1、创作团队： 爱奇艺电影中心数据支持： 2019年， 关于电影产业的讨论往往聚焦于一点： 互联网如何融入电影产业当中？ 科技与内容如何激发火花？ 过去十年， 互联网的高速发展给中国电影带来了巨大的增量， 而电影与互联网融合的继续深化， 将是未来十年的增长点。 天生带有 “互联网+电影” 基因的网络电影， 无疑是这条路上的先行者。网络电影开辟了电影与互联网融合的基础原型， 并成为了科技创新的前沿阵地， 从项目策划、 融资、 制作、 营销、 发行的参与， 到AI工具、 大数据分析、 5G驱动、互动技术的引入， 电影与互联网的多维融合， 让网络电影成为一片创新的热土。10月份， 在中国文学艺术界联合会

2、指导下， 首届 “中国网络电影周” 成功召开， 发布 “联合倡议书” ， 并规模空前地集结了各部门、 平台和头部公司， 探索下一阶段的产业走向。 万象更新， 呼之欲出。在此之际， 如何顺利驶过行业成长的U形弯， 是书写这份报告的初衷。在进入报告正文之前， 衷心希望全行业都能够坚守电影的初心， 以实现社会效益与经济效益的相统一为终极目标， 不断创造有筋骨、 有道德、 有温度的文艺作品。把握中国互联网发展的红利， 不断创新。 5G驱动， 互动视频技术、 VR技术、 AI与大数据等方兴未艾， 电影人要积极拥抱变化， 抓住科技发展的大好时机， 不断创新， 让自己立于不败之地。不断提升自我修养和精神格局

3、， 升级作品格调和品质。 创造出传世的佳作， 吸纳优秀的年轻影人， 满足不断进步的市场和观众。衷心希望网络电影产业能够从这份报告开始， 走向更为灿烂的明天， 在 “融合” 这个命题上给出更惊喜的答卷！ 中国电影家协会网络电影工作委员会2019年12月31日序言P R E FA C E研究说明定量研究主要包括： 爱奇艺数据、 云合数据、 市场公开数据等定性研究主要包括： 内容创作观点分析、 从业者访谈等文献研究主要包括： 国家机构相关政策法规、 权威行业报告等研究方法爱奇艺电影策略分析部云合数据公开数据： 腾讯财报， 优酷网络电影票房榜， 市场公开数据等行业报告： 历次中国互联网络发展状况统计报

4、告， 易观报告等数据来源正片播放： 即云合数据定义的 “正片有效播放” 。 综合有效点击与受众观看时长， 最大程度去除异常点击量， 并排除花絮 、 预告片、 特辑等干扰， 真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。指标定义目录融合 裂变丨网络视频市场环境分析01U形转弯丨网络电影行业发展分析02以匠心守初心丨内容创作趋势分析03从接球员到发球员丨爱奇艺平台服务亮点05落地 “To C” 丨爱奇艺营销方法论062020年爱奇艺电影内容邀约07百川入海丨行业结构升级分析04FUSION FISSION融合 裂变2 0 1 9宏观市场环境： 网络视频用户规模释放更广阔发展空间2019年网民规模8.54亿

5、， 互联网普及率达61.2%； 网络视频用户规模7.59亿， 其中长视频用户规模6.39亿， 占网民整体的74.7%； 网络视频 （含短视频） 用户使用率近90%， 庞大的用户基础为网络视频行业提供了广阔发展空间。网民规模 （万） 及互联网普及率网络视频 （含短视频） 用户规模 （万） 及使用率2017.062018.062019.0654.3%57.7%61.2%75,11680,16685,449网民规模互联网普及率网络视频用户2017.062018.062019.0675.2%88.7%88.8%56,48271,10775,877使用率 （占网民比例）数据来源： CNNIC 历次中国互

6、联网络发展状况统计报告数据说明： 网络视频用户指长视频和短视频用户的并集， 长视频用户指过去半年在网上看过电视剧、 综艺和电影的用户 付费市场环境： 用户对内容的付费意愿持续提升2019年， 网络视频付费用户规模持续增长， 爱奇艺、 腾讯视频的会员规模先后破亿， 用户对网络视频内容的付费习惯得到广泛培养；会员长视频内容的正片播放增长迅速， 同比增幅达52%， 其中会员电影内容的正片播放同比增长81%， 高于长视频内容整体增速。数据来源： 腾讯财报， 爱奇艺财报， 云合数据数据说明： 统计时间截至2019年12月20日， 2019年全年为预估数据； 会员长视频内容包括会员付费的剧集、 电影、 综

7、艺； 会员电影内容包括会员付费的院线电影和分账期内的网络电影爱奇艺/腾讯视频会员规模增长趋势 （万）网络视频会员内容正片播放增长趋势 （亿）长视频9981,516电影16028952%81%腾讯视频爱奇艺20182019e2018Q38,2008,0702019Q310， 02010， 580电影市场环境： 用户线上观影需求持续增长2019年院线电影市场趋于饱和， 影院观影人次趋向稳定， 但线上会员电影内容的正片播放增长迅速， 用户线上观影需求及付费意愿持续提升； 一方面由于网络视频为用户提供了大量内容， 满足用户多样化的观影需求， 另一方面线上观影更便捷， 场景也愈加丰富。 用户除了移动设备

8、， 还可以通过电视大屏、 影吧、 VR等不同屏幕观影， 其中2019年OTT设备增速达到12.5%， 高于影院银幕数增长速度， 未来将覆盖全国2.7亿家庭。数据来源： 艺恩数据； 云合数据；2018年度OTT行业发展趋势分析 ， 北京市鑫海威信息中心， 2018年8月数据说明： 统计时间截至2019年12月20日， 2019年全年为预估数据影院观影人次与会员电影内容正片播放趋势对比 （亿)影院银幕数与OTT设备数趋势对比影院观影人次17.1817.10会员电影内容正片播放160289-0.5%80.6%影院观银幕数6.16万6.75万OTT设备数2.4亿2.7亿9.6%12.5%2018201

9、9e20182019e电影市场环境： 女性/熟龄用户成为线上观影用户增长点2019年， 线上观影用户中女性用户同比增长18%， 增速高于男性用户； 19岁以上用户持续增长， 其中31岁以上用户增幅超过30%，熟龄用户成为新增长点； 低线城市用户增速更快， 同比增幅均高于15%， 未来仍有巨大的市场潜力。数据来源： 爱奇艺数据说明： 统计时间截至2019年11月线上观影用户性别分布趋势线上电影用户年龄分布趋势线上电影用户城市等级分布趋势2002%18%男性女性7%15%34%37%-1%1-1819-2425-3031-3536及以上12%14%14%

10、15%16%16%一线新一线二线三线四线五线数据来源： 中国网络视频市场年度分析2019 ， 易观， 2019年10月； 市场公开信息汇总科技环境： 互联网视频的颠覆式创新近在眼前5 G 时 代新 的 消 费 动 力带动超高清及相关技术更加普及为人工智能技术提供大量数据带动区块链和计算机图形学的发展伴随技术降低消费者心理负担， 使长视频成为轻应用颠覆作品形态， 与互动、 高清、 实时相结合对互联网视频行业的影响实现连续广域覆盖和高移动性实现随时随地， 提升用户体验多连接视频传输速度加快满足4K/8K视频传输需求带动OTT端增长大带宽降低VR/AR眩晕感消减技术性障碍低时延数据来源： 中国网络视

11、频市场年度分析2019 ， 易观， 2019年10月； 市场公开信息汇总科技环境： 互联网视频的颠覆式创新近在眼前智能选角、 IP筛选、版权溯源云端制作、 素材分析、剧本优化、 AI画面修复、自动字幕、 语音转换智能编目、 智能广告投放、AI辅助内容审核、个性化推荐分发播放数据分析、受众管理及数据分析、用户舆情分析前期项目阶段项目制作阶段平台分发阶段反馈分析阶段内容尝试：他的微笑 互动剧，波西米亚狂想曲 互动预告； 5月发布互动视频标准IVG， 7月发布IVP互动视频制作插件， 推出一站式内容制作和上传平台。 内容尝试：古董局中局之佛头起源 互动迷你剧， 首部互动网络电影 画师 ； 7月发布互

12、动视频技术标准。 7月上线互动视频功能， UP主可以上传包括不同选项的互动视频。爱奇艺腾讯视频哔哩哔哩A I 技 术更 高 效 更 懂 你互 动 视 频让 观 众 做 主政策环境： 新政新规为精品力作保驾护航， 行业积极响应数据来源： 市场公开信息汇总广电总局网络视听节目管理司指导监督网络视听节目服务机构， 以全面反映网络视听节目的导向意义、 社会价值和影响力为目标要求， 规范节目综合评价行业行为， 维护健康清朗的网络空间。广电总局升级网络视听节目信息备案系统， 从2019年2月15日起， 重点网络影视剧在制作前， 应由制作机构登录 “重点网络影视剧信息备案系统” 登记节目名称、 题材类型、

13、内容概要、 制作预算等规划信息， 经广播电视行政部门审核通过后， 方可获得规划备案号。广电总局明确广播电视和网络视听内容发展目标： 到2025年， 广播电视和网络视听内容创作生产更加繁荣， 作品质量更加精良， 不断推出更多符合新时代要求， 既能在思想上、 艺术上取得成功， 又能在市场上受到欢迎的精品佳作， 并从加速升级新型产业体系、大力优化产业布局、 大力完善市场体系、 加强政策支撑四大方面提出要求。为提升网络视听节目内容品质， 加强精品网络视听作品创作传播， 总局建立了优秀网络视听节目创作研评机制。 包括密切关注网络视听节目播出情况； 举办优秀网络视听节目研讨会； 组织重点网络视听机构和创作

14、机构开展精品网络视听节目创作座谈会； 深入网络视听机构调研。国家广播电视总局规范网络视听节目综合评价工作国家广播电视总局办公厅关于网络视听节目信息备案系统升级的通知国家广播电视总局印发 关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见 的通知国家广播电视总局建立优秀网络视听节目创作研评机制一 月三 月四 月二 月政策环境： 新政新规为精品力作保驾护航， 行业积极响应数据来源： 市场公开信息汇总国家广播电视总局、 国务院扶贫办关于进一步做好广播电视和网络视听精准扶贫工作的通知深化拓展广播电视媒体 “头条工程” 和网络视听媒体 “上海品茶首屏首条” 建设， 充分运用电视剧、 纪录片、 动画片、 广播电视

15、节目、 网络视听节目、 公益广告等多种形式， 加强日常新闻报道选题策划； 集中优势资源宣传脱贫攻坚重大事件、 重大主题、 重大典型； 倡导影视明星以社会责任心和使命感积极参与公益扶贫节目和活动等。北京网络视听研究院成立北京市广播电视局着眼构建 “北京新视听” 治理和创新体系， 加强顶层设计， 推进协同创新， 为首都广播电视和网络视听业繁荣发展提供智力支持。 研究院将从三方面为网络视听行业提供助力：一、 聚焦政策解读和规划研究；二、 加快推进网络视听的全域创新；三、 组织 “线上+线下” 的品牌文艺评论。十二 月九 月首届中国网络电影周成功举办倡议全行业以 “网络电影” 作为通过互联网发行的电影

16、的统一称谓； 倡议从业者要坚守初心， 创作更多有筋骨、 有道德、 有温度的文艺作品； 持续加大对青年电影人才的扶持力度； 呼吁更多电影领军人物、 专业电影人才关注、 支持、 投入网络电影行业； 提高审核标准、 优化内容结构， 满足广大观众差异化、 多样化的观影需求。十一 月U-TURNU型转弯2 0 1 9 市场产能概况： 整体上线量减少， 播放表现持续上升网络电影市场经历爆发性增长后趋于冷静， 2019年整体上线量同比下降49%， 但播放表现仍稳步提升， 全年累计正片播放同比提升24%。随着市场逐步冷静与行业逐步正规， 经过六年发展的网络电影将迎来优胜劣汰的U形转弯， 在这个决定未来网络电影

17、行业的转折点上， 有能力突破弯道的人将冲向新的高峰。数据来源： 云合数据数据说明： 统计范围为历年上线网络电影， 统计时间截至2019年12月20日， 包括已下线影片； 2019年全年为预估数据网络电影上线量变化趋势上线量201720182019e1,8921,537789网络电影全年累计正片播放趋势 （亿）累计正片播放201720182019e37.838.948.2市场产能概况： 部均投资成本及正片播放同步提升2017年-2019年网络电影上线量逐步减少， 部均投资成本持续提升。 2019年， 投资成本达到300万以上的影片数量占比48%， 投资成本达到1000万的影片有18部。同时网络电

18、影部均正片播放大幅提升， 同比增长136%， 随着会员服务收入成为视频网站主要收入来源， 网络电影的票房收益仍有较大的增长空间。数据来源： 云合数据， 市场公开数据汇总数据说明： 统计范围为历年上线网络电影， 统计时间截至2019年12月20日， 包括已下线影片网络电影部均投资成本分布趋势网络电影部均正片播放趋势 （万）100万以下100万-300万300万-600万600万-1000万1000万以上 （含）49%31%12%9%2%59825320050%15%3%2%45%5%1%2001820172019部均正片播放37%39%头部项目分析： 流量向头部集中， 类型

19、分布更加均衡2017年-2019年， 网络电影头部效应愈发明显， 流量逐渐向头部项目集中， 正片播放500万以上的影片数量占比逐年增长； 2019年， 正片播放超过5000万的影片数量达到9部。正片播放超过500万以上的网络电影类型元素分布集中在动作、 喜剧、 奇幻、 爱情、 武侠、 悬疑六种； 2019年， 头部项目的类型元素分布更加均衡， 动作类型元素占比持续上升。数据来源： 云合数据数据说明： 统计范围为历年上线网络电影， 统计时间截至2019年12月20日， 包括已下线影片网络电影正片播放分布趋势头部网络电影类型元素分布趋势20%22%23%17%11%17%16%16%15%12%1

20、0%13%5%9%11%9%12%7%0%20%40%60%80%100%201720182019动作喜剧奇幻爱情武侠悬疑冒险惊悚犯罪战争青春剧情科幻恐怖动画90%86%69%6%8%18%4%6%13%1%0%20%40%60%80%100%2000万以下500-1000万1000万-5000万5000万以上 视频平台概况： 爱奇艺提质降量成效突出， 腾讯视频发力明显数据来源： 云合数据数据说明： 统计范围为历年上线网络电影， 统计时间截至2019年12月20日， 包括已下线影片； 各平台网络电影上线量含非独播影片2019年爱优腾网络电影上线量占比为94%， 正片播放占

21、比为98%， 网络电影用户愈发集中爱优腾三家平台；爱奇艺的上线量占比逐年降低， 2019年降至53%， 累计正片播放占比稳定在57%左右， 影片部均表现优于市场均值；腾讯视频的上线量占比及累计正片播放占比在2019年后半年开始增长明显；优酷在2019年的上线量占比及累计正片播放占比均有所下降。2001720182019各平台网络电影上线量占比变化趋势各平台网络电影累计正片播放占比变化趋势爱奇艺腾讯视频优酷其他70%12%18%34%25%10%22%9%9%19%65%53%爱奇艺腾讯视频优酷其他57%21%16%6%19%2%13%2%22%29%57% 56%2019

22、年票房榜： 爱优腾TOP10影片全瞰数据来源： 爱奇艺票房榜， 优酷票房榜， 云合数据， 市场公开数据汇总数据说明： 统计时间截至2019年11月30日； 爱奇艺票房榜及优酷票房榜截至2019年11月； 不包括已下线影片爱奇艺截至2019年11月， 共有24部影片票房突破千万， 相较2018年同期数量提升33%；优酷截至2019年11月， 共有10部影片票房突破千万；腾讯视频 天剑修仙传李白之天火燎原 两部影片异军突起， 正片播放均突破9千万。排名影片鬼吹灯之巫峡棺山陈翔六点半之重楼别至尊先生三重威胁之跨国大营救陈情令之生魂横行霸道新封神姜子牙齐天大圣之大闹龙宫新封神之哪

23、吒闹海大地震动作、 惊悚喜剧、 爱情玄幻、 喜剧剧情、 动作剧情、 玄幻喜剧、 动作剧情、 玄幻玄幻、 喜剧喜剧、 动作剧情、 灾难34,702,95122,321,99920,892,64520,597,99619,693,29218,298,74717,956,28817,945,66317,935,89616,635,598类型分账票房爱奇艺票房榜TOP10排名影片水怪唐伯虎点秋香2019大雪怪巨鳄兴风作浪齐天大圣之火焰山大汉十三将之血战疏勒城盗浪淘沙奉天往事四大名捕之食人梦界奇幻、 冒险奇幻、 喜剧冒险、 动作冒险、 动作喜剧、 爱情动作、 喜剧战争、 历史奇幻、

24、 冒险喜剧、 动作武侠、 奇幻26,002,323 17,227,614 15,370,171 15,367,03213,625,766 13,294,92312,710,998 12,274,47811,543,544 10,047,038 类型分账票房优酷票房榜TOP10排名影片天剑修仙传李白之天火燎原这个保安有点彪 （上）四目先生七剑下天山之修罗眼七剑下天山之封神骨鬼吹灯之怒晴湘西镇魔司： 苍龙觉醒猎枭行动降龙觉醒武侠、 玄幻动作、 奇幻动作、 奇幻喜剧、 动作动作、 喜剧武侠、 爱情武侠、 爱情动作、 奇幻动作、 犯罪喜剧、 动作113,054,75397,135

25、,66740,144,81437,643,08032,509,45132,314,13529,190,71725,869,61924,368,47922,990,041类型正片播放腾讯视频正片播放榜TOP10网络电影发行： 新片场表现抢眼， 新公司强势入局数据来源： 云合数据， 市场公开数据汇总；数据说明： 统计时间截至2019年12月20日， 包括已下线影片2019年网络电影发行公司数量429， 同比下降34%， 平均发行影片1.8部；TOP10网络电影发行公司作品占到整体市场份额的47%； 新片场凭 鬼吹灯之巫峡棺山 等影片夺冠；新入局公司中， 功业影业凭借 李白之天火燎原 进入年度前十，

26、 鸣涧、 新湃、 大家等传统影视公司入局均有年度代表作品。发行公司新片场淘梦映美奇树有鱼凡酷溢彩智盛联合功业影业奥创掌尚娱乐11.7%9.1%6.5%5.5%4.1%2.5%2.5%2.1%1.7%1.4%鬼吹灯之巫峡棺山水怪蜀山降魔传2毛驴上树智深传2天剑修仙传巅峰营救李白之天火燎原聊斋群妖谱青衣道师正片播放市占率代表作品新入局公司功业影业银博国际鸣涧影业新湃传媒大家影业睿博星辰黑岩星球象山汐盟水木罡正东阳泽海2.1%1.3%1.3%1.0%0.7%0.7%0.5%0.5%0.5%0.5%李白之天火燎原七剑下天山之修罗眼三重威胁之跨国大营救陈情令之生魂独家记忆之勇敢爱致命狙杀巨鳄降龙觉醒精武

27、陈真斗法五湖镇正片播放市占率代表作品KEEP ORIGINALITY以匠心守初心2 0 1 9 内容创作趋势： 电影工业制作水平提高随着观众口味和市场需求的不断提升， 网络电影的制作加速精品化。 越来越多的专业电影人才、 专业制作团队加入网络电影的创作，这些专业人士将自己对于故事创意、 视听语言、 独特的电影美学带入精品网络电影的开发和制作中， 带来网络电影从类型题材创新，到摄录美服化道质感的全面提升。 同时网络电影广阔的市场也成为这些专业团队的事业加速带。数据来源： 市场公开数据汇总导演： 裘仲维陈情令之生魂摄影指导： 张麟科造型指导： 范明来滚动的钢蛋导演： 秦鹏飞横行霸道内容策划： 山影

28、集团策划团队毛驴上树唐人街探案 执行导演流浪地球 摄影师一代宗师三生三世十里桃花 服装设计胖子行动队 动作指导琅琊榜大江大河 主创团队数据来源： 云合数据， 市场公开数据汇总数据说明： 统计范围为历年上线网络电影， 统计时间截至2019年12月20日， 包括已下线影片内容创作趋势： 关注当下， 聚焦现实题材和真实故事2019年， 网络电影创作团队关注现实， 扎根生活， 表现小人物的所行所想， 关注小人物的成长体验， 挖掘真实故事中的情感张力。根据真人真事改编， 讲述香港厨师从西餐厅主厨一路奋斗， 开创自有品牌餐饮连锁店的创业故事。北京爱上你讲述了第一书记林大为用真诚、 智慧、 担当带领贫困山村

29、党员群众强村富民的感人故事。毛驴上树讲述祖孙三代人对扎灯笼事业的坚持与传承， 融合温馨感人的家族记忆和历久弥新的传统文化内涵。我的爷爷叫建国聚焦人伦亲情， 用轻松诙谐的影像讲述珍惜身边人、 关注家人的正能量主题。花儿照相馆根据 “唐山大地震” 真实事件改编， 展现党的好干部高效组织群众自救的艰辛历程。大地震讲述夫妻两在婚姻亮起红灯时， 互相体谅互相谦让最后感悟情感真谛的真情故事。兴风作浪内容创作趋势： IP内容融合发力IP衍生网络电影系列化趋向在2019年更加明显， 越来越多影响力和辐射度高的优质IP开发成网络电影。 IP衍生网络电影的内容质量随着更多头部IP的入局水涨船高； 重磅IP深挖作品

30、内涵与角色， 更多人气演员出演衍生网络电影， 同时网络电影质量与营销的双轮驱动， 进一步推高影片收益， 撬动粉丝经济蛋糕； 未来， 期待创作者对科幻类、 悬疑类IP进行侧面挖掘与深度探索。对人气角色进行丰富和延伸， 加上演员的影响力， 令三部曲成为网络社交平台热议话题。独家记忆 番外三部曲 继承了原IP的世界观， 用冒险和爱情元素对情节张力进行提升， 制作精致成为爱奇艺年度票房榜第一名。鬼吹灯之巫峡棺山对热门网剧 陈情令 中的人物关系进行延展， 细致刻画角色情感羁绊， 特效水平全面提升， 进入爱奇艺年度票房榜TOP5。陈情令之生魂改编自同名小说并首次尝试季播电影模式， 挖掘真实的职场体验， 紧

31、贴细腻的女性情感历程， 实现 “书影联动” 。北京女子图鉴ALL RIVERS RUN INTO SEA2 0 1 9百川入海 数据来源： 爱奇艺票房榜， 优酷票房榜， 云合数据， 市场公开数据汇总数据说明： 统计时间截至2019年11月30日； 爱奇艺票房榜及优酷票房榜截至2019年11月； 不包括已下线影片人才培养： 网络电影成为新人导演的试炼场网络电影市场为新人导演提供了更多机会， 越来越多专业院校培养的导演加入网络电影市场。 2019年， 由新人导演和专业院校毕业导演执导的作品， 在全网正片播放TOP100的影片中， 数量占比及正片播放市占率均上升明显， 且部均表现优于均值。 网络电影

32、市场为越来越多的导演人才提供了发展空间。数据来源： 云合数据， 市场公开数据汇总数据说明： 统计时间截至2019年12月20日； 2018年或2019年发行的作品为该名导演的前三部长片作品， 视为新人导演； 毕业于高校影视类专业的导演， 视为专业院校毕业导演正片播放TOP100影片中新人导演作品数量及市占率正片播放TOP100影片中专业院校毕业导演作品数量及市占率新人导演作品数量新人导演作品 市占率专业院校毕业导演作品数量专业院校毕业导演 市占率201811201912%23%927%40%37行业升级： 传统影视公司入局， 推动行业结构升级数据来源： 云合数据， 市场公

33、开数据汇总数据说明： 统计时间截至2019年12月20日 ； 2018年或2019年前主营电视剧、 院线电影或综艺节目等业务的公司， 视为传统影视公司与爱奇艺联合推出 “新时代现实主义台网院线联盟” 战略合作计划， 制作5部高质量的 “小成本、 正能量、 大情怀” 的精品力作， 在 “台网院线” 新渠道进行播映推广。2019年入局网络电影市场， 发行影片 大地震 成为票房表现最好的现实主义题材网络电影， 进入爱奇艺年榜TOP10。2019年参与出品网络电影数量稳定， 影片部均播放表现提升， 2019年入局网络电影发行。非常父女行 项目拍摄完成， 其他项目储备开发中。正片播放TOP100影片中传

34、统影视公司作品数量及市占率传统影视公司作品 数量传统影视公司作品 市占率中宣部电影频道慈文集团华策集团开心麻花2018320197%8%8PASSIVE TO ACTIVE从 【接球员】 到 【发球员】2 0 1 9 平台赋能： 运营能力全方位赋能网络电影发行创新发行策略拓展海外渠道提高视听质量1、 院网同步： 三重威胁之跨国大营救2、 先网后院： 越域重生3、 台网同步： 红色之子单刀赴会 等5部4、 海外准同步上线： 印度电影 无痛侠 在中国大陆地区以付费分账模式准同步上线爱奇艺。2019年， 爱奇艺网络电影登陆国际版APP，覆盖全球一百多个国家， 重点运营东南亚、北美、 港澳台15个国家

35、和地区，针对不同国家地区用户提供本地化字幕及界面语言。爱奇艺精准的内容分发， 进一步拓展华语网络电影的国际化商业版图。爱奇艺杜比认证的杜比视界调色制作棚， 调整影片画面的亮度、 对比度和色彩， 突出鲜明亮点、 炫丽色彩和深邃的暗部细节， 提高影片画面质量， 提升用户观看体验。国际站上线杜比视界调色前后对比平台赋能： 运营质量延长网络电影生命周期2019年， 爱奇艺网络电影首月营销期内， 次周至首月的票房占比提升， 站内外营销促进播放高峰期延长。分账期内， 次月至分账期的票房占比提升， 品牌专区、 影人专区、 个性化推荐等运营策略， 助力网络电影延长项目生命周期，提升整体分账票房。数据来源： 爱

36、奇艺数据说明： 统计时间截至2019年11月爱奇艺品牌专区分账期票房占比变化趋势首月票房/分账期票房次月至分账期票房/分账期票房首月营销期票房占比变化趋势2017201870%72%61%30%28%39%2019首周票房/首月票房次周至首月票房/首月票房2017201876%65%64%24%35%36%20192016年爱奇艺提出搭建全产业链服务概念， 2019年爱奇艺平台服务实现全面升级， 覆盖网络电影项目开发全生命周期。 过去的六年， 平台完成了鼓励内容创作的 “接球员” 任务， 今后将转变成更为主动的 “发球员” 身份， 服务网络电影项目前中后全端，助力优质内容获得社会及经济收益更大

37、化。服务升级： 打通网络电影全生命周期前 期中 期后 期项目评估金融融资支持团队匹配艺汇智能选角完片担保影视制作保险成片评估营销服务评估报告院线电影网络电影自主开发邀约合作供应链金融票房在线结算联合营销MARKETING METHODS2 0 1 9落地 “ToC”网络电影营销： 模式升级， 部均营销投入增加2019年， 爱奇艺网络电影中有50%以上的影片投入成本进行宣传推广， 营销投入部均成本超过了100万， 同比增长67%， 网络电影市场的营销意愿逐步增强， 越来越多的网络电影通过营销进入更多观众视野。同时， 爱奇艺进一步优化营销合作模式， 从资源、 策略等不同角度支持网络电影营销。数据来

38、源： 爱奇艺， 市场公开数据汇总数据说明： 统计时间截至2019年6月1、 简化流程， 结果导向： 通过站内多维度数据对营销效果进行评估， 满足标准的影片将获得单价0.5元的营销分成2、 投入升级， 力度不减： 从A级网络电影中选出部分优质影片主动发出邀约， 投入现金、 资源、 团队， 与合作方达成联合营销。营销模式升级： 营销分成+联合营销爱奇艺网络电影营销投入部均成本 （万）部均成本201869.8116.32019爱奇艺电影精选好故事营销服务升级： 平台服务更深入， 营销 “落地TO C”2019年爱奇艺联合营销， 为项目提供从策略规划、 渠道选择、 数据反馈的全流程支持， 助力 陈翔六

39、点半之重楼别大地震 项目获得商业口碑双丰收； 进一步优化主题季策划，“头号高手季” 采用周排播形式， 打造系列集合概念， 培养用户线上观影节奏感；“荷尔蒙燃剧场” 打包同类型影片， 前置营销周期， 搭载VIP权益， 丰富推广内容， 延长推广周期。数据来源： 爱奇艺数据说明： 统计时间截至2019年11月陈翔六点半之重楼别首部爱奇艺联合营销项目， 充分发挥了 “陈翔六点半” IP优势及团队短视频创作优势， 形成了以短带长的强导流效果， 位列爱奇艺年度票房榜TOP2， 用户拉新效果突出。大地震爱奇艺与慈文紧密协作， 树立现实主义题材标杆作品，传播正向价值观。 成为首部票房破千万的现实主义题材网络电

40、影， 位列爱奇艺年度票房榜TOP10。“荷尔蒙燃剧场” 专题“头号高手季” 专题票房2232万爱奇艺年度票房榜TOP2票房1664万爱奇艺年度票房榜TOP10网络电影口碑： 打破刻板印象， 提升美誉度2019年， 爱奇艺联合人民日报推出 “正能量网络剧场” ， 现实主义题材网络电影获得了主流媒体的舆论关注：大地震 根据唐山大地震真实事件改编，陈翔六点半之重楼别 表现非物质文化遗产滇剧传承， 获得党政央媒点赞；毛驴上树 聚焦 “扶贫” 故事， 用基层小人物突出时代大风貌，获得国家级媒体及北京市广播电视局的高度肯定。2019年， 豆瓣评分6分及以上的影片有12部， 爱奇艺评分8分及以上的影片有21

41、部， 希望在新的一年网络电影能获得更多观众的更高评价。数据来源： 云合数据， 豆瓣， 爱奇艺数据说明： 爱奇艺评分榜单统计范围为评分人数超过10万的影片， 统计时间截至2019年12月20日2019年豆瓣评分TOP10电影我的喜马拉雅陈翔六点半之重楼别红色之子单刀赴会独家记忆之相信爱独家记忆之再见爱滚动的钢蛋毛驴上树那一场呼啸而过的青春大地震刺杀风云8.07.17.16.66.56.36.26.26.16.1爱奇艺爱奇艺爱奇艺爱奇艺爱奇艺爱奇艺爱奇艺优酷爱奇艺爱奇艺豆瓣评分上线平台2019年爱奇艺评分TOP108.78.68.68.38.38.38.38.28.28.2陈翔六点半之重楼别差等生

42、乔曦我的喜马拉雅那些名字那些年毛驴上树独家记忆之再见爱不曾想过爱上你独家记忆之相信爱我拿什么拯救你陈情令之生魂爱奇艺评分电影CONTENT INVITATION2 0 1 9莫愁前路无知己2019年， 爱奇艺网络电影登陆国际版APP，覆盖全球一百多个国家， 重点运营东南亚、北美、 港澳台15个国家和地区，针对不同国家地区用户提供本地化字幕及界面语言。爱奇艺精准的内容分发， 进一步拓展华语网络电影的国际化商业版图。2020年爱奇艺电影内容邀约2020年全面建成小康社会中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年2021年中国共产党成立100周年西藏和平解放70周年九一八事变90周年辛亥革命爆发110周年红军长征胜利85周年中国加入世界贸易组织20周年2022年北京冬季奥运会/北京冬季残奥会中共二十大召开重点方针脱贫攻坚环保：“绿水青山就是金山银山”科技兴国三年大事件有责任记录时代2020年爱奇艺电影内容邀约有能力百花齐放热血时刻有你真好青 春那么骄傲梦 想奇幻漂流造 梦人间正道英 雄心花怒放欢 笑燃 情