1、36氪创投研究院 36氪创投研究院 BEIJING，CHINA 2019/12 36氪创投研究院 36氪创投研究院 报告说明 36氪深耕中国互联网创业多年，作为行业内具影响力的新商业媒体，报道过30000余家新商业项目，聚集30000余投资人，积累上亿读 者用户。一直紧跟创投前沿趋势，洞察预测创投行业机会，致力于连接创业者和投资人，为优质的创业公司提供股权投资、品牌宣传、 社会资源协调等服务，同时为广大投资人提供参与创投、挖掘行业独角兽的机会。 本报告从CVC的定义出发，深入探讨股权投资市场不可忽视的资本投入形式企业风险投资，对比其与传统VC投资，在对大型互联网 企业、传统企业、中小企业，乃至

2、产业链条和底层创新的促进作用。首次从投资资金规模、投资数量规模，投资轮次分布等细分角度入 手，呈现了目前全球以及各国（美国、日本、印度、中国）CVC的发展状况和趋势，深度解析目前中国CVC的发展动向。 同时，在哈佛大学Henry W. Chesbrough教授提出的战略投资四力模型的基础上，结合36氪通过问卷、走访和桌面研究等多维度信息收 集及数据分析评选出的“中国新经济领域最受具影响力CVC”中选取了最具研究价值的案例样本，从业务及投资战略布局、行业技术相 关性、企业业务发展规划等方面进行分析，反映中国新经济领域 CVC 从投资数量和金额、投资轮次、投资行业的发展现状，为企业战略 决策者、风

3、险投资从业者、中小企业创业决策者、监管机构及学术研究者提供一定的参考及支持。 36氪创投研究院，集36氪媒体的媒体优势，生态优势，行业优势及社群优势为一体，掌握丰富创业企业和投资机构前线信息和数据。判 断把握行业发展方向，梳理提炼重点行业发展逻辑。基于3700家投资机构前沿行业数据，结合桌面研究、市场调研和数据分析等研究方 法，重磅推出中国CVC行业发展报告白皮书。 首席分析师：高诗朦 邮箱： 微信：SimoneGao 分析师：黄祝熹 邮箱： 微信：tixxue 助理分析师：朱嘉林 邮箱： 微信： 助理分析师：宁雪琪 邮箱： 微信：sunshine_xue_ 36氪创投研

4、究院 36氪创投研究院 免责声明 本报告分析师具有专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于36氪分析师的职业理解，本报告清晰准确地反映了 作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 36氪不会因为接收人接受本报告而将其视为客户，本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告中行业数据及相关市场信息来源于已公开的资料，由36氪分析师采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，结合企查查、 鲸准数据库提供公开行业数据，整理获得。36氪对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证，仅供参考。 本报

5、告中发布的数据来源于中国证券基金业协会行业公开报告、企查查数据库及鲸准数据库公开信息等，其数据分析结果受到数据库样本的 影响；本报告所载的资料、意见及推测仅反映36氪于发布报告当日的判断，受研究方法和数据获取资源的限制，公司提炼观点仅代表调研时 间范围内行业的基本状况。本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。 本报告所提到公司或投资标的的价格、价值及投资收入等信息随市场情况变动，过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，36氪可发 出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。36氪不保证本报告所含信息保持在最新状态。36氪对本报告所含信息可在不发出通知的情 形下做出修改，投资者应当自行关注

6、相应的更新或修改。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，36氪、36氪员工或者关联机构不承诺投资者 一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做 出的任何投资决策与36氪、36氪员工或者关联机构无关。 本报告版权仅为36氪所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得36氪同意进行引用、刊发的， 需在允许的范围内使用，并注明出处，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 36氪创投研究院 36氪创投研究院 CONTENTS 36

7、氪创投研究院 36氪创投研究院 CVC的定义 l我们总结整理了国内外对CVC投资(企业风险投资）的定义企业风险投资是由公司提供风险资本，进而投资到另外一家公司的活动。 l从投资企业的角度出发，CVC是公司进行外部投资的一种方式，公司在资金充足的情况下，通常会划出一部分的资金，设立战略投资 部门或产业基金，主要目的围绕公司业务本身进行战略布局式投资，以更加快速有效地实现战略目的，次要目的实现财务回报。从被 投企业的角度出发，CVC投资是创业企业的一种融资途径，能够拿到相比IVC投资更为稳定的资金，更多样的赋能。 l具体来说，CVC就是大型企业（母公司）对初创型私有企业进行的权益或权益相关的投资，

8、整个投资结合和运作流程如下： 母公司通过股权投资的方式给予需要融资的初创企业资本，直接或间接持有创业企业股权，以完成自身的战略布局。初创企业在发展 过程中，不仅有利于实现母公司的战略目的，也能够实现资本增值。 产业基金 其他方式设立的 CVC资本 战略投资部门 母公司创业公司 来源：公开信息，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 大型互联网企业 中小科技企业 传统企业 产业链结构 底层创新 CVC既是探索模式边界、拓展前沿技术的有 效范式，同时也是自生长型组织架构扩张以 及行业生态圈演进的重要创新手段。 大型互联网企业可以通过CVC投资达到改善 生产流程、获取收购机会、研发

9、新产品、获 取新技术的战略目的。 小微创新企业在持有先进技术的情况下，获 得CVC投资，不光能够获得较为稳定的资金 支持，还可以获得母公司提供更多增值服务。 随着国内市场各行业市场趋于饱和，传统企业只依靠固有行 业，很难会有新的增长动力。 通过扶植一些小企业的发展，探索行业发展的新趋势，了解 新的技术和新兴市场，甚至是布局跨行业发展，这些对于传 统龙头企业意义重大。 在国家创业创新政策驱动下，CVC资本在 促进技术研发和技术创新中占据着重要的 地位，能够更加有效地促进底层创新向实 际应用的转化。 CVC结合产业与资本的有效配置，可以引导企业资金 由虚向实，帮助企业构建行业的生态链，打通产业上

10、下游，优化产业结构。 CVC的作用 来源：公开信息，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 CVC与IVC的对比及对初创企业的作用 对于初创企业来说，拿CVC的钱有着不同的优势和劣势 优势 l CVC提供的资金期限更长 l CVC对风险容忍度更高，且给出的估 值更高 l CVC可以为被投资的企业提供更多的 增值服务 l CVC能够创造更多的社会价值 l CVC可以提高被投资企业的价值 CVC(Corporate Venture Capital，企业风险 投资)和IVC(Independent Venture Capital , 传统意义上的风险投资）在投资动机与目标、 组织架

11、构、和激励方案等方面都有着截然不同 的组织和运作方式。 具体来说，CVC的设立、发展和最终关闭与母公司 长期发展战略密切相关，一般由非金融企业设立独 立的投资子公司或者投资部来进行投资活动，投资 项目时需要同时兼顾母公司的战略目标和财务目标。 激励方案方面，由母公司给部门员工固定的工资基 础之上，根据母公司业绩来对奖金评级。 而IVC通常具有更为纯粹的财务目的，采用有限合 伙制，由普通合伙人（GP）和有限合伙人（LP）组 成，GP担任管理基金的角色，而LP是实际出资方。 投资活动中主要追求财务上的回报。激励方案方面， 薪酬激励由两部分组成，基金管理费以及投资收益 分成。 劣势 l CVC可能与

12、被投资企业存在竞争关系 l CVC可能会“剥削” 而非“培育”被 投资企业的技术创新 l 限制被投资企业的可用市场资源 l 相较IVC，CVC缺乏初创业的管理等相 关经验 l CVC投资可能面临代理问题，给被投资 企业带来不确定性 来源：公开信息，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 驱动型投资（Driving） 驱动型投资以母公司的战略布局和主营业务发展为出发点，所投对象的产品或服务需要采用母公 司产品、服务或技术，整体上对母公司的发展、实现战略扩张或探索新机会起到核心促进作用。 补充型投资（Enabling） 依然站在战略布局角度进行投资，但被投企业业务与母公司现有业务

13、可以不存在紧密联系。投资于 商业生态中的对象，以达到刺激市场对母公司产品或服务的需求的目的，进而构建和巩固母公司业 务生态系统。补充型投资常见于行业巨头公司，属于高筑墙广屯粮的战略防守型打法。 探索型投资（Emergent） 投资时在保证被投公司的财务目标价值的基础上，无需与现有战略紧密绑定，但需要与母公司现有 业务联系密切。被投公司存在的意义是给公司提供了未来战略布局时的战略选择权，确保潜在的颠 覆性机会出现在母公司的视野中，并尽早与之产生关联。探索型投资是布局最新技术方向、寻找高 效外部研发渠道的好方法。 财务型投资（Passive） 被投企业与CVC母公司在战略与业务上，均不存在联系，进

14、行纯粹寻求财务回报的投资。财务型 投资一般不作为母公司战略投资部门会采用的投资方式，即使有些公司或许对市场有更为深刻的 理解，以及有更好的能力去筛选有潜力的创业企业，也是一种对公司股东资金的不恰当使用。 CVC战略投资的四种方式 DrivingEmergent EnablingPassive 投资目标 与现有业务关联程度 CVC投资的四种方式 根据CVC投资主要为母公司战略服务的特性，哈佛大学Henry W. Chesbrough教授将CVC投资按照投资目标（战略或财务目 标）和与母公司业务关联程度（母公司和被投公司的经营契合度） 分为四种方式，见右： 来源：Chesbrough, Makin

15、g Sense of Corporate Venture Capital, 2002，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 CONTENTS 36氪创投研究院 36氪创投研究院 01 2018年 全球CVC投资案例数量 02 全球CVC自2013年开始截至2018年底，呈逐年稳步上升趋势 2740件 2018年 全球CVC投资金额 530530亿美元 2018年 亚洲CVC投资数量占比 全球CVC市场发展概况 38%41%41% $106 $184 $313 $291 $361 $530 1,029 1,390 1,581 1,705 2,068 2,740 0 500 1

16、000 1500 2000 2500 3000 0 100 200 300 400 500 600 2001620172018 图1 全球CVC发展趋势 投资金额（亿/美元）投资案例数量(件)投资金额趋势投资案例数量趋势 64% 61% 61% 55% 48% 41% 19% 22% 22% 25% 31% 38% 16% 15% 16% 19% 19% 17% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 2013 2014 2015 2016 2017 2018 图2 全球各大洲CVC投资数量占比变化趋势 北美亚洲欧洲其他 在投资总量上升的基础上

17、，各大洲分布在2013至2018年间有明 显的变化。亚洲CVC投资案例数量占比逐步扩大，与北美CVC投 资案例数量差距逐步缩小；欧洲占比在17%上下波动 2018年 北美CVC投资数量占比 数据来源：CBinsights，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 美国、日本、印度CVC市场发展趋势对比 $84 $144 $194 $191 $207 $265 643 831 927 903 945 1,046 0 200 400 600 800 1000 1200 0 50 100 150 200 250 300 2001620172018 图1 美国CV

18、C发展趋势 投资金额（亿/美元）投资案例数量(件)投资金额趋势投资案例数量趋势 $1 $2 $3 $5 $9 $14 70 103 9092 158 317 0 50 100 150 200 250 300 350 0 2 4 6 8 10 12 14 16 2001620172018 图2 日本CVC发展趋势 投资金额（亿/美元）投资案例数量(件)投资金额趋势投资案例数量趋势 $1 $6 $4 $4 $16 $18 18 31 27 40 59 71 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 201320

19、0172018 图3 印度CVC发展趋势 投资金额（亿/美元）投资案例数量(件)投资金额趋势投资案例数量趋势 03 北美CVC市场主要由美国CVC市场组成，美国CVC市场投资金 额及投资案例数量稳步上升，截至2018年全年，投资金额是 2013年的3.15倍，投资案例数量则是2013年的1.62倍。 04 日本、印度作为亚洲CVC市场除了中国以外的重要组成部分， 在2016年以后投资数量和金额大幅增长。2018年，日本投资 数量是2017年的2倍，投资金额达到14亿美元；印度2017、 2018年投资额均超过15亿美元，投资案例数量合计130件。 数据来源：CBinsig

20、hts，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 中国VC市场与CVC市场发展趋势对比 0102 l 图中反映了2014年截至2019年10月期间，中国CVC市场投资金额及投 资数量逐步上升趋势。 l 投资案例数量在2016年达到最多4032件，投资金额则在2018年达到峰 值5393亿元。 l 与2018年相比，2019年投资案例数量和投资金额均有明显回落，截至 2019年10月，投资案例数量仅1462件，不到2018年的一半；而投资金 额仅2789亿元。 l 随着国家“大众创业，万众创新”的号召，我国创业热情的高涨带动了 VC市场的爆发式的增长，自2014年开始，投资案例数

21、量逐年递增，在 2016年到达峰值，投资金额在2018年达到高点。 l 2014年至2019年10月间，投资案例数量的高点出现在2016和2017年， 分别为18244件及17209件；投资金额则在2018年达到14200亿元。 l 截至2019年10月，2019年全年投资案例数量仅5148件，回到2015年 前水平；而目前投资金额则只有9198亿元，仅超2016年全年投资金额 （8960元）不到200亿元。 数据来源：鲸准洞见，36氪创投研究院整理 ￥4,033 ￥7,351 ￥8,960 ￥11,600 ￥14,200 ￥9,193 8562 16637 18244 17209 12899

22、 5148 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000 2001720182019 图1 中国VC行业发展趋势 投资金额（亿元）投资案例数量投资金额趋势投资案例数量趋势 ￥1,325 ￥3,117 ￥4,118 ￥4,808 ￥5,393 ￥2,789 1326 2972 4032 3841 3706 1462 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500 6000 2001720182019 图2 中国CVC发展

23、趋势 投资金额（亿元）投资案例数量投资金额趋势投资金额趋势 36氪创投研究院 36氪创投研究院 全球及中国CVC参与VC投资案例数量对比 全球CVC参与VC投资案例数量占比中国CVC参与VC投资案例数量占比 l 全球CVC对整个生态系统的贡献在不断增加，CVC投资案例数占VC投 资总数的比例持续呈稳步上升趋势，平均占比达19.5%。 l 相较于2013年，全球CVC参与VC投资案例数量2018年的占比已上升 了7%。 l 中国CVC投资数量占比呈现出较大波动，从2014年的13%逐渐上升 至2018年22%，占比逐渐增加，涨幅达9%。 l 截至2019年10月，中国cvc投资占比VC投资案例总

24、数为14%，相比 2018年的22%回落八个百分点，预计将回到2015年水平。 数据来源：CBinsights，鲸准洞见，36氪创投研究院整理 16% 19% 19% 20% 20% 23% 0%20%40%60%80%100% 2013 2014 2015 2016 2017 2018 图1 全球CVC参与VC投资案例数量占比 CVC非CVC(包括IVC等其他风险投资者） 13% 15% 18% 18% 22% 14% 0%20%40%60%80%100% 2014 2015 2016 2017 2018 2019 图2 中国CVC参与VC投资案例数量占比 CVC非CVC（包括IVC等其他风

25、险投资者） 36氪创投研究院 36氪创投研究院 l 由图1所示，从投资总量上看，中国CVC投资轮次分 布呈现两头大中间小的分布，天使轮、A轮投资案例 数量占据49%，战略投资和并购案例数量占据27%。 l 由图2所示，2014年中国CVC投资轮次主要集中在天 使轮，伴随时间推移，天使轮投资数量逐渐下降； l 而A轮、B轮及并购轮次投资数量逐年增加，在2018 年出现小高峰，最高值分别达到793，457、427件。 这主要由市场上项目的成长而导致的投资阶段的推后， 以及投资市场购买力的增强。 l 战略投资阶段项目，从2014年起一直保持一个匀速 增加的趋势，而由图2所示，在2018年投资数量激增

26、， 达到427个投资，这主要源于阿里巴巴、腾讯投资等 主要CVC投资者在战略投资项目方面的发力。 天使轮 23% A轮 26% B轮 13% C轮 6% D轮 3% 战略投资 11% 并购 16% 图1 中国CVC投资所在轮次分布 天使轮 A轮 B轮 C轮 D轮 E轮及以后 Pre-IPO 战略投资 并购 581 56 22 105 237 482 640 793 427 20 53 104 140 396 339 124 457 0 200 400 600 800 1000 2001720182019 图2 中国CVC投资所在轮次变化趋势 天使轮A轮B轮C轮D轮 E轮及

27、以后Pre-IPO战略投资并购 中国CVC投资项目所在轮次分布及发展趋势 数据来源：鲸准洞见，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 ￥976.11 ￥1,102.13 ￥769.92 2186 1415 966 0 500 1000 1500 2000 2500 0 200 400 600 800 1000 1200 企业服务 文娱传媒 医疗健康 金融 消费生活 教育 电商 汽车交通 硬件 人工智能 生产制造 旅游 房产家居 社交 VRAR 光电 地产建筑 物流 工具 体育 机器人 农业 材料 能源矿产 环保 化工 无人机 公用事业 图1 中国CVC投资事件行业及金额分布

28、投资金额（亿/人民币）投资案例数量（件）多项式 (投资金额（亿/人民币）) 企业服务 21% 文娱传媒 14% 医疗健康 9% 金融 7% 消费 生活 6% 教育 6% 电商 4% 图2 中国CVC投资数量分布 金融 14% 企业服 务 12% 汽车交 通 10% 文娱传 媒 10% 消费生 活 7% 医疗健康 6% 电商 5% 图3 中国CVC投资金额分布 中国CVC投资项目所在轮次分布及发展趋势 数据来源：鲸准洞见，36氪创投研究院整理 l 观测年限内，图1、2所示，中国CVC投资案例数量分别集中在 企业服务（2186）、文娱传媒（1415）和医疗健康（966）领 域，占比分别为21%、1

29、4%和9%；紧随其后的是金融、消费生 活、教育和电商。 l 图1、3所示，由于行业属性和市场投资热度，中国CVC投资金 额集中在金融（976）企业服务（1415）和汽车交通（966）领 域，占比分别为14%、12%和10%；而后依次是文娱传媒、消 费生活、医疗健康和电商等行业。 36氪创投研究院 36氪创投研究院 新经济领域CVC代表案例 2014年2015年2016年2017年2018年2019年投资项目 新增项目数量新增项目数量新增项目数量新增项目数量新增项目数量新增项目数量总数量 滴滴出行、美团点评、快手、满帮集团、易车网、华人文化、Flipkart、拼多多、 贝壳找房、蔚来汽车、链家、

30、同程旅游、车 7293635 阿里巴巴 饿了么、优酷、苏宁易购、滴滴出行、阿里本地生活、高鑫零售、WPP、分众 传媒、考拉海购、Lazada、居然之家 405464648939350 小米科技 优酷、大众点评、小鹏汽车、迅雷、爱奇艺、美的集团、ShareChat、最右、九 号智能、51信用卡、小米互娱、铜师傅、南派泛娱 474047573022253 百度投资 爱奇艺、优步中国、威马汽车、链家、网易云音乐、蔚来汽车、易鑫集团、威 马汽车、链家、知乎 6239 、 邮储银行、滴滴出行、饿了么、美年健康、Paytm、口碑网、WorldFirst、哈 啰出

31、行、蛋壳公寓、旷视科技、友宝在线、 1147 复兴锐正疯狂小狗、一号互联、慧科教育、开思时代、博车网188 联想控股寒武纪、宁德时代、蔚来汽车、每日优鲜、联想新视界、联想企业云5 字节跳动 Musical.ly app，理想汽车、Faceu、虎扑体育、News Republic、Live.me、 Minerva Project、快看漫画、DailyHunt、 25813151558 美团点评 美团单车、Go-Jek、Swiggy、易酒批、OPay、奥琦玮科技、网易味央、美甲 帮、酷讯旅游 28121016351 滴滴出行 Gra

32、b、Uber、小桔车服、99Taxis、Lyft、DeepMap、Careem、明觉科技、 嗨修养车、Taxify、饿了么、长亭科技、中保车服 -741211337 中国最具影响力新经济领域CVC经典投资案例及投资概况 数据来源：鲸准洞见，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 CONTENTS 36氪创投研究院 36氪创投研究院 投资理念 1. 一切从战略价值出发 2. 投资轮次全阶段覆盖； 3. 只要10%-30%少数股 权，足够的决策权、话语 权给到创业者； 4. 多种金融工具组合投资 过去十年，腾 讯累计投资了700 多家公司，横跨海 内外，行业涉及文 化娱乐、游戏、

33、交 通出行、零售等多 维度。其中，63家 为上市公司，122 家市值或估值超过 10亿美金。 产业生态领域投资 对重要的行业和业务板块 进行自上而下的战略性卡 位，加速双方的业务合作。 通过“加速+资本”的双 重方式，对合作伙伴进行 全方位扶持，促成合作伙 伴和腾讯形成更多联动 1. 生态战略不变，加强产 业互联网投资布局； 2. 支持优秀创业者，少数 股权为主； 3. 看重长期价值，投资不 分早晚期； 4. 持续进行海外布局，着 眼于全球 投资原则 追求财务回报 坚持从战略出发、全阶段 覆盖、只要10%-30%少 数股权以及多种金融工具 组合投资四个领域出发， 重视财务回报 腾讯在2008年

34、成立投资并购部。2011 年，腾讯宣布成立投资规模为 50 亿元的腾讯产业共赢基金，开启腾讯投资系统化的布局，主 要使命是投资产业链上的优质公司，更好地服务腾讯开放平台上用户，主要关注游戏文娱、消费电商、金融科技等领域，同时向企业 服务、教育、医疗、人工智能等领域延伸。 腾讯投资-部门及投资理念简介 36氪创投研究院 36氪创投研究院 l圈层式投资战略，围绕主营业务重 点布局，向外通过投资找到潜力市 场的颠覆者。 l对于被投企业的控制力由内向外逐 步递减，核心圈层业务的投资多以 控股、收购的形式完成，外部圈层 则采用少数股权投资的形式。 圈层式投资 l核心圈层以游戏文娱、消费电商、 金融科技、

35、企业服务为中心，向 外延展至人工智能、医疗、教育 等领域。 l腾讯不缺流量，在投资中更多关 注有变现场景的行业和企业。 关注变现场景 l在投资规模上，文娱、金融、消费、 企业服务是腾讯投资重点布局领域。 l看好的企业会多轮次加注，在部分 被投企业中，由早期少数股权投资， 不断加注成为重要股东，甚至直接 收购、控股。 多轮投资 腾讯投资-投资策略 36氪创投研究院 36氪创投研究院 核心业务 游戏文娱、社交内容 l 早年投资京东等电商平台，在新零售时代积极 布局永辉超市、海澜之家等新零售代表公司， 同时积极布局基于微信生态的社交电商和教育 公司 l 金融科技和增值业务、网络广告业务并列成为腾讯

36、三大主业，围绕腾讯金融科技业务，布局互联网金 融相关领域，尤其关注跨境支付领域。 金融科技 l 腾讯在 2018 年新成立云与智慧产业事业群（CSIG），开启了由 2C 向 2B 的转型，推动产业数字化升级，拥抱产业互联网。腾讯 在企业服务领域的投资事件数量近两年一直稳居 Top2 的位置。 企业服务 l 与腾讯AI实验室产生联动，布局自动驾驶、 智慧医疗与机器人等领域，成为腾讯拥抱 产业互联网发展的重要抓手。 大消费 人工智能和医疗 腾讯投资-投资策略（核心业务圈层式投资） 36氪创投研究院 36氪创投研究院 20018 泛娱乐 l腾讯共赢产业基金成立， 同年提出泛娱乐

37、概念； l主要指以IP授权为核心， 以游戏运营和网络平台为 基础所展开的多领域、跨 平台的商业拓展模式。 互动娱乐事业群 l成立“互动娱乐事业 群”； l探索游戏之外的文学、 动漫、影视、音乐等业 务,以参股和控股的策略 建立大文娱体系。 泛娱乐战略升级 l2014年“泛娱乐”战略 升级，定义为基于互联 网与移动互联网的多领 域共生核心是IP。 l2014 年后，除了自我 孵化，腾讯加大了文娱 的投资并购。 新文创 l“泛娱乐”战略升级为 “新文创”。 l打通线上线下，实现IP 和多个产业的融合，关 注新技术如5G、VR、 人工智能对文娱产业的 变革。 腾讯在文娱游戏领域的布局跟自身主营泛文娱

38、业务协作紧密，投资步调跟战略升级几乎一致。 腾讯投资-投资策略（核心业务：文娱游戏领域发展路径） 36氪创投研究院 36氪创投研究院 游戏 53% 音乐 16% 短视频 9% 影视 7% 艺人经纪 6% 文学 3% 直播 3% 图2 腾讯文娱游戏行业投资金额占比 游戏 音乐 短视频 影视 艺人经纪 文学 直播 内容 社交 交易平台 图像处理 游戏 35% 内容 22% 影视 14% 短视频 7% 直播 6% 艺人经纪 5% 文学 4% 图1 腾讯文娱游戏行业投资案例数量 游戏 内容 影视 短视频 直播 艺人经纪 文学 音乐 社交 交易平台 图像处理 内容 22% 2% 游戏53%35% 音乐

39、16%30% 短视频 9%7% 影视7%14% 投资数量 VS 投资金额 腾讯投资-投资布局（核心业务：文娱游戏领域投资对比） 数据来源：鲸准洞见，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 30 61 32 10 44 33 20 9 0 10 20 30 40 50 60 70 天使轮 A轮 B轮 C轮 D轮 E轮及以后 战略投资 并购 上市 图1 腾讯游戏文娱行业投资轮次分布 游戏文娱领域投资两端集中趋势明显 天使轮、A轮公司相对集中， 在全部游戏文娱类公司占比接 近60%；另外战略投资和并购 比重较大，接近1/3。 A轮投资 61起 战略投资 33起 腾讯投资-投资布局（

40、核心业务：文娱游戏领域轮次分布） 数据来源：鲸准洞见，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 l由表1所示，腾讯在游戏、电竞、内容、动漫及影视领域 设置了五大泛文娱矩阵，连接全球的协作生态。 腾讯游戏腾讯电竞阅文集团腾讯动漫腾讯影业 总用户数 与收入规 模位居全 球第一 国内领先 电竞品牌， 用户超过 1.7亿 国内最大 的内容源 头 国内最大 的动漫领 军平台 大梦电影 工作室、 黑体工作 室、进化 娱乐工作 室 投资项目投资项目投资项目投资项目投资项目 Supercell、 Bluehole Studio、 CJ Games . 斗鱼TV、 虎牙直播、 量子体育 VSPN

41、 . 云中书城、 喜马拉雅 FM、美 丽阅读. 快看漫画、 漫悦文化、 乐匠文 化. 柠萌影业、 新丽传媒、 微影时代. *：投资案例没有列举全部，仅作参考 表1 腾讯自营业务与投资案例对比 数据来源：鲸准洞见，36氪创投研究院整理 腾讯投资-投资布局（核心业务：文娱游戏领域细分布局） 14 12 31 57 70 23 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 100 200 300 400 500 600 700 2001720182019 图1 各细分投资行业分布及投资趋势 游戏内容影视短视频直播艺人经纪 文学音乐社交平台交易平台图像处理交易数量 l

42、由图所示，2014年腾讯泛文娱战略升级，此后从内容IP扩展到动漫、影视、 短视频、艺人经纪、音乐等领域，开启线上线下的产业融合。 l 随着业态逐步扩大，从2015年，腾讯在短视频投资占比逐步上升，艺人经纪 投资也有显著增长。 36氪创投研究院 36氪创投研究院 腾讯是全球最大的游戏投资人，年平均投资游戏公 司数量在10家以上,在观测年限期间，腾讯在游戏板 块的投资超过830亿，2016年花费86亿美元收购芬 兰游戏公司Supercell 2014到2019年间,投资72个游戏公司，在文娱板 块投资占比第一，其次是内容类公司，共计投资 46个 投资额占比第二的为音乐行业，超过250亿元，腾 讯大

43、手笔入股音乐发行公司，为版权开路。此前传 腾讯正在洽谈入股Universal Music Group，如果 顺利，这笔投资规模将达到60亿欧元。 短视频是腾讯在文娱领域布局的第三大重点，在短 视频公司快手中的投资额或超12亿美元 腾讯投资-投资布局（核心业务：文娱游戏领域细分布局） 数据来源：鲸准洞见，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 公司简称所在领域公司简介投资轮次投资时间投资金额（亿元） Supercell游戏芬兰手机游戏开发运营商并购2016-06-21550+ 快手短视频短视频内容分享平台战略投资2019-08-06- 云中书城文学网络小说聚合阅读平台并购201

44、4-11-0150 斗鱼TV直播以游戏为主的弹幕式直播平台上市2019-07-1745+ 新丽传媒影视影视制作发行服务提供商并购2018-08-1333+ CJ Games游戏韩国手机游戏开发商A轮2014-03-2630+ Netmarble游戏游戏开发、发行及运营商上市2017-05-1230+ Bluehole Studio游戏韩国游戏开发商战略投资2018-08-0930+ 华人文化影视传媒娱乐产业集团A轮2018-07-03- 虎牙直播直播游戏类视频直播平台上市2018-05-1130+ 一直以来，游戏都是腾讯支柱收入板块，从投资上来看，最大手笔的文娱行业投资上来看，游戏以及跟游戏相

45、关的直播仍然是投资 的重中之重。 图1 游戏文娱领域投资规模最大10笔投资（2014年至2019年10月） 腾讯投资-投资布局（核心业务：文娱游戏领域细分布局） 数据来源：鲸准洞见，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 2012 收购易迅 腾讯收购易迅，并投资多家垂 直电商，与京东展开竞争 2014 投资京东 腾讯投资京东2.15亿美元，成 为京东最大股东 2015 布局垂直电商、社交电商 腾讯在垂直电商、社交电商等领域， 进行了多轮次、多方位的投资 2016 线下零售 腾讯投资开始布局线下零售领域，关注 本地生活、新品类和新品牌的投资。 2019 在拍拍网失败之后，腾讯转

46、换了自建消费业务的思路，开始通过投资和控股的方式进入大消费领域。电商始终是腾讯在大消费领域的 重点，新品牌和新零售是2016年腾讯关注较多的消费细分领域。腾讯在消费领域的投资有近10年的时间，长期性是腾讯对该领域的投 资原则。 腾讯投资-投资策略（第一圈层：大消费领域发展路径） 数据来源：鲸准洞见，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 10 13 14 10 8 7 11 1 7 1 0 2 4 6 8 10 12 14 16 天使轮 A轮 B轮 C轮 D轮 E轮及以后 战略投资 并购 上市后 新三板定增 图腾讯投资消费领域投资轮次分布 在腾讯投资布局中，消费、新零售和电商

47、是仅 次于文娱传媒的第二大领域。腾讯不缺少流量， 对可变现的场景十分关注。在曾尝试做拍拍网 失败后，腾讯在电商领域主要以投资的形式进 行业务补充。 由图所示，在消费领域，腾讯投资的投资轮 次仍然和大逻辑一致，在A、B轮和战略投资轮 次，布局项目较多。 腾讯投资-投资布局（第一圈层：大消费领域轮次分布） 数据来源：鲸准洞见，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 电商 74% 消费生活 26% 图 腾讯大消费领域细分行业投资金额占比 电商 消费生活 l由图所示，腾讯持续在消费领域进行投资布局， 总计投资90家公司，其中43家为电商公司，占 比将近50%。 l由图所示，电商投资金

48、额在消费类投资中占比 74%，接近3/4。 l从2015年起，腾讯开始关注在自有流量体系中 建立起来的社交电商和小程序电商。2016年开 始布局线下零售、新品牌等细分领域。 电商 48% 消费生活 52% 图 腾讯大消费领域细分行业投资案例数量占比 电商 消费生活 腾讯投资-投资布局（第一圈层：大消费领域细分布局） 数据来源：鲸准洞见，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 l2016年，微信月活接近9亿，市场几近饱和。围绕微信流量池产生了大量微信内部电商，腾讯布局了多家小程序电商平台，和 依托微信流量的社交电商平台。消费领域，电商占43/90，社交电商SEE小电铺、海澜之家

49、、山茶花、好物满仓、拼多多、惠 下单、多抓鱼、小红书、有赞和好衣库等。“社交电商”指的是基于人们的社交关系链卖货，广义上“微商”就是最早期的社 交电商。 公司简称所属行业公司简介投资阶段投资时间参投金额（亿元） 拼多多电商拼单团购平台C轮、D轮2017、201830+ 小红书电商海外购物分享社区电商平台C轮、D轮2016、20184+ SEE小电铺电商小程序电商平台C轮20181+ 口袋购物电商商品推荐导购平台C轮20143+ 好衣库电商品牌服饰电商平台B轮、C轮2018、20192+ 礼物说电商礼物导购平台C轮20181 微拍堂电商社交类C2C拍卖平台B轮20161+ 楚楚街电商商品分享及导购平台A轮、B轮2013、20141+ Camelia山茶花电商女性场景购物平台A轮2018- 多抓鱼电商女性服饰搭配平台B轮20181 图1 腾讯电商领域投资案例一览 腾讯投资-投资布局（第一圈层：大消费领域细分布局） 数据来源：鲸准洞见，36氪创投研究院整理 36氪创投研究院 36氪创投研究院 公司简称所属行业公司简介投资阶段投资时间腾讯投资额 Swiggy消费生活印度食品预订及外卖平台E轮、战略投资201842