1、!#$%&2023百度母婴内容营销手册!#$%&()*!#$!#$%数据来源：2022年10月，百度大数据易观分析整理用户信息搜索习惯l19.5%的用户表示优先通过社交网站/app、垂直网站/app、短视频app等非综合类搜索平台搜索。l45.3%的用户表示优先通过综合类搜索平台搜索相关信息。l35.2%的用户表示针对特定的内容，会优先通过社交网站/app、垂直网站/app、短视频app等。45.3%35.2%19.5%月均母婴权威科普内容阅读量综合类搜索平台是用户决策的第一选择百度“母婴健康“相关搜索问题热度不断升高!#$%&()*+,-./0 1 24.8亿月均母婴健康精准搜索量5亿数据来

2、源：2022年11月，百度观星盘!#$%&()*+,-./,-./01233/0456789母婴健康达人专业内容生产，辅助用户决策百度AIGC技术赋能母婴达人洞察、创作精准母婴流量增量母婴人群拓展:;?A内容与资讯、出行虚拟场景，跨场景覆盖01020304:;?ABQR*12STUVWAXY$%&KE百度APP百度百科百度文库百度知道百度经验问一问百度小说百度健康6.48百度APPMAU亿+日登录用户占比84%+百度网盘8亿用户数累计突破百度地图1.8亿全球POI覆盖好看视频1.1亿全域DAU百度贴吧8千万全域DAU有驾APP7千万MAU百度移动生态用户规模娱乐视频社群互动汽车垂类云存储地图出

3、行内容资讯与知识希壤7百万用户规模元宇宙母婴企业新品 行业动态母婴种草 母婴评测母婴健康科普亲子家庭出行虚拟世界探索数据来源：2022年万象大会3/045BZ$%45W_&abcdef米酒mama果妈的双倍幸福京妈说优米MaMa儿宝医生金秀兰 儿科陈瑶医生 张欣医生儿科主任郭凯母婴达人分享权威医生科普用户需求品牌服务产品功能品牌卖点品牌购买方式品牌使用方法优质商品推荐母婴健康咨询婴儿喝羊奶粉还是牛奶好母婴经验获取母婴商品对比重点医院院长重点学科牵头人三甲医院主任医师百度头部母婴内容创作者，育儿师宝妈营养师百度优质母婴种草达人宝宝皮肤干性湿疹怎么办 百度健康医生问答 学步裤和拉拉裤的区别奶粉营养

4、成分及作用辅食添加顺序时间表百度搜索展示百度信息流推荐商品榜单推荐达人内容带货为什么这么火百度母婴知识图鉴百科品牌计划百度趣味科普类IP话题丨主题征文丨众测节日热点话题母婴系列主题征文样品众测AIGC互动体验丨内容生成数字人众测数字明星超话数字人短剧颖妈谈育儿芥末Mora大小吉的超人妈妈配方功效科普母婴症状查询精准品牌推荐食用方法获取6789Bghijkl457EmWn_opq$%7JK交互式沟通趣味化互动科技感体验人格化与情感化的体验方式Like服务与影响年轻化与智能化的沟通场景触达与链接Link深度交互影响用户心智智能技术驱动创新沟通A I 技 术 赋 能 千 行 百 业，探 索 更 多

5、元 智 能 场 景人机共创AIGC能力+母婴达人明星艺人头部达人专家素人Z世代妈妈数字人具备AIGC能力的虚拟达人A I 声 音 识 别A I 图 片 识 别AI文字识别AbCAI图画类创作AI语音合成AI文字类创作前端感知后端生成挑战趣味乐于尝鲜高智新知!#$%&+,-./!#$!#$&知识科普创新交互权威背书心智渗透热点造势人群焕新母婴精品IP母婴内容产品矩阵内容电商母婴节日、品牌大事件公益活动新产品/新包装新人群影响、新成份科普爆款评测、精品礼盒节点大促资讯/搜索指数搜索结果页展现率信息流扩散效率互动转化率投前内容洞察投后价值评估产品教育、行业占位口碑舆情声量监控流量份额内容口碑内容关注

6、人群洞察45rcstu$%vchwWxyz|*t百科标杆品牌计划百科奶粉新国标专题百科微光演讲母婴秒懂百科母婴知识图鉴为什么这么火-科普版为什么这么火-剧情版度晓晓宝贝成长计划 AI情感守护官有效长效Z&/0AWcd产品教育行业占位品牌声誉UGC问答场景时效热点场景母婴健康场景资讯/笔记场景资讯场景优先展现笔记场景TOP2-4展现健康场景搜索智能精选页相关推荐优先展现标准权威科普场景优先展示品牌科普教育内容UGC问答结果页优先展现品牌指定答案时效热点大卡+热搜联动，承接品牌热搜大事件百科科普场景承接母婴用户精准需求，百度搜索场景内容营销解决方案百度母婴宝整合百度搜索场景资源，链接平台权威专家达

7、人、优质UGC，承接母婴用户高热决策需求，联动百度百科/知道/百家号，包装母婴行业搜索场景内容解决方案母婴宝，定制化提供精准人群触达+搜索场景SEO内容沉淀解决方案，以原生内容提升品牌行业占位/用户心智教育4567启赋蕴淳系列官宣45|=W&!#$%!&()!#*&+!搜索预置词搜索发现搜索沉淀品专挂载热点孵化流量引爆用户收割热搜优势百度作为社会公共热点聚合平台，围绕品牌新品、品牌节日、行业节点，邀请权威专家、行业大咖、母婴达人等跨界达人孵化热点、通过百度平台热点资源引爆话题，最终以百度自然搜索+品专承接用户热点获取需求，满足品牌从短期热点影响到长期消费者教育89:3ghij“67”W_7,q

8、营销场景创新语音互动/AI绘画/AI识图，科技赋能场景创新，深度链接年轻用户AIGC智能创作洞察母婴用户搜索需求，智能化匹配AIGC内容生成知识+数据融合学习输入模型训练+技术校准AI文本应用智能创作学习母婴需求形成训练数据集“训练”让算法变得更“智能”输出图片/文章/视频数字玩家众测全新视角，人机互动，跨次元产品趣味/高智解读数字人账号发布品牌信息需求输入AI只能生成图文、视频母婴话题打造承接母婴品牌创新需求，以数字人vs品牌碰撞打造行业热点数字明星超话：品牌话题发布AIGC引领：数字明星跨次元内容创作PGC解说：母婴+时尚+娱乐跨界达人UGC互动：趣味互动内容引发热议AI模型声音模型定制游

9、戏音乐安抚品牌服务专业建议智能识别识别宝宝哭声深入Z世代年轻妈妈群体，AIGC技术与创意碰撞，颠覆性内容生产模式，打破固有陈旧沟通方式，以热点打造、品牌众测、互动唤新、场景创新等全新视角联动品牌共创内容，用技术驱动创意链接品牌情感沟通;$%WS45cd=科学选品带货内容创作全民星选搜索会场聚合科学选品新品派样热卖爆款节日促销节日礼盒母婴选品提前介入电商选品，挑选适合百度生态的产品#小样试用#产品评测#性价比#宏观解读#品类对比#使用攻略#购买指南#好物榜单#图文视频京东淘宝官网百度小程序度小店内容带货创作方向搜索聚合，口碑沉淀全星选特别权益围绕婴儿食品、洗护用品，在新品尝鲜期、爆品热卖期、节日

10、特惠期，基于母婴用户商品对比需求，邀请百度母婴/电商达人发起带货内容众测+搜索商品榜单共建，利用百度搜+推+购分发策略，快速提升品牌销量，长期沉淀商品内容优质内容投流，提升销量转化01?种草内容多渠道分发搜索提权展现搜信息流分发官方电商IP流量推购多渠道智能分发品牌商品榜ABCDEFGHIJK-LMNOPQ9!#$#%&($)*+,母婴知识图鉴为什么系列-科普版为什么系列-剧情版百科品牌计划奶粉新国标专题百科微光演讲度晓晓宝贝成长计划AI情感守护官W$a,用户需求第一场景下内容结构化满足：发挥“搜索”决策优势，结合母婴知识结构以及搜索query现状，围绕用户搜索关注点，定向邀请专家/母婴达人/

11、UGC，结构化、专业性、趣味化建设养娃知识图谱，满足消费者信息获取需求1.养娃系列话题征集2.养娃图谱频道专题围绕母婴知识图谱维度每周策划25期话题，800篇话题4.搜索场景长效沉淀健康笔记资讯热议母婴知识图谱：养娃地图3.全民星选搜索聚合母婴高热query需求满足!#$%!#宝宝发育之身高体重#孕期饮食红黑榜#婴幼儿辅食大全#我的二胎故事#与品牌共建育儿科普专区，传递品牌认知、科普内容、建立闭环服务备孕孕前检查妈妈成长孕期孕期护理胎儿发育宝宝发育育儿新生儿宝宝喂养宝宝安全营养奶粉辅食护理知 识 科 普!#$%&(以上仅demo示意，最终样式已上线为准百家号为什么系列两档科普栏目为什么这么贵、

12、为什么这么火，用轻松有趣的方式科普高价值事物的来源和构成，以及产品/流行趋势的本质和特性，揭秘其背后的商业价值、情感价值和社会价值，展现事件洞察和产品分析，满足用户好奇心和求知欲，故事+知识，多元思想碰撞，升华价值，传递正能量。项目规划合作亮点亮点：亿级流量全网宣推打造内容营销闭环亮点：深度定制实地拍摄/深度体验产品亮点：专业内容趣味包装，让知识可视化产品故事化 节目时长：6-7分钟/集 上线时间：随客户合作周期 议题规划：（可根据客户产品进行定制）儿童座椅为什么这么贵？羊奶粉为什么这么火？婴儿车为什么这么贵？裸感芯纸尿裤为什么这么火？历史合作品牌方太、海尔、爱尔眼科、东阳光、雍和植发、大麦微

13、针植发等前两季总曝光15亿总播放量1.5亿知 识 科 普!)*+,-./01(-Wi百家号为什么系列微短剧版这是为什么，用沉浸式剧情的方式解答日常生活中的十万个为什么，比如为什么年轻人不生孩子了？为什么成长要学会告别？为什么很多妈妈舍不得给自己花钱？为什么家里总缺一件电器？每集通过一个正能量的小故事，包含丰富的场景和有趣的话题、加上生动的演绎，找到这些为什么的答案。项目规划拟邀主演 节目集数：1-2分钟/集 上线时间：随客户合作周期 预估播放：100万播放/集 议题规划：（可根据客户产品进行定制）为什么宝宝会乳糖不耐受？为什么宝宝要喝DHA？为什么一定要安装安全座椅？为什么宝宝和大人衣物要分开

14、洗？吴夏帆全网粉丝676万+百度粉丝6.1万刘大悦全网粉丝1565万+百度粉丝30.8万产品露出片尾鸣谢台词提及小剧场定制*可根据客户行业更换主演商业权益知 识 科 普!)*+,-.231(WA/全面覆盖用户母婴知识检索路径品牌词战略词“鲜萃活性营养”品牌优势品类/主推营养配方词品牌官方发布的年度品牌战略词行业热门词/当下热点事件词品类/配方词“安全座椅/HMO”行业/事件词“奶粉新国标”视频软植知识内容知识服务+海量母婴知识点覆盖让用户认知无限延伸矩阵知识内容共建直击用户需求购买、喂养咨询、资讯聚合等精准服务直达通过与各行业权威品牌合作，对高热度、高价值的母婴百科词条及秒懂视频进行内容软合作

15、，将母婴知识内容覆盖用户需求检索路径，助力品牌软性高频曝光触达需求用户，打造知识营销权威阵地喂养咨询一键购买图解百科图文 视频资讯聚合权 威 背 书知识内容视频软植!#456/($%W&a百科全新打造的针对行业标杆 型企业，突出其行业标杆地位，通过“第一个”“首个”“开创者”等品牌价值、能力进行标签性 提炼、展示、传播，打造行业品牌领袖矩阵，切实提 升品牌影响力。行业某领域/产品创立者打造品牌宣传月，全站流量推广从品牌词-产品词-通用词，全通路覆盖用户需求路径联动媒体、专家、KOL以品牌标杆产品进行解读/评测，站内站外传播亮点1亮点3全面覆盖用户全路径媒体+专家+达人立体解读世界第一款现代婴儿

16、配方奶-惠氏第一个安全带？-沃尔沃第一辆汽车？-奔驰在众多第一次中展示惠氏在配方奶领域的探索及贡献：如营养添加史即为宝宝体质变化史、惠氏科技发展史；从妈妈如何选奶粉开始？作为故事的起因专业角度介绍奶粉成分关注点配方奶历史“变革”成分的功能、研发、添加、上市的过程配方奶领域成就、未来惠氏|配方奶图谱提炼品牌行业领袖标签企业行业贡献内容共创重磅流量加持，打造标杆品牌宣传月亮点2权 威 背 书!6/789:(WcdZ百度百科联合北青报定制新国标解读专题栏目，双权威平台强背书，行业权威专家内容解读，打造全网首个新国标权威内容栏目专题（栏目共6期），通过视频、图文报道等多形态进行内容沉淀，满足用户对新国

17、标的摄取需求，双平台联合发布，全网资源传播。聚焦行业热点事件，为奶粉品牌提供权威的用户沟通阵地达人专家官方权威乐趣互动打造全网最权威”奶粉新国标内容专题“新国标矩阵达人解读围绕新国标专业知识点，联动百家号专业媒体、医生、营养师达人矩阵从行业/企业/消费/产品趋势等多角度立体化解读新国标权威科普阵地百科X北青报X品牌共建全网首个“奶粉新国标内容专题栏目”围绕新国标关键词词条产出标准解读新国标产品AIGC趣味互动焕新结合百度AIGC智能识别+AI绘画音乐/AI对话/AI写作能力，为母婴用户创作一个充满互动与趣味的品牌沟通机会品牌新成分新产品新标准新包装用户手机游戏用户权 威 背 书!;?A(W7微

18、光演讲，是由百度百科精心打造的顶级演讲类IP，邀请各行业、各领域的嘉宾分享自己的故事，讲述领域贡献。身处母婴健康领域，用专业、品质、责任帮助中国家庭更好的孕育新一代，携手百科微光演讲，以热爱汇聚点点微光，以行业领先者身份传递品牌理念第一期（21年举办）“热爱可抵岁月长，知识在生长”第二期（22年举办）2023重磅主题：健康守护者母婴领域权 威 背 书立意：各行业中的妈妈群体在行业领域中有着社会贡献力，在家庭中又承担这母亲的角色，给予孩子关爱和守护嘉宾：各界女性（妈妈）“遇见科学之美”立意：一个行业的进步离不开创新者，有人利用文化撬动新品牌创新、有人融入科技创新产品体验，以拓宽新生流量，引领新的

19、行业潮流嘉宾：母婴创新品牌、创新产品负责人 立意：多方向维度守护baby的成长，心理、营养、兴趣培养等。嘉宾：儿童心理专家、营养专家（可深度结合客户产品）、运动领域专家/运动员1、“创新者说”2、“baby守护计划”3、“妈妈的力量”!6/BCDE(=;hwW:;cd有了孩子后，很多宝妈慢慢地不再拥有自己的名字、情绪；抑郁、压力、崩溃一触即发，焦虑、不安如影随形。但是只有好好爱自己，才能更好照顾宝宝；百度输入法数字人提供“情绪守护、情感陪伴”，通过24小时智能对话、AI哄睡等方式缓解宝妈焦虑服务，对话小程序可在输入法内、百度APP内、微信小程序等全媒体使用广告资源跳转品牌活动页数字人对话/哄睡

20、能力根据AI数字人与宝妈沟通内容，数字人每晚给宝妈AI作曲一首、AI认为符合宝妈心境的哄睡歌曲或者短故事，帮助宝妈情绪缓解焦虑、早早安睡AI对话阳光帅气、以你为全世界中心的少年林开开/温柔治愈、教你自强自救的女孩叶悠悠，情感化的相伴，产生真实感极强的对话内容，安慰、缓解宝妈们的焦虑情绪抚慰+母婴知识对话 双管齐下AI好友，科学且自然植入推荐品牌AI哄睡AI情感陪伴小程序提供对话能力+数字人形象+活动开发创 新 交 互klJW67品牌定制活动页数字人情感守护!FG3HIJK(gh$%W7由百科X度晓晓，联合打造的宝贝成长知识计划，百科作为权威发布平台，度晓晓晓作为AI知识分享官，聚焦宝宝成长发育

21、阶段知识科普，如、睡眠、身体健康等问题，通过官方身份输出趣味、轻量化母婴专业内容，并结合裸眼3D视频创新形式表达视觉识别便便/湿疹/呕吐物声音识别哭声声音交互对话、语言启蒙、睡眠安抚行为识别身体发育细节，如胀气百度AI技术宝宝成长问题专业科普品牌情感沟通公益科普1 1期趣味栏1 1项AI技术1 1系列成长问题+期数：4期（可根据品牌需求调整）时长：2-5分钟权益位置：相关词条百科首位视频展示度 晓 晓 视 频 栏 目 内 容 结 构度晓晓宝宝健康成长探索视频精选匹配词条传播资源推广创 新 交 互!LMMNOPQ9:(流量口碑内容口碑用户洞察搜推场景中的正中负口碑声量趋势健康度趋势搜索指数资讯指

22、数媒体指数声量监控关注内容正负分析洞察内容人群画像生成口碑人群包指导一键投放资讯/搜索指数信息流扩散上下游词搜索结果页展现率自然结果页TOP展现问答结果页TOP展现资讯指数搜索指数排名情况品牌展现人群内容竞争力事件互动数据搜索下游词正面提升母婴内容产品矩阵母婴精品IP投前洞察价值评估$%&()/0AWyz|*t心智渗透成份教育品类教育品牌舆情竞品拦截中国宝宝日儿童节/国际牛奶日世界母乳喂养周品牌大事件/公益活动新产品/新包装推广新人群拓展新成份科普品牌活动定制新品派样/爆款评测品牌定制礼盒推广618/双11电商引流母婴社群电商推广知识科普母婴知识图鉴为什么这么火-科普版为什么这么火-剧情版百科

23、品牌计划百科奶粉新国标专题百科微光演讲母婴秒懂百科度晓晓宝贝成长计划 AI情感守护官超级流量多元场景权威内容创新引领热点造势人群焕新内容电商权威背书创新探索!$%hw1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月营销节点年度主题盘点CNY欢聚换新女神节世界孤独症日母亲节525妈妈心理健康日618世界过敏日母婴喂养周全国科普日秋季换季科普双12+圣诞金秋出行双11年度精品IP百度沸点母婴热词研究所好运中国年年货好物种草节百科微光演讲AI情感守护官AI情感守护官全民星选母婴好物节母婴知识图鉴奶粉新国标专题百科品牌计划为什么这么火母婴知识图鉴儿童安全出行报告度晓晓宝贝成长计划全民星选母婴好物节宠ai妈妈超能学院儿童节父亲节!#$%&()未来可期携手探索