1、扫描领取报告2023中东及欧洲数字广告发展趋势报告【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved目录1 101 概述032005-2024中东和北非地区广告支出042021 年中东和北非地区广告支出：按国家/地区划分052021中东和北非地区广告支出增长：按国家/地区划分062024 年中期中东和北非地区的广告支出072010-2024年中东和北非地区广告总支出增长08中东和北非地区 2010-2024 年广告支出增长：按媒介02 传统广告102010-2024年中东和北非地区户外广告支出112010-2024

2、年中东和北非地区的报纸广告支出122010-2024年中东和北非地区的广播广告支出132010-2024年中东和北非地区杂志广告支出03 数字广告152000-2024 年全球互联网广告支出：按地区划分162010-2024年中东和北非地区的互联网广告支出172010-2024年中东和北非地区互联网广告支出增长182021中东和北非地区数字广告支出：按国家/地区划分04 消费者视角202022 年第 2 季度欧洲、中东和非洲地区用户在选定的在线服务上看到在线广告（按设备）212022 年第 2 季度，欧洲、中东和非洲地区用户遇到广告的首选连接设备222022 年第 2 季度欧洲、中东和非洲地区

3、用户首选的移动应用：按类别232022 年第二季度欧洲、中东和非洲地区用户最具吸引力的在线广告格式扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved概 述扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：非洲、中东和北非;2005年至2020年;当前价格;*预测资料来源：Zenith 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,0002005200620072008200920000022*2023*2024*广告支出（百万美元

4、）32005 年至 2024 年中东和北非（MENA）的广告支出（百万美元）到 2024 年，中东和北非（MENA）的广告支出预计将超过 120 亿美元，高于 2021 年的约 92 亿美元。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中东和北非;2021资料来源：Ipsos 1,5201,07558937428465291811.802004006008001,0001,2001,4001,600SaudiArabiaUnitedArabEmiratesEgyptMoroccoKuwaitQatarIraqTunisiaJordanAl

5、geriaBahrainOmanLebanonSyria广告支出（百万美元）4沙特阿拉伯的广告支出最高，为 15 亿美元，与上一年相比增长了 98%。2021 年，中东和北非（MENA）地区的广告总支出约为 50 亿美元。2021 年中东和北非（MENA）的广告支出，按国家/地区划分（百万美元）扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved描述：2021 年，摩洛哥在中东和北非（MENA）的广告支出增幅最高。就价值而言，沙特阿拉伯的广告支出是该地区最高的，为15亿美元资料来源：益普索98%104%80%117%5%80%21%99%53%-42%93%7%-69%1

6、07%-100%-50%0%50%100%150%SaudiArabiaUnitedArabEmiratesEgyptMoroccoKuwaitQatarIraqTunisiaJordanAlgeriaBahrainOmanLebanonSyria广告支出增长率52021 年中东和北非（MENA）的广告支出增长：按国家/地区划分沙特阿拉伯的广告支出最高，为 15 亿美元，与上一年相比增长了 98%。2021 年，中东和北非（MENA）地区的广告总支出约为 50 亿美元。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中东和北非;2021;按当前价格计算;*预测。数

7、字已四舍五入。阅读更多资料来源：Zenith 7,9752,2341,53625323232501,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,000InternetTelevisionOutdoorNewspapersRadioMagazinesCinema支出（百万美元）62024 年中东和北非广告支出值（按中等划分）（单位：百万美元）*根据Zenith Media在2024年的数据，中东和北非的互联网广告支出预计为79亿美元。根据预测，该地区整体广告支出的总支出将增加13.5%。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved

8、注：中东和北非;2010年至2020年;按当前价格计算;*预测。数字已四舍五入。资料来源：Zenith 10.8%-10.6%24.2%69%6.9%1%-2.8%-7.1%-3%42.5%-8.2%15.1%7.3%9.2%13.5%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%20000022*2023*2024*广告支出增长72010年至2024年中东和北非广告总支出增长2020 年，中东和北非的广告支出增长率为负 8.2%。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元

9、。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights ReservedNote(s):Africa,MENA;2010 to 2020;current prices;*Forecast.Read moreSource(s):Zenith-100%0%100%200%300%400%500%20000022*2023*2024*同比增长率报纸杂志电视广播电影院户外广告互联网广告82010 年至 2024 年中东和北非（MENA）的广告支出增长：按媒介划分2020 年，该地区的报纸广告支出下降了 39.9

10、%，而同期的互联网广告支出增长了 15%。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved传统广告扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中东和北非;2010年至2021年;按当前价格计算;*预测。数字已四舍五入。阅读更多资料来源：Zenith 9037941,0001,0541,1471,2811,4371,4341,5241,5368321,1551,2771,4081,53602004006008001,0001,2001,4001,6001,8002010201120

11、000212022*2023*2024*支出（百万美元）102010年至2024年中东和北非户外广告支出值（百万美元）2020 年，中东和北非的户外广告支出为 8.32 亿美元，预计到 2024 年将增加到 15 亿美元。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中东和北非;2010年至2021年;按当前价格计算;*预测。数字已四舍五入。阅读更多资料来源：Zenith 6054845442,1312,0221,8511,4291,1399

12、23729125305001,0001,5002,0002,50020000022*2023*2024*支出（百万美元）112010年至2024年中东和北非的报纸广告支出价值（百万美元）2020 年，中东和北非的报纸广告支出为 4.77 亿美元，预计到 2024 年将降至 2.53 亿美元。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中东和北非;2010年至2024年;按当前价格计算;*预测。数字已

13、四舍五入。阅读更多资料来源：Zenith 33443543623523583442232050030035040020000022*2023*2024*支出（百万美元）122010年至2024年中东和北非的无线电广告支出值（百万美元）2020年，中东和北非的无线电广告支出达到2.19亿美元，预计到2024年将增加到2.32亿美元。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights

14、Reserved注：中东和北非;2010年至2021年;按当前价格计算;*预测。数字已四舍五入。阅读更多资料来源：Zenith 92758339838735429752443832050030035040045020000022*2023*2024*支出（百万美元）132010年至2024年中东和北非的杂志广告支出价值（百万美元）2020 年，中东和北非的杂志广告支出为 5700 万美元，预计到 2024 年将降至 3200 万美元。在此期间，该地区所有细分市场的

15、广告总支出超过80亿美元。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved数字广告扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：全球;2000年至2022年;当前价格;*预测。数据是根据来源提供的区域数字在内部计算的。数据应被视为估计值，每年的全球总数是区域数据的简单总和。阅读更多资料来源：Zenith 0.13%0.2%0.24%0.31%0.55%0.71%0.92%1.55%1.56%1.6%1.74%2.05%2.15%2.17%2.32%2.28%2.24%2.16%2.09%2.11%2.14%2.28%1.43%1.38%

16、1.4%0.04%0.02%0.08%0.4%0.4%0.36%0.43%0.5%0.56%0.72%0.76%1.44%1.63%1.76%2.04%2.09%2.12%2.26%2.14%2.11%2.46%2.47%2.48%2.6%2.59%13.22%11.28%11.35%15.79%17.51%21.85%28.15%29.33%28.97%27.4%26.19%27.22%25.78%23.81%22.73%21.34%20.19%19.67%19.28%18.97%18.56%18.04%17.51%17.56%17.29%10.09%11.36%13.19%16.58%20

17、.81%27.22%28.43%28.61%27.48%27.1%30.05%28.36%29.7%31.63%33.42%35.26%36.66%35.21%34.28%33.52%32.1%29.94%29.86%29.63%29.2%76.49%77.02%75.02%66.78%60.45%49.52%41.74%39.56%41.02%42.73%40.7%40.32%40.08%39.7%38.57%38.2%38.07%40.04%41.6%41.87%43.26%45.92%47.37%47.41%48%00000000.04%0.06%0.09%0.23%0.31%0.42%

18、0.72%0.71%0.63%0.54%0.49%0.44%1.25%1.31%1.2%1.22%1.3%1.42%0%20%40%60%80%100%120%2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022*2023*2024*支出份额中欧和东欧拉丁美洲西欧亚太地区北美地区中东和非洲152000 年至 2024 年全球互联网广告支出分布：按地区划分预计 2022 年拉丁美洲支出将占全球互联网广告支出的 2.48%。

19、此外，北美的互联网广告支出预计将在同年贡献47.37%。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中东和北非;2010年至2021年;按当前价格计算;*预测。数字已四舍五入。阅读更多资料来源：Zenith 29249941,0011,1011,1563,8004,3705,0265,7796,6467,97501,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00020000022*2023*2024*支出（百万美元

20、）162010年至2024年中东和北非的互联网广告支出值（百万美元）2020 年，中东和北非的互联网广告支出达到 44 亿美元，预计到 2024 年将增加到 79 亿美元。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：中东和北非;2021资料来源：Ipsos 95070035252002003004005006007008009001,000SaudiArabiaUnitedArabEmiratesEgyptMoroccoKuwaitQatarBahrainJor

21、danAlgeriaIraqTunisiaOmanLebanonSyria数字广告支出（百万美元）182021 年中东和北非（MENA）的数字广告支出，按国家/地区划分（单位：百万美元）沙特阿拉伯在 2021 年中东和北非（MENA）的数字广告支出最高，约为 9.5 亿美元。2021 年中东和北非地区数字广告总支出达到约 21 亿美元 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved消费者观点扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：欧洲、中东和北非;2022 年第二季度;16岁及以上;所有类型的移动广告资料来源：Digital T

22、urbine;GWI 智能手机平板电脑电脑/笔记本电脑这些都不是社交媒体67%21%37%10%游戏应用55%20%23%10%音乐流媒体50%17%25%12%视频流62%22%40%9%零售/电子商务55%20%38%16%聊天/即时通信应用61%15%25%28%新闻/娱乐47%16%32%16%医疗38%10%15%13%Email56%20%43%25%20截至 2022 年第 2 季度，欧洲、中东和非洲地区在特定数字服务类别上投放广告的用户份额（按设备）根据 2022 年第二季度对欧洲、中东和非洲（EMEA）应用用户进行的一项调查显示，67%的受访者在智能手机上浏览社交媒体时遇到了

23、在线广告。相比之下，只有37%的受访者表示在使用笔记本电脑或PC时在社交媒体上看到广告。超过十分之六的受访者表示在从智能手机流式传输视频时看到广告，而 40%的受访者表示注意到在线广告。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：欧洲、中东和北非;2022 年第二季度;16岁及以上资料来源：Digital Turbine;GWI 97%89%84%60%51%0%20%40%60%80%100%120%SmartphoneTVLaptopTabletDesktop受访者比例21截至 2022 年第二季度，欧洲、中东和非洲喜欢在选定的连接设备上投放在线广告的用户

24、比例根据 2022 年第二季度对欧洲、中东和非洲（EMEA）的应用用户进行的一项调查，几乎全部受访用户表示更喜欢在浏览智能手机时遇到广告。大约十分之九的受访者表示更喜欢在看电视时遇到广告，而84%的受访者表示笔记本电脑是他们遇到在线广告的首选设备。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：欧洲、中东和北非;2022 年第二季度;16岁及以上资料来源：Digital Turbine;GWI 96%95%90%88%87%78%76%72%59%0%20%40%60%80%100%120%E-mail聊天/消息社交媒体零售/电子商务视频流游戏新闻/娱乐音乐流媒体

25、医疗响应网络的份额22截至 2022 年第二季度，欧洲、中东和非洲地区喜欢在选定移动应用类别上投放在线广告的用户比例根据 2022 年第二季度对欧洲、中东和非洲（EMEA）的应用用户进行的一项调查，96%的受访者表示他们更喜欢在浏览电子邮件应用时遇到广告，而 95%的受访者表示聊天应用。相比之下，大约十分之八的受访者更喜欢游戏内广告，而不到十分之六的受访者表示更喜欢在医疗保健应用中展示的广告。阅读更多扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：欧洲、中东和北非;2022 年第二季度;16岁及以上资料来源：Digital Turbine;GWI 38%34%25

26、%24%24%23%0%5%10%15%20%25%30%35%40%Video adsDisplay ads/bannersAds they have opted in toseeMulti-media adsNative adsPop-up ads受访者比例23截至 2022 年第二季度，欧洲、中东和非洲与选定广告格式互动的用户份额根据 2022 年第二季度对欧洲、中东和非洲（EMEA）的应用用户进行的一项调查，十分之四的受访者表示更喜欢与在线视频广告互动。大约 34%的受访者表示与展示广告或横幅广告互动，而 25%的受访者表示与他们选择观看的广告互动。只有23%的受访者表示，当他们在浏览

27、互联网时遇到弹出广告时，他们会与弹出广告互动。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved24Digital TurbineGWIIpsosZenith数据来源扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved版权声明本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不

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