1、 史文禄 阿拉丁创始人原生推广页升级， 缩短转化路径 2019.10 微信读书接入微信广告，开启商 业化 2019.9 推出小程序视频广告和小程序视 频前贴广告组件（暂未支持小游 戏类目） 2019.9 微信广告预审助手上线 小程序新用户推广量占比大幅增加，小程序广告市场产业链日趋成熟 81 2018年-2019年小程序广告新用户推广量与自然量占比变化 17.1% 31.3% 35.9% 38.9% 82.9% 68.7% 64.1% 61.1% 2018年6月2018年12月2019年6月2019年12月 推广量自然量 21.8% 数据来源：阿拉丁小程序广告监测平台 小程序买量换量活跃度上升

2、，买量换量市场需求仍然较大 82 买量、卖量、换量平台 最初流量主通过 熟人介绍来卖量 换量，匹配效率 低。 熟人之间流量交易 根据阿拉丁指数买量换量数据统计， 2019年，平台上买量换量信息更新频 次逐月上升，新用户访量也增长明 显。有近一半的小程序流量主、广告 主曾参与过买量换量，在小程序发展 的早中期，小程序开发者更愿意通过 买量换量来获得价流量。 存在问题 但对于流量主、广告主来 说，选择换量的筛选条件 需满足“找到用户画像相 近、体量相当、产品相关 的对象进行换量”，较复 杂。 数据来源：阿拉丁指数平台（） 小程序第三方广告服务公司可解决流量主与广告主痛点，使得广告推广 效率提高 8

3、3 流量主痛点 小程序第三方广告服务公司解决痛点 广告主痛点 广告填充率不高 小程序流量向外跳转限制多 媒体主流量分散，议价能力弱 小程序基础指标维度不够丰富 小程序用户画像不够精准、难以细化投放 小程序流量向外跳转限制多 无法把控广告投放媒体类型 缺少广告优化手段 获得小程序广告准确的数据统计、多样的流量来 源、精准的投放模式较难 广告形式 多样 个性化的创 意、与咨询服务 以效果为 主导 专业化的策 略提供与协 助投放执行 小程序第三方 广告服务公司特点 多样式 引流 小盟广告（）作为专注于全 网小程序营销推广典型代表，理解小程序的 运营规则和投放特点，为客户提供日均亿级 的流量、多样的投

4、放方式、丰富的营销场 景，使得广告推广效率提高。 小程序生态的飞速发展与商业环境的完善，推动小程序广告市场快速成熟 84 小程序大环境 繁荣 1 大环境流量交易活 跃，促进小程序广告 生态繁荣。 2 官方能量赋能 产业链成熟 小程序平台技术能力 不断增强，功能更加 健全，随之小程序广 告产业基础能力已完 善。 3 广告新形式 不断更新 “短视频+小程序”广 告新形式逐渐衍生出 来，迎来小程序广告 市场的新格局。 4 广告主与流量主 转变新态度 小程序的成本优势以 及精准获客吸引着越 来越多的广告主参 与；现很多流量主选 择接入官方和第三方 广告服务公司，变现 效率更高。 “社交广告+小程序”将

5、是大势所趋，小程序将成为社交广告的主要“推动力” 85 112亿元， 68.8% 147亿元，79.9% 同比增长31.2% 截至2019年Q3，微信及WeChat合并用户达11.51亿，小程序日活跃用 户超过3亿，小程序广告借此得以持续释放利好，小程序将成为社交广告 的主要“推动力”。 2019年Q3社交广告收入及占比 2018年Q3 社交广告收入及占比 数据来源：腾讯2019年第三季度财报&网络公开资料整理 小程序广告拥有强大的流量支撑 2019年小程序第三方服务生态分析 两年间，服务商数量直线上升，服务商生态体系业已成型 84 2300 5000 8200 13000 2018/0120

6、19/012019/062020/01E 复合增速 =138% 数据来源：网络公开资料整理&阿拉丁研究院预测 2018年1月-2020年1月微信平台服务商数量变化服务商生态示意图 小程序成为To B互联网市场爆发的基础设施，B端需求激发服务市场潜力 85 数据来源：国家统计局/阿拉丁研究院测算 未来，在B端需求刺激下，小 程序数量保守估计至少会增 加至3000万 截止到2018年底，中国中小 企业及个体工商户数量达到 8000万家 开发周期快、成本低，大幅度降低开发成 本 低成本流量和高转化率，精准对接用户的 实际需求，深度挖掘潜在客户群体 入口多样、营销手段丰富，营销效率提升 3000万 未

7、来小程序数量 B端市场潜在用户体量小程序将成为中小企业必然选择 中小企业自主开发小程序的需求与能力不相匹配，服务商成为解决痛点的关键 86 注：本节所分析皆为可实现商业化的小程序不包括信息展示类小程序 资料来源：企业调研访谈&阿拉丁研究院分析 市场调研能力：小程序与所在行业结合可行 性研究能力较差 策划能力：缺少经验，策划能力普遍不佳 前期分析能力 开发能力：除互联网类型外其他企业往 往不具备技术能力 运营能力：缺乏专业团队，能力差 后端维护能力：多数企业不设置运维岗 开发运营能力 商城类、游戏类、内容、视频类等小程序所 有环节打通并配置相应人员的前期投入在 30万左右 资金实力 有能力跑通所

8、有环节的中小企业较少， 针对小程序开发运营过程中遇到瓶颈的 解决性需求大量衍生。 多样化需求 多数中小企业早期投入小程序的初衷在 于市场验证，而自主开发运营小程序所 需要的投入偏大。 性价比需求 各类小程序所处行业不一，需配置的功 能和服务也会大相径庭，大量个性化出 现。 个性化需求 中小企业自主 开发运营小程 序能力缺失 中小企业在小 程序方面的需 求多样 开发服务商 技术服务商 运营服务商 数据服务商 营销服务商. 服务商盈利模式基本确立 87 AE D C B 服务商盈利模式 小程序开发： 为客户提供模版、工具、定制 化开发、迭代及运营支持服务 支付服务： 为客户创建微信支付商户号，收取

9、微 信官方返佣以及商务的支付费用 代运营： 由服务商替代客户进行小程序 运营，提供渠道策划、培训辅 导、营销策划、数据分析、苦 户关系管理等服务 广告： 为客户进行品牌活动推广，帮助 客户进行快速倒流并提升转化率 附加服务： 为客户提供保障小程序的其他配套 服务如：小程序后台维护、仓储仓 储程序、CRM程序、企业内部OA 程序 服务商生态经历粗放式发展，市场开始走向细分 88 市场初 始阶段 安全风险 不懂客户业务 小团队者众，技术水平低 收费混乱 模版抄袭 服务同质化 增长前景受限 市场发 展阶段 市场成 熟阶段 市场细分 市场初始阶段 新兴市场，行业红利，众多创业者涌入，但水平良莠 不齐

10、市场发展阶段 早期红利消失，但市场热度不减，更多服务商涌入，依 靠抄袭投机，同类产品泛滥利润难以保证 市场成熟阶段 行业标准逐渐规范，头部企业依靠技术、资本占据主 导，腰部企业转型细分市场，尾部企业或淘汰或牙缝 生存 未来，服务商的业务方向将是从工具向多服务形态沿伸 89 数据赋能 算法赋能 认知赋能 工具赋能 技术赋能 服务赋能 开发 运营 客服 营销 咨询培训 视频制作 设计 模块式服务商：布局某一领域或者多个领域的一项业务，未来方向将是立足垂直行业成为一体化解决方案提供者 一体化服务商：针对某一垂直领域提供一体化的方案，未来方向将是立足多个行业成为综合服务商 综合服务商：为多商业提供一体

11、化解决方案 代表企业：微盟、有赞 第三方 服务 小程序 模块化 一体化 解决方案 细分服务领域将会出现更多独角兽企业 90 市场前景：微盟和有赞业绩惊人增长背后印证了行业处于快速成长阶段，可供服务商开发的市场潜力极大 业务前景：两家企业主营业务同比增长都达到了100%以上，业务模式优劣并无定论，但每种商业模式背后都蕴藏着巨大市场可以清晰预见 垂直领域前景：微盟、有赞业绩增长背后的共同点都来自于各自对垂直领域客户需求的深入挖掘，垂直领域市场潜力巨大 3.7亿港元 1.7亿港元 0.5亿港元 业绩增长逻辑：付费商家数保持增长、门 店SaaS业务推动、打造开放生态。 147.5% 主营业务增长对比软

12、件系统服务同比增长率 125% 有赞上半年业绩 对比对比2018年年 同期同期+3.25 亿 对比对比2018年年 同期同期+2.62 亿 对比对比2018年年 同期同期+0.63 亿 97.8%147.5%41.1% SaaS服务： 精准营销： 集团营收： 集团营收精准营销 SaaS服务 软件系统服务： 交易费： 营销服务及其 它： 集团营收：6.6亿港元 4.4亿港元 2.2亿港元 5.9亿港元 市值： 70.91 亿港元 市值： 70.37 亿港元 微盟上半年业绩 业绩增长逻辑：业务结构多元化、付费商 户持续增长、用户平均收益提升、垂直行 业细分和渠道下沉、强化本地服务。 精准营销同比增

13、长率147.5%/125% 微 盟 2 0 1 9 上 半 年 业 绩 增 长 情 况 数据来源：微盟集团2019年中期财报中国有赞2019年中期财报 云平台为服务商赋能，云开发助力服务商丰富业务版图 91 为各个小程序平台提供统 一的后端云服务，包括 serverless开发套件、应 用托管服务、函数计算等 小程序加速器 通过资源补贴、流量扶 持、技术与运营培训以及 商机共享等多种方式，向 小程序服务商释放红利 小程序云 35 47.6 70.2 102.4 170.1 264.8 437.473.5% 35.9% 47.5% 45.8% 66.0% 55.7% 65.2% 20122013

14、200172018 市场规模 同比增长 2012-2018年中国公有云市场规模及增速（单位：亿元，%） 云平台为服务商开放更多功能云市场潜力巨大亟待深入挖掘 数据来源：网络公开资料整理 小程序SaaS平台案例：中小企业云端商业及营销解决方案提供商-微盟 92 微盟， 香港主板上市企业（股票代码：2013.HK），成立于2013年4月，现有员工超3200人，渠道代理商超1600家，注册商户超300万。 微盟是中国领军的中小企业云端商业及营销解决方案提供商，同时也是中国领军的腾讯社交网络服务平台中小企业精准营销服务提供商。微盟围绕商 业云、营销云、销售云打造智慧云端生态体系，

15、通过去中心化的智慧商业解决方案赋能企业实现数字化转型。目前旗下拥有：微商城、智慧零售、智 慧餐厅、客来店、智慧酒店、智慧休娱等解决方案，帮助客户在智慧零售时代提高运营效率和盈利能力。微盟精准营销业务以大数据、智能算法、营 销自动化等技术及优质媒体源，为广告主提供一站式精准营销投放服务。 微盟致力于通过产品和服务，助力企业向数字化转型升级，通过科技驱动商业革新，让商业变得更智慧! 电商零售餐饮外卖酒旅休娱营销推广 E-COMMENCE&RETAILCATERING&TAKEAWAYHOTEL&RECREATIONMARKETING&PROMOTION 微商城 智慧零售 直客推 智慧餐厅 云小店

16、云管家 客来店 智慧酒店 智慧旅游 微站 销售推 智营销 数据来源：阿拉丁研究院对微盟访谈 微盟客户案例-梦洁家纺：探索社交零售裂变新增长 93 智能分销模式获取更多流量和销量 梦洁家纺一屋好货分销模式 加盟商 加盟商 加盟商 无限 粉丝 分销 导购 分销 导购 分销 导购 分销 导购 线上触点：公众号多链路+直播探索 社交触点：超级社群+一屋好礼 线下触点：千城万店+会员扫码 商业触点：IP打造+广告引流到店 总部小B 推荐活动 引流&销售 线下导购 对到店客人进行 到店/离店销售 34% 线下门店 客流增长 超百万 小程序 用户增长 超280% 商城流量 环比增长 30-35% 相比传统渠

17、道 利润增长 数据来源：阿拉丁研究院对微盟访谈 2019年小程序用户行为洞察 社交裂变加“巨”粉丝群体体量，小程序矩阵催“升”用户粘性 95 26.2% 22.2% 5.1% 20.1% 12.1% 0.3% 5.2% 0.02% 0.2% 8.6% 33.0% 32.6% 11.0% 7.4% 9.2% 2.0% 2.0% 1.2% 0.4% 1.1% 38.8% 24.8% 15.7% 5.8% 5.0% 1.8% 1.3% 1.1% 0.2% 5.5% 分享快捷入口小程序之间跳转公众号二维码模版消息搜索广告投放卡券其它 2017-2019年微信小程序活跃用户场景入口分布对比 2017年

18、2018年 2019年 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 分享成为拉新主导方式，小程序跳转趋势向好 96 33.2% 29.7% 17.1% 9.8% 4.9% 2.7% 0.03% 0.4%0.2% 2.0% 38.8% 18.1% 12.0% 5.5% 4.5% 14.9% 3.6% 0.9% 0.3% 1.4% 54.5% 8.6% 7.1% 0.5% 2.1% 16.3% 3.2% 0.7% 0.2% 6.9% 分享二维码公众号快捷入口搜索小程序之间跳转广告投放模版消息卡券其它 2017-2019年微信小程序新用户场景入口分布对比 2017年 2018年 201

19、9年 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 20.6% 19.5% 15.4% 13.2% 9.9% 5.8% 3.0%2.7% 2.2%2.1% 1.7% 1.5%1.1% 0.9% 0.2% 0.1% 0.1% 0.0% 2019年微信小程序打开次数行业分布 小程序逐渐回归商业本质，用户爱上小程序 100 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 89.5% 178.2% 410.7% 356.9% 283.0% 201.2% 131.1% 109.8%115.7% 79.2% 85.0% 136.0% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月1

20、2月 2019年小程序月平均打开次数变化及同比增长率变化 2018年2019年同比增长率 小程序日人均打开次数从2018年的4.5次，2019年增长至5.8次，增长率达到28.9%. 小程序用户访问习惯已养成，访问集中早7点至晚22点高峰时段 101 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 1.9% 0.8% 0.5% 0.5% 0.6% 1.4% 3.0% 4.3% 4.7% 5.2% 5.7% 5.4% 5.7% 5.0% 4.7% 4.7% 4.9% 5.2% 6.1% 6.9% 7.3% 7.0% 5.5% 3.1% 061

21、73 2019年小程序分时段访问量占比分布变化 小程序人均停留时长保持持续增长态势，用户黏性在逐渐增强 102 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 46.7% 57.7% 50.0% 23.0% 36.3% 38.5% 31.5% 31.0% 15.4% 15.1% 15.9% 19.9% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2019年小程序人均停留时长变化及同比增长率变化 2018年2019年同比增长率 小程序用户分享行为行业分布比较集中，分享带来用户增长依然存在很大空间 103 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平

22、台（ ） 20.4% 20.4% 18.1% 11.9% 11.0% 6.0% 3.8% 2.3% 2.0% 1.3% 0.8% 0.6%0.6%0.6% 0.1%0.1%0.0% 0.0% 工具游戏视频旅游网络购物生活服务图片摄影社交内容资讯教育线下零售餐饮大健康音频金融政务公益商业服务其他 2019年微信小程序分享人数行业分布 30-39岁用户群更偏爱使用小程序，使其完美地融入日常生活 104 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 17岁以下18-24岁25-29岁30-39岁40-49岁50岁以上 生活服务网络购物工具视频游戏图片摄影旅游内容资讯音频餐饮 30-39岁

23、的用户占比最多为27.4%，而生活服务、网络购物、工具、视频与游戏类小程序在不同年龄用户群体都被广泛应用，小程序已经形成了用户习惯。 4.5% 19.4% 19.9% 25.6% 16.5% 14.1% 3.9% 17.8%17.5% 27.4% 18.6% 14.8% 17岁以下18-24岁25-29岁30-39岁40-49岁50岁以上 2018年2019年 2019年不同行业小程序的用户年龄分布2019年小程序用户年龄分布 小程序女性用户占比有持续增加趋势，网络购物与金融类小程序男女差异最大 105 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 生

24、活服务 工具 视频 网络购物 图片摄影 旅游 内容资讯 线下零售 音频 餐饮 社交 教育 游戏 大健康 金融 政务公益 商业服务 其他 不同行业男女性比例差异度对比 男女 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 2019年小程序用户性别占比 同比上升3.7%同比下降4.8% 女性58.2%男性41.8% 2019年小程序用户广东省占比高达15.1%，商业环境优势明显 106 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 13.9% 26.1% 19.4% 40.6% 15.9% 34.9% 18.6% 30.6% 一线城市二线城市三线城市四线及以下城市 内环：20

25、18年 外环：2019年 省份TOP3 广东省 15.1% 江苏省 6.5% 山东省 6.0% 城市TOP3 北京市 4.4% 上海市 3.7% 广州市 3.6% 2019年小程序用户省份分布2019年小程序用户城市分布 四线及以下城市商业服务小程序占比较高，一、二线城市更偏向于生活消费 类小程序 107 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 生活服务 视频 网络购物 工具 图片摄影 旅游 内容资讯 餐饮 线下零售 音频 社交 教育 大健康 游戏 金融 政务公益 商业服务 其他 一线城市二线城市三线城市四线及以下 2019年小程序细分行业城市占

26、比 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 餐饮 广州 深圳 北京 线下零售生活服务 北京 福州 成都 深圳 广州 北京 大健康 北京 上海 天津 金融旅游 上海 北京 广州 广州 深圳 北京 2019年小程序细分行业城市占比TOP3 安卓系统以七成的优势领先iOS，尤其在游戏行业中两者差距最明显 108 72.3% 27.7% 71.9% 28.1% 安卓iOS 小程序用户手机系统分布2019年不同行业小程序用户手机系统分布对比 内环：2018年 外环：2019年 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

27、 70% 80% 90% 100% 视频 生活服务 网络购物 工具 图片摄影 旅游 内容资讯 音频 社交 线下零售 餐饮 教育 游戏 大健康 金融 政务公益 商业服务 其他 安卓iOS 2020年小程序互联网发展趋势预测 2019年12月小程序TOP200榜单（1-51） 排名小程序名称分类变化 18大众点评美食电影运动旅游门票生活服务 3 19猫眼电影演出I电影票演唱会话剧生活服务 8 20快手短视频视频 4 21携程订酒店机票火车票汽车票门票旅游 18 22快手小店网络购物 2 23智行火车票旅游 24星星爆爆乐游戏 25糖豆视频视频 2 26腾讯视频视频 27祝福圈子视频 8 28金山文

28、档工具 4 29顺丰速运+生活服务 29 30百度网盘工具 7 31酷狗音乐音频 5 32天天斗地主真人版游戏 4 33车来了精准实时公交生活服务 2 34中通助手生活服务 2 排名小程序名称分类变化 35全民打枪游戏 5 36腾讯相册图片摄影 12 37动物餐厅游戏 12 38肯德基+餐饮 7 39深圳通+生活服务 4 40摩拜单车生活服务 7 41同程生活精选网络购物 12 42快递100生活服务 8 43小打卡工具 9 44饿了么外卖服务餐饮 11 45小红书网络购物 5 46步数宝工具 4 47魔筷星选网络购物 4 48京东优惠网络购物 13 49抽奖助手工具 24 50丰巢智能柜工具

29、 51沃尔玛扫玛购线下零售 9 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 注：表示排名与上月相同；表示新上榜小程序 排名小程序名称分类变化 1同程艺龙酒店机票火车票旅游 3 2拼多多网络购物 1 3京东购物网络购物 4小年糕+视频 1 5京喜网络购物 3 6滴滴出行生活服务 7乘车码生活服务 1 8美团外卖餐饮 5 9兴盛优选网络购物 8 10票圈长视频视频 3 11唯品会网络购物 7 12欢乐斗地主游戏 2 13青桔骑行生活服务 4 14全民K歌音频 13 15 美团|外卖美食电影酒店门票健身 生活服务31 16成语小秀才 越玩越有才游戏 6 17 热门微博 内容资讯5 排名

30、小程序名称分类变化 69转转二手交易网网络购物6 70哔哩哔哩视频22 71微保金融17 72烽火视频视频 73云充吧微驿站工具9 74和平精英游戏3 75海滨消消乐游戏 76糖豆爱生活视频 77搜狗百科内容资讯 78全民枪神边境王者游戏34 79每日优鲜 水果生鲜买菜外卖网络购物46 80京东到家生鲜超市医药鲜花1小时网络购物19 81街电生活服务40 82当当购物网络购物4 83欣欣图文内容资讯 84微快递工具22 85粤省事政务公益 注：表示排名与上月相同；表示新上榜小程序 排名小程序名称分类变化 52i麦当劳点餐餐饮3 53百世来取生活服务6 54眼力达人游戏 55王者找茬游戏34 5

31、6十荟团网络购物7 57贝壳找房生活服务8 58小电充电工具18 59优酷视频视频 60去哪儿机票火车票酒店旅游 61来客有礼工具13 62爱奇艺视频视频19 63海盗来了游戏6 64青少年普法教育42 65美满送祝福社交 66开心消消乐游戏 67怪兽充电EnergyMonster工具11 68英雄杀游戏0 排名小程序名称分类变化 86ETC助手生活服务48 87知乎热榜内容资讯 88甩甩宝宝网络购物1 89luckincoffee瑞幸咖啡餐饮4 90运动捐步政务公益 91苏宁易购网络购物25 92家人速看视频 93喜茶GO餐饮4 94群接龙网络购物6 95消灭病毒游戏 96苏宁拼购网络购物2

32、6 97成语招贤记游戏20 98汽车之家内容资讯 99爱江山更爱美人游戏 100芬香网络购物 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 2019年12月小程序TOP200榜单（52-100） 排名小程序名称分类 118班级小管家教育 119孩子王l母婴童商品和服务精选网络购物 120圆通速递+生活服务 121票圈vlog一原创视频生活社区视频 122云货优选网络购物 123高铁管家火车票正晚点时刻表旅游 124情侣空间图片摄影 125美团酒店+旅游 126转发各群视频 12758同城生活服务 128百果园+网络购物 129天天领鸡蛋大健康 130美味不用等餐厅美食排队排号预订生

33、活服务 131蘑菇街女装网络购物 132松果出行生活服务 133查证通工具 134糖豆每日一笑视频 排名小程序名称分类 101途游斗地主游戏 102i麦当劳餐饮 103步步王者工具 104多客拼团网络购物 105欢乐球球游戏 106ETCP停车生活服务 107葫芦娃冲冲冲游戏 108coco都可手机点单餐饮 109百福视频视频 110真心祝福你社交 111羊城通乘车码生活服务 112枪火工厂游戏 113食享会网络购物 114小小消防员教育 115优衣库UNIQLO网络购物 116美团民宿旅游 117美家买菜网络购物 排名小程序名称分类 135万达广场线下零售 136十元街网络购物 137快递助

34、手云打印生活服务 138米多乐社交 139亲爱的朋友请打开看看社交 140货拉拉搬家拉货发整车生活服务 141群友速看视频 142街兔电单车生活服务 143问卷星工具 144洪福视频视频 145家人快看视频 146哆啦宝周边特惠线下零售 147小影图片摄影 148搜狗问问内容资讯 149小小签到工具 150我的TOM猫游戏 151我的WPS会员工具 2019年12月小程序TOP200榜单（101-151） 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 排名小程序名称分类 169滴滴代驾生活服务 170偶像来了社交 171苏宁小店网络购物 172宝宝巴士儿歌教育 173扫描全能王工具

35、 174贝店福利网络购物 175智慧宝安视频门禁工具 176成都购房通生活服务 17758同镇生活服务 178家人都看看视频 179斗鱼直播视频 180滴滴出行广场生活服务 181VEROMODA网络购物 182没事来找茬游戏 183步步高Better购网络购物 184德邦快递生活服务 185水上冲冲冲游戏 排名小程序名称分类 152叮咚买菜网络购物 153蚂蚁步数工具 154来电工具 155班小二教育 156虎牙直播视频 157齐家装修报价计算器生活服务 158女王新款+网络购物 159碧桂园凤凰云丨直营购房平台生活服务 160铁路12306旅游 161闪送同城速递平均1小时生活服务 162

36、步步赏钱工具 163喜马拉雅lite音频 164达达快送 同城配送跑腿1小时达生活服务 165天天开铺子游戏 166便利蜂线下零售 167安居客房产生活服务 168YH永辉生活+线下零售 排名小程序名称分类 186招行信用卡金融 187真的懂我吗社交 188Mobil美孚官方商城网络购物 189她face+图片摄影 190美篇社交 191申通快递助手生活服务 192全民漂移3D游戏 193平安好车主金融 194华住会酒店预订汉庭全季桔子生活服务 195腾讯看点内容资讯 196我的安吉拉游戏 197房小团摇号管家生活服务 198点开正能量视频 199我的女儿是女皇游戏 200智联招聘丨白领招聘求

37、职找工作生活服务 2019年12月小程序TOP200榜单（152-200） 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 随着小程序基础设施建设期完成，开始进入运营能力的竞争 114 6863 6871 6882 6902 6938 6945 6969 6979 6983 6986 6988 6992 7574 7576 7578 7581 7607 7630 7635 7593 7612 7571 7513 7675 2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月201

38、9年12月 TOP100榜单上榜指数和平均指数变化趋势（19年1月-19年12月） TOP100上榜指数TOP100平均指数 2019年，阿拉丁指数TOP100月榜单的上榜门槛逐月走高，从6863上升到6992，随着小程序基础设施建设期的完成，小程序进入更加注重运营能力的阶 段，今年关于私域流量、精细化运营、精准投放的话题被热烈讨论。上榜企业除了互联网巨头外，新兴企业频现，说明小程序作为新物种，对于所有企业来 说都在同一起跑线。 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 上榜小程序更加多元化，小程序与生活场景的连接越来越紧密 0% 20% 40% 60% 80% 100% 20

39、19年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月 2019年TOP100榜单上榜行业前十分布 政务公益 音频 旅游 内容资讯 餐饮 工具 视频 生活服务 游戏 网络购物 从2019年上榜数量前十行业看，小游戏数量年初最高，到年末逐渐走低，网络购物和生活服务小程序的占比稳步上升，随着小程序逐渐成熟，小程序使用 场景也不再局限于娱乐、社交场景，而是越来越多的与人们的生活场景相连接。 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 全年替换率持续维持在20%以上，头部小

40、程序之争依旧激烈 32% 31%31% 26% 24% 20% 23%23% 25% 24% 20%20% 2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月 2019年1-12月阿拉丁指数TOP100榜单替换率 全年替换率维持在20%以上，阿拉丁指数TOP100榜单依旧保持高替换率，同时TOP100上榜指数从6863上升到6992。随着小程序商业化能力的释放，这 一现象将持续，头部小程序之争依旧激烈。 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 小游戏和视

41、频上下榜频繁，竞争激烈，行业内正在寻求破局 55 3 22 111 00 4 3 000 7 11 22 游戏视频内容资讯旅游政务公益 网络购物工具社交教育生活服务 2019年11-12月TOP100榜单环比上月新上榜小程序行业分布 12月 11月 55 4 3 111 00 5 3 7 2 0 1 0 11 游戏网络购物视频生活服务教育工具社交餐饮内容资讯 2019年11-12月TOP100榜单环比上月掉榜小程序行业分布 12月 11月 星星爆爆乐腾讯视频丰巢智能柜美满送祝福粤省事芬香 上 榜 小 程 序 代 表 掉 榜 小 程 序 代 表 亲人必看亲人都看玫琳凯中国官方商城小哥哥别走3D

42、12月份上下榜情况看，小游戏和视频类小程序的上下榜频繁，一方面反应了行业内竞争的激烈，另一方面反映出这两个行业为寻求破局，将通过产品升级 和提供优质内容等手段，以期与竞争对手拉开差距，进而摆脱目前这两个领域中广泛存在的简单抄袭现象。 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 互联网巨头全面入局小程序，积极拥抱小程序带来的变化 118 2019年，头部互联网巨头深耕小程序，实现全面布局，但从全年具有产品矩阵企业来看，大量新兴企业的小程序纷纷冲入TOP100，并长期占据榜单，特别 是大量视频类小程序企业。 备注： 北京豪腾嘉科科技有限公司：海盗来了、成语小秀才、全民打枪、眼力达人、

43、 北京小年糕互联网技术有限公司：小年糕+、祝福圈子 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 2019年年度小程序TOP100榜单上榜标准 基于阿拉丁指数平台和阿拉丁统计平台，小程序全年表现情况. 01 小程序全年在特定品类里的贡献以及独有的探索 02 小程序独特的商业模式和成长力 03 小程序在社会正能量方面给社会带来的正向影响 04 纵观全年，运用更全面独特的 视角，向这一年来在小程序互 联网做的出色的企业致敬，该 标准有别于阿拉丁月度榜单的 评选标准 小程序在政务民生上给民众提供的生活便利 05 游戏类上榜排名顺序还着重考虑在创意和品质化方面的推动作用 06 排名小程序名

44、称分类上榜点评 1 同程艺龙酒店机票火车 票 旅游长期霸榜阿拉丁指数榜单头部 ，低频高客单价场景下依旧高DAU的代表 2兴盛优选网络购物社区团购最大黑马，只做小程序实现年GMV破百亿 3京喜网络购物微信购物一级入口变为小程序承接，代表京东在小程序时代的决心 4小年糕+视频小程序短视频领域NO.1，DAU一度突破4000万 5消灭病毒游戏DAU破千万，长期占据阿拉丁指数TOP20 ，第一款品质化小游戏 6滴滴出行生活服务微信十二宫格入口换为小程序后，不到一个月杀入阿拉丁指数榜单TOP10 7 猫眼电影演出I电影票演 唱会话剧 生活服务积极探索小程序与娱乐生活场景的深度融合，并持续表现不俗 8成语

45、小秀才 越玩越有才游戏凭借着优秀的产品和运营能力打破成语类小游戏市场格局，实现“一骑绝尘” 9热门微博内容资讯“内容+社交”头部APP的在小程序互联网的应用 10京东购物网络购物巨头积极拥抱变化，“大象”也可以借助小程序“跳舞” 11票圈长视频视频打破小程序不适合“长时间观看视频”场景的偏见 12拼多多网络购物从app调起流量进小程序的过多，走向高客单价还需进一步升级 13美团外卖餐饮小程序让更广泛人群享受互联网生活的便利 14欢乐斗地主游戏棋牌是最具民众基础的游戏类型，该类小游戏在线上也成为全民级游戏 15亲爱的朋友请打开看看社交2019年单日DAU曾突破6000万，短时间收获巨大流量 16

46、 大众点评美食电影运动 旅游门票 生活服务 不仅是小程序与本地生活服务的结合，而是为生活服务拓宽了更多基于社交关系 的应用场景 17青桔骑行生活服务小程序里面唯一软硬结合、具有物联网、地理位置形成共享出行领域最佳代表 2019年年度小程序TOP100榜单（1-34） 排名小程序名称分类上榜点评 18步数宝工具小程序新物种，让以往无法在APP领域跑通的模式大放异彩 19金山文档工具小程序在企业协同办公领域的应用，在“To B”领域蕴含巨大应用空间 20乘车码生活服务智慧城市不再是概念，小程序在公共交通领域的广泛应用，让出行更“智慧” 21车来了精准实时公交生活服务小程序的便捷性在实时查询服务广泛

47、应用，长期位居阿拉丁指数TOP50 22唯品会网络购物传统电商依靠小程序实现新流量突破 23 美团|外卖美食电影酒店 门票健身 生活服务小程序工具性+社交性使生活娱乐变得触手可及 24腾讯相册图片摄影全年均上榜TOP100，实现QQ空间相册与微信无缝隙打通 25 携程订酒店机票火车票 汽车票门票 旅游小程序让好友之间实现一键抢票助力 26抽奖助手工具多人参与的抽奖活动通过小程序实现分享裂变，助力商家商业推广活动的成功 27台风路径工具小程序的时效性、易触达特点便利民生 28青少年普法教育青少年法制教育，为社会带来正向影响 29肯德基+餐饮品牌企业的典型代表，小程序提升餐饮点餐效率 30快递10

48、0生活服务小程序让人们生活服务更加便利 31百度网盘工具同一账号实现资料的同步，小程序让内容分享变得更容易 32全民k歌音频长期霸榜阿拉丁指数TOP50，弱社交属性的K歌小程序 33小电充电工具DAU一路猛增，充分证明小程序和共享经济结合的可能 34小打卡工具最活跃的小程序兴趣平台 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 排名小程序名称分类上榜点评 35小音视频视频单日DAU一度突破1000万的短视频平台，具有强爆发性 36海盗来了游戏首款月流水过亿的小游戏，持续上榜阿拉丁TOP100 37 碧桂园凤凰云丨直营购 房平台 生活服务一个传统房产企业和小程序结合取得巨大成绩的典型

49、代表 38ETC助手生活服务小程序便利交通出行服务的代表 39转转二手交易网网络购物长期上榜阿拉丁指数TOP100，二手交易类小程序的代表 40YH永辉生活+线下零售传统线下商超的互联网化 41哔哩哔哩视频年轻人视频小程序也有巨大市场 42中通助手生活服务快递服务头部小程序代表 43深圳通+生活服务政务民生智慧城市的无卡时代 44 每日优鲜 水果生鲜买菜 外卖 网络购物长期位居阿拉丁指数TOP100，前置仓生鲜电商的成功案例 45小红书网络购物即使APP被下架，还保持的上升，内容之于年轻人的存在 46爱奇艺视频视频头部视频企业深度布局小程序 47战友视频视频面向中老年的短视频小程序代表 48快手短视频视频短视频巨头在国民APP里实现更多维度用户触达 49知乎热榜内容资讯内容资讯类小程序成为微信升级搜索功能的奠基石 50苏宁易购网络购物小程序成为苏宁全场景布局的基础设施 5158同城生活服务同城交易代表小程序 2019年年度小程序TOP100榜单（35-68） 排名小程序名称分类上榜点评 52糖豆视频视频面向中老年的长视频小