1、Moojing Market Intelligence服饰鞋靴行业发展趋势及海外品牌市场表现分析报告服饰篇SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年2月市场数据说明u 数据来源：魔镜市场情报u 涉及平台：天猫u 数据时间范围：2021年1月至2023年1月u 时间说明：2023MAT指2022.2-2023.1，2022MAT指2021.2-2022.1u 主要涉及类目：魔镜市场情报：432.3269.2458.2405.9444.4570.5323.5338.0387.1484.61059.1542.8460.6239.6369.1298.7321.6527.4285.3310.53

2、62.0402.1831.3521.4320.66.5%-11.0%-19.4%-26.4%-27.6%-7.6%-11.8%-8.1%-6.5%-17.0%-21.5%-3.9%-30.4%2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月销售额同比服饰鞋靴市场大盘：市场明显下滑，主流品类份额减少，户外服装、户外鞋靴品类增长32021.1-2023.1 服饰鞋靴市场线上销售额2022年1-12月，天猫服饰鞋靴市场累计销售额4929.6亿元，同比下滑13.8%，21年末几大行业裁员、22年初各地疫情反复

3、、居民消费水平严重不足，导致市场明显下滑。22年618，受国家消费券政策和商家大力营销投放刺激，表现稍好，但消费潜力被进一步透支，618后市场继续保持下滑态势。细分类目来看，女装、男装等主流产品市场下滑严重。受疫情影响，出行受限，更多人选择在城市或近郊开拓户外运动，近一年来看，户外服饰、户外鞋靴增长明显，销售额同比增长幅度均超过20%。单位：亿元5715.5亿元1391.8773.6534.2413.6378.5289.2187.3186.3178.9143.8122.880.772.524.312.1-20.5%-22.1%-10.9%-14.1%-5.2%-20.4%-2.7%-15.0%

4、-23.7%-15.4%-7.6%-29.0%22.5%-2.8%20.5%女装/女士精男装女士内衣/男童装/婴儿装运动鞋new女鞋运动服/休闲箱包皮具/热流行男鞋服饰配件/皮童鞋/婴儿鞋手表户外服装运动包/户外户外鞋靴销售额同比2022.2-2023.1 服饰鞋靴市场细分品类销售额(亿元）表现2022.2-2023.1 服饰鞋靴市场细分品类销量（万件）表现数据来源：魔镜市场情报4929.6亿元9.8 5.5 7.3 5.4 1.0 1.8 0.9 0.8 1.3 2.9 1.1 0.2 0.2 0.3 0.0-24.0%-26.5%-16.4%-19.9%-15.8%-24.9%-10.0%

5、-26.0%-25.8%-18.9%-18.9%-33.3%-7.3%-14.0%0.5%女装/女士精男装女士内衣/男童装/婴儿装运动鞋new女鞋运动服/休闲箱包皮具/热流行男鞋服饰配件/皮童鞋/婴儿鞋手表户外服装运动包/户外户外鞋靴销量同比魔镜市场情报：服饰鞋靴下，各个品类均呈现均价上涨态势，在消费愈加保守、理性的情况下，产品高端化趋势愈加明显。随着户外运动的兴起，户外鞋服从功能性、面料进行产品升级，价格涨幅较大。服饰鞋靴市场大盘：各品类呈现均价上涨态势，产品高端化趋势明显4141.5140.773.276.6378.5160.7208.1232.9137.649.6111.6504.440

6、2.873.6403.34.7%5.8%6.5%7.1%12.5%6.8%8.2%15.6%3.6%3.8%13.6%6.5%34.8%11.6%19.8%00500600700800900女装/女士精品男装女士内衣/男士内衣/家童装/婴儿装/亲子鞋运动鞋new女鞋运动服/休闲服饰箱包皮具/热销女包/男包流行男鞋服饰配件/皮带/帽子/围巾童鞋/婴儿鞋/亲子鞋手表户外服装运动包/户外包/配件户外鞋靴均价（元）21年均价22年均价同比2021.1-2023.1 服饰鞋靴市场均价变化数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：27.15 20.43 0 5 10 15 20 25 30

7、 35 40 2021年1月5月9月2022年1月5月9月2023年1月淘系跨境渠道服饰鞋靴销售走势情况（亿元）淘系服饰鞋靴跨境渠道2023MAT销售额约177亿元，占整体的比重为1.67%，同比下降达-20.45%，对于多数头部海外品牌，进口渠道以天猫自营为主。天猫自营和其他天猫店铺的占比有逐年递增趋势，且大促季表现相对突出。服饰鞋靴跨境渠道：跨境渠道销售同样下滑，天猫跨境渠道占比略有提升5品牌总销售额、贡献率及同比店铺名店铺占比渠道耐克145亿元、0.7%-4.7%天猫国际自营进口超市19.13%天猫自营天猫国际自营时尚范17.35%天猫自营crystal海外全球购4.50%淘宝全球购阿迪

8、达斯79亿元、0.97%-10.9%天猫国际自营进口超市24.05%天猫自营天猫国际自营时尚范21.43%天猫自营斐乐59亿元、0.50%+4.7%fila海外旗舰店50.67%天猫品牌直营天猫国际探物韩国19.17%天猫自营天猫国际全球探物9.56%天猫自营优衣库52亿元、0.07%-20.6%小代日淘全球购66.82%淘宝全球购珍妮海外直购店11.59%淘宝全球购斯凯奇37亿元、0.83%-11.8%天猫国际自营进口超市46.16%天猫自营天猫国际自营时尚范37.41%天猫自营天猫国际自营进口超市国内现货2.61%天猫自营New Balance29亿元、0.37%+10.1%天猫国际自营时

9、尚范18.05%天猫自营天猫国际自营进口超市10.84%天猫自营-20.45%0%25%50%75%100%2021年1月5月9月2022年1月5月9月2023年1月淘系跨境渠道店铺类型占比走势天猫其他天猫自营淘宝全球购2023MAT 跨境渠道Top海外品牌情况魔镜市场情报：服饰鞋靴市场品牌竞争格局6 服饰鞋靴市场海外品牌占比较高，以耐克，阿迪达斯，斐乐，优衣库等为主的知名海外品牌占据市场头部。2023MAT内，市场头部效应加大，CR5由4.15%略微提升到4.39%。多数品牌市场表现不如上一年，南极人、花花公子等品牌跌幅较大。作为国产品牌，专注西服男装的罗蒙，内衣品牌猫人和蕉内等在本年度逆势

10、增长。-60%-40%-20%0%20%40%60%0 60 120 180 Nike/耐克lining/李宁ANTA/安踏Adidas/阿迪达斯南极人Fila/斐乐Uniqlo/优衣库恒源祥Warrior/回力Tagkita/她及其他Skechers/斯凯奇巴拉巴拉PLAYBOY/花花公子罗蒙Bosideng/波司登XTEP/特步NEW BALANCEMiiOW/猫人AIR JORDANBananain/蕉内同比增长销售额（亿元）2023MAT 服饰鞋靴市场Top20品牌排名情况2023MAT销售额2022MAT销售额同比海外品牌近半数据来源：魔镜市场情报Part1Part1 户外鞋服市场分

11、析魔镜市场情报：户外鞋服：销量略下滑，高单价商品推动销售额增长800.511.522.533.544.50 5 10 15 20 25 2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月百万100000000销售额（亿元）销量（百万件）2021.1-2023.1 户外鞋服市场销售额走势2021.1-2023.1 户外鞋服同比增长走势 户外鞋服市场2023MAT线上销量达21百万件，同比下滑-6.3%；头部品牌利用主播带货，推动户外运动和服饰搭配热潮，高价单品打开销路，拉高了平均销售额。2023MAT销售

12、额达84.6亿元，同比增长达22.2%；冲锋衣、羽绒衣等秋冬品类价位高使用寿命长，在品质和性价比的双重引导下，为应对严寒气候，多数消费者选择“双11”大促期间一步到位。自2021年起，户外鞋服类赛道销量在各月有不成程度的下滑，2021年11月促销季下滑较严重，2022年9月开始销量重攀高峰。同时，由于高单价商品愈发受欢迎，销售额在近两年能够保持正增长的态势。数据来源：魔镜市场情报-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2

13、022年11月2023年1月销售额同比销量同比数据范围：选取“户外/登山野营/旅行用品户外服饰”、“户外/登山野营/旅行用品户外鞋靴”类目下商品数据魔镜市场情报：户外鞋服：露营等户外活动及社媒推荐助力下，头部品类增长良好9 2023MAT 户外鞋服细分品类销售额走势2023MAT 户外鞋服各细分类目销售额占比 户外鞋服市场以冲锋衣裤，羽绒服和防晒衣等为主。近年来，多数头部品类均获得了可观的增长。随着露营等户外运动的兴起，冲锋衣作为头部细分品类，在近一年贡献了户外鞋服类29%的销售额（24.3亿元），同比增长达30.4%。防晒衣，羽绒服，户外休闲衣裤，登山/徒步鞋等也获得了一定的增长。数据来源：

14、魔镜市场情报-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%051015202530冲锋衣裤防晒衣羽绒服户外休闲衣裤登山鞋/徒步鞋户外休闲鞋抓绒衣裤速干衣裤软壳衣裤功能内衣内裤保暖棉服越野跑鞋沙滩鞋/凉鞋/拖鞋溯溪鞋滑雪服雪地靴其他户外服装其他户外鞋高海拔登山靴/攀冰鞋2023年销售额（亿元）同比增长29%16%16%10%冲锋衣裤防晒衣羽绒服户外休闲衣裤登山鞋/徒步鞋户外休闲鞋抓绒衣裤速干衣裤软壳衣裤功能内衣内裤保暖棉服越野跑鞋沙滩鞋/凉鞋/拖鞋溯溪鞋滑雪服魔镜市场情报：户外鞋服：国内外品牌各有千秋，头部国产品牌占有份额更高，增势十足102023MAT 户外鞋服Top3

15、国外&国内品牌销售额及同比变化955 1953 670 299 234 389 982 2085 832 475 315 514 北面始祖鸟哥伦比亚骆驼蕉下探路者国外品牌国内品牌2022.1滚动年均价2023.1滚动年均价2023MAT 户外鞋服Top3国外&国内品牌均价变化8.23.83.311.64.42.723.5%36.3%11.6%110.4%63.4%20.4%北面始祖鸟哥伦比亚骆驼蕉下探路者国外品牌国内品牌销售额同比 近年，户外鞋服市场头部国外品牌和国内品牌均获得良好的增长，国外品牌和国内品牌竞争不相上下，且头部国内品牌增长表现突出。骆驼和蕉下以优秀的质量，美学设计以及性价比持续

16、吸引消费者。以秋冬季服饰（冲锋衣，户外羽绒服等）为主的始祖鸟和北面拥有最高的销售单价。顾客相比过去更多地关注自我，更注重良好的穿着体验，也更愿意购买高单价商品，头部品牌在近年销售均价出现少幅上涨。单位：亿元数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：户外鞋服：高价单品更受青睐，机能风格仍有更多组合潜力1122MAT-23MAT 户外鞋服市场价格段销售额占比变化2023年 户外鞋服发展趋势露营服饰衍生风格41.7%34.7%19.9%23.0%10.4%12.4%6.1%6.8%6.5%5.4%15.6%17.7%2022MAT2023MAT2500+-20001000-150

17、-户外鞋服赛道价格总体分布较为稳定，近年来高品质高单价商品更受青睐，500元以下低价位段占比从41.7%下降到34.7%。国家体育总局等部门印发的户外运动产业发展规划(2022-2025年)指出，截至2025年，户外运动产业需形成新的发展格局，总规模超过3万亿元。户外鞋服未来的机能将向更为专业的细分领域延伸，而风格上也将融合更多的元素。数据来源：魔镜市场情报更多元素融入，如解构主义新兴户外活动风格户外机能与日常场景结合PAGE 12魔镜市场情报：户外鞋服 露营热度攀升助力户外服饰销售数据来源：魔镜市场情报，百度指数，Google Trends，外部信息收集 根据百度指数

18、，国内“露营”关键词热度从2022年1月左右开始出现攀升。而在世界范围内，早在2015年左右，Glamping（精致露营）这一全新概念开始广泛在美国流行，它逐渐成为露营爱好者们在社交媒体上的个人名片。而受疫情影响的中国，城市近郊的某一块草地，某一片湖泊则成为家庭旅行和朋友聚会的新去处。随着2020年露营热度爆发，大家对于露营的认知也从由轻装上阵追求存粹野外生存的传统（野外）露营转向体验休闲露营核心乐趣的精致露营（Glamping）。人群上26-35岁为核心人群，其中包括部分亲子家庭，亲子户外出行也带动儿童户外服饰，如儿童防晒服、冲锋衣的增长；另外，21-25岁年轻群体，则在功能性穿搭的基础上，

19、更注重色彩搭配，能出片，以及服饰在露营和其他休闲场景的可穿搭性。0.020.040.060.080.0100.0120.02017/9/242017/12/32018/2/112018/4/222018/7/12018/9/92018/11/2019/1/272019/4/72019/6/162019/8/252019/11/32020/1/122020/3/222020/5/312020/8/92020/10/2020/12/2021/3/72021/5/162021/7/252021/10/32021/12/2022/2/202022/5/12022/7/10全球搜索热度奢华露营:(全球)

20、露营:(全球)Glamping（精致露营）全球搜索热度2%4%19%33%24%9%4%2%3%15岁以下16-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁以上2022.1-2022.9 关注露营话题的人群年龄分布02,0004,0006,0008,00010,00012,0002020/1/12020/4/12020/7/12020/10/12021/1/12021/4/12021/7/12021/10/12022/1/12022/4/12022/7/12022/10/12023/1/1销售额/万元2020.1-2023.1 儿童户外服饰销售走势（淘系

21、)MAT 2023.1 +11.2%PAGE 13魔镜市场情报：户外鞋服 露营服饰穿搭：精致露营场景下服饰需求多集中在防晒和多场景覆盖性上数据来源：魔镜市场情报，外部信息收集 在野外露营中，为应对野外时刻变化的环境生态和节约体力，旅友通常会选择轻便且功能性强的衣物，特定情况下还需搭配引人注目的鲜艳色彩。野营衣物往往需要在保证外部防水的同时兼顾透气和保暖功能，同时应有多个密封口袋以及工具收纳处。近期兴起的“精致露营”丰俭由人，形式多样，吸引了大量尝鲜用户，他们对衣物的功能性主要停留在防紫外线上。由于无需应对原生的自然环境，精致露营允许旅友们采用更自由、舒适的着装搭配，展现自我对生活的热爱和探索。

22、野外露营常见服饰穿搭精致露营常见服饰穿搭PAGE 14魔镜市场情报：户外鞋服 露营服饰穿搭 山系穿搭与解构机能数据来源：魔镜市场情报，外部信息收集山系穿搭涉及品类包括：运动服/休闲服饰、户外服饰赛道 山系穿搭（Yama Style）源自于日本，泛指行山或露营时的穿着风格。从衣着品类上多以机能马甲与T恤等叠穿为主，层次感强，并搭配渔夫帽、徒步鞋等户外装备；从颜色穿搭上多以军绿色，卡其色，橘黄色，藏青色等为主，与自然背景色融为一体。山系穿搭往往既能兼顾户外和日常生活场景，既提供山间户外活动的功能性，同时在城市活动也不显突兀。山系穿搭服饰适用于亚洲人身板，随着露营运动的普及，将会有更多轻度露营爱好者

23、开始尝试户外机能服饰并将露营服饰穿搭带入日常生活，可关注相关的服饰品类。此外户外穿搭也开始融入更多元素，比如服装市场流行的解构风格也与户外机能服饰结合，在强调实用性的同时增添更多趣味性和未来感。天猫淘宝平台山系风格服装概念销售额走势户外机能服饰x解构主义的结合Part2Part2 男女装市场分析魔镜市场情报：220.7 256.5 485.7 170.9 215.3 132.1 168.5 202.2 346.3 240.9 153.6 7.1%-13.3%-22.6%-30.9%-30.6%-16.1%-14.1%-9.1%-11.0%-17.7%-28.7%-10.5%-33.1%2021

24、年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月11月2023年1月销售额同比男女装市场大盘：2022年消费者态度有所收紧，男女装市场有所下滑162021.1-2023.1 男女装市场线上销售额单位：亿元2727.9亿元2241.4亿元数据来源：魔镜市场情报2021与2022年天猫累计销售额分别为2727.9亿元、2241.4亿元，2022年整体销售额同比下滑了17.8%，而2021年11月达到近两年的销售最高峰，高达485.7亿元。2022年疫情反复，也重新塑造了消费者经济行为的决策，对非必需品收紧的消费态度导致了市场的下滑。这在当年十一月促销月表现明显，同比下滑28.7%；由于1

25、月的春节以及疫情管控放开造成冲击等原因，2023年1月男女装市场萎缩最为明显，同比缩减高达33.1%。数据范围：选取“女装/女士精品”、“男装”类目下商品魔镜市场情报：男女装细分类目：功能性服装增速亮眼，消费者对服装材质展现态度17数据来源：魔镜市场情报连衣裙裤子T恤羽绒服牛仔裤时尚防晒服羊绒衫卫裤真丝上装POLO衫派克服休闲裤T恤羽绒服夹克卫衣羽绒马甲时尚防晒服民族服装（新）皮草羊绒衫-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%-40-200204060800180200同比增速2023MAT销售额（亿元）2023MAT 男女装重点细分类

26、目销售情况数据说明：分别选取男装和女装类目下销售额TOP5类目和同比增速TOP5类目进行展示。本报告中2023MAT指截至2023.1月间12个月的滚动年，即2022.02-2023.01。从销售额来看，男女装中连衣裙、裤子、休闲裤、T恤、羽绒服这些主流的服装细分类目依然有着很大的市场需求，2023MAT销售额在100亿元以上，但增长乏力。从增速来看，羽绒马甲、时尚防晒服这类功能性的服装细分类目增长明显，同比增长约300%，随着疫情政策逐渐放开，消费者渐渐走到室外、拥抱自然，对防晒服的需求随之激增。真丝上装增速近100%、羊绒衫增速近150%，体现了线上消费者对服装材质有越来越高的追求。派克服

27、、Polo衫也保持了50%上下的可观增速。魔镜市场情报：男女装细分类目：裤类销售季节变化不明显，男装夹克凉爽季节更热卖18平台的促销活动和消费者的换季准备行为带动了男女装在年中的6月和11月的销售。男女装的T恤、女装的连衣裙销售额集中在夏季（6月左右），秋冬季也有一定的占比；女装牛仔裤、女裤与男装休闲裤、卫衣等品类适用时间跨度较大，受季节影响更小、主要被6月和11月促销活动带动；羽绒服类销售基本集中在冬季（11-1月）；男装夹克销售季节性明显，主要集中在凉爽的秋冬季节。数据来源：魔镜市场情报2023MAT 男女装重点细分类目销售趋势数据说明：分别选取男装和女装类目下销售额TOP5类目进行展示。

28、2023MAT指2022.02-2023.0154.531.939.025.227.016.69.416.715.015.920.113.111.013.019.733.721.416.18.012.410.811.417.711.49.611.014.821.718.610.10 50 100 150 200 250 2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月销售额（亿元）羽绒服（女）羽绒服（男）裤子（女）休闲裤（男）卫衣（男）牛仔裤（女）夹克（男）连衣裙（女）T恤（女）T恤（男）魔镜市场情报

29、：男女装市场品牌竞争格局分析：国内外top品牌销售差异不大，价格稳定19数据来源：魔镜市场情报2023MAT 男女装 Top3国外&国内品牌销售额0350366uniqlo/优衣库playboy/花花公子onlybosideng/波司登鸭鸭南极人国外品牌国内品牌21.2-22.1均价22.2-23.1均价2023MAT 男女装 Top3国外&国内品牌均价变化36.817.77.927.515.315.2-19.2%-36.4%-14.4%-2.0%-23.6%-47.6%uniqlo/优衣库playboy/花花公子onlybosideng/波司登鸭鸭南极人国外品牌国内品牌

30、销售额同比单位：亿元男女装市场品牌繁多，款式流行更替速度快，在销售额方面，国内外品牌无明显差异，优衣库与波司登分别为国外与国内的2023MAT TOP1销售品牌。在均价方面，波司登与鸭鸭明显高于其他，这也与其售卖的主要商品类别有关、羽绒服本身就是单价较高的单品。南极人与优衣库均价较低，除了由于其商品性质、他们的市场定位也是平价基础的衣物。总体来看，近两年每个TOP品牌的均价均无大的波动。魔镜市场情报：男女装消费价位稳中有升，可持续、功能性、科技面料为服饰新风向20不同平台产品价格对比22MAT-23MAT 男女装市场价格段销售额占比变化27.3%26.5%26.0%23.4%20.5%21.0

31、%7.4%7.6%4.7%4.9%3.0%3.2%11.0%13.5%2022MAT2023MAT1000+---总体来看，各价位段销售额在近两年的占比较为稳定，低价格段（200元以下）占比略微降低、中高价格段（600元以上）销售额占比稍有增长，消费趋势稳中有升。同一商品在天猫商城与天猫国际的价位、销量几乎没有差异，且由于平台性质、发货渠道、货源等的不同，这两个平台上的商品几乎不重合。2023年的男女装发展趋势为可持续环保为导向、功能性衣物增速高需求大、面料科技多元方向发展。2023年 男女装发展趋势面料科技革命可持续成

32、巨头新风向产品图片&名称天猫商城天猫国际价格：405.08销量：1.33万价格：405.08销量：1.33万功能性品类潜在市场大数据来源：魔镜市场情报，外部信息收集Part3Part3 内衣市场分析魔镜市场情报：47.1 55.9 105.8 38.5 57.0 33.3 36.5 48.6 85.8 70.0 36.5 0.8%-6.9%-18.2%-18.5%-24.6%1.9%-6.0%-2.4%-1.8%-14.4%-18.9%15.4%-29.2%2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月11月2023年1月销售额同比内衣市场大盘：趋势整体下降222021.1

33、-2023.1 内衣市场线上销售额2021与2022年天猫累计销售额分别为599.3亿元、549.2亿元，2022年整体销售额同比下滑了8.4%，而2021年11月达到近两年的销售最高峰，高达3105.8亿元。单位：亿元599.3亿元549.2亿元数据来源：魔镜市场情报数据范围：选取“女士内衣/男士内衣/家居服”类目下商品数据魔镜市场情报：内衣：无尺码内衣、性价比成为国产品牌竞争优势2322.2-23.1 内衣 Top3国外&国内品牌销售额及同比变化2470227336684013476维多利亚的秘密calvin klein无印良品南极人蕉内猫人国外品牌国内品牌21.2-

34、22.1均价22.2-23.1均价22.2-23.1 内衣 Top3国外&国内品牌均价变化4.02.00.936.020.820.719.6%7.7%-9.8%-25.5%21.3%25.8%维多利亚的秘密calvin klein无印良品南极人蕉内猫人国外品牌国内品牌销售额同比整体来看，大部分国内品牌销售额及同比增长好于国外品牌，对于内衣作为必需品和较高的更新频率，国产品牌有较大价格优势和新推出的无尺码优势，消费者可能更青睐国产品牌。蕉内近一年销售额超20亿元与猫人不相上下，但猫人商品均价低于蕉内，绝大多数商品在100元以下。单位：亿元数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：内衣高价位区间（100

35、-400）商品销售额占比略有提升24不同平台产品价格对比22MAT-23MAT 内衣市场价格段销售额占比变化54.6%50.9%30.2%31.0%8.6%10.3%3.0%4.1%1.1%1.3%2.5%2.4%2022MAT2023MAT5004005003004002003001002000100总体来看，各价位段销售额在近两年的占比较为稳定，低价格段（100元以下）占比略微降低、中价格段（100元以上）销售额占比稍有增长，消费趋势稳中有升。同一商品在天猫商城与天猫国际的价位略有不同，天猫商城价格和销量略高于天猫国际。2022年的内衣发展趋势为无尺码、追求更健康舒适的方向发展。2022年

36、 内衣发展趋势女性自我取悦从钢圈聚拢内衣到无尺码舒适内衣产品图片&名称天猫商城天猫国际价格：490销量：31627价格：229销量：17509从追求性感到追求健康开始拒绝身材焦虑数据来源：魔镜市场情报Part4Part4 童装市场分析魔镜市场情报：童装：销售额下滑明显，国产品牌占据更多市场2640.7 19.9 31.8 31.4 42.4 36.7 19.5 23.0 33.2 53.1 95.2 50.2 45.3 15.1 29.2 25.6 31.5 36.1 18.1 22.0 36.1 44.3 73.7 53.1 28.8 2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11

37、月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月销售额2021.1-2023.1 童装市场销售额走势23.6 7.1 6.7 5.3 4.8 4.0 3.7 3.4 3.4 3.1 巴拉巴拉dave&bella南极人uniqlo/优衣库anta/安踏mini balabalaYEEHOO/英氏童泰mini peacemqd销售额2023MAT 童装Top10品牌销售额排名 童装受经济下行、生育率持续走低的影响，市场整体销售额下滑明显，2022年销售额同比下降10%，电商大促节点促销效果明显。童装市场品牌竞争较为激烈，行业集中度不高，CR5仅11.5%，森马

38、旗下童装品牌巴拉巴拉，市场份额达5.7%，远超其他品牌，国产品牌占据更多市场，TOP10品牌中，仅优衣库一个国外品牌位列其中。单位：亿元单位：亿元数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：童装：国内外品牌均出现销售下滑趋势，各品牌均价均有提升272023MAT 童装 Top3国外&国内品牌销售额及同比变化79 143 339 133 117 41 87 150 345 136 127 44 uniqlo/优衣库disney babypaw in paw巴拉巴拉dave&bella南极人国外品牌国内品牌21.2-22.1均价22.2-23.1均价2023MAT 童装 Top3国外&国内品牌均价变化5.

39、33.13.023.67.16.7-14.2%-15.8%-15.7%-21.2%-18.5%-33.8%uniqlo/优衣库disney babypaw in paw巴拉巴拉dave&bella南极人国外品牌国内品牌销售额同比 国内国外品牌均出现销售额下滑趋势，其中国内品牌销售额下滑更为显著。母婴市场进入存量竞争时代，品牌提升价格、增加客单价的策略逐渐明显，均价都有不同程度的上升。韩国品牌paw in paw 以“熊”元素为产品亮点，以羽绒服为主要产品，均价最高。单位：亿元数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：童装：向高端市场转移，户外场景或成增长新动力2822MAT-23MAT 童装市场价格

40、段销售额占比变化2023年 童装发展趋势户外防晒功能性服饰时尚性面料健康安全52.3%48.7%24.9%24.8%14.6%16.4%4.7%5.1%1.7%2.3%0.6%0.9%1.1%1.7%2022MAT2023MAT1000+---童装市场主要集中在100元以内低价位段，在低端市场竞争日渐激烈的情形下，各品牌逐渐向高端市场转移，200元以上价位段占比增加。童装发展趋势方面，随着后疫情时代户外运动的火热，儿童户外防晒服以及滑雪服、速干衣、冲锋衣等功能性服饰的需求增加；随着90/95后逐渐成为育儿群体的主力军，家

41、长在童装的颜值风格上会有更高要求，要求在保持童真的同时能够具备时尚性；在面料上，童装的舒适性、吸汗性、无刺激性等是父母高度关注的，未来也将更加关注童装及其配饰的健康安全、环保性。数据来源：魔镜市场情报Part5Part5 运动休闲鞋服市场分析魔镜市场情报：运动休闲鞋服：市场体量庞大，近期处于暂时性回落3005540450 20 40 60 80 100 120 140 160 180 2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月百万100000000销售额（亿元）销量（百万件

42、）2021.1-2023.1运动休闲鞋服市场销售额走势2021.1-2023.1 运动休闲鞋服同比增长走势 运动休闲鞋服市场2023MAT销售额达566亿元，同比下降-4.37%，销量也处于下滑中（-13.14%）。疫情导致部分运动场所（篮球场等）的封闭，居家场景增加，因此运动休闲鞋服类的消耗减缓，需求下降。运动休闲鞋服增长率在近两年处于波动下滑状态中。预计2023上半年，运动休闲鞋服或保持微弱下跌趋势，随着第二波疫情的过去，疫情感染风险降低，居民健康状况逐渐恢复后，运动休闲鞋服销售行情可能回弹。数据来源：魔镜市场情报-60%-40%-20%0%20%40%60%2021年1月2021年3月2

43、021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月2023年1月销售额同比销量同比数据范围：选取“运动鞋”、“运动服/休闲服饰”类目下商品数据魔镜市场情报：运动休闲鞋服：休闲运动鞋灵活百搭，为市场主力品类31 2023MAT 运动休闲鞋服细分品类销售额走势2023MAT 运动休闲鞋服各细分类目销售额占比 运动休闲鞋服细分赛道以运动休闲鞋，跑步鞋等品类为主。2023MAT中，休闲运动鞋和跑鞋销售额总和达237亿元以上，占总体销售额的41%。板鞋，运动羽绒服，运动茄克等本年有较好的增长表现。数据来源：魔镜市

44、场情报-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%0 20 40 60 80 100 120 140 运动休闲鞋跑步鞋板鞋篮球鞋运动裤运动T恤运动羽绒服运动卫衣/套头衫运动茄克/外套健身服装帆布鞋运动内衣童鞋/青少年鞋运动拖鞋运动套装羽毛球鞋综合训练鞋/室内健身鞋运动POLO衫足球鞋2023年销售额（亿元）同比增长22%20%9%9%8%5%运动休闲鞋跑步鞋板鞋篮球鞋运动裤运动T恤运动羽绒服运动卫衣/套头衫运动茄克/外套健身服装帆布鞋运动内衣童鞋/青少年鞋运动拖鞋运动套装魔镜市场情报：运动休闲鞋服：中高端价位为主的国外品牌小幅上涨，国内品牌略下滑322023MAT

45、 运动休闲鞋服Top3国外&国内品牌销售额及同比变化503 443 602 224 221 166 527 451 634 264 234 191 耐克阿迪达斯斐乐安踏李宁特步国外品牌国内品牌2022.1滚动年均价2023.1滚动年均价2023MAT 运动休闲鞋服Top3国外&国内品牌均价变化69.352.243.161.357.322.32.0%1.4%4.3%-3.4%-8.4%-6.6%耐克阿迪达斯斐乐安踏李宁特步国外品牌国内品牌销售额同比 运动休闲鞋服赛道中，国外知名运动服饰品牌影响力较大。得益于消费者消费观念的改变，2023MAT中，专注较中高价位市场的头部国际品牌销售额少幅上涨，而

46、国内品牌均遭遇销售下滑，各头部品牌销售均价有所提升。TOP3国外品牌分别是耐克，阿迪达斯和斐乐，线上销售额近165亿元；而TOP3国内品牌李宁，安踏和特步，2023MAT销售额达140亿元，相较国外品牌，销售均价维持在100-300元左右的中低端价位。单位：亿元数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：运动休闲鞋服：中高端价位段占比提升，材料科技与美学设计迭代不断332022MAT-2023MAT 运动休闲鞋服市场价格段销售额占比变化2023年 运动休闲鞋服发展趋势新材料&新科技助力新配色/美学与IP联名37.8%33.3%35.4%32.3%16.8%21.4%4.8%6.7%5.3%6.2%20

47、22MAT2023MAT6009003006000300 2023MAT内，600元以上的各价位段之间商品相比去年更受欢迎，销售占比有小幅增长，总体价格段结构变化不大。表明有更多基础型消费者向中端价位段转移。相对于天猫官方旗舰店，淘宝全球购店家往往提供更为优惠的价格，运动休闲鞋服赛道在2023预计将继续朝新材料&科技和新款式，或是和当红明星IP进行联名等方向创新。数据来源：魔镜市场情报，外部信息收集品名：耐克AIR FORCECW2288平台：天猫官方旗舰店售价：749元品名：耐克AIR FORCECW2288平台：淘宝全球购售价：709元Mm联系我们北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：关注我们感谢您的观看!版权声明本报告为魔镜市场情报制作，其版权归属魔镜市场情报，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播Moojing Market Intelligence