1、科技、传媒和电信行业 2019/09 CBACBA联赛表现力白皮书联赛表现力白皮书 CBA联赛表现力白皮书 2019。欲了解更多信息，请联系中国。 卷首语卷首语 目录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 “作为中国最高等级的男子职业篮球赛事，CBA联赛即将迎来自己的第25 个赛季。回望过去24年的辉煌历史，CBA联赛为中国篮球和中国体育的改 革和发展都作出了重要贡献。近年来，随着相关政策的逐步完善，体育产业 逐步升级，篮球粉丝数量不断增加，高科技在CBA生态体系中得到越来越多 的应用，体育营销不断创新，我们相信，CBA联赛拥有极大的

2、市场潜力和长 期稳定增长的商业机会。未来五个赛季，CBA联盟将重点打造更精彩的赛事 产品，提供更贴心的球迷体验和服务，塑造更年轻的品牌形象，打造全新的 商业开发体系，并实施更合理的俱乐部准入，从而全方位升级CBA联盟和各 俱乐部的运营水平，全面迈入CBA 2.0的新纪元。 CBA大家庭的20家俱乐部将携手所有的教练员、运动员、裁判员和工作人员，共同努力、勇于创 新、集思广益、循序渐进，吸引社会各界的专业化人才，升级全联盟的经营理念和运营水平，加 大赛事运营和品牌营销的投入。我们希望和众多合作伙伴和社会各界一道携手共进，为中国的篮 球迷们打造一个真正属于我们自己的、心爱的、高水平的顶级篮球联赛，

3、共同将CBA打造成中国 最具社会影响力的体育联盟！” - 姚明 CBA联赛表现力白皮书 2019。欲了解更多信息，请联系中国。 卷首语卷首语 3 卷首语卷首语 目录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 卷首语卷首语3 目录目录4 内容摘要内容摘要5 体育及篮球产业体育及篮球产业6 体育行业增长可期7 资本助力产业发展9 篮球IP商业潜力巨大11 联赛改革意义深远13 2019男篮世界杯红利16 数据数据CBA20 职业化的24个赛季21 联赛愈发精彩24 竞争日益激烈27 球员实力增进29 传播力度提升33 联赛商业表现力联赛商业表

4、现力35 CBA联盟36 转播方37 赞助商39 俱乐部42 球员46 球迷及大众49 2019。欲了解更多信息，请联系中国。CBA联赛表现力白皮书 目录目录 4 卷首语卷首语 目录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 在财政支持、政策驱动、资本助力 等因素主导下，我国体育产业蓬勃 发展，赛事职业化、市场化改革成 果显著。篮球作为球迷基础最为广 泛的体育项目之一，在近年呈现良 好的发展态势，愈发受到资本关注。 CBA联赛作为国内顶级的赛事IP之 一，在近几年持续深化改革的推动 下，已在职业化进程、人才培养等 方面有所收获。借着201

5、9男篮世界 杯在中国举办的东风，CBA和中国 篮球都将赢来新的发展契机 体育及篮球产业体育及篮球产业 1 CBA联赛已经走过24个赛季，其赛 制、管理、商业开发都已经过数次 的改革洗礼全面步入“2.0”时代。 联赛更加激烈刺激，观赏性稳步提 升，俱乐部间竞争也逐步加剧。本 土明星球员不断涌现、外援明星纷 纷加盟，CBA联赛已成为优秀国内、 国际球员的共同竞技平台。在赛事 质量提升的带动下，传统媒体、新 媒体、社交媒体纷纷助力，进一步 提升联赛传播力度，推动联赛商业 价值提升 数据数据CBA 2 CBA联赛的价值不单单体现在CBA 联盟本身的商业收入，其更为广阔 的影响力透过转播方、赞助商、俱

6、乐部、球员、球迷及大众五个重要 关联方向外传递与扩散，带动联赛 整体经济和社会价值的实现。 这五个重要的关联方已与CBA联盟 形成“利益共同体”，相互影响促 进，共同实现联赛的可持续发展 联赛商业表现力联赛商业表现力 3 CBA联赛表现力白皮书 2019。欲了解更多信息，请联系中国。 内容摘要内容摘要 5 卷首语卷首语 目录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 体育产业增长可期体育产业增长可期 国家文化体育与传媒支出持续增长，中国体育产业总值有望在2025年达5万亿规模，逐步追赶发达国家；近 五年体育行业法律法规及指导意见密集出台，

7、聚焦产业发展、赛事改革、人才培养等方面 资本助力产业增长资本助力产业增长 行业日趋成熟和规范，体育产业运作愈发市场化，资本回归理性的同时保持对头部项目的青睐；赛事赞助成为 企业品牌塑造及曝光的重要渠道，职业化赛事IP的商业价值凸显，顶级联赛等稀缺赛事IP受到热捧 联赛改革意义深远联赛改革意义深远 为解决中国职业篮球面临的潜在挑战，在国家体育总局的领导下，2017年姚明接任篮协主席后积极推动联赛 改革，在职业化程度、商业开发、青训建设和基础设施四个方面已取得阶段性成果 2019男篮世界杯红利男篮世界杯红利 2015年，中国正式获得2019年男篮世界杯举办权，32支顶级国家队将在国内8座城市展开激

8、烈竞争；通过举 办男篮世界杯，基础设施将逐步完善、篮球热度将持续高涨、球员实力有望提升，对中国篮球影响深远 篮球篮球IP商业潜力巨大商业潜力巨大 国内顶级联赛、其他头部篮球IP在过去5-10年间逐渐获得赞助商青睐，商业价值逐渐显现；庞大的篮球粉丝 基数、明星球员的粉丝效应、以及积极的联赛改革将驱动篮球赛事价值继续攀升 2019。欲了解更多信息，请联系中国。CBA联赛表现力白皮书 体育及篮球产业体育及篮球产业 6 2013-2018年国家财政文化体育与传媒支出年国家财政文化体育与传媒支出 & 全国居民文教娱乐消费支出全国居民文教娱乐消费支出 2,544 2,691 3,077 3,163 3,3

9、92 3,522 1,398 1,536 1,723 1,915 2,086 2,226 500 1,000 1,500 2,000 2,500 2,500 3,000 3,500 4,000 2001620172018 文化体育与传媒支出（左轴）全国居民文教娱乐消费支出（右轴） 2025年末体育产业总值将达到年末体育产业总值将达到5万亿万亿 2018年文体与传媒支出超过3,500 亿亿，国家的财政支持是支撑体育产业蓬 勃发展的根基 当前中国体育产业增加值占GDP比重 （1.0%）与美国（3.0%）、日本 （2.5%）等发达国家的差距在缩小。 根据国务院及国家体育总局颁布

10、的指导 意见及相关规划，2020年和2025年 体育总产值预计将达到3万亿和万亿和5万万 亿亿，全民日益增长的文教娱乐及体育消 费将成为产业发展的重要驱动因素 2013-2025F年中国体育产业总值年中国体育产业总值 单位：万亿 1.1 1.4 1.7 1.9 2.2 2.4 3.0 5.0 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 2001620172018E2020F2025F 信息来源：国家统计局，国家体育总局；访谈、研究与分析 卷首语卷首语 目录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 体育产业增长可期体育产业增长可期 资本助力产业发展

11、篮球IP商业潜力巨大 联赛改革意义深远 2019男篮世界杯红利 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 单位：亿元单位：元 CBA联赛表现力白皮书 2019。欲了解更多信息，请联系中国。 国家文化体育与传媒支出持续增长，中国体育产业总值有望在国家文化体育与传媒支出持续增长，中国体育产业总值有望在2025年达年达5万亿规模，万亿规模， 逐步追赶发达国家逐步追赶发达国家 体育产业增长可期体育产业增长可期 7 信息来源：国务院，国家体育总局，教育部，发改委；访谈、研究与分析 重点提及篮球的相关政策 卷首语卷首语 目录目录 执行摘要执行摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 体育产业增长可期体育产业

12、增长可期 资本助力产业发展 篮球IP商业潜力巨大 联赛改革意义深远 2019男篮世界杯红利 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 2019。欲了解更多信息，请联系中国。CBA联赛表现力白皮书 近五年体育行业法律法规及指导意见密集出台，聚焦产业发展、赛事改革和人才培养近五年体育行业法律法规及指导意见密集出台，聚焦产业发展、赛事改革和人才培养 体育产业增长可期体育产业增长可期 8 信息来源：IT桔子；访谈、研究与分析 248 278 214 132 0 100 200 300 20018 国内体育产业投资概况（国内体育产业投资概况（2015-2018） 单位：笔 体育

13、投资渐趋理性，资本对头部项目的青体育投资渐趋理性，资本对头部项目的青 睐愈发明显，睐愈发明显，2018年相关项目单笔平均年相关项目单笔平均 投资金额达投资金额达1.23亿元亿元 在2016年，得益于政策和经济发展对 体育消费的推动，体育产业投资数量和 单笔投资金额快速攀升，并达到顶峰， 其中平均单个体育项目的投资金额同比 增长为84% 2017年起，资本市场逐渐恢复冷静， 资本活跃度较之前两年明显下降 2018年，资本市场保持理性，但由于 大环境向好，仍持续青睐体育产业，产 业内投资回暖，开始集中于头部项目开始集中于头部项目 体育产业投资逐渐回归理性体育产业投资逐渐回归理性 国内体育产业投资数

14、量从2016年起逐年 下降，年复合增长率为-31% 头部项目愈发受头部项目愈发受到到青睐青睐 较之2017年，2018年国内体育产业单笔 投资额上升了85% 体育产业项目平均投资金额（体育产业项目平均投资金额（2015-2018） 单位：亿元/笔 0.37 0.75 0.67 1.23 0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4 20018 卷首语卷首语 目录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 体育产业增长可期 资本助力产业发展资本助力产业发展 篮球IP商业潜力巨大 联赛改革意义深远 2019男篮世界杯红利 数据数据CBA 联赛商业表

15、现力联赛商业表现力 CBA联赛表现力白皮书 2019。欲了解更多信息，请联系中国。 经历了经历了15-16的热潮，体育投资回归理性，资本向头部项目集中，单笔平均投资金额创的热潮，体育投资回归理性，资本向头部项目集中，单笔平均投资金额创 新高新高 资本助力产业发展资本助力产业发展 9 信息来源：公开信息，CBA联盟；访谈、研究与分析 卷首语卷首语 目录目录 执行摘要执行摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 体育产业增长可期 资本助力产业发展资本助力产业发展 篮球IP商业潜力巨大 联赛改革意义深远 2019男篮世界杯红利 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 200520122019 国内顶

16、级职业联赛赞助商金额及覆盖行业趋势国内顶级职业联赛赞助商金额及覆盖行业趋势 中国顶级联赛赞助商数量、质量和金额中国顶级联赛赞助商数量、质量和金额不不 断攀升断攀升，赞助商所涉及行业，赞助商所涉及行业持续延展持续延展，头，头 部赛事的部赛事的稀缺稀缺IP受到热捧受到热捧 赞助商所涉及行业的多样性不断提升， 赛事赞助的曝光途径愈发受到不同企业 的认可。十四年前，国内主要顶级联赛 的赞助商及合作伙伴仅涉及数个行业， 2019年已覆盖11个不同行业 头部赛事IP受到热捧，根据估算， 足球篮球等热门运动的顶级赛事“吸金” 能力显著，单这两项运动的赞助金额占 中国体育赞助市场的80%以上 体育用品汽车 金

17、融服务 电商平台消费电子 能源化工食品饮料 物流运输 时尚品牌 赞助赞助商商 行业分类行业分类 赞助赞助商行业变化趋势商行业变化趋势 机械制造 互联网科技医药制造 中国顶级职业联赛中国顶级职业联赛 近近十四十四年赞助金额复合增速年赞助金额复合增速 30% 2019。欲了解更多信息，请联系中国。CBA联赛表现力白皮书 赛事赞助成为企业品牌塑造及曝光的重要渠道，职业化赛事赛事赞助成为企业品牌塑造及曝光的重要渠道，职业化赛事IP的商业价值凸显，顶级联的商业价值凸显，顶级联 赛等稀缺赛事赛等稀缺赛事IP受到热捧受到热捧 资本助力产业发展资本助力产业发展 10 信息来源：公开信息；访谈、研究与分析 近近

18、5年年5年以前年以前10年以前年以前 卷首语卷首语 目录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 体育产业增长可期 资本助力产业发展 篮球篮球IP商业潜力巨大商业潜力巨大 联赛改革意义深远 2019男篮世界杯红利 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 CBA联赛表现力白皮书 2019。欲了解更多信息，请联系中国。 除国内顶级联赛之外，国家队其他国际赛事也在过去除国内顶级联赛之外，国家队其他国际赛事也在过去10年间获得更多赞助商青睐，商业年间获得更多赞助商青睐，商业 价值逐渐显现价值逐渐显现 篮球篮球IP商业潜力巨大商业潜力巨大 11 02明星球员增添关注明星球员增添关注01

19、篮球粉丝基数庞大篮球粉丝基数庞大 微博微博关注篮球相关赛事和俱乐部的粉丝总数超过 虎扑虎扑作为国内最专业的篮球论坛之一，月均活跃用户约为 注释：1. 2015-2016赛季NBA总决赛第7场 信息来源：全体育传媒，新浪微博，CBA联盟，国家体育总局，公开信息；访谈、研究与分析 1亿亿 5,500万万 腾讯腾讯体育作为篮球赛事重要的版权所有方之一，其覆盖 独立用户独立用户直播用户直播用户收视峰值收视峰值1 4.82亿亿 1.43亿亿 1.33亿亿 易建联易建联 4次次CBA常规赛MVP 3次次CBA总决赛MVP 5届届CBA总冠军 2次次男篮亚锦赛MVP 以第6顺位进入NBA 微博粉丝数为1,4

20、49万 郭艾伦郭艾伦 5次次CBA全明星首发 1届届CBA总冠军 1次次世青赛得分王 1次次亚青赛MVP 微博粉丝数为308万 卷首语卷首语 目录目录 执行摘要执行摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 体育产业增长可期 资本助力产业发展 篮球篮球IP商业潜力巨大商业潜力巨大 联赛改革意义深远 2019男篮世界杯红利 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 2019。欲了解更多信息，请联系中国。CBA联赛表现力白皮书 庞大的篮球粉丝基数、明星球员的粉丝效应彰显篮球的巨大魅力及其商业潜力庞大的篮球粉丝基数、明星球员的粉丝效应彰显篮球的巨大魅力及其商业潜力 篮球篮球IP商业潜力巨大商业潜力巨大

21、12 信息来源：国家体育总局，中国篮球协会；访谈、研究与分析 1 2 3 4 5 “管办分离”改革正式启动“管办分离”改革正式启动 2016年11月，在姚明的倡导与牵头下，中篮联（北京）体育有限公司 （CBA联盟）成立 改革方针改革方针制定制定 2017年6月，CBA联盟制定2017-2022赛季CBA联赛竞赛方 案，宣布未来5年发展规划 改革政策确实落地改革政策确实落地 2017年7月，姚明被任命为CBA联盟董事长，负责改革具体事宜的落地 改革稳步推进改革稳步推进 2017年2月，姚明当选篮协主席，正式推动联赛改革 “管办分离”“管办分离”改革改革初见成效初见成效 在职业化程度、商业价值开发

22、、人才培养储备和基础设施建设方面已初见成效 姚明姚明 现中国篮协主席、 CBA联盟董事长 卷首语卷首语 目录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 体育产业增长可期 资本助力产业发展 篮球IP商业潜力巨大 联赛改革意义深远联赛改革意义深远 2019男篮世界杯红利 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 职业化程度不足 赛程较短 判罚争议 恶意犯规 商业化程度较低 品牌缺乏认知 球迷转化有限 专业人才不足 中国篮球水平受限 青训薄弱 人才匮乏 战绩不佳 中国职业篮球面临的潜在中国职业篮球面临的潜在挑战以及挑战以及“管办分离”改革的积极“管办分离”改革的积极实行实行 中国职业篮

23、球面临的潜在中国职业篮球面临的潜在挑战挑战 CBA联赛表现力白皮书 2019。欲了解更多信息，请联系中国。 为解决中国职业篮球面临的潜在挑战，在国家体育总局的领导下，为解决中国职业篮球面临的潜在挑战，在国家体育总局的领导下，2017年姚明接任篮年姚明接任篮 协主席后积极推动联赛改革协主席后积极推动联赛改革 联赛改革意义深远联赛改革意义深远 13 信息来源：国家体育总局，中国篮球协会，CBA联盟；访谈、研究与分析 职业化程度显著提升职业化程度显著提升 场次增加，年轻球员上场 次数提升、各球队引援实 力均衡，比赛精彩度提高 常规赛增加到46轮轮， 季后赛名额扩至12个个 实行裁判报告制和升降级 考

24、核，新赛季争议哨减少， 判罚认可度提升 18/19赛季启用回放 中心，协助裁判对争 议判罚的把控 制定球员合同模板，保障 球员的权益和职业发展 商业开发逐步优化商业开发逐步优化 五级赞助商体系优化联赛 商业开发 赞助金额和数量大幅 提升，新媒体合作伙 伴数量增加，商业化 价值进一步提升 CBA联盟整体收入挺 进“十亿”“十亿”时代 俱乐部盈利空间提升 各俱乐部于17/18赛 季所获分红较前一赛 季提高70%-80% 俱乐部新赛季商务开 发权益增加至9项项 人才储备得以强化人才储备得以强化 篮球青训体系得以重构， 包括： 与教育部学生体育协 会签署合作关系谅解 备忘录 推出“小篮球”计划 加强C

25、UBA与CBA间 联系 推行红蓝队制度，强化人 才储备 目前红蓝分队已挖掘 出了多个原并不在中 国篮协视线中的国家 队队员 基础设施日趋完善基础设施日趋完善 下发CBA联赛俱乐部大 场馆商务规范办法，鼓 励各家俱乐部进驻万人体 育馆 目前已有有8家CBA俱 乐部主场座位数超 10,000 1234 卷首语卷首语 目录目录 执行摘要执行摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 体育产业增长可期 资本助力产业发展 篮球IP商业潜力巨大 联赛改革意义深远联赛改革意义深远 2019男篮世界杯红利 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 2019。欲了解更多信息，请联系中国。CBA联赛表现力白皮书 在职

26、业化程度、商业开发、青训建设和基础设施四个方面已取得阶段性成果在职业化程度、商业开发、青训建设和基础设施四个方面已取得阶段性成果 联赛改革意义深远联赛改革意义深远 14 注释：1. 俱乐部队名和队标截至2018-19赛季 信息来源：CBA联盟；访谈、研究与分析 王王大为大为 CBA联盟首席执行官 2019年5月24日，CBA联盟宣布，经 董事长姚明提名，公司董事会批准，聘 请王大为担任CBA联盟第一位首席执行 官，全面负责CBA联赛的各项工作 王大为先生在加入CBA联盟之前，在 NBA中国担任高级副总裁兼首席营销官， 在NBA中国任职超过10年，曾全面领导 NBA在中国的多项核心业务，包括市场

27、 合作伙伴的开发与管理、媒体销售、商 品授权、主题零售、互动游戏、品牌推 广、数据战略和青少年发展等 CBA联盟协同俱乐部进行品牌形象联盟协同俱乐部进行品牌形象1升级升级 部分俱乐部结合城市特色变更队名部分俱乐部结合城市特色变更队名 北京控股翱龙北京紫北京紫禁禁勇士勇士 深圳新世纪猎豹深圳领航者深圳领航者 天津荣钢金狮 天津先行者天津先行者 山东高速金星山东王者山东王者 第一批俱乐部第一批俱乐部队标队标与视觉形象升级与视觉形象升级 2019年5月，9支球队 的新队标已正式发布， 包括主标以及适用于不 同场景的副标，解决队 标动物系和颜色同质化 的问题，推动“CBA 2.0品牌升级计划” 第二批

28、队标更新升级预 计将在2020-21赛季开 始前完成 CBA联盟引入资深体育职业经理人联盟引入资深体育职业经理人 王大为先生将与王大为先生将与CBA各俱乐部和公司管理团队一道，努力各俱乐部和公司管理团队一道，努力从联赛的：从联赛的： 等多个维度升级等多个维度升级CBA联赛的整体运营水平，致力于中国篮球事业的长期、联赛的整体运营水平，致力于中国篮球事业的长期、 健康健康发展发展 品牌形象竞赛管理粉丝培养商业开发 卷首语卷首语 目录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 体育产业增长可期 资本助力产业发展 篮球IP商业潜力巨大 联赛改革意义深远联赛改革意义深远 2019男篮世界杯红利

29、 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 CBA联赛表现力白皮书 2019。欲了解更多信息，请联系中国。 18/19赛季后赛季后，CBA联盟协联盟协同俱乐部更换队徽、引入资深职业经理人，联赛品牌形象同俱乐部更换队徽、引入资深职业经理人，联赛品牌形象 升级进入“升级进入“2.0”时代时代 联赛改革意义深远联赛改革意义深远 15 2015年，中国正式获得年，中国正式获得2019年男篮世界杯举办权，年男篮世界杯举办权，32支顶级国家队将在国内支顶级国家队将在国内8座城座城 市展开激烈竞争市展开激烈竞争 1950 首届男篮世锦赛 于阿根廷举行 2012 土耳其举办 第十六届世锦赛 2014 西班

30、牙举办 第一届世界杯1 2014.12 中国成为2019 男篮世界杯候选国 2015.82019.9 男篮世界杯 将在中国举行 亚太区亚太区 欧洲区欧洲区 美洲区美洲区 非洲区非洲区 2019中国男篮世界杯参赛国家中国男篮世界杯参赛国家2019中国男篮世界杯举办城市及场馆中国男篮世界杯举办城市及场馆 北京 深圳 东莞 北京五棵松篮球馆 南京青奥体育公园体育馆 上海东方体育中心 东莞篮球中心 武汉体育中心体育馆 广州体育馆 深圳湾体育馆 上海 南京 广州 佛山 武汉 佛山国际体育文化演艺中心 （2018年新建成） 中国击败菲律宾获得 男篮世界杯举办权 2010 日本举办 第十五届世锦赛 注释：1

31、. 2014年起男篮世锦赛更名为男篮世界杯 信息来源：国家统计局，国家体育总局；访谈、研究与分析 中国申办男篮世界杯进程 中国男篮世界杯首 次将参赛队伍从 24支支扩充至32支支 卷首语卷首语 目录目录 执行摘要执行摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 体育产业增长可期 资本助力产业发展 篮球IP商业潜力巨大 联赛改革意义深远 2019男篮世界杯红利男篮世界杯红利 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 2019。欲了解更多信息，请联系中国。CBA联赛表现力白皮书 2019男篮世界杯红利男篮世界杯红利 16 信息来源：FIBA，西班牙篮球协会；访谈、研究与分析 加那利群岛 马德里马德里 巴

32、塞罗那巴塞罗那 塞维利亚塞维利亚 毕尔巴鄂毕尔巴鄂 格拉纳达格拉纳达 拉斯帕尔马斯拉斯帕尔马斯 2014年男篮世界杯于西班牙的年男篮世界杯于西班牙的6座城市举行座城市举行 男篮世界杯为西班牙带来约男篮世界杯为西班牙带来约2.65亿亿欧元经济效益欧元经济效益 带动服务业收入带动服务业收入 8,300万万 额外商业价值额外商业价值 2.12亿亿 吸引海外球迷吸引海外球迷 55,000人人 赛事合作伙伴赛事合作伙伴 24家家 现场观赛现场观赛 672,000人人 次次 累计宣传天数累计宣传天数 500+ 平均上座率超平均上座率超 80% 覆盖消费者近覆盖消费者近 4,000万人万人 卷首语卷首语 目

33、录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 体育产业增长可期 资本助力产业发展 篮球IP商业潜力巨大 联赛改革意义深远 2019男篮世界杯红利男篮世界杯红利 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 CBA联赛表现力白皮书 2019。欲了解更多信息，请联系中国。 作为国际顶级赛事，男篮世界杯将激发巨大红利作为国际顶级赛事，男篮世界杯将激发巨大红利，据统计，据统计2014年世界杯为主办国年世界杯为主办国 西班牙贡献总经济效益达西班牙贡献总经济效益达2.65亿欧元，同时创造额外商业价值亿欧元，同时创造额外商业价值2.12亿欧元亿欧元 2019男篮世界杯红利男篮世界杯红利 17 1%

34、 2% 14% 39% 43% 不乐观 有一点不乐观 中立态度 有一点乐观 很乐观 31% 36% 42% 71% 76% 国际赛事在本土举办 喜爱的国际球星参加 喜爱的CBA球星参加 热爱篮球 支持男篮国家队 82% 18% 是否 信息来源：球迷调研；访谈、研究与分析 您是否会关注您是否会关注2019年在中国举办的男篮世界年在中国举办的男篮世界 杯？杯？（N=3,051） 您选择关注您选择关注2019男篮世界杯的原因是什么？男篮世界杯的原因是什么？ （N=2,497） 您认为中国举办男篮世界杯对中国篮球有怎么样您认为中国举办男篮世界杯对中国篮球有怎么样 的促进作用？的促进作用？（N=3,05

35、1） 您对于中国国家队在本次男篮世界杯的表现预期您对于中国国家队在本次男篮世界杯的表现预期 是？是？（N=2,497） 超过超过80%的调研用户的调研用户 表示将关注男篮世界表示将关注男篮世界 杯杯 其中篮球球迷对世界 杯的关注比例达到 96%，30%非球迷也 将因为男篮世界杯的 举办从而关注篮球赛 事 球迷认为本土举办的球迷认为本土举办的 国际赛事将对中国篮国际赛事将对中国篮 球有多方面的提升球有多方面的提升 其中认为能够提升本 土球员实力的球迷比 例达到67% 支持男篮国家队是球支持男篮国家队是球 迷关注世界杯的主要迷关注世界杯的主要 原因原因 同时热爱篮球也是促 进关注世界杯的重要 因素

36、，选择该原因的 球迷比例达到71% 超超80%的球迷对国家的球迷对国家 队在世界杯上的表现队在世界杯上的表现 持乐观态度持乐观态度 随着本土球员实力提 升及近期国家队成绩 好转，大部分球迷对 国家队在此次赛事的 表现有较高期待 18% 26% 27% 53% 60% 67% 发展青训体系 完善篮球基础设施 吸引高质量外援加盟 拓展群众对篮球的关注 提高联赛竞技水平 提升本土球员实力 卷首语卷首语 目录目录 执行摘要执行摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 体育产业增长可期 资本助力产业发展 篮球IP商业潜力巨大 联赛改革意义深远 2019男篮世界杯红利男篮世界杯红利 数据数据CBA 联赛商业表现

37、力联赛商业表现力 2019。欲了解更多信息，请联系中国。CBA联赛表现力白皮书 球迷对即将举办的男篮世界杯表示高度期待球迷对即将举办的男篮世界杯表示高度期待 2019男篮世界杯红利男篮世界杯红利 18 信息来源：百度搜索指数；访谈、研究与分析 基础设施的投入基础设施的投入 球迷热度的提升球迷热度的提升 球员实力的促进球员实力的促进商业价值的创造商业价值的创造 佛山国际体育 文化演艺中心 国际国际级级场馆集体育、演艺及会议 等于一体：占地3.89万万m2； 1.5万万个观众座席；56个VIP 包厢；超过2,300个停车位 世界杯带动一批新场馆的建设，将成为城市体育文化发展的基础世界杯带动一批新场

38、馆的建设，将成为城市体育文化发展的基础男篮世界杯热点事件持续带动球迷热情，为中国篮球增添关注度男篮世界杯热点事件持续带动球迷热情，为中国篮球增添关注度 1 2 3 中国成功获得男篮世界杯 申办权 国家队红队与蓝队合并后 首次对抗黎巴嫩 杨超越参加男篮世界杯小 组抽签 百度搜索指数“男篮世界杯” 本土优秀球员在国际比赛中得到锻炼，反向推动本土优秀球员在国际比赛中得到锻炼，反向推动CBA联赛发展联赛发展更多更多中国企业开始关注篮球赛事并进行赞助，创造额外商业价值中国企业开始关注篮球赛事并进行赞助，创造额外商业价值 男篮国家队分为个红蓝两队红蓝两队备战 世界杯，不断涌现出如阿不都沙 拉木、吴前等新生

39、力量，并时隔 八年重夺亚运会金牌重夺亚运会金牌 竞争 提升 红队红队 蓝队蓝队 多家本土企业包括万达，百岁山，TCL，中国人寿， 乐虎等选择赞助或成为男篮世界杯的合作伙伴，有效 促进品牌形象品牌形象更好地融入这一顶级赛事IP中，获取更 大商业权益商业权益 147 10 13 16 19 1 2 3 卷首语卷首语 目录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 体育产业增长可期 资本助力产业发展 篮球IP商业潜力巨大 联赛改革意义深远 2019男篮世界杯红利男篮世界杯红利 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 FIBA 男篮男篮世界杯世界杯 中国中国 2019 CBA联赛表现力

40、白皮书 2019。欲了解更多信息，请联系中国。 本土举办男篮世界杯将带动国内篮球基础设施、球迷热度、球员实力、商业价值等多维本土举办男篮世界杯将带动国内篮球基础设施、球迷热度、球员实力、商业价值等多维 度的进步，影响深远度的进步，影响深远 2019男篮世界杯红利男篮世界杯红利 19 卷首语卷首语 目录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 数据数据CBA 联赛商业表现力联赛商业表现力 职业化的职业化的24个赛季个赛季 中国男子篮球联赛职业化的24个赛季影响力遍布中国，经 过数次赛制改革，联赛的公平性、激烈性上有了很大提升， 管理运营更加市场化，在职业化的道路上越走越远 联赛愈发精

41、彩联赛愈发精彩 联赛紧跟现代篮球发展趋势，总得分、场均回合数都 有所增加，得分效率保持高位，比赛愈发精彩激烈； 三分球趋势明显，促进进攻空间的拉扯，突破、空 切、反跑等技战术执行效率提高，提升比赛观赏性 竞争日益激烈竞争日益激烈 常规赛不同梯队的俱乐部之间差距不断缩小、胜率接近，为 联赛增添热点；季后赛抢五或抢七比赛频次增多，焦点比赛 持续引发球迷观赛热情 球员实力增进球员实力增进 CBA联赛逐渐成为国际优秀球员的竞 技平台，外援数量和质量稳步成长， 且多数球员正值“当打之年”；联赛 内本土优秀球员不断涌现，伴随联赛 发展而成长，年轻球员在赛制改变的 同时，也迎来更多的锻炼机会 传播力度提升传

42、播力度提升 2018-19赛季CBA联赛累计收视人次达到 10.79亿，为历史最高，播出场次、时长均 稳步提升；社交媒体已逐渐成为球迷关注 CBA的主流渠道，CBA联赛官方社交媒体在 球迷心中已有一定影响力 2 24 4 2019。欲了解更多信息，请联系中国。CBA联赛表现力白皮书 数据数据CBA 20 总比赛场次总比赛场次1 累计得分累计得分 累计篮板累计篮板 累计助攻累计助攻 没有球队 1支 2支 3支 历史历史CBA球队数量分布球队数量分布 4支及以上 目前参赛球队的主场城市 曾经拥有CBA球队城市 上海 北京 天津 长春 沈阳 青岛 济南 太原 南京 苏州 杭州 诸暨 南昌 晋江 东莞

43、 深圳 广州 乌鲁木齐 成都 宁波 重庆 郑州 常州 佛山 西安 保定 武汉 红河州 中国男子篮球职业化的中国男子篮球职业化的24个赛季中，共诞生个赛季中，共诞生7支支 总冠军球队，分别是总冠军球队，分别是2： CBA历史中先后共有历史中先后共有31支球队参加，覆盖全国支球队参加，覆盖全国21个省级行政区，个省级行政区，28个个 地级市，目前参赛球队数量为地级市，目前参赛球队数量为20支支 注释：1. 不包含保级赛 2. 俱乐部队标截至2018-19赛季 信息来源：贝泰科技，公开信息；访谈、研究与分析 卷首语卷首语 目录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 数据数据CBA 职业

44、化的职业化的24个赛季个赛季 联赛愈发精彩 竞争日益激烈 球员实力增进 传播力度提升 联赛商业表现力联赛商业表现力 6,761场场 1,390,500分分 543,366个个 206,579次次 常规赛场次 季后赛场次 6,140场场 621场场 CBA联赛表现力白皮书 2019。欲了解更多信息，请联系中国。 中国男子篮球联赛职业化的中国男子篮球联赛职业化的24个赛季影响力遍布中国，共有个赛季影响力遍布中国，共有28个城市拥有过自己的主个城市拥有过自己的主 队，总比赛场次达到队，总比赛场次达到6,761场场 职业化的职业化的24个赛季个赛季 21 注释：1. 06-07赛季以及07-08赛季为

45、了给奥运会让路，南北分区制暂停，08-09赛季恢复，也是最后一个南北分区赛季 2. 军旅球队不可选择外援 3. 常规赛排名较后的球队可以额外选择一名亚 洲外援 信息来源：公开信息；访谈、研究与分析 中国男子篮球甲级联赛中国男子篮球甲级联赛 以军旅球队参赛为主 采取升降级制度 中国中国男子篮球职业男子篮球职业联赛（联赛（CBA） 球队数量增加且职业化程度增加 采取准入制 “CBA2.0时代时代” 联赛品牌形象整体改造 启动新赛制 1995-96赛季赛季2005-06赛季赛季2017-18赛季赛季 球队数量球队数量 常规赛赛制常规赛赛制 季后赛季后赛赛制赛制 准入门槛准入门槛 外援政策外援政策 球

46、员合同球员合同 赛制改革内容一览赛制改革内容一览 10+球队数量且多为军区球队球队数量且多为军区球队参赛俱乐部数量陆续扩大至参赛俱乐部数量陆续扩大至20支支 常规赛采用主客场双循环赛制，在常规赛采用主客场双循环赛制，在04-05赛季起始尝试过赛季起始尝试过3个赛季的南北分区制个赛季的南北分区制1常规常规赛分赛分4组组内组组内4循环循环 常规赛前常规赛前8名进入季后赛名进入季后赛季后赛球队逐渐变为季后赛球队逐渐变为12支支 联赛采取升降级制度联赛采取升降级制度升降级取消，联赛转而采取准入制升降级取消，联赛转而采取准入制 每每支球队可自由选择支球队可自由选择2-3名外援名外援2倒摘牌统一选外援倒摘

47、牌统一选外援自由选择自由选择2+1名外援名外援3 球员合同缺乏制定标准，市场较为混乱球员合同缺乏制定标准，市场较为混乱推行标准合同方案推行标准合同方案 卷首语卷首语 目录目录 内容摘要内容摘要 体育及篮球产业体育及篮球产业 数据数据CBA 职业化的职业化的24个赛季个赛季 联赛愈发精彩 竞争日益激烈 球员实力增进 传播力度提升 联赛商业表现力联赛商业表现力 2019。欲了解更多信息，请联系中国。CBA联赛表现力白皮书 经过数次赛制改革，联赛的公平性、激烈性上有了很大提升，管理运营更加市场化，在经过数次赛制改革，联赛的公平性、激烈性上有了很大提升，管理运营更加市场化，在 职业化的道路上越走越远职

48、业化的道路上越走越远 职业化的职业化的24个赛季个赛季 22 2005-06赛季至赛季至2018-19赛季赛季常规常规赛总场次数与季后赛赛制变迁赛总场次数与季后赛赛制变迁 308 240 240 450 272 272 272 272 306 380 380 380 380 460 0 100 200 300 400 500 1 随着随着CBA联赛赛制的不断改革和完善，常联赛赛制的不断改革和完善，常 规赛与季后赛的场次数都有所增加，球员规赛与季后赛的场次数都有所增加，球员 得到更多比赛机会得到更多比赛机会，赞助商，赞助商获取更多曝光获取更多曝光 从09-10赛季起，常规赛总场次数逐渐 上升；刚

49、结束的18-19赛季首次实行根 据上赛季名次决定小组划分的制度，4 个小组组内采用主客四循环四循环和不同组主 客双循环双循环的比赛办法，总场次为460 场 17-18赛季前的季后赛使用常规赛前8 两两进行淘汰赛的赛制1；而17-18赛 季则为常规赛前10进入季后赛，前6 首轮轮空，7-10名先进行一轮淘汰 赛，胜者进入第二轮；18-19赛季为常 规赛前12进入季后赛，前4直接进入 第二轮，5-12名进行淘汰赛，胜者进 入下一轮 注释：1. 05-06赛季常规赛采用南北分区的赛制，季后赛为南北分区前四共8支队伍交叉淘汰的赛制 信息来源：贝泰科技，公开信息；访谈、研究与分析 2005-06赛季赛季至至2018-19赛季赛季 常规常规赛总场次数（场）赛总场次数（场） 季后赛赛制变迁季后赛赛制变迁 胜者 胜者 胜者 8 4 5 8 vs.9 5 vs.12 2 胜者 胜者 胜者 7 3 6 7 vs.10 6 vs.11 18-19改制后新增对阵传统季后赛对阵 & 常规赛排名 12进进8决赛决赛半决赛半决赛总决赛总决赛半决赛半决赛