1、疫情后时代家装家居消费趋势洞察4%2%9%21%31%10%23%不知道/无法确定4-5后或更长2-3年后2023年下半年2023年上半年2022年内已经恢复了疫情后时代，家装家居行业即将迎来“消费复苏”超60%消费者预期半年内生活和经济活动恢复正常地产回暖消费者对生活和经济活动恢复正常的预期（%）重点50城周度成交 新建商品住宅(2023年第08周 02.13-02.19)数据来源：GFK 中国消费者信心跟踪调研（2022年12月）数据来源：中指云40%37%35%一线二线三线及以下新房装修旧房改造由于疫情施工不便耽搁旧屋翻新需求疫情长期居家期望改装房屋以适应新的生活方式40%与疫情无关如拆

2、迁/孩子出生/老人同住等一二线城市消费者近期进行旧房改造的原因生活场景焕新驱使一二线存量房装修成为行业新增长点数据来源：公开资料整理，清渠数据家装家居问卷调研 2023年2月（N=1,695）近期装修消费者不同城市等级装修类型分布存量房成为一二线城市住房主力生活渐趋稳定，局部装修和旧房改造持续升温*近期装修指2022年12月放开后装修及未来1年有装修计划的消费者27%32%全国和各地区按住房建成时间分的家庭户住房状况2020年第七次全国人口普查卧室卫生间厨房客厅餐厅玄关书房阳台一二线三线及以下居家生活激发居住理念升级，局部改造提升生活品质请问在房屋改装中，您最为看重哪些空间？(TGI)阳台成为

3、消费者提升居家松弛感的新空间重装居家办公时想改而未改的书房阳台茶几+12X%+12X%阳台沙发+7X%+7X%淘宝天猫家居行业高线城市家居类目增长2022vs2020实木可升降桌腿双人外接显示器隐藏式抽屉加宽加厚板材贴合腰靠双人透气网布旋转调节头枕承重 结实书墙式顶天立地可调节板层上门安装强力承重大容量实木数据来源：清渠数据家装家居问卷调研 2023年2月（N=1,695），阿里消费洞察阳台桌椅套件+1X%+1X%电脑椅+9X%+9X%电脑桌+2X%+2X%书架+6X%+6X%下沉市场逐渐释放新房装修消费活力“逃离一线城市”、返乡追求稳稳的幸福成为当下热门选择新建商品住宅一线二线三四线成交套数

4、(套)42环比11.73%95.57%27.56%同比-10.83%190.03%245.08%成交面积(万)46.86322.6871.65环比12.68%97.77%25.4%同比-8.75%212.29%245.26%重点50城周度成交 新建商品住宅(2023年第08周 02.13-02.19)下沉市场新房交易成为市场焦点线上下沉市场消费占比稳步提升数据来源：百度地图慧眼，中指云，阿里消费洞察M2020-M2023,前年11月-当年2月淘宝天猫家居行业消费金额城市分布一线二线三线GMV占比M2020-M2023增长率2020年-2023年春节期间节前流出上海至各省份

5、人数比例 vs 节后流入上海各省份人数比例大户型提供更开阔的创意空间，三四线家装家具追求“大而全”90-150房型在三四线受青睐，以床类为例，大尺寸在三四线更受欢迎各线级代表城市面积段访问热度分布2022年12月TOP1组合茶几+电视柜TOP3组合梳妆台+梳妆凳TOP2组合餐桌+餐椅淘宝天猫各线级城市不同尺寸床类购买偏好(TGI)2022年10&11月新家必备家具偏好成套购买数据来源：58安居客房产研究院，阿里消费洞察1米21米51米8一线城市二线城市三线城市95后在家装家居的消费潜力不容忽视95后第一次主导装修第一次主导房子装修所处的人生阶段（调研人群占比）数据来源：清渠数据家装家居问卷调研

6、 2023年2月（N=1,695），阿里消费洞察家装家居行业的下一个五年属于95后淘宝天猫家装家居行业消费人群代际分布咖啡器具95后近三年增长餐边柜95后近三年增长手办收纳盒95后近三年增长公仔收纳桶95后近三年增长宠物床/沙发95后近三年增长7X7X%猫别墅95后近三年增长5X5X%95后的家装家居围绕“兴趣”而展开关键词95后90后85后陪伴12195100品位10483107归属感10010197快乐10075121成长9980110放松解压9810596温暖9711393松弛感8411680你觉得“家”意味着什么？各年龄段TGI分布年轻人想要什么样的家？聚会聚餐运动健身花草绿植美食料理

7、收藏展示影音娱乐咖啡茶饮宠物陪伴95后TGI请问在最近一次装修中，你会为了哪些兴趣活动而专门在房屋装修设计方面花心思？全屋装修配合宠物活动动线“别墅”沙发/床铲屎官家装咖啡器具+餐边柜打造家庭咖啡角1咖啡馆给“娃娃”的家门转角展台墙壁展示架壁橱展示柜“娃屋”4.3W 赞1.4W 赞7.8K 赞1.4K 赞数据来源：清渠数据家装家居问卷调研 2023年2月（N=1,695），阿里消费洞察，小红书19X19X%18 18倍8X8X%12X12X%疫情后时代，家装家居新零售消费链路愈加成熟，消费者线上购买首选天猫数据来源：阿里消费洞察节后淘内搜索热度不断攀升，超去年日销期淘宝天猫家装行业搜索量（2022年9月-2023年2月）家装消费者决策链路变迁，疫情前 vs 疫情后关键节点各渠道人数占比%数据来源：清渠数据家装家居问卷调研 2023年2月（N=1,695）家装购买首选天猫，70%消费者在淘宝天猫下单大淘宝家装家居2023策略升级供给策略内容策略服务升级THANKS