1、疫情改变了什么数说故事 腾讯2022年10月2019年12月底，“新型冠状病毒肺炎”开始蔓延疫情在爆发初期引起大众关注，随后逐渐缓和，2022年疫情再度反复，相关讨论上升30204060801001202020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022

2、年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月百万疫情相关声量变化微博声量抖音声量疫情初期疫情常态期疫情反复期疫情爆发西安疫情上海疫情吉林、深圳各地疫情花样宅家挑战手写加油接力 一起云逛街 宅家才艺大赛 宅家美食大赛 说什么也不愿意戴口罩的固执长辈 回国机票9岁男孩做核酸认出医护妈妈互不打扰 部分高校延迟开学或暂不返校 被疫情偷走的这两年奥密克戎正以前所未有速度传播 小孩子的防疫意识有多强宅家美食pk赛为什么那么多人考公务员做59次核酸是种什么体验河南大蒜受疫情影响销量下降5成在家防疫動起來32人因疫情被隔离在网吧9

3、天 大厂运营网聊救助160个上海家庭被疫情偷走的那些青春刘畊宏女孩疫情期间被邻居整破防了热搜话题广州等地疫情做好自己健康的第一责任人疫情放开之后如果阳了怎么办数据来源：数说故事旗下数说聚合提及疫情，反复期长时间的居家引发更多生理和心理需求的讨论4疫情初期疫情常态期疫情反复期疫情初期，一种新型冠状病毒在武汉爆发，抗疫人员奔赴前线；口罩和消毒产品一度断货；疫情常态期，各地推进常态化核酸和疫苗接种工作，社会秩序逐渐恢复，餐饮娱乐场所陆续开放；疫情反复，长时间的居家隔离持续影响大家的正常生活和娱乐，更多生理和心理需求的讨论迸发。数据来源：数说故事旗下数说聚合疫情防控持久战大众的生活形态发生什么变化？0

4、%10%20%30%疫情前疫情初期疫情常态期疫情反复期大众社媒讨论变化饮食社交娱乐工作运动学习购物疫情下，饮食/工作/运动讨论向上，社交/娱乐/学习/购物讨论向下要感谢下我的神仙邻居和神仙物业！馋了好几天的海鲜，邻居做团长一起团了梭子蟹，送到的时候非常新鲜，还活蹦乱跳的。又解锁一个厨艺新领域。我们还一起团了KFC！第一次觉得：炸鸡太好吃！社交娱乐每天都在祈祷早日解封，我想要和朋友们露营，想去见想念的人想要去看音乐节想喝着80一杯点啤酒听喜欢乐队的live想要在办公的地方办公，我想要自己选择在家还是出门，疫情已经让我失去太多太多东西了。饮食疫情之前几乎不做饭，疫情之后没饭吃，被迫天天做饭doge

5、 工作运动隔离期间，除了每天的工作，“看晚间新闻的时候跳绳”成为一个规律生活的马达，没有这个部分，可能会陷入emo。其实在深圳的年轻人，就业真的很苦因为一个疫情，没有房租减免，没有公司停工有的是超出8小时出勤的居家办公。平时抱不动半桶水的女生，也在执行居家办公的前一天，用娇小的身体拖着电脑、显示器、各种业务资料、咚咚当当一大堆要用的东西挤地铁、挤公交。有的人不小心，电脑屏幕还掉地上砸碎了购物为啥我今天某宝下单告诉我受疫情影响快递停运？到底啥时候能正常快递费解哪有靠谱的代购疫情后就没买过香水了。小伙伴都没出过国了，难受 学习在家上了小半个月的网课终于可以结束了。时间真的过得太快了，开学季疫情别再

6、反复了，顺利中考毕业吧 6饮食社交娱乐工作运动购物学习讨论声量占比反复期-疫情前占比变化+0.8%-0.6%-1.0%+0.7%+2.1%-1.1%-0.8%数据来源：数说故事旗下数说聚合分年龄看，运动需求整体上升，35岁以上更关注饮食，35以下更关注社交/工作和娱乐 7运动工作社交娱乐饮食学习购物25岁以下人群数据为反复期 vs 疫情前社媒讨论占比变化，为讨论占比上升，为讨论占比下降，圆圈越大代表上升或下降越多。运动工作社交娱乐饮食学习购物25-35岁人群工作社交娱乐饮食学习购物运动35岁以上人群反复期 vs 疫情前 不同年龄群体的社媒讨论变化颜色代表数据来源：数说故事旗下数说聚合民以食为天

7、当生理需求受影响囤货经济和阳台经济崛起外卖、堂食到做饭，大众在饮食行为变化的同时重新审视饮食观念，回归本真的简单快乐90%10%20%30%40%50%60%疫情前疫情初期 疫情常态期疫情反复期囤菜做饭外卖堂食囤菜做饭外卖堂食讨论声量占比反复期-疫情前占比变化+24%+29%-35%-18%行为变化主要诉求解决方案保障健康简单开心阳台种菜预制菜囤物资功能诉求情感诉求修炼厨艺大众饮食行为趋势数据来源：数说故事旗下数说聚合疫情囤货，食品饮料是顶流，食材保鲜需求带动保鲜用品上升，厨房电器也有所上升食品饮料71.4%保鲜用品9.8%日用品5.7%服饰穿搭3.8%彩妆护肤2.1%消杀用品1.8%1西葫芦

8、750%1密封保鲜袋600%1蚊香液1400%1一次性内裤567%1面霜-71%1筋膜枪1000%2可乐743%2真空封口机500%2生理用品1050%2童装160%2口红-74%2烤箱700%3蔬菜610%3保温菜罩400%3香水洗衣液400%3内裤-32%3卸妆油-75%3空气炸锅350%4馒头578%4保鲜袋267%4奶瓶清洗剂200%4拖鞋-36%4精华-80%4免洗消毒液300%5挂面571%5封口机200%5洗洁精-14%5衣服-51%5防晒-82%5花盆280%6预制菜432%6冰箱197%6卫生巾-30%6鞋子-52%6眼霜-83%6电动车233%7包子388%7真空保鲜机14

9、0%7洗衣液-55%7短袖-54%7洁面-86%7瑜伽垫200%8饺子277%8密封袋133%8纸巾-58%8裤子-57%8面膜-88%8新生儿奶瓶100%9油盐260%9冰柜90%9洗手液-63%9羽绒服-57%9洗面奶-92%9猫砂-9%10牛奶257%10保鲜膜59%10洗发水-80%10袜子-96%10爽肤水-92%10微波炉-22%消费者在疫情囤货时提及品类增长率TOP10其他5.6%类别占比品类增长率食品饮料102%保鲜用品162%日用品-31%服饰穿搭-40%彩妆护肤-78%其他49%类别增长率10数据来源：数说故事旗下数说聚合预制菜同时解决厨房小白“囤+做”的问题；对新鲜蔬菜的

10、追求带动阳台经济11疫情期间居家居家办公懒得做饭没时间做饭懒人厨房小白独居的人不好吃不新鲜/贵做饭阳台种菜不会做饭人设场景痛点囤货外卖党手残党解决方案预制菜男朋友仓鼠党感觉疫情这么久，是仓鼠党和我们阳台种菜实用主义党的胜利。最近每天看看我的番茄，开了好多花，感觉心情特别好。居家办公对独居者来说真的太不友好了 都吃不上正经饭，因为不能点外卖，也根本没时间做饭。像现在疫情，如果家里有存的预制菜，即使不会做饭，简单加热就能吃上菜了。并且很多预制菜不需要冰箱保存，挺好的西安疫情最近封城 居家隔离点不了外卖 厨房小白也太惨了一个人没得吃 还好之前有买过鲜面堂他们家的东西 之前一直懒得煮最近没饭吃才想起来

11、疫情爆发的第一年，和老公（当时还是男朋友）居家隔离的生活片段，一起做饭，一起吃烤鱼外卖，互相给彼此剪头发、染头发，一起追剧、看电影，一起睡懒觉，一起居家做keep，那时候一猫两人的世界真甜疫情期间，不能大手大脚，更要学会开源种菜 喏，不新鲜的蒜和葱都种起来啦 对于我们“种菜大军”来说，最幸福的瞬间可能就是吃上我们亲手种的菜的那一刻了数据为疫情反复期提及“疫情+(做饭|囤菜)”的高TGI的组合；TGI(Target Group Index)指数，是反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数。数据来源：数说故事旗下数说聚合疫情下的工作状态是“向上发展”还是“落叶归根”当代打工人正在面临抉择间歇

12、性居家办公，长远的就业思考，疫情下的打工人正在面临抉择疫情以来，我老公每天工作特别辛苦，为了养家出去应酬吃饭喝酒都是家常便饭，有时候觉得他挺累的，他是真的很辛苦，焦虑车贷房贷头发后边有很大一块斑秃了疫情这几年，钱一年比一年难赚，今年不是这里疫情，就是那里疫情，封控、停工、停学，太难了！已经不是能吃苦就能赚钱的时代了，中年人的压力山大，父母已老、孩子还小、每月房贷、房租、店租、容不得半点懈怠疫情压力大阿弥陀佛，不要再新增了，马上又是静默各种关店停交通，我等屁民还要挣钱养家还贷款，实属耗不起，希望疫情快控制，快清零13深圳人居家办公现状#从早上九点做到晚上九点没有休息时间0%10%20%30%40

13、%50%60%疫情前疫情初期疫情常态期 疫情反复期收入加班求职核酸影响创业收入加班求职上班核酸讨论声量占比创业反复期-疫情前占比变化-1.1%-15.1%+3.9%+9.3%+2.9%大众工作压力来源说到底还是经济形势不好，所以大家都往事业单位公务员去拼，因为觉得大环境不稳定，不知道什么时候就被裁员了，就算在老家，当地也没有好的适合的工作，所以大家都追求稳定选择考公务员。数据来源：数说故事旗下数说聚合三明治人群和年轻人压力骤增，他们在降低生活成本和提升自我价值，求稳求突破14关注点主要诉求解决方案消费者原文收入难保障找工作困难上班要核酸稳定突破降低成本提升价值逃离一线理性消费斜杠发展另辟出路在

14、这个工资赶不上物质的年代大家要理性消费不要花高价因为压力、因为疲惫、因为孤独，每一个还在大城市打拼挣扎的人，谈起“逃离北上广”的话题，内心总会有波澜。无论是逃离还是停留，终究是每个人的自我选择，是在理想和面包之间的又一次权衡。现如今人人都是斜杠青年经济世界形势变化莫测好像没有个稳定副业就没办法面对风浪，当好斜杠青年重要的还是提升自己核心竞争力哦！我大一大二的时候绝对没想过我会考编考公，想的是随便上个班也比一眼看到头好。这才两年 疫情，打乱了我所有计划。房贷车贷养娃养老三明治人群（上有老下有小）从“向上发展”到提前“落叶归根”，外出务工人群重新审视工作的意义及价值15疫情当下，打工真的没必要北上

15、广，就在离家近的地方，找一份适合自己的工作，不好吗？去远方的城市，想回家一趟，真的不容易现在！还不如留在自己的家乡工作，想回家就回家！希望这次疫情快点结束，也希望各大企业能快点正常投产，只有这样，我们才能上班工作，只有我们正常工作了，我们的家人孩子，父母，才能有保障带着孩子工作已经很困难了，可这突如其来的疫情，已经一个多月没有工作了，本来就不富裕的我，带着孩子该何去何从呢？我躲在上海虹桥的卫生间，不知道去哪现在招工不要感染过阳性的人因为疫情，先封村后封区，有那么一瞬间有点崩溃。最大的感触:不是工作需要我们，是我们需要工作，车贷、房贷、孩子学习 不会因为疫情而暂停。压力骤增何去何从落叶归根重新审

16、视疫情几年失业了，回农村找点活干。疫情泛滥的年代，找工作也成了一种奢侈！来昆山10天了，还没找到工作，想回家种地了很高兴在上海疫情影响爆发前期，我选择还是留在常熟老家，在常熟老家与父母一起每天共同一起共进晚餐，一起在疫情影响期间防疫防控，因为农村里防范病毒感染的有力天然屏障！31 29 37 111 疫情前疫情初期疫情常态期疫情反复期就业思考月均声量数据来源：数说故事旗下数说聚合从健身房到宅家运动摆脱身材焦虑，开心解压更重要运动需求大转变，大家希望锻炼的同时能治愈身心170%20%40%60%80%100%疫情前疫情初期 疫情常态期疫情反复期减脂健康快乐运动减脂健康快乐运动讨论声量占比反复期-

17、疫情前占比变化-53%+32%+21%运动关注点转移宅家运动短距离户外运动跳的好不好不重要，疫情防控，封闭式管理，运动强身健体。不管几岁快乐万岁，抗击疫情居家健身，享受运动带来的快乐疫情宅家好久没动了，于是今天我也#刘畊宏#了，运动解压这波疫情，定了四个地方后都决定放弃周末还是宅家运动吧楼下公园跑跑步明天看能早起跑个步不 疫情闷坏了，终于出来晒晒霉气，可以浪起来爬山疫情防控不外出不添乱，骑上我心爱的自行车去遛弯关注点主要诉求解决方案强身愈心数据来源：数说故事旗下数说聚合疫情带火宅家运动，从“刚需”运动（减脂/塑形）到家庭娱乐“开心”运动020004000600080001000012000Ja

18、n-19Mar-19May-19Jul-19Sep-19Nov-19Jan-20Mar-20May-20Jul-20Sep-20Nov-20Jan-21Mar-21May-21Jul-21Sep-21Nov-21Jan-22Mar-22抖音声量微博声量17%4%30%7%畊宅家运动本草纲目看起来简单，确实特别的暴汗。好听还好玩越跳越开心，快跟着一起跳起来吧！客厅就是运动场 跳的不好开心就好，宅在家里自娱自乐。运动真的解压又快乐抱一抱stay positive#健身#运动#上海疫情#一小时瑜伽 今日份运动完美暴汗分泌完多巴胺的开心果然运动能让人舒心疫情快点结束吧所有一切都回归吧一切都回归正常吧喵

19、喵 疫情不敢出门，带上婆婆妈一起在家锻炼身体，跳的不好开心就好#亲子健身运动，参与是一种快乐，陪伴是一种幸福，学校每一次活动妈妈都不会缺席，家里有空也陪着你一起健身，记录和宝贝的亲子运动！暴汗燃脂，开心解压家庭娱乐，快乐加倍18数据来源：数说故事旗下数说聚合疫情下的社交是人际断舍离，还是情感粘合剂？社交范围收窄，拒绝无为泛社交，拥抱同一屋檐下的亲情以及志同道合者的共情200%10%20%30%40%50%60%70%80%疫情前疫情初期疫情常态期疫情反复期家庭关系朋友关系同事关系讨论声量占比反复期-疫情前占比变化-0.4%+5.7%-0.7%其他-4.5%人际关系变化趋势注：其他包含家校关系，

20、和陌生人的短暂社交等。17.3%16.8%19.1%24.7%亲子关系声量变化 疫情前 疫情初期疫情常态期疫情反复期数据来源：数说故事旗下数说聚合亲子时光增多，“恐辅症”向多元亲子关系转移，心态从学业转向身心健康发展21行为诉求 在家宅了20天啦，居家办公还挺爽的，很自由，但工作效率还是很低的，孩子们捣乱，家里琐事烦扰，电脑不如单位配置好，白天要辅导孩子上课+作业 熬了10个工作日了，真是身心疲惫！身心俱疲“恐辅症”疫情原因今年的六一，孩子们没有表演节目的压力，有的是吃吃喝喝玩玩的快乐。早饭后出去拍照，然后水果自助，午睡后蛋糕饮料排队。高兴的呀直喊“妈妈，儿童节也太幸福了吧，今天也太开心了！”

21、童年就是玩耍，继续快乐成长吧！学校压力减小的快乐 深圳基本没事儿了，是不是可以让孩子上学了，这天天在家上网课，眼睛都瞅瞎了，还得安排一个家长天天在家守着，不然天天拿电脑在玩游戏。成绩更是一落千丈。今天看我儿子写作文，老师让写400字作文，写200字就写不下去了。为孩子的成长操碎了心0%10%20%30%40%50%疫情前疫情初期疫情常态期疫情反复期亲子行为社媒讨论变化健康娱乐美食辅导作业网课讨论声量占比反复期 vs 疫情前健康+15.2%娱乐美食-1.6%-7.2%辅导作业网课-8.4%+2.1%成长快乐健康（身体+心理）病毒来袭时身体变得异常脆弱长时间封闭情绪更容易出问题心态从学业转向身心健

22、康发展数据来源：数说故事旗下数说聚合朋友社交空间多元化，疫情初期的线上社交只是短暂替代品，大家仍然渴望走出去行为诉求虚拟新空间网络社牛0%10%20%30%40%50%60%70%疫情前疫情初期疫情常态期疫情反复期朋友社交社媒讨论变化室内户外线上讨论声量占比反复期 vs 疫情前线上社交户外室内-7.2%+8.6%-1.5%广阔大空间说走就走私享小空间小众愉悦数据来源：数说故事旗下数说聚合疫情下的休闲娱乐“短距离出行圈”成新风尚 疫情之下也有“诗和远方”“短距离出行圈”成新风尚，疫情之下也有“诗和远方”疫情前疫情初期疫情反复期1、疫情初期，大家热爱野餐，出行全方位防护消毒，出门“美食含量”高；2

23、、常态期因疫情限制出行，带火周边亲子活动，如露营，野炊等；旅游反弹，大家更偏好自驾去自然风景美的地方；3、疫情反复后，短距离野餐露营带火户外运动；年轻人开始“live”娱乐。疫情常态期户外出行室内新娱乐24数据来源：数说故事旗下数说聚合户外出行趋势解读：疫情加剧了人们对户外活动的向往28%-11%157%-50%0%50%100%150%200%0 20,000 40,000 60,000 80,000 疫情前疫情初期疫情常态期 疫情反复期户外出行声量和增长率月均声量月均声量增长率疫情反复期户外出行声量增速明显，踏春、露营等短距离出行是主流方式#带着火锅去露营#田园空阔无桃李，一段春光属菜花。

24、初春时节，正是踏春好时候。赏油菜花、搭帐篷露营，踏春的四川怎么能少得了火锅的麻辣鲜香。烫毛肚、涮牛肉，才是属于四川的春游。#美食生活新势力#春日vlog#今日份野餐露营关键词：开心阳光正好，温度适宜 正是露营好时节 野餐和露营是会着迷上瘾的！在大自然中与土地、树木、山川、河流、阳光近距离的接触，会有特别的满足感和轻松感幸福指数 100%#微博厨房大赛#厨神养成记#1、疫情后户外出行月均声量较疫情前有所增长，其中疫情反复期的户外出行月均声量显著上升，2、出国游比例明显下降，出省游、省内游等短距离出行方式的月均声量逐渐上升。71%73%73%78%9%11%15%14%20%17%12%8%疫情前

25、疫情初期疫情常态期疫情反复期户外出行类型月均声量占比变化情况省内游出省游出国游25数据来源：数说故事旗下数说聚合户外出行好去处：最爱亲近大自然，公园、海边、草原是主流选择周末公园野餐踏青#不负好春光#阳春三月，浪漫开花，这是一个适合出门野餐踏青拍照的最美季节，奥林匹克森林公园的花也开好了，约上小姐妹们一起出游野餐，记录下这个温暖又短暂的春天。4%7%12%20%26%33%湖边郊外山林|森林草原海边公园反复期户外出行地点选择1、基于疫情管控和距离的考虑，许多人选择在周末约上三两好友去公园踏青、露营、野餐；2、基于亲近大自然考虑，风景迤逦的海边、草原、森林广受欢迎；3、城市郊外的景点也是疫情之下

26、户外出行的一个好去处。海边是放松心情的旅游圣地3月份的尾巴，来组海边法式旅行照春节期间在万宁时旅行闺蜜拍的，好美哇谁说30+不能走少女风，60岁也可以继续 草原美景是治愈的良药喜欢在路上的每一个瞬间，每一秒都享受。高原的天气真的神奇又有趣，虽是春日出发，遇见的却是冬日奇遇，视线和空气里还是冬日模样。穿过峡谷，杉林，公路，草原和雪山，那些想见的风景，轻而易举就遇到了还是被高原美景治愈的一天呀26数据来源：数说故事旗下数说聚合1、飞盘运动、钓鱼、皮划艇等户外出行玩法比起疫情前增长迅速；陆地冲浪今年火速上升，成为滑雪和冲浪爱好者的新选择。2、野餐、拍照、露营、钓鱼月均声量高，是户外出行玩法的主流选择

27、。野餐露营钓鱼踏青徒步登山骑行拍照画画滑雪放风玩陆地冲浪皮划艇0%200%400%600%800%1000%1200%1400%1600%1800%2000%00500600700反复期户外出行玩法月均声量及其增长率月均声量疫情反复期 vs 疫情前 增长率户外出行新玩法：飞盘/钓鱼/陆地冲浪上升迅速；徒步/登山或从小众转为大众娱乐27数据来源：数说故事旗下数说聚合户外出行必备方便速食，无人机、单反等户外拍摄设备增长明显食品饮料24.5%3C数码22.4%服饰穿搭19.9%美妆个护12.7%生活用品9.2%休闲娱乐6.1%1煲仔饭3946.75%1无人机266.13%1眼镜

28、152.37%1防晒喷雾135.83%1湿巾419.16%1盲盒754.55%2拉面1193.82%2充电器106.73%2睡衣128.74%2喷雾104.41%2水杯104.98%2泡泡机274.03%3绿茶787.11%3音响88.43%3外套57.69%3牙膏58.26%3纸巾82.39%3玩具234.19%4麻辣烫691.68%4耳机76.37%4鞋子52.87%4防晒霜37.69%4杯子59.79%4风筝232.02%5火锅122.06%5电脑55.03%5裤子51.37%5香水36.56%5毛巾44.66%5烟花215.42%6奶茶115.13%6单反51.20%6包包48.69%

29、6防晒32.21%6手套33.84%6羽毛球158.70%7咖啡100.79%7手机48.26%7拖鞋31.49%7护肤品26.63%7牙刷31.88%7麻将153.38%8水果86.09%8电池47.01%8裙子30.43%8面膜21.11%8挂烫机27.69%8滑板106.63%9蛋糕75.57%9相机8.62%9帽子29.52%9洗发水15.56%9伞18.56%9投影仪62.12%10零食48.30%10充电宝-25.33%10羽绒服28.93%10口红6.83%10书包3.70%10玩偶47.34%反复期消费者在户外出行时提及品类增长率TOP101野餐垫479.90%2帐篷318.8

30、0%3餐具104.71%4吊床73.26%5被子66.52%6毯子20.16%7床垫2.12%8行李箱-22.76%9睡袋-26.03%10旅行包-45.99%户外装备5.2%类别占比食品饮料+145.6%3C数码+44.5%服饰穿搭+57.4%美妆个护+35.6%生活用品+51.3%休闲娱乐+192.8%户外装备+31.0%类别增长率品类增长率28数据来源：数说故事旗下数说聚合视听盛宴+情绪经济，看live正成为年轻人追捧的新娱乐方式啊啊啊啊啊啊啊！大半夜的好想看音乐节！好想看live house！好像，很久没和朋友一起肆无忌惮的玩耍，好久没去听live house 了骷髅生活需要活力，而我

31、苍老无力闭嘴 在大智路这家live house 雾不仅环境好，歌手唱歌简直好听极了，和姐妹们来约会再好不过了好想看演出，看完之后美美喝酒，需要一些live和酒精来点亮生活 曾轶可的现场lie真的绝了！不管是氛围还是她的状态，都很让人兴奋，忍不住的跟着唱，我真的太喜欢她的现场live了love哪有live好，工作恋爱都烦恼#大型蹦迪现场 想要去马思唯的live 新裤子的live 姜云升的live 喻言的live 嗯希望可以实现live自由 室友和她女朋友livehouse认识的 懂了，求姻缘还得去livehouse寺赞doge live yyds！2022想看落日飞车告五人！社交属性解压属性追星

32、属性25岁以下,52%25-35岁,42%35岁以上,6%讨论Live house人群年龄江浙地区和广东对live house讨论较多，封控地区大家更多在表达想去live house的心情。讨论Live house地域分布29020406080杭州 广州 成都 武汉 南京 北京 苏州 深圳 郑州 重庆数据来源：疫情反复期数据来源：数说故事旗下数说聚合反复期线上娱乐加速，休闲小游戏势头迅猛300 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000 疫情前疫情初期疫情常态期 疫情反复期线上娱乐月均声量趋势线上演唱会追剧玩游戏0 1,0

33、00 2,000 疫情前疫情初期 疫情常态期疫情反复期游戏手游休闲小游戏隔离在家的我们折腾各种吃的，一家人玩着小游戏欢欢乐乐的心情还挺好！在家隔离动都不想动一下就在dy上play一些小游戏消耗时间因为疫情最近的生活很简单 说实话 我一开始不适应 不过最近适应了 在简单的生活里也有很多小快乐啊 比如 一起斗地主 斗地主输豆子生气后 小陈还赠送我继续陪我一起玩 比如一起玩做披萨的披萨店经营小游戏 小陈真的把我的店经营负资产了数据来源：数说故事旗下数说聚合疫情下的购物/学习消费回归理性，留学潮回暖购物诉求转移，先保生存，再求美丽，整体消费回归理性0%10%20%30%40%50%60%70%疫情前疫

34、情初期疫情常态期疫情反复期购物类型社媒讨论变化服装鞋包护肤/彩妆饱腹食物休闲零食厨电/冰箱讨论声量占比反复期 vs 疫情前服装鞋包-28.4%彩妆护肤饱腹食物-9.2%+9.3%休闲零食厨电冰箱+17.6%+10.8%生存必备休闲治愈美妆服饰美丽加分回归理性消费降级空瓶行动讨论变化主要诉求解决方案新的一年 绝对不被物欲控制了不乱买东西 突然发现代购的眼霜没发货临时买的平价眼霜非常好用，消费降级成就+1消费狠狠降级了，上个月粉底液快用完了也没地方买，在家翻箱倒柜找出来一瓶美宝莲的，去年直播间激情下的单，居然还挺好用的，只要70多块，贵价粉底再见 杜绝囤货，精简护肤，精简消费！我的嘴好像没闲过 买

35、了水果还有插空吃 但是购物车里面还有没吃过的零食中国人什么都可以不吃，就是不能不吃五花肉！一整个激情消费，买的东西感觉可以坚持到过年后数据来源：数说故事旗下数说聚合代购消退，宝藏国货更香，文化自信逐渐提升37%25%21%-56%疫情前疫情初期疫情常态期疫情反复期安全性 这几个月每次拆海淘包裹就跟拆炸弹一样 怕极了 收海外快递要核酸啊苦涩这b疫情什么时候是个头时效性 疫情前夕海淘了一个包，至今20天卡在香港没有收到货，早知有疫情就不买了。由于众所周知的原因，最近全国快递实效性普遍捉急，看来还是少买点东西吧苦涩能用国内产的代替就不海淘，尤其对时间敏感的东西，比如咖啡豆，陈豆真的不如云南新豆。谈及

36、海淘NSR60%71%82%86%疫情前疫情初期疫情常态期疫情反复期谈及国货NSR鸿星尔克白象李宁安踏蜜雪冰城贵人鸟汇源蜂花回力百雀羚国货海淘VS数据来源：数说故事旗下数说聚合留学潮回暖，澳洲/香港成为留学地区的热门选择关联度2020年 81%疫情留学近一年 24%留学受疫情的影响变小，留学申请门槛有所降低1、疫情常态化，有留学意向的人认为疫情的威胁并没有那么大；2、国内考研人数暴涨，更加内卷的情况下国内考研比申请留学难度更大；3、留学意向群体认为，留学是影响一生的决定，但疫情只是当下的阻碍之一。困难点/考虑点：性价比、安全问题（人身安全/疫情防控）、疫情回国隔离政策、机票/留学费用#现在出国

37、留学性价比如何#出国留学最佳的策略是在国内读本科，海外读硕读博，再回来建设祖国。不过，对多数出国留学生来说，出国读书还是为了生活与个人发展前途，在竞争激烈的背景下，出国留学也是一种选择，但从性价比来看，似乎越来越低，出国留学还需要考虑到疫情问题与个人安全问题。在澳洲读研还剩一年，现在开境了，有必要去吗？求解答?土澳开境了，但是疫情躺平了作为没去过澳洲的zoom大学研究生真的也想去学校，但是又怕来回机票隔离太贵承受不起怎么办。留学申请季，拿到了曼彻斯特本科management的offer 但是父母担心英国疫情不是很想送出去 想让我读国内的宁波诺丁汉该如何和他们谈#出国留学#留学#因留学政策开放和

38、近距离，澳洲香港排名上升疫情前疫情初期疫情常态期疫情反复期英国英国英国英国韩国澳洲澳洲澳洲日本美国韩国香港澳洲韩国日本韩国美国日本美国日本香港加拿大加拿大泰国加拿大香港香港美国泰国俄罗斯新加坡新加坡俄罗斯泰国泰国加拿大新加坡新加坡俄罗斯俄罗斯 地理位置，这是一个关键因素，很多父母并不愿意让孩子到更远的地方去，而香港，却满足了大部分父母的需求 最近，澳洲各高校对于疫情都做出了一些调整和安排。感冒 受疫情影响，对于留学生，学校已经开设了近两年的网课。留学地区选择TOP1034数据来源：数说故事旗下数说聚合不知不觉，疫情已经三年了除了生活方式的转变你的情绪，是否也在发生变化？0%10%20%30%4

39、0%50%疫情前疫情初期疫情常态期疫情反复期大众社媒讨论的情绪变化整体情感回顾过去，疫情初期的全面不适应，部分已找到情绪出口整体情感NSR+0.3%反复期-疫情前占比变化NSR：Net Sentiment Rate，净情感度，通过计算社媒正面与负面声量比例来分析社媒讨论口碑。NSR=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%。0%10%20%30%40%50%60%70%80%疫情前疫情初期疫情常态期疫情反复期大众社媒讨论的情绪变化饮食工作购物社交学习娱乐运动反复期-疫情前占比变化+7%运动饮食学习社交工作购物娱乐NSR+6%-2%-6%-9%+3%-20%数据来源：数说

40、故事旗下数说聚合37分年龄看，35岁以下年轻人对购物/学习/工作等表达多不满，35岁以上人群则更快找到情绪出口运动工作社交娱乐饮食学习购物25岁以下人群反复期 vs 疫情前 不同年龄群体的社媒情绪变化工作社交娱乐饮食学习购物运动25-35岁人群工作社交娱乐饮食学习购物运动35岁以上人群数据为反复期 vs 疫情前社媒讨论占比变化，为NSR上升，为NSR下降；圆圈越大代表上升或下降越多。毕业即失业，求职压力大；外卖堂食受限，厨房小白焦虑升级；娱乐受限，情绪得不到宣泄口。习惯了便捷的在线购物，突然物流供应受阻；深受开学延缓/升学压力/留学政策/下一代教育的困扰颜色代表数据来源：数说故事旗下数说聚合从

41、疫情下的主要冲突点来看，减少年轻人就业影响和发展疫情下的娱乐产业是重中之重38工作娱乐购物学习社交娱乐工作25岁以下25-35岁35岁以上NSR：Net Sentiment Rate，净情感度，通过计算社媒正面与负面声量比例来分析社媒讨论口碑。NSR=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%。讨论减少NSR上升NSR下降讨论增加25岁以下25-35岁35岁以上社交运动饮食社交运动娱乐工作购物学习饮食运动饮食学习购物数据来源：数说故事旗下数说聚合一方面，当富足的生存和安全需求被疫情打破，大众膨胀的欲望归零，重新审视自身的实际需求，价值观念也从追求物欲回归精简生活生存需求安

42、全需求社交情感需求自我实现需求购物饮食快乐运动重新审视价值观念外卖/物流/海淘减少，自给自足、家常便饭也是幸福运动不止是八块腹肌，快乐跳操和社交飞盘强势出圈社交范围收窄，减少无为社交，更关注和珍惜身边人重新审视个人职业发展，在变化中寻求安稳和突破39马斯洛需求理论另一方面，疫情第三年，大众怀旧情绪空前高涨，希望疫情快点过去，我们可以恢复疫情前稀松平常的生活004000500060007000Jan-20Mar-20May-20Jul-20Sep-20Nov-20Jan-21Mar-21May-21Jul-21Sep-21Nov-21Jan-22Mar-22怀念疫情前声量青

43、春就几年疫情占三年 不要再感叹什么青春几年疫情占三年了，疫情、近期发生的事以及坠毁的MU5735告诉我们，想去做的事，想去见的人，在能去的时候就快点去，你永远不知道以后怎么样。行动派远比感叹者更有魅力。1、疫情下因不确定因素产生的“末世感”，让人意识到“即时行乐”的重要性；2、后疫情时代大学生：被疫情“挟持”的大学时光，失去应有的自由与精彩；青春有几年，疫情占三年 好想体会到真正的大学生活；这是我在大学的第三年 这是我因为封校无法感受到节日气氛的第二年 真的很怀念没有疫情的时候。想看演唱会怀念2019年403、疫情防控政策影响正常生活，人们追忆疫情前“寻常”的过去；天天做核酸已成为了生活常态，

44、盼了2年还是没能盼到疫情结束，几乎已经忘记了疫情前的生活是怎样的了。虽然我喜欢宅，我社恐，但我现在是真的怀念化个妆去逛街聚餐的日子啊4、线上演唱会是“福利”，但我们更渴望能感受现场的热烈气氛。说好一起看很多场演唱会 但是一等就是三年 上一次是在疫情前的夏天 结束吧疫情 让世界恢复原样 让很多人的青春继续 让我们去听演唱会 好怀念没有疫情的时候可以出去旅游可以去听演唱会还有天气暖和了铺天盖地的音乐节就算再中暑一次 还是想去听那些现场呀数据来源：数说故事旗下数说聚合自2019年末，新冠疫情爆发并时常反复，这两年多来人们深受疫情的影响，大众的生活都发生了什么变化？对我们的启发是什么？基于此，我们开展

45、了此次研究。研究背景数据说明数据来源：数说故事旗下数说聚合分析人群：基于微博、抖音的数据库抽取一个随机人群包，微博/抖音共抽取不低于50万账号ID；抽样方式：微博：生日在1950年-2010年间，年龄非空值；非官媒账号，非蓝V；活跃账号；抖音：生日在1950年-2010年间，年龄非空值；排除企业认证、机构认证，保留个人认证、未认证/未知；活跃账号分析时间：疫情前（19年）；疫情初期（20年1-6月）；疫情常态期（20年7月-21年12月）；疫情反复期（22年1-8月）研究背景&数据说明41数说洞察 专业分析团队，成员来自宝洁、益普索等知名企业 融合了传统咨询与新兴大数据洞察、创新实力 10年+

46、高级分析师占比近1/5 60%团队成员具有硕士学位 多年行业服务经验数说聚合互联网大数据获取与分析平台一站式获取全网高质量数据，无门槛开启专业的数据分析。谢谢您的聆听！向阳而生，逐光而行，心有暖阳，何惧疫情2022年10月z数说故事（DataStory）成立于2015年，公司以双总部模式运作，总部同时设立在 广州 及 横琴，在 北京、上海、成都 等主要核心城市均设有本地化分支机构。数说故事构建了从数据收集、治理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，基于多年的行业深耕，沉淀数说故事独有的方法论体系及宝贵实践经验，完整覆盖产品创新、品牌营销、内容营销、渠道销售、用户运营、风险预警、投资顾问等丰富的商业场景。目前，数说故事已为伊利、腾讯、华为、宝洁、联合利华、屈臣氏、英特尔、OPPO、vivo等全国 500多家头部企业 提供服务，覆盖日化美妆、食品饮料、连锁零售、3C互联网、汽车制造、广告营销等 10余个行业，致力于企业及政府实现业务变革和营收增长。关于数说故事