1、微 型 车 风 光 无 限揭 秘 热 度 背 后 的 裂 变 玄 机微型车社媒营销风向观察报告数 说 故 事2 0 2 2.1 1中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商2021年以绝对优势霸榜的宏光MINIEV，在2022年持续领跑。而对比于榜首的稳定，二线局势并不明朗，仅有小蚂蚁仍在TOP5阵营中。同时在宏光MINIEV带动下，2022年新车不断入局，其中QQ冰淇淋表现强势，与小蚂蚁共同为奇瑞抢占二线阵营。长安Lumin则成为销量黑马，9月已跃升销量榜第二位2022年微型车格局纵观：五菱成功守擂，二线阵营混战局势愈演愈烈050,000100,000

2、150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,0002021年微型车销量TOP10排行2022年1-9月微型车销量TOP10排行1.宏光MINIEV：426482辆2.小蚂蚁：77149辆3.奔奔：76438辆4.欧拉黑猫：63492辆5.科莱威CLEVER：46837辆销量TOP5车型1.宏光MINIEV：364623辆2.QQ冰淇淋：80754辆3.小蚂蚁：77737辆4.零跑T03：50848辆5.奔奔E-Star：41351辆销量

3、TOP5车型奔奔E-Star发布暂定收订通知，6月后无新增销量，而此时长安Lumin正式上市，仅用两个月即拿下月销1w的成绩2022年1月2022年4月2022年7月奔奔E-Star长安Lumin2021年销量TOP5车型2021年销量6-10位车型2022年新上榜车型长安Lumin成为2022年销量黑马2022年奔奔E-Star与长安Lumin销量趋势对比中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商自2020年起，五菱口罩火速下线驰援抗疫一线，“人民五菱”的形象深入人心。自此之后，五菱汽车便成为热搜常客，五菱螺蛳粉、人民代步车宏光MINIEV、春晚梦幻联

4、动、银标升级联手周迅，到今年的GAME版与敞篷版的宏光MINIEV，在消费者中不断创造流行。持续的品牌高热度，也是支撑五菱销量的重要力量擅长制造社会化热点的五菱汽车，2022年再次凭借宏光MINIEV与GAMEBOY的梦幻联动，推出GAMEBOY版新车，以及在上海车展曾经亮相的敞篷版概念车在今年惊艳量产上市，让五菱频上热搜赚足用户眼球#五菱口罩#驰援抗疫一线#螺蛳粉是快乐源泉#邀你一起嗦粉#人民的代步#宏光MINIEV上市2020年#人民五菱上春晚#梦幻联动#宏光MINIEV变甜了#马卡龙版上市#周迅代言五菱#未来旅程一起走2021年#五菱获批GAMEBOY商标#GB不改不如推下海#五菱敞篷车

5、真的来了#销量持续领跑的五菱也是出圈红人，不断创造流行，为销量强势助力中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商而二线阵营车型对社媒经营同样重视，但各有侧重形成了差异化结构在社媒声量结构上，宏光MINIEV在微博、短视频、小红书上的分布更为均匀，奇瑞阵营两大车型与长安Lumin的声量则基本来源于短视频阵地，而零跑T03则是在小红书阵地上拥有更多内容发声。在互动结构上，受短视频平台属性影响，大量互动均来自短视频阵地，而零跑T03的互动效率相对更高声量阵地分布互动阵地分布宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安Lumin46%短视频78%短视频81%短

6、视频58%小红书72%短视频77%短视频93%短视频93%短视频85%短视频86%短视频拆解微型车热销车型社媒数据探索数据构成背后的差异化社媒营销打法研究车型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小蚂蚁/零跑T03/长安Lumin（黑马车型）社媒阵地：微博/小红书/短视频/哔哩哔哩时间范围：2022.01.01 2022.09.30高互动营销内容与创作者构成差异PART 01：创作者分析研究车型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小蚂蚁/零跑T03/长安Lumin（黑马车型）社媒阵地：微博/小红书/短视频/哔哩哔哩时间范围：2022.01.01 2022.09.30中 国 领 先 的 一 站 式 大 数

7、 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商点赞量：20.6w评论量：3419收藏量：5515宏光MINIEV：短视频阵地创作者分析宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安Lumin排序昵称类型标签平台粉丝量1小刚学长汽车达人抖音1528.4w2五菱汽车官方账号抖音228.7w3木齐旅游达人抖音557.9w4玩车女神汽车达人抖音1949.4w5末那大叔亲子达人抖音1716.0w6陈震同学汽车达人抖音499.0w7邱奇迹&Euni情侣达人抖音413.6w8晓北-城市私家车汽车达人抖音877.5w9小柔SeeUCosplay达人抖音1281.3w10极速小野马汽车达人抖音298.9w营销互动

8、热度TOP10创作者头部汽车达人打卡LING LAB潮创活动参观潮改GAMEBOY，体验专属选配TOP10创作者粉丝量分布粉丝量1000w：40%1000w粉丝量500w：20%500w粉丝量100w：40%50%汽车达人在高互动营销内容中拥有更高占比高端的猎手往往以猎物的方式出现，难道是我失策了？！#gb不改不如推下海#小程序造车#gameboy宏光miniev 五菱汽车玩车女神以GAMEBOY版宏光MINIEV定制潮改卖点为核心进行内容传递，邀达人参与Ling Lab线下展览，打卡各式潮改GAMEBOY，先打开用户对潮改的想象力，再试驾新车并体验选配，调动用户对潮改定制的渴望在短视频阵地与

9、达人的营销合作中，与汽车达人的合作收获了更高热度。在达人内容中主要推广宏光MINIEV GAMEBOY版的各式潮创车型，引导用户通过LING LAB进行车型定制。下半年则重点推广敞篷版新车，打造沉浸式的新车体验。在达人的量级上，均为百万粉丝以上达人，其中两位是千万级顶流达人高热度创作者典型内容中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商排序昵称类型标签粉丝量1冯提莫歌手1004.8w2五菱汽车官方微博81.9w3花亦山心之月官方微博43.1w4薛不凡lll旅行博主409.7w5开箱超人Vlog博主646.1w6Mr_梓宁时尚博主367.3w7周也yeah明

10、星341.1w8九尾瑶瑶时尚博主123.5w9祈渲QX时尚博主118.8w10关于老板评测数码博主1248.3w宏光MINIEV：微博阵地创作者分析宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安Lumin营销互动热度TOP10创作者TOP10创作者粉丝量分布粉丝量1000w：20%1000w粉丝量500w：10%500w粉丝量100w：50%粉丝量100w：20%高热度创作者典型内容30%时尚博主在高互动营销内容中拥有更高占比微博阵地重点布局跨兴趣圈层的KOL，涵盖明星歌手、旅行博主、Vlog博主、时尚博主等等，同样围绕潮创主题与敞篷新车展开，通过不同兴趣圈层KOL的创意内容触达不同兴趣消费群

11、体，并在9月携手歌手冯提莫 引爆“宏光MINIEV百万潮派”活动。在TOP10创作者粉丝量分布上，100w-500w粉丝量级达人占比更大转发量：5558评论量：6636点赞量：5.2w邀红人成为潮创合伙人，打造专属新车为MINIEV“百万潮派”活动强势预热定制了一辆憨憨同款小车车，还加入了我最爱的元素，大家先猜猜是什么？我的专属座驾诞生记马上揭晓冯提莫发挥微博红人歌手冯提莫 千万粉丝影响力，邀请成为潮创合伙人，为其定制专属MINIEV新车，融入可爱软萌与音乐元素，调动圈层人群对MINIEV百万潮派活动的关注中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商排序昵

12、称类型标签粉丝量1五菱汽车官方账号17.5w2五菱新能源郑州体验中心直营店账号1.6w3HuRmy亲子博主1.4w4五菱潮改研究所官方账号48215STELLA时尚博主95356五菱新能源全球体验中心官方账号3.6w7zoe小涵时尚博主50w8Miss猫大人时尚博主10w9喵二两七时尚博主39w10Hello胡馨宇时尚博主126.4w宏光MINIEV：小红书阵地创作者分析宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安Lumin营销互动热度TOP10创作者TOP10创作者粉丝量分布粉丝量100w：10%100w粉丝量10w：40%粉丝量10w：50%50%时尚博主在高互动营销内容中拥有更高占比五

13、菱汽车官方账号与直营店账号凭借着大量小红书热点内容的活跃运营，成为五菱在小红书阵地上累计互动热度最高的营销内容创作者，玩转小红书流量。在博主合作上，主要以时尚博主为主，在热度TOP10的营销内容创作者中占比50%，为品牌提供了大量超美同框合照时尚博主超美同框合照官方账号与直营店账号积极经营，也成为热度重要支撑高热度创作者典型内容中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商宏光MINIEV：哔哩哔哩阵地创作者分析宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安Lumin营销互动热度TOP5创作者TOP5创作者粉丝量分布粉丝量100w：40%100w粉丝量10w

14、：40%粉丝量10w：20%60%汽车UP主在高互动营销内容中拥有更高占比在哔哩哔哩阵地，五菱官方账号同样拥有高流量热度，并搭建其矩阵账号积极运营，并联动了联动虚拟UP主在哔哩哔哩打造了跨次元内容，目前已累积了超120w粉丝。而热度TOP10的营销内容创作者中，10w粉丝量级达人占比更大，其中极速拍档 更是为敞篷版新车打造了百万播放的爆款视频排序昵称类型标签粉丝量1极速拍档汽车UP主223w2五菱汽车官方账号120.4w3大家车-YYP汽车UP主29.7w4杰克-涛汽车UP主25.5w5五菱整活部官方账号1.9w汽车UP主新车测评官方账号擅长“整活”玩转B站，并联动虚拟UP主打造跨次元内容高热

15、度创作者典型内容*备注：5个车型在哔哩哔哩阵地的创作者营销合作相对较少，主要以汽车UP主自发测评以及UGC内容为主，因此统一只取TOP5创作者中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商QQ冰淇淋&小蚂蚁：短视频阵地创作者分析QQ冰淇淋宏光MINIEV零跑T03长安Lumin排序昵称类型标签平台粉丝量1痞幼汽车达人抖音2826.2w2奇瑞新能源官方账号抖音64.7w3你好 Q 生活官方账号抖音64.7w4你李总啊挑战达人抖音836.4w5米朵米朵剧情搞笑快手524w6小蔡教书日记剧情搞笑抖音398.3w7金克丝哟时尚达人抖音575.2w8懂车师姐汽车达人抖

16、音568.5w9雪儿剧情搞笑抖音653.3w10侯珊珊时尚达人抖音837.1wQQ冰淇淋营销互动热度TOP10创作者双车TOP10创作者粉丝量分布粉丝量1000w：10%（QQ冰淇淋）vs.20%（小蚂蚁）1000w粉丝量500w：60%（QQ冰淇淋）vs.20%（小蚂蚁）500w粉丝量100w：10%（QQ冰淇淋）vs.30%（小蚂蚁）粉丝量100w：20%（QQ冰淇淋）vs.30%（小蚂蚁）QQ冰淇淋与小蚂蚁主要以双车推广模式为主，因此整体营销互动热度TOP10创作者构成较为相似，各由一位2000w级顶流达人领衔，再配合批量中腰部达人进行双车推广。在TOP10达人粉丝量级分布上，QQ冰淇淋

17、500w粉丝量级占比更大，而小蚂蚁则更集中在500w以下达人小蚂蚁排序昵称类型标签平台粉丝量1奇瑞新能源官方账号抖音64.7w2聂小雨汽车达人抖音2112.2w3小宇汽车达人抖音1225.7w4你李总啊挑战达人抖音836.4w5小蔡教书日记剧情搞笑抖音398.3w6奇瑞新能源（信阳兄弟4s店）经销商账号抖音12.2w7奇瑞新能源安阳鸿图4S店经销商账号抖音1.5w8雪儿剧情搞笑抖音653.3w9Holiday旅行达人抖音319.7w10说车玩家悦悦欧欧汽车达人抖音241.8w小蚂蚁营销互动热度TOP10创作者双车TOP10创作者类型差异QQ冰淇淋：剧情搞笑达人，占比30%小蚂蚁：汽车达人，占比

18、30%双车高热度创作者典型内容小蚂蚁聂小雨QQ冰淇淋痞幼双车由两大顶流达人分别领衔，引爆#爱的大礼物 专题活动中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商QQ冰淇淋&小蚂蚁：微博阵地创作者分析QQ冰淇淋宏光MINIEV零跑T03长安Lumin排序昵称类型标签粉丝量1iCar生态官方账号25.6w2杰西酷克Vlog博主400.9w3小s的牛老板Vlog博主369.7w4奇瑞新能源汽车官方账号25.2w5他的同学教育博主1012.8w6杨一帆EoHungVlog博主254.1w7我是胡可怕动漫博主221.3w8月野妹子搞笑博主224.3w9校园聚焦教育博主93

19、8.8w10海澜之家官方账号104.5wQQ冰淇淋营销互动热度TOP10创作者双车TOP10创作者粉丝量分布粉丝量1000w：10%（QQ冰淇淋）vs.30%（小蚂蚁）1000w粉丝量500w：10%（QQ冰淇淋）vs.10%（小蚂蚁）500w粉丝量100w：60%（QQ冰淇淋）vs.30%（小蚂蚁）粉丝量100w：20%（QQ冰淇淋）vs.30%（小蚂蚁）在微博阵地上，高热度营销内容主要由品牌官方微博输出，打造#爱的大礼物#最美女教师自驾川藏线活动，核心输出自制车主互动微综“暑假公开课”，再通过与活动属性关联的兴趣圈层KOL进行转发扩散，双车共同推广小蚂蚁排序昵称类型标签粉丝量1小s的牛老板

20、Vlog博主369.7w2奇瑞新能源汽车官方微博25.2w3他的同学教育博主1012.8w4玩车队长汽车博主439.8w5iCar生态官方微博25.6w6校园聚焦教育博主938.8w7天猫汽车官方微博8.7w8大学新鲜事教育博主1147.3w9全球旅游攻略旅游博主1389.6w10闫闯说车汽车博主209.4w小蚂蚁营销互动热度TOP10创作者双车TOP10创作者类型差异QQ冰淇淋：Vlog博主，占比30%小蚂蚁：教育博主，占比30%双车高热度创作者典型内容营销内容主要以#爱的大礼物#活动官博原发，KOL转发扩散模式为主，双车共同推广中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能

21、 应 用 提 供 商QQ冰淇淋&小蚂蚁：小红书阵地创作者分析QQ冰淇淋宏光MINIEV零跑T03长安Lumin排序昵称类型标签粉丝量1奇瑞新能源官方账号2.3w2洪雪莹 Sydia时尚博主37.2w3橙小橙橙旅行博主35.6w4一只小nono护肤博主40.2w5狗哥团长时尚博主12.9w6GoldilocksX时尚博主18.5w7酒心小可可时尚博主10w8我是susu苏苏时尚博主10w9徐诗睿Una旅行博主15.6w10小巴黎XIAOYU时尚博主54.3wQQ冰淇淋营销互动热度TOP10创作者双车TOP10创作者粉丝量分布100w粉丝量10w：90%（QQ冰淇淋&小蚂蚁一致）粉丝量100w：1

22、0%（QQ冰淇淋&小蚂蚁一致）在小红书阵地上，热度同样由奇瑞新能源官方账号带起，并与批量时尚、美妆、旅游类等小红书典型博主进行内容合作。在热度TOP10的营销内容创作者中，10w-100w量级达人占比达90%，内容上则区别于常规的车型美图输出，主要以博主体验视频内容输出为主小蚂蚁排序昵称类型标签粉丝量1奇瑞新能源官方账号2.3w2洪雪莹 Sydia时尚博主37.2w3橙小橙橙旅行博主35.6w4一只小nono护肤博主40.2w5狗哥团长时尚博主12.9w6GoldilocksX时尚博主18.5w7酒心小可可时尚博主10w8我是susu苏苏时尚博主10w9徐诗睿Una旅行博主15.6w10答姐是

23、解答时尚博主34.4w小蚂蚁营销互动热度TOP10创作者双车TOP10创作者类型差异QQ冰淇淋：时尚博主，占比60%小蚂蚁：时尚博主，占比60%双车高热度创作者典型内容在小红书上双车共同推广，整体热度主要由官方账号带起，再配合时尚博主体验视频内容中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商QQ冰淇淋&小蚂蚁：哔哩哔哩阵地创作者分析QQ冰淇淋宏光MINIEV零跑T03长安Lumin排序昵称类型标签粉丝量130秒懂车汽车UP主9.8w2奇瑞新能源汽车官方账号11053联合引擎汽车UP主10654玩车报告汽车UP主3w5嘻哈车TV汽车UP主3368QQ冰淇淋营销

24、互动热度TOP5创作者双车TOP5创作者粉丝量分布粉丝量10w：20%（小蚂蚁）10w粉丝量1w：40%（QQ冰淇淋）vs.20%（小蚂蚁）粉丝量1w：60%（QQ冰淇淋）vs.60%（小蚂蚁）QQ冰淇淋与小蚂蚁在哔哩哔哩阵地上的活跃度均不高，有少量的汽车UP主对双车进行了新车测评内容产出，这类内容也通常是多平台共同分发，如“闫闯说车”的小蚂蚁测评内容，在微博阵地亦有同步发布，并非哔哩哔哩阵地上的专属合作。而奇瑞新能源官方账号的运营热度也不高，目前粉丝量仅为1105小蚂蚁排序昵称类型标签粉丝量1奇瑞新能源汽车官方账号11052路YAO知马力汽车UP主11043太平洋汽车APP媒体账号2.1w4

25、行车探秘汽车UP主7185闫闯说车汽车UP主14.6w小蚂蚁营销互动热度TOP5创作者双车型的高互动营销内容创作者类型差异QQ冰淇淋：汽车UP主，占比80%小蚂蚁：汽车UP主，占比60%双车高热度创作者典型内容区别于短视频、微博、小红书平台的双车联合推广，在哔哩哔哩则以汽车UP主单车型推广为主*备注：5个车型在哔哩哔哩阵地的创作者营销合作相对较少，主要以汽车UP主自发测评以及UGC内容为主，因此统一只取TOP5创作者中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商点赞量：79.8w评论量：9258收藏量：2.2w零跑T03：短视频阵地创作者分析零跑T03宏光M

26、INIEVQQ冰淇淋小蚂蚁长安Lumin排序昵称类型标签平台粉丝量1天天的一天到晚亲子达人抖音539.5w2狗子与我情侣达人抖音659.5w3混血米娜亲子达人抖音1267.8w4整个路人搞笑达人抖音662.6w5琪怪儿美食达人抖音1320.8w6零跑汽车官方账号抖音48.2w7长沙一家人亲子达人抖音929.3w8小堂堂亲子达人抖音252.0w9啵啵让瑶瑶幸福了情侣达人抖音254.7w10蘑嘟夫妇亲子达人抖音249.1w营销互动热度TOP10创作者将T03智能科技自然融入家庭生活中趣味化的应用场景让用户轻松记住TOP10创作者粉丝量分布粉丝量1000w：20%1000w粉丝量500w：40%50

27、0w粉丝量100w：30%粉丝量100w：10%50%亲子达人在高互动营销内容中拥有更高占比天天日思夜想的奶奶 终于来了！#天天的一天到晚#零跑T03天天的一天到晚传统车型讲述智能卖点时，都免不了对技术进行硬核介绍。而零跑T03则是另辟蹊径，与达人合作时弱化了车型角色，让达人重新回归主角，车型则自然融入达人生活的。对卖点的介绍也是轻描淡写，通过场景自然趣味地带出，反而让用户很容易就能记住零跑T03同样在短视频平台进行了大量达人合作，在内容热度TOP10的营销创作者中，500w以上量级占60%，其中有两位是千万级头部达人。而达人类型也较为集中，亲子类达人占一半，内容均主打智能卖点，凸显零跑T03

28、在微型车市场中拥有智能互联与智能驾驶辅助的差异化优势，卖点植入原生且有趣高热度创作者典型内容中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商排序昵称类型标签粉丝量1张轶程亲子博主365.9w2张张亲子博主76.8w3章余飞不是章鱼飞美食博主34.2w4零跑汽车官方账号1w5喜大牙时尚博主21.3w6xxxdandanxxx时尚博主28.8w7卖鱼的奶奶摄影博主3.3w8Double_宝哥亲子博主8.7w9英子同学旅行博主9.8w10抱走阿宁_Vlog博主16.9w零跑T03：小红书阵地创作者分析营销互动热度TOP10创作者TOP10创作者粉丝量分布粉丝量100

29、w：10%100w粉丝量10w：50%粉丝量10w：40%30%时尚博主在高互动营销内容中拥有更高占比与亲子类创作者的合作，同样贯穿在了小红书阵地上。在营销互动热度TOP10创作者中，亲子博主占了3席，其中互动热度最高的两条内容，均来自于亲子博主，粉丝量级也相对高于其他类型博主。在整体打法上与其他车型亦有相似之处，同样邀时尚博主输出高质量美图实现车型种草，官方账号也紧贴热点积极运营官方账号紧贴热点运营高粉丝量级达人主打体验视频，10w级达人主要输出高质量美图高热度创作者典型内容零跑T03宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁长安Lumin中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能

30、 应 用 提 供 商零跑T03：微博&哔哩哔哩阵地创作者分析零跑T03将社媒营销重心集中在短视频与小红书阵地，在微博与哔哩哔哩阵地则较少发力。在微博主要以官方微博运营为主，合作了少量的时尚、美妆类型达人，打卡线下活动反哺线上传播。在哔哩哔哩则邀请了汽车UP主参与零跑T03的全国媒体试驾会，拍摄改款车型测评内容在平台传播零跑T03宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁长安Lumin排序昵称类型标签粉丝量1_喜哥NANCY美妆博主400.3w2白糖susie美妆博主636.7w3零跑汽车官方微博34.2w4类星频道汽车博主106.5w排序昵称类型标签粉丝量1懂车帝视线汽车媒体6.5w2超级充电站汽车UP

31、主1w3侃车KenTV汽车UP主29394汽湃V汽车UP主1216微博：以官方微博运营为主，KOL合作内容整体较少，热度相对较高的美妆博主参与零跑线下活动的现场打卡内容哔哩哔哩：主要是各汽车UP主参与改款零跑T03全国媒体试驾会拍摄的改款车型测评内容微博&哔哩哔哩整体创作者内容方向微博：营销互动热度TOP创作者哔哩哔哩：营销互动热度TOP创作者中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商点赞量：10.1w评论量：1767收藏量：2153长安Lumin：短视频阵地创作者分析排序昵称类型标签平台粉丝量1彬彬有你剧情达人抖音607.7w2大渊剧情达人抖音322.

32、3w3页由沈VLOGVlog达人抖音208.3w4长安LUMIN焦作销售中心经销商账号抖音3.3w5懂车帝原创汽车媒体抖音587.4w6路遥马力说汽车达人抖音16.4w7汽车女魔头汽车达人抖音53w8嘻嘻驾道汽车达人抖音206.2w9苏老师说车汽车达人抖音186.1w10林海周游旅游达人抖音38.1w营销互动热度TOP10创作者以一周年礼物切入，卖点也体现着贴心让Lumin成为年轻情侣的甜蜜见证TOP10创作者粉丝量分布粉丝量500w：20%500w粉丝量100w：40%100w粉丝量10w：30%粉丝量10w：10%40%汽车达人在高互动营销内容中拥有更高占比爱不是用嘴说，感受到爱永远比听到

33、爱感动#长安汽车#长安Lumin大渊将长安Lumin车型卖点植入到年轻情侣的剧情中，作为一周年礼物惊喜出现。粉红色车身、可爱圆润的造型、会眨眼的大灯，均成为男友在挑选礼物时的细心考虑，也自然带出了车型卖点长安Lumin同样重视在短视频阵地上的经营，但在营销互动热度TOP10创作者中，达人粉丝量级相较其他4个车型要稍低一些，500w以上量级仅占20%，其中与剧情达人的合作收获了最高热度。但同样的情感内容打造，长安Lumin区别于零跑T03的原生趣味化剧情植入，主要是以车型定制化剧情为主高热度创作者典型内容长安LuminQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03宏光MINIEV中 国 领 先 的 一 站 式 大

34、数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商排序昵称类型标签粉丝量1番茄看世界旅行博主108.5w2科技疯汇数码博主377.8w3小s的牛老板Vlog博主369.7w4周若雪Patty旅行博主507.7w5李兴哲Jorson旅行博主174.1w6C科技数码博主249.3w7我是冯皓旅行博主204.7w8长安数码君数码博主133.7w9史老柒知识博主104.1w10科技怪杰数码博主428.8w长安Lumin：微博阵地创作者分析营销互动热度TOP10创作者TOP10创作者粉丝量分布粉丝量500w：10%500w粉丝量100w：90%高热度创作者典型内容40%旅行博主与数码博主在高互动营销内容中均

35、拥有高占比长安Lumin在微博阵地的博主合作主要分为两大类型。一类是旅行、Vlog类博主，共同打造长安Lumin街拍大片，向用户种草车型；另外一类则是科技数码类博主，这类博主主要向用户推广长安汽车全系新能源产品，其中包括长安Lumin，强调长安品牌的科技实力长安LuminQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03宏光MINIEV旅行博主与车型合拍大片科技博主为Lumin云看车引流，以及为全系新能源产品强势背书中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商排序昵称类型标签粉丝量1王诗奇Mr兔汽车博主1.5w2nanako时尚博主1w3火锅一米八时尚博主60.5w4山有啊时尚博

36、主11w5皂皂美妆博主10.2w6李兴哲Jorson时尚博主11.7w7一只小小安亲子博主67858甜柚时尚博主3w9碗琬碗时尚博主3.5w10超可爱的里里探店博主1.3w长安Lumin：小红书阵地创作者分析营销互动热度TOP10创作者TOP10创作者粉丝量分布粉丝量10w：40%10w粉丝量1w：50%粉丝量1w：10%高热度创作者典型内容长安Lumin在小红书上同样采用了与其他4个车型相似的打法，邀请了时尚、美妆类博主与长安Lumin同框合拍时尚美照，向用户种草新车。但在热度TOP10的合作博主粉丝量级分布上，整体稍低于其他4个车型，1w-10w粉丝量级占比更大长安LuminQQ冰淇淋小蚂

37、蚁零跑T03宏光MINIEV汽车博主测评Lumin新车时尚博主与Lumin同框合拍，联手打造高颜值时尚单品60%时尚博主在高互动营销内容中拥有更高占比中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商长安Lumin：哔哩哔哩阵地创作者分析高热度创作者典型内容长安Lumin在哔哩哔哩阵地的营销活跃度不高，主要为汽车UP的新车测评合作为主，从外观-内饰-空间-车机-驾驶四大维度进行体验介绍，凸显长安Lumin的软萌可爱造型，并着重与宏光MINIEV进行横向对比长安LuminQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03宏光MINIEV营销互动热度TOP5创作者TOP5创作者粉丝量分布粉

38、丝量10w：20%10w粉丝量1w：40%粉丝量1w：40%排序昵称类型标签粉丝量1CarBeat车节奏汽车UP主1.2w2笑寒松汽车UP主11193萝卜报告汽车UP主33.5w430秒懂车汽车UP主9.8w5小杨爱说车汽车UP主5812*备注：5个车型在哔哩哔哩阵地的创作者营销合作相对较少，主要以汽车UP主自发测评以及UGC内容为主，因此统一只取TOP5创作者可 爱 外 观 环 视内 饰 与 空 间 体 验实 际 驾 乘 体 验汽车UP主对新车进行专业测评，从外观-内饰-空间-车机-驾驶四大维度体验介绍，并着重与宏光MINIEV进行对比各车型社媒合作达人构成横向对比PART 02：达人构成总

39、盘点研究车型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小蚂蚁/零跑T03/长安Lumin（黑马车型）社媒阵地：微博/小红书/短视频/哔哩哔哩时间范围：2022.01.01 2022.09.30中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商5个车型均在短视频阵地进行了重点发力，在营销内容互动TOP10达人中，主要以T2头部达人为主，其中与T1超头部达人的合作为销量领跑的宏光MINIEV制造了更高内容热度。而主打“智能”的零跑T03和主攻“可爱”的QQ冰淇淋则是T2头部达人占比更大，小蚂蚁与长安Lumin的合作达人量级则相对偏低短视频阵地：营销内容互动TOP10创作者粉丝

40、量级分布*短视频账号粉丝等级划分标准：1000w以上（T1超头部），500w-1000w（T2头部），300w-500w（T3上腰部），100w-300w（T4下腰部），10w-100w（T5尾部），10w以下（普通用户）0宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安LuminT1超头部T2头部T3上腰部T4下腰部T5尾部普通用户中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商在微博阵地，5个车型的营销内容互动TOP10达人主要集中在T3上腰部和T4下腰部，在具体车型表现上，宏光MINIEV与奇瑞双车阵营整体合作的粉丝量级偏高，并与头部

41、达人进行了合作，而零跑T03与长安Lumin在微博阵地的达人合作较少，因此营销内容互动TOP10达人也以腰尾部为主微博阵地：营销内容互动TOP10创作者粉丝量级分布*微博账号等级划分标准：1000w以上（T1超头部），500w-1000w（T2头部），200w-500w（T3上腰部），100w-200w（T4下腰部），10w-100w（T5尾部），10w以下（普通用户）0宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安LuminT1超头部T2头部T3上腰部T4下腰部T5尾部普通用户中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商宏光MINI

42、EV与零跑T03相对更重视小红书阵地的营销内容布局，在TOP10创作者中T3上腰部以上达人占比更高。而长安Lumin与奇瑞双车阵营，在营销内容互动TOP10创作者中则更集中在T4下腰部与T5尾部小红书阵地：营销内容互动TOP10创作者粉丝量级分布*小红书账号等级划分标准：100w以上（T1超头部），50w-100w（T2头部），30w-50w（T3上腰部），10w-30w（T4下腰部）1w-10w（T5尾部），1w以下（普通用户）0宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安LuminT1超头部T2头部T3上腰部T4下腰部T5尾部普通用户中 国 领 先 的 一 站 式

43、大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商在哔哩哔哩阵地上，各车型表现出了更大的差异性。除宏光MINIEV外，其他4个车型在哔哩哔哩阵地上投入的营销动作较少，而宏光MINIEV则十分重视在哔哩哔哩阵地上的经营，其官方账号粉丝也已超120w，处于T2头部阵营哔哩哔哩阵地：营销内容互动TOP10创作者粉丝量级分布*哔哩哔哩账号等级划分标准：200w以上（T1超头部），100w-200w（T2头部），50w-100w（T3上腰部），10w-50w（T4下腰部），1w-10w（T5尾部），1w以下（普通用户）012345宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安LuminT1超头部T2头部

44、T3上腰部T4下腰部T5尾部普通用户中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商微型车作为最近似于快消品的一类车型，在营销上也不断向快消品的营销模式靠拢，塑造时尚消费单品。因此在5大热销微型车中，与时尚圈层创作者的合作成为标配，在旅行、Vlog圈层的跨界，则是对出行属性的强化。而唯一拥有五门四座的零跑T03，打出了其差异性，发力点放在了亲子圈层上，凸显空间优势各车型高互动跨圈层合作创作者分布差异宏光MINIEVQQ冰淇淋&小蚂蚁零跑T03长安Lumin车型热点营销事件纵览PART 03：热点事件发现研究车型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小蚂蚁/零跑T03

45、/长安Lumin（黑马车型）社媒阵地：微博/小红书/短视频/哔哩哔哩时间范围：2022.01.01 2022.09.30中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商宏光MINIEV：#GB不改不如推下海#，共掀MINIEV潮创文化浪潮五菱汽车2022年推出了宏光MINIEV与GAMEBOY联合推出了新款车型，并打造潮创推广主题#GB不改不如推下海#，百家品牌共同参与，为GAMEBOY版车型定制专属潮酷新车，并邀达人打卡潮改车型，推广LING LAB定制功能，不断发酵MINIEV潮创文化浪潮，共同打造宏光MINI百万潮派随着达人镜头，各式GAMEBOY潮改车

46、型赚足用户注意力再引出LING LAB定制开启千车千样时代第二阶段：LING LAB个性定制开启第一阶段：GAMEBOY版上市百家团宠宏光MINIEV与GAMEBOY梦幻联动推出新车百家品牌相互喊话引爆#GB不改不如推下海#潮创话题第三阶段：共赴#宏光MINI百万潮派#邀冯提莫 作为潮创合伙人，各路潮创玩家齐聚千岛湖并结合抖音轻任务与达人线下打卡内容，刺激用户线上互动中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商QQ冰淇淋&小蚂蚁：护航女教师自驾川藏线，奉上#爱的大礼物#奇瑞新能源以#爱的大礼物#为主题，打造奇瑞QQ最美女教师自驾川藏线活动，护航女教师挑战自

47、驾进藏，凸显车型可靠品质。整体活动以抖音作为活动的核心流量阵地，邀请车圈顶流美女达人痞幼 聂小雨 共同引爆活动影响力，在微博同步打造车主互动微综暑假公开课，小红书分发双车川藏大片提升活动热度以抖音作为活动的核心流量阵地顶流达人推高关注，关联圈层达人精准触达车圈顶流美女教师类达人旅游/颜值达人在微博发起车主互动微综：暑假公开课，学习体验川藏文化发起车主互动微综双车川藏大片分发时尚/摄影/旅游达人为双车分发川藏绝美大片社媒品牌形象热词提及差异PART 04：形象塑造分析研究车型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小蚂蚁/零跑T03/长安Lumin（黑马车型）社媒阵地：微博/小红书/短视频/哔哩哔哩时间

48、范围：2022.01.01 2022.09.30中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商20.35%18.92%7.12%6.94%4.81%4.76%2.99%2.60%2.30%0%5%10%15%20%25%年轻激情时尚可爱颜值高霸气个性可靠安全可爱环保颜值高时尚安全性价比高智能家用社会责任科技安全环保可爱颜值高科技专业时尚智能性价比高可靠在品牌社媒形象热词TOP10中，选取占比超10%的热词作为核心形象热词，而占比超15%的热词显示更强的集中性宏光MINIEV主打“年轻”与“激情”，QQ冰淇淋则集中输出其“可爱”形象，小蚂蚁形象热词相对分散，显

49、著性不强，“安全”与“环保”提及相对多一些宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁主打潮创概念的宏光MINI，对比粉嫩可爱的马卡龙版有了大变样，各种充满想象的大胆改装，让宏光MINIEV更具“年轻”与“激情”品牌社媒形象热词：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小蚂蚁新晋小可爱QQ冰淇淋不断围绕Q萌可爱的外观造型在社媒上打造车型内容，强化“可爱”标签，让用户被这股可爱风撞了个满怀小蚂蚁形象热词分布相对分散，显著性不强，其全铝车身结构在“安全”上打出了标签，对“环保”的提及也相对QQ冰淇淋搞一些中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商在品牌社媒形象热词TOP10中，选

50、取占比超10%的热词作为核心形象热词，而占比超15%的热词显示更强的集中性零跑T03放大智能互联与智能驾驶辅助系统的差异化优势，主打“智能”形象，外型香甜软糯的长安Lumin则从外型切入，主打“可爱”与“时尚”零跑T03长安Lumin品牌社媒形象热词：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小蚂蚁智能互联与智能驾驶辅助系统，是零跑T03在这个级别车型主打的差异点，围绕“智能”打造了系列传播，强化“智能”形象萌系可爱，香甜软糯的长安Lumin，也因软糯圆润的外型有了“糯玉米”的昵称，主打“可爱”与“时尚”外型，俘获女性群体欢心17.61%9.64%8.72%8.11%6.67%5.81%4.70%3.44%3.38%3.12%0%5%10%15%20%智能可爱安全颜值高高级科技性价比高豪华可靠实用可爱时尚颜值高前卫安全创新智能科技高级年轻微 型 车 风 光 无 限揭 秘 热 度 背 后 的 裂 变 玄 机感谢阅读 欢迎垂询数 说 故 事2 0 2 2.1 1