1、自定义应用事件优化 测试指南 2目录0104020503规划测试时的考量因素确定要测试的自定义事件 测试期间的成效衡量创建测试更多资源006简介3简介01借助自定义应用事件(App Custom Event)，广告主可以优化任意事件，而不必局限于预定义的标准应用事件(Standard App Event)。过去，在投放应用安装广告(App Install Ad)时，应用营销人员只能针对一组预定义的应用事件进行优化。尽管购物、加入购物车和搜索这类事件是典型的应用内用户操作，与一些游戏开发者的业务息息相关，但是对其他一些营销人员而言，若是 使用这些事件，便无法针对与应用变现方

2、案、重要业务指标以及组织结构方式最为相关的应用内操作来优化广告投放。要想有效提升多种广告 KPI，关键在于测试并调整自定义应用事件策略，找到最理想的优化组合方案。本指南将介绍具体的操作方法。04开展测试，评估在当前优化策略的基础上优化自定义应用事件可带来的提升效果 1.要测试的自定义事件应该既贴合您的业务/操作目标，又不会与标准事件过于相似。2.先确定能推动单一目标的最优设置。举个例子，如果您有多个目标（例如，降低单次 安装费用 CPI 和降低单次获取费用 CPA），则在尝试针对多个目标进行优化之前，应首先考虑采用能降低 CPA 的最优设置。3.在广告发布后至少等待 3

3、天，再评估成效或调整设置。运行测试 2 周以上，再得出最终表现结果。4.请注意，选择要优化的自定义事件以推动实现有价值的成效，可能是一个反复迭代的 过程：a.考虑一次性测试 2 个自定义事件，确定哪种事件最适合您。b.您可能需要运行多次实验才能找到最合适的自定义事件，不过要确保测试互不重叠。确定最理想的事件后，在常规优化策略的基础上结合使用多种自定义事件，稳健推进多个目标。规划测试时的考量因素0205确定要测试的自定义事件03确定自定义事件和标准事件之间的联系/趋势（如有）以数据为依据。例如，思考安装后转化率较低的自定义事件是否可能与购物等漏斗下层标准事件相关联。配置应用

4、事件的优先级顺序测试时请思考一下，对于目前您发送至 Meta 或希望发回的自定义应用事件，您会如何为它们分配优先级顺序。遵循有关事件数量和转化率的最佳实践检查您追踪的自定义事件，确保其在 2 周内获得至少 100 次转化。06考虑采用转化提升/拆分对比测试来测试自定义应用事件。您可以开展以下测试：(a)对比测试当前策略与当前策略结合自定义事件策略（推荐）或(b)对比测试不同的自定义事件，以选出适合您的事件。(a)如果您之前未在媒体组合中使用过自定义应用事件优化：参考下表提供的测试指导，评估如何将自定义应用事件整合到当前的优化组合方案中。创建测试04如何开始测试自定义应用事

5、件优化？您目前是否在应用事件优化中使用间接指标事件？该事件是否在提升价值方面表现出色，您只需要加以强化？是否您是否采用了将应用内广告和应用内购买收入相结合的 混合变现模式？选择更合适的 漏斗中下层 事件，采用 自定义事件优化来强化应用事件优化策略，确保事件各不相似对比常规策略+应用事件优化与 常规策略+自定义 事件优化的双单元 成效提升/拆分对比测试 单元1=1个应用事件优化与间接指标事件单元2=1个自定义事件是否您的业务是否主要通过应用内 购买变现（30%的预算）？您的业务是否主要通过应用内 广告变现（30%的预算）？是否是是是是否否否否否您是否要在前 7 天中变现？采用自定义事件优化来强化

6、 应用内购买策略，提升漏斗 下层指标的表现，例如 高价值购买、排名前30的预估终生价值采用自定义事件 优化，针对 前 7 天中出现的 间接指标事件 进行优化您是否能成功使用其他优化 目标，例如价值优化？采用自定义事件 优化，结合浏览量/展示次数间接指标 优化和移动应用 安装量优化策略自定义事件优化 可扩大受众规模 并提高成效数量在当前的常规应用内购买混合模式中添加自定义事件优化，以涵盖与总收入或广告收入相关的事件您是否设有许多与业务目标相关的事件？选择与您的混合 业务目标相关的 自定义优化事件确保受众规模可 以拆分为多个单元（各单元约 400 万）0对比常规策略与常规策略

7、+自定义事件优化的双单元 成效提升/拆分对比测试，其中单元 1=常规设置单元 2=常规设置+自定义事件对比不同自定义优化事件的 N(4)单元 成效提升/拆分对比测试单元 1=常规设置单元 2=常规设置+自定义优化事件 1单元 N=常规设置+自定义优化事件 N7情景1：使用自定义事件来助推理想的业务成效，而非映射的间接指标标准事件。测试设计 1确定要优化的自定义应用事件，以代替当前应用事件优化的间接指标标准事件创建测试单元1（常规设置）单元2（测试组）测试时长10 天地理区域/操作系统单个 1 级/2 级地理区域广告目标应用安装量（手动应用广告）优化目标应用事件优化(AEO)与间接指标标准事件（

8、映射的标准事件）自定义应用事件优化预算确保每个单元每周能获得 100 次转化 广告创意每个广告组包含 4-5 个当前优胜策略 竞价最低费用除测试变量以外，两个测试广告系列的其他设置必须相同08情景2：采用与您业务成效密切相关的漏斗下层优化目标，强化应用内购买(IAP)策略。情景3：采用在前 7 天出现并且与广告花费回报(ROAS)/终生价值(LTV)目标相关的事件，强化应用内购买策略。情景4：采用能提高成效数量的漏斗中层自定义优化事件，强化应用内广告价值优化 (IAA VO)策略。情景5：采用能提高价值的漏斗中下层自定义应用事件，强化应用内广告移动应用安装量(IAA MA

9、I)策略。情景6：优化混合变现目标。测试设计 2采用多元化的自定义应用事件优化单元1（常规设置）单元2（测试组）测试时长10 天地理区域/操作系统单个 1 级/2 级地理区域广告目标应用安装量（手动应用广告）优化目标常规设置（应用事件优化 或移动应用安装量优化或 价值优化）常规设置（移动应用安装量优化/应用事件优化/价值优化）+自定义 应用事件优化预算确保每个单元每周能获得 100 次转化 广告创意每个广告组包含 4-5 个当前优胜策略 竞价最低费用除测试变量以外，两个测试广告系列的其他设置必须相同创建测试09情景7：确定最适合加进当前媒体组合中的自定义应用事件，最多 4

10、 项测试。测试设计 3确定最适合加进媒体组合中的自定义应用事件创建测试单元1（常规设置）单元2（测试组）测试时长10 天地理区域/操作系统单个 1 级/2 级地理区域确保各单元的受众规模约为 400 万广告目标应用安装量（手动应用广告）优化目标常规设置（应用事件优化或移动应用安装量优化或价值优化）常规设置（移动应用安装量 优化/应用事件优化/价值 优化）+自定义优化 事件 1常规设置（移动应用安装量 优化/应用事件优化/价值 优化）+自定义优化 事件 2常规设置（移动应用安装量 优化/应用事件优化/价值 优化）+自定义优化 事件 3预算确保每个单元每周能获得 100 次转化广告创意每个广告组包

11、含 4-5 个当前优胜策略竞价最低费用 除测试变量以外，两个测试广告系列的其他设置必须相同010(a)对比测试不同的自定义事件，选出适合您的事件。根据下表的指导对比测试不同的自定义应用事件，帮助找到适合您业务目标的事件。创建测试单元2（测试事件 1）单元3（测试事件 3）单元4（测试事件 4）测试时长10 天地理区域/操作系统单个 1 级/2 级地理区域确保各单元的受众规模约为 400 万广告目标应用安装量（手动应用广告）优化目标常规设置（移动应用安装量优化/应用事件优化/价值优化）+自定义优化事件 1常规设置（移动应用安装量优化/应用事件优化/价值优化）+自定义优化事件

12、 2常规设置（移动应用 安装量优化/应用事件优化/价值优化）+自定义优化事件 3预算确保每个单元每周能获得 100 次转化广告创意每个广告组包含 4-5 个当前优胜策略 竞价最低费用除测试变量以外，两个测试广告系列的其他设置必须相同011测试期间的成效衡量05衡量测试结果时，须考量以下方面：使用自定义应用事件时，系统会针对优化时间窗以内的归因转化量进行优化。请注意，您要优化的某些自定义事件可能不会在 1 天统计时间窗内发生。除非您拥有关于特定自定义事件的明确历史数据，否则请使用 7 天统计时间窗。根据归因分析衡量成效时，您可以选择将报告时间窗和优化时间窗调为一致。分析归因

13、结果时，测试组和常规设置单元的报告时间窗应保持一致。自定义事件优化和常规设置之间的多次对比可能会导致误报。考虑限制测试/比较时使用的单元数量。开展超过 3 个单元的测试需要更高的预算和受众规模，才能得出有统计功效的数据。在设置测试时，记得考虑营销预算。分析哪些策略使用优化的事件低本高效推动了成效，以及哪些策略实现了实际业务目标。304050612自助式拆分对比测试设置检查清单：在广告实验室中，选择 A/B 测试-对比现有广告-选择广告系列。设置测试广告 系列编号并新建拆分对比测试。为拆分对比测试设置以下指标和其他任何业务关键表现指标。迈向成功的关键KPI 单次自定义事件费用和自定义事件转化数量 其他指标 单次购物费用 单次成就解锁费用 单次加入购物车费用 单次应用安装费用 移动应用第 2 天留存单人费用 移动应用第 7 天留存单人费用 设置 10 天的测试期，评估成效并将表现最佳的广告系列运用到实际营销中。更多资源：如需详细了解应用事件优化，请点击此处。详细了解广告实验室和拆分对比测试如何设置。更多资源060