中国旅游研究院：2019夜间旅游市场数据报告(19页).pdf

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中国旅游研究院：2019夜间旅游市场数据报告(19页).pdf

1、中国旅游研究院夜夜间旅游课题组间旅游课题组张佳仪夜间旅游市场数据报告2019 数据来源数据来源夜游需求夜游供给发展前景研究内容研究内容依托研究院自主调研平台夜游调查-游客端夜游调查-企业端 ONE 夜游需求 2018 驴妈妈数据夜游产品同比增长9% 2019春节 2019 银联数据夜间消费占比28.5% 游客消费占比27.2% 携程门票数据灯会游客同比增加114% 九成游客体验过夜游九成游客体验过夜游参与度高、消费旺参与度高、消费旺消费潜力巨大，人均体验两晚消费潜力巨大，人均体验两晚 27.0 体验时间人均2.03晚 3晚 26% 2晚 53% 1晚 20% 需求

2、日益多元，文化体验为重要组成需求日益多元，文化体验为重要组成 1234 夜间美景 35.7% 夜晚活动 28.3% 美食/夜市 27.8% 休闲氛围 25.7% 丰富游客深度文化体验丰富游客深度文化体验新亮点新亮点: : 2424小时小时书店书店剧院剧场剧院剧场茶肆茶社茶肆茶社博物馆夜游博物馆夜游综合满意度 75.68 七成游客仍期待满意度提升主流群体中青年情侣游、家庭游体验时间黄金四小时18:00-22:00 停留时间 3-4小时最多 48.1% 游客画像游客画像消费痛点夜游安全 49.4% 需要休息 38.8% 交通不便 25.8% 夜游不好玩 19.0% 花费过

3、高16.1% TWO 夜游供给夜间旅游供不应求夜间旅游供不应求市场预测，未来需求持续旺盛夜游产品品类及收入比重偏低夜游产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间需求预测现有供给 71%30% 夜间旅游夜间旅游供需尚不匹配供需尚不匹配企业诉求亟需满足政策 37% 需求 vs 供给需求多元追求品质侧重节市活动结构单一投资规模 20% 占比7.0% 投资品类 20% 占比16.8% 夜游市场主体专业化分工不足夜游市场主体专业化分工不足 THREE发展前景合作模式合作模式投资热点投资热点休闲设施和休闲氛围 25.6% 美食/夜市 22.5% 夜间体验活动 21.2% 夜间表演/演艺 18.4% 六成企业认为未来市场增幅10-20% 三成企业认为未来市场增幅20% 81%的企业未来有增资意愿感谢聆听中国旅游研究院中国旅游研究院夜夜间旅游专项研究课题组间旅游专项研究课题组

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