1、2023 iResearch Inc.奢侈品行业网络营销监测报告2023年22023.7 iResearch I前言-中国奢侈品线上购买在2020至2022年间快速增长，至2023年，中国内地奢侈品消费包含电子商务，品牌官方网站等的线上渠道渗透率已增长至46%1；-伴随消费行为进一步线上化，奢侈品品牌加快布局线上渠道，本报告基于艾瑞数智自主开发的数据产品，具体分析奢侈品小程序、品牌网络广告两部分内容，以为行业提供趋势参考。注释：1.腾讯营销洞察中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告，调研题目为消费者在中国内地最近一次购买渠道分布；来源：艾瑞数字基于桌面研究自主绘制。2023奢侈行业全渠道营销方式解析

2、线下专柜/快闪店/免税店橱窗展示激发兴趣导购影响购买决策品牌官网/小程序品牌私域激发兴趣引发复购明星/时尚博主/KOC种草社交分享激发兴趣引导购买综合电商/垂直电商多品牌产品展示激发兴趣直接转化下单展示广告全屏/贴片/故事片等广告激发兴趣树立品牌形象线下渠道线上私域电商平台社交平台品牌广告32023.7 iResearch I数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究对象-奢侈品行业小程序分析-奢侈品行业展示广告投放分析-特别说明：本报告监测分析的奢侈品行业主要包括：美妆类奢侈品与非美妆类奢侈品，非美妆类奢侈品主要包含：珠宝配饰、服装鞋履、箱包品类；数据来源：-艾瑞咨询 AdTracker多平台

3、网络广告监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台 数据统计时间：-2019.1-2023.5 重要指标说明-AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是对广告主在展示类广告及信息流广告的投入进行推算获得，不包括搜索、内容营销等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模。-MiniTracker月活跃指数：本报告中小程序月活跃指数为小程序月活跃用户数计算所得。数据说明42023.7 iResearch I核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。0

4、102品牌展示广告u行业趋势 2023 年 1-5 月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数达8.10 亿，同比+10.1%，恢复至 2021 年的 82.4%，达2019 年同期的97.6%。其中，增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。u投放趋势 美妆类奢侈品方面：投放排期更加侧重618、双11电商大促，投放策略特点为聚焦视频网站，借助全屏、贴片、网幅广告强化品牌记忆点。非美妆类奢侈品方面：投放排期侧重新年、520、七夕等传统节日，媒体选择侧重百度搜素场景和微博社交场景，广告创意全面向私域引流方面倾斜。小程序私域u行业趋势 2023年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，5月份行业月活跃用

5、户和小程序数量同比双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模显著提高至4065.1万台，同比增长54.1%；小程序数量从69个增加至78个，净增9个。u运营趋势1）常态化商城运营，丰富的SKU拓展至全品类；2）时装秀、展览等线下活动的线上化呈现方式升级；3）小程序用户向线下引流，服务于品牌下沉战略；4）充分把握中国节日，开展本土化营销。5目 录CONTENTS01奢侈品小程序运营分析小程序行业概览小程序细分行业分析TOP小程序榜单典型小程序人群分析02奢侈品展示广告投放分析03奢侈品价值榜单1.11.21.31.4展示广告投放行业概览展示广告细分行业分析TOP广告主榜单展示广告投放策略及媒体选择2

6、.12.22.32.4品牌价值榜媒体价值榜3.13.2Luxury mini-programs operation analysisLuxury Display Advertising Placement AnalysisLuxury Value List6奢侈品小程序运营分析Luxury mini-programs operation analysis0172023.7 iResearch I行业概览小程序逐渐成为奢侈品重要生意阵地，月覆盖用户超4千万品牌小程序在奢侈品牌激发消费者兴趣、影响复购的环节中扮演日益重要的角色，2023年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，行业月活跃用户和小程序数量双

7、提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模大幅提高至4065.1万台，同比增长54.1%；小程序数量从69个增加至78个，净增9个。注释：1.本报告研究范围为微信小程序；2.筛选条件为统计周期内，日活跃用户大于1000台的奢侈品品牌小程序，不包含垂直电商、海淘等电商小程序；3.活跃用户数未去重；来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。2,862.2 2,637.3 4,065.1 2021.52022.52023.5月活跃用户数（万台）64 69 78 2021.52022.52023.5小程序数量（个）MiniTracker-2021-2023年5月奢侈品行业品牌小程序月

8、活跃用户规模同比MiniTracker-2021-2023年5月奢侈品行业品牌小程序数量同比同比+54.1%小程序私域82023.7 iResearch I细分行业从小程序数量变化来看，奢侈品细分行业品牌主体众多且仍保持积极布局，贡献行业小程序全部新增份额（新增9个），相比之下，美妆类奢侈品、免税店小程序品牌主体基本维持不变。从流量变化来看，各细分行业格局稳定。注释：筛选条件为统计周期内，日活跃用户大于1000台的奢侈品品牌小程序；活跃用户数未去重；来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。37 19 8 38 20 10 47 21 9 奢侈品美妆类奢侈品免税店202

9、1.5小程序数（个）2022.5小程序数（个）2023.5小程序数（个）MiniTracker-2023年5月奢侈品行业不同品类品牌小程序个数MiniTracker-2023年5月奢侈品行业不同品类品牌小程序月活跃用户数占比奢侈品小程序占比六成，其次是美妆类、免税店类小程序61.3%57.6%61.1%26.1%26.4%24.2%12.7%16.0%14.6%2021.52022.52023.5奢侈品美妆类奢侈品免税店小程序私域92023.7 iResearch ITOP小程序榜DIOR包揽双品类第一，海南免税热度持续奢侈品因品牌号召力和产品的特殊稀缺性，官方渠道的正品保障可吸引众多用户，品

10、牌小程序流量普遍较高，TOP15小程序月活跃指数超700，相比之下，美妆类奢侈品仅TOP3品牌月活跃指数在700以上，DIOR布局时装精品与美妆精品小程序商城，包揽双品类第一；自疫情以来，海南岛承接了大量境内奢侈品消费需求，疫后cdf海南免税、cdf会员购小程序流量仍然可观，月活跃指数分别达929.9、928.9。注释：1.本榜单以品牌单个小程序月活跃指数排列，不包括某品牌旗下多个小程序合计的情况；2.月活跃指数为MiniTracker小程序月活跃用户数计算所得。来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。972.1 971.1 964.1 945.2 934.9 886

11、.3 837.5 750.0 742.3 707.1 DIOR迪奥官方时装精品店周大福官方商城路易威登新品体验店爱马仕限时体验店GUCCI古驰线上旗舰店卡地亚CartierBVLGARI宝格丽精品店LOUIS VUITTON路易威Coach蔻驰官方平台GUCCI古驰2023.5小程序月活跃指数1000.0 939.9 732.1 687.8 677.6 661.3 606.8 512.7 496.3 488.9 Dior迪奥官方美妆精品店YSL圣罗兰美妆官方商城兰蔻官网精品商城阿玛尼美妆官方精品商城科颜氏官方商城娇韵诗官方商城LAMER海蓝之谜官方商城巴黎欧莱雅官方商城祖玛珑官方商城SHISE

12、IDO资生堂官方商城2023.5小程序月活跃指数MiniTracker-2023年5月奢侈品行业月活跃用户数TOP10品牌小程序榜奢侈品牌美妆类奢侈品牌免税店小程序私域929.9 928.9 734.2 548.2 516.0 421.1 197.1 197.1 89.9 cdf海南免税cdf会员购cdf会员购北京海旅免税会员购cdf会员购广州CNSC离岛免税购GM国免跨境cdf会员购杭州DFS香港官方商城2023.5小程序月活跃指数102023.7 iResearch I奢侈品-小程序营销策略策略1：常态化商城运营为主流，多元化、多品类的品牌小程序满足不同消费者需求。策略2：线下活动的线上化

13、升级，时装秀、展览的线上呈现方式优化，提升用户品牌体验；策略3：线上小程序用户引流至线下门店，奢侈品牌在中国不断二线及以下城市开启新门店，以抓住新兴市场和人群机遇；策略4：充分把握中国市场的独特节日，开展营销本土化。来源：艾瑞基于桌面研究自主绘制。商城品类拓展线上逛展丰富体验下沉门店引流本土化营销2023年奢侈品小程序营销策略从开设限时体验、快闪店到常态式的商城运营，品牌不断将家居、户外等更多的品类，更丰富的SKU纳入到小程序商城，通过全产品线，全面渗透用户的生活方式。灵活的线上渠道布局，联动公私域提供优质服务将时装秀、展览等线下活动与线上活动相结合，可丰富和提升消费者线上的内容体验。通过朋友

14、圈广告，将线上用户引流至线下门店借助中国新年、520、七夕等节日，开展本土化营销，推出限定小程序游戏、定制壁纸等互动活动小程序私域112023.7 iResearch I奢侈品-典型小程序分析女性用户为主，中青年用户是消费主力，二线城市潜力巨大女性是奢侈品牌的重要消费人群，在TOP4奢侈品小程序中，女性用户占比六成左右，40岁以下中青年用户是线上奢侈品消费主力军，占比均超80%；二线城市潜力巨大，与一线城市占比接近。来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。36.2%33.5%41.3%40.0%63.8%66.5%58.7%60.0%DIOR迪奥官方时装精品店周大福官

15、方商城新品体验丨路易威登爱马仕限时体验店男女23.3%22.8%24.6%27.7%30.1%29.5%28.5%31.3%22.5%18.8%21.9%24.0%13.7%16.3%13.8%10.3%6.5%8.2%7.0%4.4%3.7%4.1%4.0%2.2%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市MiniTracker-2023年5月奢侈品行业TOP4小程序用户画像小程序私域26.8%18.5%16.3%21.8%27.1%37.4%33.8%26.5%17.1%19.7%23.0%20.7%10.4%10.1%12.9%12.2%18.5%14.3%14.0%18.8%2

16、4岁以下25-3031-3536-4041岁及以上122023.7 iResearch I奢侈品-典型小程序分析品牌用户最多使用万达广场、龙湖天街、吾悦广场等全国布局的商圈小程序其中，周大福官方商城小程序、新品体验丨路易威登小程序与万达广场小程序的重合用户指数最高。注释：1.一线级城市包含一线城市和新一线城市；2.重合用户月活跃指数为MiniTracker小程序当月重合活跃用户数计算所得。来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。商场位置商场小程序DIOR迪奥官方时装精品店周大福官方商城新品体验丨路易威登爱马仕限时体验店全国范围万达广场9.4 10.0 9.8 9.5

17、龙湖天街9.4 9.6 9.7 9.4 吾悦广场8.4 9.0 8.7 8.5 iTiandi7.8 7.1 8.1 8.1 王府井集团7.7 8.1 8.0 7.9 一线级城市K117.2 7.3 7.7 7.6 合生汇7.4 7.6 7.7 8.1 重点城市成都银泰中心in997.5 6.4 7.3 7.7 上海前滩太古里7.4 5.9 7.6 7.4 恒隆上海港汇7.3 6.0 7.5 7.5 MiniTracker-2023年5月TOP4奢侈品小程序用户与不同购物商场小程序的重合用户月活跃指数小程序私域132023.7 iResearch I海南免税店-典型小程序分析自3月始游客爆发，

18、月活跃用户超上两年国庆假期尖峰时段近年来，海南离岛免税业务快速发展，cdf海南免税小程序作为中免集团线上官方会员购物平台，提供“网上购物，机场、轮渡、火车站提货”服务，小程序用户规模持续上涨，今年2月份起，随国内旅游消费反弹式复苏，用户规模至五一黄金周当月达241.6万台，同比增长62.3%，超越上一年国庆假期峰值。来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。195.7 148.3 221.9 241.6 0.050.0100.0150.0200.0250.0300.02022220052022072022

19、092022303202305cdf海南免税（万台）9.4%7.9%4.7%4.7%4.6%4.2%4.2%3.0%2.9%2.6%北京市海口市广州市成都市重庆市上海市三亚市长沙市天津市深圳市2023.5海南免税小程序人群占比（%）TGI8398378MiniTracker-2021.5-2023.5cdf海南免税小程序月活跃用户趋势MiniTracker-2023.5cdf海南免税小程序用户画像29.0%TGI=50.4.71.0%TGI=166.3小程序私域国庆国庆五一五一142023.7 iResearch I海南免税店-

20、典型小程序分析旅游购物乐趣多，顺丰速运、什么值得买、招商银行掌上生活APP消费相关网站受TA们喜爱来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。64.4%41.4%16.8%45.3%33.8%29.6%11.0%15.7%13.9%124.4 111.0 113.3 95.9 55.4 133.0 183.8 125.0 101.2 大众点评网美团顺丰速运滴滴出行哈啰出行去哪儿旅行网携程旅行招商银行掌上生活什么值得买2023.5海南免税小程序人群触达率（%）TGIMiniTracker-2023.5cdf海南免税小程序用户典型APP使用及偏好本地生活用车服务在线旅游购物金

21、融小程序私域15奢侈品展示广告投放分析Luxury Display Advertising Placement Analysis02162023.7 iResearch I行业概览丨投入趋势奢侈品行业展示广告恢复增长，主要由非美妆类品牌带动2023 年 1-5 月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数达8.10 亿，同比+10.1%，恢复至 2021 年的 82.4%，达2019 年同期的97.6%。其中，增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。注释：美妆类奢侈品牌为统计周期内展示广告产品为美妆、护肤、香水品类的品牌，非美妆类奢侈品牌为统计周期内展示广告产品为珠宝腕表、箱包、眼镜、服装鞋

22、履品类的品牌。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。8.30 5.49 9.84 7.36 8.10 17.9%-33.9%79.1%-25.2%10.1%2019.1-52020.1-52021.1-52022.1-52023.1-5展示广告投入指数（亿）同比（%）76.1%23.9%0.5%23.9%美妆类奢侈品牌非美妆类奢侈品牌2023 年 1-5 月展示广告投入指数占比（%）同比（%）AdTracker-2019-2023.1-5奢侈品行业展示广告投入指数趋势品牌广告AdTracker-2023.1-5奢侈品美妆&非美妆行业展示广告投入指数占比及同比172023.

23、7 iResearch I细分行业丨投入排期美妆类奢侈品展示广告投放侧重电商大促，非美妆类则倾向节日节点投放从投放排期来看，美妆类奢侈品牌的线上渠道渗透率更高，预算集中在618、双11期间的电商大促；非美妆类奢侈品的线上展示广告投放更倾向于配合广告主节日营销节奏，投放重点在新年、七夕、情人节等礼赠氛围浓厚的营销期。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。品牌广告0.050.0100.0150.0200.0250.0202222222201202

24、20220220320220420220520220620220720220820220920222302202303202304202305美妆类奢侈品展示广告投入指数（百万）非美妆类奢侈品牌展示广告投入指数（百万）AdTracker-2021.1-2023.5奢侈品美妆&非美妆行业展示广告投入排期618大促双11大促618大促双11大促618大促新年七夕新年七夕情人节182023.7 iResearch I美妆类奢侈品丨TOP广告主TOP2品牌主明显缩减，但肩腰部品牌主大部分提升预算2023年，TOP2品牌明显缩减品牌投放，雅诗兰黛和兰蔻同比分别

25、下降-27.2%、-29.5%；但是，赫莲娜、SK-II、资生堂等部分肩腰部品牌提升广告投放，其中赫莲娜品牌增幅最大，同比增长252.7%，跃居第三。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。品牌广告AdTracker-2022.1-5对比2023.1-5美妆类奢侈品展示广告投入指数TOP15品牌123.4119.694.259.833.330.027.926.813.210.39.59.15.22.72.6雅诗兰黛兰蔻赫莲娜SK-II资生堂香奈儿娇韵诗迪奥Tom Ford伊夫圣罗兰肌肤之钥娇兰莱珀妮雪花秀纪梵希2023.1-5展示类广告投入指数（百万）169.6 169.6

26、 46.4 28.6 26.7 25.3 21.1 13.3 12.5 10.7 10.1 9.1 5.6 4.5 3.8 兰蔻雅诗兰黛SK-II伊夫圣罗兰赫莲娜资生堂香奈儿娇兰路易威登娇韵诗迪奥莱珀妮肌肤之钥莱珀妮Tom Ford2022.1-5展示类广告投入指数（百万）192023.7 iResearch I41943.5 5258.6 3907.3 597.7 3861.3 38414.0 8084.3 5031.5 2385.9 1804.1 视频网站 微博媒体 门户网站 其它网站 新闻网站2022.1-5（万）2023.1-5（万）美妆类奢侈品丨投入策略聚焦视频网站，借助全屏广告强化

27、品牌记忆点从展示类广告的媒体选择来看，美妆类奢侈品的广告主更倾向于投放视频网站，此外，门户网站、微博媒体也是众多广告主偏好的媒体类型；移动端为美妆类奢侈品展示广告的主要投放终端，占比高达80.5%；全屏广告是最主要的广告形式，与2022年相比，2023年占比提升3.6%，其次是视频贴片广告。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。5.8%4.5%83.0%80.5%11.2%15.0%2022.1-52023.1-5PC移动OTT29.0%19.4%59.7%63.3%6.4%12.6%1.9%2.8%2.3%2022.1-52023.1-5视频贴片广告全屏广告网幅广告焦点

28、图信息流广告品牌专区正方形大尺寸广告长纵式大尺寸广告同比（%）-8.4%53.7%28.8%299.2%-53.3%AdTracker-2022.1-5对比2023.1-5美妆类奢侈品展示广告投放终端&广告形式&媒体类型品牌广告202023.7 iResearch I美妆类奢侈品丨媒体选择从品牌投放天次看，爱奇艺、腾讯、优酷三个平台为美妆类奢侈品广告主的主要投放媒体来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。品牌广告9 17 14 10 12 10 7 6 9 11 广告主数（个）7046628243687863663495411爱奇艺腾讯优酷百度网易新浪

29、微博今日头条小米芒果TV小红书2023.1-5展示广告投放天次（天次）AdTracker-2023.1-5美妆类奢侈品展示广告投放天次TOP10媒体212023.7 iResearch I美妆类奢侈品丨创意卖点品牌调整展示广告优惠促销重点，突出价格优势与电商平台合作的展示广告中，为吸引消费者下单购买，品牌调整展示广告宣传重点，除买一赠一、下单享多件礼、套装等传统促销宣传，2023年新增折扣信息、下单立减、限时购等与直降相关的优惠策略展示广告创意。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。品牌广告AdTracker-2023年美妆类奢侈品展示广告创意示例 传统买1赠1、下单享多

30、件礼优惠策略宣传 新增折扣信息、下单立减等优惠策略宣传 222023.7 iResearch I非美妆类奢侈品丨TOP广告主卡地亚连续登顶，多个品牌新上榜2023年，卡地亚依旧为非美妆类展示广告投放TOP1品牌，投入指数达1.47千万；对比2022年，2023年有积家表、江诗丹顿、范思哲等六家品牌跃升进TOP15榜单。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。品牌广告AdTracker-2022对比2023.1-5非美妆类奢侈品展示广告投入指数TOP15品牌14.711.410.19.88.65.35.04.94.73.53.32.82.52.42.2卡地亚欧米茄浪琴蒂芙尼P

31、RADA积家表江诗丹顿梵克雅宝范思哲香奈儿宝格丽天梭CK万宝龙路易威登2023.1-5展示类广告投入指数（百万）17.3 11.0 7.5 7.2 5.8 5.8 4.4 4.4 4.0 3.9 3.8 3.4 3.4 2.5 2.2 卡地亚蒂芙尼欧米茄梵克雅宝爱马仕迪奥PRADACoach路易威登浪琴古驰天梭华伦天奴宝格丽劳力士2022.1-5展示类广告投入指数（百万）新增新增新增232023.7 iResearch I非美妆类奢侈品丨产品品类手表、珠宝等硬奢品类广告投放积极性高涨细分品类中，手表品类展示广告投放增长显著，2023年投入指数为4656.6万，在非美妆类奢侈品的细分品类中稳居第

32、一；与2022年对比，2023年休闲服装品类投入指数涨幅最高，同比增长127.9%。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。品牌广告3162.2 2986.5 2701.1 432.3 645.37242.824656.6 3485.3 2318.1 985.4 196.67116.44手表珠宝首饰类箱包休闲服装鞋袜其它相关用品2022.1-5（万）2023.1-5（万）同比（%）47.3%16.7%-14.2%127.9%-69.5%-52.0%AdTracker-2022.1-5对比2023.1-5非美妆类奢侈品分品类展示广告投入指数242023.7 iResearch

33、 I非美妆类奢侈品丨投入策略品牌布局搜索场景，品牌专区广告为今年热门投放形式非美妆广告主对PC端的投放有所增加，但移动端仍占总体76.4%的份额；全屏广告和信息流广告仍为主要的广告形式，但对比2022年，品牌专区的投放占比上升了16.2%，成为今年上半年的投放热门；非美妆类广告主在媒体类型的整体布局上未变，其他网站仍是广告主的首选，对比2022年，2023年广告主在TOP5媒体类型中均有增投。注释：这里其他网站主要指百度平台。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。品牌广告8.9%22.0%88.7%76.4%2.4%1.6%2022.1-52023.1-5PC移动OTT5

34、4.2%47.4%25.0%21.3%2.9%19.1%9.1%8.4%7.2%2.6%2022.1-52023.1-5全屏广告信息流广告品牌专区网幅广告视频贴片广告长横幅大尺寸广告4085.6 3008.5 1809.0 1663.1 417.9 4598.3 4530.8 3345.9 2298.6 751.1 其它网站 微博媒体 视频网站 门户网站 生活服务2022.1-5（万）2023.1-5（万）同比（%）12.5%50.6%85.0%38.2%79.7%AdTracker-2022.1-5对比2023.1-5非美妆类奢侈品展示广告投放终端&广告形式&媒体类型252023.7 iRe

35、search I非美妆类奢侈品丨媒体选择投放天次上，百度、爱奇艺、新浪微博分别为非美妆类奢侈品广告主布局搜索、视频、社交三大场景的TOP1媒体平台来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。品牌广告AdTracker-2023.1-5非美妆类奢侈品展示广告投放天次TOP10媒体299626719 127百度爱奇艺新浪微博腾讯小红书小米寺库网易腕表之家界面2023.1-5展示广告投放天次（天次）19 10 26 21 22 14 19 16 3 5 广告主数（个）262023.7 iResearch I非美妆类奢侈品丨创意趋势品牌广告投

36、放重心全面向私域引流方面倾斜表现一：点击-跳转类广告创意占主流。以往，奢侈品牌展示广告仍以品牌形象树立为主，品牌广告大片、产品露出、明星代言等广告创意占据主要投放比重。2023年，广告主风格转变，点击跳转至小程序、官网、直播间等导流类的广告创意成为行业主流趋势。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。品牌广告AdTracker-2023年非美妆类奢侈品展示广告创意示例-1272023.7 iResearch IAdTracker-2023年非美妆类奢侈品展示广告创意示例-2非美妆类奢侈品丨创意趋势品牌广告投放重心全面向私域引流方面倾斜表现二：重视搜索场景打造，积极开辟线上电

37、商合作平台。重视线上转化的战略思路，引导各个奢侈品品牌完善自身在搜索场域、电商场域的建设。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。品牌广告282023.7 iResearch I非美妆类奢侈品丨创意趋势来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。品牌广告AdTracker-2023年非美妆类奢侈品展示广告创意示例-3跨界游戏电竞、动漫IP、音乐类内容产品等贴合年轻人群的兴趣点 瑞士腕表品牌宝珀与在喜马拉雅推出 系列博客节目宝珀答案之书 宝格丽与王者荣耀联名定制数字珠宝皮肤 浪琴X恋与制作人520营销29奢侈品价值榜单LuxuryValueList033020

38、23.7 iResearch I奢侈品行业广告投入增长榜2023年1-5月美妆类奢侈品品牌展示广告投入增长榜来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。序号品牌展示广告投入指数增长绝对值同比TOP1产品产品品类（万）（%）1赫莲娜6779.0245.8%活颜修护舒缓晚霜（黑绷带）护肤品2娇韵诗1835.1165.3%至臻凝时面霜护肤品3SK-II1272.026.6%SK-II 神仙水护肤品4香奈儿1198.854.7%可可小姐香水香水5Tom Ford956.6248.3%TOM FORD 电光樱桃香水香水6资生堂774.130.2%时光琉璃御藏臻萃奢养夜霜护肤品7迪

39、奥681.529.8%凝脂恒久粉底液化妆品8肌肤之钥488.385.4%CPB 钻石光感隔离霜化妆品2023.1-5美妆类奢侈品行业展示广告投入指数增长绝对值TOP8品牌榜品牌价值榜312023.7 iResearch I奢侈品行业广告投入增长榜2023年1-5月非美妆类奢侈品品牌展示广告投入增长榜来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。序号品牌展示广告投入指数增长绝对值同比主投品类（万）（%）1塞琳751.2 372.0%箱包2浪琴620.7 159.7%手表3CK474.6 242.8%箱包4积家表454.8 562.5%手表5PRADA426.0 97.5%箱

40、包6范思哲409.8 731.8%休闲服装7欧米茄388.3 51.9%手表8江诗丹顿381.4 308.1%手表9蔻依268.6 7947.9%休闲服装10宝诗龙260.6 187.3%珠宝首饰11葆蝶家231.4 940.6%箱包12香奈儿202.6 137.5%珠宝首饰13罗意威185.1 395.3%箱包14雨果博斯176.4 238.5%休闲服装15巴黎世家153.4 417.5%箱包2023.1-5非美妆类奢侈品行业展示广告投入指数增长绝对值TOP15品牌榜品牌价值榜322023.7 iResearch I奢侈品用户APP喜爱榜（分量级）2023年5月奢侈品用户喜爱榜注释：奢侈品用

41、户为统计周期内使用电子商务-海淘类APP的月活跃用户。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。增速榜mUserTracker-2023.5中国移动互联网规模2亿级以上APP奢侈品用户偏好榜媒体价值榜序号APP名称一级行业2023.5目标用户触达率目标用户TGI（%）1芒果TV视频服务30.46%158.55 2UC浏览器实用工具35.05%145.24 3优酷视频服务26.00%144.20 4WPS OFFICE办公管理26.39%136.86 5腾讯新闻综合资讯26.35%134.55 6美团生活服务35.07%131.71 7酷狗音乐音乐音频2

42、5.04%130.51 8百度地图旅游出行52.86%129.60 9小红书社交网络18.66%128.85 10应用宝下载分发19.01%128.27 11爱奇艺视频服务43.91%127.67 12京东电子商务36.74%127.51 13新浪微博社交网络50.52%121.59 14QQ音乐音乐音频21.43%121.14 15QQ浏览器实用工具34.89%120.76 332023.7 iResearch I奢侈品用户APP喜爱榜（分量级）2023年5月奢侈品用户喜爱榜增速榜mUserTracker-2023.5中国移动互联网规模1亿级以上APP奢侈品用户偏好榜媒体价值榜序号APP名称

43、一级行业2023.5目标用户触达率目标用户TGI（%）1闲鱼电子商务15.6%189.8 2美图秀秀拍摄美化15.8%172.2 3墨迹天气生活服务18.9%170.5 4腾讯手机管家实用工具17.9%165.4 5新浪新闻综合资讯18.3%165.3 612306官方版旅游出行11.3%149.9 7酷我音乐音乐音频16.5%149.2 8哔哩哔哩视频服务18.0%145.8 9作业帮学习教育13.0%145.4 10网易云音乐音乐音频13.9%132.9 11个人所得税生活服务10.6%132.0 12WiFi万能钥匙实用工具17.6%131.2 13QQ同步助手实用工具9.6%125.3

44、 14360手机卫士实用工具10.8%124.9 15钉钉办公管理17.4%124.0 注释：奢侈品用户为统计周期内使用电子商务-海淘类APP的月活跃用户。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。342023.7 iResearch I奢侈品用户APP喜爱榜（分量级）2023年5月奢侈品用户喜爱榜增速榜mUserTracker-2023.5中国移动互联网规模5000万级以上APP奢侈品用户偏好榜媒体价值榜注释：奢侈品用户为统计周期内使用电子商务-海淘类APP的月活跃用户。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端

45、）。序号APP名称一级行业2023.5目标用户触达率目标用户TGI（%）1菜鸟（菜鸟裹裹）生活服务12.3%184.8 2美颜相机拍摄美化6.4%175.8 3有道词典学习教育8.6%173.6 4唯品会电子商务11.9%172.8 5百度好看视频视频服务9.7%169.5 6招商银行金融理财9.6%162.1 7搜狐新闻综合资讯7.1%160.5 8网易新闻综合资讯10.5%159.5 9开心消消乐游戏服务10.8%152.6 10大众点评网生活服务6.7%151.6 11知乎社交网络7.1%151.2 12汽车之家汽车服务6.6%150.7 13百度网盘办公管理10.0%149.6 14七

46、猫免费小说电子阅读5.5%145.6 15中国移动手机营业厅生活服务5.4%145.2 35PRODUCTINTRODUCTION产品介绍扫码申请免费试用扫码申请免费试用扫码申请免费试用扫码申请免费试用37LEGAL STATEMENT版权声明本报告为艾瑞咨询制作，其所有权和知识产权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、发布、传播、输出中华人民共和国境外等行为损害艾瑞咨询的权利。任何未经艾瑞咨询书面授权使用本报告的相关行为，都将违反中华人民共和国著作权法、中华人民共和国数据安全法以及有关的法律法规、国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要

47、为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。法律声明