1、& 贺岁档前瞻 艺恩出品 2019年12月 2019年电影市场趋势 2 2019年市场趋势 2019年贺岁档前瞻 更多数据需求请登录艺恩数据库网址: 或扫描上方二维码下载【艺恩数据】客户端 Part1 2019 年 市 场 趋 势 3 市场大盘走势 市场效率趋势 影片供给趋势 类型片表现趋势 影院新增趋势 影院运营趋势 4 市场趋势 前11月全国票房近595亿元，同比增长5.6% Source： 艺恩电影智库，Box Office Mojo，数据截至2019年11月30日； 若未特殊说明，本报告所有票房数据均含服务费 场次 1.14亿 12.8% 影片数量 489部 50部 新增银幕 7621

2、块 新增影院 1221家 人次 16.0亿 0.5% 年度101.5亿 5.8% 北美票房（美元） 2019 年度票房 594.7亿 5.6% 5家 238块 5 市场效率 单银幕产出88.5万元，平均上座率11.3%同比略降 Source： 艺恩电影智库，数据截至2019年11月30日 单日单座票房 平均票价 2元同比 37元 20元 单银幕票房 88.5万元 上座率 1.1个百分点 同比 11.3% 5.3万元同比2元同比 票房走势 重点档期集中度提升，春节表现稳定、国庆增幅超一倍 6 Source： 艺恩电影智库，数据截至2019年11月30日 2019年1-11月周度票房趋势 2018

3、2019 元旦档 单日票房3.3亿, 同比21.2% 清明节档 单日票房2.3亿, 同比1.3% 五一档 单日票房3.9亿, 同比13.1% 春节档 单日票房8.4亿, 同比1.8% 端午档 单日票房2.6亿, 同比14.2% 暑期档 单日票房1.9亿, 同比1.7% 中秋档 单日票房2.7亿, 同比50.1% 国庆档 单日票房6.3亿, 同比130.3% 票房（亿） 110203040 春节、暑期、国庆三档 期占1-11月票房47.0%， 同比2.5个百分点 7 影片供给 前11月上映新增50部，头部内容坚挺但“中气”不足 10亿量级影片同比去年不变，国产片 头部效应明显但缺乏“中坚”力量

4、Source： 艺恩电影智库，数据截至2019年11月30日 2018年 1-11月 2019年 1-11月 国产进口国产进口 10亿及以 上 96105 5-10亿11556 1-5亿19242228 3283 2165 2018年2019年 减少1118部 439 489 2018年2019年 2019年1-11月新上映影片数量 同比变化 增加50部 2019年1-11月影片备案数量同比变化 国产, 62.9% 进口, 37.1% 8 国产VS进口 国产片继续霸屏，四部国产新片跻身影史TOP10 2019年1-11月国产片占比同比略降，但仍超六成居主导 2019 票房 份额 截至目前影史T

5、OP10影片排名，有4部是2019年新上映国产片 56.8 49.7 46.6 42.4 36.5 34.0 33.9 31.0 29.4 28.6 战狼2 哪吒之魔童降世 流浪地球 复仇者联盟4：终局之战 红海行动 唐人街探案2 美人鱼 我不是药神 我和我的祖国 中国机长 国产, 64.2% 进口, 35.8%2018 票房 份额 票房（亿元） Source： 艺恩电影智库，数据截至2019年11月30日 影史TOP10仅 余1部进口 9 类型片表现 喜剧量质齐降，动画单片票房产出增长1.6倍 Source： 艺恩电影智库，数据截至2019年11月30日 2018-2019年不同类型影片上映

6、数量及单片票房对比 新上映影片数量（部） 平均单片票房（亿元） 46 66 48 216 56 49 53 49 138 76 0.59 1.66 3.04 0.74 0.98 0.42 0.63 4.35 0.56 1.82 爱情 动画 动作 剧情 喜剧 2018年2019年 10 新开业影院分布 一线城市新开影院减量19家，中型及以上影院新增减少 一线城市新增影院数量下降最多，二三线略有增长， 四五线新建速度略放缓 Source： 艺恩电影智库，数据截至2019年11月30日 新开业影院以中型为主， 但中型及以上影厅新开业数量均有所减少 46 214 835 120 11 46 223 8

7、27 103 5 单厅影院 小型影院（2-4厅） 中型影院（5-9厅） 大型影院（10-15厅） 巨型影院（16厅） 20182019 11.4%29.5%21.0%22.2%15.8%10.0%30.6%21.9%22.3%15.2% -13.6% 1.7% 2.3% -1.5% -5.7% 一线二线三线四线五线 20182019新开业数量同比 140 121 362 368 258 264 272268 194 183 11 影院运营效率 小型影院运行相对稳健，中型以上影院经营压力较大 规模越大的影院运营效率指标下滑越明显 Source： 艺恩电影智库，数据截至2019年11月30日 单厅

8、影院 小型影院 中型影院 大型影院 巨型影院 0.6元 0.3元 1.5元 1.7元 2.5元 （同比） 5.7个百分点 0.9个百分点 1.0个百分点 1.1个百分点 1.8个百分点 （同比）上座率 单日单座票房（元） 4.2% 7.6% 11.9% 14.4% 16.8% 9.7% 8.5% 10.9% 13.3% 15.0% 20182019 3.7 11.6 21.2 27.4 29.4 4.3 11.3 19.7 25.7 26.9 20182019 12 城市影院票房 各线级城市票房普升，下沉市场影院消费仍表现稳健 Source： 艺恩电影智库，数据截至2019年11月30日 11

9、3.3 233.4 114.1 91.1 43.1 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 票房（亿元） 2019年不同线级城市票房及增幅对比 5.1%5.1% 5.6% 6.9% 7.7% 增长率 Part2 13 2019 年 贺 岁 档 前 瞻 贺岁档回顾 贺岁档观众洞察 影片上映情报 营销热度洞察 意向观影转化洞察 宣发元素洞察 14 近四年贺岁档回顾 2018年12月票房回落明显，贺岁档成小成本剧情片练兵场 Source： 艺恩电影智库，票房含服务费 6 8 9 7 1 2 1 1 1 2015 2016 2017 2018 1-5亿5-10亿10亿以上 12 10 3 6 3 4

10、 4 9 5 5 3 5 8 12 11 30 2 2 10 10 9 9 爱情动画动作剧情科幻喜剧 贺岁档喜剧数量稳定，爱情片减员明显，剧情片占据半壁江山 票房 （亿） 人次 （亿） 上映影片数量票房冠军冠军票房（亿） 201542.0 1.3 44寻龙诀13.7 201641.0 1.3 53长城9.8 201750.81.5 45芳华11.9 201843.8 1.2 64海王18.5 2018年12月票房出现回落，进口片形成强势竞争 近四年贺岁档影片票房规格分布近四年贺岁档影片类型分布 近四年 票房冠军 唯一进口片 15 贺岁档观影驱动因素 质量为王，营销驱动强劲，主创阵容吸引力下降

11、Source： 艺恩观众调研 影片 口碑好 演员阵容 吸引我 预告片 吸引人 影片类型 有吸引力 朋友/家人 想看 导演优秀 话题性 十足 对视觉特 效有期待 42.8% 35.1% 33.9% 25.4% 23.9% 17.8% 10.8% 9.7% 1 4 3 2 5 6 8 7 1 2 3 4 6 5 8 7 2018排名2017排名 2015-2018贺岁档主要观影驱动因素 2017、2018贺岁档主要观影驱动因素排序对比 演员阵容吸引力下降 影片类型吸引力提升 16 贺岁档观影同伴 社交观影为主导，“合家欢”观影有所减退 Source： 艺恩观众调研 朋友爱人自己孩子父母其他 67.

12、0% 18.1% 7.1% 5.1% 2.1% 0.6% 59.5% 66.4%68.2%72.2% 20.9% 20.0% 15.8%16.2% 7.7% 5.8% 7.8% 7.3% 8.7% 5.4% 5.0% 2.0% 20018 朋友爱人自己孩子 朋友 爱人、孩子 2015-2018贺岁档观影同伴占比 近 四 年 观 影 同 伴 对 比 17 贺岁档观众画像 观影人群年轻化，本科学历占比近半 Source： 艺恩观众调研 15-34岁为主流观影人群， 合计共占83.97% 观众年龄分布 观众学历及性别分布 2.13% 43.16% 40.81% 11.16% 2

13、.74% 12岁-15岁15岁-24岁25岁-34岁35岁-44岁45岁-54岁 14.2% 31.0% 48.0% 小学 初中 高中 大专 本科 硕士及以上 46% 54% 男 女 2015-2018年贺岁档观众学历及性别占比 18 17.7% 43.5% 18.5% 14.2% 6.0% 17.9% 41.7% 19.2% 14.5% 6.6% 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 2015-2018年贺岁档观众地域分布 20018 贺岁档观众地域分布 贺岁档一二线观众占比高于全年，但下沉趋势渐显 17.9% 41.7% 19.2% 14.5% 6.6% 2018

14、贺岁档观众地域分布 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 16.2% 40.0% 20.1% 16.2% 7.5% 2018全年观众地域分布 Source： 艺恩电影智库 贺岁档一二线 观众占比与全 年相比较高 19 2019年贺岁档上映情报（已定档） 2019年贺岁档部分定档影片概况 Source： 艺恩电影智库 首映日期片名类型导演主演国家地区 12-06南方车站的聚会剧情刁亦男胡歌/桂纶镁/廖凡/万茜中国 12-06吹哨人剧情薛晓路雷佳音/汤唯/齐溪/王策中国 12-06印度制造爱情夏兰特卡塔里亚安努舒卡莎玛/瓦伦达万印度 12-06勇敢者游戏2：再战巅峰动作杰克卡斯丹道恩强

15、森/凯伦吉兰/杰克布莱克美国 12-07若能与你共乘海浪之上奇幻汤浅政明片寄凉太/川荣李奈/松本穗香日本 12-12天火灾难西蒙韦斯特王学圻/昆凌/窦骁/詹森艾萨克/柏安中国 12-13误杀剧情柯汶利肖央/谭卓/陈冲/姜皓文中国 12-13唐顿庄园剧情迈克尔恩格勒休博内威利/劳拉卡尔迈克尔/吉姆卡特英国 12-13被光抓走的人剧情董润年黄渤/王珞丹/谭卓/黄璐/文淇中国 12-20叶问4动作叶伟信甄子丹/陈国坤/吴樾/斯科特阿特金斯中国/中国香港 12-20半个喜剧喜剧刘露/周申任素汐/吴昱翰/刘迅中国 12-20星球大战：天行者崛起动作JJ艾布拉姆斯马克哈米尔/约翰波耶加/黛茜雷德利美国 1

16、2-20惊涛迷局剧情斯蒂文奈特马修麦康纳/安妮海瑟薇/黛安莲恩美国 12-20只有芸知道剧情冯小刚黄轩/杨采钰中国 12-27妈妈我想你剧情康锐曹颖/马柏全/九孔/汤潮/张亚坤中国 12-28横财局中局剧情陈建勇黄圣依/聂远/林雪/边潇潇/王全有中国 12-29特警队动作丁晟凌潇肃/贾乃亮/金晨/张云龙/刘俊孝中国 12-29解放终局营救剧情李少红/常晓阳周一围/钟汉良/钟楚曦/王迅/王锵中国 12-31妙先生动画李凌霄/中国 12-31亲爱的新年好剧情彭宥纶白百何/张子枫/魏大勋中国 12-31宠爱喜剧杨子陈伟霆/郭麒麟/钟楚曦/余皑磊/檀健次中国 20 2019贺岁档营销热度洞察 国产种子

17、选手营销竞争激烈， 下旬新映影片中叶问4认知度最高 Source： 艺恩电影智库 4.61 4.73 5.04 5.43 5.51 5.51 5.77 6.2 6.47 7.4 我是车手 只有芸知道 星球大战：天行者崛起 被光抓走的人 半个喜剧 唐顿庄园 叶问4 勇敢者游戏2：再战巅峰 吹哨人 南方车站的聚会 影片认知指数TOP10 认知指数：对影片覆盖人群规模和认知情况进行数据分析和趋势统计，用以帮 助发行方跟踪测量影片宣传营销效果以及时调整营销策略。 数据时间：选取截止12月4日近7天认知指数均值 （蓝色为进口片） 21 2019贺岁档意向观影转化洞察 进口片竞争力强，元旦档“选手”宠爱想

18、看度高 购票指数：根据上映前对观众的购票期待和预售关注度的监测数据综合得出， 对同一档期内的影片票房有预见性参考。 数据时间：选取截止12月4日近7天购票指数均值 Source： 艺恩电影智库 4.83 4.93 5.06 5.64 5.88 6.06 6.18 7.18 8.12 8.16 天火 网络凶铃 被光抓走的人 叶问4 星球大战：天行者崛起 误杀 若能与你共乘海浪之上 宠爱 勇敢者游戏2：再战巅峰 南方车站的聚会 影片购票指数TOP10 （蓝色为进口片） 22 2019贺岁档意向观影转化趋势 宠爱叶问4高位波动，只有芸知道后来居上 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5 5.5 6

19、6.5 7 映前40天 映前39天 映前38天 映前37天 映前36天 映前35天 映前34天 映前33天 映前32天 映前31天 映前30天 映前29天 映前28天 映前27天 映前26天 映前25天 映前24天 映前23天 映前22天 映前21天 映前20天 映前19天 映前18天 映前17天 映前16天 映前15天 映前14天 映前13天 映前12天 映前11天 被光抓走的人 叶问4宠爱 特警队 半个喜剧 只有芸知道 Source： 艺恩电影智库，数据截至各影片映前40天 贺岁档典型影片映前购票指数趋势 南方车站的聚会 45.73% 吹哨人48.88% 被光抓走的人51.97% 叶问45

20、0.00% 只有芸知道37.16% 特警队37.55% 半个喜剧45.86% 宠爱70.21% 23 2019贺岁档宣发元素洞察 演员因素最吸睛，吹哨人剧情吸引力大； 只有芸知道半个喜剧音乐加持显著 Source： 艺恩电影智库 6.2% 10.3% 1.8% 8.2% 7.9% 10.2% 7.6% 3.0% 35.8% 19.6% 34.7% 29.1% 27.3% 35.0% 14.1% 9.8% 10.8% 20.5% 10.5% 12.0% 9.3% 16.6% 16.4% 14.4% 18.30% 15.90% 导演主演剧情音乐画面 总体提及率各元素提及率 24 2019贺岁档受众

21、关注分布 大龄观众期待“芸知道”，宠爱对女性吸引力大 17岁以下18-23岁24-29岁30-35岁36-41岁42岁以上 南方车站的聚会7.9639.3630.0713.215.623.77 吹哨人10.7836.2925.2614.285.77.7 被光抓走的人6.2534.7630.1116.426.895.58 叶问48.36 31.3333.9517.223.835.32 只有芸知道9.0734.0226.814.817.118.19 特警队12.9836.2128.0113.663.165.98 半个喜剧8.4734.7730.1814.146.046.4 宠爱11.9542.74

22、21.812.24.127.2 35.6% 45.0% 46.2% 60.1% 38.4% 31.7% 41.4% 29.6% 64.4% 55.0% 53.8% 39.9% 61.6% 68.3% 58.6% 70.4% 南 方 车 站 的 聚 会 吹 哨 人 被 光 抓 走 的 人 叶 问 4 只 有 芸 知 道 特 警 队 半 个 喜 剧 宠 爱 男女 40.8% Source： 艺恩电影智库 23岁以下观众更期待宠爱，36岁以上钟情只有芸知道 叶问4男性占比超女性,宠爱性别差距最大 联系方式 艺恩解决方案副总经理：付亚龙 Tel : Email： 更多联系地址： Tel :+86-10-85899985(北京) Tel :+86-21-60450277(上海) 北京市朝阳区建国门外郎家园10号东郎电影产业园B108 上海市浦东新区张杨路620号中融恒瑞大厦东楼1904