧瑞博智能家居解决方案战略投资凯迪仕智能门锁C轮致瓴科技智能家庭安防Pre-A轮遁甲科技智能视觉硬件天使轮乐生智能智能家用扫地机器人A+轮赫特智慧智能家用清洁机器人A轮极咖

149、科技智能家居出海品牌A轮Cozyla智能家居出海品牌天使轮霍曼HomeRun宠物智能硬件战略投资EPEIOS智能生活家电天使轮互联网阵营互联网阵营家电、手机等硬件企业家电、手机等硬件企业市场影响力较大，着力打造智能家居平台，构建生态圈拥有供应链优势，从自身设备出发，向智能家居领域转型突破专注智能家居硬件专注智能家居硬件/方案的企业方案的企业以单点进入智能家居领域，提供某类单品为主，或提供全套智能家居方案智能家居领域智能家居领域 主要玩家主要玩家随着物联网与新兴技术的发展，综合管理、智能音箱、智能家电随着物联网与新兴技术的发展，综合管理、智能音箱、智能家电等多类型平台，流量均保持高速增长等多类型

150、平台，流量均保持高速增长Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月6,389 3,673 2,863 2,248 2,131 1,167 1,139 1,055 1,039 840 15.0%25.5%14.2%70.3%42.8%31.4%62.1%10.1%31.9%7.3%04,0008,000米家萤石云视频华为智慧生活和家亲小翼管家小度TP-LINK安防小爱音箱美的美居天猫精灵20222022年年1212月月 智能家居行业智能家居行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10 APPTOP10 APP活跃用户数同比增长率

151、单位：万智能汽车赛道竞争激烈，不同阵营的品牌同台竞技，传统车企的智能汽车赛道竞争激烈，不同阵营的品牌同台竞技，传统车企的优势凸显，而从传统车企分拆出的“创二代”品牌，追赶势头强劲优势凸显，而从传统车企分拆出的“创二代”品牌，追赶势头强劲Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月20222022年年1212月月 智能汽车细分领域智能汽车细分领域 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP5 APPTOP5 APP单位：万432.6 382.7 313.9 289.5 268.2 比亚迪汽车上汽大众吉利汽车日产智联My BMW传统车企传统

152、车企85.1 78.9 41.6 12.8 7.0 极氪欧拉ORA广汽埃安长安深蓝岚图汽车传统车企独立新能源品牌传统车企独立新能源品牌75.4 60.9 57.6 47.5 40.3 Tesla蔚来哪吒汽车小鹏汽车零跑新势力品牌新势力品牌“新生代”品牌受众用户更加年轻化，一二线城市居多；传统车企“新生代”品牌受众用户更加年轻化，一二线城市居多；传统车企拥有更好的用户基础，受众更加均衡拥有更好的用户基础，受众更加均衡Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年12月20222022年年1212月月 典型智能汽车典型智能汽车APP APP

153、 用户画像用户画像TGITGI84 138 194 154 156 31 200 133 87 90 92 71 30岁以下31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市比亚迪汽车比亚迪汽车城城市市等等级级年年龄龄74 350 255 88 29 8 211 180 142 69 63 44 极氪极氪60 197 258 187 99 26 261 191 122 68 62 35 TeslaTesla注：TGI=目标人群某个标签属性的活跃占比/全网具有该标签属性的活跃占比*100。随着用户健康管理需求激活，智能手表场景价值凸

154、显，目前可穿随着用户健康管理需求激活，智能手表场景价值凸显，目前可穿戴终端多以手机辅助设备出现，相应戴终端多以手机辅助设备出现，相应APPAPP流量较高流量较高3,997.9 1,215.0 903.6 687.8 655.7 587.5 510.9 337.1 218.8 148.8 01,0002,0003,0004,0005,000华为运动健康小天才小米运动健康智能关怀Zepp Lifevivo运动健康HeyTap健康米兔Wearfit Pro安全守护220222022年年1212月月 智能穿戴行业智能穿戴行业 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP10 APPTOP10 APPSource

155、：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月单位：万银发群体对于智能化的需求不断增长，可穿戴设备帮助老年人更银发群体对于智能化的需求不断增长，可穿戴设备帮助老年人更好的拥抱数字化生活，提供更加及时、便捷和安全的个性化服务好的拥抱数字化生活，提供更加及时、便捷和安全的个性化服务Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年12月17.5%15.9%15.1%14.0%10.5%13.9%13.2%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上智能穿戴智

156、能穿戴APPAPP行业行业 用户年龄分布用户年龄分布-12+5.1%智能穿戴设备智能穿戴设备 适老化功能适老化功能健康监测健康监测生活服务生活服务提供全方位的身体实时健康测量与预警，尤其是在老年人群中常见的、对突发性和实时救助要求高的疾病，能够提前预警除精准GPS定位预防走失、跌倒报警等针对性的功能外，支付、通话、门锁等多种功能代替智能手机，更简单的操作帮助老年群体拥抱智能化时代法律免责声明法律免责声明1.本研究报告（以下简称“本报告”）由QuestMobile（以下简称“本公司”）制作及发布。2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公

157、开、公司授权，以及QuestMobile Echo快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。4.

158、本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。5.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。6.本报告的分享或发布现场，未经本公司事先书面协议授权，参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照，更不允许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。7.如因以上行为（不限于3、4、5、6）产生的误解、责任或诉讼由传播人和所在企业自行承担，本公司不承担任何责任。8.本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息，如果您发现本报告及其内容包含错误或侵犯其著作权，请联系我们以便这些错误得到及时的更正：。9.本次分享内容最终解释权归本公司所有。