李勇_谷元-情绪营销助力新能源汽车构建品牌资产.pdf

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1、情绪营销助力新能源汽车构建品牌资产新能源汽车面对着怎样的营销环境？3性能内卷甚至开启价格战，年轻的新能源汽车行业被怀疑提前进入“中年危机”42023年初，特斯拉与比亚迪带动开启了新能源汽车降价潮，AITO问界、小鹏汽车、零跑、蔚来先后跟上。营销百变但本质不变，始终是对人的营销短视频盛行的时代，感性成为击中人的第一反应介质文字声音视觉图片视频直播5东方甄选：知识带货，治愈人心董洁：温柔氛围，审美舒适半个月直播间迅速涨粉2000万+2023财年上半年GMV超过48亿元首场直播GMV3000万+成为小红书平台直播带货主播第一人首场直播GMV5000万+首场直播热度6亿+章小蕙：美学品味，老钱带入感短

2、期情绪突围引发关注，强调触达与效果中长期态度价值观输出建立情感联结，让品牌资产有效沉淀6短期：情绪突围引发关注中长期：态度价值观建立联结营销如同护肤，渗透是第一位。短期以情绪价值为主，才能在狠活频出的社交媒体时代突出重围，实现触达。护肤是个“持久战”，渗透后更要持续且一致影响，才见疗效。短期的情绪价值需要有底层态度价值观支撑，每一次都是在上一次基础上添砖加瓦、而不是乱出招。功能价值逃不脱价格内卷，如何通过内容营销构建品牌资产？你种的草拔了多少？汽车行业如何被情绪撬动营销？7共识是内容营销的基础也是核心，听其言、观其行，然后才能洞其心人工智能如何赋能内容营销？8内容营销情绪态度认知价值观数据标签

3、规则算法人性洞察情绪价值功能价值人工智能核心概念9谷元内容营销方法论基于谷元中国市场底层情绪观察，浅探新能源汽车品牌情绪营销新思路抛砖引玉、期待探讨10中国市场底层的情绪观察（1/3）“与他人”经济公平一点就爆安全感上升社交体验探索性别平等一点就爆反pua上升东亚家庭关系稳定爱富人不爱为富不仁江浙沪独生女*李佳琦&花西子民选偶像陈楚生大快人心地铁判官*高考考生说取消调休现实中的商战整顿内娱可控式亲密搭子文化*模拟亲密另类养宠嫁妆猫进击的女凝平等物化每一个性别*新中式总裁老公不是一种性别而是一种感觉没有人能卷到我职场人头像*小孩哥小孩姐脆皮大学生散不去的原生家庭之伤松弛感家庭关系扫兴式父母省钱是最新的消费主义货源地寻宝假装存钱法电子妆容蹭老式消费没钱风穿搭穷鬼套餐*新圈层认同MBTI*x门信徒女性新理想向下的自由*雌鹰般的女人思路3：新家庭、新出行，一辆充满了放松气息的新能源车思路2：定义人群新圈层，适合不同人格特质的人开的车思路1：主打长期省，不在短期卷价格，而在长期省心更省钱期待共同讨论

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