1、Moojing Market Intelligence用中国产品拓展全球市场用全球视野领跑中国市场2022年美国亚马逊平台家电市场机会点洞察DATE：2022年11月为什么研究海外市场如此重要用全球思维做中国市场，获取领先优势12.40%80%+清洁电器在美日韩和中国的渗透率美、日、韩中国清洁电器美、日、韩渗透率：均在80%以上清洁电器中国渗透率：12.4%同样的，美国家电市场较为成熟，微波炉、冰箱、真空吸尘器、炊具/烤箱和洗衣机的渗透率均超过78%，其他品类，如烤面包机、食品加工机、榨汁机和咖啡机的渗透率也超过70%。对比国内市场，如咖啡机、扫地机、食品加工机等家电渗透率仍很低，目前正处于快

2、速发展的阶段相当多的电器品类在美日韩已发展数十年，进入绝大部分家庭，但在中国发展只有几年，只有少数人了解并接触这些品类在全球市场的创新和使用场景，对于国内家电各个场景产品线的创新与发展，有非常重要的参考意义。为什么研究海外市场如此重要用全球思维做中国市场，获取领先优势双腔空气炸锅，可独立加热过去9个月，在美国亚马逊售出7.9万件 我们帮客户发现了这些海外热门产品的高增长趋势 他们很可能成为下一代中国市场的爆品带有慢炖功能的对流烤箱过去9个月，在美国亚马逊售出2.5万件为什么研究海外市场如此重要国内竞争激烈，出海好时机随着拼多多、抖音电商相继进入电商行业，国内电商平台竞争越来越激烈，以往国内品牌

3、所依靠的规模红利、人口红利正逐渐消失。而进入2022年以后，供应链断裂、原材料价格上涨等因素影响，国内家电品牌生产和运营成本变高，消费降级导致家电终端零售需求较去年同期有所下降，国内家电销售规模同比呈下降趋势，家电品牌的利润空间被稀释。在这样的环境下，亚马逊、shopee、lazada平台仍然存在较高的利润空间，且布局遍布全球，成为中国品牌跨境出海的好时机。北美市场亚马逊销售额最高的市场欧洲包括英国、法国、德国等8个发达国家日本创新速度非常快马来西亚人均GDP和中国非常接近高收入人群占比高印尼2.74亿人口大国且维持高出生率魔镜市场情报提供全球Amazon、Shopee、Lazada三大平台欧

4、美日本东南亚20个国家的消费数据帮助中国品牌用中国产品拓展全球市场用全球视野领跑中国市场ContentsContents目录美国亚马逊平台家电市场大盘走势01消费者洞察及趋势发现02本报告展示魔镜市场情报针对亚马逊美国站家电市场的研究依赖魔镜Oversea平台的海外数据，对美国线上家电市场的整体表现、细分行业趋势，高增长高规模品类进行研究，挖掘各品类的创新点细分市场分析扫地机器人/空气炸锅/咖啡机搅拌机/家用风扇03PAGE 7Part1Part1 美国亚马逊平台家电市场大盘走势数据来源：魔镜市场情报目前，亚马逊布局20个全球市场，如美国、加拿大、日本、英国、德国、西班牙、意大利等，在这些消费

5、水平比较高的发达国家和地区，亚马逊平台均是当地最大的网购平台。美国站作为亚马逊最早建立的市场，凭借成熟的环境和人口基数优势，销量远超其它站点，访问量也是最高的。2022年亚马逊美国站以39%的占比位列美国线上零售市场第一。2022年前三季度，亚马逊美国站销售额最高的一级类目为Clothing,Shoes&Jewelry（服饰与珠宝），其中超过65%的服装产品属于女装品类。紧随其后的是Home&Kitchen（家居厨房用品），其中厨房小家电、清洁电器、环境电器等家用电器贡献了14%的销售额。亚马逊平台各站点中，美国站规模最为可观475348316856

6、3663054124Clothing,Shoes&JewelryHome&KitchenSports&OutdoorsTools&Home ImprovementBeauty&Personal CareHealth,Household&Baby CareAutomotive Parts&AccessoriesGarden&OutdoorPet SuppliesElectronicsToys&GamesOffice ProductsGrocery&Gourmet FoodIndustrial&ScientificBabyComputersArts,Cr

7、afts&SewingLuggage&Travel GearCell Phones&AccessoriesMusical Instruments销售额（亿元）2022年1-9月亚马逊美国站销售额TOP20一级类目销售情况0500025003000美国德国日本英国法国意大利西班牙销售额（亿元）销售额2021年12月亚马逊各站点销售额登录筛选查看各国家下更多品类销售情况00708005003003504004505002021年7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月美国亚马逊销售额（亿元）淘系销

8、售额（亿元）京东销售额（亿元）美国亚马逊销量（百万件）淘系销量（百万件）京东销量（百万件）数据来源：魔镜市场情报备注：本页亚马逊市场数据来源于美国亚马逊类目：Home&Kitchen Kitchen&Dining Small Appliances，Tools&Home Improvement Appliances，Appliances，Home&Kitchen Vacuums&Floor Care、Heating,Cooling&Air Quality、Irons&Steamers等类目聚合后的结果；淘系数据来源于一级类目：大家电，厨房电器，生活电器；京东数据来源于一级类目：家用电器。国内淘系

9、平台在2021.10-2022.9的近一年期间销售额达2754亿元，销量达5.8亿件；家电作为京东的中流砥柱，其体量与淘系平分秋色，同期销售额2855亿元，销量约3.6亿件。相较国内电商平台，美国亚马逊平台家电市场体量较小，在2021.10-2022.9近一年销售额约1004亿元，销量约2.1亿件，销售波峰主要在年末促销季。自推出家电配送到家和安装服务后，亚马逊家电购物体验升级，近年保持正向增长，2022年Q3销售额、销量同比分别增长17.2%、13.2%。三个平台中，京东平台销售均价最高，其次为淘宝平台。国内平台各价位段都有更丰富的商品，为消费者提供更多的选择，在618和双11期间释放了更高

10、的销售势能，产品销售均价有较大拉升；美国亚马逊平台家电销售价位趋势较为稳定。511 492 468 481 415 392 490 809 764 826 0 200 400 600 800 1000 1200 0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0002028月9月10月11月12月202月3月4月5月6月7月8月9月美国亚马逊商品数淘系商品数京东商品数美国亚马逊销售均价淘系销售均价京东销售均价美国亚马逊家电市场=半个京东家电市场2021.7 2022.9 美国亚马逊与国内主流电商平台家电市场销售走势对比

11、各平台家电市场商品数和均价走势（元）登录筛选查看各国家下的销售情况PAGE 102022年1-9月，美国亚马逊平台家电市场销售额TOP10品牌中除了LEVOIT（中国）之外，其余均来自美国本土，绝大多数为小家电品牌。其中第一，第二，第五为专做清洁电器的品牌，分别为Shark、Bissell和iRobot；第三，第四，第九为专做厨房小家电的品牌，分别为Cuisinart、Ninja和Instant Pot，；Keurig 凭借咖啡机产品占据排行榜第七的位置。疫情改变了美国偏好线下消费的习惯，据智通财经数据显示，美国疫情前线上小家电销售量占比只有20%，而疫情后的2020则达到了46%，且持续保持

12、增长。而美国的大家电消费多在线下进行，占比约为70%左右（不包含精装修），因此TOP10品牌中主营大家电的品牌较少。数据来源：魔镜市场情报、智通财经类目说明：本页亚马逊市场数据来源于美国亚马逊Home&Kitchen Kitchen&Dining Small Appliances，Tools&Home Improvement Appliances，Appliances，Home&Kitchen Vacuums&Floor Care、Heating,Cooling&Air Quality、Irons&Steamers等类目聚合后的结果7家电Top10品牌中，1个中国品牌，9个本土品牌排名品牌名销

13、售额（亿元）销量（万件）均价（元/件）主营品类1Shark21.60144.841492扫地机器人、吸尘器、扫地机、蒸汽拖把2Bissell20.91288.16726吸尘器、扫地机、蒸汽拖把、地毯清洗机3Cuisinart18.85279.92674厨房小家电4Ninja18.34196.46933厨房小家电5IRobot16.84133.201264扫地机器人6BLACK+DECKER16.70277.37602空调、洗衣机等大家电7Keurig14.15169.48835咖啡机8LEVOIT13.37265.50503空气净化器、加湿器9Instant Pot12.87160.91800

14、厨房小家电10Frigidaire10.52153.72684空调、除湿机、制冰机、洗碗机等2022.1 2022.9 美国亚马逊平台家电市场销售额TOP10品牌登录筛选查看各国家下更多品牌销售情况家用风扇咖啡机空气净化器扫地机器人搅拌机空气炸锅烤箱冰箱制冰机微波炉布艺清洗机空调电压力锅搅拌器电饭煲食物处理器榨汁机冰淇淋机慢洗衣机华夫饼铛抽油烟机电磁炉冰柜苏打水机电磁炉面包机除电动烤架洗碗机-80%-30%20%70%120%170%220%270%320%370%05101520销售额同比增速销售额（亿元）美国亚马逊家电市场TOP30细分品类表现，洗碗机高速增长数据来源：魔镜市场情报类目说明

15、：本页亚马逊市场数据来源于美国亚马逊Home&Kitchen Kitchen&Dining Small Appliances，Tools&Home Improvement Appliances，Appliances，Home&Kitchen Vacuums&Floor Care、Heating,Cooling&Air Quality、Irons&Steamers等类目聚合后的结果魔镜市场情报：2022年Q3 美国亚马逊家电市场TOP30细分类目销售额及同比增速 从细分类目来看，2022年Q3美国亚马逊平台家电市场规模较大的30个细分类目绝大部分呈现正增长趋势。受疫情影响，居家时间变多，空气炸锅

16、、搅拌机、电饭锅等绝大部分厨房小家电表现较优，销售额同比增长。今年受极端高温天气的影响，家用风扇类目也迎来大幅增长。扫地机器人、空气净化器两个生活电器品类虽销售额表现不低，但同比小幅下滑。登录筛选查看各国家下更多品类销售情况PAGE 12Part2Part2 消费者洞察及趋势发现PAGE 13数据来源：魔镜市场情报类目说明：本页亚马逊市场数据来源于美国亚马逊Home&Kitchen Kitchen&Dining Small Appliances，Home&Kitchen Tools&Home Improvement Appliances，Appliances，Home&Kitchen Vacu

17、ums&Floor Care、Heating,Cooling&Air Quality、Irons&Steamers等类目聚合后的结果魔镜市场情报：7“全民皆厨”时代，健康类厨电产品成热宠 随着国民生活水平的上涨，人们对饮食的需求越来越复杂，除了色香味俱全以外，绿色、健康、品质的食品更受青睐。饮食观念的改变也催动了厨电市场的转型升级，特别是在互联网、大数据这个科技高速腾飞的时代里，用户对厨电产品提出了个性化、智能化的需求。相关品类表现无糖电饭煲空气炸锅洗碗机2022Q3同比增长206%2022Q3同比增长19%2022Q3同比增长323%趋势：健康化是高品质生活的基础，八成消费者最在意餐具消毒u

18、 调查显示，超过八成的人都认为身体健康、拥有健康的生活方式很重要；另一项调查显示，八成以上消费者表示疫情后更重视居家的清洁卫生，其中最在意的就是餐具消毒。家庭厨房中的饮食烹饪、食物存储、食材碗筷清洁等各个环节都与人们的健康息息相关，因此，厨房操作全环节的健康化必然是未来厨电的发展趋势之一。PAGE 14数据来源：魔镜市场情报类目说明：本页亚马逊市场数据来源于美国亚马逊Home&Kitchen Kitchen&Dining Small Appliances，Home&Kitchen Tools&Home Improvement Appliances，Appliances，Home&Kitchen

19、 Vacuums&Floor Care、Heating,Cooling&Air Quality、Irons&Steamers等类目聚合后的结果魔镜市场情报：7朋友聚会社交需求，或将推动室内聚餐场景发展 由于全球疫情常态化的原因，出门旅行、户外露营的热度有所下降，但仍有很多人对聚餐有着一份执念，朋友聚会、家人聚餐，来一顿室内烧烤、火锅似乎是一个不错的选择，烧烤和火锅已俨然成为一个带有强社交属性的室内饮食场景。相关品类表现多功能火锅电烤架冰淇淋机2022Q3同比增长85%2022Q3同比增长131%2022Q3同比增长92%趋势：社交化是高品质生活的心理需求，92%的人理想状态是边做边吃边聊u 随

20、着消费者对厨房的功能性需求转变为休闲、娱乐、情感交流、朋友聚会等社交需求，厨房成为了家庭生活的社交新中心。有调查显示，52%的人定期在家聚会。同时有92%的人认为，聚餐是最适合在家进行的社交活动。u 为实现这一目的，减少油烟排放、保持厨房环境整洁、提升厨房的设计感与整体家居相融合等，成为了未来厨电创新的努力方向。PAGE 15数据来源：魔镜市场情报类目说明：本页亚马逊市场数据来源于美国亚马逊Home&Kitchen Kitchen&Dining Small Appliances，Home&Kitchen Tools&Home Improvement Appliances，Appliances，

21、Home&Kitchen Vacuums&Floor Care、Heating,Cooling&Air Quality、Irons&Steamers等类目聚合后的结果魔镜市场情报：“消费降级”逐渐成为常态宏观经济环境的变化影响着消费者的选择。一方面，当前的通胀依然高企，侵蚀了消费者的购买力，另一方面，随着美联储大幅加息，经济衰退预期加剧，不少公司开始进行大规模裁员，在此背景下，民众只能把口袋捂得更紧。整体价格向下400 420 440 460 480 500 520 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,0002021年7月8月

22、9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月美国亚马逊商品数美国亚马逊销售均价美国亚马逊家电市场商品数和均价走势（元）7主品类价格走势向下冰箱电视小家电咖啡机登录进行更自由的价格分布分析PAGE 16数据来源：魔镜市场情报类目说明：本页亚马逊市场数据来源于美国亚马逊Home&Kitchen Kitchen&Dining Small Appliances，Home&Kitchen Tools&Home Improvement Appliances，Appliances，Home&Kitchen Vacuums&Floor Care、Heating,Cooling&Air

23、Quality、Irons&Steamers等类目聚合后的结果魔镜市场情报：7“消费降级”逐渐成为常态全球受疫情影响，消费态度更为谨慎，欧美市场再受到战争、通彭、能源危机、供应链不畅等影响，消费降级趋势逐渐明显。空气炸锅对流烤箱000200300爆品销量：79,450爆品均价：203美元爆品销量：24,880爆品均价：269美元n 整体均价走势产品功能简化 ，更受消费者青睐n 整体均价走势【产品功能】6合1功能:包括6种多功能烹饪程序:空气炸、空气烤、烤、烤、加热、脱水智能表面处理与配对烹饪:DualZone技术让您可以在智能表面处理功能之间进行选择,它可以解锁两种同时完

24、成烹饪两种食物,以及Match Cook功能,可轻松复制整个区域的设置,以达到 10 夸脱。独立加热区:2 个独立的加热趋于。区域有自己的烹饪篮、气旋风扇和快速加热器。易于清洁:易于清洗的篮子和洗碗机的保鲜盘子。低脂肪:比传统空气炸方法减少 75%。经过手工切割的炸薯条测试。【产品功能】10 种烹饪功能:多功能台面烤箱,带 10 种烹饪功能,让您完美实现:烤面包、百吉饼、烘焙、烤肉、披萨、饼干、再热、温暖和慢炖慢炖智能烤箱功能:利用慢炖功能来制作复杂口味,为低温下长时间烹饪而设计。慢炖长达 10 小时,在设置自动转变为保温LCD 显示屏:LCD 显示屏可轻松访问内置智能功能,可选择10种烹饪功

25、能;LCD 也显示预热完成,自动开始倒计时烹饪时间,以获得完美的效果对流供电:Smart Oven Pro 对流设置可将烹饪时间减少 30%;内置风扇在烤箱内循环热空气,去除食物周围的冷空气,加快烹饪过程。对流设置将您的烹饪时间缩短 30%,并从 10 种烹饪功能中进行选择,内部烤箱灯可引导您达到完美效果数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：美国亚马逊家电市场总结美国本土品牌优势较为明显l 2022年1-9月，美国亚马逊平台家电市场销售额TOP10品牌中除了LEVOIT（中国）之外，其余均来自美国本土，绝大多数为小家电品牌。其中第一，第二，第五为专做清洁电器的品牌，分别为Shark、Bissel

26、l和iRobot。由于美国消费习惯，大家电通常倾向于线下购买，占比约为70%左右（不包含精装修），因此TOP10品牌中主营大家电的品牌较少。2022Q3绝大部分类目增长尤其是厨房小家电类目表现较优l 2022年Q3美国亚马逊平台家电市场规模较大的30个细分类目绝大部分呈现正增长趋势。l 受疫情影响，居家时间变多，空气炸锅、搅拌机、电饭锅等绝大部分厨房小家电表现较优，销售额同比增长。l 今年受极端高温天气的影响，家用风扇类目也迎来大幅增长。l 扫地机器人、空气净化器两个生活电器品类虽销售额表现不低，但同比小幅下滑。线上家电品牌表现大盘保持增长，整体价位走势趋于稳定，消费习惯有所改变，小家电线上占

27、比提升，大家电消费多在线下进行。l 2022年美国亚马逊平台以39%的占比位列美国线上零售市场第一。相较国内电商平台，美国亚马逊平台家电市场体量较小，在2021.10-2022.9近一年销售额约1004亿元，销量约2.1亿件，销售波峰主要在年末促销季。自推出家电配送到家和安装服务后，亚马逊家电购物体验升级，近年保持正向增长，2022年Q3销售额、销量同比分别增长17.2%、13.2%。l 国内的京东、淘宝两个平台在年中年末促销季，产品销售均价均有较大提升，而美国亚马逊平台家电销售价位趋势较为稳定。l 家电市场销售额TOP10品牌中有9个为美国本土品牌，绝大多数为小家电品牌，疫情改变了美国偏好线

28、下消费的习惯，美国疫情前线上小家电销售量占比只有20%，而疫情后的2020则达到了46%，且持续保持增长。而美国的大家电消费多在线下进行，占比约为70%左右。线上市场现状总结线上细分类目表现数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：美国亚马逊家电市场总结18健康厨电聚餐场景功能简化 价格降低“消费降级”逐渐成为常态，满足消费者多元化需求更有望推动市场发展l 健康厨电：随着国民生活水平的上涨，人们对饮食的需求越来越复杂，除了色香味俱全以外，绿色、健康、品质的食品更受青睐。饮食观念的改变也催动了厨电市场的转型升级。l 健康家居：由于全球疫情常态化的原因，出门旅行、户外露营的热度有所下降，但仍有很多人对聚

29、餐有着一份执念，朋友聚会、家人聚餐，来一顿室内烧烤、火锅似乎是一个不错的选择，烧烤和火锅已俨然成为一个带有强社交属性的室内饮食场景。l 消费降级：宏观经济环境的变化影响着消费者的选择。一方面，当前的通胀依然高企，侵蚀了消费者的购买力，另一方面，随着美联储大幅加息，经济衰退预期加剧，不少公司开始进行大规模裁员，在此背景下，民众只能把口袋捂得更紧。线上未来发展趋势PAGE 19Part3Part3 细分市场分析PAGE 20Part3Part3-1 扫地机器人市场表现PAGE 21截至2022年9月，美国亚马逊平台扫地机器人总销售约36.0亿元，其中Q3销售额和销量分别为14.5亿元和72.5万件

30、，环比分别增长49%和39%。在2021.10-2022.9近一年销售额为53亿元，销量为257万件。销售峰值出现在年中年末促销季（prime day 和黑色星期五）。扫地机器人的近一年销售均价在2000元左右上下波动，在11月份（黑色星期五）均价可以达到将近2500元，说明人群倾向在促销季购买价格更贵的高端商品。2021.7-2022.9 美国亚马逊扫地机器人市场销售趋势数据来源：魔镜市场情报类目说明：属于来源于美国亚马逊Home&Kitchen Vacuums&Floor Care Vacuums Robotic Vacuums类目。魔镜市场情报：7美国亚马逊扫地机器人销售趋势0.005.

31、0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.00-1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9销售量（万件）销售额（亿元）销售额（亿元）销售量（万件）PAGE 22在扫地机器人走向多功能化、高端化的趋势下，从2021年7月至2022年9月，2000元以上的扫地机器人逐渐占据大部分的市场份额份额，其中3000元以上的区间销售额占比最高。在20

32、21年年末的促销季，3000元以上价格区间的高端产品销售额大幅度提升，尤其在2021年11月3000元以上价格区间销售占比高达74%。2022年1-9月美国亚马逊平台扫地机器人品牌逐渐增多，市场竞争逐渐增大。数据来源：魔镜市场情报数据说明：价格段分析中，每一个商品都被归类到特定的价格区间。美国亚马逊扫地机器人价格段趋势魔镜市场情报：11美国亚马逊扫地机器人价格段分析0 100 200 300 400 2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/91000元

33、/件以下1000-2000元/件2000-3000元/件3000元/件以上美国亚马逊扫地机器人各价格段活跃品牌数量趋势3%7%24%8%4%3%4%4%5%8%5%7%3%4%5%48%45%29%28%22%31%36%30%30%30%35%33%23%27%28%13%18%15%13%13%16%15%11%11%15%25%28%29%38%29%35%30%31%50%61%50%45%55%54%47%35%32%46%30%38%2021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/1

34、2022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/11000元/件以下1000-2000元/件2000-3000元/件3000元/件以上PAGE 232022年1-9月美国亚马逊平台扫地机器人品牌集中度比较高，CR5达74%。IRobot为美国亚马逊平台2022年1-9月头部品牌，市场占有率为39%，远超其余4个TOP5品牌，余下4个TOP5品牌共占据35%的市场占有率。Eufy和ILIFE销售均价在1400-1500元左右，TOP2品牌中的IRobot和Shark销售额均价在2400-2500元左右，而Roborock产品销售均价最高，将近3000

35、元。大部分TOP5品牌在年中和年末的促销季都出现了销售拉升，TOP1品牌Irobot在21年12月和22年6月销售额大幅度增加。2021.7-2022.9美国亚马逊平台扫地机器人TOP5品牌销售额变化趋势数据来源：魔镜市场情报Top5品牌2022年1-9月销售数据魔镜市场情报：14美国亚马逊扫地机器人市场TOP5品牌竞争概况排名品牌销售额（百万元）销量（万件）市场份额品牌均价（元）1IRobot1432.43 57.58 39%2389 2Shark571.56 22.78 16%2469 3Eufy312.83 20.48 9%1508 4Roborock289.93 10.08 8%295

36、3 5ILIFE91.32 6.46 2%1388 -50 100 150 200 250 300 350 2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9销售额（百万元）EufyILIFEIRobotRoborockSharkPAGE 242022年，美国亚马逊平台扫地机器人TOP5品牌爆款商品主要分为扫地机器人、自集尘扫地机器人和扫托机器人三种，各品牌产品具备不同的功能特性。价位超300$的Shark扫地机器人和Roborock扫拖机器人均附带了室内地图

37、绘制和路线规划等高级功能，同时支持多个家居控制平台，如谷歌助手，亚马逊Alexa等。各品牌超过$300的商品通常具备拖地功能或者自集尘功能。$200+价位段爆款产品虽无地图功能，但是在其他基础功能上做出了优化，例如Eufy的静音设计，以及Ilife的4000Pa大吸力设计。Roborock S5 Max被Youtube博主Top5 Picks评为“2021年TOP5最佳扫地机器人”中的首位。数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：14美国亚马逊扫地机器人市场TOP5品牌爆款品牌/型号IrobotRoomba 694扫地机器人SharkAV1010AE智能扫地机器人EufyAnker,BoostIQ

38、 RoboVac 11S超薄扫地机器人RoborockS7扫拖机器人IlifeV9e扫地机器人2022年1-8月销量18402现价$248.0$393.07$229.95$649.00$239.99控制方式APP，声控APP,谷歌助手,亚马逊 Alexa远程控制APP，按键，谷歌助手，亚马逊 AlexaAPP，Alexa擅长清洁领域地毯，硬地板地毯，硬地板地毯，硬地板，玻璃地毯，硬地板，木地板，瓷砖地毯功能与细节记忆和学习常用路线，污垢检测系统，先进传感器防坠落，自动充电，持续运行90分钟灰尘自动排空，长效工作45天，快速家庭地图绘制功能，适应多种地

39、形和污垢，可指定清洁地段，路线规划+无死角清洁，适配有宠物家庭静音&纤薄化设计，智能吸力增幅系统，红外传感避障防跌落，自动充电声波震动拖布每分钟擦洗3000次超声波识别地毯抬起拖布，增大吸力多向浮动刷子抗头发打结高吸力，大容量，精确的地图与导航自适应路线算法计算最快清洁路线一次充电持续运行180分钟4000Pa超强吸力，3级颗粒过滤系统，700ml容量垃圾仓典型用户评价不能识别地毯，遇到地毯总会卡住没有地图绘制功能，总是卡在房间的某处会被较长毛发缠住，相比RV1000AE版本取消了处理长毛发功能，清洁箱会被毛发卡住路线规划不合理，存在漏清洁情况，刷毛会让尘埃四处飞散，对深色障碍物识别力不强清扫

40、区域划分功能体验较好，在部分毛毯区域会被卡住清洁效果好，产品性能不稳定，在地毯上使用效果欠佳，存在部分角落漏清洁的情况PAGE 25Part3Part3-2 空气炸锅市场表现PAGE 26欧美国家饮食习惯喜好油炸速食，肥胖问题已成为严重的公共健康问题，而空气炸锅凭借“可去油烹饪，让饮食更健康”的特点，越来越受到海外消费者的欢迎。截至2022年9月，今年美国亚马逊平台空气炸锅总销售约31.68亿元，其中Q3销售额、销量分别为7.78亿元、104.18万件，季度同比分别增长19%和17%。近一年销售峰值出现在年末促销季。近一年美国亚马逊平台空气炸锅销售均价在750元左右，而同期国内淘系空气炸锅均价

41、仅为375元，国内的产品主打性价比。2021.7-2022.9美国亚马逊空气炸锅市场销售趋势数据来源：魔镜市场情报类目说明：属于来源于美国亚马逊 Home&Kitchen Kitchen&Dining Small Appliances Fryers Air Fryers类目。魔镜市场情报：7美国亚马逊空气炸锅销售趋势00-.00.51.01.52.02.53.03.54.04.52021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9销售量（万

42、件）销售额（亿元）销售额（亿元）销售量（万件）PAGE 27从2021年7月至2022年9月，500-1000元为空气炸锅主力销售价格段，在年末促销季，1000元以上价格区间产品成为更多人的选择。随着各品牌进行产品升级，多功能集成化、可视化、风味提升的高端空气炸锅不断推出，1000以下价位段市场不断被压缩，对比2021年同期，2022年Q3空气炸锅1500元以上价位段市场份额明显提升。目前大多数的品牌产品布局在中低端市场，逐渐有更多的品牌涌入1500元以上的高端市场。数据来源：魔镜市场情报数据说明：价格段分析中，每一个商品都被归类到特定的价格区间。美国亚马逊空气炸锅价格段趋势魔镜市场情报：11

43、美国亚马逊空气炸锅价格段分析0 100 200 300 400 500 2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9500元/件以下500-1000元/件1000-1500元/件1500元/件以上美国亚马逊空气炸锅各价格段活跃品牌数量趋势8.0%11.0%8.0%9.0%5.0%8.0%9.0%11.0%15.0%18.0%17.0%15.0%14.0%11.0%9.0%69.0%59.0%68.0%66.0%57.0%57.0%49.0%47.0%51

44、.0%45.0%45.0%47.0%47.0%61.0%53.0%21.0%28.0%22.0%19.0%33.0%25.0%27.0%32.0%24.0%31.0%32.0%32.0%28.0%20.0%29.0%2.0%2.0%2.0%6.0%5.0%10.0%15.0%10.0%10.0%6.0%6.0%7.0%11.0%8.0%9.0%2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9500元/件以下500-1000元/件1000-1500元/件150

45、0元/件以上PAGE 282022年前三季度美国亚马逊空气炸锅CR5为62%，市场集中度不高，有进一步提升空间。2022年之前，COSORI、Instant P占据空气炸锅销售榜前两名的位置，而Ninja在2022年4月份推出Ninja DZ401 Foodi 2篮式空气炸锅之后，销售额迅速提升为TOP1品牌。从2021年7月至2022年9月来看，大多数品牌销售峰值出现在12月份，而头部品牌Ninja则将促销提前进行，错开了高峰时段。大部分品牌销售均价在1000元以下，Cuisinart主要布局在1500元以上价位的高端市场，Chefman主要布局在1000元以下的中低端市场。2021.7-2

46、022.9美国空气炸锅TOP5品牌销售额变化趋势数据来源：魔镜市场情报2022年1-9月Top5品牌销售数据魔镜市场情报：14美国亚马逊空气炸锅市场TOP5品牌竞争概况排名品牌销售额（亿元）销量（万件）市场份额品牌均价（元）1Ninja4.37 41.91 19%1044 2Instant Pot3.67 48.25 16%761 3COSORI3.53 42.07 16%840 4Chefman1.54 26.53 7%580 5Cuisinart0.99 6.70 4%1470 -20 40 60 80 100 120 2021/72021/82021/92021/102021/11202

47、1/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9销售额（百万元）COSORIChefmanCuisinartInstant PotNinjaCOSORIChefmanCuisinartInstantNinja销售额（百万元）500元/件以下500-1000元/件1000-1500元/件1500元/件以上2022年1-9月Top5品牌价格段分布PAGE 29截至2022年9月，美国亚马逊平台空气炸锅各TOP5品牌均拥有高销量的单品，尤其是COSORI的Max XI空气炸锅销量更是近24万台。在产品形态上，部分空气炸锅采用了类烤箱

48、式的设计，烤箱式的设计也更为贴合用户日常的烹饪习惯。此外，国外用户在命名上没有对“空气炸锅”和“空气炸烤箱”进行明确的区分。大部分爆款商品在基础功能上与国内的空气炸锅相似，例如：空气对流炸，自带菜谱等，而同时并未添加“蒸汽炸”等新功能。外形设计上，颜色大多以黑色、银灰色、深灰色等低调简约颜色为主。数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：14美国亚马逊空气炸锅市场TOP5品牌爆款品牌/型号Ninja AF101空气炸锅Instant PotVortex Pro多功能空气炸锅COSORIPro 5.8QT大型空气炸锅Chefman多功能空气炸锅Cuisinart TOA-60对流空气炸锅2022年1-

49、9月销量2399754744357395单价$84.95$128.00$120.0$129.6$229.95烹饪方式空气炸，烤，加热和脱水空气炸，烘烤，脱水，吐司等空气炸，烤等13种烹饪功能空气炸、烤肉、脱水烤面包、对流烘烤、普通烘烤等容量3.79升(4 Quart)9.46L(10 Quart)5.49L(5.8 Quart)9.46L(10 Quart)17.03L(18 Quart)功能与细节烹饪脂肪减少75%，大范围调温，可实现食材彻底脱水，易清洁提前3分钟预热各项烹饪功能9合1，EvenCrisp气流驱动技术，一键菜单功能，快速预热功能，Instant Pot

50、APP发现食谱轻松拆卸和清洁100道推荐菜谱，一键烹饪，智能控温，大容量，易清洁电容触摸屏设计，无需预热，烹饪可视大容量，温度控制+定时旋钮，内部易清洁典型用户评价外壳塑料，使用时有烧焦橡胶味不可拆卸清洗，耗时门向底部打开，铰链缝隙会积水使用一个多月后，“塑料”味也依然存在空气炸功能不行，工作时声音大涂层脱落烹饪不均匀两个定时器有点多余，温度设定在400度，但烤箱里的温度远远超过了500度PAGE 30Part3Part3-3 咖啡机市场表现PAGE 31根据Urban Bean Coffee2021年的统计数据，64%的美国人每天都饮用咖啡，以功能性需求为主，对咖啡品质要求更高的会选择自己喜

51、欢的家用咖啡机。从2021.9-2022.10美国亚马逊平台咖啡机近一年销售额为82.2亿元，销量为977.9万件，同期国内淘系+京东咖啡机销售额仅为29.9亿元左右，仍具有较大的发展空间。2022年截至9月美国亚马逊平台咖啡机销售额为55.7亿元，销量为686.0万件，其中Q3销售额为18.7万,销量为229.7万件，同比分别下降10%、16%。2021.7-2022.9 美国亚马逊咖啡机市场销售趋势数据来源：魔镜市场情报类目说明：属于来源于美国亚马逊Home&Kitchen Kitchen&Dining Small Appliances Coffee Tea&Espresso Applia

52、ncesCoffee Machines，Single-Serve Brewer，Espresso Machines，Espresso Machine&Coffeemaker Comboslemur 类目聚合魔镜市场情报：7美国亚马逊咖啡机销售趋势020406080100120140-.02.04.06.08.010.012.02021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9销售量（万件）销售额（亿元）销售额（亿元）销售量（万件）PAGE 32从2021年7月

53、至2022年9月，500-1000元和1000元-2000元为咖啡机主力销售价格段，在年末促销季，1000元-2000元价格区间产品更受欢迎。2022年Q3对比2021年同期，2000元以上价格段市场份额明显提升，也有更多的品牌入局咖啡机市场。数据来源：魔镜市场情报数据说明：价格段分析中，每一个商品都被归类到特定的价格区间。美国亚马逊咖啡机价格段趋势魔镜市场情报：11美国亚马逊咖啡机价格段分析0 100 200 300 400 500 600 700 2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/5202

54、2/62022/72022/82022/9500元/件以下500-1000元/件1000-2000元/件2000元/件以上美国亚马逊咖啡机各价格段活跃品牌数量趋势13%15%12%12%9%12%11%14%14%13%14%15%11%13%15%36%35%29%30%22%27%27%31%33%33%33%31%26%28%31%39%35%40%35%50%40%40%34%36%37%32%33%42%39%33%11%15%19%23%19%21%22%22%17%17%20%22%21%20%22%2021/72021/82021/92021/102021/112021/122

55、022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9500元/件以下500-1000元/件1000-2000元/件2000元/件以上PAGE 33从品牌集中度来看，2022年截至9月美国亚马逊咖啡机TOP5品牌市场占有率为59%，集中度不高。Keurig与多个咖啡和饮料商合作生产多种口味的胶囊K-CUP，配合自家生产的高性价比的胶囊咖啡机，迅速占领市场，成为咖啡机行业TOP1品牌。Breville 主打半自动高压萃取式咖啡机，占据中高端市场。从销售走势来看，Keurig 和 Breville 在年末大促期间表现优秀。2021.7-2022.

56、9美国咖啡机TOP5品牌销售额变化趋势数据来源：魔镜市场情报2022年1-9月Top5品牌销售数据魔镜市场情报：14美国亚马逊咖啡机市场TOP5品牌竞争概况排名品牌销售额（亿元）销量（万件）市场份额品牌均价（元）1Keurig13.25 154.52 24%857 2Breville6.02 27.47 11%2190 3Nestle Nespresso5.50 42.07 10%1307 4Cuisinart5.29 61.23 9%864 5Gevi2.81 26.99 5%1040 -50 100 150 200 250 300 350 2021/72021/82021/92021/10

57、2021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9销售额（百万元）BrevilleCuisinartGeviKeurigNestle NespressoBrevilleCuisinartGeviKeurigNestle销售额（百万元）500元/件以下500-1000元/件1000-2000元/件2000元/件以上2022年1-9月Top5品牌价格段分布PAGE 342022年，美国亚马逊平台咖啡机TOP5品牌爆款商品主要为便捷性高的胶囊咖啡机、专业性高的半自动咖啡机两种。Keurig 和 Nespresso

58、主打胶囊咖啡机，Nespresso 胶囊咖啡机需要订购品牌的胶囊咖啡使用，而Keurig与多家咖啡和饮料上合作生产咖啡胶囊，选择更多，从咖啡机本身的功能来看，主打多种冲泡参数，快速加热和自动关闭等功能。Breville 和 Gevi 主打意式半自动咖啡机，功能上主要是智能温度控制达到浓缩咖啡最佳的萃取温度。数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：14美国亚马逊咖啡机市场TOP5品牌爆款品牌/型号Keurig K-SlimBreville BES870XLNespresso Vertuo PlusCuisinart DCC-3400P1Gevi20Bar Semi Automatic Espress

59、o Machine2022年1-9月销量623现价$89.00$649.95$129.99$128.99$649.69咖啡机类型胶囊咖啡机意式半自动胶囊咖啡机 意式半自动意式半自动容量1.304L水箱2L水箱1.18L水箱2.838L1.89L功能与细节可调节三种出水量宽度小于12.7厘米，节约空间可容纳 约 17.8 厘米高的旅行杯5分钟自动关闭1600W 热线圈加热系统蒸汽后自动调节水温到浓缩咖啡最佳萃取温度自带蒸汽棒，可手动起泡15s快速加热一键冲泡水箱位置可调节根据条形码识别咖啡种类，自动调节冲泡参数设置开始和关闭时间选择普通或浓烈的咖啡口味

60、12杯大容量保温杯PID 智能温度控制，合适的温度提供水，确保最佳浓缩咖啡30种研磨设置，剂量控制研磨研磨尺寸刻度盘，控制研磨尺寸自带蒸汽棒，可手动起泡典型用户评价冲泡的咖啡太淡使用6-7周就会出现污垢使用时会发出咔哒咔哒的噪音咖啡的选择有限，只能使用来自Nespress or Starbucks 的咖啡胶囊，按键操作太复杂电源线太短，配套的咖啡壶壶口设计导致无法完全导出壶里的水蒸牛奶时间太长，容易杜塞PAGE 35Part3Part3-4 搅拌机市场表现PAGE 36搅拌机集摩干粉、打肉馅、榨果汁、刨冰等功能于一身，用于制作果汁、豆浆、果酱、干粉、刨冰、肉馅等多种食品的家用电器，是榨汁机变得

61、比较多元化后的产物。2021年10月到2022年9月美国亚马逊平台近一年搅拌机的销售额、销量分别为29.6亿元、599.7万件，其中Q3销售额、销量分别为7.7亿元、150.1万件，同比分别上涨19%和26%。搅拌机销售额没有呈现明显的季节性波动，在促销季有轻微的波动。2021.7-2022.9 美国亚马逊搅拌机市场销售趋势数据来源：魔镜市场情报类目说明：属于来源于美国亚马逊Home&Kitchen Kitchen&Dining Small Appliances Blenders 魔镜市场情报：7美国亚马逊搅拌机销售趋势00-.00.51.01.52.02.53.03.5

62、2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9销售量（万件）销售额（亿元）销售额（亿元）销售量（万件）PAGE 37从2021年7月至2022年9月，1000元以下为搅拌机的销售主力价格段，2000元以上中高端产品也占据了将近1/4的市场份额。在年末（12月）和年中（prime day）的促销季，2000元以上价格段市场份有一定程度的提升。大部分品牌主要争夺500元以下价格段市场，对比2021年9月，今年各价格段活跃品牌数量均有增加，市场竞争加剧。数据来源

63、：魔镜市场情报数据说明：价格段分析中，每一个商品都被归类到特定的价格区间。2021.7-2022.9美国亚马逊搅拌机价格段趋势魔镜市场情报：11美国亚马逊搅拌机价格段分析0 100 200 300 400 500 600 700 2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9500元/件以下500-1000元/件1000-1500元/件1500-2000元/件2000元/件以上2021.7-2022.9美国亚马逊搅拌机各价格段活跃品牌数量趋势29%32%3

64、6%40%35%34%34%35%37%36%38%38%33%31%33%34%31%24%27%26%25%27%29%31%28%30%26%23%28%26%12%10%10%9%8%7%10%7%8%11%9%10%9%13%12%2%5%5%2%5%6%5%4%3%2%1%4%2%2%2%24%22%24%21%26%29%24%25%21%22%23%23%33%27%26%2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9500元/件以下500

65、-1000元/件1000-1500元/件1500-2000元/件2000元/件以上PAGE 38从市场集中度来看，截至2022年9月，美国亚马逊搅拌机CR5为57%，市场集中度不高，新兴品牌和中尾部品牌仍有较大机会。从品牌来看，Vitamix 主打2000元以上的高端市场，截至2022年9月，以21%的市场份额占据品牌榜首的位置，在年末和年中促销季，销售业绩迎来大幅上涨。Ninja 和 NutriBullet 在各价格段均有布局，主打500-1000元价格段产品，其中Ninja也有推出“专业厨房系统BL586”高端产品，布局2000元以上市场。Hamilton Beach 和 Magic Bu

66、llet 主打性价比产品，主要占据500元以下价格段市场。2021.7-2022.9美国亚马逊搅拌机TOP5品牌销售额变化趋势数据来源：魔镜市场情报2022年1-9月Top5品牌销售数据魔镜市场情报：14美国亚马逊搅拌机市场TOP5品牌竞争概况排名品牌销售额（亿元）销量（万件）市场份额品牌均价（元）1Vitamix4.62 19.30 21%2396 2Ninja3.51 54.82 16%640 3NutriBullet2.38 40.11 11%594 4Hamilton Beach1.35 67.18 6%200 5Magic Bullet0.68 24.84 3%274 -1,000

67、2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9销售额（百万元）Hamilton BeachMagic BulletNinjaNutriBulletVitamixHamiltMagicNinjaNutriBuVitamix销售额（百万元）500元/件以下500-1000元/件1000-1500元/件1500-2000元/件2000元/件以上2022年1-9月Top

68、5品牌价格段分布PAGE 39美国亚马逊平台高价位搅拌机具备高功率底座，多档调速，冷却风扇和热保护系统、热汤、自清洁等多种功能，而低价位产品能满足破碎果蔬、冰块、坚果等多种食材的基本要求。对比目前国内产品，国内产品还会重点强调降噪、预约定时等功能，而且性价比更高。数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：14美国亚马逊搅拌机市场TOP5品牌爆款品牌/型号Vitamix 5200搅拌机NinjaBL610搅拌机NutriBullet ZNBF30500Z搅拌机Hamilton Beach 58148A搅拌机Magic Bullet Blende2022年1-9月销量2449611

69、2434231451现价$477.99$85.00$136.99$40.00$22.99容量1.89L(64oz)2.13L(72oz)1.6L(54oz)1.18L(40oz)0.57L(19oz)功能与细节10档调速，脉冲功能径向冷却风扇和热保护系统热汤只需6分钟，硬化不锈钢叶片，自清洁25种厨师食谱，全破碎技术，碎冰几秒钟，1000w功率底座，6刀片组件，大容量1200W底座，三种精密速度,脉冲功能和提取程序，按钮实现完控制，附抽取式刀片700W功率底座，波浪动作系统，12种搅拌功能可拆洗250W 底座随行杯10 秒食谱典型用户评价浓的酱汁会卡在底部，性价比不高使用时会晃动，噪声大质量不

70、好，不能把坚硬的东西打得很碎需要6-9个月更换一次新叶片以避免电机故障叶片钝。力量薄弱不能够打碎冰块或者较硬的水果打碎搅拌功能不行，刀片齿轮和底座齿轮磨损严重PAGE 40Part3Part3-5 家用风扇市场表现PAGE 41随着极端天气的频繁出现，突发性的高温天气，空调、风扇等降温设备迎来大幅增长。2021年10月到2022年9月美国亚马逊平台近一年家用风扇的销售额、销量分别为40.0亿元、1265.9万件，其中Q3销售额、销量分别为20.1亿元、602.5.1万件，同比分别上涨117%和58%，占据全年销售额的一半。美国亚马逊平台家用风扇销售呈现出季节性变化，每年三季度为销售高峰季节。2

71、021.7-2022.9 美国亚马逊家用风扇市场销售趋势数据来源：魔镜市场情报类目说明：属于来源于美国亚马逊 Home&Kitchen Heating,Cooling&Air Quality Household Fans 类目 魔镜市场情报：7美国亚马逊家用风扇销售趋势0500300-.01.02.03.04.05.06.07.08.09.02021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9销售量（万件）销售额（亿元）销售额（亿元）销售量

72、（万件）PAGE 42从2021年7月至2022年9月，随着塔扇、空气循环扇等中高端产品凭借着送风温和、低噪音等优点，获得越来越多消费者的喜爱，400元以下中低端价格段产品市场份额不断被压缩，对比2021年7月，今年7月400元以下价格段市场份额下降了38个百分点，600元以上价格段市场份额从11%增长到40%。活跃品牌数量也呈周期性变化，三季度活跃品牌数量明显增多，也有更多的品牌布局400以上中高端市场。数据来源：魔镜市场情报数据说明：价格段分析中，每一个商品都被归类到特定的价格区间。2021.7-2022.9美国亚马逊家用风扇价格段趋势魔镜市场情报：11美国亚马逊家用风扇价格段分析0 10

73、0 200 300 400 500 600 700 800 900 1,000 1,100 1,200 1,300 1,400 1,500 1,600 1,700 1,800 1,900 2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9200元/件以下200-400元/件400-600元/件600元/件以上2021.7-2022.9美国亚马逊家用风扇各价格段活跃品牌数量趋势51%39%37%28%34%25%31%30%30%29%28%26%23%26%2

74、7%26%28%22%28%29%32%26%25%20%19%15%16%15%17%17%12%14%17%25%16%17%22%22%29%28%23%24%22%26%25%11%20%23%19%21%27%21%24%21%24%34%34%40%31%31%2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/62022/72022/82022/9200元/件以下200-400元/件400-600元/件600元/件以上PAGE 432022年截至9月，美国亚马逊家用风扇CR5仅为33%

75、，市场集中度不高，并未形成稳固的头部品牌效应。从品牌来看，TOP5品牌均价都在400元以上，Vornado凭借涡流空气循环机生产领导者地位占据家用风扇市场榜首的位置，剩余4个TOP5品牌分别占据6%的市场份额。Vornado在各个价格段均有布局，以600元以上价格段为主。Dreo主要生产塔扇等中高端产品，布局400元以上市场。2022年除了Dreo其余TOP5品牌的销售高峰都提前到了7月，并且销售额明显大幅度提升。2021.7-2022.9美国亚马逊家用风扇TOP5品牌销售额变化趋势数据来源：魔镜市场情报2022年1-9月Top5品牌销售数据魔镜市场情报：14美国亚马逊家用风扇市场TOP5品牌

76、竞争概况排名品牌销售额（亿元）销量（万件）市场份额品牌均价（元）1Vornado3.46 73.04 9%473 2Simple Deluxe2.38 34.39 6%691 3Lasko2.34 52.24 6%448 4Dreo2.24 39.93 6%561 5Hurricane2.07 51.37 6%402 -1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10,000 2021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42022/52022/6202

77、2/72022/82022/9销售额（百万元）DreoHurricaneLaskoSimple DeluxeVornadoDreoHurricaLaskoSimpleVornado销售额（百万元）200元/件以下200-400元/件400-600元/件600元/件以上2022年1-9月Top5品牌价格段分布PAGE 44美国亚马逊平台TOP5品牌爆款产品多为送风温和、体型小、智能控制、适合卧室等多场景使用的塔扇。VORNADO作为美国风扇的领导品牌，推出的涡旋空气循环风扇，以其多角度循环空气、快速降温等优点收到消费者欢迎。在评价方面，风力较小是消费者对塔扇提及最多的，此外还有消费者提及灰尘、头

78、发积聚在扇叶上不好清洗的问题。数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：14美国亚马逊家用风扇市场TOP5品牌爆款品牌/型号Vornado 660NinjaBL610LaskoT42951Dreo Nomad OneHurricane at Home2022年1-9月销量 468111243443,320均价$99.99$116.99$64.97$40.00$92.28风扇类型台式风扇地板风扇塔扇塔扇塔扇应用场景厨房、卧室、客厅、餐厅车间、地下室、客厅和车库等卧室、客厅、家庭办公室、厨房办公室、厨房、卧室、客厅、餐厅办公室、生活空间、卧室功能与细节涡旋空气循环四档风速设置，90

79、倾斜镀铬滑杆，多方向气流高速气流，360倾斜后护板符手柄可轻松移动打翻时自动关闭安全保护开关三档风速设置自动定时器+夜间静音模式3种可调速度和遥控器控制90振荡风扇4种模式（正常/自然/睡眠/自动4种速度（从舒缓柔和到风暴强烈睡眠模式静音8小时定时器3种风速模式正常、微风和睡眠负离子产生技术帮助清洁和清新空气香薰扩散器典型用户评价不能实现空气循环，有噪音不能够定时电机发热太烫，会有燃烧气味灰尘、头发等其他颗粒会积聚在叶片风扇内壳上风力太小，不凉快风力太小、不好固定，来回移动感谢您的观看!版权声明本报告为魔镜市场情报制作，其版权归属魔镜市场情报，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播Mm联系我们北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：邮箱：100102关注我们